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Revista GESTIN




Manual de estilo























Propiedad de MULTIPLICA
Prohibida su reproduccin

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Manual de estilo de la revista GESTIN

1. Principios generales

GESTIN es una revista

GESTIN es una revista econmica. Si se analiza esta definicin se encontrar que
sustantivamente es una revista y adjetivamente es econmica. Por lo tanto, su contenido no
es el de un tratado de economa sino el de un medio de comunicacin, que permite una
lectura provechosa y agradable por sus lectores, la mayora de los cuales son ejecutivos de
empresas productivas, comerciales y financieras, as como funcionarios de alto nivel de la
administracin pblica y estudiantes de economa y administracin.

Aunque muchos de esos lectores tienen una buena formacin en economa, poltica o
administracin, cuando ellos toman GESTIN no quieren ponerse a estudiar. Quieren
ilustrarse, completar su conocimiento de la realidad ecuatoriana y mundial, descubrir
nuevos ngulos para su propia profesin, ponerse al da con lo sucedido en el mundo
empresarial. A pesar de su especializacin, los mensajes de GESTIN van a un receptor
mltiple y heterogneo; por tanto, tiene que usar con eficacia los cdigos informativo-
comunicativos del mensaje escrito (texto y diseo).

Debido a su proyecto editorial, que nace de su convencimiento de que la economa no
puede flotar en el aire sino que est enraizada en una sociedad, y porque cree que sus
lectoras y lectores son personas integrales, con mltiples intereses, GESTIN trata temas
sociales (los problemas y dinmicas de la organizacin social y poltica del pas), y dedica
espacio a la mujer, la cultura, el arte, los libros, los deportes, etc.

Los artculos de GESTIN son interesantes

Los artculos de GESTIN sern escritos con estilo, original, vvido, vibrante, que
despierte y sostenga el inters del lector. Por lo tanto, a todos los artculos de GESTIN se
aplican los principios elementales del estilo periodstico: construccin piramidal, prrafos
cortos, imgenes sobrias, transiciones bien hechas, subttulos, informacin comprimida
pero completa, etc.

Cmo despertar el inters? No hay frmulas mgicas, mucho depende del estilo personal
del escritor -como sabe cualquiera que haya ledo una obra literaria de calidad-. Sin
embargo, a lo largo de la historia del periodismo se han identificado unos cuantos factores
que despiertan ms inters en las lecturas de diarios y revistas, y que son, en orden
alfabtico, los siguientes:
Actualidad
Conflicto
Expectacin
Hazaa
Humorismo
Magnitud
Progreso (cientfico, econmico)
Prominencia (de personas, de lugares, de animales)
Proximidad
Rareza
Trascendencia.
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Si es que se utilizan esos factores, habr inters. Una historia empresarial en que se narra
que todo est bien, que su pasado fue bueno y maravilloso y que el futuro tambin es bueno
y maravilloso tiene muy poco inters. El periodista, sobre todo el econmico, debe buscar
en esa historia el conflicto, la actualidad, la expectativa... y si no los hay, entonces recurrir
a la magnitud de la empresa o del sector, a su rareza, su trascendencia (la posibilidad de
replicar ese xito), su importancia (por ejemplo, descubrir la piedra filosofal para que todo
haya ido tan bien), su prominencia. Siempre ayuda, y especialmente en un campo en que se
est a la caza de pistas y modelos de comportamiento, el lado humano de la empresa, las
historias de vida, los fracasos y los triunfos. Si an as sigue sin tener una historia
interesante, tal vez la salve el humorismo (un humorismo que, en ningn caso, debe hacer
mofa de las personas o las empresas). Si nada de esto funciona, tire su historia a la basura,
pues no sirve para nada!

Lo esencial del artculo periodstico es ponerse en el plan de narrar una historia. El artculo
de GESTIN, por lo tanto, no es un tratado de economa ni una disquisicin filosfica. Es,
sobre todo y ante todo, una historia -aunque trate de la convertibilidad o los estados
financieros de los bancos.


Los artculos de GESTIN son tiles

Por ms interesantes que sean los artculos de la revista no sern suficientes para sostenerla
a largo plazo: para que los ejecutivos altos, medianos y bajos de este pas quieran
comprarla, necesiten vitalmente leerla, GESTIN tiene que proporcionarles algo que no le
da ninguna otra fuente noticiosa, sea revista o peridico, boletn o carta semanal. En
resumen, GESTIN tiene que ser til, y muy til, a sus lectores.

Cmo lograr que esta revista sea interesante y til es el interrogante que cada mes se hacen
los analistas, periodistas, editores y directivos de esta publicacin. Ello se traduce, entre
otras cosas, en escoger la mejor mezcla de artculos a fin de tener un buen paquete final. Al
igual que el estudio del tennant mix que hacen los ejecutivos de un centro comercial para
optimizar la atraccin a los clientes (como inform GESTIN en un artculo sobre los
malls) la revista procura en cada nmero hacer la mejor combinacin de artculos para que
el lector pueda abrir variadas puertas y encuentre en cada edicin la mayor cantidad de
cosas relevantes, interesantes, y tiles para su vida diaria (y los editores no se decepcionan
por el hecho de que es casi imposible lograr que un lector se sienta atrado por todos los
artculos).

Como las anclas en un centro comercial, el tema central de cada nmero cumple una
funcin de importante imn del lector. Por eso, en las sesiones de planificacin es
especialmente debatido, pues nos interesa brindar a los lectores la posibilidad de penetrar
en todos los aspectos de una temtica de gran relieve para el pas y tambin para su
economa personal, para su futuro.

La utilidad de un artculo se mide por la proporcin de su contenido que es factible de
traducir en decisiones empresariales, financieras o personales, en actitudes de vida. Hay,
por supuesto, intangibles (crecimiento personal, enriquecimiento humanstico), imposibles
de medir.


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Claridad, concisin y expresividad

Dando por supuesta la correccin gramatical y sintctica, que es fundamental y de lo que
no puede tratarse en un manual de estilo, la redaccin de los artculos para GESTIN
deber alcanzar aquellas especiales calidades del estilo que aseguran a un texto su eficacia.

Los tratadistas reducen esas calidades a tres: claridad, concisin y expresividad.

Escribir con claridad es hacerlo de modo que lo escrito se lea con facilidad, que nada est
oscuro ni sea innecesariamente difcil o arduo.
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Las palabras adecuadas, la redaccin clara,
ordenada y coherente, la construccin gramatical correcta, sin exceso de frases
subordinadas y, sobre todo, el verbo principal colocado de manera que permita la
comprensin inmediata de la frase permiten que el texto se vuelva una herramienta eficaz
de comunicacin.

Con miras a ese mismo objetivo, de comunicar bien, es preferible usar oraciones simples a
usar las que incluyen varias subordinadas, que oscurecen el sentido y exigen esfuerzos
extraordinarios del lector. Los incisos y el hiprbaton rompen la continuidad de la frase y
solo deben ser usados cuando no desorienten al lector.

Cada vez que se use un trmino tcnico o poco frecuente, se debe explicar su significado.
El uso de tecnicismos o trminos de argots profesionales no explicados reflejan la
incapacidad del articulista para entender y comunicar una realidad compleja. Se debe
llamar las cosas por su nombre, sin caer en los eufemismos impuestos por determinados
grupos.

El escribir con concisin es hacerlo de modo que se digan las cosas exactamente y con la
mayor propiedad verbal; sin nada vago o impreciso.
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Un defecto muy latinoamericano es
creer que la belleza de la frase reside en la retrica y en la superabundancia de palabras
altisonantes. Esa basura atenta contra la eficacia de la comunicacin. En cambio, la
comunicacin eficaz se hace con economa de medios: las palabras exactas que se
requieren para comprender, pero sin minuciosidades o adornos engorrosos. Esto implica,
por lo tanto, precisin en el uso de trminos, rigor en las expresiones (debe evitarse el uso
de trminos como varios, algunos, numerosos y sustituirlos por datos concretos),
avaricia en el uso de verbos en potencial (que llevan a sectores interesados a especular en el
alcance de la noticia o el anlisis). Todo lo que puede ser dicho en una frase, no debe ser
dicho en dos. La precisin y el rigor llevan a la claridad y a la concisin reclamadas.

En GESTIN, como en muchos medios modernos, se escribe con medidas exactas, al
centmetro (ver definicin de Extensin en el listado alfabtico). Esto no quiere decir, por
supuesto, que por ello se sacrifique la elegancia de la frase o que se admita un estilo
simpln o telegrfico.

Escribir con expresividad es hacerlo sin monotona, con inters, con emocin, con
vitalidad y dinamismo, con concrecin y plasticidad, con originalidad e ingenio, con vigor.
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GESTIN aborrece la monotona, la sequedad, la falta de vida, la abstraccin excesiva, la
falta de color, la ordinariez intelectual. Para eso hay que usar comparaciones (son muy
buenas aquellas comparaciones con la vida cotidiana), incluso metforas (breves, al paso),
efectos narrativos, imgenes, descripciones. Las imprecaciones o las interrogaciones,

1
Rodrguez Castelo, Hernn, Cmo escribir bien (Quito, Corporacin Editora Nacional, 1993), p. 25.
2
Ibid, p. 26
3
Loc. cit.
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propias ms del discurso hablado, no deben usarse sino cuando se tenga total dominio de la
redaccin periodstica.

Ser expresivo significa, tambin, hur de la monotona. Por ello hay que variar la estructura
de las frases -la forma, el orden y los elementos de cada oracin- para que el lector no se
encuentre con un paisaje yermo, aburrido, o con una pared de ladrillos (las frases)
exactamente iguales entre s.

Neutralidad

Los articulistas de GESTIN, sean periodistas o profesionales de otras reas, no son, en
ningn caso, protagonistas de la informacin: su opinin, su presencia, sus ancdotas
personales, incluso los trabajos que hayan pasado para obtener la informacin (a no ser en
casos extraordinarios, debidamente calificado por la direccin), no son del inters
primordial de los lectores de la revista. Por ello, deben permanecer al margen de lo que
cuentan (de all la obligacin de usar la tercera persona y la prohibicin de usar la primera;
ver la lista alfabtica).

GESTIN puede pedir, en casos excepcionales, artculos de opinin a personas calificadas.
Sern artculos firmados e identificados claramente con el cintillo de Opinin. Los dems
son artculos noticiosos o analticos, en los que sobra la opinin personal del autor. El
gnero periodstico del anlisis exige pesar evidencias y sacar conclusiones, pero no debe
ser un pretexto para exponer opiniones personales. El anlisis debe examinar desde una
distancia intelectual hechos, cifras, incluso opiniones de expertos calificados, y extraer
conclusiones objetivas, que se sustenten slidamente en lo analizado, y no puntos de vista
subjetivos o individuales.

Debe cuidarse particularmente la neutralidad poltica, pues GESTIN por definicin es una
revista de inters general, que no se adscribe en ninguna ideologa o partido poltico
concreto, aunque est comprometida con el desarrollo del Ecuador, el progreso de toda la
sociedad y la eliminacin de la injusticia.

La neutralidad no significa, tampoco, que no se pueda criticar a una poltica, una decisin,
un funcionario, una situacin. Olival Costa, fundador de la Folha de Sao Paulo deca que
la funcin de la prensa es informar. Pero informar no es solo dar noticias; es, al mismo
tiempo, seleccionar y orientar. En el esfuerzo de seleccionar se halla subentendida la
obligacin de criticar.

No existe objetividad en periodismo. Al escoger un texto, al escribirlo o al editarlo, el
periodista toma una serie de decisiones que son en gran medida subjetivas y que estn
influenciadas por sus posiciones personales, sus hbitos y sus emociones.

Esto no exime, sin embargo, de la obligacin de procurar ser lo ms objetivo posible. Para
retratar los hechos con fidelidad, para reflejar sus circunstancias y repercusiones, para
analizar sus causas y consecuencias, el articulista de GESTIN debe verlos con la distancia
ya mencionada, con frialdad, lo que no significa apata o desinters (un cirujano, por
ejemplo, debe ser fro pero no puede ser aptico).

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Pluralismo

En una sociedad compleja y diversa como es la ecuatoriana, cada cosa es objeto de
interpretaciones divergentes cuando no antagnicas. GESTIN se propone reflejar esa
pluralidad de puntos de vista y asegurar el acceso del lector al espectro ideolgico de la
sociedad en que vive. Por eso, GESTIN no se casa con nadie, ni aunque se trate de
corrientes hegemnicas en el pensamiento de cierto sector social o econmico.

Su compromiso con el pluralismo debe manifestarse en la elaboracin de pautas y encargos
de artculos, la realizacin de polmicas (ver definicin en el listado alfabtico), la
ejecucin de anlisis y la propia edicin.



2. Normas de estilo, en orden alfabtico

Antettulo: Para aclarar, limitar o completar el alcance del ttulo, GESTIN utiliza
antettulos. Se trata de una frase independiente y, por lo tanto, debe evitarse que -
aunque no lleva punto final- forme una sola oracin con el ttulo principal. El
antettulo, al igual que el ttulo, debe ser informativo e impactante.

Adjetivo antepuesto: ver Perfrasis y Adjetivo antepuesto

Breves: Se llama as en GESTIN a la seccin que abre la revista con noticias econmicas
de importancia y actualidad. Se la elabora para la ltima entrega. Son dos o tres
noticias por pgina, salvo en circunstancias extraordinarias (por ejemplo, podra
ocupar una pgina completa una noticia econmica de gran importancia sobre la
que no hay ninguna otra referencia en el cuerpo de la revista).

Buzn: Es la seccin destinada a reproducir cartas de los lectores, las que se acompaa de
algn comentario del director (ver ms abajo Nota del Director). Por lo general,
GESTIN no cae en la baladronada de los diarios que se llenan de autoalabanza en
sus aniversarios. Sin embargo, no rehuye, en esta fase de consolidacin, las sinceras
opiniones favorables. Por otro lado, la revista acepta como errores los que lo son y
los rectifica (ver Rectificaciones).

Carta del Editor: Cada nmero se abre con una presentacin escrita por el editor. Se la
escribe cuando est listo todo el material, pues va en la ltima entrega. Por lo
general, describe en tono coloquial lo ms importante del nmero, aunque tambin
se la emplea para hacer algn comentario de actualidad, a fin de engarzar bien los
temas del nmero con lo que est pasando en el pas. Desde el nmero 36 esta
columna lleva titular propio para atraer ms lectores hacia ella.

Cierre: No por tratarse de una revista mensual las fechas de cierre dejan de tener
importancia. La circulacin de GESTIN est sustentada en la puntualidad de la
entrega a imprenta de cada uno de los cuadernillos, lo que a su vez implica fechas
de cierre semanales. El flujo de la entrega de originales, su edicin, diagramacin,
correccin de pruebas y versin definitiva para imprenta (a la que se le entrega el
material en un disco ptico) depende de la subdireccin de la revista y sus normas y
plazos sern estrictamente respetados.

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Cifras (GESTIN en cifras): Al final de cada nmero se encuentran varias pginas
dedicadas a cuadros numricos de las principales variables de la economa, a fin de
que los lectores puedan tener una referencia rpida a su evolucin. Se ha
descubierto que algunos lectores recortan mensualmente estas pginas y las llevan
consigo en su agenda. Adems de los cuadros, GESTIN inserta unas pocas notas,
acompaadas de grficos, con un breve anlisis de las variaciones ms notables
producidas cada mes de algunos de esos agregados (inflacin, reserva monetaria,
dlar, tasas de inters, precio del petrleo), sobre todo a nivel nacional, pero sin
descuidar la escena internacional. Es una de las secciones ms tiles para los
lectores y no debe sacrificarse ante la publicidad. Se enva a la imprenta en la ltima
entrega.

Comparaciones: cuando se usan comparaciones, especialmente de tamao, es necesario
dar al lector una medida objetiva. Por ejemplo, no se puede decir la empresa est
muy endeudada pues los lectores tienen parmetros distintos de lo que es estar
muy endeudado. Por eso, siempre debe darse las cifras: su deuda es de S/. 1.500
millones de sucres, mientras sus ventas anuales son de S/. 50 millones, por
ejemplo, o hacerse una comparacin adecuada: tiene una deuda 20 veces mayor
que su capital.

Crditos: La revista valora en toda su importancia el trabajo grfico. Una forma de
reconocerlo es el dar crdito a los autores de las fotos e ilustraciones. Este crdito se
concreta con una referencia en tipo pequeo colocada verticalmente en el borde de
la foto, de la ilustracin o de la pgina respectiva. Los crditos grficos de la
portada van en la pgina del ndice.

Cuadros: En GESTIN se llaman cuadros (no tablas), al conjunto ordenado de cifras u
otros datos que permite advertir la relacin existente entre ellos. En el texto, la
referencia al cuadro ser hecha lo ms temprano posible en el prrafo respectivo.
Cuando un artculo lleva ms de un cuadro, la referencia a cada uno de ellos
en el texto se hace por numeracin consecutiva, numeracin que se repite en el
ttulo del cuadro. Esta numeracin no va precedida de la palabra nmero o los
signos N No.. Simplemente se pone: Cuadro 1, Cuadro 2. Por economa de
palabras no se usa tampoco la referencia: ver Cuadro 3 sino que se la hace
directamente entre parntesis y con cursivas. Ej: La deuda externa al 31 de
diciembre de 1996 era de US$ 14.586 millones (Cuadro 3)
El ttulo del cuadro debe ser concebido con el menor nmero de palabras
posible y, a continuacin, en una segunda lnea deber hacerse constar todos los
datos indispensables (como las unidades empleadas, el lapso comprendido, etc).
Ojo: Los autores de los artculos deben acompaar a los cuadros la base
numrica completa, pues estos son reelaborados por el departamento de diseo.

Cursivas: Se emplean para citar ttulos de libros, revistas o peridicos, adems de usarse
para enfatizar y, aunque muy excepcionalmente, para ironizar. Tambin se usan
para las palabras extranjeras.

Chismes: Ver Nos contaron que...

Desmentidos: Ver Rectificaciones.

Don: Ver Tratamientos.

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Edicin: Editar es revisar un texto y hacer en l las modificaciones apropiadas para
preservar la correccin ortogrfica, gramatical y sintctica; mejorar la claridad,
concisin y expresividad; unificar la presentacin externa, y potenciar
periodsticamente un texto. La edicin es un derecho irrenunciable de un medio de
comunicacin moderno. Editores con muchos aos de prctica coinciden en afirmar
que quienes escriben muy bien, con seguridad, elegancia y eficacia, no temen ser
editados, mientras que, por el contrario, quienes peor escriben son quienes ms
protestan y ms belicosamente rechazan cualquier cambio en su sacrosanto texto.
Quienes escriben profesionalmente (periodistas) saben la funcin del editor
y la respetn, pero se les hace difcil aceptarlo a quienes confeccionan solo
excepcionalmente un artculo (economistas, administradores, ejecutivos). Esto es
particularmente grave para GESTIN, por la cantidad de colaboradores externos
eventuales, por lo que es necesario explicarles cada vez el papel que cumple el
editor en la revista. Finalmente, como dicen los letreros de los aeropuertos: usted
puede rechazar ser inspeccionado, pero si no es inspeccionado no sube al avin, es
decir: un autor puede rechazar que su artculo sea editado, pero si no lo es, su
artculo no aparecer en la revista.

Elaboracin: Al pie de los cuadros y grficos se indica quin los elabor. Si es el autor del
artculo constar simplemente Elaboracin: El autor. Si es GESTIN, se lo har
constar; as mismo cuando es MULTIPLICA.

Encabezamiento: Encabezamiento es el inicio de un artculo (equivale al lead de la
escuela periodstica angloparlante). En la revista usamos dos tipos de
encabezamientos: con entradillas (ver deficinin en listado alfabtico) y normales.
Aqu trataremos de estas ltimas.
El encabezamiento o lead de un artculo debe atrapar al lector. Para ello
debe ser interesante, fcil de leer y muy informativa. Aunque no se debe seguir a
rajatabla el esquema del gnero noticioso (donde el lead contesta, por lo general, a
las preguntas qu, quin, cmo, cundo, dnde y por qu), los anlisis y reportajes
de GESTIN deben ser encabezados por un prrafo lo suficientemente informativo
para que el lector sepa de qu se trata lo que viene, pues el ttulo de la noticia a
veces no es muy explcito.
La otra recomendacin fundamental es que el primer prrafo, cabeza o lead
sea breve. No debe comenzarse nunca o casi nunca por una frase subordinada y
mucho menos por un gerundio. Resultan re-pug-nan-tes los encabezamientos:
Considerando que esto y lo otro..., tras no se qu y antes de lo de ms all... y
transido de dolor y hundido en la desesperacin... y as, hasta que el verbo
principal aparece en la lnea 10 14 20. Para entonces el lector ha perdido el
significado y, en consecuencia, todo inters.
En general, una cabeza excelente no suele pasar de cinco lneas (aunque,
muy excepcionalmente, puede ser un poco ms larga). Debe contener una dos o, a
lo ms, tres frases, y encerrarse en un solo corto prrafo.

Entradilla: Se llama as a los encabezamientos que se destacan grficamente mediante el
uso de letras cursivas en puntaje ms grande que el ordinario. En estricto sentido, la
entradilla no elimina el lead o encabezamiento noticioso, pues, a veces, la entradilla
es ms una explicacin sobre los alcances y motivos de la nota que un lead
periodstico. Sin embargo, a veces puede reemplazarlo, dependiendo del
planteamiento. La entradilla es decidida por el editor, o sugerida por el autor.

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Entrega: La entrega de artculos a GESTIN debe realizarse en la fecha sealada por la
subdireccin, de ser posible en diskette de computadora y en el programa de
procesamiento de palabras Word for Windows.

Entrevista, Presentacin de la: Las declaraciones obtenidas mediante el dilogo con un
personaje no siempre han de aparecer en GESTIN en forma de entrevista. Al
contrario, la presentacin llamada ping-pong, con preguntas seguidas de respuestas,
se reserva solo para personajes muy importantes que hayan concedido entrevistas
exclusivas de especial inters (por ejemplo, con un gran terico de la economa o
una charla a fondo con un miembro del Frente Econmico) y siempre deber estar
precedida de un texto introductorio. Pero incluso estas pueden ser ms interesantes
si es que se presentan en forma de reportaje. Debe recordarse que la presentacin en
el formato ping-pong requiere mucho ms espacio.

Entrevista, Reglas para la realizacin de la: Debern observarse las siguientes reglas con
los entrevistados:
* El periodista no se comprometer con los entrevistados o sus asistentes a enviar el
artculo para revisin. GESTIN no acepta esta prctica, ya que es contraria a la
dignidad de sus periodistas y a la calidad de la revista.
* El periodista no se comprometer a que el artculo aparezca en un nmero
determinado. Por razones de programacin, el artculo puede ser postergado y el
periodista quedar mal.
* Deber acudirse a las entrevistas con la credencial de GESTIN (si se la necesita,
solicitarla a la subdireccin) y con el nmero de ese mes de la revista para
entregarla al entrevistado como cortesa, si es que no lo tiene ya.
* Para prestigiar a la revista, y completar el crculo de buena voluntad, el periodista
tiene la obligacin de llevar personalmente o, al menos, enviar a los entrevistados
un ejemplar del nmero en que aparecieron sus opiniones.
* El periodista deber procurar que los entrevistados entreguen las fotos (personales
o de la empresa) que se requieran para publicar en la revista. En caso de que no las
tengan o no sean de buena calidad, el periodista deber anticipar al entrevistado que
un fotgrafo de la revista le pedir audiencia para tomarle fotos, avisar a la
subdireccin de la revista y coordinar la visita del fotgrafo al entrevistado.
* El periodista deber advertir a los entrevistados si va a contactar y entrevistar a
ejecutivos de la competencia u otras empresas relacionadas, a no ser que se trate de
un reportaje exclusivo (debidamente autorizado por la direccin o subdireccin de
la revista).

Especializacin: No puede dudarse de que el periodismo que practica GESTIN es un
periodismo especializado. Aunque los principios generales editoriales de la revista
admiten material que no es econmico o socioeconmico, aquel tampoco es
cualquier material sino periodismo especializado en cultura, medicina, deportes,
etc. Esto implica un dominio de la tcnica periodstica del respectivo mbito, una
capacidad de ir a lo profundo y destacar lo sustancial, un criterio firme sobre el
sector en que se mueve, un conocimiento de las fuentes, del estado de la cuestin y
de las principales corrientes. Ello solo se consigue con la lectura y la dedicacin
constante al tema.

Estantera: Es una seccin fija destinada a cortas reseas de libros. GESTIN resea
libros ecuatorianos de ficcin y de arte, no relacionados con la economa, porque
considera que sus lectores son personas integrales, a quienes interesan otras
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dimensiones de la vida. Adems, resea libros nacionales y extranjeros de economa
y ciencias sociales.
En algunas ediciones, y cuando el libro lo merece, las reseas son de una
pgina entera.

Extensin: La extensin de los artculos est relacionada directamente al tema y al tipo de
artculo. Por lo general, un reportaje empresarial debe ocupar entre dos y cuatro
pginas, mientras que un tem para la pgina de breves no debe ocupar ms de
media pgina. La extensin se mide en nmero de caracteres, de acuerdo con las
siguientes equivalencias para el programa Word for Windows:
Pginas Caracteres
Una 3.500
Dos 7.000
Tres 10.500
Cuatro 14.000
Cinco 17.500

Firma: Los artculos de GESTIN van, por lo general, firmados. La firma debe aparecer
enseguida del ttulo, con el nombre del autor, que ser escrito como lo ordene el
autor. Por poltica editorial, cada autor solo puede firmar un artculo en cada
nmero. Si se escribe dos o ms, ser el autor quien escoja cul de sus artculos ir
firmado. Ver Iniciales y Pie de autor.

Fuentes de cuadros y grficos: Al pie de los cuadros y grficos se seala la fuente de
donde han sido tomados los datos. En el caso de reproducirlos directamente de otra
publicacin se ponen los crditos completos, es decir la publicacin de la que
fueron tomados los cuadros o grficos y la fuente original. Ver tambin
Elaboracin.

Fuentes informativas: Son quienes entregan informacin a la revista, sea por iniciativa
propia o por solicitud de GESTIN. La fuente puede entregarla autorizando su
identificacin pblica (on-the-record) o prohibindola (off-the-record). En ambos
casos la informacin debe ser avalizada no solo por su valor intrnseco sino en
funcin de la autoridad e idoneidad de la fuente. Es aconsejable verificar la
veracidad e idoneidad de cada informacin confirmndola por lo menos con otras
dos fuentes. GESTIN no publica informaciones annimas (aunque pueden
constituir puntos de partida o apoyo para la investigacin periodstica).
GESTIN no atribuye sus informaciones en off a fuentes no identificadas
sino en casos excepcionales. En la mayora de los casos, si cree en esas
informaciones, las asume como propias, corrindose el riesgo. En todo caso no usa
las socorridas frases de fuentes generalmente bien informadas. Si usa informacin
off-the-record y es obligatorio decir que es de fuentes ajenas a GESTIN, deber
precisarlas lo ms posible: un banquero nacional con nivel de gerente.

Ganchos: Se llaman as a los textos destacados en alto puntaje que la diagramacin
introduce en un artculo para alivianar el gris o porque sobra el espacio. Tambin
pueden planificarse con anticipacin, pero su inclusin definitiva depender de la
diagramacin final.
Los ganchos tienen como objetivo atrapar la atencin del lector, es decir
darle ms razones para leer el artculo. El gancho, entonces, puede resumir una
parte o todo el artculo, o puede entresacar una cita o alguna parte especialmente
interesante del texto de la pgina en que va el gancho.

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Grficos: Todo lo que puede ser dicho al lector en forma de grfico, no debe ser dicho en
forma de texto. Al ser una revista econmica, GESTIN tiene profusin de grficos
que ilustran tendencias histricas o proyecciones estadsticas. En el texto, igual que
en el caso de los cuadros, la referencia al grfico ilustrativo ser hecha lo ms
temprano posible en el prrafo respectivo. Cuando un artculo lleva ms de un
grfico, la referencia a cada uno de ellos en el texto se hace por numeracin
consecutiva, numeracin que se repite en el ttulo del grfico. Esta numeracin no
va precedida de la palabra nmero o los signos N No.. Simplemente se pone:
Grfico 1, Grfico 2. Por economa de palabras no se usa tampoco la referencia:
ver Grfico 3 sino que se la hace directamente entre parntesis y con cursivas. Ej:
La deuda externa al 31 de diciembre de 1996 era de US$ 14.586 millones (Grfico
3). El ttulo del grfico debe ser creativo, pero suficientemente explicativo. Se
pondr, como subttulo, las unidades de tiempo, moneda, medida, etc. que se
empleen.
Ojo: Los autores de los artculos deben acompaar a los grficos la base
numrica completa, pues estos son reelaborados por el departamento de diseo.

Hora: Siguiendo la norma del INEN, GESTIN expresa las horas con el reloj de 24 horas
y, cuando menciona los minutos, los escribe pegados en la misma palabra que las
horas, tras la letra h minscula. Ej.: 14h35. No debe emplearse m para significar
minuto (m es abreviatura de metro). Para el caso de describir la duracin de algn
acontecimiento, las horas seguirn el principio de estilo de los nmeros. Ej.: La
conferencia, a pesar de que dur dos horas y 40 minutos, atrap el inters de los
asistentes.

Ilustraciones: El autor deber acompaar a sus artculos sugerencias grficas. En el caso
de que se trate de una ilustracin tcnica (por ejemplo, de un proceso industrial),
deber ser completa, con los respectivos pies y leyendas, para posibilitar su
reelaboracin y publicacin.

Indice: En la primera pgina izquierda (par) que queda libre de publicidad, GESTIN
publica el ndice del nmero. Constan los titulares de todos los artculos, con su
autor y la pgina respectiva, debajo del nombre de cada seccin fija. En el caso de
las pginas de Breves o GESTIN en cifras solo se enlista en el ndice la seccin
fija y no el ttulo de cada breve.

Iniciales: Se puede firmar con iniciales un texto que contenga un alto grado de elaboracin
personal o implique algn tipo de juicio (como, por ejemplo, la resea de un libro),
siempre y cuando se publique en el mismo nmero otro artculo firmado con el
nombre completo del autor.

Interttulo: La revista utiliza interttulos, intercalndolos en sus textos, para alivianarlos y
organizar la lectura. Por principio, no debe haber una columna de texto (de las tres
que tiene cada pgina regular de GESTIN) sin un interttulo. Deben ser muy
cortos (preferiblemente dos palabras) y referirse necesariamente a las informaciones
que siguen al interttulo.

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Investigacin: Si toda noticia de prensa merece ser investigada, el carcter propio y la
frecuencia de GESTIN le obligan a que todos sus artculos sean resultado de una
investigacin periodstica seria. Por ello es imperdonable que sus colaboradores
simplemente copien material de otras fuentes. Aunque se tratara de material
exclusivo, el respeto propio del periodista debe impedir que se le confunda con un
mecangrafo. Por lo tanto, debe contactar a las fuentes y extraer de ellas la
informacin ms completa, valiosa y precisa; verificar cuidadosamente sus
informaciones; no desmayar ante la primera dificultad, y presentar el conjunto de
sus hallazgos en un artculo claro, conciso, emotivo y veraz.

Invitaciones: GESTIN acepta invitaciones hechas a sus periodistas para viajes. Las
invitaciones pueden ser de instituciones, gobiernos, personalidades polticas,
empresarios, etc. Pero es norma de GESTIN no esconder a sus lectores que el
periodista viaja invitado y con estada pagada, y por quin. Procedimiento anlogo,
en el sentido de no ocultar nada al lector, es adoptado en casos de textos cuya
produccin result de invitaciones para espectculos o eventos festivos.
GESTIN tambin acepta invitaciones para que sus periodistas visiten
ciudades, provincias, estados, pases, empresas industriales, agrcolas o culturales
sin que tengan la obligacin de producir textos sobre la visita. No se aceptan, por
tanto, invitaciones que tengan como contrapartida la obligacin de publicar textos a
propsito del viaje.

Itlicas: ver Cursivas.

Juicios de valor: El autor de un artculo se abstendr de hacer juicios de valor. Si es que
desea pasar juicio sobre algo, deber hacerlo objetivamente y no como una toma de
posicin y menos con partidarismo. Los artculos periodsticos no son piezas de
opinin (que GESTIN puede pedir, si le parece, a algn autor caracterizado). Por
supuesto, los juicios de valor de los entrevistados se mantendrn, siempre que
tengan sentido dentro de la historia.

Lead: Ver Encabezamiento.

Mapa: Es en GESTIN el diagrama de colocacin de la publicidad (llamado, en algunos
peridicos el botado). Su elaboracin corresponde a la subdireccin de la revista,
en coordinacin con la jefatura de ventas de Dinediciones. Como la publicidad es la
que financia la revista, debe concederse mxima importancia a la ubicacin de los
avisos y la satisfaccin del cliente.

Maysculas: La revista utiliza el mnimo de maysculas, y solo las aplica cuando designan
un nombre propio. Por ejemplo, pone: el Ministro de Gobierno, con maysculas,
pero: un ministro, los ministros del gabinete, con minscula, pues no son nombres
propios.
* Hay una tendencia a creer que por poner con mayscula, lo designado es
ms importante. Tambin, como dicen algunos tratadistas, muchos emplean
maysculas como signo de respeto. Pues bien, GESTIN no cree que el respeto se
manifieste en las maysculas, as que cuando no se trata de nombres propios, usa
minsculas: el informe, el banco, la bolsa de valores, el bono, la deuda, el instituto
emisor, etc. (ejemplos todos de palabras que suelen venir con maysculas en
originales sometidos a GESTIN)
13
* Otra falla comn, especialmente de articulistas que vienen del mundo
acadmico angloparlante, es usar las maysculas inglesas en adjetivos patronmicos
(ponen Francs o Ecuatoriano por francs o ecuatoriano) y en cada palabra de los
ttulos o subttulos, lo que es incorrecto en castellano.
* Hay quienes, para destacar la palabra clave del artculo la escriben toda en
maysculas. Ej. la CONVERTIBILIDAD es un sistema... En los textos de esta
revista, las nicas palabras que van totalmente en maysculas son GESTIN, pues
identifica a la propia revista, y MULTIPLICA, que identifica a sus editores. Si es
necesario destacar una palabra se emplea -ahora es muy fcil con las computadoras-
cursivas (itlicas) o negritas. Ver las referencias a su uso.
* Una salvedad: por razones de diseo, en los titulares y en los interttulos se
usa palabras que van totalmente en maysculas.

Medidas: Se utiliza el sistema mtrico decimal (en el caso de que haya medidas distintas,
por ejemplo en caso de noticias provenientes de Estados Unidos, deber indicarse la
equivalencia).
Las unidades de medida se mencionarn con todas sus letras en la primera
vez que ocurran en el artculo, pero posteriormente se deber citarlas solo por su
apcope, el cual se escribir en singular, seguido de un punto (237 km., 24 ha.)
Cuando se desee resaltar la importancia de una determinada magnitud,
conviene establecer referencias comparativas.

Monedas: Las unidades monetarias ms comunes (sucres y dlares de los Estados Unidos)
se escriben solamente con su signo convencional; por ejemplo: S/. 528.945, US$
47, etc. Esto sirve para ahorrar espacio, al no tener que poner la palabra sucres o
dlares a cada paso.
Cuando se trate de monedas de otros pases, se escribir el nombre completo
de la unidad monetaria y se traducirn, en todos los casos, a dlares de los Estados
Unidos.

Negritas: Se emplean para destacar una definicin importante, la primera vez que ocurre.

Nos contaron que... Es una seccin fija de chismes sobre empresarios, polticos y otros
personajes muy conocidos (como los de la televisin). El chisme, un gnero
periodstico con tradicin, se ha referido, sobre todo, a la vida social o mundana,
pero tambin han resultado famosas columnas dedicadas a contar lo que sucede
entre los bastidores de la poltica (por ejemplo, el famoso Cajn de sastre del
diario Hoy).
Se insiste: esta pgina de GESTIN tiene como foco principal el mbito
empresarial, pero tambin se extiende a otros personajes objeto de curiosidad
pblica. No deben publicarse chismes que afecten la dignidad de las personas.

Nota del Director: Cuando es necesario, la revista hace un breve comentario a
continuacin de las cartas publicadas en la seccin Buzn. Es a travs de ellas que
GESTIN puede clarificar su posicin o, cuando es del caso, comunicar a sus
lectores las razones de los errores cometidos, con la explicacin ms transparente
posible. Si es que, una vez investigada la cuestin, GESTIN est convencida de
que la informacin rectificada o desmentida por un lector es correcta, publica la
rectificacin pero sustenta su versin inicial. Ver Rectificaciones.

14
Nmeros: Los nmeros se citan as:
*de uno a diez, con letras
*de 11 a 999.999 con nmeros
*de 1 milln en adelante, las unidades, decenas, centenas y miles en
nmeros y los millones en letras (por ejemplo 327.120 millones). Sin embargo,
cuando sea importante citar la cifra exacta, todo ir en nmeros, ej: 2134.127
votantes.

Perfrasis y Adjetivo antepuesto: El uso del adjetivo antepuesto es peligroso, porque da
al prrafo un carcter de falsa retrica. Este se subraya mucho ms con el uso de
perfrasis, que llenan de palabrera la frase y oscurecen la idea central.
Ejemplo: El gran impulso que ha tomado el Mercado de Valores ecuatoriano
a raz de la expedicin de la Ley respectiva en 1993 a pesar de las adversas
condiciones por todos conocidas, es, sin duda, un hecho relevante que marca el
inicio de un alentador proceso de conformacin de una importante fuente alternativa
de financiamiento para los sectores productivos en nuestro pas.
Cmo fue editado: El impulso que ha tomado el Mercado de Valores
ecuatoriano a raz de la expedicin de la ley respectiva en 1993 marca el inicio, a
pesar de las condiciones adversas por todos conocidas, de una importante fuente
alternativa de financiamiento para los sectores productivos del pas.
En el prrafo citado como ejemplo, adems de cuatro adjetivos antepuestos,
de los que se suprimi dos, la perfrasis (es, sin duda, un hecho relevante que marca
el inicio de un alentador proceso de conformacin) le haca perder fuerza y lo
converta en una pieza de oratoria antes que en un artculo de prensa.

Pie de autor: Es la nota al final de un artculo que entrega al lector datos sobre el autor de
un artculo. GESTIN no las pone cuando el autor es un periodista o un
colaborador permanente de la revista. En cambio, es obligatorio su uso cuando el
autor es de una profesin distinta al periodismo y es un colaborador eventual.
El pie de autor repite el nombre del autor y explica su profesin,
nacionalidad -si no es ecuatoriano- y el carcter en que escribi el artculo. P. ej.:
Ernesto Guevara, argentino, es mdico y autor de varios libros. Este es un artculo
exclusivo para GESTIN.

Pie de foto: La foto es un recurso muy importante de la revista y debe ser lo ms
periodstica posible, y estar muy relacionada al texto que ilustra, a dems de su
calidad grfica. El pie debe relacionar la imagen con el texto del artculo. Si la foto
es de un personaje, el pie debe mencionar su nombre cmpleto y su cargo. Si hay
varios personajes, debe identificarlos de izquierda a derecha.

Polmica: Revista pluralista y democrtica como es, GESTIN estimula el saludable hbito de la
polmica en sus pginas Para esto existe la seccin Polmica, que permite el
enfrentamiento de tesis opuestas, sea simultneamente (que es lo preferible), sea como
respuesta a posiciones adoptadas en nmeros anteriores. Adems, GESTIN considera que
es una obligacin periodstica reflejar las polmicas suscitadas en la sociedad a travs de
reportajes, entrevistas, debates o artculos firmados, e incluso promoverlas. No huye
tampoco de los enfrentamientos conceptuales y de la crtica, incluso de la propia
GESTIN.
Por supuesto, las polmicas no pueden caer en ataques personales ni alargarse
indefinidamente, de manera que aburran a los lectores. La manera correcta de terminar una
polmica es anunciar a las partes que tendrn una sola oportunidad de manifestarse y
publicar esas exposiciones, lado a lado, en una misma edicin.

15
Primer prrafo: ver Encabezamiento.

Primera persona: Los artculos de GESTIN se escriben en tercera persona. Por lo tanto,
no se usarn frases en primera persona del singular o plural, como Yo pienso...,
en nuestro pas, a continuacin expondremos... o similares.

Puntuacin: Ver el anexo especial sobre puntuacin.

Rectificaciones: Conforme al principio constitucional, GESTIN ofrece a sus clientes la
posibilidad de rectificar hechos erradamente presentados por la revista, en el
espacio adecuado. Tiene tambin el deber de investigar si la informacin publicada
era correcta o no, y comunicrselo a sus lectores. Ver Nota del Director.
Por otro lado, la funcin de GESTIN no es rectificar sistemticamente los
errores que puedan cometer otros medios, sino la de ofrecer la informacin y
anlisis ms correctos a sus lectores.

Recuadros: Tienen dos funciones: destacar una parte del anlisis, que por su inters (por
ejemplo, su valor noticioso) merece ser tratado aparte, o entresacar prrafos para
que pueda ser consultado por quien sienta especial atraccin para ello. Esto puede
deberse a que el texto recuadrado es demasiado tcnico (como la explicacin de una
frmula matemtica, por ejemplo), con lo cual se alivia la lectura, a fin de mantener
el inters de la generalidad de los lectores. Tambin puede deberse a que el texto
principal es demasiado largo y, por razones de concepcin editorial y de diseo, se
lo divide con uno o ms recuadros. Por lo general, el recuadro completa, comenta o
interpreta el texto principal.

Seccin fija: Es una parte de la revista que aparece siempre. Entre ellas estn el Tema
Central, la Carta del Editor, GESTIN en Cifras, Breves, Estantera, Nos contaron
que, etc. Tambin son secciones fijas, indispensables en cada nmero: Empresarial,
Estrategia, Finanzas.
Con frecuencia, pero no siempre, aparecen: Ecologa, Cultura, Local,
Deportes, Crnica, Humor, Temas Mdicos, Historia econmica, Perfiles, Vida
empresarial.

Seor: Ver Tratamientos.

Siglas: La primera vez que se menciona en un artculo nombres de organismos o entidades,
as como conceptos econmicos o tcnicos que normalmente se citan por sus siglas,
siempre que vaya a utilizarse ms de una vez en el texto, se escribir el nombre
completo seguido de las siglas entre parntesis. Posteriormente se citar el
organismo o concepto solamente por sus siglas.
Siempre que la palabra resultante sea de cuatro letras o menos, las siglas irn
con maysculas. Si estn compuestas de cinco letras o ms, irn como nombre
propio (la primera en mayscula y las dems con minsculas). Las siglas no tienen
plural: es incorrecto decir las ONGs y peor usar el apstrofe ingls: ONGs. Debe
escribirse: las ONG.

Tablas: En GESTIN se usa la palabra cuadro, no tabla. Ver Cuadro.

16
Tema central: Por definicin periodstica, GESTIN destina un mayor nmero de pginas
de cada nmero a un solo tema, que lo aborda desde diversos ngulos, reflejados, a
su vez, en distintos artculos. El nmero de pginas y de artculos alrededor del
tema central vara en cada nmero, pues depende del inters y del grado de
elaboracin periodstica o analtica de la materia de que se trate, pero por lo general
no ocupa menos de 8 ni ms de 16 pginas.

Transiciones: Las transiciones entre partes del artculo deben ser sutiles y originales.
Cuando se trata de temas muy complicados, es mejor decir de entrada qu es lo que
se pretende en el artculo y las partes en que se lo desarrollar. Pero si se trata de
algo ms simple no es conveniente decir: A continuacin se ver..., porque le
quita fluidez a la redaccin.

Tratamientos: GESTIN no utiliza tratamientos de respeto a sus entrevistados o
personajes citados, tales como seor o don, o sus equivalentes femeninos,
delante de nombres y apellidos. Esta restriccin comprende tambin los
tratamientos en idiomas extranjeros (mister, monsieur, etc), los superlativos
jerrquicos de la Iglesia o la diplomacia (eminentsimo, excelentsimo) y el
posesivo de la milicia, la realeza o la iglesia (mi general, su majestad, su
reverencia). Solo respetan los tratamientos o cargos en los nombres de personajes
de ficcin (p.ej., don Quijote)
La primera vez que en un artculo se menciona al entrevistado se da su
nombre de pila, su apellido (el segundo apellido, solo en casos que pueda haber
confusin), y el cargo completo que desempea, por conocido que este sea. El
gerente de la empresa Las Golondrinas, Pedro Infante, dijo...; el Ministro de
Finanzas, Carlos Dvalos. En las restantes referencias a esta persona se omitir su
nombre de pila y, en caso de haberse empleado, tambin su segundo apellido:
Infante no est de acuerdo, Dvalos opina que...
El nombre y apellidos se escribirn siempre de manera correcta en su idioma
original (ej., Jeffrey Sachs).
En cuanto a los ttulos acadmicos, es preferible eliminarlos, a no ser que el
entrevistado insista en su uso, y en ese caso se lo mencionar una sola vez, al
identificar al personaje. En todo caso, si es que quiere precisarse de quien se trata,
es ms periodstico poner la profesin despus del nombre (ej., Jeffrey Sachs,
economista estadounidense y asesor de diversos gobiernos en el mundo entero,....).


ANEXO 1
Puntuacin

Los signos de puntuacin son las seales que fijan la buena construccin y organizacin de
oraciones y prrafos; sealan dnde termina una oracin, cmo se relaciona un grupo a la
oracin a la que pertenece, cmo se unen o separan los elementos de una oracin o las
oraciones de un prrafo. Adicionalmente, otros signos de puntuacin indican al lector el
tono de las oraciones.

Para marcar el lmite de una oracin o de una parte importante de la oracin, existen tres
signos de puntuacin: coma (,), punto y coma (;), punto (.).

Para separar dos oraciones o grupos dndoles una relacin especial, se cuenta con los dos
puntos (:).

17
Para concluir una oracin con un tono y sentido especial, se tiene a los puntos suspensivos
(...).

Para encerrar un grupo de palabras y hasta una oracin dentro de otra oracin tenemos:
comas (, grupo,), guiones (-grupo-) y parntesis (grupo).

Para dar un valor especial a una palabra o conjunto de palabras: comillas (palabra).

Para dar a la oracin el tono interrogativo o admirativo tenemos los signos respectivos:
interrogaciones (qu quieres?) y admiraciones (qu quieres!).

LA COMA

1. La coma va entre dos o ms partes de la oracin consecutiva y de una misma clase,
cuando no haya entre ellas y, o, ni: las calificaciones son muy buena, buena, regular
y mala.

2. La coma no debe separar elementos que hacen un todo. Un error frecuente es separar el
sujeto del verbo: el Ab. Abdal Bucaram, ha optado por vivir en el Hotel Coln. Lo que
puede separarse en una oracin con una coma es un complemento circunstancial: no est
tan unido a los otros elementos de la oracin, como un sujeto a su verbo o un verbo a su
complemento directo o indirecto.

3. Todo inciso explicativo debe ir entre comas (o entre guiones o entre parntesis). La
verdad, escribe un tratadista, se ha de sustentar con razones y autoridades.
Inciso es un grupo de palabras (o solo una palabra: pues) que se inserta en una oracin o
grupo de palabras. La prueba de que algo es un inciso es que se lo puede sacar sin alterar la
construccin de la oracin en la que se insert: as como se lo insert, se lo puede sacar.

Parntesis y rayas cumplen cometidos similares. Sin embargo, los primeros deben
reservarse para los incisos acusadamente al margen del relato, y las segundas, para aquellos
otros que podran ir entre comas, pero que las rayas refuerzan y diferencian con toda
claridad. Ejemplo: La herencia de Luis Noboa -hombre que empez como vendedor de
peridicos- asciende a 1.200 millones de dlares (unos 4.200 millones de millones de
sucres).

4. La coma va entre oracin principal y secundaria de alguna extensin, cuyo orden se ha
invertido. Junto con ser cruel, era brujo.

Entre oracin principal y secundaria: coma; entre oracin principal y oracin principal:
punto y coma.

Introduccin al periodismo

El periodismo es el mejor oficio del mundo, deca Garca Mrquez. Pero tambin los
periodistas han sido llamados buitres, carroeros, recogedores de estircol...

El periodismo es una forma de comunicacin social a travs de la cual se dan a conocer y
se analizan los hechos de inters pblico. Sin el periodismo, el hombre conocera su
realidad nicamente a travs de versiones orales, inmediatas, o a lo ms a travs de
resmenes e interpretaciones histricas y anecdotarios.

18
La informacin periodstica responde a las preguntas esenciales qu, quin, cmo, cundo,
dnde y por qu respecto del acontecer social.

El periodismo resuelve de manera peridica, oportuna y verosmil la necesidad que tiene el
hombre de saber qu pasa en su ciudad, en su pas, en el mundo, y que repercute en la vida
personal y colectiva. El inters pblico -y el periodismo en consecuencia- tiene como lmite
la intimidad de las personas.

Caractersticas fundamentales del ejercicio periodstico:
Periodicidad
Oportunidad
Verosimilitud
Inters pblico

La transmisin y enjuiciamiento de los hechos hacen del periodismo una disciplina
bsicamente intelectual, que se expresa con palabras.

Cumple su funcin en la medida en que se desarrolla no solamente con relativa libertad
sino como un ejercicio de liberacin tanto de quien lo practica como de quien lo digiere. El
periodismo pervierte su funcin cuando miente, cuando negocia y cuando escamotea
informacin.

La deformacin del periodismo, sin embargo, es un fenmeno recurrente y explicable: lejos
de ser una forma desinteresada de comunicacin, consituye una activa manifestacin de la
lucha de clases.

El tratamiento de los hechos de cada medio informativo expresa un modo de percibir y
enjuiciar la realidad, proyecta una posicin poltica frente a los hechos. Intrnsecamente
parcial. Carga subjetiva.

En la mayora de los casos, en los grandes medios priman los objetivos comerciales sobre
los periodsticos. Cercana a los poderes econmico y poltico.

Multiplicidad de voces: Bombardeo de un periodismo superficial y atomizado en extremo.

Medios de informacin: Prensa y audiovisual (radio y televisin).

Diferencias:
Prensa Audiovisual
propiedad concesin
periodismo es esencial puede o no incluirse periodismo -radios o
canales solo musicales, deportivos-
receptor activo pasivo

Prensa: Dos formas esenciales, ambas peridicas: diarios y revistas.
Cada medio de prensa se define por:
(a) su fisonoma editorial: qu asuntos abordan, cul es su posicin poltica, ideolgica
frente a los hechos; y
(b) su fisonoma fsica: presentacin, tamao, diseo, maleabilidad, tipografa, distribucin
de materiales, grficos y escritos; distribucin de secciones, clase de papel,. etc.

19
Periodista es aquel que hace periodismo (diferencia formal en el Ecuador,
profesionalizacin).

Clasificacin por sus actividades: Reportero (cronista), editor (redactor), articulista
(editorialista, columnista), director (de l dependen o deberan depender, el jefe de
informacin, el jefe de redaccin, coordinador o jefe de seccin).

El periodista tiene que satisfacer estas responsabilidades:

dominio tcnico del periodismo = responsabilidad profesional
apego a la verdad = responsabilidad tica
servicio a la comunidad = responsabilidad social.

La administracin se encarga de la vida econmica de la empresa, y su mrito es
garantizar la subsistencia del diario.

Cualidades:
Vocacin
Sentido periodstico
Aptitud adquirida
Honradez
Tenacidad
Dignidad profesional (autonoma moral frente a las fuentes, los colegas, etc)
iniciativa
Agudeza
Salud

SE REQUIERE ADEMS: dominio claro de la redaccin en general y de la redaccin
periodstica en particular.

Elementos del periodismo:

Informacin: se difunde un acontecimiento ignorado o poco conocido.

Enjuiciamiento: calificacin de los hechos. Se lo hace jerarquizando el hecho (despliegue,
ubicacin) o analizando el hecho.

Carcter pblico: los textos periodsticos no son cartas privadas, apuntes de un diario
ntimo, partes policacos, transcripciones secretariales ni recados para los amigos. Son
escritos abiertos destinados a todo tipo de personas.
Por ello debe tenerse en cuenta:
a) El apego a la gramtica, la ortografa, las normas de redaccin, el estilo ms apropiado al
gnero periodstico y a la audiencia;
b) el acatamiento a las normas ticas fundados en la propia conviccin y legales (no se
puede invitar al linchamiento de alguien por ninguna causa; derecho de rplica)
c) respeto a la vida ntima de los protagonistas, a menos que esa intimidad incida en la vida
colectiva.

Oportunidad: Difusin de temas de actualidad (a las 12 de hoy, ayer se aprob, la semana
estuvo marcada por...). Pocas veces la historia (a no ser como anlisis crtico, por ejemplo
20
en el aniversario de la Independencia, o como noticia, el descubrimiento de un documento,
un testimonio histrico como La Capitana...

Periodicidad: la oportunidad tiene en la periodicidad la primera garanta de aceptacin del
pblico. En un diario, las informaciones de ayer; en los noticiarios de TV, las
informaciones de ese da: en los de radio: las de la ltima hora.
El semanario o el mensuario tienen que tener informacin exclusiva, novedosa
frente a la de los diarios. Anlisis ms profundos, sntesis informativas.

Inters colectivo: Definir bien el pblico y preocuparse de aquellos acontecimientos que
despiertan, pueden despertar o deben despertar el inters social.

Verosimilitud: en periodismo la verdad es aquella que se puede probar, que se puede
documentar, con la sola pretensin de que sea una verdad periodstica.
La verdad periodstica es ms verosmil que cierta en alguno de sus componentes. El
periodista transmite, informa, analiza hechos verdaderos en lo inmediato pero no
necesariamente ciertos. Ej: Si un diputado afirma que la Universidad Catlica es la peor de
todas las universidades, la verdad periodstica consiste en que as lo declar. En este
caso, lo dicho por el diputado puede ser una mentira contumaz pero, por la relevancia del
personaje, sus palabras constituyen una informacin vlida, ms all de que lo afirmado sea
o no cierto.
El periodista tiene que ser escrupuloso en el manejo de su material para que la
informacin sea, en sus distintos componentes, irrebatible. Puede haber tergiversacin
deliberada o involuntaria (por incapacidad, o descuido -p. ej., cambiar cargos, nombres
propios; cambiar las declaraciones de un personaje; cambiar cifras; cambiar hechos; omitir
parte sustancial de las declaraciones; destacar ms lo secundario -p. ej., los daos a los
vehculos que los muertos en un accidente; o los los de trfico que caus una
manifestacin y no las demandas de los manifestantes).

Inters pblico

Qu debe informarse? lo que interesa a la gente o lo que debe interesar a la gente? La
respuesta no es una opcin entre ambas interrogantes sino una frmula que las concilie. Ni
un periodismo banal, morboso, truculento, chismoso ni un periodismo de pontfices del
sentir social, aburridos, que abdican de su posicin informadora en aras de propsitos
elevados, polticos... de muy poca eficacia y penetracin en el pblico.

Ni populachera ni cofradas sesudas. Conocer al pblico al que se quiere llegar.

Gneros periodsticos

Bsicamente dos grandes grupos: informacin y opinin (algunos hbridos)

Informacin Opinin Hbridos
Noticia o nota informativa Artculo Crnica
Entrevista Editorial Columna
Reportaje Anlisis
Resea

No son estancos, se entremezclan.