You are on page 1of 135

Nobody’s Unpredictable

IGM - Hábitos y actitudes hacia
la radio y la televisión
2012
Febrero 2011
2
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

2

El estudio “Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión”, que forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM), es una
publicación de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.,
Dirección del estudio : Javier Álvarez (javier.alvarez@ipsos.com)
Elaboración del estudio : Mónica Villanueva (monica.villanueva@ipsos.com)
Colaboración : Gerónimo Bellido (geronimo.bellido@ipsos.com)
Ventas : Johana Tang (johana.tang@ipsos.com)

Av. Reducto 1363, Miraflores
Telf. (51-1) 610-0121 / Fax: (51-1) 6100-191
www.ipsos-apoyo.com.pe
Hecho depósito legal Nº 2012-07879
Todos los textos, artículos, datos, imágenes, cuadros o información (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Información") que aparecen en
este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y otros según se indique. La Información no puede ser copiada,
exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propósitos públicos o comerciales, en forma total o
parcial, sin la expresa autorización por escrito de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. No se podrá utilizar el contenido de la Información en
ninguna forma que pueda dar lugar a una impresión o declaración falsa o engañosa o que vaya en contra de las políticas de difusión de Ipsos APOYO
Opinión y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando una licencia o algún otro derecho de
propiedad intelectual.
El logotipo de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso
de la Marca por parte de terceros solo podrá realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo párrafo del artículo 157 de la Decisión
486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. iniciará acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y
derechos de propiedad industrial.
Políticas para la difusión de resultados de encuestas:
1) Sólo se podrán difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.
previa aprobación escrita de la versión final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un
representante autorizado de la empresa.
2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo la siguiente
información: el universo de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de la investigación y el nombre
completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado.
3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias
significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.
4) No se podrá mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se deberán reemplazar por
letras o números (Ej: marca A, marca B, marca C.)
5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una imagen
distorsionada del resultado.
6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión
parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del
estudio.
Marketing Data plus es el banco
electrónico de información de nuestros
estudios multiclientes que le permite
descargar los informes de los estudios
que haya adquirido. Además, cuenta
con un buscador de tablas de
resultados
3
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Contenido
Resumen ejecutivo 5

RADIO
Universo de estudio 9
Hábitos y actitudes de los radioyentes 10
Frecuencia con la que escucha radio 11
Horarios en los que acostumbra escuchar radio 12
Lugares donde acostumbra escuchar radio 13
Equipos que utiliza para escuchar radio 14
Hábitos y motivaciones de cambiar constantemente de
emisora radial 15
Programación en transporte público 16
Percepción del nivel de audiencia actual 17
Participación del radioyente 18
Recordación de emisoras radiales 19
Recordación de emisoras radiales 20
Sintonía habitual de emisoras radiales 22
Emisoras que suele escuchar de lunes a viernes 23
Emisoras que suele escuchar los fines de semana 24
Emisoras que escucha con mayor frecuencia 25
Emisora que más escucha 26
Emisoras informativas 27
Frecuencia con la que escucha radios informativas o de noticias 28
Emisora informativa que escucha con mayor frecuencia 29
Mejor emisora de noticias o informativa 30
Emisoras musicales 31
Frecuencia con la que escucha radios musicales 32
Emisora musical que escucha con mayor frecuencia 33
Mejor emisora musical 34
Preferencias musicales 35


Géneros musicales que acostumbra escuchar 36
Géneros musicales que ha escuchado en los últimos
seis meses 37
Género musical más escuchado 38
Emisoras que transmiten lo mejor por género musical 39
Imagen de las emisoras radiales 43
Asociación de emisoras radiales a atributos 44
Análisis de emisoras radiales: Tablas normalizadas y
mapa de posicionamiento 50
Mejor emisora nacional 53
Percepción general hacia la radio 54
Personajes y programas radiales 55
Política y actualidad 56
Musicales y Entretenimiento 57
Páginas web y redes sociales de emisoras radiales 58
Visitas a páginas web de emisoras radiales 59
Actividades realizadas durante la visita a páginas web de
emisoras radiales 61
Redes sociales de emisoras radiales 62
Publicidad 63
Actitud hacia la tanda comercial 64
Influencia de la publicidad al momento de adquirir un
producto o servicio 65
Atributos que le agradan más en un comercial de radio 66
Artículos promocionales más atractivos 67

TELEVISIÓN
Universo de estudio 69
Hábitos y actitudes de los televidentes 70
Frecuencia con la que ve televisión 71


IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión 2011
4
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Zapping 72
Tenencia de televisión en el hogar 73
Géneros televisivos 74
Género televisivo más visto 75
Género televisivo preferido 77
Televisión de señal abierta 79
Frecuencia con la que ve televisión de señal abierta 80
Horarios en los que acostumbra ver televisión de señal abierta 81
Recordación de canales de señal abierta 82
Canales de señal abierta que acostumbra ver 84
Canales de señal abierta que suele ver según días
de la semana 85
Canales de señal abierta más vistos en los últimos
tres meses 86
Canales de señal abierta vistos según momentos del día 87
El mejor canal de televisión de señal abierta 88
Televisión por cable / satelital 89
Tenencia de televisión por cable / satelital en el hogar 90
Empresa que le brinda el servicio de televisión por cable / satelital 91
Frecuencia con la que ve televisión por cable / satelital 92
Horarios en los que acostumbra ver televisión por cable / satelital 93
Recordación de canales de cable / satelital 94
Canales de televisión por cable / satelital que acostumbra
ver y los más vistos en los últimos tres meses 96
El mejor canal de televisión por cable / satelital 97
El mejor canal peruano de televisión por cable / satelital 98
Imagen de los canales de televisión nacional 99
Asociación de canales de televisión con atributos 100









Contenido
IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión 2011
Canal de televisión con el que más se identifica 103
Canal de televisión considerado como el líder 104
Canal de televisión considerado como el que cuenta con la
mejor tecnología 105
Análisis de señal abierta: Tablas normalizadas y mapa
de posicionamiento 106
Análisis de señal por cable / satelital (canales peruanos): Tablas
normalizadas y mapa de posicionamiento 108
Programas y personajes de la televisión nacional 110
Medios usados para ver la programación 111
El mejor programa periodístico 112
El mejor noticiario 113
El mejor programa deportivo 114
El mejor programa de entretenimiento 115
Mejores programa de TV según horarios 116
Personajes de la televisión nacional 118
Páginas web de canales de televisión 121
Visitas a páginas web de canales de televisión 122
Páginas web de canales de televisión:
señal abierta y cable / satelital 123
Canales de señal abierta y cable / satelital en redes sociales 124
Publicidad en televisión 125
Actitud frente a la tanda comercial 126
Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios 127
Atributos de la publicidad en televisión 128
Elementos de la publicidad en televisión 129
Fichas técnicas 130
Aspectos legales 133
5
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Resumen Ejecutivo
6
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Resumen ejecutivo
Presentación
El estudio “Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012”
forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). El objetivo
principal es identificar hábitos, actitudes y preferencias de los
radioyentes y televidentes habituales, es decir, personas que
usan el medio al menos una vez por semana.
Se realizaron 412 encuestas cara a cara para la muestra de radio
y 414 para la muestra de televisión, en Lima Metropolitana a
hombres y mujeres entre los 12 y 70 años entre el 14 de abril y el
15 de mayo del 2012.

RADIO

Hábitos y actitudes del radioyente
El consumo radial se concentra por las mañanas, que acompaña
el inicio del día los días particulares desde las 6 a.m. y los fines
de semana desde las 9 a.m.
Las emisoras musicales siguen siendo las más escuchadas.
Hay un ligero crecimiento en escuchar radio fuera de la casa,
para lo que se usa celular, equipo de auto y PC (o laptop).
El cambio de emisora en los últimos años obedece a exigencias
por un mejor contenido (programación), más que por la música o
por los bloques publicitarios.
Más de la mitad de los radioyentes usuarios de transporte
público mencionan prestar atención a la radio que ponen, la cual
es sintonizada en la mayoría de estos vehículos. Este año el
porcentaje es menor, pero no deja de ser representativo.
Pedir canciones y participar en algún concurso son las
actividades de interacción que el radioyente encuentra más
atractivas. Estas actividades denotan una búsqueda de
entretenimiento del oyente en este medio sobre todo de parte de
los jóvenes.

La radio no escapa a las nuevas plataformas de comunicación,
pues el uso de la página web y las redes sociales de emisoras
radiales ha aumentado este año, los jóvenes son los que
representan la mayoría en estos grupos.
Entre las actividades que se realizan en las páginas web, ver el
ranking musical y descargar ringtones presentan una tendencia
al aumento.

Emisoras informativas
RPP sigue siendo percibida como la radio líder en su categoría
y una de las más escuchadas del dial, aunque este año ha
bajado un poco su audiencia.
RPP y Radio Capital son las radios informativas más valoradas
por ofrecer un micrófono abierto sin censura al oyente.

Emisoras musicales
Moda sigue siendo percibida como la mejor radio musical en el
medio por sus radioyentes más frecuentes.
Las cuatro emisoras musicales escuchadas con mayor
frecuencia son Moda, Radiomar Plus, Ritmo Romántica y La
Karibeña. Este año las dos últimas subieron dos y tres puestos,
respectivamente.

Preferencias musicales
No existe un género musical que destaque entre los radioyentes.
Más bien hablamos de un grupo de géneros que siempre
sobresale; así, entre los más escuchados están: música
romántica, salsa y cumbia.
Reggaeton es el género musical que más escuchan los
adolescentes de 12 a 17 años.
El grupo de jóvenes de 18 a 24 años es el que prefiere más
géneros, salsa, música romántica, reggeaton, rock en inglés y
cumbia.

IGM “Hábitos y actitudes hacia la televisión 2012”
7
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Resumen ejecutivo
• Entre los géneros que más se escuchan hay una tendendia
creciente en los últimos tres años en la música romántica, la
salsa y el rock en inglés.

TELEVISIÓN

Hábitos y actitudes del televidente
• El zapping viene creciendo significativamente desde el 2010. En
señal abierta más lo hacen los NSE A y B, y en televisión por
cable los adolescentes y los jóvenes.
• La tenencia de televisión plasma o LCD y la intención de compra
a corto plazo es mejor cada año.
• El porcentaje de televidentes que han visitado la página web de
algún canal o lo sigue por alguna red social este año se ha
incrementado.
• En las páginas web ven programas anteriores, noticias y
consultan sobre la programación.

Géneros televisivos
• No hay un género que destaque por ser el más visto. Los tres
que resaltan son los noticiarios, las telenovelas y las películas; la
sintonía de telenovelas ha mostrado un crecimiento en los
últimos tres años.
• La preferencia por géneros como películas, telenovelas y series
de humor o comedias denota una mayor demanda por una
televisión que entretenga.

Televisión de señal abierta
• El momento del día con mayor captación de televidentes de
señal abierta, tanto días particulares como fines de semana, se
mantiene en la noche, de 8 p.m. a 10 p.m. (prime time).



• América TV se posiciona como el canal de señal abierta líder en
la mayoría de atributos evaluados, mejores periodistas,
información objetiva y veraz, mejor producción nacional, mejor
programa cómico, mejor programa deportivo, entre otros. Sólo
empata con ATV en contar con la mejor tecnología.
• En esta misma lista de atributos encontramos a ATV en el
segundo lugar, el cual ocupaba Frecuencia Latina hasta el 2011.
• Frecuencia Latina aún mantiene su segundo lugar en los
programas cómicos después de América TV.

Televisión por cable/satelital
• Los momentos del día con mayor captación de televidentes de
cable o señal satelital para los días particulares y fines de
semana son las noches (8 p.m.-10 p.m. y 10 p.m.-12 a.m.).
• Entre los canales de cable/satelital más vistos tenemos a TNT,
TL Novelas, Fox Sports, CMD, Disney Channel, Fox, Discovery
Channel.
• TNT es percibido como el mejor canal de cable/satelital con una
tendencia creciente en los últimos tres años, sobre todo por los
adolescentes, jóvenes y adultos jóvenes.
• Canal N y CMD son los mejores canales peruanos de televisión
por cable/satelital según el televidente limeño.

Programas y personajes de la televisión
• Cuarto poder es el mejor programa periodístico. Día D,
programa que le precede, ha aumentado significativamente su
porcentaje este año.
• Los personajes de televisión más destacados: Federico Salazar,
mejor narrador de noticias; Eddie Fleischman, mejor
comentarista deportivo; Magaly Medina, mejor conductor de
programa de entretenimiento; Carlos Álvarez, mejor cómico;
Rosa María Palacios, mejor entrevistador de actualidad.


IGM “Hábitos y actitudes hacia la televisión 2012”
8
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

RADIO
9
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Universo de estudio
La población entre 12 y 70 años de
Lima Metropolitana es de
aproximadamente 7’213,000
De esta población, el 86% son
radioyentes habituales*
(*)Personas que escuchan radio al menos una
vez por semana
Radioyentes habitualmente:
2005 = 92%
2011 = 86%
2012 = 86%
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
10
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Hábitos y actitudes de los
radioyentes
11
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

6
7
13
7
59
6
11
10
9
64
6
11
16
6
61
3
7
11
12
67
Una vez por
semana
2 veces por
semana
De 3 a 4 veces por
semana
De 5 a 6 veces por
semana
Todos los días
Total (%)
2012
2011
2010
2001
Frecuencia con la que escucha radio
Base: Total de radioyentes habituales (412)
¿Con que frecuencia acostumbra escuchar radio, ya sea en su casa o en cualquier otro lugar?
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
12
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Horarios en los que acostumbra escuchar
radio
1
2
2
9
16
22
36
26
43
49
No escucha esos días
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10 - 12AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12M)
(06 - 09 AM)
¿En qué momentos del día suele escuchar radio?
11
2
2
7
11
16
31
25
44
38
No escucha esos días
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10 - 12 AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12 M)
(06 - 09 AM)
HORARIOS POR DÍAS
TOTAL 2012 (%)
Lunes a viernes Fines de semana
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
13
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Total de respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
En la casa / hogar 76 83 76 79 68 83 65 87 88 83 61 79 82
En el trabajo 12 10 10 11 15 12 17 7 2 6 26 7 8
En el auto 5 5 11 5 4 0 8 3 0 2 8 9 2
En el micro (con radio propia) 4 2 0 3 8 0 6 1 0 3 4 4 6
En la calle (con radio propia) 2 0 1 1 5 3 2 2 5 5 1 1 2
En el centro de estudios 1 0 2 0 0 0 1 0 1 1 0 0 0
78
11
4
5
81
11
3
2 2
76
12
5
4
2
En la casa / hogar En el trabajo En el auto En el micro / combi (con radio
propia)
En la calle
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
¿En qué lugares escucha radio con mayor frecuencia?
Lugares donde acostumbra escuchar radio
Principales respuestas
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
14
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Total de respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Equipo de sonido / minicomponente 52 73 56 51 47 53 50 55 51 53 55 58 35
Radio / Radio cassette / CD / Radio
reloj
41 37 34 43 41 50 39 44 35 33 37 45 64
Celular
33 36 32 38 30 19 32 33 53 47 39 15 8
Equipo de auto 15 28 15 15 13 8 25 4 9 10 20 17 9
Computadora / PC / Laptop 11 18 11 16 6 2 10 11 27 18 7 4 1
Reproductor MP3 / MP4 9 16 15 10 6 0 11 7 25 12 8 3 0
54
48
18
8
6
11
46
55
20
3 4
13
52
41
33
15
11
9
Equipo de sonido /
minicomponente
Radio / Radio cassette / CD /
Radio reloj
Celular Equipo de auto Computadora / PC / Laptop Reproductor MP3 / MP4
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
¿En cuáles de los siguientes equipos escucha radio con mayor frecuencia?
Equipos que utiliza para escuchar radio
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
15
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

3
17
23
23
44
44
65
8
20
41
61
4
13
41
57
9
20
32
56
Cuando no le gusta el
programa que están
pasando
Para ver que hay en las
demás emisoras
Cada vez que empiezan
los comerciales
Cuando no le gusta la
música que están
pasando
2012
2011
2010
2005
2000
Hábitos y motivaciones de cambiar
constantemente de emisora radial
42
30
28
29
Cambia constantemente de emisora radial
Total (%)
2005 2010 2011 2012
Total
(%)
Nivel socioeconómico Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Si 29 22 36 22 37 25 42 38 27 20 24
No 70 78 62 78 62 73 58 61 72 79 76
Cambia constantemente de emisora radial
Total 2012 (%)
¿Cambia constantemente de emisora radial o no?
¿Y por qué motivos suele cambiar de emisora?
Base: Total de radioyentes que cambian de emisora (121 )
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
16
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

90
9
84
12
Sí No
Total 2012 (%)
(Principales respuestas)
Programación en transporte público
¿Cuando se moviliza en algún transporte público, los conductores suelen poner radio?
Total de
respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Mucha 19 4 11 16 25 25 22 16 25 23 20 15 11
Regular 47 62 60 47 50 26 39 55 59 43 44 50 46
Poca 23 26 19 26 16 29 23 22 13 31 23 20 23
Nada 10 8 8 11 8 18 15 6 3 3 12 14 20
¿Y qué tanta atención le presta a la radio que se le coloca en el transporte público?
Base: Total de radioyentes que afirman que los conductores suelen
poner alguna radio (328)
Total 2012 (%)
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
17
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

25
32
30
26
27
2000 2005 2010 2011 2012
49
21
30
45
29
26
58
15
27
Escucha igual radio que antes Escucha menos radio que antes Escucha más radio que antes
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
Total (%)
Percepción del nivel de audiencia actual
Escucha más radio que antes
Ahora que la tecnología ha avanzado y que la gente acostumbra escuchar radio en diversos aparatos y equipos, ¿usted diría que…?
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
18
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Participación del oyente
¿Ha participado en alguna de las siguientes actividades?
6
6
3
2
2
1
1
Pedir alguna canción en
especial
Participar en algún concurso
de radio vía telefónica
Participar telefónicamente con
su opinión
Ser entrevistado por alguna
emisora radial
Mandar Saludos
Consultar telefónicamente
sobre algún tema
Llamar para denunciar algún
suceso
Total 2012 (%)
= diferencia significativa
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
3 8 7 6 3 17 8 6 2 0
1 8 5 7 8 6 4 8 5 6
1 4 4 3 0 4 2 1 3 8
1 1 3 1 3 3 1 4 0 2
1 0 2 3 2 4 1 2 1 0
1 0 2 1 0 0 2 1 0 2
0 1 1 1 0 0 0 1 2 2
NSE (%) Edad (%)
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
19
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Recordación de emisoras radiales
20
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Qué emisoras de radio (AM y FM) recuerda usted?
Recordación de emisoras radiales
Top of Mind
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 13 6 7 14 15 16 12 14 35 27 9 1 0
RPP 11 18 16 6 9 21 13 9 0 1 9 21 20
Panamericana 6 17 5 10 2 3 5 8 2 2 6 10 11
Felicidad 6 10 3 6 8 4 3 9 3 3 3 8 17
La Karibeña 6 0 4 5 9 3 5 6 1 3 9 6 3
Radiomar Plus 6 6 7 2 10 5 6 5 1 10 6 6 4
Ritmo romántica 5 2 8 5 4 3 3 7 2 7 5 7 0
Nueva Q 5 0 0 4 6 12 7 2 4 4 6 5 2
Okey 5 2 1 6 5 5 3 6 9 13 3 0 0
Planeta 4 5 7 5 1 2 5 3 12 5 4 0 0
Bravaza 3 3 7 1 4 2 3 4 3 3 4 5 1
La Inolvidable 3 5 4 5 0 2 3 2 3 0 3 3 8
Studio 92 3 1 6 4 1 0 3 2 4 4 4 0 0
Capital 3 1 5 3 2 1 2 3 0 0 6 1 4
Oxígeno 3 3 2 4 1 0 4 1 0 3 4 3 0
Onda Cero 2 2 4 1 4 0 2 3 7 5 1 0 0
Mágica 2 2 3 4 1 0 4 1 0 0 2 6 3
La zona 2 0 1 3 1 3 1 2 8 2 2 0 0
Unión 2 0 1 2 1 5 3 1 0 1 1 5 2
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
21
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Recordación de emisoras radiales
Total de menciones
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 43 58 53 34 47 45 46 40 16 26 44 60 67
Moda 32 14 25 31 39 38 28 35 69 68 23 9 3
Panamericana 25 36 32 27 19 23 26 25 10 25 27 31 29
Radiomar Plus 25 23 29 20 28 29 27 23 5 20 33 30 28
Ritmo Romántica 23 27 31 20 22 23 14 32 23 25 32 20 5
La Karibeña 22 6 22 12 35 27 22 21 17 20 27 25 8
Felicidad 21 32 18 20 18 29 15 27 16 10 20 29 26
Okey 19 8 18 21 19 19 18 20 38 41 15 4 4
Nueva Q 15 3 17 11 20 24 19 11 21 18 17 11 9
La Inolvidable 15 38 25 12 8 14 12 18 9 8 8 27 26
Onda Cero 14 8 18 9 19 18 13 16 36 24 9 5 7
Oxígeno 13 30 16 18 7 2 17 10 13 13 16 16 1
Planeta 13 24 17 14 8 9 13 13 36 16 14 1 3
Bravaza 13 6 13 10 16 14 13 12 10 21 14 9 6
Studio 92 11 26 12 14 4 10 12 11 15 12 19 4 1
Capital 10 10 19 8 8 6 8 11 3 8 14 8 12
La Kalle 9 13 5 8 9 12 10 8 13 14 7 7 3
La zona 7 6 5 4 11 13 7 7 20 9 7 1 2
Oasis 7 21 9 7 5 2 10 5 5 14 9 3 1
Unión 6 2 1 6 4 21 8 4 0 2 5 8 16
Exitosa 6 4 4 3 10 8 6 6 0 3 4 8 17
Mágica 5 5 10 8 1 0 8 3 1 2 3 12 7
Viva FM 5 10 8 4 3 3 4 6 7 7 7 1 0
Inca 3 2 4 0 3 8 3 2 0 0 3 2 10
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
22
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Sintonía habitual de emisoras radiales
23
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 47 54 49 43 49 47 48 46 15 32 54 57 68
Moda 24 9 20 23 29 22 23 24 51 50 20 1 4
Radiomar Plus 19 13 19 18 21 18 21 16 7 16 25 19 22
Ritmo Romántica 19 17 22 18 20 14 10 27 19 20 26 14 5
Panamericana 17 26 21 17 13 14 17 16 5 10 17 23 29
Felicidad 14 21 14 13 13 18 10 18 4 6 14 21 25
La Karibeña 14 3 10 7 26 14 14 13 10 10 16 19 6
La Inolvidable 13 27 18 13 6 14 11 15 4 4 6 24 30
Nueva Q 11 2 8 8 16 17 13 9 7 11 16 11 6
Okey 11 6 7 14 10 9 10 12 21 25 9 1 2
Oxígeno 11 19 11 15 8 0 14 7 11 9 13 13 3
Planeta 9 18 13 13 3 3 11 8 29 13 8 0 0
Onda Cero 9 11 11 5 12 13 8 10 25 16 6 1 2
Studio 92 8 22 10 11 2 2 9 6 12 9 13 1 1
Capital 7 8 13 6 6 5 7 7 1 3 11 6 12
Bravaza 7 3 6 6 7 11 4 9 10 5 8 6 3
Unión 5 2 0 4 7 14 7 3 0 1 6 5 15
Oasis 5 14 3 5 6 2 7 3 2 5 8 4 1
Mágica 5 5 9 7 1 0 7 2 0 3 3 11 7
La zona 4 6 2 2 6 8 4 5 13 5 4 0 0
La Kalle 4 5 0 3 6 8 3 5 5 10 4 2 1
Exitosa 4 0 0 3 7 3 3 5 0 0 2 7 11
Viva FM 3 8 9 3 1 0 4 2 7 5 3 1 0
¿Qué emisoras de radio suele sintonizar frecuentemente de lunes a viernes?
Emisoras que suele escuchar de lunes a
viernes
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
24
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Qué emisoras de radio suele sintonizar frecuentemente los fines de semana?
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 29 44 31 20 37 27 30 28 10 15 31 38 49
Moda 19 11 18 16 24 18 19 18 45 38 14 2 2
Radiomar Plus 15 13 18 13 18 7 15 14 6 13 19 15 18
Panamericana 13 18 11 17 11 9 14 13 5 7 14 18 22
Ritmo Romántica 13 14 17 9 17 8 5 19 11 13 18 11 3
La Karibeña 12 3 12 5 24 11 12 13 7 11 13 17 6
Felicidad 10 14 8 13 6 15 6 14 2 4 9 17 19
Okey 9 5 6 14 7 6 9 10 21 22 7 0 0
La Inolvidable 9 23 12 10 3 12 8 10 2 4 4 18 21
Oxígeno 9 19 7 13 6 0 13 5 8 10 12 9 1
Planeta 8 14 13 10 4 3 9 7 26 12 7 0 0
Nueva Q 8 2 3 6 13 8 10 6 5 7 11 6 6
Onda Cero 7 6 9 2 11 10 6 8 21 12 4 1 2
Studio 92 7 16 9 10 1 3 6 7 12 8 11 0 1
Capital 5 8 9 4 6 3 5 6 0 3 7 5 12
Bravaza 4 3 5 4 4 7 2 6 4 2 5 6 3
La zona 4 2 1 2 7 8 3 5 12 5 4 0 0
Mágica 4 3 7 6 1 0 6 2 0 3 2 8 7
Unión 4 2 1 2 4 12 5 2 0 2 2 5 10
Oasis 3 11 1 3 4 2 4 2 0 5 6 1 1
La Kalle 3 3 0 2 4 8 3 3 5 8 1 1 0
Exitosa 3 0 0 2 6 1 3 3 0 0 1 6 8
Viva FM 3 2 8 2 2 2 3 3 3 7 3 0 0
Emisoras que suele escuchar los fines de
semana
= diferencia significativa
3
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
25
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Emisoras de radio que escucha con mayor
frecuencia
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 56 65 63 47 61 60 58 55 31 51 59 66 71
Moda 25 12 22 25 27 29 23 27 51 54 21 3 4
Ritmo Romántica 20 18 29 19 19 20 12 29 19 23 29 17 5
Radiomar Plus 20 20 19 19 20 27 22 18 8 17 25 23 21
Panamericana 18 30 25 21 11 16 19 18 8 12 20 25 25
Felicidad 15 21 15 14 14 21 10 20 4 5 14 26 25
La Karibeña 15 5 14 7 26 19 14 15 10 11 19 20 6
Okey 13 6 12 17 11 13 11 16 25 31 9 3 4
La Inolvidable 13 26 23 14 5 12 12 14 4 7 7 23 30
Oxígeno 13 27 12 19 7 2 16 10 11 14 16 15 3
Planeta 11 22 15 14 5 5 12 10 31 14 12 1 1
Nueva Q 10 2 8 7 14 19 13 7 7 7 15 11 6
Capital 10 11 18 8 8 6 9 11 4 8 14 8 13
Onda Cero 9 11 14 5 11 13 9 10 26 16 7 1 2
Studio 92 9 24 11 11 3 7 9 8 14 10 15 2 1
Bravaza 7 3 10 6 7 13 5 9 10 8 9 5 3
Unión 6 2 1 5 7 17 8 4 0 2 7 6 16
Oasis 5 16 3 5 6 2 7 4 0 7 9 4 1
Mágica 5 5 8 8 1 0 7 3 0 3 3 11 7
La zona 5 6 2 3 7 8 4 6 13 5 6 0 0
La Kalle 4 5 0 3 7 8 4 5 5 10 4 2 3
Viva FM 4 10 11 4 2 2 4 4 7 7 6 1 0
Exitosa 4 0 1 2 7 4 3 4 0 0 3 6 11
Comas 3 0 0 3 6 3 3 3 0 3 3 3 6
¿Qué emisoras de radio escucha usted con mayor frecuencia?
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
26
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Y de las mencionadas anteriormente, ¿cuál es la emisora de radio que escucha con mayor frecuencia?
Emisora de radio que más escucha
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 10 6 7 9 12 15 12 8 28 16 9 0 2
Radiomar Plus 8 5 9 8 8 6 7 9 3 10 10 8 7
RPP 7 7 8 4 8 15 7 7 0 2 5 11 19
Ritmo Romántica 6 7 11 6 4 5 1 11 6 7 7 6 1
Felicidad 6 9 5 5 6 5 3 9 0 2 3 8 21
La Karibeña 6 0 5 3 10 5 6 5 4 3 8 7 3
Planeta 6 6 7 8 2 3 5 6 18 9 4 0 0
Nueva Q 5 0 1 4 7 10 6 4 2 3 8 6 2
Okey 5 3 0 7 5 3 4 5 10 11 4 0 0
Panamericana 5 6 7 5 2 5 4 5 0 1 4 9 8
La Inolvidable 4 9 4 8 0 2 5 4 3 0 1 10 9
Oxígeno 4 9 3 5 3 0 6 2 0 3 6 6 0
Onda Cero 4 2 6 3 4 2 4 3 8 7 3 0 2
Mágica 3 5 4 6 0 0 5 1 0 0 1 9 7
Studio 92 3 4 6 5 1 0 4 2 6 6 4 0 0
Bravaza 2 3 3 2 3 2 2 2 4 2 3 2 0
Unión 2 2 1 2 2 5 4 1 0 1 3 4 2
La Kalle 2 0 0 2 4 2 1 3 2 5 2 1 0
Capital 2 0 5 2 1 1 2 2 0 0 5 1 2
La zona 2 2 1 0 4 2 1 2 5 3 1 0 0
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
27
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Emisoras informativas
28
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Todos los días de la semana 34 47 36 27 38 38 37 31 7 16 35 49 60
De 5 a 6 veces por semana 7 10 10 6 6 7 8 6 0 6 14 5 5
De 3 a 4 veces por semana 12 0 13 12 15 9 12 12 10 18 15 8 5
2 veces por semana 9 6 12 12 3 8 8 10 6 10 7 10 11
Una vez por semana 4 5 5 4 5 3 4 5 10 7 3 2 0
Una vez al mes 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0
Ocasionalmente 3 0 3 3 5 0 2 3 0 9 2 1 3
No escucha ese tipo de radios 30 32 20 35 27 35 28 32 64 34 23 24 16
30
7
11
8 7
36
2
11 10 10
34
7
12
9
4
Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Frecuencia con la que escucha radios
informativas o de noticias
¿Con qué frecuencia acostumbra escuchar alguna estación de radio informativa o noticias?
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
29
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

57
5
60
6
1
56
6
1
RPP Capital Panamericana
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
¿Qué emisora informativa, es decir aquella que pasan principalmente noticias, programas informativos, de actualidad o de opinión,
escucha con mayor frecuencia o no escucha ninguna?
Emisora informativa que escucha con mayor
frecuencia
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 56 60 61 49 60 54 57 54 31 49 57 64 72
Capital 6 3 11 5 5 3 6 6 3 7 10 3 4
Panamericana 1 0 1 2 1 0 2 1 0 1 2 1 0
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
30
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

62
4
64
5
61
5
1
RPP Capital Panamericana
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
En su opinión, ¿cuál es la mejor emisora de noticias, informativa y/o de opinión?
Mejor emisora de noticias o informativa
35
3
0
53
7
1
66
7
2
70
2 2
71
7
0
RPP Capital Panamericana
Por edad (%)
12 a 17 18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70
68
1 0
66
10
1
55
6
2
63
4
1
64
0 0
RPP Capital Panamericana
Por NSE (%)
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
31
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Emisoras musicales
32
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Todos los días de la semana 63 66 60 59 73 57 62 64 54 59 63 66 76
De 5 a 6 veces por semana 12 10 14 13 8 15 12 12 13 9 18 9 5
De 3 a 4 veces por semana 13 18 11 12 10 20 15 10 17 15 12 11 8
2 veces por semana 7 3 8 11 3 3 6 8 8 8 4 10 5
Una vez por semana 4 3 5 4 5 2 3 5 8 9 2 2 0
Ocasionalmente 1 0 0 1 1 0 1 1 0 0 0 2 2
No escucha ese tipo de radio 0 0 2 0 0 1 1 0 0 0 1 0 2
58
8
10
8
5
60
7
15
11
7
63
12 13
7
4
Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Frecuencia con la que escucha radios
musicales
Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra escuchar alguna estación de radio musical?
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
33
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Qué emisora musical escucha con mayor frecuencia o no escucha ninguna?
Emisora musical que escucha con mayor
frecuencia
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 10 6 7 9 13 15 12 8 28 17 9 0 2
Radiomar Plus 8 6 8 9 9 6 8 9 3 10 12 7 8
Ritmo Romántica 7 7 12 7 4 5 1 12 6 7 8 6 3
La Karibeña 7 0 5 4 12 7 7 6 3 3 9 10 3
Felicidad 6 11 9 5 6 3 3 9 0 2 3 9 24
Nueva Q 6 0 1 5 8 10 7 4 2 3 10 6 2
Planeta 6 6 7 8 2 3 6 6 21 7 4 0 0
Panamericana 5 5 8 5 4 7 4 7 0 1 5 11 9
Okey 5 3 0 8 5 3 4 6 10 13 4 0 0
La Inolvidable 5 9 4 8 1 2 5 4 3 0 1 10 11
Oxígeno 4 13 4 5 3 0 6 2 0 3 6 7 0
Onda Cero 4 1 6 4 4 2 4 4 8 7 4 0 2
Mágica 4 5 4 7 0 0 5 2 0 0 1 10 6
Studio 92 3 4 6 4 1 0 4 2 4 6 5 0 0
Bravaza 3 3 3 2 3 4 3 2 4 2 3 3 0
Unión 2 2 1 0 2 12 3 1 0 1 2 4 5
La Kalle 2 0 0 2 4 2 1 3 2 6 2 0 0
La zona 2 2 1 0 4 2 1 2 5 3 1 0 0
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
34
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Cuál es la mejor emisora musical?
Mejor emisora musical
Principales
respuestas
Total
2010
%
Total
2011
%
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 10 11 12 6 11 11 14 15 13 11 32 20 10 0 2
Radiomar Plus 7 8 8 3 8 8 10 6 8 9 3 10 11 8 4
La Karibeña 6 6 7 0 5 4 13 6 7 7 2 3 9 10 6
Panamericana 6 5 6 3 8 7 3 7 4 8 0 1 4 11 13
Ritmo Romántica 6 5 6 8 9 7 3 5 1 11 3 7 7 6 3
Felicidad 6 8 6 11 8 4 6 5 4 8 0 2 3 8 21
Planeta 5 3 5 6 4 8 2 3 5 5 18 7 4 0 0
Oxígeno 5 4 5 13 4 7 2 0 6 3 0 3 8 8 0
La Inolvidable 7 10 5 9 4 7 2 2 5 4 3 0 0 10 14
Okey 5 4 4 5 0 7 4 3 4 4 10 12 3 0 0
Nueva Q 1 4 4 0 1 3 6 10 5 3 2 1 8 6 0
Onda Cero 3 4 4 1 6 4 5 2 4 4 10 7 4 0 1
Mágica 1 1 3 5 4 6 0 0 5 1 0 0 1 9 6
Studio 92 4 4 3 6 6 4 1 0 4 3 4 6 5 0 0
Bravaza - - 3 1 4 2 3 4 3 3 4 2 3 4 0
Unión 2 2 2 2 1 0 2 10 3 1 0 1 2 3 5
La zona - - 2 2 2 0 5 2 1 3 5 3 2 0 0
La Kalle 2 2 2 0 0 2 4 2 0 3 2 6 2 0 0
Viva FM 1 1 2 0 5 2 0 0 2 1 1 6 1 0 0
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
35
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Preferencias musicales
36
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

50 49
45
27
20 20 19
24
55
43
51
29 29 29
33
27
25
51
49
45
28
26 26 26 25
22
Baladas Cumbia Salsa Rock en español Reggaetón Boleros Música del
recuerdo en
español*
Criolla Rock en inglés
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
Géneros musicales que acostumbra
escuchar
Total de respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Baladas 51 49 51 51 50 49 36 65 42 49 53 52 55
Cumbia 49 14 40 46 58 59 49 48 41 39 53 56 46
Salsa 45 46 44 45 45 43 44 45 43 57 52 34 29
Rock en español 28 49 30 30 26 17 32 25 27 30 43 21 9
Reggaeton 26 15 20 29 27 31 25 27 68 47 22 2 4
Boleros 26 22 16 26 31 31 25 27 10 8 20 44 53
Música del recuerdo en español 26 44 32 28 17 25 27 25 10 15 27 37 35
Criolla 25 19 28 25 25 20 27 22 8 10 19 37 54
Rock en inglés 22 40 34 24 16 9 26 19 26 24 28 19 10
Folklore andino 16 12 9 12 19 38 19 14 3 8 13 23 40
Pop / rock en general 15 33 19 17 10 7 17 14 22 9 23 11 5
Latin pop 14 16 18 17 10 8 12 17 26 20 16 7 3
Bachata 13 3 9 13 15 17 9 16 26 19 13 5 3
Reggae 11 8 8 11 13 10 13 8 30 22 6 1 1
Electrónica 10 5 16 16 5 2 10 11 33 12 10 2 0
Música del recuerdo en inglés 7 20 9 8 4 3 8 6 3 7 10 9 4
*Evaluado a partir del 2011
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
37
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

40
33
27
17
15
11
14
7
35
40
37
22
25
27
21 20 21
40 39
36
21 21 20 20 19
17
Cumbia Baladas Salsa Rock en español Reggaetón *Música del
recuerdo en
español
Boleros Rock en inglés Criolla
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
¿Me podría decir qué tipos de música ha escuchado más en los últimos seis meses?
Géneros musicales que ha escuchado en los
últimos seis meses
Total de respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Cumbia 40 9 33 33 53 52 41 39 37 35 43 45 31
Baladas 39 39 41 40 37 40 24 54 30 35 40 46 40
Salsa 36 44 37 37 35 31 38 34 37 44 43 29 21
Rock en español 21 37 25 23 19 9 24 19 18 20 34 16 5
Reggaeton 21 9 14 23 23 26 21 22 61 35 17 2 2
Música del recuerdo en español 20 41 28 18 12 23 19 20 2 9 22 31 29
Boleros 20 19 6 20 25 26 18 21 6 6 13 33 46
Rock en inglés 19 35 28 22 11 9 23 16 27 21 25 15 3
Criolla 17 14 18 16 16 17 20 13 2 4 14 26 39
Folklore andino 12 10 7 10 12 30 15 10 3 3 10 19 31
Pop / Rock en general 12 31 13 14 7 7 13 11 19 9 19 5 4
Latin pop 10 13 13 11 7 5 7 12 17 14 10 4 3
Reggae 9 6 6 10 9 6 11 6 27 17 4 0 1
Electrónica 8 5 14 10 4 2 7 8 26 8 7 2 0
Bachata 8 3 8 6 10 10 6 9 16 12 5 4 3
Música del recuerdo en inglés 4 14 7 4 0 2 5 2 0 3 4 7 0
*Evaluado a partir del 2011
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
38
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

14
12
18
6
4 5
1
17
13
15
11
4
8
2
4
18 17 17
8 7
5 4 4
Baladas Salsa Cumbia Reggaetón Rock en inglés Folklore andino Criolla Pop / rock en general
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
Género musical más escuchado
Total de respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Baladas 18 10 24 19 14 17 8 26 10 15 15 26 20
Salsa 17 19 14 19 15 20 18 16 14 29 19 11 10
Cumbia 17 2 11 9 30 25 16 18 7 12 23 24 8
Reggaeton 8 3 6 11 6 6 9 7 27 15 3 0 0
Rock en inglés 7 8 11 10 3 3 9 6 4 14 9 6 0
Folklore andino 5 2 1 3 5 15 7 2 0 1 2 9 13
Criolla 4 7 1 4 5 4 6 2 0 0 3 5 16
Pop / rock en general 4 10 5 6 2 0 5 4 8 2 7 2 0
Boleros 3 5 3 3 4 3 3 4 0 0 3 4 11
Rock en español 3 8 4 2 4 0 4 2 2 0 8 0 1
Música del recuerdo en español 3 7 7 3 1 0 2 4 0 0 3 3 11
Reggae 3 2 1 2 5 2 5 1 17 1 0 0 0
Latin pop 2 5 5 3 0 0 2 2 5 3 2 0 1
Electrónica 2 2 2 2 1 0 3 0 6 1 0 2 0
Música del recuerdo en inglés 1 7 1 2 0 0 1 1 0 2 1 3 1
Bachata 1 0 0 0 2 0 0 1 0 3 0 0 0
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
39
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en…?

Baladas / música
romántica
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Ritmo Romántica 46 49 50 53 51 48 54 44
Felicidad 20 17 23 36 25 23 17 32
La Inolvidable 18 19 18 38 19 19 11 17
Radiomar Plus 2 2 3 4 2 3 4 2
Panamericana 1 - 2 7 2 3 1 2
Mágica - 1 1 2 4 2 0 0
Boleros
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
La Inolvidable 36 30 19 40 24 15 15 23
Felicidad 19 18 16 28 15 17 16 6
Radiomar Plus 10 11 12 7 8 14 11 21
Panamericana 4 6 7 9 3 7 8 9
Ritmo Romántica 3 5 3 13 5 1 3 2
Exitosa - - 2 2 0 3 3 3
Música criolla
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
La Inolvidable 16 20 14 20 19 15 10 12
Felicidad 9 19 14 21 11 17 12 10
Radiomar Plus 4 6 4 1 2 4 4 9
Nacional 3 2 4 8 10 4 1 2
Panamericana 5 5 4 6 4 2 6 4
Exitosa - - 3 2 0 4 4 3
Cumbia
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
La Karibeña
18 25 30 17 28 23 49 17
Nueva Q
25 23 26 19 24 25 27 33
Bravaza
- - 7 1 11 8 8 2
Panamericana
7 7 5 15 7 5 1 6
Radiomar Plus
3 3 3 6 5 3 2 4
Unión
1 2 3 0 1 2 6 4
Emisoras que transmiten lo mejor por género
musical
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
40
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en…?

Reggaeton
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Moda 45 30 27 19 22 27 31 27
Okey 29 19 15 9 12 18 11 18
Onda Cero - 6 5 6 10 4 5 3
Bravaza - - 4 0 6 4 5 2
La zona - - 3 3 2 3 5 5
La Kalle 1 5 2 3 1 3 3 0
Rock en español
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Oasis 11 17 16 31 16 18 14 10
Oxígeno 14 13 12 13 14 18 8 2
Studio 92 6 13 9 23 8 11 5 8
Planeta 9 6 8 13 10 8 5 7
Onda cero 0 2 1 3 2 2 0 2
Moda 1 5 1 2 3 2 0 0
Emisoras que transmiten lo mejor por género
musical
Rock en inglés
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Oxígeno 18 18 18 33 21 24 11 2
Planeta 28 12 11 30 12 13 6 11
Oasis 5 13 11 18 11 13 7 4
Studio 92 9 13 7 20 6 10 3 4
Mágica 0 0 2 5 1 4 0 0
Onda cero 0 2 2 3 1 3 0 2
Folklore
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Unión 3 6 7 3 5 5 8 18
Inca 4 6 3 0 8 0 4 8
Nacional 1 1 2 8 5 1 2 0
Comas 1 2 2 0 0 1 2 5
Radio Fiesta - 0 1 0 0 1 2 2
Cora - - 1 0 4 0 0 4
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
41
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en…?

Música electrónica
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Planeta 6 3 6 5 9 8 2 2
Studio 92 4 5 5 8 3 8 2 7
Moda 2 4 3 0 5 5 1 0
Okey 1 - 2 1 2 2 3 2
La zona - - 2 0 3 1 2 5
Oxígeno 3 2 2 5 2 2 0 3
Latin Pop
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Studio 92 9 13 10 19 11 12 7 11
Moda 4 8 6 5 3 10 4 2
Oxígeno 4 - 5 15 5 6 3 0
Viva FM 2 4 5 5 8 6 3 2
Planeta 8 5 4 11 5 3 5 2
Onda Cero - 5 2 5 4 3 1 0
Emisoras que transmiten lo mejor por género
musical
Bachata
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Panamericana 9 15 13 22 8 15 11 14
Radiomar Plus 1 17 13 20 11 17 7 10
Moda 12 11 10 5 8 8 16 10
Ritmo Romántica 0 1 4 10 5 3 4 5
Okey 7 3 3 2 6 2 3 0
Bravaza - - 2 2 2 2 2 5
Reggae
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Moda 10 17 18 18 19 17 19 21
Okey 4 8 5 11 3 7 4 3
Bravaza - - 4 0 7 4 4 0
Oxígeno 2 5 3 7 4 3 3 0
La zona 4 4 3 2 2 3 4 3
Onda Cero - 3 3 3 7 2 2 2
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
42
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en…?

Salsa / Merengue
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Radiomar Plus 32 41 37 35 33 45 30 31
Panamericana 26 34 28 38 27 29 26 26
Moda 10 10 10 2 9 11 14 5
Okey 2 4 5 0 6 6 5 3
Bravaza - - 4 2 6 2 4 7
Nueva Q 0 2 3 2 5 3 4 0
Pop / Rock en
general
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Oxígeno 15 12 12 25 16 14 9 3
Oasis 8 11 10 22 13 12 5 3
Studio 92 7 17 10 23 16 11 4 6
Planeta 11 8 9 20 6 10 7 10
Moda 3 7 3 2 1 3 4 2
Panamericana 4 - 2 3 1 3 2 0
Emisoras que transmiten lo mejor por género
musical
Música del recuerdo
en español*
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Felicidad 19 18 18 20 16 20 21
La inolvidable 26 16 30 20 12 15 21
Ritmo romántica 9 9 5 8 11 6 18
Oasis 10 8 20 7 12 3 3
Oxígeno - 8 5 17 11 2 0
Panamericana - 3 5 1 3 4 0
Música del recuerdo
en inglés*
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
Oxígeno 19 15 22 21 21 9 0
Oasis 11 8 18 11 8 6 3
Planeta 6 5 15 6 4 4 5
Felicidad 1 4 8 5 4 4 2
Mágica 2 3 5 6 5 0 0
La Inolvidable 2 3 12 4 1 5 2
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
43
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Imagen de las emisoras radiales
44
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Informan objetivamente


Total (%)
(Principales respuestas)
63
11
3
65
10
2
66
5
1
RPP
Capital
Panamericana
2012
2011
2010
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 63 79 69 57 65 65 35 52 68 70 88
Capital 11 10 16 13 8 3 3 14 14 9 11
Panamericana 3 5 5 3 2 0 1 1 3 3 6
Asociación de emisoras radiales a atributos
Tiene buenos programas musicales


Total (%)
(Principales respuestas)
19
15
13
21
15
11
14
5
9
Moda
Panamericana
Radiomar Plus
2012
2011
2010
¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 19 8 11 20 23 24 41 43 17 0 2
Panamericana 15 27 13 15 15 17 7 10 15 22 22
Radiomar Plus 13 15 13 12 13 15 5 14 16 15 9
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
45
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

22
12
12
19
10
11
15
6
5
Moda
Radiomar Plus
Panamericana
2012
2011
2010
Son los más innovadores / originales


Total (%)
(Principales respuestas)
15
9
9
17
7
10
12
4
4
Moda
Oxígeno
Panamericana
2012
2011
2010
Tiene buenos disc jockeys / locutores


Total (%)
(Principales respuestas)
Asociación de emisoras radiales a atributos
¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 15 3 11 14 19 19 31 31 12 3 4
Oxígeno 9 16 12 13 4 2 5 9 12 11 2
Panamericana 9 18 11 7 9 7 2 2 11 14 12
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 22 6 16 20 28 24 48 46 19 1 2
Radiomar Plus 12 11 16 12 12 11 3 11 17 14 11
Panamericana 12 19 18 11 10 8 2 8 15 13 21
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
46
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

21
16
15
20
16
15
14
7
10
Moda
Panamericana
Radiomar Plus
2012
2011
2010
Tiene buenos noticieros


Total (%)
(Principales respuestas)
64
11
2
60
9
2
64
8
1
RPP
Capital
Panamericana
2012
2011
2010
Tiene buena música


Total (%)
(Principales respuestas)
Asociación de emisoras radiales a atributos
¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 64 73 69 60 63 63 32 54 70 71 84
Capital 11 10 14 14 8 3 1 13 13 9 15
Panamericana 2 1 4 2 3 0 0 0 4 2 4
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 21 11 18 19 25 26 50 41 17 2 4
Panamericana 16 25 18 16 17 11 5 8 15 25 26
Radiomar Plus 15 12 19 14 16 15 7 15 17 19 14
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
47
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

17
11
9
15
11
8
10
4
6
Moda
Panamericana
Radiomar Plus
2012
2011
2010
Organiza o participa en eventos


Total (%)
(Principales respuestas)
Son entretenidas


Total (%)
(Principales respuestas)
23
15
14
20
13
12
15
5
9
Moda
Panamericana
Radiomar Plus
2012
2011
2010
Asociación de emisoras radiales a atributos
¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 17 8 13 20 16 18 31 39 14 2 4
Panamericana 11 23 12 10 9 9 7 3 10 16 17
Radiomar Plus 9 6 12 9 9 6 3 7 10 14 7
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 23 8 17 23 27 27 53 47 19 2 4
Panamericana 15 25 16 13 16 10 6 8 17 19 21
Radiomar Plus 14 17 11 14 18 10 3 14 16 18 16
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
48
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Brindan información verazmente

Total (%)
(Principales respuestas)
62
8
3
59
9
2
62
6
1
RPP
Capital
Panamericana
2012
2011
2010
Permiten la opinión del público sin
restricciones

Total (%)
(Principales respuestas)
38
10
8
41
7
8
38
3
6
RPP
Moda
Capital 2012
2011
2010
Asociación de emisoras radiales a atributos
¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 62 74 64 57 63 65 34 54 65 67 88
Capital 8 7 11 11 6 3 1 9 11 8 11
Panamericana 3 3 5 2 3 2 0 2 4 4 2
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 38 53 38 32 46 27 18 23 42 46 55
Moda 10 3 7 12 10 11 22 25 7 1 0
Capital 8 3 11 8 7 6 4 5 11 6 11
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
49
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Ofrecen buenos premios

Total (%)
(Principales respuestas)
18
12
10
15
13
10
10
6
6
Moda
Panamericana
Radiomar
2012
2011
2010
Asociación de emisoras radiales a atributos
¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 18 8 17 19 19 16 36 38 15 2 4
Panamericana 12 14 17 10 12 12 7 4 12 16 20
Radiomar Plus 10 6 15 10 11 5 6 11 14 11 4
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
50
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Técnicas utilizadas
1. Tablas normalizadas
 Las tablas normalizadas muestran las asociaciones fuertes o débiles entre marcas y atributos. Las celdas de color verde indican una
asociación fuerte entre atributo y marca, mientras que las celdas de color rojo una fuerte disociación entre éstas.
 Los valores que “pintan” deben estar por debajo de –1 y arriba de 1 (es decir, la diferencia entre el valor observado y el esperado es mayor o
igual a una desviación estándar)
 De la misma manera que en el mapa perceptual, una marca puede estar asociada a un atributo (tener muchas menciones) y sin embargo no
“pintar” rojo o verde. Esto se debería a que este atributo es relativamente menos importante que otros para esa marca.
 Para la lectura de la tabla tener en cuenta:
2. Mapas perceptuales en Biplot
 Esta técnica refleja el posicionamiento en función al número (absoluto) de consumidores que han asociado cada marca a los distintos
atributos. El análisis Biplot refleja de manera más realista la participación del mercado, debido a que conserva el efecto de la marca líder, la
cual cuenta con un mayor número de menciones que las marcas restantes.
 Las marcas se ubican cerca de aquellos atributos con los que se encuentran más asociados. Mientras más cercanas aparezcan dos marcas,
más parecido es su posicionamiento.
 La distancia de cada atributo del centro del plano representa la capacidad diferenciadora del éste.
 La distancia de la marca del centro del plano representa el nivel de diferenciación de ésta, producto de su nivel de asociación con los atributos
más cercanos a ella.
En este estudio se han utilizado dos técnicas para analizar el posicionamiento de la radios en el Perú:
+0.9 -0.9
Asociación
fuerte
Asociación
fuerte
Negativa Positiva
Asociación
irrelevante
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
51
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tablas normalizadas
Atributos Felicidad
La
Inolvidable
La
Karibeña
Moda
Nueva
Q FM
Okey
Paname
ricana
RPP
Radiomar
Plus
Ritmo
Romántica
Brindan Información
objetivamente
-0.34 -0.33 -0.51 -1.04 -0.40 -0.34 -0.54 4.44 -0.56 -0.39
Tiene buenos programas
musicales
0.50 0.25 0.45 0.23 0.20 0.17 0.36 -2.90 0.21 0.53
Son los más innovadores/
originales
0.27 0.35 0.19 0.21 0.19 0.15 -0.03 -1.55 0.03 0.20
Tiene buenos disc jockey/
locutores
0.17 0.14 0.35 0.62 0.04 0.18 0.10 -1.87 0.27 0.01
Tiene buenos noticieros/
programas periodísticos
-0.34 -0.33 -0.51 -1.05 -0.40 -0.38 -0.58 4.52 -0.57 -0.36
Tiene buena música 0.46 0.49 0.31 0.34 0.24 0.06 0.41 -3.15 0.44 0.41
Organiza o participa en
eventos
-0.13 0.01 0.13 0.63 0.14 0.25 0.32 -1.49 0.24 -0.10
Son entretenidas 0.22 0.07 0.17 0.59 0.25 0.22 0.26 -2.24 0.35 0.12
Brindan información
verazmente
-0.38 -0.29 -0.47 -0.99 -0.34 -0.35 -0.55 4.27 -0.55 -0.35
Permiten la opinión del
público sin restricciones
-0.22 -0.27 -0.17 -0.22 -0.13 -0.12 -0.17 1.64 -0.21 -0.12
Ofrecen buenos premios -0.22 -0.08 0.07 0.69 0.23 0.16 0.42 -1.66 0.35 0.04
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
52
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Mapa de posicionamiento
5
1
Son los más innovadores/ originales
3
Tiene buenos
noticieros/
programas
periodísticos

Tiene buena música
2
Son entretenidas
4
Permiten la opinión del público sin restricciones
Ofrecen buenos premios
Bravaza
Felicidad
La Inolvidable
La Karibeña
La zona
Mágica
Moda
Okey
Onda Cero
Oasis
Oxígeno
Panamericana
Planeta
RPP
Radiomar Plus
Ritmo Romántica
Studio 92
Unión
Leyenda :
1.Tiene buenos programas musicales
2. Organiza o participa en eventos
3. Tiene buenos disc jockey/ locutores
4. Brindan información verazmente
5. Brindan Información objetivamente
Capital
Nueva Q
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
53
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

En general, tomando en cuenta todas las radios, ¿cuál es la mejor emisora del Perú?
Mejor emisora nacional
Principales
respuestas
Total
2010
%
Total
2011
%
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 22 18 23 21 27 19 23 29 22 23 10 17 23 32 28
Moda 8 10 8 5 5 7 11 11 11 6 25 10 9 0 0
Radiomar Plus 5 7 7 2 7 6 7 9 7 6 3 6 10 4 6
Felicidad 4 5 4 7 2 3 4 3 1 6 0 2 1 3 18
Panamericana 4 5 4 3 3 5 1 7 3 4 2 0 5 6 0
La Inolvidable 4 6 3 5 3 6 0 2 3 3 0 0 1 9 6
La Karibeña 3 3 3 0 1 1 8 3 3 3 0 2 5 4 2
Capital 3 3 3 0 5 5 1 0 3 3 0 4 6 1 4
Okey 4 3 3 2 0 4 4 2 3 3 5 11 1 0 0
Ritmo Romántica 4 4 3 3 7 3 2 0 1 5 2 4 4 3 1
Planeta 3 2 3 5 4 5 1 0 3 3 12 2 2 0 0
Bravaza - - 3 2 1 3 3 2 2 3 4 3 1 4 0
Nueva Q 1 2 2 0 1 2 3 7 3 2 2 0 5 3 0
Onda Cero 2 3 2 1 4 1 4 0 2 2 4 6 2 0 0
Studio 92 3 3 2 6 6 2 1 0 3 2 1 7 2 0 0
La zona - - 2 2 1 1 3 3 1 2 9 3 0 0 0
Oxígeno 3 4 2 6 1 2 2 0 3 1 0 2 3 2 0
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
54
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Mejor 57 39 54 62 53 65 61 54 55 60 59 60 48
Igual 38 60 40 33 43 25 34 41 39 31 37 35 50
Peor 3 1 5 2 3 5 4 2 5 1 3 4 2
Total 2012 (%)
¿La radio está mejor, igual o peor en comparación al año pasado?
Percepción general hacia la radio
42
60
46
57
52
35
50
38
5
3 2 3
2005 2010 2011 2012
Mejor Igual Peor
Total (%)
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
55
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Personajes y programas radiales
56
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Cuál para usted es el mejor…? (Espontánea)

Entrevistador de
política y actualidad
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
Raúl Vargas 21 20 18 9 25 23 11 17
Rosa María Palacios 18 16 15 10 18 16 12 13
Chema Salcedo 2 2 6 11 9 4 7 5
Augusto Álvarez Rodrich 2 3 6 10 7 5 6 3
Mónica Delta - 2 3 0 5 4 1 0
Phillip Butters - 1 2 1 2 2 1 0
Política y actualidad
Programa de
noticias y actualidad
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
Rotativa del aire 31 27 26 29 29 22 29 25
Ampliación de noticias 10 11 9 22 6 9 10 1
La hora loca* - 3 6 0 8 10 2 1
Pulso informativo - 1 2 2 4 3 0 2
Enfoque de los sábados* - 2 1 7 1 0 2 0
Nacional en la noticia - 2 1 1 1 0 2 2
*No evaluada en años anteriores
Programa de
entretenimiento
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
Los chistosos 18 19 17 15 23 17 17 10
La hora del lonchecito 3 6 4 7 7 5 3 2
Cumbias y risas 1 2 4 0 3 3 6 7
Oh my Gachi 1 2 4 5 3 5 3 5
Mañana maldita 2 3 3 16 2 3 1 3
Entre la arena y la luna 1 1 3 2 3 3 3 2
Conductor de programas
de entretenimiento
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
Fernando Armas 2 3 10 3 17 9 10 3
Carlos Carlín 6 5 7 12 11 10 4 0
Guillermo Rossini 9 3 6 10 8 4 9 4
Tío Ronco 1 3 4 5 5 3 4 10
Arturo Alvarez 3 2 1 1 1 2 0 4
Carmen González 1 1 1 0 2 2 0 0
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
57
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Cuál para usted es el mejor…? (Espontánea)

Programa musical y de
entretenimiento
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
La hora del lonchecito 3 9 7 9 12 8 6 2
El show de Carloncho 5 8 6 2 2 7 7 3
Caídos del catre 4 4 5 8 6 8 3 3
La jaula de Moda 5 3 5 2 4 4 5 5
Cumbias y risas 1 2 5 2 7 1 7 8
Oh my Gachi 1 2 2 5 2 2 2 2
Entretenimiento
Conductor de
programas musicales y
de entretenimiento
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
Carlos Enrique
“Carloncho”
11 12 13 10 6 10 17 23
Edwin Sierra 2 4 8 2 8 6 9 10
“Koky” Salgado 4 7 6 7 6 4 11 0
“El Toyo” 6 6 6 5 8 8 3 3
Carlos Galdós 5 7 5 7 15 4 4 0
Damian 1 1 3 10 6 2 2 1
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
58
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Páginas web y redes sociales de
emisoras radiales
59
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Visitas a páginas web de emisoras radiales
¿Alguna vez ha visitado la página web de alguna emisora peruana?
16
25
Ha visitado la página Web
de alguna emisora radial
Total 2011 (%)
38
44
28
10
2
Por Edad
(%)
12 a 17 18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70
33
28
34
14
11
Por Nivel Socioeconómico
(%)
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
27
23
Genero (%)
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
60
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

21
19
12
15
8
15 14 13
26
21
11 11
9 9 9 9
Moda Planeta Okey Ritmo Romántica Oxígeno Studio 92 RPP Capital
Total 2011 (%)
(Principales respuestas)
2011 2012
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A*
%
B*
%
C
%
D*
%
E**
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17*
%
18-24
%
25-39
%
40-54**
%
55-70**
%
Moda 26 14 20 21 53 - 25 26 36 27 27 - -
Planeta 21 24 33 21 0 - 18 23 37 18 19 - -
Okey 11 5 8 16 0 - 8 13 14 24 0 - -
Ritmo Romántica 11 6 0 16 13 - 0 20 7 13 14 - -
Oxígeno 9 9 12 10 6 - 9 9 4 14 12 - -
Studio 92 9 11 4 13 6 - 8 10 2 12 14 - -
RPP 9 34 13 6 6 - 7 11 0 12 5 - -
Capital 9 0 13 11 0 - 10 8 0 0 18 - -
Onda Cero 5 10 0 5 7 - 6 3 13 5 0 - -
Base: Total de radioyentes que ha visitado la página web de alguna radio peruana (104)
Total 2012 (%)
¿Y qué páginas web ha visitado en los últimos tres meses?
Visita a páginas web de emisoras radiales
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
* Base no significativa por ser menor a 30 casos
** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos
61
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A*
%
B*
%
C
%
D*
%
E**
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17*
%
18-24
%
25-39
%
40-54**
%
55-70**
%
Escuchar la radio a través de Internet 39 40 33 45 34 - 39 40 49 41 30 - -
Informarse sobre las últimas noticias 29 35 16 32 39 - 32 26 47 26 26 - -
Ver el ranking musical 19 33 16 18 20 - 19 18 22 22 20 - -
Informarse sobre artistas 16 29 25 13 0 - 14 17 17 14 18 - -
Informarse de conciertos / eventos 15 5 17 15 13 - 20 11 3 27 13 - -
Descargar ringtones 12 11 12 13 6 - 11 13 16 17 7 - -
Solicitar canciones 8 10 12 5 14 - 12 5 14 7 7 - -
Participar en concursos 8 5 4 11 0 - 10 6 8 8 4 - -
Participar en alguna encuesta 5 0 0 8 6 - 2 8 14 7 0 - -
40
22
9
14
4
13
17
38
22
12
24
14
8
10
17
39
29
19
16 15
12
8 8
Escuchar la radio a
través de internet
Informarse sobre las
últimas noticias
Ver el ranking musical Informarse sobre
artistas
Informarse sobre
conciertos / eventos*
Descargar ringtones Solicitar canciones Participar en
concursos
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
¿Cuál o cuáles de las siguientes actividades ha realizado en la página web de alguna emisora radial peruana en los últimos seis meses?
Actividades realizadas durante la visita a las
páginas web de emisoras radiales
Base: Total de radioyentes que ha visitado la página web de alguna radio peruana (104)
*Evaluado a partir del 2011
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
* Base no significativa por ser menor a 30 casos
** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos
62
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Redes sociales de emisoras radiales
7
13
Sigue alguna radio peruana por redes
sociales
Total 2012 (%)
¿Sigue alguna radio peruana por las redes sociales?
15
12
Género (%)
Total 2012(%)
23
21
12
12
12
Moda
Planeta
Okey
Capital
Studio 92
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconómico
(%)
Edad (%)
A** B** C D** E**
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54**
%
55-70**
%
Moda 23 - - 23 - - 36 23 13 - -
Planeta 21 - - 21 - - 27 14 26 - -
Okey 12 - - 14 - - 21 15 0 - -
Capital 12 - - 17 - - 0 0 22 - -
Studio 92 12 - - 13 - - 5 16 16 - -
Base: Total de radioyentes que sigue ha alguna radio peruana en las
redes sociales (51)
¿Qué radios peruanas sigue por alguna red social?
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
* Base no significativa por ser menor a 30 casos
** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos
63
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Publicidad en radio
64
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

32
26
22
12
33
22
24
14
21
28
30
13
No cambia de emisora, pero
tampoco les presta atención
Les presta atención
Cambia de emisora
Hace otras actividades
2012
2011
2010
Total (%)
(Principales respuestas)
Total 2012 (%)
Cuando está escuchando radio y empieza la tanda de comerciales, ¿cuál de las siguientes actitudes toma con mayor frecuencia?
Actitud hacia la tanda comercial
Principales respuestas
Total
%
Nivel Socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
No cambia de emisora pero
tampoco les presta atención
32 53 27 33 26 43 33 31 30 21 34 38 34
Les presta atención 26 5 32 23 32 20 25 27 23 17 27 31 30
Cambia de emisora 22 19 26 18 28 10 21 22 29 40 19 9 15
Hace otras actividades 12 10 7 17 8 10 10 13 6 15 11 11 16
Baja el volumen 6 13 3 7 5 13 9 4 7 6 7 8 5
Apaga la radio 1 0 4 0 1 2 1 1 1 0 2 1 0
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
65
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

15
37
32
13
13
34
41
11
23
36
23
17
Influye mucho
Influye regular
Influye poco
No influye nada
2012
2011
2010
Principales
respuestas
Total
%
Nivel Socioeconómico (%) Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Influye mucho 15 18 10 17 12 19 9 11 17 18 15
Influye regular 37 26 28 43 38 30 38 35 41 31 38
Influye poco 32 30 44 29 32 23 30 38 24 35 38
No influye nada 13 26 17 7 14 25 15 14 14 15 9
Total (%)
(Principales respuestas)
Total 2012 (%)
¿Qué tanto diría usted que influye la publicidad que escucha en radio al momento de adquirir un producto o servicio?
Influencia de la publicidad al momento de adquirir
un producto o servicio
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
66
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

33
37
20
11
32
31
24
11
38 38
40
21
10
46
45
42
24
10
Información Humor Creatividad* Música de fondo Voces juveniles
Total (%)
2000 2005 2011 2012
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Información 46 46 44 50 42 44 47 44 21 31 48 54 76
Humor 45 50 54 38 47 46 49 41 50 49 49 36 37
Creatividad 42 69 51 42 31 43 40 43 44 34 47 38 47
Música de fondo 24 25 23 22 23 32 20 27 25 31 20 25 17
Voces juveniles 10 8 10 10 10 7 9 10 28 7 7 6 4
Voces sensuales 5 8 7 4 5 5 7 3 4 5 6 4 6
Efectos especiales 5 5 5 8 1 3 6 3 16 3 4 2 0
¿Qué atributos le agradan más en un comercial de radio?
Atributos que le agradan más en un comercial de
radio
Total 2011 (%)
*Evaluado a partir del 2011
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
67
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Polo 56 44 58 57 55 60 56 57 63 59 57 50 55
Gorra 30 23 27 34 23 37 32 27 30 30 28 31 31
Llavero 16 17 18 22 7 15 16 15 20 19 17 13 11
Lapicero 12 12 24 10 10 10 10 15 9 9 10 18 18
Cuaderno 11 5 10 10 9 19 7 14 14 11 7 11 13
Calcomanía / sticker 10 8 13 9 14 0 12 8 8 9 13 10 6
Cubre manga para el sol 7 1 6 8 5 9 8 5 11 5 9 6 0
Tapa sol para el auto 7 10 10 6 8 2 10 3 4 5 8 10 2
¿Qué artículos promocionales le parecen más atractivos?
Artículos promocionales más atractivos
Total 2012 (%)
55
26
20
11
7
8
56
30
16
12
11
10
Polo Gorra Llavero Lapicero Cuaderno Calcomanía / sticker
Total 2012 (%)
(Principales respuestas)
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Base: Total de radioyentes habituales (412)
68
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

TELEVISIÓN
69
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Universo de estudio
IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión 2012
La población entre 12 y 70 años de
Lima Metropolitana es de
aproximadamente 7’213,000
El 96% ve televisión habitualmente*
(*)Personas que ven televisión al menos una
vez por semana
Televidentes habituales:
- 2005 = 93%
- 2011 = 95%
- 2012 = 96%
70
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Hábitos de los televidentes
71
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

1
4
7
6
79
1
4
7
5
83
2
3
7
5
83
3
6
1
90
1
2
8
6
83
Un día por
semana
2 días por
semana
De 3 a 4 días
por semana
De 5 a 6 días
por semana
Todos los días
de la semana
Total (%)
Principales respuestas
2012 2011 2010 2005 2001
¿Con qué frecuencia acostumbra ver televisión, ya sea en su casa o en cualquier otro lugar?
Frecuencia con la que ve televisión
Base: Total de televidentes habituales (414)
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
72
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

71
82
73
81
72 73
66 66
62
52
Acostumbra hacer zapping en
señal abierta
Acostumbra hacer zapping en
cable
Por Edad 2012 (%)
12 a 17 18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70
81
72
80 80
68
73
64
61
65 66
Acostumbra hacer zapping en
señal abierta
Acostumbra hacer zapping en
cable/satelital
Por NSE 2012 (%)
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de televidentes habituales que acostumbran ver televisión de señal abierta (402) y por cable / satelital (306)
55
53
57
63
57
58
63
65
69
71
Acostumbra hacer zapping en
señal abierta
Acostumbra hacer zapping en
cable / satelital
Total (%)
2001 2005 2010 2011 2012
Zapping
¿Cuando usted ve televisión (de señal abierta o cable / satelital) hace zapping, es decir, cambia de canal continuamente o no?
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
73
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tenencia de televisor
Tenencia de televisión en el hogar
* Fuente: Ipsos Apoyo Opinión y Mercado - NSE Lima 2011
Base: Total de televidentes habituales (414 )
96 95
98 98
Tenencia de televisor*
Total (%)
2000 2005 2010 2011
Tenencia de televisor
LCD o plasma
Posibilidad de compra de
televisor LCD o plasma, en los
próximos 6 meses
Si
25%
No
75%
Total 2012(%)
Si
24%
No
76%
Total 2011 (%)
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
74
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Géneros televisivos
75
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

33
11
9
6
38
11 11
5
2 2
22
13
14
11
3
2
21
16
12
9
3
2
22
17
14
7
6
5
Noticiarios Telenovelas Películas Deportivos Series de Humor /
Comedias
Series de Acción /
Policiales
Total (%)
2001 2005 2010 2011 2012
¿Qué género es el que ve más?
Género televisivo más visto
Principales respuestas
Base: Total de televidentes habituales (414)
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
76
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Noticiarios 22 20 16 22 26 20 28 16 6 6 21 32 43
Telenovelas 17 6 11 17 22 16 2 31 5 13 25 17 14
Películas 14 18 8 16 11 19 18 10 22 20 13 10 8
Deportivos 7 11 11 4 6 14 14 1 11 5 9 9 2
Series de Humor / Comedias 6 8 6 5 7 8 8 5 14 13 2 4 2
Series de Acción / Policiales 5 7 6 8 2 1 8 3 5 4 4 5 10
Concursos 3 4 0 4 2 7 1 5 2 3 4 1 3
Dibujos Animados 3 2 1 6 2 1 3 3 8 6 3 0 0
Documentales 3 3 6 2 3 0 3 2 0 2 3 5 0
Cómicos 2 0 3 4 1 2 3 2 0 3 3 3 2
Concursos de baile 2 1 5 0 3 2 0 4 8 2 0 2 0
Culturales 2 4 3 2 1 3 2 2 1 2 1 3 3
Espectáculos / de la
Farándula
2 2 1 4 2 0 1 4 0 7 2 2 0
Miniseries 2 3 2 1 3 2 2 2 6 3 3 0 0
Musicales / videos 2 2 7 2 2 0 2 2 5 6 3 0 0
De los mencionados, ¿qué tipo de programa o género es el que ve más?
Género televisivo más visto
Principales respuestas
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
77
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

13
20
7
8
3
13
30
8
7
4
15
19
12
11
4
12
20
16
9
2
17 17
14
7 7
Películas Noticiarios Telenovelas Deportivos Series de Humor /
Comedias
Total (%)
2000 2005 2010 2011 2012
¿Y qué género es el que prefiere?
Género televisivo preferido
Principales respuestas
Base: Total de televidentes habituales (414)
* Evaluado a partir del 2009
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
78
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Películas 17 25 11 19 16 21 22 13 26 20 19 14 7
Noticieros / Informativos 17 12 14 15 22 13 20 13 0 7 12 23 42
Telenovelas 14 5 6 16 16 16 1 26 3 12 21 14 12
Deportivos 7 8 10 6 4 14 12 2 7 2 10 8 5
Series de Humor / Comedias 7 8 8 5 9 8 9 5 13 15 3 4 2
Series de Acción / Policiales 5 7 6 7 2 3 7 3 2 6 4 5 8
Documentales 5 6 7 4 5 2 6 4 0 4 4 12 0
Cómicos 4 0 4 7 0 2 5 3 5 6 6 1 0
Culturales 3 2 7 2 3 4 4 2 0 2 2 6 6
Musicales / videos 3 2 8 3 1 3 3 4 9 7 2 0 0
Espectáculos / de la Farándula 3 2 1 3 4 1 1 4 0 5 4 2 3
Dibujos Animados 3 3 1 4 1 3 3 2 9 4 3 0 0
Concursos 3 4 0 3 3 4 1 4 4 1 3 2 3
Concursos de baile 2 2 4 1 2 2 0 4 7 3 0 1 0
Miniseries 2 1 2 1 2 1 2 1 4 1 3 0 0
¿Y qué género es el que prefiere?
Género televisivo preferido
Principales respuestas
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
79
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Televisión de señal abierta
80
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

80
4
8
5
1
74
8 8
6
2
80
5
7
3 2
89
2
6
2
83
8
6
1
Todos los días de la
semana
De 5 a 6 veces por
semana
De 3 a 4 veces por
semana
2 veces por semana Una vez por semana
Total (%)
Principales respuestas
2001 2005 2010 2011 2012
Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Todos los días de la semana 83 73 81 77 91 85 81 84 78 85 83 86 77
De 5 a 6 veces por semana 8 11 10 10 4 5 8 8 5 9 7 6 12
De 3 a 4 veces por semana 6 4 6 9 4 7 5 7 12 4 7 6 3
2 veces por semana 1 0 0 1 1 3 2 0 2 0 1 1 3
Una vez por semana 0 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Total 2012 (%)
Frecuencia con la que ve televisión de señal
abierta
¿Con qué frecuencia acostumbra ver televisión de señal abierta ya sea en su casa o en cualquier otro lugar?
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
81
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Horarios en los que acostumbra ver
televisión de señal abierta
1
1
6
43
60
33
26
21
18
44
No ve televisión esos días
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10PM - 12AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12PM)
(06 - 09 AM)
¿En qué momentos del día suele mirar televisión de señal abierta …?
10
5
36
49
32
26
18
21
24
No ve televisión esos …
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10 - 12 AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12 PM)
(06 - 09 AM)
TOTAL 2012 (%)
De lunes a viernes Fines de semana
Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402)
Promedio de
horas diarias
que ve TV:
3.9 horas
Promedio de
horas diarias
que ve TV:
3.6 horas
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
82
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
América TV 48 35 47 43 54 53 46 50 55 48 49 47 40
Frecuencia Latina 23 30 31 21 20 21 28 18 21 24 22 23 27
ATV 20 27 14 25 17 16 15 25 17 24 22 14 21
Panamericana 4 2 5 4 2 5 4 3 2 1 4 5 5
TV Perú 4 4 2 6 4 2 4 3 2 2 1 8 6
Bethel Televisión 1 0 0 0 2 0 1 0 0 0 0 3 0
35
27
5 4
23
47
26
8
6
13
47
23
19
3
6
48
30
12
2
5
48
23
20
4 4
América TV Frecuencia Latina ATV TV Perú Panamericana
Total (%)
Principales respuestas
2001 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Recordación de canales de señal abierta
Top of mind
¿Qué canales de televisión de señal abierta recuerda usted en este momento?
Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
83
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
América TV 94 89 93 93 94 97 92 95 96 95 95 93 87
Frecuencia Latina 78 75 85 78 81 64 80 76 91 80 76 72 78
ATV 77 85 79 80 75 66 70 83 77 85 80 77 57
Panamericana 59 53 63 61 62 46 64 55 46 58 59 63 68
TV Perú 36 29 40 33 42 31 37 36 27 31 35 44 40
Global TV 31 22 35 21 43 27 33 29 37 34 33 31 15
RBC 15 13 14 17 18 3 18 13 13 12 18 16 13
82
76
50
80
35
25 25
91
74
67
73
44
16
25
95
79
81
67
43
31
20
98
86 86
69
47 47
28
94
78 77
59
36
31
15
América TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Perú Global Tv RBC
Total (%)
Principales respuestas
2001 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Recordación de canales de señal abierta
Total de menciones
¿Qué canales de televisión de señal abierta recuerda usted en este momento?
Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
84
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
América TV 86 80 84 90 87 80 84 89 89 89 89 83 82
ATV 65 71 74 68 58 59 54 75 62 71 69 62 56
Frecuencia Latina 58 55 70 58 50 60 65 52 68 56 56 57 55
Panamericana 28 19 37 29 24 25 30 26 11 20 27 38 39
TV Perú 14 14 15 17 9 18 16 12 1 3 12 22 33
Global TV 14 7 8 13 15 27 17 11 18 14 14 15 8
Bethel Televisión 2 0 1 3 3 2 4 1 5 0 0 7 0
70
26
55
64
17
8
77
42
47
40
21
4
85
65
49
26
14
9
93
67
69
34
18 19
86
65
58
28
14 14
América TV ATV Frecuencia Latina Panamericana TV Perú Global TV
Total (%)
Principales respuestas
2001 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Canales de señal abierta que acostumbra ver
¿Qué canales de televisión de señal abierta acostumbra ver?
Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
85
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

81
49
40
22
7
11
2
83
52 53
24
13 13
5
82
59
51
24
12 11
2
América TV ATV Frecuencia
Latina
Panamericana Global TV TV Perú RBC Televisión
Total (%)
Principales respuestas
2010 2011 2012
Canales de señal abierta que suele ver
según días de la semana
¿Qué canales de TV de señal abierta suele ver frecuentemente de lunes a viernes?
66
42
40
17
10
6
2
69
47 47
19
11 11
3
64
47
42
15
9
7
1
América TV ATV Frecuencia
Latina
Panamericana TV Perú Global TV RBC Televisión
Total (%)
Principales respuestas
2010 2011 2012
¿Qué canales de TV de señal abierta suele ver frecuentemente los fines de semana?
Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402)
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
3
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
86
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
América TV 54 50 41 54 63 46 52 56 58 64 51 51 47
ATV 23 22 26 23 24 19 14 31 28 21 30 17 16
Frecuencia Latina 12 20 23 10 4 23 18 7 8 10 11 14 18
TV Perú 4 4 3 5 3 0 5 2 0 0 3 5 12
Panamericana 3 2 3 4 0 8 4 3 3 1 0 8 4
Global TV 2 0 1 2 3 4 5 0 1 4 2 2 0
40
5
14
4
27
2
52
15
13
5
11
1
50
26
11
3 3
1
63
15
17
2 2 1
54
23
12
4 3 2
América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana Global TV
Total (%)
Principales respuestas
2001 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Canal de señal abierta más visto en los
últimos tres meses
¿Cuál ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los últimos tres meses?
Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
87
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

HORARIOS
CANALES 2012 (%)


**
06-09am 37 38 26 26 18 - 14
09am-12m 13 12 12 14 11 - 8
12m-03pm 13 15 18 13 12 - 15
03-06pm 17 20 17 11 22 - 25
06-08pm 22 26 17 22 35 - 15
08-10pm 34 57 29 49 46 - 50
10pm-12am 22 24 27 22 35 - 22
12-02am 1 2 3 2 5 - 9
Base 236 343 108 54 264 9* 56
Canales de señal abierta vistos según
momentos del día
Base: Total de entrevistados que suele ver dicho canal de señal abierta
¿En qué momentos del día usted acostumbra ver…? (Espontánea)
= Mayor %
* Base no significativa por ser menor a 30 casos
** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
88
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
América TV 54 49 39 57 61 47 48 59 58 66 53 53 37
ATV 21 15 25 22 20 17 17 24 24 24 24 13 21
Frecuencia Latina 10 18 20 6 4 21 14 6 10 6 10 10 17
TV Perú 4 6 4 5 4 2 5 4 0 1 5 6 10
Panamericana 3 2 3 2 1 7 3 2 0 0 0 8 4
45
8 9
2
50
22
9
5
60
18
12
2
54
21
10
4
América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú
Total (%)
Principales respuestas
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor canal de televisión de señal abierta
¿Cuál es el mejor canal de televisión de señal abierta?
Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
89
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Televisión por cable / satelital
90
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Tiene televisión por cable /satelital en su hogar o no?
Tenencia de televisión por cable / satelital
en el hogar
31
30
55
57
58 75
2000 2005 2009 2010 2011 2012
Base: Total de televidentes habituales (414 )
Total (%)

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Sí 75 98 90 86 62 42 79 72 72 71 80 73 78
No 25 2 10 14 38 58 21 28 28 29 20 27 22
Total 2012 (%)
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
91
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Movistar TV 76 90 93 87 53 32 76 76 78 68 73 78 90
Best Cable Perú 7 0 0 3 15 31 8 6 5 10 9 7 3
Cable Visión 3 0 0 3 5 11 5 1 3 3 2 6 3
Claro TV 3 2 1 1 7 4 2 4 0 4 6 0 0
Cable Perú 2 0 0 2 3 0 1 3 0 5 2 0 3
Direct TV 1 5 2 0 0 0 0 1 1 2 0 0 0
Cable Callao 1 0 0 1 4 0 2 2 3 0 2 2 0
Cable Express 1 0 0 0 3 0 0 1 0 2 1 0 0
91
79
11
73
7
3
6
1
75
3
5 4
2
76
7
3 3 2
Movistar TV Best Cable Perú Cable Visión Claro TV Cable Perú
Total (%)
Principales respuestas
2000 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Empresa que brinda el servicio de televisión
por cable / satelital en el hogar
¿Qué empresa le brinda el servicio de televisión por cable / satelital?
Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306)
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
92
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Todos los días de la semana 72 76 67 71 76 74 76 67 63 67 77 69 77
De 5 a 6 veces por semana 8 5 14 7 6 4 7 8 10 10 5 7 10
De 3 a 4 veces por semana 8 4 11 9 6 7 7 10 21 2 6 11 3
2 veces por semana 7 7 4 9 8 4 7 7 3 15 8 3 8
Una vez por semana 1 0 0 1 1 0 1 1 0 5 0 0 0
20
4 5
8 8
10
40
3
6 5
3 2
77
2
10
6
1 1
72
8 8 7
1 1
Todos los días de la
semana
De 5 a 6 veces por
semana
De 3 a 4 veces por
semana
2 veces por semana Una vez por semana Ocasionalmente
Total (%)
Principales respuestas
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Frecuencia con la que ve televisión por
cable / satelital
¿Con qué frecuencia acostumbra ver televisión por cable / satelital?
Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306)
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
93
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Horarios en los que acostumbra ver
televisión por cable / satelital
¿En qué momentos del día suele mirar televisión por cable / satelital?
TOTAL 2012 (%)
De lunes a viernes Fines de semana
Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306)
8
1
6
34
47
26
24
13
15
10
No ve televisión esos
días
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10PM - 12 AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12 M)
(06 - 09 AM)
8
1
7
33
38
20
22
9
7
13
No ve televisión esos
días
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10PM - 12 AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12 M)
(06 - 09 AM)
Promedio de
horas diarias
que ve TV:
3.2 horas
Promedio de
horas diarias
que ve TV:
2.7 horas
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
94
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
TNT 9 4 11 11 4 11 8 10 14 12 9 9 0
Fox 8 10 4 10 6 4 12 3 4 13 5 11 3
Fox Sports 7 5 5 8 8 12 13 2 0 7 6 7 18
CMD 7 6 10 7 3 19 13 1 4 6 11 6 6
TL Novelas 6 4 6 7 7 5 1 13 2 9 12 0 6
Canal N 6 10 12 4 7 0 5 7 2 5 3 7 18
Discovery Kids 6 3 7 6 7 4 2 10 4 2 8 8 3
Discovery Channel 6 8 7 1 9 19 5 7 5 2 7 7 5
10 11
9 8
12
5
7
11
6 6
4
10
12
4 3
9
7
10
3
12
9 8 7 7 6 6 6 6
TNT Fox Fox Sports CMD TL Novelas Canal N Discovery Kids Discovery
Channel
Total (%)
Principales respuestas
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Recordación de canales por cable / satelital
Top of mind
¿Qué canales de televisión por cable / satelital recuerda usted en este momento?
Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306)
= diferencia significativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
95
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
TNT 35 32 32 43 26 26 42 27 44 46 46 21 12
Fox 30 27 28 35 25 22 37 22 30 40 26 33 21
Fox Sports 26 27 33 21 27 29 39 11 14 24 30 20 39
Discovery Channel 25 37 33 21 18 31 24 25 35 21 31 18 16
CMD 23 16 24 24 21 20 39 5 10 23 24 26 26
Disney Chanel 20 22 24 18 24 11 17 24 62 15 17 15 2
Canal N 20 33 32 18 16 0 22 17 8 17 15 22 41
Animal Planet 17 14 17 16 20 16 18 17 15 12 17 21 21
Discovery Kids 17 10 16 16 23 14 9 26 13 14 28 15 3
31
11
18
28
20
5
8 9
7
39
30
23
42
26
4
26
14
10
51
28
23
38
33
20
43
17 17
35
30
26 25
23
20 20
17 17
TNT Fox Fox Sports Discovery
Channel
CMD Disney
Channel
Canal N Animal Planet Discovery Kids
Total (%)
Principales respuestas
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Recordación de canales por cable / satelital
Total de menciones
¿Qué canales de televisión por cable / satelital recuerda usted en este momento?
Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
96
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Canales de televisión por cable / satelital que
acostumbra ver y el más visto en los últimos tres meses
Y de los mencionados, ¿cuál ha sido el que ha visto con mayor
frecuencia en los últimos tres meses?
Principales
respuestas
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
TNT 9 12 13 7 8 22 3 15
TL Novelas 4 10 8 6 8 5 10 17
Fox Sports 6 6 7 3 10 6 9 7
CMD 7 8 6 5 9 6 3 19
Disney Channel 7 2 6 3 5 8 5 4
Fox 6 2 6 5 3 10 3 4
Discovery Channel 11 8 6 18 4 2 8 12
Discovery Kids 3 - 5 3 5 2 10 4
Canal N 4 6 4 8 6 3 3 0
The History Channel 1 4 3 3 1 5 3 3
Principales
respuestas
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico (%)
A B C D E
TNT 27 37 31 28 30 41 16 23
Fox 19 19 24 22 19 30 17 22
Fox Sports 14 17 19 21 23 18 14 33
CMD 18 21 18 16 27 19 9 20
Discovery Channel 26 24 17 28 21 15 11 27
Disney Channel 15 7 16 15 18 13 18 26
Discovery Kids 10 5 13 7 11 11 21 15
Canal N 13 24 13 27 21 14 5 0
Animal Planet 3 8 12 7 7 13 15 16
TL Novelas 9 17 12 9 8 11 13 21
¿Qué canales de televisión por cable / satelital
acostumbra ver? (Espontánea)
Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
97
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
TNT 13 8 10 21 3 7 12 13 17 15 18 5 4
Fox Sports 7 5 6 8 6 16 13 1 1 8 5 3 25
Discovery Channel 6 17 6 3 8 11 7 5 4 4 6 9 5
Fox 6 5 4 8 5 4 7 4 2 8 6 8 3
The History Channel 5 3 8 6 3 3 7 4 1 4 2 16 2
Disney Channel 5 3 4 5 6 8 2 8 25 2 2 2 0
8
5
13
4
1
4
10
5
9
1
5
2
13
7 6 6 5 5
TNT Fox Sports Discovery Channel Fox The History Channel Disney Channel
Total (%)
Principales respuestas
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor canal de televisión por cable /
satelital
Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306)
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
98
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

19 18
6
29
20
5 6
24
17
5
3
Canal N CMD RPP noticias* Plus TV
Total (%)
Principales respuestas
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor canal peruano de televisión por
cable / satelital
¿Cuál es mejor canal peruano de televisión por cable / satelital?
Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Canal N 24 36 33 23 21 0 22 25 8 28 19 24 42
CMD 17 17 16 19 13 28 28 6 17 18 16 17 19
RPP noticias* 5 6 6 3 6 0 3 6 0 6 6 3 7
Plus TV 3 3 4 4 2 0 2 4 1 4 2 6 0
* Evaluado a partir del 2011
Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306)
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
99
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Imagen de los canales de televisión
nacional
100
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Asociación de canales de televisión con
atributos
¿Qué canal o canales cree que…? (Espontánea)
Tiene los mejores
periodistas
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
América televisión 64 75 64 48 56 66 74 55
ATV 16 26 28 22 35 26 28 23
Frecuencia Latina 17 30 25 30 29 23 24 22
Canal N 8 12 11 26 25 10 4 1
Panamericana 6 4 8 8 10 8 7 5
Informa objetiva, veraz
e imparcialmente
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
América televisión 54 67 60 48 49 63 66 51
ATV 14 22 24 14 26 22 29 16
Frecuencia Latina 14 23 22 21 21 21 24 24
Canal N 7 13 10 29 21 11 4 0
Panamericana 4 4 7 5 4 8 10 6
Tiene los mejores
artistas
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
América televisión 61 71 61 51 52 66 62 57
ATV 12 20 27 25 28 32 24 21
Frecuencia Latina 16 38 20 21 15 22 20 22
Panamericana 4 7 5 4 8 6 4 3
TV Perú 1 2 2 4 3 1 1 7
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
101
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Asociación de canales de televisión con
atributos
¿Qué canal o canales cree que…? (Espontánea)
Ofrecen una
programación variada
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
América televisión 46 49 58 43 51 52 69 64
ATV 26 32 34 35 32 34 34 35
Frecuencia Latina 11 36 23 26 22 23 20 31
Panamericana 4 8 9 7 8 8 10 15
TV Perú 5 3 4 2 3 4 3 11
Pasan pocos
comerciales durante
su programación
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
América televisión 18 22 21 9 14 23 25 16
ATV 7 9 12 8 8 11 13 20
Frecuencia latina 6 11 9 3 5 11 9 8
Global TV 1 3 3 0 1 3 6 3
Panamericana 4 4 3 3 2 4 1 5
Tiene la mejor
producción nacional
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
América televisión 45 66 56 41 47 56 62 60
ATV 16 22 32 34 29 33 37 21
Frecuencia Latina 12 24 10 10 12 7 14 12
TV Perú 14 9 8 6 10 8 5 9
Panamericana 4 6 5 2 7 6 3 5
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
102
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Asociación de canales de televisión con
atributos
¿Qué canal o canales cree que…? (Espontánea)
Tiene los mejores
programas femeninos
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
América televisión 21 36 28 14 16 39 24 23
ATV 14 11 14 9 10 11 18 17
Frecuencia latina 7 18 10 11 8 8 15 10
Panamericana 2 4 3 3 4 3 2 1
TV Perú 4 3 2 0 3 1 3 3
Tiene los mejores
programas deportivos
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
América televisión 27 37 34 22 23 31 47 33
CMD 14 22 27 42 42 29 18 12
ATV 19 18 20 9 20 21 19 22
Frecuencia latina 8 9 7 3 8 6 7 11
Panamericana 3 4 5 3 3 6 3 10
Tiene el mejor
programa cómico
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconómico
(%)
A B C D E
América televisión 52 60 52 34 43 52 59 58
Frecuencia Latina 32 46 29 35 32 29 28 26
ATV 3 5 24 16 20 25 21 35
Panamericana 6 5 4 3 4 5 3 3
Global TV 1 1 3 0 0 3 5 8
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
103
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
América TV 56 51 56 56 59 52 55 58 64 59 56 54 50
ATV 23 14 25 25 23 17 12 33 21 25 29 19 17
Frecuencia Latina 18 13 18 14 19 26 17 18 12 12 18 27 13
TV Perú 4 4 7 5 2 4 4 4 0 3 3 6 11
Panamericana 3 2 4 2 1 6 3 2 1 3 1 3 5
CMD 2 5 4 2 1 3 5 0 4 3 2 1 0
Canal N 2 10 3 1 1 0 1 2 0 0 1 3 3
Global TV 2 0 2 0 3 3 2 1 1 4 1 1 0
37
3
9
3
19
42
10
12
3
7
48
18
11
4 3
65
20
24
3 3
56
23
18
4 3
América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana
Total (%)
Principales respuestas
2000 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Canal de televisión con el que más se
identifica
¿Con qué canal se siente más identificado?
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
104
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
América TV 56 45 55 48 71 50 51 61 63 57 55 53 56
ATV 22 18 27 25 16 20 17 27 22 23 29 16 17
Frecuencia Latina 14 16 15 13 8 26 17 10 9 14 12 18 13
TV Perú 3 4 3 3 2 2 2 3 0 3 1 5 4
Panamericana 2 5 4 2 1 3 3 2 0 3 1 4 4
CMD 2 3 1 2 1 3 3 0 6 2 1 1 0
43
1
8
1
24
1
46
10 11
2
8
53
15
8
2 3
1
69
14
18
2 2 2
56
22
14
3 2 2
América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana CMD
Total (%)
Principales respuestas
2000 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Canal de televisión considerado como el
líder
¿Qué canal considera como el líder?
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
105
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
3Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
ATV 42 47 56 37 43 33 33 50 43 40 48 36 42
América TV 42 29 37 42 48 37 42 42 55 40 42 35 43
Frecuencia Latina 12 3 11 11 12 23 17 8 9 12 15 11 11
TV Perú 3 2 3 5 1 5 5 2 0 1 1 6 11
Panamericana 3 2 1 5 3 2 5 1 0 4 2 4 8
Canal N 2 8 8 1 1 0 2 2 0 0 3 3 4
RPP Noticias 2 4 4 2 1 0 2 2 0 1 2 3 1
29
69
25
3 3
42 42
12
3 3 2 2
ATV América TV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana Canal N RPP noticias*
Total 2012 (%)
Principales respuestas
2011 2012
Total 2012 (%)
Canal de televisión que cuenta con la mejor
tecnología
¿Qué canal cree que tiene la mejor tecnología / avances tecnológicos?
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
* Evaluado a partir del 2011
106
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tablas normalizadas
Señal abierta
Atributos
Frecuencia
Latina
América
TV
Panamericana TV Perú ATV Global TV
Tienen los mejores periodistas 1.16 -0.13 0.39 -0.06 -1.46 0.10
Informan objetiva, veraz e imparcialmente 1.02 0.22 0.53 0.24 -1.67 -0.34
Tienen los mejores artistas 0.02 1.27 -0.39 -0.42 -0.31 -0.17
Tiene el mejor programa cómico 2.77 -0.72 -0.27 -0.82 -1.25 0.28
Tienen la mejor producción nacional -2.34 0.42 0.07 0.67 1.18 -0.01
Tienen los mejores programas deportivos -1.36 -0.15 0.53 0.18 0.35 0.46
Tienen los mejores programas femeninos 0.14 -0.19 -0.16 0.14 0.04 0.02
Ofrecen una programación variada 0.47 -1.48 0.71 -0.04 0.21 0.12
Pasan pocos comerciales durante su programación 0.39 -0.66 0.17 0.15 -0.48 0.43
Es con el que usted se identifica -0.08 1.40 -0.64 0.07 -0.56 -0.20
Es el canal líder -0.94 2.35 -0.61 -0.14 -0.43 -0.23
Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos -1.25 -2.34 -0.33 0.02 4.37 -0.47
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
107
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tienen los mejores periodistas
Informan objetiva, veraz e imparcialmente
Tienen los mejores artistas
Tiene el mejor programa cómico
Tienen la mejor producción nacional (series, novelas, documentales, etc.)
Tienen los mejores programas deportivos
Tienen los mejores programas femeninos
Ofrecen una programación variada
Pasan pocos comerciales durante su programación
Es con el que usted
se identifica
Es el canal líder
Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos


Mapa de posicionamiento
Señal abierta
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
108
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tablas normalizadas
Señal por cable / satelital (canales de Perú)
Atributos CMD Canal N RPP Noticias
Tienen los mejores periodistas -1.66 1.59 0.07
Informan objetiva, veraz e imparcialmente -1.70 1.38 0.32
Tienen los mejores artistas 0.00 0.00 0.00
Tiene el mejor programa cómico 0.00 0.00 0.00
Tienen la mejor producción nacional -0.07 0.10 -0.03
Tienen los mejores programas deportivos 3.90 -2.81 -1.09
Tienen los mejores programas femeninos -0.14 -0.17 0.31
Ofrecen una programación variada -0.21 -0.07 0.28
Pasan pocos comerciales durante su programación -0.29 0.28 0.00
Es con el que usted se identifica 0.20 -0.18 -0.03
Es el canal líder 0.00 -0.12 0.13
Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos -0.03 0.00 0.03
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
109
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tienen los mejores periodistas
Informan objetiva, veraz e imparcialmente
2
3
Tienen la mejor producción nacional (series, novelas, documentales, etc.)
Tienen los mejores programas deportivos
Tienen los mejores programas femeninos
Ofrecen una programación variada
4
Es con el que usted se identifica
Es el canal líder
1
Leyenda:
1. Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos
2. Tienen los mejores artistas
3. Tiene el mejor programa cómico
4. Pasan pocos comerciales durante su programación
Mapa de posicionamiento
Señal por cable / satelital (canales de Perú)
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
110
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Programas y personajes de la
televisión nacional
111
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Televisión (comerciales) 67 58 56 71 69 71 65 70 71 62 66 69 70
Cambiando de canal 41 40 43 37 46 41 43 39 43 49 45 37 29
Revista de operador de cable / satelital 8 13 14 10 6 0 10 6 5 9 10 8 7
Diarios 6 10 11 4 6 3 5 6 9 5 6 4 4
Canal con programación (cable / satelital) 4 6 5 5 4 2 5 4 2 4 4 7 3
Menú interactivo (control / decodificador) 2 2 3 4 1 0 3 2 0 2 2 3 4
Tiene una guía interactiva 2 4 6 1 0 0 1 2 1 3 1 1 3
Internet / página web del canal 1 3 2 0 0 0 1 0 2 0 1 0 0
63
9
5
28
70
15
5
22
67
34
8
6
4
67
41
8
6
4
Televisión (comerciales) Cambiando de canal /
Zapping
Revista de operador de
cable
Diarios Canal con programación
(cable)
Total (%)
Principales respuestas
2000 2005 2011 2012
Total 2012 (%)
Medios usados para conocer la
programación
¿A través de qué medios se entera usted de la programación en la televisión?
Base: Total de televidentes habituales (414)
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
112
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Cuarto Poder 33 29 29 31 40 27
36 31
10 41 35 40 28
Día D 16 14 13 20 14 6
11 19
12 18 19 14 9
La Hora N 5 12 12 3 5 0
7 4
1 6 4 6 8
Punto final 3 3 2 3 1 11
2 4
1 2 3 6 2
Hora 9* 2 0 1 3 2 2
1 3
2 5 2 0 4
20
1
33
11
2 3
29
7
3 4
33
16
5
3 2
Cuarto Poder Día D La Hora N Punto final Hora 9*
Total (%)
Principales respuestas
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor programa periodístico
¿Cuál es el mejor programa periodístico de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital?
* Evaluado a partir del 2012
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
113
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

48
6
9 9
1
46
7
11
2 3
35
13
11
6
3 3
27
17
15
11
5 5 4
América noticias
Edición Central
América noticias
Primera Edición
ATV Noticias América Noticias
Mediodía*
24 horas
Edición Central
Abre los ojos** La Hora N
Total (%)
Principales respuestas
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor noticiario
¿Cuál es el mejor noticiario de la televisión nacional ya sea de señal abierta o
cable / satelital?
Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
América noticias - Edición Central 27 34 22 26 30 24 30 24 28 30 25 28 24
América Noticias - Primera Edición 17 8 16 14 19 22 14 19 15 18 20 17 9
ATV Noticias 15 10 19 14 17 12 12 18 9 19 17 10 20
América Noticias - Mediodía 11 1 4 18 10 8 9 14 19 9 15 10 3
24 Horas - Edición Central 5 2 2 9 3 0 4 6 4 8 1 5 10
Abre los ojos 5 6 10 2 3 10 5 4 0 4 5 7 5
La hora N 4 10 10 4 1 0 6 2 1 3 3 3 11
** Evaluado a partir del 2012
Base: Total de televidentes habituales (414)
* Evaluado a partir del 2011
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
114
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Fútbol en América 20 14 19 17 26 21 25 16 16 16 28 20 15
Central Deportiva CMD 14 11 14 18 12 10 17 12 12 17 15 10 20
El Deportivo 9 2 8 9 7 14 10 7 14 14 7 5 7
Teledeportes 4 3 2 4 4 2 2 5 0 0 2 9 4
Entre peloteros 3 0 0 3 5 0 5 1 0 0 3 2 8
19
2
15
8
22
7
14
4
23
8
10
2
20
14
9
4
Fútbol en América Central Deportiva CMD El Deportivo Teledeportes
Total (%)
Principales respuestas
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor programa deportivo
¿Cuál es el mejor programa deportivo de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital?
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
115
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
El especial del humor 14 10 16 14 15 8 18 10 11 25 16 9 4
Magaly TV 13 14 12 14 12 9 5 20 10 11 13 13 14
Risas de América 7 5 4 6 8 11 8 6 9 3 8 6 9
Combate 7 5 2 14 3 6 8 7 9 3 9 8 6
Cinescape 6 14 6 8 3 3 8 5 4 10 9 4 2
13
11
8
3
7
12
5
3
14 13
7 7 6
El especial del humor Magaly TV Combate* Risas de América Cinescape
Total (%)
Principales respuestas
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor programa de entretenimiento
¿Cuál es el mejor programa de entretenimiento de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital?
* Evaluado a partir del 2012
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
116
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

48
13
9
8
Primera Edición
(América TV)
Abre los ojos
(Frecuencia Latina)
Primera Noticia (ATV)
Buenos días Perú
(Panamericana)
De 6am a 9am
Mejor programa de TV según horarios
15
9
9
3
Hola todos (ATV)
Novelas (América)
Para ellas (Frecuencia
Latina)
Entre tú y yo
(Panamericana)
De 9am a 12m
Base: Total de televidentes habituales (414)
Total 2012 (%)
19
12
5
5
Amor amor amor
(Frecuencia Latina)
Dos sapos, una reina
(América TV)
Laura de todos (ATV)
24 hora - Mediodía
(Panamericana)
De 12m a 2pm
14
11
10
3
Novelas (América)
Novelas (ATV)
Bienvenida la tarde
(Frecuencia Latina)
TV Perú Deportes (Tv
Perú)
De 2pm a 6pm
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
117
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

44
10
8
1
Combate (ATV)
Dos par las siete
(América)
La ruleta de la suerte
(Frecuencia Latina)
Imagen de la música
(Tv Perú)
De 6pm a 8pm
Mejor programa de TV según horarios
58
15
3
3
Al fondo hay sitio
(América)
Magaly TV (ATV)
1000 maneras de morir
(Panamericana)
La Tayson (Frecuencia
Latina)
De 8pm a 10pm
Base: Total de televidentes habituales (414)
Total 2012 (%)
16
11
10
4
La noche es mía
(Frecuencia Latina)
A las 11 empieza la
noche (América)
Enemigos públicos
(Panamericana)
El noticioso (Global)
De 10pm a 12pm
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
118
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

2
13
18
1
3
11
26
1
6
16
16
2
3
9
14
25
Carlos Alberto
Navarro
Daniel Peredo
Erick Osores
Gonzalo
Núñez
Eddie
Fleischman
Total (%)
Principales respuestas
2012
2011
2010
2005
Personajes de la televisión nacional
¿Cuál es para usted el o la … de la TV nacional? (Espontánea)
El mejor narrador de noticias El mejor comentarista deportivo
Base: Total de televidentes habituales (414)
3
4
28
2
7
3
1
52
1
2
3
3
49
2
2
2
4
4
8
50
Augusto Ávarez Rodrich
Nicolas Lúcar
Mávila Huertas
Mónica Delta
Verónica Linares
Beto Ortiz
Federico Salazar
Total (%)
Principales respuestas
2012
2011
2010
2005
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
119
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Personajes de la televisión nacional
¿Cuál es para usted el o la … de la TV nacional? (Espontánea)
3
1
3
4
10
14
2
2
6
7
5
35
4
1
8
9
16
32
4
4
5
8
14
35
Fernando
Armas
Arturo Alvarez
Melcochita
Kike Suero
Jorge
Benavides
Carlos Alvarez
Total (%)
Principales respuestas
2012
2011
2010
2005
El mejor conductor de programas
de entretenimiento
1
1
4
1
5
5
4
4
8
3
4
1
2
7
4
4
4
6
7
14
Gian Piero Díaz
Ernesto Pimentel
Bruno Pinasco
Renzo Schuller
Gisela Valcárcel
Magaly Medina
Total (%)
Principales respuestas
2012
2011
2010
2005
El mejor cómico nacional
Base: Total de televidentes habituales (414)
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
120
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

1
25
10
6
13
1
2
2
2
11
32
2
2
5
2
1
17
22
3
3
4
4
8
16
23
Sol Carreño
Mávila Huertas
César Hildebrandt
Cecilia Valenzuela
Beto Ortiz
Federico Salazar
Rosa María Palacios
Total (%)
Principales respuestas
2012
2011
2010
2005
Personajes de la televisión nacional
¿Cuál es para usted el o la … de la TV nacional? (Espontánea)
El mejor entrevistador de temas de actualidad
Base: Total de televidentes habituales (414)
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
121
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Páginas web de canales de
televisión
122
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Visitas a páginas web de canales de
televisión
¿Ha visitado en alguna oportunidad en los últimos 12 meses la
página web de algún canal de televisión de señal abierta o de cable
/ satelital, o no?
9
3
6
3
7
5
TV de señal abierta TV por cable
Total (%)
2010 2011 2012
Base: Total de televidentes habituales (414)
12
28
17
39
2
9
22
19
23
17
9
12
16
24
27
29
Opinar sobre algún tema
Información sobre artistas
Para concursar
Consultar programación
Ver noticias
Ver programas anteriores
Total (%)
2012
2011
2010
¿Por qué motivos visitó dichas páginas web?
(Espontánea)
Base: Total de televidentes habituales que han visitado la página
web de de algún canal de televisión de señal abierta o de cable /
satelital en los últimos doce meses (69)
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
123
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Páginas web de canales de televisión:
señal abierta y cable / satelital
TV de señal abierta TV por cable / satelital
¿Ha visitado en los últimos 3 meses la página web de algún canal de…? ¿Cuáles?

Base: Total de entrevistados que ve televisión por cable /
satelital y ha visitado la página web de algún canal de
televisión de cable / satelital en los últimos tres meses (306)
Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta
y ha visitado la página web de algún canal de televisión de
señal abierta en los últimos tres meses (402)
6
5
3
7
1
4
América TV
ATV
Frecuencia Latina
Total 2012 (%)
2012
2011
2
2
1
TNT
The History Channel
Total 2012 (%)
2012
2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
124
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

¿Sigue a algún canal de señal abierta por las redes sociales?
¿Sigue a algún canal de cable / satelital por las redes
sociales?
2
1
1
80
1
1
1
90
ATV
América TV
Frecuencia
Latina
Ninguno
Total 2012 (%)
2012
2011
1
1
1
1
1
1
82
1
94
The History Channel
RPP noticias
Disney Channel
TNT
MTV
Nickelodeon
Ninguno
Total 2012 (%)
2012
2011
Canales de señal abierta y cable / satelital
en redes sociales
Base: Total de televidentes habituales (414)
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
125
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Publicidad en televisión
126
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

37
24
25
49
19
17
44
23
18
12
43
16
12
21
46
21
14 14
Cambia de canal Les presta atención Hace otras actividades No cambia de canal, pero tampoco
les presta atención
Total (%)
Principales respuestas
2000 2005 2010 2011 2012
Actitud frente a la tanda comercial
¿Cuál de las siguientes actitudes toma con mayor frecuencia?
Base: Total de televidentes habituales (414)
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
127
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Influye mucho 13 28 9 14 12 8 13 13 2 13 16 15 11
Influye regular 36 31 30 36 39 41 36 36 30 41 35 39 32
Influye poco 30 23 39 30 30 24 29 31 37 34 30 26 29
Nada 17 16 16 17 15 27 19 16 23 10 14 19 25
10
40
9
35 34
21
9
29
33
23
14
22
31 30
16
13
36
30
17
Influye mucho Influye regular Influye poco Nada
Total (%)
Principales respuestas
2000 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Influencia de la publicidad en la compra de
productos o servicios
¿Qué tanto diría usted que influye la publicidad que ve en la TV al momento de adquirir un producto o servicio?
Base: Total de televidentes habituales (414)
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
128
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Información 31 25 23 32 35 28 25 36 19 20 36 33 41
Creatividad 25 41 40 20 21 23 27 23 19 19 28 28 24
Humor 24 14 19 28 20 30 27 20 37 39 20 17 11
Peruanidad 6 0 3 9 4 5 6 5 3 5 0 9 15
El suspenso 5 9 3 3 9 3 7 4 11 9 5 3 1
Música de fondo 5 8 8 3 6 5 4 6 5 5 6 3 6
Efectos especiales 2 1 2 3 0 3 2 2 5 0 1 3 0
Total 2012 (%)
Atributos de la publicidad en televisión
¿Qué atributos le agradan más de un comercial de televisión?
Base: Total de televidentes habituales (414)
36
26
18
8
1
7
4
31
25 24
6 5 5
2
Información Creatividad Humor Peruanidad El suspenso Música de fondo Efectos especiales
Total (%)
Principales respuestas
2011 2012
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
129
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Ambientes naturales 36 26 32 39 42 23 37 36 38 29 27 46 47
Música agradable 19 29 25 23 11 9 18 19 27 21 14 19 16
Ambientes hogareños 16 21 15 9 25 18 10 22 4 8 18 22 26
Gente joven 14 13 20 12 11 23 17 12 24 19 10 12 10
Situaciones divertidas 14 20 23 13 8 14 15 12 12 19 20 9 3
Ambientes imaginarios 13 29 21 13 6 16 14 13 9 19 15 14 6
Animales / mascotas 12 7 9 17 11 3 12 12 17 4 13 14 11
Personas famosas 10 9 13 4 12 22 9 12 19 9 6 12 11
Total 2012 (%)
Elementos de la publicidad en televisión
¿Qué elementos le atraen más de los comerciales de televisión?
Base: Total de televidentes habituales (414)
30
15 15
10
22
12
10
12
22
19
16 17
26
14 13
20
31
21 21
16
27
13
10
20
36
19
16
14 14 13 12
10
Ambientes
naturales
Música
agradable
Ambientes
hogareños
Gente joven Situaciones
divertidas
Ambientes
imaginarios
Animales /
mascotas
Personas
famosas
Total (%)
Principales respuestas
2000 2005 2011 2012
= diferencia significativa
Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
130
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Fichas técnicas
131
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Ficha técnica RADIO
OBJETIVO DEL ESTUDIO

Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, actitudes, hábitos y
preferencias de los radioyentes habituales* entre 12 y 70 años de Lima
metropolitana.

DISEÑO MUESTRAL

Universo: Compuesto por radioyentes, hombres y mujeres entre los 12 y 70 años
de edad de todos los niveles socioeconómicos de Lima Metropolitana.
Muestra: Se obtuvo una muestra de 412 personas. Siendo la muestra
desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y
edad)
Selección muestral: Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de
manzanas por computadora y selección sistemática de viviendas al interior de
cada manzana.
Margen de error: El diseño y tamaño muestral permiten realizar estimaciones en
los resultados totales con un margen de error de +/-4.83% Se estima una
confiabilidad del 95% al asumir la máxima dispersión en los resultados (p/q=1).

COBERTURA

Geográfica: El estudio cubrió el área de Lima Metropolitana (distritos de Lima y
Callao).
Estadística: Se entrevistó a 412 personas, de las cuales; 60 corresponden al
NSE A, 82 al NSE B, 107 al NSE C, 103 al NSE D y 60 al NSE E. Por edad: 57 de
12 a 17 años, 77 de 18 a 24 años, 136 de 25 a 39 años, 91 de 40 a 54 años y 51
de 55 a 70 años. Por género: 207 hombres y 205 mujeres.

RECOLECCIÓN DE DATOS

Método: Se llevó a cabo mediante entrevistas personales para lo que se utilizó un
cuestionario estructurado y pre-codificado.
Trabajo de campo: Luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajo de
los encuestadores fue sometido a un primer control de calidad consistente en la
supervisión del 40% del trabajo de cada uno.
Período del trabajo de campo: El trabajo de campo se realizó del 14 de abril al
15 de mayo del 2012.

ELABORACIÓN DE LA INFORMACIÓN

Edición y codificación: Una vez culminada la recolección de datos, se
procedió a efectuar un segundo control de calidad consistente en la edición y
codificación de los mismos, con la finalidad de subsanar errores no muestrales
ocurridos en el trabajo de campo y para asignar códigos a las respuestas para
su posterior procesamiento.
Procesamiento: El proceso de la información consistió en el ingreso y
procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir
inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulación. Para ello se tomó en
cuenta una serie de normas, que fueron programadas en lenguaje de
computadora.
Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribución real
de la población en estudio por niveles socioeconómicos, donde el NSE A=5.3%,
NSE B=16.5%, NSE C=38.3%, NSE D=28.8% y NSE E=11.1%; y por edades,
de 12 a 17 años=14.4%, de 18 a 24 años=18.6%, 25 a 39 años=30.2%, 40 a 54
años=24.7% y de 55 a 70 años=12.1%.
Presentación: El informe está compuesto por un resumen ejecutivo
complementado con gráficos y algunas tablas estadísticas, que muestran los
principales resultados del estudio. Además, se incluye de manera comparativa
resultados de estudios anteriores.

FUENTES COMPLEMENTARIAS

IGM - “Hábitos y actitudes hacia la radio y televisión" 2010; 2011.
IGM - “Hábitos y actitudes hacia la radio” 2000; 2001; 2005




*Personas que escuchan radio al menos una vez por semana
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
132
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Ficha técnica TV
OBJETIVO DEL ESTUDIO

Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, actitudes, hábitos y
preferencias de los televidentes habituales* entre 12 y 70 años de Lima
metropolitana.

DISEÑO MUESTRAL

Universo: Compuesto por televidentes, hombres y mujeres entre los 12 y 70 años
de edad de todos los niveles socioeconómicos de Lima Metropolitana.
Muestra: Se obtuvo una muestra de 414 personas. Siendo la muestra
desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y
edad).
Selección muestral: Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de
manzanas por computadora y selección sistemática de viviendas al interior de
cada manzana.
Margen de error: El diseño y tamaño muestral permiten realizar estimaciones en
los resultados totales con un margen de error de +/-4.82% Se estima una
confiabilidad del 95% al asumir la máxima dispersión en los resultados (p/q=1).

COBERTURA

Geográfica: El estudio cubrió el área de Lima Metropolitana (distritos de Lima y
Callao).
Estadística: Se entrevistó a 414 personas, de las cuales; 60 corresponden al
NSE A, 83 al NSE B, 102 al NSE C, 107 al NSE D y 62 al NSE E. Por edad: 58 de
12 a 17 años, 74 de 18 a 24 años, 136 de 25 a 39 años, 97 de 40 a 54 años y 49
de 55 a 70 años. Por género: 200 hombres y 200 mujeres.

RECOLECCIÓN DE DATOS

Método: Se llevó a cabo mediante entrevistas personales para lo que se utilizó un
cuestionario estructurado y pre-codificado.


Trabajo de campo: Luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajo de
los encuestadores fue sometido a un primer control de calidad consistente en la
supervisión del 40% del trabajo de cada uno.
Período del trabajo de campo: Se realizó del 14 abril al 15 de mayo del 2012.

ELABORACIÓN DE LA INFORMACIÓN

Edición y codificación: Una vez culminada la recolección de datos, se
procedió a efectuar un segundo control de calidad consistente en la edición y
codificación de los mismos, con la finalidad de subsanar errores no muestrales
ocurridos en el trabajo de campo y para asignar códigos a las respuestas para
su posterior procesamiento.
Procesamiento: El proceso de la información consistió en el ingreso y
procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir
inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulación. Para ello se tomó en
cuenta una serie de normas, que fueron programadas en lenguaje de
computadora.
Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribución real
de la población en estudio por niveles socioeconómicos, donde el NSE A=5.1%,
NSE B=16.2%, NSE C=38.0%, NSE D=29.6% y NSE E=11.2%; y por edades,
de 12 a 17 años=13.7%, de 18 a 24 años=18.1%, de 25 a 39 años=29.9%, 40 a
54 años=24.2% y de 55 a 70 años=14.1%.
Presentación: El informe está compuesto por un resumen ejecutivo
complementado con gráficos y algunas tablas estadísticas, que muestran los
principales resultados del estudio. Además, se incluye de manera comparativa
resultados de estudios anteriores.

FUENTES COMPLEMENTARIAS

IGM - “Hábitos y actitudes hacia la radio y televisión" 2010; 2011.
IGM - “Hábitos y actitudes hacia la radio” 2000; 2001; 2005
IGM - “Niveles Socioeconómicos de Lima” 2011
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
*Personas que ven televisión al menos una vez por semana
133
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Aspectos legales
134
©

2
0
1
0

I
p
s
o
s

© 2011 Ipsos APOYO – Todos los derechos reservados.

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual
difusión por cualquier medio, requiere la aprobación escrita de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y deberá
ceñirse a sus políticas de difusión, las cuales están a disposición de los interesados, a fin de garantizar que se realice
apropiadamente.
Cláusula de Difusión
IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012
Nobody’s Unpredictable
IGM - Hábitos y actitudes hacia
la radio y la televisión
2012
Febrero 2011