31 Mircoles 1 de octubre del 2014 GESTIN

QU TIPO DE PUBLICIDADES LES GUSTA?

QUINES BUSCAN MS EL HUMOR? QUINES BUSCAN
IDENTIFICARSE?
6.79
5.22
5.07
5.05
4.92
4.87
4.53
4.48
4.05
La que usa humor
La que muestra gente parecida a m
La que demuestra la eciencia
del producto
La que tiene msica de moda
La que usa testimonios de
otra persona
La que se compara con productos
de la competencia
La que muestra gente famosa
conocida
La que usa la intriga
La que tiene escenas de
impacto fuertes
Costa
Norte
LIMA
Costa
Sur
Sierra Selva
6.75 6.70 6.96 7.21 7.08
4.81 5.33 5.11 5.16 4.87
5.07 5.10 5.07 5.01 4.83
5.42 4.92 5.28 5.14 5.46
5.28 4.88 5.04 4.84 4.55
4.72 4.97 4.66 4.67 4.78
4.71 4.48 4.66 4.41 4.72
4.18 4.61 4.13 4.35 4.46
4.04 4.01 4.09 4.19 4.25
Emocional
Racional
FUENTE: Arellano Marketing
FUENTE: Arellano Marketing
QUINES BUSCAN MS EFICACIA?
FUENTE: Arellano Marketing
QUINES BUSCAN MS MSICA DE MODA?
FUENTE: Arellano Marketing
FUENTE: Arellano Marketing
7.64 7.67
Pucallpa Cusco
En Pucallpa, las personas entre 25 - 44 aos (85%)
En Huaraz, principalmente las amas de casa (43%)
En Ica, los que trabajan (55%) y los hombres (54%)
En Huancayo, las personas mayores de 55 aos (50%)
En Cusco, las personas de 25 - 34 aos (89%)
Mientras que en Tacna seran las de 25 a 35 aos (79%)
En Puno, son los hombres (82%) vs. las mujeres (73%)
7.37 7.34
Puno Tacna
5.18 5.43
Huaraz Ica
5.16
Huancayo
Son los jvenes de 16-24 aos los que ms esperan encontrar
msica de moda.
Por ejemplo: Piura (71%), Chiclayo (66%) e Iquitos (63%)
5.62 5.71
Chiclayo Piura
5.52
Iquitos
5.30 5.33
Puno Lima
Principalmente los adultos mayores
de 55 aos: Puno (57%), Lima (48%)
En Lima, son el estilo de vida
resignados (48%)
En Puno, lo seran son las mujeres
(47%)
ESTILO PUBLICIDAD
SOLUCIONES EN LNEA
Identicacin con
personajes y humor
son lo que ms
gusta a los peruanos
El consumidor peruano es
hoy ms exigente y busca que
la publicidad le asegure la
ecacia del producto o servi-
cio. Sin embargo, el humor y
la identicacin con los per-
sonajes siguen gustando un
poco ms en la composicin
de los anuncios comerciales.
De acuerdo con un estudio
de la divisin Soluciones en
Lnea de Arellano Marke-
ting, los elementos emocio-
nales gozan actualmente de
un mayor agrado, aunque
ello no signica que sean la
prioridad al momento de
apreciar un spot televisivo, o
un anuncio impreso o radial.
Hay mucho inters por
conocer la ecacia del pro-
ducto (racional), y aunque no
es lo primero, al estar entre
los cuatro principales ya es
tan importante como los as-
pectos emocionales, precis
la directora de dicha divi-
sin, Ana Luca Navarro.
Equilibrio
Por lo anterior, la ejecutiva
consider que las empresas
deberan buscar el equilibrio
entre lo emocional y lo racio-
nal al crear una publicidad,
de tal manera que su pblico
Las empresas tienen una gran oportunidad para
explotar los elementos que agradan en una
publicidad. Y no a todos los consumidores les gusta la
misma, revela estudio de Arellano Marketing.
JOSIMARCNDORJIMNEZ
josimar.condor@diariogestion.com.pe
Autopercepcin.Losperua-
nosseconsideranensumayora
mestizos(74%derespuestas).
Lomsvalorado.Lafamilia
yeltrabajosonlosaspectos
msvaloradosensuvida.
Estudio.Serealizaronen-
cuestaspersonalesenhoga-
resconcuestionarioestruc-
turado.
Muestra.Seaplicaron5,000
encuestasahombresymuje-
resde16amsaos,detodos
losNSEenzonasurbanasde
Limayotras13ciudades.
PRECISIONES
no solo interiorice lo emocio-
nal, sino tambin los bene-
cios y diferenciacin frente a
la competencia.
Algunas marcas que re-
cin entran al mercado quie-
ren apelar a las emociones,
pero como la gente an no las
conoce, es difcil que con ese
mensaje logren una inten-
cin de compra en el consu-
midor, anot.
No obstante, reconoci que
puede haber diferencias, y en
algunos sectores podra ser
ms relevante poner nfasis
en precio y rendimiento,
mientras que a algunas mar-
cas por su antigedad y po-
sicionamiento les bastara
incidir en las emociones.
En regiones
Si bien los resultados del es-
tudio dan cuenta de que el
consumidor tambin busca
informacin, y no solo entre-
tenimiento, la situacin en el
interior del pas muestra di-
ferencias y conrma que los
gustos cambian segn la cul-
tura y ritmo de vida de cada
poblacin.
As, se observa que el hu-
mor es ms valorado en pro-
vincias de la sierra y la selva,
la bsqueda de personajes
parecidos a uno mismo es
mayor en la costa sur, Lima y
tambin en la sierra, mien-
tras que en la costa norte y la
selva destaca el gusto por la
msica de moda.
Se podra pensar que las
personas en la sierra son me-
nos alegres, pero ellas tienen
sus propias formas de entre-
tenimiento y tambin buscan
humor, aunque este concep-
to vara en cada zona del
pas, sostuvo el gerente de
Soluciones en Lnea de Are-
llano Marketing, Jhoan Ve-
ga. Aadi que la bsqueda
de una identicacin con
los personajes de la publici-
dad es propia del actual
contexto de reivindicacin
de la cultura local.
Los nuevos
desafos
Jhoan Vega, de Arellano
Marketing, reconoci que
era comn en el Per la
publicidad realizada con
personajes extranjeros, o
que algunas empresas no
se animaban a emplear ele-
mentos populares por el te-
mor de afectar su imagen.
Sin embargo, dijo que las
propuestas publicitarias
han evolucionado y hoy ya
apelan a la msica con pro-
tagonistas peruanos en un
contexto ms local. Esos
aspectos ya han estado en
las marcas de consumo
masivo, y ahora han sido
trabajados por los bancos,
farmacias y empresas de
telefona, que antes se pre-
sentaban como serias, pero
hoy ya combinan msica y
otros elementos.
Anot que las empresas de
sectores como el inmobi-
liario deberan empezar a
trabajar esos aspectos pa-
ra diferenciarse entre el
amplio nmero de compa-
as que hoy existen.