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Contaminación Visual

La contaminación visual se refiere al abuso de ciertos elementos “no
arquitectónicos” que alteran la estética, la imagen del paisaje tanto rural como
urbano, y que generan, a menudo, una sobre estimulación visual agresiva,
invasiva y simultánea.
Dichos elementos pueden ser carteles, cables, chimeneas, antenas, postes y otros
elementos, que no provocan contaminación de por sí; pero mediante la
manipulación indiscriminada del hombre (tamaño, orden, distribución) se
convierten en agentes contaminantes.
La contaminación visual debe ser considerada definitivamente como un tema
ambiental, y se debe legislar en concordancia. Se debe tomar conciencia de que
no se trata solamente de intervenir sobre medidas y proporciones de carteles. El
estado debe tener una política ambiental global con reglas claras y precisas cuya
finalidad sea una mejor calidad de vida para todos. Así como la degradación es
voluntaria y producida por el hombre también debe ser controlada y modificada por
él.
Factores
Si se tiene en cuenta que en el Siglo XXI, más del cincuenta por ciento de la
población del mundo, vive en las ciudades, la Contaminación Visual en la Ciudad
de Resistencia, en él se realiza un Análisis de los carteles de publicidad como
factor que provoca deterioro e incluso contaminación visual en el paisaje urbano,
y se determinan indicadores que permitan obtener información acerca de la
situación actual en la ciudad.
Son muchos los países que han implementado distintas medidas para mitigar el
impacto de esta contaminación.
La determinación de los indicadores en este estudio, se logró mediante la
localización de aquellos ya existentes y Utilizados en distintas ciudades, su
análisis y modificación para ser aplicados en este trabajo, y el diseño de nuevos,
Según fuera necesario. Los indicadores son fácilmente aplicables, y serían una
herramienta útil para las autoridades.
Consecuencias
La contaminación visual afecta de dos maneras afecta de forma directa a la vida
cotidiana de los seres humanos y el entorno o ambiente donde éste se
desenvuelve. Este tipo de contaminación puede afectar a la salud de las personas
con dolores de cabeza, estrés migraña. y se ha comprobado que cuando el
cerebro recibe más información de la que es capaz de procesar produce un estado
de tensiones en el sistema nervioso.

Los estilos arquitectónicos pueden afectar al desarrollo psicofísico del ser humano.
La combinación de estilos, aparte de desagradar el sentido de lo estético, aumenta
la complejidad urbana, llena de edificios de arquitectura, satura de información y
nos puede llevar a un estado psíquico confuso o desordenado.
La claridad de la visión se ve sensiblemente afectada por la contaminación visual,
pues los carteles y sus contenidos constituyen un factor de desatención y de
distracciones peligrosas para los automovilistas. Efectos sobre el entorno una
dosis excesiva de información que satura como las que vemos en los negocios de
barrios afecta cada vez mas más nuestros sentidos, disminuyendo la calidad
visual, deprimiendo a sus habitantes y reduciendo el movimiento de la economía
de los se encuentren a su alrededor. De esta forma, la singularidad de nuestro
entorno se desvaloriza y desaparece, produciéndose una pérdida de identidad con
su medio, pues los habitantes experimentan una lectura poco clara del espacio
donde habitan.

Entorno urbano
La importancia con la que se remarca el entorno urbano es debido a la gran
cantidad de efectos que puede tener en un individuo, algunos de estos efectos son
el hecho de que se dé cierta identificación social entre distintos grupos, lo cual a la
vez afecta en la percepción que se tiene tanto del entorno como de uno mismo, y
al mismo tiempo esto influye en los sentimientos y pensamientos de las personas
que habitan ahí; por ejemplo, al encontrarse en una parte de la ciudad donde
existen jardines y zonas verdes adecuadas que permitan respirar y tomar
momentos de descanso y tranquilidad, además de saber que es una zona segura
donde no se corre peligro de ningún tipo, las personas pueden relajarse y disfrutar
de su estancia ahí, generando un sentimiento de bienestar, muy diferente a que sí
se encuentran en un lugar en el cual todo se ve grafiteado, sucio, huele mal, hay
mucho ruido y no se siente que sea seguro, pues aquí las personas tenderán a
estar tensos, con preocupaciones constantes y con un sentimiento de malestar e
insatisfacción constante, lo que incluso puede desembocar en otros problemas
como daños a la salud y psicológicos.
Daños ecológicos
Los carteles en las rutas suelen ocultar características del recorrido, como curvas
y cruces, incrementando así la probabilidad de accidentes. Incluso los árboles, por
más ecologista que se pretenda ser, en un mal planeamiento paisajista pueden
obstaculizar la visión. El contenido visual de los mensajes publicitarios en rutas y
calles también suele ser un importante factor distractivo. Los anuncios tratan de
ser cada vez más atractivos y se apela a efectos tales como diseño, color, luz,
movimiento, tamaño. A su vez, el contenido intenta cautivar la atención del
automovilista o del transeúnte, evocando emociones profundas o apelando a la
desnudez, el sexo o la violencia. ¿Dónde está el semáforo? Con el incremento de
los carteles luminosos, al llegar a una esquina suele hacerse difícil distinguir la luz
de alto del resto de luces rojas que se superponen delante y detrás del semáforo.
Las luces traseras rojas de los autos también pueden confundirse con las de los
semáforos en el caso de una calle que sube al alejarse.

Impacto social
Un “problema social” es el hecho que las agencias y otros medios ataquen a la
población con un irracional y masivo uso de información.
Esto es un sistema anárquico de información, que lo único que causa es la
degradación de la calidad humana
Se tiene que hacer un análisis de la situación actual y así poder revalorizar el
ordenamiento, porque es de suma importancia armonizar el desarrollo urbanístico
con la protección de nuestro entorno natural
Ventajas
Las ventajas de los anuncios espectaculares suelen ser los siguientes
Su publicidad es vista por miles de personas diariamente, Es la mejor forma de
posicionar su marca o negocio, Por la cantidad de gente que ve su publicidad tiene
el mejor costo-beneficio, Se puede crear un slogan que ayude a recordar su
marca, Una publicidad constante (como la que ofrece anunciarse en un
espectacular) es mucho más eficiente que una publicidad esporádica., La
publicidad esta a la vista 3 días después de que nos entrega su diseño, Su
campaña este activa día y noche
Desventajas
Así como la aplicación de los exteriores tiene sus ventajas, también presentan
algunas desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no
desanimar así al publicista, estos son:
Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto debido a que la persona
promedio los ve menos de 10 segundos. Además el "texto" promedio de los
exteriores sólo tiene entre siete y diez palabras.
Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie
en particular. Se podría decir que es más una escopeta que un rifle.
Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a algunos anunciantes con
las ubicaciones que estos habían elegido al principio.
Sin embargo, a pesar de estas desventajas la publicidad exterior debidamente
ejecutada puede ser un método económico para conseguir la inmediata visibilidad
del producto.