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10/10/2014 Mercadotecnia 4a Edicin

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1.-
Qu es la Publicidad?
Es una comunicacin pagada por la organizacin patrocinadora y que usan los medios masivos
Fuente, mensaje y receptor
Una fusin informativa y persuade a la vez
Los patrocinadores
Mensaje
2.-
Un programa de publicidad requiere antes que nada:
Presupuesto y autorizacin
Consumidores
Trabajadores
Diseadores competentes
Estadsticas claras
3.-
Cuales son los elementos crticos del modelo e comunicacin?
Patrocinador y la fuente
El mensaje fuente y receptor
Patrocinador y mensaje
Receptor
Patrocinador mensaje y fuente
4.-
Cul es la publicidad donde se comparten los costos al mismo nivel en el canal de
distribucin?
Publicidad en cooperativa vertical
Publicidad en cooperativa horizontal
Publicidad selectiva
Publicidad no selectiva
Otro
Captulo 11.- Estrategia de publicidad
Gracias por contestar nuestro cuestionario.
Usted ha contestado 17 preguntas correctas de un total de 17 reactivos.
Su calificacin es 10.
Excelente, muy bien. Eres todo un maestro.
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5.-
Qu hace la publicidad institucional?
Orienta la marca de un producto individual
Estimula la compra inmediata
Enviar mensaje
Desarrolla la buena imagen de relaciones pblicas del comerciante
Orienta al receptor
6.-
Cules son los objetivos de la publicidad?
Incluir en los medios de comunicacin masiva
Incluir textos y fuentes
Desarrollar mensajes
Objetivo ventas, objetivo de imagen, objetivo de ayuda de ventas y objetivo competencia
Receptor y mensaje
7.-
Qu incluye el texto o copy?
Fotografas, grficas, diagramas y reproductores
Todos los elementos escritos o hablados del mensaje, comprendiendo encabezados
Estructura completa
Comprende grandes carteleras
Las fuente
8.-
Qu utiliza la publicidad para el desarrollo del mensaje?
Textos, ilustraciones y diseo general
Patrocinadores
Fuentes
Mensajes
Receptores
9.-
Qu es la publicidad de exterior?
Es la que comprende grandes carteleras y prestaciones con medios de publicidad
Es un medio de mayor desarrollo
Es la que tiene impacto visual
Es la que presta servicios locales
Es la que presta servicios locales de mayor desarrollo
10.-
La comunicacin que ofrece es sobre la identificacin del artculo, la marca y sus
caractersticas:
El producto
El cliente
La marca
La etiqueta
La calidad
11.-
Es una actividad que se incluye normalmente dentro de la funcin de relaciones pblicas y se
produce cuando una organizacin difunde informacin sobre s misma a travs de medio
masivo; pero sin pagar por ello:
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Memoria
Medio ambiente
Grupos de referencia
Desarrollos de nuevos productos
Publicidad gratuita
12.-
Son las empresas de propiedad particular que se especializan en el desempeo las tareas de la
publicidad:
Compaas pequeas
Grandes compaas
Compaas de mercadotecnia
Divisin de ventas
Agencias de publicidad
13.-
Algunas actividades realizadas por las agencias de publicidad son:
Investigacin de mercado
Satisfacer y cumplir deseos
Son deseos de mercado
Planear campaa, ejecutarla y evaluarla
Evaluaciones y anlisis del mercado
14.-
Se encarga de seleccionar lo que se utilizar para difundir los anuncios, compara las
caractersticas de los diversos auditorios de los medios con los del mercado:
Departamento de produccin
Departamento creativo
Departamento de investigacin
Departamento de mercadotecnia
Departamento de medios
15.-
Sirve de enlace entre la agencia y los clientes anunciantes, coordina la investigacin, y las
actividades de los medios:
Agente
Investigador
Departamento de medios
Departamento creativo
Ejecutivo de cuenta
16.-
Qu se dice en contra de la publicidad?
Que es abreviada e irritante
Que sirve ms para persuadir que para publicar informacin
Que tiene influencia un poco ms saludable
Que es falsa
Todas las anteriores
17.-
Cul es la mejor forma para contrarrestar las crticas?
No decir nada
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Actuar responsablemente frente a los auditorios
Hacer publicidad ms intensa
Mejorar el producto o servicio
Ninguna de las anteriores
Calificar el cuestionario

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