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INDICE

RESUMEN EJECUTIVO..................................................................................... 2
BAZAR DE ENFERMERA............................................................................... 3
Accesorios The Nurse ............................................................................... 3
Objetivos.......................................................................................................... 3
Anlisis del Entorno............................................................................... 3

I.

1.1

Demogrfico..................................................................................... 3

1.2

Econmico........................................................................................ 3

1.3

Poltico y Legal.................................................................................. 4

1.4

SocioCultural................................................................................... 4

2. Anlisis del Entorno Especfico........................................................................5


2.1 Competencia............................................................................................ 5
Anlisis Interno......................................................................................... 5

II.
2.

Anlisis FODA......................................................................................... 5

3.

La Misin y Visin.................................................................................. 6
Los Objetivos............................................................................................ 7

4.

5. La Ventaja Competitiva................................................................................... 8
6. Estructura Organizacional............................................................................... 8
III.

La Investigacin de Mercado..................................................................9

2.

Entrevistas en Profundidad........................................................................9

ENCUESTA................................................................................................. 10
IV.

V.

La Formulacin Estratgica de Marketing..............................................11

4.1

Segmentacin.................................................................................... 11

4.2

Posicionamiento................................................................................. 11

La Mezcla de Marketing........................................................................... 12

CONCLUSIN................................................................................................ 13
PRODUCTOS QUE SE OFRECERAN...............................................................14

RESUMEN EJECUTIVO

Este trabajo de investigacin de mercado, forma parte de la constitucin de una


empresa u organizacin, tiene como finalidad mostrar el proceso de la empresa
en la sociedad empresarial y el funcionamiento en el lugar y/o comunidad que
se encuentre

establecida, el mismo que sea objeto de desarrollo, tanto

ambiental como lucrativo para una mejora y/o crecimiento. Donde explicaremos
la segmentacin, posicionamiento y crecimiento del producto y servicio a
ofrecer, para as tener mayor conocimiento de esta empresa a constituir.

BAZAR DE ENFERMERA
Accesorios The Nurse
Nos dedicamos a ventas de materiales quirrgicos y uniformes para
profesionales en salud.
Nuestro objetivo es brindarle un servicio 100% garantizado por su calidad y
brindarles el producto con facilidad, logrando la satisfaccin deseada.
El objetivo es brindar un servicio que puedan adquirir los clientes de toda clase
y/o nivel econmico, con precios al alcance de las personas de nuestra
comunidad.

Objetivos
I.

Anlisis del Entorno

1. Anlisis del Entorno General

I.1 Demogrfico
La poblacin, es un factor importante porque mediante ella podemos
cumplir con nuestros objetivos propuestos, donde adquiriremos acogida en
la localidad y reconocimiento en el mercado en general por nuestro
producto que ofrecemos, y ello se convertir en fines y/o lucro econmicos.

I.2 Econmico
Esta dentro de nuestra planeacin operacional, tctica y estratgica,
para as lograr un incremento notable de crecimiento econmico y
desarrollo de las personas que se encuentran en la sociedad donde esta
establecida la empresa.

I.3 Poltico y Legal

Conseguir un local apropiado para el funcionamiento del bazar de

enfermera y adquirir licencia de funcionamiento.


Acogernos a las leyes y normas que ha establecido el estado con
respecto a la compra y venta de los productos que vamos a
ofrecer en nuestro bazar de enfermera, as mismo a nuestros

proveedores de la misma.
Registrar el bazar de enfermera en la SUNARP con su
respectiva minuta.

I.4

SocioCultural
Para lograr las metas del bazar de enfermera, debemos observar el
nivel socio cultural de la localidad donde se ubique la empresa; con
respecto a las necesidades de las escuelas de salud que surgen en
nuestro departamento, como ofrecer materias quirrgicos y Vestimenta
de profesionales en salud.

2. Anlisis del Entorno Especfico

2.1 Competencia
EMPRESA Accesorios The Nurse
El bazar de enfermera se dedica a la venta de vestimenta de salud y
materiales quirrgicos.
Esta ubicada: En Mariscal Castilla (ZONA FRANCA).
Nmero telefnico: 996900796 /

Rpm: #996900796

Los Anuncios se realizan en diversos medios de comunicacin.


4

II.

Anlisis Interno

1. La Empresa
La Empresa The Nurse ha sido formada mediante un estudio
adecuado del marcado, con la finalidad de detectar las necesidades de
los clientes, observando las fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazas para lograr una mejora.

2. Anlisis FODA
Fortalezas
Estar ubicado en zona fronteriza.
Nuestro producto es de excelente calidad y de esa manera
obtendremos la preferencia de los clientes.
Esta constituida por jvenes (creativos e innovadores).
Oportunidades
Ser la nica empresa que ofrece estos productos en el mercado
fronterizo (Zarumilla).
Debilidades

No tener un local propio.


Esta conformada por socios (inexpertos).
Falta de capital.
Ser nueva en el mercado.

Amenazas
Inexperiencia en el mercado.
Falta de asesoramiento financiero.

3. La Misin y Visin
Visin
Tener una empresa solida con mejores lucros para el futuro, utilizando
tecnologa actualizada y que permita el desarrollo de esta organizacin y
crear ms fuentes de trabajo para el desarrollo de nuestra regin.
5

Misin
Ser una empresa que

brinda productos de calidad, de una forma

eficiente y responsable, acorde con las exigencias que presenta nuestra


regin. Con personal capacitado que puedan atender las demandas del
mercado nacional e internacional, satisfaciendo las necesidades del
cliente.

4. Los Objetivos
A CORTO PLAZO
Recuperar el capital invertido en menos de 1 ao.
Atraer a los estudiantes de salud del departamento de tumbes con
nuestro producto.

A MEDIANO PLAZO
Ser nicos en el mercado de la localidad de Zarumilla por la calidad
tanto al cliente como del producto con un buen manejo de

precios

(adquirir toda clase de pblico).


Tener un local propio, ms amplio y con mucha ms variedad de
materiales quirrgicos y uniformes de salud.
Confeccionar nosotros las prendas de vestir de salud (uniformes).
A LARGO PLAZO
Que nuestros productos sean reconocidos en el mercado regional.

Lderes en venta de material quirrgico y uniformes de salud en el


mercado regional y nacional.

Lograr exportar nuestro producto.


Contar con una sucursal en lo que es parte cntrica de Tumbes.

5. La Ventaja Competitiva
Este producto que ofrecemos, no tiene competencias fuertes, en excepcin de
una tienda comercial de ventas de vestuario de salud, que ya cuenta con
clientes fijos.

6. Estructura Organizacional

III. La Investigacin de Mercado


1. Objetivos de la Investigacin
Mediante la investigacin que hemos obtenido, nos ayudara a poder
observar, cuales son las necesidades de los consumidores y llegar a
satisfacer sus deseos del cliente por medio de este producto y servicio
(valor agregado al producto).

2. Entrevistas en Profundidad
Poder adquirir el producto con facilidad, en un lugar adecuado a su
venta y con precios al alcance de la economa del consumidor.

ENCUESTA
FECHA:
Introduccin: La finalidad de esta encuesta es para recoger informacin sobre
la frecuencia con la que usted adquiere productos para prctica de enfermera
Edad:

sexo:

1. Conoce usted un lugar en la regin donde adquirir productos de practica de


enfermera tales como uniformes y materiales quirrgicos:
Si

no

Si su respuesta es afirmativa como se llama el lugar y donde esta ubicada:

.
2. Con que frecuencia adquiere usted materiales quirrgicos para practica de
enfermera:
a)1 vez por semana

b) 2 veces por semana

c)1 vez por mes

3. de los siguientes montos Cul estara usted a pagar? Por un uniforme


conformado por: chaqueta, falda y/o pantaln.
a) s/.50

b) s/.70

c) s/.70

d) s/.80
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4. que materiales adquiere usted para prctica puede marcar mas de un


respuesta:
a) Jeringas
Venoclisis

d) Algodn

g) Equipo

b) Agujas

e) Alcohol

h) Suero Fisiolgico

c) Pinzas quirrgicas

f) Guantes

i) Termmetro

5. la institucin donde estudia la oferta material quirrgica de prctica de


enfermera:
Si

No

IV. La Formulacin Estratgica de Marketing

IV.1

Segmentacin
Obtener un determinado producto, vendido a un precio estable,
distribuido de un modo adecuado, este producto y servicio esta
dividido en diferentes sectores: jvenes estudiantes de salud y
clnicas (toda clase de sociedades), los cuales se desempean en el
rea de la salud siendo estos los ms dispuestos a pagar por el
producto y servicio.

IV.2

Posicionamiento
El producto y servicio que ofrecemos, mediante la comunicacin
masiva ayudara a que el cliente pueda tener una mejor visin sobre
lo que estamos ofreciendo; y de esa manera poder posicionarnos en
el mercado por nuestra marca y apariencia del producto. Los
consumidores mediante los anuncios que le ofrecemos como son:
uniformes para los estudiantes de la salud y tambin para los
profesionales que ejerzan su carrera en dicha rea y tambin
ofreciendo la variedad materiales quirrgicos, lo que marca la
diferencia que existe en esta rea y tambin la competencia que
existe.

4. 3

Crecimiento
10

Con proceso que se va realizando nuestro producto y servicio


permite un mejor desarrollo, y utilizando como mediador la
comunicacin, la cual permite mayor ventas.
Obtener convenios con clnicas, centros de estudios donde

se desarrollen carreras profesionales de salud.


Mejorando la atencin al cliente.
Tener una mejor distribucin directa de nuestro producto y
servicio.

IV.3

Estrategias de Competencia
Estudiar los deseos y necesidades de los consumidores.
Investigar que marcas y modelos de prendas de salud se estn
posesionando en los mercados de nuestro departamento.
El producto y servicio que ofrecemos al mercado dndole un valor
agregado de tal forma que atraigamos a los consumidores con
nuestra capacidad y calidad que le brindamos al cliente,
atrayendo mejor a los clientes que nuestros competidores.

V.

La Mezcla de Marketing
1. Producto
Nosotros ofrecemos, uniformes para un pblico que se desarrolla en
el rea de la salud como: enfermera, obstetricia entre otras
especialidades de la rama de salud, para as poder satisfacer sus
necesidades y gustos.

2. Precio
Nuestro producto y servicio va a tener precios al alcance
nuestros clientes.

de

3. Plaza
11

Ser conocido por nuestra calidad y servicios que brindamos a


nuestros consumidores en el departamento de tumbes provincia
zarumilla y en el pas vecino del ECUADOR.

4. Promocin
Tratamos de ser los ms conocidos de nuestra localidad por medio
de volantes, anuncios en las calles. En universidades, hospitales,
clnicas, centros de trabajo.

CONCLUSIN
Se puede concluir que este producto y servicio si es rentable en el
mercado departamental (Tumbes). Ya que solo tenemos como
competencia una tienda comercial ubicada en la cuidad de Tumbes.
Teniendo en cuanta que nuestra empresa se encontrara ubicado en la
provincia de Zarumilla.
Segn los resultados de la encuesta realizada a los estudiantes de salud
del instituto 24 de julio Zarumilla, hemos obtenido resultados muy
positivos ya que existe una gran demanda de estos productos
quirrgicos.
Adems por la falta que en esta ciudad no se encuentra un bazar que se
dedique solo a lo que es ventas de materiales de salud, se ven
obligados a hacer pedidos a la cuidad de Lima donde los productos se
hacen ms costosos y no todos puedan adquirirlos.

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PRODUCTOS QUE SE OFRECERAN


Instrumentos

Neceser
Estuche de pinzas quirrgicas

Estetoscopio

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Tensimetro

Jeringas

Vestimenta

chaquetas

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Trajes completos

Zapatos

Libros

Manual de Enfermera

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Manual de primeros auxilios

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