Facttum 8, 2011, pp.

14-19
ISSN 1989-9092
http://www.revistafacttum.cm
Pensar el arte en la sociedad post-globalizacin
*
!aris" Sa"a#va $ur%uera
Universidad Politcnica de Valencia (Espaa) & crtica de arte & comisaria de exposiciones
Web: http://!marisolsalanova!com
Resumen: El prop"sito de este artc#lo es tratar al$#nas c#estiones acerca de c"mo ha a%ectado la c#lminaci"n
del proceso de $lobali&aci"n al mercado del arte ' s#s principales sectores: el de las $aleras( las %erias( las
bienales ' los m#seos( teniendo especialmente en c#enta el in%l#)o del sistema capitalista!
Palabras clave: $lobali&aci"n( arte( mercado( capitalismo( c#lt#ra( bienal( poltica!
Abstract: *he aim o% this paper is to address some o% the +#estions on ho the completion o% the process o%
$lobali&ation has a%%ected the art mar,et and its main sectors: the $alleries( %airs( biennials and m#se#ms( ta,in$
partic#lar acco#nt o% the in%l#ence o% the capitalist s'stem!
Keywords: $lobali&ation( art( mar,et( capitalism( c#lt#re( biennial( politics!
1. Introduccin
Parece +#e la historia de la $lobali&aci"n es
la historia de #na doble con+#ista( la con+#ista
de la tierra por va martima ' la con+#ista de
la s#b)etividad (c%! -loterdi),( .//0)! -e$1n
Peter -loterdi), ha lle$ado el momento en +#e
ambas expansiones se han encontrado ' se han
%#sionado en #n $ran espacio denominado
mercado! El ensa'o de -loterdi), tit#lado En el
mundo interior del capital no es #n mani%iesto
pro2$lobali&aci"n ' tampoco es #na crtica a la
#nilateralidad e#ropea: en l de%iende la tesis
de +#e lo +#e se entiende como $lobali&aci"n
es la %ase %inal de #n proceso( ' +#e 'a es
posible detectar elementos de #na n#eva poca
#lterior a la $lobali&aci"n!
3o nos detendremos en anali&ar el texto de
-loterdi),( pero rescatando esta idea s#'a a+#
re%lexionaremos sobre los e%ectos del proceso
de $lobali&aci"n en el 4mbito artstico ' de
c"mo ste podra ser #no de los primeros
4mbitos en +#e se aprecia el nacimiento de #na
poca post2$lobali&aci"n! Partiendo del
s#p#esto de +#e nos encontramos en la %ase
%inal del proceso de $lobali&aci"n( ahondaremos
tanto en a+#ellos p#ntos +#e son considerados
ne$ativos como los positivos para dil#cidar en
+# medida ha per)#dicado la $lobali&aci"n al
arte ' en +# medida lo bene%icia!
3o pretendemos +#e ste sea propiamente
#n an4lisis %inanciero sino %#ndamentalmente
%ilos"%ico( pero s vamos a considerar
c#estiones relacionadas con el %actor econ"mico
como son la posici"n act#al del coleccionismo(
la s#peraci"n de %ronteras en el mercado del
arte ' s# sit#aci"n %rente a la crisis econ"mica!
*odo ello nos llevar4 a desc#brir +#e la
tecnolo$i&aci"n del sector artstico( contra el
pron"stico de +#e p#diese convertir el arte en
al$o meramente accesorio( se inte$ra
bene%ici4ndolo m4s +#e per)#dic4ndolo(
%omentando #na actit#d crtica e incrementando
la creatividad ' el intercambio c#lt#ral(
caractersticas +#e bien podran ser las propias
de lo +#e llamamos post2$lobali&aci"n!
2. El arte en un mundo tcnico y
globalizado
5a de%inici"n de $lobali&aci"n p#ede variar
se$1n el interloc#tor! 6l$#nos a#tores
consideran m4s adec#ado en espaol el
trmino 7m#ndiali&aci"n8( $alicismo derivado
de la palabra %rancesa mondialisation( en l#$ar
de 7$lobali&aci"n8( an$licismo procedente del
*
Este texto ha surgido a partir del debate posterior a una conferencia titulada La obra de arte en la poca de su paroxismo tecnolgico ofrecida
por la autora en las XII Jornadas: Filosofa en un mundo tcnico y globalizado de la Sociedad de Filosofa de Castilla La ancha
!http"##sfcm$filosofos$org#modules#ne%s#& en 'oledo( Espa)a( los das *+,*- de octubre de .//0$
&&: &reative &mm#s 'ice#se, 2011
1( !aris" Sa"a#va $ur%uera
in#l2s globalization, p"esto )"e en espaol
7#lobal8 no e)"ivale a 7m"ndial8, como s
oc"rre en in#l2s 3o obstante, el 9iccionario
de la :eal 6cademia Espaola re#istra la
entrada 7#lobali%aci!n8 entendida como:
7;(<endencia de los mercados & de las
empresas a extenderse, alcan%ando "na
dimensi!n m"ndial )"e sobrepasa las
$ronteras nacionales8 (9:6E, -..=, ->?
edici!n)
6s )"e partiremos de esta como la
de$inici!n m4s #eneral para l"e#o
pro$"ndi%ar en s" de$inici!n relativa a la
economa 5a post1#lobali%aci!n sera p"es la
2poca posterior al proceso de #lobali%aci!n,
es decir, el momento en )"e se enc"entra la
sociedad "na ve% se han desarrollado los
principales $actores de la #lobali%aci!n tales
como el desarrollo de las
telecom"nicaciones, la in$orm4tica & los
elementos m"ltimedia (en concreto, la
#enerali%aci!n de las redes in$orm4ticas e
@nternet) & la liberali%aci!n de los
intercambios de bienes, servicios & capitales,
tanto a trav2s de ne#ociaciones
m"ltilaterales como por decisiones
"nilaterales & bilaterales de las a"toridades
econ!micas de los pases o de las 4reas de
inte#raci!n en las )"e se enc"entran
inmersos
2.1. Bienales, ferias y galeras a merced
de la tecnologizacin
5as $erias de arte comerciales existen
desde mediados del si#lo AV ,e#0n explica
9on (hompson en El tiburn de 12 millones
de dlares ((hompson, -..B) la primera
$eria $"e la de +and en 6mberes, donde se
establecan p"estos de vendedores de
c"adros, $abricantes de marcos & moledores
de colores (rescientos aos desp"2s, a
$inales del si#lo A@A, +ars or#ani%aba
#randes exposiciones & la :o&al 6cadem& de
5ondres celebraba "na $eria donde exponan
los artistas
75a primera $eria de arte del si#lo AA
$"e la exposici!n 6rmor& de CBC> en 3"eva
Dor*, abierta a los pintores pro#resistas
)"e normalmente haban sido desc"idados,
lo )"e incl"a a Era)"e, 9"champ &
Fandins*& Varias bienales de arte sirvieron
como $erias de arte enc"biertasG la Eienal
de Venecia no s"spendi! la venta de las
obras exp"estas hasta CB=H (En -../ "n
coleccionista todava poda reservar "na
obra exp"esta en Venecia, pero la palabra
compra 'am4s deba ser pron"nciada)8
((hompson, -..B: -.=)
Io& en da son c"atro las $erias
internacionales c"&o presti#io es tal )"e
imprimen procedencia & valor al arte
contempor4neo: "na es la (EJ6J (E"ropean
Jine 6rt Jo"ndation Jair) )"e se celebra en
el mes de mar%o & es m4s conocida como
7Kaastricht8, otra es la s"i%a 6rt Easel,
celebrada cada mes de '"nio & con "na
derivaci!n )"e se da en diciembre,
eri#i2ndose como la tercera cita m4s
importante, llamada 6rt Easel Kiami Eeach
5a c"arta es 5ondon Jrie%e, en oct"bre, con
menos historia pero casi i#"al de $"erte )"e
las otras En paralelo existen "n centenar de
$erias internacionales menores, o$reciendo
"n elevado #rado de comodidad a los
coleccionistas, )"e p"eden conocer obra de
artistas c"&os pases les son le'anos
6l#"nos artistas, sobre todo los de las
#eneraciones '!venes, consideran )"e la
#lobali%aci!n del mercado del arte dismin"&e
la libertad para expresar la s"b'etividad & los
principios de cada a"tor, al ver 2ste s"
creatividad s"peditada a la comerciali%aci!n
(anto el espectador como el coleccionista
e'ercen ho& "n papel )"e crea cierta
controversia, p"es el artista act"al, ante el
mercado #lobali%ado, parece depender del
cliente, & si no responde a la demanda del
mercado corre el ries#o de encontrarse
aislado 9e este modo, la libertad creativa se
en$renta al peli#ro de )"edar mermada,
incl"so an"lada, respondiendo a la
prod"cci!n de arte como "n tipo de creaci!n
en serie, a expensas de "n cons"mo
estandari%ado &, por ende, poco ori#inal
El caso de (a*ashi K"ra*ami es
paradi#m4tico en este sentido ,e trata de
"n artista c"&os inicios se enmarcan en el
arte 3ihon#a, "n estilo pict!rico en el )"e
prima el "so de t2cnicas & materiales
tradicionales 'aponeses, derivando
r4pidamente en la creaci!n de $i#"ras de
colores planos provenientes del m"ndo del
man#a & del anime K"ra*ami $"nda en
CBBL la Iiropon Jactor&, compaa )"e
diri#e para pop"lari%ar "n estilo propio
denominado ,"per$lat, con "n $"erte
contenido sex"al $etichista d"lci$icado
mediante in$l"encias del +op 6rt americano
desde Warhol a Foons ,"s obras
representan al#"nos de los tra"mas &
deseos de la sociedad occidentali%ada en la
)"e vive, convirti2ndose en iconos para la
'"vent"d, vendiendo a precios desorbitados,
decorando el interior de a"tob"ses,
&&: &reative &mm#s 'ice#se, 2011
Facttum 8, 2011, pp. 14-19 1)
rediseando el lo#o de 5o"is V"itton &, en
paralelo, creando toda "na serie de
accesorios de ba'o coste para el p0blico
menos p"diente
6 partir de cinco e"ros c"al)"iera p"ede
comprar por @nternet "na $i#"ra ori#inal de
K"ra*ami 5as n"evas tecnolo#as ponen al
alcance del artista s" com"nicaci!n directa
con los 7cons"midores de arte8, )"ienes a la
ve% p"eden hacer lle#ar al artista s"s
opiniones sobre los diseos, inc"rriendo en
lo )"e Ienr& Men*ins denomina 7c"lt"ra
colaborativa8 (Men*ins, -..=) 9e modo )"e
las n"evas tecnolo#as por "n lado, p"eden
$ormar parte de la obra, pasando 2sta a ser
m4s din4mica, $acilitando la interactividad
con el espectador, & por otro permiten )"e
m"chas m4s personas p"edan crear &
compartir s"s obras sin necesidad de
intermediarios Esta relaci!n hasta ahora
n"nca vista entre los cons"midores & los
prod"ctos ampla las posibilidades de
participar en la creaci!n c"lt"ral & di$"ndir el
traba'o con $acilidad 3o obstante, tiene
aspectos )"e al#"nos consideran ne#ativos a
modo de e$ectos colaterales: el s"r#imiento
& a"#e de la piratera, la controversia sobre
los derechos de a"tor, el acceso desi#"al a
la tecnolo#a en la poblaci!n, etc N"estiones
sobre las )"e se est4 traba'ando
act"almente pero )"e no han de'ado todava
de ser problem4ticas
@nternet & la web -. han hecho posible
el s"r#imiento de #aleras virt"ales de arte,
)"e o$recen im4#enes & descripci!n de cada
obra material, adem4s de incorporar
traba'os de netart, el arte di#ital
expresamente creado para s" di$"si!n en la
red Ostas, como las #aleras cl4sicas & las
$erias, son de car4cter privado
En paralelo se ha s"cedido el desarrollo
de instit"ciones dotadas de $ondos p0blicos:
los m"seos de arte & las bienales Nada
bienal trata de exteriori%ar "na presencia, la
de la ci"dad donde se inte#ra, intentando
por "n lado '"sti$icarse como estrate#ia
t"rstica & por otro te'er "na relaci!n de
complicidad con s" entorno artstico cercano
5a vocaci!n me#al!mana & la
espectac"lari%aci!n de los rec"rsos son dos
c"estiones )"e interpelan al#"nos artistas,
comisarios, crticos & polticos ba'o la idea de
)"e #racias a @nternet & a la #lobali%aci!n de
las com"nicaciones el artista contempor4neo
es &a "n n!mada, no necesita p"es "n
sistema de exhibici!n amb"lante )"e 1a
modo de par)"e tem4tico m"ltic"lt"ral1 lo
presente ante "n p0blico )"e se enc"entra
en "n pas le'ano 9esde c"al)"ier l"#ar del
m"ndo en )"e exista el capital s"$iciente
para ad)"irir s" obra o para contratar s"
act"aci!n, c"al)"ier artista pl4stico, esc"ltor
o per$ormer podr4 ser conocido a trav2s de
la red ,e sobreentiende )"e los pases )"e
c"entan con rec"rsos econ!micos para ser
partcipes del mercado del arte tambi2n
c"entan con conexi!n adsl
6l mar#en de problem4ticas como la de
la brecha di#ital, el proceso de #lobali%aci!n
ha $acilitado la apert"ra #eo#r4$ica o r"pt"ra
de $ronteras mediante herramientas n"evas
)"e, para m"chos, de'an obsoleto el
concepto de bienal, p"es existen
mecanismos m4s econ!micos & e$icientes
para dar c"enta de la diversidad +or otro
lado, las $erias de arte, desde los aos
noventa, han ido #anando terreno a las
bienales &a )"e, entre otras venta'as, s"elen
d"rar cinco das $rente a los insostenibles
noventa del $ormato bienal 3o obstante,
esto ha derivado en lo )"e +aco Earra#4n
denomina 7bienali%aci!n de las $erias8
(Earra#4n, -..H) & )"e s"pone "n intento
por incorporar con$erencias, seminarios &
otros eventos )"e ase#"ren cierta
perd"rabilidad de la experiencia entre el
p0blico
+or otra parte, lo e$mero tanto de
bienales como de $erias no se el"de con la
tecnolo#i%aci!n El le#ado de la c"lt"ra
di#ital tambi2n es "n tema m"& disc"tido
p"es la in$ormaci!n en @nternet p"ede
considerarse e$mera &a )"e al#"nas p4#inas
aparecen & desaparecen r4pidamente de
@nternet 5os cambios se s"ceden de $orma
verti#inosa en esta aldea #lobal
C
en la )"e
vivimos, donde las tecnolo#as de la
in$ormaci!n & la com"nicaci!n estrechan
cada ve% m4s los vnc"los econ!micos,
polticos & sociales, de manera tal )"e, por
e'emplo, las $l"ct"aciones de los mercados
$inancieros m"ndiales tienen e$ectos a "na
escala #lobal, como ha oc"rrido con la crisis
econ!mica )"e es m4s bien "na crisis del
sistema capitalista
2.2. Mercado del arte, capitalismo e
industria cultural
Jil!so$os como 6dorno & Ior*heimer,
proponen el t2rmino 7ind"stria c"lt"ral8 para
hacer re$erencia a "na parte del capitalismo
tardo )"e consiste en la $abricaci!n de
prod"ctos en serie (mercantili%aci!n del
arte) $avoreciendo la desdi$erenciaci!n de los
*
1ldea global es un trmino acu)ado por el socilogo de
origen canadiense arshall cLuhan$ Se refiere a la idea de 2ue(
debido a la 3elocidad de las comunicaciones( toda la sociedad
humana comen4ara a transformarse 5 su estilo de 3ida se
3ol3era similar al de una aldea$ 6ebido al progreso tecnolgico(
todos los habitantes del planeta empe4aran a conocerse unos a
otros 5 a comunicarse de manera instant7nea 5 directa$
&&: &reative &mm#s 'ice#se, 2011
1( !aris" Sa"a#va $ur%uera
prod"ctos, es decir, )"e los mismos se
conviertan en mercancas para "n p0blico
determinado, se#mentado & con e$ectos
predecibles +or lo tanto, c"anto m4s s!lidas
se v"elven las posiciones de la ind"stria
c"lt"ral, tanto m4s p"ede 2sta obrar
respecto a las necesidades del cons"midorG
prod"cirlas, #"iarlas, condicionarlas +ara el
7pro#reso c"lt"ral8 no existira a)" nin#0n
lmite (c$ Ior*heimer & 6dorno, CB/B) En
"na ind"stria c"lt"ral )"e se desarrolla como
sociedad de mercado existe el ries#o de )"e
el hombre se convierta en "n mero
cons"midor +ero hablar de 7pro#reso
c"lt"ral8 no res"lta lo m4s adec"ado c"ando
lo )"e se )"iere, en realidad, es dar c"enta
del r"mbo )"e toman los cambios c"lt"rales
Da Walter Een'amin en CB>= con s" artc"lo
75a obra de arte en la 2poca de s"
reprod"ctibilidad t2cnica8 (Een'amin, CB/>)
ap"nt! )"e la $"nci!n artstica podra lle#ar
a ser accesoria, se#0n el camino )"e estaba
tomando, a medida )"e aparecan m4s
m2todos de reprod"cci!n t2cnica & )"e las
posibilidades de exhibici!n de la obra de arte
crecan & variaban
,e ded"ce )"e el capitalismo acepta el
arte s!lo en c"anto 2ste sea capa% de
convertirse en capital, pero el problema de
"na hipot2tica ind"stria c"lt"ral es )"e el
bene$icio econ!mico es casi imposible de
prever El mercado, en este sentido, tiene
enormes m4r#enes de incertid"mbre se#0n
ap"ntaba &a en -..P el crtico "r"#"a&o
Narlos :ehermann:
7El m"ndo del an4lisis de mercado es
"n m"ndo anclado en el pasado ,e basa
en an4lisis de $en!menos de cons"mo )"e
&a han oc"rrido El an4lisis de mercado es
incapa% de decir nada acerca del arte,
por)"e este $en!meno es por de$inici!n
impredecible Esta limitaci!n esencial tiene
dos consec"encias: por "n lado, s!lo es
capa% de re$erirse al arte del pasado (la
obsesi!n #lobal por la protecci!n del
patrimonio artstico 1obs2rvese la
terminolo#a asociada a la posesi!n de "n
capital1 responde a la necesidad de
mantener las coti%aciones ba'o control)G
por otro lado, c"ando in$orma acerca de lo
)"e es posible hacer, s!lo es capa% de
#enerar prod"ctos para el ocio )"e son
sistem4ticamente m4s de lo mismo 5a
ind"stria exi#e plani$icaci!n & el arte no
admite planes +or eso es imposible )"e
exista en este m"ndo "na ind"stria
c"lt"ral ,e trata de "n con'"nto vaco8
(:ehermann, -..P)
5os cambios c"lt"rales han in$l"ido en
los intercambios comerciales 5a aceleraci!n
econ!mica, as como los 0ltimos avances
tecnol!#icos & la rapide% en la transmisi!n
en los medios de com"nicaci!n han dado
paso a #randes mercados consi#"iendo la
expansi!n & aceleraci!n del intercambio
comercial entre di$erentes naciones 9icha
aceleraci!n econ!mica ha sido criticada
desde diversos p"ntos de vista, revelando
"na creciente preoc"paci!n por la c"esti!n
de en )"2 medida a$ecta a la c"lt"ra 9e
este modo, podra pensarse )"e, tal & como
a$irma (hri$t:
7;5<a acelerada internacionali%aci!n de
los procesos econ!micosG el "so de n"evas
tecnolo#as de in$ormaci!n & n"evas
$ormas de prod"cci!n con trans$erencia no
solo tecnol!#ica sino tambi2n c"lt"ral, han
hecho de la c"lt"ra "n prod"cto & "n $actor
de prod"cci!n8 ((hri$t, CBBL: -H)
Ernesto Nastro explica en s" ensa&o
Contra la Posmodernidad (Nastro, -.CC) )"e
"na ve% as"mido el capitalismo como
hori%onte ins"perable de n"estro tiempo, los
con$lictos se despla%an de lo econ!mico a lo
c"lt"ral e identitario:
7En este despla%amiento los
posmodernos enc"entran "na vertiente
emancipadora e incl"so s"bversiva del
capitalismo 5a ampliaci!n del campo de
batalla capitalista a todas las es$eras de la
realidad pone $in a las $ormas
convencionales de sociali%aci!n, pero
tambi2n permite )"e m"chas
s"b'etividades minoritarias obten#an la
visibilidad & el reconocimiento )"e la alta
c"lt"ra les haba ne#ado8 (Nastro, -.CC:
B-1B>)
+or s" parte, Elo& Jern4nde% +orta 1al
)"e Nastro se re$iere posteriormente1
de$iende )"e la alian%a entre capitalismo
emocional & c"lt"ra pop ha #enerado
hist!ricamente la co&"nt"ra id!nea para "na
democrati%aci!n de las s"b'etividades,
$acilitando )"e las capas mar#inales accedan
a "n prod"cto llamado 7vida interior8
(Jern4nde% +orta & +ardo, -.C.: -/)
,in embar#o, los movimientos de
resistencia a las polticas neoliberales
con$orman "n variado espectro social &
c"lt"ral, & la criticada #lobali%aci!n obedece,
por s" parte, a la revol"ci!n de la era di#ital,
la ciberc"lt"ra & la com"nicaci!n a trav2s de
las n"evas tecnolo#as 5as tecnolo#as de la
in$ormaci!n & la com"nicaci!n '"e#an "n
papel prota#onista en la $orma en )"e la
sociedad se en$renta a la #lobali%aci!n
,iendo "n derivado de la misma, constit"&en
&&: &reative &mm#s 'ice#se, 2011
Facttum 8, 2011, pp. 14-19 18
"na potente arma $rente a 2sta a la par )"e
contrib"&en a constr"ir poco a poco "na
sociedad post1#lobali%aci!n (,alanova &
Nabanes, -.C.) (al sociedad se caracteri%a
por saber "tili%ar positivamente las
herramientas s"r#idas d"rante el proceso de
#lobali%aci!n, as como por haber conocido
los e$ectos de "na economa #lobali%ada (por
e'emplo la crisis econ!mica )"e venimos
s"$riendo estos aos) & )"e comprende a la
ve% ciertas $ormas de resistencia como arte
& al propio arte como resistencia
Esa sociedad )"e venimos describiendo,
)"e se $ra#"a en n"estro contexto act"al &
)"e ha dado l"#ar a movimientos como el
del CLK, est4 atenta al 4mbito artstico (ras
los paradi#mas del arte1como1texto de los
aos /. & el arte1como1sim"lacro de la
d2cada de los H., Ial Joster sostiene )"e en
el principio del n"evo si#lo somos testi#os de
"n retorno de lo real, "n retorno del arte & la
teora )"e b"scan asentarse en los c"erpos
reales & en los sitios sociales El momento
post1#lobali%aci!n podra "bicarse en ese
p"nto de la #enealo#a esbo%ada por Joster
(-..C)
. !onclusiones" postglobalizacin y
crisis
Es "n hecho )"e el mercado del arte se
ha convertido en #lobal, con n"evos
coleccionistas procedentes de pases con
economas emer#entes )"e posiblemente
contrib"&an a s" contin"idad tras la act"al
co&"nt"ra Este cambio $"ndamental en el
panorama de la ad)"isici!n de obras es "na
de las concl"siones del 0ltimo in$orme
encar#ado por The European Fine Art
Foundation, tit"lado 7Qlobali%aci!n & el
Kercado del 6rte, Economas Emer#entes &
Nomercio del 6rte8 9icho in$orme anali%a
detalladamente la creciente importancia de
Nhina, @ndia, :"sia & Rriente +r!ximo en el
mercado del arte (ambi2n est"dia los
e$ectos pasados & los posibles e$ectos
$"t"ros del act"al clima econ!mico m"ndial
en la ad)"isici!n de obras de arte

(El
an4lisis ha sido elaborado d"rante -.CC por
la 9ra Nlare Kc6ndrew, economista c"lt"ral
especiali%ada en el mercado de bellas artes &
artes decorativas & $"ndadora de 6rts
Economics)
5a cada de los precios del arte
contempor4neo tambi2n es "n hecho, & va
acompaado del cierre de "n #ran n0mero
de #aleras e incl"so de la cancelaci!n de
al#"nas bienales, sin embar#o, ha& dos
maneras de verlo: se p"ede as"mir como
"na consec"encia directa de la act"al crisis o
se p"ede interpretar como "na correcci!n
del mercado (del mismo modo en )"e la
b"rb"'a inmobiliaria se ha deshinchado & los
precios de los inm"ebles se est4n
re#"lari%ando) 5a apert"ra de $ronteras en
el m"ndo del arte es, por lo tanto, el aspecto
m4s positivo )"e se deriva de 1o )"e es
intrnseco a1 la #lobali%aci!n, as como
tambi2n "n aspecto $"ndamental de la $ase
$inal en )"e, se#0n ,loterdi'* (-../), se
halla el proceso de #lobali%aci!n El arte
emer#ente no de'a de explorar $ormas de
di$"ndirse & promocionarse, a men"do a
trav2s de vehc"los )"e no seran posibles
sin haberse completado la #lobali%aci!n (al
ve% por esto se p"edan entender tales
$ormas de arte como parte de los elementos
)"e van con$ormando la n"eva 2poca
"lterior a la #lobali%aci!n de la c"al nos
hablaba ,loterdi'*
9"rante las 0ltimas d2cadas el arte
contempor4neo ha estado marcado por:
7;"na< obstinada tendencia a s"perar
el s"'eto artstico tradicional & a romper el
e)"ilibrio entre contenido & $orma El
destino $"#a% de la ma&ora de estos
van#"ardismos ha p"esto de relieve la
extraordinaria di$ic"ltad de este proceso
)"e, necesariamente, para evitar el
calle'!n sin salida, debera c"lminar en la
reconstr"cci!n de "n n"evo s"'eto artstico
representativo de n"estra 2poca8 (6r#"llol,
CBHB: CB.)
,in embar#o, los n"evos medios
expresivos #enerados por la tecnolo#a han
cambiado el espacio de las artes
tradicionales, han trans$ormado
s"stancialmente tanto los instr"mentos de
expresi!n como los criterios est2ticos
:especto a estos 0ltimos es cierto )"e la
#lobali%aci!n ha ori#inado "na creciente
"ni$ormidad de los criterios c"lt"rales,
circ"nstancia )"e red"nda en la variaci!n de
los motivos & prop!sitos del arte, "n sector
en contin"a renovaci!n
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