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EL MUNDO SE MUEVE HACIA LA INTERNET

Por: Jos Luis Sorcia*



"La vida no es esttica.

Los nicos que no cambian de propsito y de ideas
son los inquilinos de los manicomios y los del cementerio".
Everett Dirse!
Es un hecho, cada vez ms gente va a la red. En mercadotecnia, cada da son ms las
personas que prefieren hacer una inversin publicitaria en un portal de Internet que en los
tradicionales medios con los que solamos trabajar para publicitar como es el caso del
peridico, las revistas y la radio local.
Era cmodo salir de la oficina, dar unos pasos y llegar a al peridico local o la estacin de
radio, para incluir un anuncio o una pauta publicitaria. a mayora de las veces le dejbamos
los datos generales del anuncio al contacto en el medio y ellos nos hacan a su modo o deseo
nuestra publicidad. as ms de las veces no estaba bien enfocado para lograr nuestro
propsito, pero en la ausencia de otros medios donde poder hacerlo, era obligado que todos
tuvi!ramos que leer o escuchar el "nico medio que e#ista en la comunidad.
$oy la e#plosin de Internet se dio y de pronto te encuentras con un sin fin de medios en donde
puedes incluir tu publicidad. %hora tenemos otro problema. %nte la diversidad y multiplicidad de
medios, el punto es saber e#actamente cul es el ms idneo para anunciarnos y con el que
podremos conseguir ms y mejores ventas.
os peridicos, la radio y las revistas siguen e#istiendo, pero ahora lo hacen en la red. Es ms,
cada vez hay menos circulacin de informativos impresos que para subsistir vendan publicidad
comercial o poltica. & los que quedan, que siguen dando la batalla, tienen ya bien montadas
sus pginas en Internet. os lectores de los diarios ms famosos del mundo dejaron de recibir
su medio 'ilo de peridico de lunes a viernes y el casi 'ilo de papel de domingo y sbado y
ahora solo consultan lo que realmente les importa en el portal de su medio preferido pero en
Internet. (%h) y lo que es ms cmodo todava, sin que tengan que pagar un slo centavo.
*eg"n una encuesta recientemente publicada +,- de los anunciantes hoy prefieren
mercadotecnia en Internet, el +.- prefieren anuncios en mercadotecnia mvil, +, por ciento
prefieren hacer mercadotecnia va mail, y el +/ por ciento restante prefieren mar'eting de
guerrilla 0el que ocupando volantes, pancartas, folletos, todo lo que est! a su alcance en baja
escala y de contacto directo al cliente potencial1 de tal suerte que son pocos realmente los que
siguen inclinndose por los medios impresos.
2ara decidir cmo hacer hoy su mejor inversin de publicidad en medios, bien valdra la pena
enviarnos su pregunta por correo electrnico a3 jlsorcia4hotmail.com, para que con gusto le
digamos en funcin del tipo de negocio que tiene, del producto que vende, del precio que
maneja, de la calidad del mismo, etc!tera, cmo estructurar correctamente un plan de
publicidad que le de los mejores resultados, donde obtenga el mejor retorno sobre su inversin
publicitaria, su 56I7 por sus siglas en ingl!s 05eturn 6n Invertion 7ar'eting1 y obtenga
mejores resultados.
8o es difcil darse cuenta como hoy cada vez menos gente se encuentra uno en la calle,
el caf! o la casa, recibiendo y leyendo el diario. % la par, cada vez es ms com"n
encontrndonos a la generacin 8E9 en los mismos lugares, pero frente a una computadora de
escritorio o porttil, revisando el correo o el peridico u oyendo una estacin de radio en la red,
que puede provenir del rincn ms alejado del mundo, pero que se ha convertido en el
proveedor de la m"sica que a la nueva generacin Internet les gusta sintonizar.
Sa"u# $ M%s $ Me&ores Ve!tas'