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BAROMTRE

DU BIEN-TRE
DURABLE

4 enseignements retenir du
95 %
des Franais
6,1
/
10
par les Franais
quelque
chose de
durable
tre en
bonne
sant
passer du
temps avec
mes proches
1
Le Bien-tre vu par les Franais, cest
99 %
des Franais
Not
Pour
Pour
/
7
10
par les Franais
quelque
chose dont
je suis
acteur
Not
Les marques peuvent-elles contribuer
au Bien-tre Durable ?
En particulier
Les marques prsentes dans le quotidien (secteur) :
Oui, pour
50 %
des Franais
Oui, pour
64 %
des 18-24 ans
Loisirs
57 %
Transports
52 %
Electromnager
46 %
Produits
technologiques
52 %
Grande
distribution
46 %
Cosmtique
52 %
Alimentation
59 %
2
Les Franais aiment
une marque
parce quelle est
Fiable
59 %
De conance
58 %
*Versus le Baromtre du Bien-tre Durable 2013
Transparente
31 %
Sincre
33 %
Humaine
38 %
Respectueuse
46 %
2014
+5
*
2014
+8
*
2014
+5
*
2014
+3
*
mais aussi
parce quelle est
Un nouveau mode de relation
marques/consommateurs
3
Les nouveaux critres de prfrence
54 %
des Franais
mais aussi
parce quelle est
Dans les secteurs de lalimentation, de la grande distribution
et de la cosmtique, les marques prfres des Franais
sont celles qui sont considres comme les plus performantes
sur les items lis au Bien-tre Durable
Ma marque prfre :
4
Nourrir la prfrence
2
Prend en compte
les effets de
ses produits sur
la sant
62 %
des Franais
Pour
3
Contrle la
provenance
de ses matires
premires
60 %
des Franais
Pour
Pour
Respecte
ses salaris
4
67 %
des Franais
1
Apporte une information
crdible et
comprhensible
sur leurs produits
Pour
?
Les donnes sur les critres de prfrence en dtail
Pour comprendre ce qui guide le choix des consommateurs au-del du
contrat de base (rapport qualit/prix, service rendu et innovation),
ltude a analys la perception que les Franais ont de leur marque
prfre compar aux autres marques du mme secteur.
Les carts les plus forts rvlent des leviers dadhsion incontour-
nables, en lien avec le Bien-tre Durable.
En pensant toutes les marques que vous connaissez (que vous en soyez client
ou non), diriez-vous que les marques alimentaires agissent positivement sur les
critres suivants
En pensant prcisment votre marque prfre vous diriez quelle agit positivement
sur les critres suivants
Secteur Marque prfre
Focus sur le secteur alimentaire
+
2
5
+
2
6
+
2
8
C
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?
?
En pensant toutes les marques que vous connaissez (que vous en soyez client
ou non), diriez-vous que les marques de distribution agissent positivement sur les
critres suivants
En pensant prcisment votre marque prfre vous diriez quelle agit positivement
sur les critres suivants
En pensant toutes les marques que vous connaissez (que vous en soyez client
ou non), diriez-vous que les marques de cosmtiques agissent positivement sur les
critres suivants
En pensant prcisment votre marque prfre vous diriez quelle agit positivement
sur les critres suivants
Focus sur le secteur de la grande distribution
Focus sur le secteur des cosmtiques
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Le Baromtre du Bien-tre Durable
est une tude mene chaque anne :
Auprs de 1 002 Franais constituant un chantillon national
reprsentatif de la population ge de 18 ans et plus.
Echantillon construit selon la mthode des quotas
(sexe, ge, profession du chef de famille, et stratication
par rgion et catgorie dagglomration).
Pour la 2
e
dition du baromtre, les interviews ont t
ralises du 5 mai au 12 mai 2014.
propos de Link Up
propos dIpsos
Link Up, agence conseil en stratgies dadhsion dans les domaines de la sant, du bien-tre et de
lenvironnement, met en uvre ses expertises et sa mthode avec un objectif simple : rendre aimables
les marques, entreprises ou institutions qui sont ses clients, de mme que les comportements quelle
est en charge de promouvoir.
Lenjeu ? Gnrer une adhsion nouvelle et durable des publics viss.
Contact :
www.linkup-conseil.fr
Caroline Nouel : 01 78 42 99 34
caroline.nouel@linkup-conseil.fr
Jamais les individus nauront autant donn de cls sur eux-mmes quaujourdhui. Jamais, dans le
mme temps, ils ne se seront sentis aussi mal connus et compris. Groupe indpendant prsent dans
86 pays et leader en France, Ipsos sattache dcrypter la vie - la vraie - des consommateurs - citoyens.
Pour que vous preniez les bonnes dcisions, celles qui changent la vie.
Pour plus dinformation, consulter le site : www.ipsos.com
travers un questionnaire auto-administr on-line
via le panel dIpsos, Ipsos Interactive Services.
M
thodologie de ltude