Figuras retóricas

Fundamentos del diseño

Acentuación: El objeto de interés se presenta fuertemente contrastado con respecto al resto de la imagen, por ejemplo en color mientras todo lo demás aparece en blanco y negro. Bastante en uso en publicidad. Anacoluto: El intercambio de elementos de una frase que rompen las reglas sintácticas. Visualmente supone una imagen imposible. Por ejemplo en un anuncio de detergente, el personaje televisivo que sale de la pantalla y limpia la casa del televidente. Hipérbole: La exageración para hacer más evidente la prominencia de un objeto o argumento. La caricatura utiliza la hipérbole para resaltar los rasgos más destacados. Metáfora: Basada en la analogía entre lo que se ve y lo que se intenta significar. Se sistituye un elemento por otro , según una relación de semejanza. La metáfora es una de las figuras más potentes en el campo visual y se utiliza extensamente. Ejemplo visual: reemplazar el pelo rubio de una persona por espigas de trigo (Cabello como trigo). Metonimia: Sustitución de términos basada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relación causal, espacial o temporal. Por ejemplo sustituir a la obra por el autor, el producto por el lugar donde se produce o el objeto por su utilización. Un ejemplo que vimos en clases: Un bebé llorando dentro de un auto. Abajo, el logotipo de Harley Davison. No vemos la moto ni la potencia de esta, pero si sabemos que nos hablan de esto porque el bebé llora y está dentro de un auto. (encerrado). Sinécdoque: Un caso particular de la metonimia en la que se sustituye el todo por una parte. Ejemplo arquetípico sustituir París por la torre Eiffel o Londres por el Big Ben. Habitual en guías de viaje. Prosopopeya o Personificación: Dotar de características humanas a un objeto inanimado. Trampojo, Calambur o Juego visual (Visual pun): Es el equivalente visual del juego de palabras, un engaño visual en que nos parece ver algo que nunca ha sido representado. Por ejemplo una cremallera en la que los dientes son las letras de la palabra cremallera. La construcción de una imagen a partir de elementos inverosímiles.

Persuasión

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Éticos: “Porque es lo correcto” Emocionales: “Porque te lo pide el corazón” Racionales: “Porque es lo razonable”

Metáfora

Analogía de fusión conjugada con otras figuras, asociada a la metonimia

Vaca = manchas en la piel (sinécdoque)

Leche = su origen (metonimia) Vaca = manchas en la piel (sinécdoque)

Mujer = también produce leche! Confusión (paradoja) Leche = su origen (metonimia) Vaca = manchas en la piel (sinécdoque)

Metonimia
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Relaciones de continuidad con el mundo real. Reemplazar un elemento por otro o un objeto por su uso Relaciones de causaefecto, o efecto-causa

Antítesis
2 términos opuestos. Para encontrar correspondencias y convergencias

Paradoja

2 verdades irreconciliables, imposibles

Hipérbole

Exageración desmesurada de sus caracteristicas.

Prosopopeya

Personificacion que atribuye cualidades humanas no sólo a animales y plantas sino a objetos inanimados

Sinestesia

Confusión entre 2 funciones

Anáfora

Relación impropia entre la imagen y su leyenda desajustada, que sugiere una identidad diferente, presentando términos diferentes pero no opuestos

Símil o comparación
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Aproximación o semejanza entre 2 elementos distintos. Comparación sugerida por la contraposicoin de 2 etrminos

Elipsis

Polilogia
Excesivo uso de palabras. Exceso de precisiones y limitaciones

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