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Campaña Adoption Drive

¿Quién salva a quién? Una campaña que nos dice porque los perros
son los mejores amigos de hombre.
En 2008 Pedigree lanzó en México el Programa Pedigree
ADÓPTAME con el objetivo de que más perros que están en el
abandono encuentren el hogar amoroso que merecen y sean bien
alimentados con Pedigree. A seis años, Pedigree ADÓPTAME se
ha convertido en el programa de adopción de perros más grande y
organizado del país que promueve la tenencia responsable y el
bienestar de los animales de compañía. Con la frme convicción de
que cada perro se merece un hogar. PEDIGREE 
®
 se ha convertido
en un defensor de la adopción del perro y está frmemente
comprometido a hacer del mundo un lugar mejor para todos los
animales domésticos.
Este año, la campaña celebra la alegría que la adopción de un
perro puede traer a la vida de las personas. 
Adopción PEDIGREE Drive 

 también aumenta las donaciones de
dinero y alimentos para apoyar la vida de los perros sin hogar
mientras esperan a encontrar sus hogares para siempre.
La campaña Adoption Drive parte de“Quién salva a Quién” de la
marca Pedigree, realizada por la agencia BBDO México, ganó León
de Bronce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes
Lions 2014 en la categoría Outdoor gracias a tres excelentes piezas.Durante los últimos 12 meses,
más de 33.500 perros * rescate fueron enlistadas en la página web PetRescue - perros grandes, perros
pequeños y todo lo demás - todos los necesitados de un hogar y una familia a amar.
Este año, la campaña celebra la alegría que la adopción de un perro puede traer a la vida de las
personas. Un nuevo anuncio de televisión, que ofrece uno de los propios perros de PetRescue - Lilly
y propietario Sam - irá al aire esta semana para poner en marcha los esfuerzos de este año. Adopción
PEDIGREE Drive ™ también aumenta las donaciones de dinero y alimentos para apoyar la vida de
los perros sin hogar mientras esperan encontrar sus hogares para siempre.
Con la frme convicción de que cada perro se merece un hogar, PEDIGREE® se ha convertido en un
defensor de la adopción del perro y está frmemente comprometido a hacer del mundo un lugar
mejor para todos los animales domésticos.
Mercado meta
Hombre y mujeres entre 18 y 60 años con gusto por animales domésticos de compañía y con
status socioeconómico medio o medio-alto.
Objetivo del mensaje
En un país en donde apenas se está construyendo una cultura sólida sobre la tenencia responsable de
mascotas, construir una campaña donde el principal mensaje sea el bienestar de los animales de
compañía es una gran tarea y un gran reto; sin duda alguna, la creatividad juega un papel
importante, el objetivo de la campaña es lograr que más perros tengan un hogar amoroso y
responsable así como tengan la nutrición que merecen.
Mostrar diferentes historias de perros adoptados desde antes de su rescate para poner en conciencia
como se puede hacer el cambio a través de acciones humanitarias.
Cumple con el objetivo  
Esta campaña ha funcionado muy bien, el resultado se ve en los 29 centros de adopción que se tiene
hasta ahora y en las 25 mil adopciones exitosas perros y 5 mil de gatos, es decir, casi 30 mil mascotas
rescatadas, lo que equivale a 30 mil familias que hoy gozan de los benefcios físicos y emocionales
que proporciona una mascota.
Medios que utiliza
• Televisión, donde se transmitió el spot de “tenemos que hablar”, donde un señor al llegar a su
casa le dice a su perro que tienen que hablar, y no sabe como decirle que es adoptado. Al fn
toma valor para decirle que es adoptado, y el perro se pone muy contento y se acerca a él
para que lo acaricie.
• Internet en redes sociales como Facebook, donde tiene 1 355 806 seguidores, canal de
youtube https://www.youtube.com/user/pedigreeAU donde la historia de la pequeña Miranda
se ha visto 100000 veces y donde podemos encontrar muchas conmovedoras historias de
mascotas que han encontrado un amoroso hogar y su página web.
• Espectacular, fue la manera principal por la que hubo reconocimiento de la campaña,
debido a las 3 piezas, que fueron exhibidas al público a través de este medio, que son
fragmentos de historias distintas de personas de diferentes edades que han recibido un perro
en su familia.
Los medios que utiliza son los adecuados para el mercado meta
Creemos que los medios que utilizaron han sido los correctos ya que su mercado meta es muy
amplio y necesitan llegar a todos, por ejemplo a las personas más jóvenes y adultos jóvenes llegan a
través del internet, las redes sociales y el canal de youtube hacen que alguien lo vea, se interese y lo
comparta y es así como se convierte en algo viral.
Por medio del comercial en televisión se llega a personas mayores que no se encuentran en internet.
Los espectaculares fueron la parte fuerte de esta campaña a la que mucha gente reaccionó
positivamente y relacionó historias con su vida propia, lo que lo hizo reconocida y popular,
colocando la marca nuevamente en la cabeza del consumidor.
¿Funciona? ¿Por qué?
La campaña funciona muy bien, ya que el mensaje que quieren dar es muy directo y hacen
identifcarse directamente al comprador con experiencias personales en distintas etapas de su vida.
La relación de concepto es inmediata y acude a la parte sentimental lo que fortalece el lazo con la
marca con el slogan “Quién salva a quién” y refuerza el recuerdo de la misma.
Debido a la misma se les ha permitido llegar a más consumidores, pero también se han formado
alianzas estratégicas con organizaciones de la sociedad civil, gobierno e instituciones como la
Facultad de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la UNAM, con quien recientemente frmaron un
convenio de colaboración y con los que comparten un mismo propósito: Construir un Mundo Mejor
para las Mascotas.
¿Cómo lo mejoraría?
Se podría extender a otros medios de comunicación principalmente en sucursales donde se vende o
muestra el producto, centros de distribución, área de producción, veterinarias, parques para
mascotas y cerca de fraccionamientos o conjuntos habitacionales del MM. Se podría generar a través
de su promoción en el bulto de alimento de diferentes presentaciones o en material impreso en
exposición del mercado meta.
Daniela Patricia Pérez Salas
Andrea Colorado Bulbarela