Figuras retóricas

Fundamentos del diseño

Acentuación: El objeto de interés se presenta fuertemente contrastado con respecto al resto
de la imagen, por ejemplo en color mientras todo lo demás aparece en blanco y negro.
Bastante en uso en publicidad.
Anacoluto: El intercambio de elementos de una frase que rompen las reglas sintácticas.
Visualmente supone una imagen imposible. Por ejemplo en un anuncio de detergente, el
personaje televisivo que sale de la pantalla y limpia la casa del televidente.
Hipérbole: La exageración para hacer más evidente la prominencia de un objeto o
argumento. La caricatura utiliza la hipérbole para resaltar los rasgos más destacados.
Metáfora: Basada en la analogía entre lo que se ve y lo que se intenta significar. Se sistituye
un elemento por otro , según una relación de semejanza. La metáfora es una de las figuras
más potentes en el campo visual y se utiliza extensamente. Ejemplo visual: reemplazar el
pelo rubio de una persona por espigas de trigo (Cabello como trigo).
Metonimia: Sustitución de términos basada en la asociación mental entre lo que se muestra
y su significado debido a una relación causal, espacial o temporal. Por ejemplo sustituir a la
obra por el autor, el producto por el lugar donde se produce o el objeto por su utilización. Un
ejemplo que vimos en clases: Un bebé llorando dentro de un auto. Abajo, el logotipo de
Harley Davison. No vemos la moto ni la potencia de esta, pero si sabemos que nos hablan de
esto porque el bebé llora y está dentro de un auto. (encerrado).
Sinécdoque: Un caso particular de la metonimia en la que se sustituye el todo por una parte.
Ejemplo arquetípico sustituir París por la torre Eiffel o Londres por el Big Ben. Habitual en
guías de viaje.
Prosopopeya o Personificación: Dotar de características humanas a un objeto inanimado.
Trampojo, Calambur o Juego visual (Visual pun): Es el equivalente visual del juego de
palabras, un engaño visual en que nos parece ver algo que nunca ha sido representado. Por
ejemplo una cremallera en la que los dientes son las letras de la palabra cremallera. La
construcción de una imagen a partir de elementos inverosímiles.
 Persuasión

• Éticos: “Porque es lo correcto”

• Emocionales: “Porque te lo pide el corazón”

• Racionales: “Porque es lo razonable”

 Metáfora

• Analogía de fusión
conjugada con otras
figuras, asociada a la
metonimia
Vaca = manchas en la
piel (sinécdoque)
Leche = su origen
(metonimia)

Vaca = manchas en la
piel (sinécdoque)
Mujer = también
produce leche!
Confusión
(paradoja)

Leche = su origen
(metonimia)

Vaca = manchas en la
piel (sinécdoque)
 Metonimia

• Relaciones de continuidad
con el mundo real.

• Reemplazar un elemento
por otro o un objeto por
su uso

• Relaciones de causa-
efecto, o efecto-causa
 Antítesis

2 términos opuestos.
Para encontrar correspondencias y convergencias
 Paradoja

• 2 verdades
irreconciliables,
imposibles
 Hipérbole

• Exageración desmesurada
de sus caracteristicas.
 Prosopopeya

• Personificacion que
atribuye cualidades
humanas no sólo a
animales y plantas sino a
objetos inanimados
 Sinestesia

• Confusión entre 2
funciones
 Anáfora

• Relación impropia entre

la imagen y su leyenda
desajustada, que sugiere
una identidad diferente,
presentando términos
diferentes pero no
opuestos
 Símil o comparación

• Aproximación o
semejanza entre 2
elementos distintos.

• Comparación sugerida
por la contraposicoin de
2 etrminos
Elipsis
 Polilogia

Excesivo uso de palabras. Exceso de precisiones y

limitaciones
Publicidad a comentar