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23 - ALETRIA
NARRATIVA TRANSMDIA
travessia entre Comunicao e Letras
1
TRANSMEDIA STORYTELLING: CROSSING BETWEEN MEDIA STUDIES
AND LITERATURE STUDIES
Ana Cludia Munari Domingos
2
Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC)
R E S U M O
A convergncia de mdias e a prtica de transmdia so os motes
da vez a unir prossionais das reas de Publicidade e Propaganda,
Cinema e Televiso e ainda os interessados em entretenimento e
tecnologia. A transposio de histrias entre diferentes suportes,
agora plataformas, uma atividade que remonta Bblia e s
narrativas religiosas e que j conheceu conotaes diferentes,
desde a intertextualidade at a ps-produo. A produo na
internet criou novas formas e uma nova linguagem: a hipermdia.
A convergncia entre as instncias de produo, mediao e
recepo no ciberespao congura um novo sistema cultural, que
invoca a criao de mitos e artes prprias: a hipercultura. Este
artigo pretende discutir as implicaes desse novo sistema inter
mdias, agentes, artes e culturas.
P A L A V R A S-C H A V E
Narrativa transmdia, Jenkins, transmiditico, transmidialidade,
crossmdia
Nenhuma mdia vai ganhar a batalha
para nossos ouvidos e olhos.
Henry Jenkins
As possibilidades de transposio de narrativas entre mdias sempre estiveram, no campo
de viso terico-crtico dos pesquisadores em Letras, na perspectiva da relao entre textos. Na
Teoria da Literatura, as relaes transtextuais, na medida dos apontamentos de Julia Kristeva
e Gerard Genette, por exemplo, eram no apenas um meio de explicar as espcies de interao
entre as obras, como, talvez principalmente, uma forma de no deixar esmorecer as bordas e
a prpria identidade daquilo que o objeto do campo da Letras: o texto verbal. Na rea de
Literatura Comparada, mbito do encontro das artes, o texto centralizava, como o nome da
1
Artigo escrito a partir de trabalho apresentado no III Congresso Internacional de Leitura e Literatura
Infantil e Juvenil, em 2012.
2
anamunari@terra.com.br
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prpria disciplina aponta, o eixo de observao o hipotexto por natureza, antecedente, se
no no tempo, como eterna fonte para todas as narrativas humanas. O texto verbal escrito o
mito das artes.
E foi a partir das premissas transtextuais que focalizamos, nos idos de 2003, o fenmeno da
escrita de fanctions
3
como uma relao entre hipo e hipertexto, no campo da Teoria da Literatura.
Ao mesmo tempo, duas outras premissas foram invocadas: o teor crtico
4
da fanction, com base
nos apontamentos de Barthes,
5
e a questo da mdia de produo, que permitia a escritura pelo
compartilhamento de interpretaes. Na primeira perspectiva de anlise, havia um pequeno
desvio em relao observao da transtextualidade, que apontava para a resposta do leitor:
diferentemente de tratar a intertextualidade como dilogo entre textos (ou entre vozes autorais),
pensava-se a relao entre indeterminao e concretizao lacunas textuais e preenchimento
do escrileitor,
6
guiada pela Esttica da Recepo, segundo a teoria de Wolfgang Iser.
No segundo caso, a questo envolvia inserir o fenmeno da produo de fanctions
na cultura de convergncia,
7
a partir daquilo que Henry Jenkins analisou como cultura
participatria e cultura de f, colocando a tese no campo da Comunicao Social. A partir da
concluso de que se apontava um vis um tanto canhestro para o campo de Letras, o interesse
recaiu sobre a transformao do sistema literrio a partir da hipermdia, enfoque que s agora e
ainda pouco tem sido objeto de pesquisa. Uma mudana signicativa no mbito das relaes entre
mdias e agentes, tal como se mostrava a convergncia, certamente inuenciaria sobremaneira
o campo da cultura, e, assim, a literatura somente poderia sobreviver como gnero medida de
sua armao como segmento da cultura.
Nos idos de 2001, Jenkins
8
j entendia que a conuncia entre velhas e novas mdias
estava alterando o comportamento das empresas, o que signicaria a mudana de comportamento
tambm dos consumidores ou vice-versa , em sua relao com os meios de comunicao, e,
consequentemente, na transformao da prpria cultura comparvel, dizia ele, ao que ocorreu
na Renascena. Da em diante, a convergncia passou a ser o eixo do pensamento de Jenkins: as
mdias estariam por toda parte no futuro. Em 2006, ele falava ento em era da convergncia
9

3
As fanctions so narrativas digitais escritas por fs, que roubam personagens, enredos e os mais diversos
aspectos dos textos que leem, ampliando-os, recriando-os, transformando-os.
4
Em que preciso tomar a crtica, naquele caso, como uma resposta algo interpretativa do leitor juvenil,
congurando uma espcie de sistema literrio juvenil, em que a crtica se d por recriao, adaptao,
verso etc. em vrias espcies de objetos produzidos pelas relaes intertextos e intermdias.
5
BARTHES. Crtica e verdade.
6
Aglutinao entre as palavras escritor e leitor, termo que eu utilizo para designar o leitor que escreve
a partir do texto que l. O escrileitor abrange, assim, fanccers, fanartistas, blogueiros e todos aqueles
que escrevem interpretando e/ou intermediando textos, objetos de sua leitura. Ao mesmo tempo, ele
pode ser, e geralmente , um hiperleitor (PELISOLI. Do leitor invisvel ao hiperleitor: uma teoria a partir
de Harry Potter, p. 54).
7 JENKINS. Cultura da convergncia, p. 46.
8 No artigo Converge? I diverge, ele anuncia: as multimdias nunca vo unir-se numa supermdia
(JENKINS. Converge? I diverge, [s.p.], traduo minha). Para Jenkins, portanto, a convergncia uma
multiplataforma, mas as mdias so independentes e mantm suas caractersticas, assentadas nesse espao.
O prexo hiper de hipermdia, em vez de supermdia traz uma conotao coerente, de superao
como remediao, no como substituio.
9 No glossrio de Cultura da convergncia, Jenkins esclarece que convergncia um processo: uma srie
contnua de interstcios entre diferentes sistemas de mdia, no uma relao xa (p. 377). Por isso, ao
fazer referncia hipermdia como produto da convergncia, eu a aponto no apenas como conuncia
de mdias, linguagens, gneros, mas tambm de agentes.
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como uma situao assentada sobre trs dimenses: convergncia miditica, inteligncia coletiva
e cultura participatria. Era o momento em que a navegao no ciberespao se transformava
atravs das possibilidades da Web 2.0, que permitia outro nvel de interferncia hipertextual
pelos usurios da internet, resultando na hipermdia convergncia de mdias, textos e suas
linguagens e agentes de produo e recepo. Em Cultura da convergncia, o pesquisador analisa
o campo da comunicao como estrutura de onde o gatilho dispara , apontando para uma
nova espcie de domnio cultural, para alm do determinismo tecnolgico, em que as prticas de
recepo adquirem novo sentido para os indivduos a partir de sua relao com os novos meios,
marcadas pela participao, pela coletividade e por novas regras de consumo.
Para Jenkins, a transmedia storytelling
10
representaria exatamente essa nova espcie de
relao entre os receptores e a convergncia de mdias, como forma cujo sentido se d pela
navegao do consumidor atravs de diferentes mdias, exigindo no apenas sua participao,
como tambm a inter-relao dos agentes criadores, produtores, fandom.
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A ideia da ubiquidade
das mdias, participativas e interativas, adquire a formatao ideal na narrativa transmdia:
uma imensa histria que precisa de espao para se alastrar e assim fazer sentido. E as histrias,
sabemos, fascinam o homem desde o incio da humanidade.
Analisar as produes que se realizam no mbito da convergncia tem provocado a
conuncia de uma srie de disciplinas, advindas de diferentes campos, que ainda no alcanaram
a transdisciplinaridade necessria para explicar o fenmeno em toda a sua complexidade.
Paralelamente, termos diferentes foram sendo usados para denir essas novas formas ou
gneros? , causando certa confuso no campo terico-crtico. Enquanto os prossionais
do entretenimento preferem fazer valer as ideias e as denominaes de Jenkins, algumas
correntes acadmicas j comearam a erigir terminologia prpria em seus respectivos campos
de estudo. Falando mais especicamente sobre os lmes, Mat Hanson se refere a screenbleed
12

como a capacidade da narrativa moderna de criar universos ccionais que ultrapassam os limites
de sua mdia, esboroando os contornos da tela.
13
Marc Ruppel chama de cross-sited narrative
14

10
Na traduo para o portugus, narrativa transmdia, que como usarei aqui, tomando o termo de
Jenkins para designar estes fenmenos: histrias que se desenrolam em mltiplas plataformas de mdia,
cada uma delas contribuindo de forma distinta para nossa compreenso do universo; uma abordagem
mais integrada do desenvolvimento de uma franquia do que os modelos baseados em textos originais e
produtos acessrios (JENKINS. Cultura da convergncia, p. 384).
11
Uma traduo literal levaria a reino dos fs. A cultura de f estaria congurando uma audincia
futura, em que toda prtica receptiva estaria previamente associada a uma resposta. A hipermidialidade
e a interatividade, possveis atravs da convergncia miditica, esto no eixo dessa transformao, que
Nikunen nomeia como fanicao. Tal contexto, para Henry Jenkins, a que ele chama de cultura
participatria, denota o embaamento dos limites entre as instncias de produtor e receptor, em que as
prticas de recepo de textos supem como ato interpretativo uma resposta ativa (PELISOLI. Do leitor
invisvel ao hiperleitor: uma teoria a partir de Harry Potter, p. 131).
12
A traduo literal seria algo como sangramento da tela: como se a narrativa vazasse para fora da tela.
13
Screen bleed modern narrative condition of ctive worlds being uncontainable in one format and
narrative, and their ability to live in other media and moving image formats. E ainda: Essa forma estende
uma histria em uma experincia imersiva que ir incluir vrios meios de entretenimento e plataformas
de entrega (Screen bleed extends a story into an immersive experience which will include multiple
entertainment media and delivery platforms). (HANSON. The End of Celluloid: Film Futures in the
Digital Age, glossrio, traduo minha).
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Poderamos traduzir como narrativas situadas no cruzamento, ou narrativas que acontecem no
espao do cruzamento entre elas (RUPPEL. Learning to Speak Braille: Convergence, Divergence and
Cross Sited-Narratives. Citado em: LONG. Transmedia Storytelling: Business, Aesthetics and Production
at the Jim Ransom Company).
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aquilo que parece conter a mesma ideia de Jenkins: narrativas que, na esfera da convergncia,
contam histrias em duas ou mais mdias; no entanto, Ruppel estende a esfera de sentido para
uma experincia multissensorial que inclui, por exemplo, performances ao vivo.
Christy Dena
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amplia um pouco mais as noes de Jenkins, separando aquilo que se
relaciona especicamente construo de narrativas ou mundos ccionais da experincia
de um produto transmiditico
16
por usurios de plurimdias. A transction,
17
termo de Dena,
aquela histria distribuda por mltiplas mdias, mas que, ao contrrio da narrativa transmdia,
no se constitui por segmentos autnomos, e sim uma nica histria que s faz sentido quando
somadas as suas partes. Simplicando, transction uma co que se espalha por vrias mdias,
que podem ser recebidas sequencial ou simultaneamente.
J a cross-media
18
no qualica especicamente uma forma narrativa, mas uma produo
across media,
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cuja principal caracterstica a atividade de navegao, como um jogo-
plataforma em que o percurso de leitura da narrativa se faz atravs de vrios canais, conforme
Dena. O termo crossmedia
20
j utilizado na rea de marketing desde os anos 1990
21
para designar
aquelas produes que transmitem informaes em mltiplas mdias, desde um jogo de futebol
at um espetculo, em que, apesar das diferenas entre as linguagens, a mensagem a mesma.
Christy Dena parece trazer o conceito para a era da convergncia, distinguindo produes
que segmentam um enredo em vrias mdias, como captulos de uma histria transction ,
e produes que conduzem o usurio atravs de vrias mdias cross-media, numa dualidade
entre contedo e navegao que Jenkins no diferencia. importante salientar: assim como
outros pesquisadores da rea da Comunicao, Dena no faz questo de distinguir entre
cross-media e transmedia (embora j tenha dito que transction contradiz Jenkins), deixando
permanecer essa confuso terminolgica ou mesmo taxonmica em que parece haver uma
espcie de competio entre agentes de entretenimento, marketing e mdias para colocarem em
evidncia, cada um, a sua prpria deciso sobre como chamar esses fenmenos invocando a
uma metapublicidade pessoal.
22
Para Dena, uma produo cross-media envolve fundamentalmente: a atividade do usurio
na montagem do trabalho, a navegao do usurio conduzida pelo prprio trabalho, uma atividade
que funciona entre canais ou mdias. A produo cross-media, assim, tem como princpio e objetivo
conduzir o usurio: entre mdias, quando mudam os sistemas de interao de um livro para
15
DENA. Current State of Cross Media Storytelling: Preliminary Observations for Future Design.
16
Qualidade de um objeto que pode ser experienciado como forma transmdia, nos termos de Jenkins.
17
Em portugus, seria transco, mas no usarei as formas traduzidas, porque no so correntes, ao
contrrio do termo de Jenkins, transmedia storytelling, cuja traduo como narrativa transmdia a preferida
no Brasil. Assim, as formas cross media, crossmedia e cross-media sero grafadas em ingls, como conforme
nos originais, ao contrrio de transmdia e seus derivados, neologismos integrados ao discurso do campo
aqui descrito. No entanto, preciso salientar que prero a forma crossmdia, que j vem sendo utilizada.
18
Alguns pesquisadores da rea costumam traduzir como narrativa cruzada.
19
Uma produo que atravessa mdias ou que atravessa de uma mdia a outra.
20
A forma justaposta mais comum na rea de marketing.
21
Tambm chamado de marketing 360
0
.
22
Simplicando o termo, Jenkins diz que transmdia, usado isoladamente, signica simplesmente atravs
da mdia (used by itself, simply means across media) (JENKINS. Transmedia 202: Further Reexions,
[s.p.], traduo minha), da talvez a escolha de Dena para cross-media: atravs, atravessar, cruzar mdias
que se atravessam, se cruzam.
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um vdeo; entre canais quando o usurio navega em uma mesma mdia, por exemplo, em uma
tela de computador, entre texto e vdeo; num mesmo canal por exemplo, ir e voltar em uma
gravao sob o comando de um narrador. O importante, para Dena, que a narrativa dirija
esse leitor de um ponto a outro, o que, diferentemente do apontado por Jenkins em relao
transmdia, pode tornar-se uma experincia totalmente individual.
O exemplo analisado por Jenkins o de Matrix o mesmo que Dena chama de cross-media
que, se no o primeiro caso de narrativa transmdia, talvez o primeiro a partir da hipermdia,
ou, pelo menos, aquele que conseguiu ampliar a capacidade de uma narrativa de se transmidiar
atravs de diferentes plataformas, construindo sentidos independentes e integradores. Matrix,
para Jenkins, o lme cult emblemtico da cultura da convergncia, mas, como experincia
transmdia, um fracasso esttico.
Aqui convm explicitar a diferena entre narrativa transmdia como gnero da era da
convergncia e objeto desta reexo , experincia transmdia e qualidade transmiditica.
Enquanto a narrativa transmdia, como conceito proposto por Jenkins, um processo de
entretenimento organizado que distribui uma narrativa entre diferentes segmentos de mdia, a
experincia transmdia o vis da recepo desse objeto. Uma narrativa pensada como forma
transmdia pode fracassar como experincia se os receptores no zerem o percurso necessrio
entre mdias, imergindo no mundo ccional que ela cria, ou melhor, se eles no se tornarem
fs-navegadores, vidos por concretizar todos os sentidos possveis. A qualidade transmiditica
diz respeito quelas produes que, pensadas ou no como formas transmdia, alcanaram
experincias transmdia, a exemplo da srie Harry Potter. Tambm serve para designar contedos
que tm potencial para se tornarem formas transmdia. Um trabalho ou produo transmdia
ou transmiditico , em meu ponto de vista, o mesmo que cross media,
23
ou seja, no envolve o
desenvolvimento de narrativas histria, discurso, narrao, sintagmas narrativos , mas de
contedos.
Embora no consiga alcanar integralmente as possibilidades do gnero, como aponta
Jenkins, a tentativa erigida em Matrix as coloca em evidncia, tornando cognoscveis as vias
entre histrias-marcas-produtos e consumidores. Vicente Gosciola
24
coloca a gnese do conceito
ainda uma possibilidade na imaginao de Aldous Huxley, em Admirvel mundo novo, de
1931, na ideia do cinema sensvel. Da em diante, outras tantas ideias apontadas por Gosciola
evocam a efervescncia da transmidialidade de contedo como o futuro da comunicao e do
entretenimento: Fahrenheit 451, o holodeck de Star Trek, a mquina de gravar sonhos de Wim
Wenders.
Como sugerem muitos pesquisadores da rea de Comunicao, poderamos colocar a gnese
da narrativa transmdia no incio de tudo: na plurimidialidade da Bblia.
25
Sua narrativa atravessou
a oralidade, estendeu-se para o pergaminho, o cdice manuscrito, as imagens pictricas, o livro
ilustrado, o livro impresso, a encenao, msica, lme... Durante todo esse longo processo, a
narrativa bblica adquiria sentido medida que era interpretada por diferentes grupos e pela
23
A forma justaposta em portugus crossmdia a que comea a ser utilizada no Brasil, mas aqui estou
discutindo o conceito advindo de teorias em ingls.
24
GOSCIOLA. Narrativa transmdia: a presena de sistemas de narrativas integradas e complementares
na comunicao e na educao.
25
muito natural para algum da rea de Letras buscar a gnese no texto verbal.
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soma dessas adaptaes para as diferentes mdias o caso da Biblia pauperum um exemplo de
como cada um dos segmentos pode ser voltado para determinado pblico, inuenciando todo
o circuito. Talvez a questo em torno de recusar a Bblia como narrativa transmdia esteja na
redundncia de sentido, mas essa objeo poderia ser contornada se pensssemos na prpria
traduo lingustica: foi a partir dela que diferentes sentidos foram evocados para a narrativa,
ainda hoje objeto de controvrsia semntica.
Diferentemente da estrutura do mito, caso em que a Bblia se enquadra, a histria
transmdia no se erige sobre uma estrutura elementar reconhecvel, cujas funes possam ser
repetidas seu enredo deve ser complexo, imprevisvel e incompleto. Cada um de seus segmentos,
adaptados linguagem de sua mdia prpria, contribui de maneira distinta para a concretizao
de sentido do todo. Por exemplo: personagens diferentes podem protagonizar espaos que se
entrecruzam sem criar antagonismos.
Analisando a srie Matrix, Jenkins mostra como ela se constitui, a exemplo do que
Umberto Eco sugere como produto cult, de uma srie de arqutipos, referncias e elementos
de atrao popular, um conjunto de mitologias que compem uma estrutura que, apesar da
densidade, permanece simples em razo do percurso denido do heri. No entanto, construda
numa sobreposio de camadas extremamente lacunares, torna-se um quebra-cabea rizomtico
de mltiplos caminhos o que a afasta do mito. A indeterminao desses segmentos, que se
distribuem pelas multiplataformas, propcia para captar e envolver diferentes consumidores.
As referncias, essas sim, so extremamente reconhecveis e garantem um ponto de apoio para
a concretizao do receptor. atravs desses sentidos j dados que ele percorre o caminho da
narrativa transmdia.
interessante observar, na descrio do caso de Matrix por Jenkins, que o fracasso
como experincia transmdia ocorreu porque os espectadores, acostumados com a estrutura
hollywoodiana das produes miditicas a redundncia de informaes, a capacidade
interpretativa do receptor subestimada , desconam das estratgias de distribuio em vrias
mdias. Eles no creem que possam simplesmente preencher os vazios da narrativa jogando o game
ou assistindo aos curtas-metragens, julgando que ali deve haver algo que, talvez exatamente na
medida da prpria Matrix, deseja transform-los em cobaias de uma nova espcie de consumo.
Estavam certos. Se Matrix comeasse hoje, a experincia transmdia seria muito mais intensa,
pois, como previu Jenkins, as mdias esto em todo lugar, e no desconamos mais delas.
Para distinguirmos a narrativa transmdia de outras formas intermiditicas,
26
como
adaptaes, verses e tradues, que transpem dramas para a televiso, quadrinhos para a tela,
transformam mitos em bals, peras em lmes, romances em msicas, etc., e que so objeto
de anlise dos estudos de literatura, por exemplo, na rea de Literatura Comparada, preciso
observar as caractersticas que Jenkins impe ao conceito:
1. Os elementos narrativos transmdia se dispersam por multiplataformas,
distribuindo fontes diferentes de signicado para o consumidor. Cada mdia
comporta sua prpria espcie de informao-chave para a congurao de um todo
que mais do que a soma das partes. Nenhuma dessas fontes, isolada, garante a
concretizao completa da narrativa. A partir dessa formulao, poucas narrativas
podem ser enquadradas no conceito de Jenkins, restando que quase a totalidade
26
Formas inter, entre mdias, conforme a teoria da intermidialidade.
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das produes que navegam entre mdias so adaptaes, tradues, verses: elas
tornam redundantes os sentidos do enredo.
2. A narrativa transmdia um reexo da consolidao da convergncia de mdias,
em que as empresas de comunicao se integram horizontalmente, movendo-se em
sinergia e borrando os limites entre entretenimento e marketing. A palavra aqui
marca (ou franquia): ela transforma o receptor cultural ou de entretenimento
em consumidor de produtos miditicos. Fazer esse consumidor navegar atravs de
vias de sentido da narrativa signica torn-lo um usurio dessas mdias, com os
sentidos e o bolso disponveis para a enxurrada de outros produtos que a marca xa
atravs de mltiplos canais. Como aponta Jenkins, um imperativo econmico da
era da convergncia. Por outro lado, esses prossionais do campo precisam tornar
a experincia transmdia possvel, o que acarreta a expanso da narrativa e toda
uma preocupao com cada um de seus elementos.
3. A narrativa transmdia ampara-se na criao de um complexo universo ccional
o worldbuilding , com possibilidades innitas de expanso. Para produzir esse
universo enciclopdico, necessrio no apenas inserir mltiplos aspectos para
cada um dos elementos narrativos, mas tambm um alto nvel de indeterminao
entre os esquemas. preciso, assim, a congurao de um imenso repertrio,
reconhecvel em aluses e referncias, mas indeterminado ao nvel pragmtico, a
m de possibilitar o interesse do receptor.
4. Cada segmento da narrativa transmdia pode ter funes diferentes, desde
a manuteno da ateno no universo ccional at a captura de diferentes
receptores. Pode tambm trazer determinao a elementos narrativos especcos,
como a congurao de um personagem ou do espao, ou mesmo invocar uma
sensao de realismo ao universo, inserindo verossimilhana atravs do acrscimo
de informaes. Um dos segmentos, por exemplo, pode apenas apresentar um
cdigo-chave para a interpretao de uma informao distribuda em outra mdia,
como acontecia com o jogo Enter the Matrix. Dessa forma, torna-se quase impossvel
ao consumidor concretizar totalmente o sentido do conjunto de segmentos da
narrativa.
5. A prtica da narrativa transmdia cria fraes diferentes de receptores, tanto no
aspecto temtico quanto em funo do meio utilizado. Assim, a narrativa pode ser
dirigida a pblicos especcos em determinadas mdias, atingindo, por exemplo, a
preferncia feminina ou a de jogadores digitais. Esse um dos fatores complicadores,
pois difcil fazer com que um acionado por games, por exemplo, transite pela
plataforma transmdia para buscar informaes em outras mdias que no o jogo.
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6. Cada um dos segmentos da transmdia deve fazer sentido em seu prprio
meio, mesmo que traga um sentido nico ao todo o que Neil Young chama de
compreenso aditiva. A partir do fato de que alguns receptores sero estticos,
a diculdade tornar a experincia da produo de sentido possvel tambm para
eles, que usufruem apenas de um dos segmentos.
7. Uma produo transmdia exige um alto grau de cooperao entre os diferentes
setores miditicos. Para Jenkins, como essas empresas ainda tm diculdade de
trabalhar em cocriao, por isso que a narrativa transmdia funciona melhor
quando um mesmo artista molda a histria para os diferentes segmentos.
8. Narrativa transmdia a forma esttica ideal da era da inteligncia coletiva.
Ela funciona como um atrator cultural,
27
no domnio congurado por Pierre
Lvy, em que fandoms se criam em torno e a partir de textos, e como um ativador
cultural, nos termos de Jenkins, quando os textos desencadeiam um processo de
concretizao coletiva de sentidos. Essa ideia reforada pelas redes sociais, onde a
ao fundamental o compartilhamento, em que se espera a resposta dos usurios
o objetivo ser alvo de interpretao, atravs dos comentrios e da opo curtir.
9. Uma narrativa transmdia no pode simplesmente distribuir a histria entre as
mdias, mas tambm erigir elementos de identicao com os receptores. preciso
construir um universo performativo, como um jogo, em que o consumidor se sinta
parte interagente, participando da produo de sentido.
10. A formatao enciclopdica da narrativa transmdia se torna um chamado
participao do receptor quando consegue inserir indeterminao entre os
esquemas. oferecendo enredos possveis, para a especulao e o preenchimento
do consumidor, que a narrativa transmdia os incentiva a buscar elementos para
compor a histria.
28
Finalmente, pode-se observar um importante aspecto da narrativa transmdia: a diculdade
que h em se responder sobre o que, especicamente, ela narra. No caso da Bblia, apesar das
interpretaes diferentes entre as religies crists, possvel tematizar sua histria a partir da
gnese da humanidade e da vinda de um messias, em que o mito da criao do mundo e a
trajetria de Cristo se tornam o seu fundamento. Questionar os receptores da Bblia sobre o que
ela fala, portanto, no leva a perguntas conitantes pelo menos no entre o fandom.
29
No
caso de Matrix, conforme Jenkins, a pergunta pode ser respondida de muitas formas diferentes,
27
Escolhi essa forma para cultural attractor, para no confundir nem com attractive nem com attraction.
28
JENKINS. Transmedia Storytelling, [s.p.]. (Traduo nossa).
29
interessante observar que outra designao de Jenkins para esse agente da cultura participatria, o
f caador de textos que integra o fandom, el.
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relatando desde uma histria de amor at histrias sobre sociedades secretas, um lme de
co cientca, e ainda referncias sobre Buda, Jesus Cristo ou mitologia grega.
30
Observando as caractersticas da narrativa transmdia, convm observar a tomada do
termo narrativa para sua designao. Conforme Carlos Reis e Ana Cristina Lopes,
31
ele pode
ter acepes diferentes enquanto enunciado, como conjunto de contedos representados por
esse enunciado, como ato de os relatar e como modo. Enquanto, nas primeiras acepes, ele
usualmente substitudo por narrao e histria, ou pelos conceitos de discurso e sintagma
narrativo, o postulado que o toma como modo envolve duas condies:
em primeiro lugar, o fato de a narrativa poder concretizar-se em suportes expressivos diversos,
do verbal ao icnico, passando por modalidades mistas verbo-icnicas (banda desenhada,
cinema, narrativa literria, etc.). Em segundo lugar, a narrativa no se efetiva apenas no
plano esttico prprio dos textos narrativos literrios; ao contrrio, por exemplo, do que
ocorre com a lrica, a narrativa desencadeia-se com frequncia e encontra-se em diversas
situaes funcionais e contextos comunicacionais (narrativa de imprensa, historiograa,
relatrios, anedotas, etc.).
32
A partir de qualquer uma das acepes do termo, abre-se uma srie de possibilidades para
a anlise do conceito cunhado por Jenkins: histria transmdia, narrao transmdia, discurso
transmdia, sintagma transmiditico so algumas das denominaes que se relacionariam com
narrativa transmdia. Talvez seja coerente uma apreciao a partir de sua acepo como modo,
em que se distinguem as formas narrativas no apenas pelos meios em que elas acontecem, como
tambm pelo plano esttico, em que a funo e o contexto lhe atribuem diferentes caractersticas.
Nesse ponto, o termo transmdia seria equivalente ao adjetivo literrio, que conferiria um
stricto sensu ao termo narrativa que em sentido lato histria, narrao, discurso, sintagma
narrativo , congurando, assim, um gnero esttico: aquele que Jenkins descreve.
Por outro lado, possvel tomar a narrativa transmdia como a prpria desintegrao da
acepo lato sensu aqui descrita, quando tomamos as caractersticas que Jenkins lhe atribui. Na
distino entre histria e discurso, atribuda a Tzvetan Todorov, teramos a extenso da dicotomia
entre fbula e intriga, narrativa e narrao. A histria, como fbula possvel de ser reconstituda,
o contedo da narrativa que se conforma pelo discurso o modo como o narrador (o locutor,
para a Lingustica) estrutura e tece a histria para o interlocutor. a histria de uma narrativa
que pode ser transposta de um meio a outro, em que o discurso se conforma linguagem e
aos modos de cada meio a teramos remediao, traduo, adaptao, verso , produzindo
outros objetos pelos diferentes nveis de relacionamento inter textos. Na hiptese de realizar a
transposio da histria de uma narrativa transmdia para outro e nico meio um livro, um
lme, uma encenao , no apenas suas qualidades semiticas seriam outras entre a passagem
de uma narrativa flmica para a literria, por exemplo , ou de gnero entre a traduo de
uma narrativa em poema , como a prpria histria perderia a qualidade transmiditica que
a segmentao em diferentes mdias para diferentes receptores lhe confere. Isso diz respeito
concluso de Jenkins sobre a diculdade em contar qual a histria da narrativa transmdia,
que entra em conito com a conceituao de Reis e Lopes: uma histria pode ser veiculada
30
JENKINS. Cultura da convergncia, p. 143.
31
REIS; LOPES. Dicionrio de narratologia, p. 271.
32
REIS; LOPES. Dicionrio de narratologia, p. 271.
ALETRIA - v. 23 - n. 3 - set.-dez. - 2013 168
por diferentes meios de expresso, sem se alterar signicativamente: a histria de um romance
pode ser transposta para cinema, banda desenhada, teatro ou ballet, sem contudo perder suas
propriedades essncias.
33
A camada de signicao da narrativa transmdia no autnoma de seu discurso, mas se
faz nele, como aponta Jenkins: seus elementos se dispersam em diferentes mdias, cada segmento
com suas prprias funes e fornecendo informaes diferentes para diferentes espectadores.
Assim, no apenas a histria a fbula distribuda, mas tambm o discurso outro em cada
segmento. O fato de que uma narrativa transmdia como Matrix no pode ser repetida tambm
condio que conrma essa ideia. Mesmo assistindo aos trs lmes, aos nove episdios de
Animatrix e jogando Enterthematrix, a experincia de sentido no se concretiza da mesma forma
de quando os produtores interferiam simultaneamente, atravs da publicidade na televiso, na
internet e no celular quando Matrix era tambm um trabalho cross media. Tal aspecto tambm
pode ser considerado em relao narrao, quando a interlocuo com o produtor silencia.
No plano semitico, o discurso de uma narrativa transmdia um processo que no coincide
com o material da histria o todo mais do que a soma das partes, diz Jenkins. Certamente, isso
traz similaridade com narrativas seriadas, a exemplo de obras literrias to em voga atualmente,
em que o preenchimento pelo leitor dos espaos vazios entre os volumes da histria extrapola o
sentido do todo.
34
No caso da narrativa transmdia, a indeterminao tambm inserida pelas
diferenas sintticas entre os segmentos, em que cada um deles, conforme Jenkins, deve fazer
sentido em seu prprio meio. Ou seja, h um trabalho extra para o receptor: adaptar as diferentes
sintaxes para formar uma histria coesa.
A serialidade, a segmentao e a disperso do enredo so condies fundamentais para
a experincia da narrativa transmdia, apontando para essa desintegrao da constituio
tessitural que caracteriza o gnero narrativo: confundem-se as diegeses, as relaes temporais, as
trajetrias de personagens e mesmo sua condio de protagonismo. A criao de uma narrativa
transmdia tambm exige tomar a instncia da recepo como parte da (des)tessitura, visualizando
um usurio emprico de mdias e suas habilidades de navegao, estabelecendo relaes entre
interfaces e sentido, concretizao e efeito em um nvel que nenhuma produo cultural j
precisara erigir.
E aqui convm nalmente apontar: quando falam em narrativa transmdia, publicitrios,
cineastas, produtores de televiso, jornalistas e outros agentes das mdias e do entretenimento
fazem referncia sua produo. O interesse, a, est em como criar produtos transmdia a m
de conquistar pblicos diferentes e torn-los no apenas consumidores, mas fs das marcas. Pensar
em uma narrativa transmdia, para eles, signica produzir um trabalho transmdia: criar segmentos
narrativos em vrias mdias. A observao do objeto transmiditico, ndo e experienciado,
cabe aos analistas de marketing e s estratgias de venda, em que o resultado a recepo da
obra pode ser tomado, por exemplo, como sendo ou no viral, ou seja: viral signica sucesso.
A srie de caractersticas imputadas por Jenkins narrativa transmdia torna o conceito
extremamente relacionado era da convergncia e dependente de uma rede transdisciplinar,
se no para acontecer como experincia, para se tornar objeto de anlise no campo cultural.
33
REIS; LOPES. Dicionrio de narratologia, p. 196.
34
Para Jenkins, as histrias seriadas, principalmente as televisivas, preparam o receptor para o fenmeno
transmdia.
169 2 0 13 - set.-dez. - n. 3 - v. 23 - ALETRIA
No toa que os pesquisadores da Comunicao j vm se apoiando na narratologia
em sua observao das prticas transmiditicas. Pensar a transposio de enredos de uma mdia
a outra e a distribuio de elementos narrativos personagens, espao, tempo, narrador entre
segmentos miditicos diferentes envolve certamente conhecimentos que partem dos estudos
de literatura.
Os estudos de literatura, por seu turno, necessitam dos conhecimentos do campo de
Comunicao, espao que desde sua origem profundamente interdisciplinar, sobretudo nesse
eixo de interesse das produes transmiditicas, que se coloca na relao entre mdias e interaes
sociais e onde se interpem as reas do entretenimento e da publicidade e propaganda. Como
objeto de anlise, a narrativa transmdia exige conhecimentos que ultrapassam a inteno
apenas recentemente adquirida dos estudos de literatura de compreender as diferentes matrizes
de linguagem e pensamento sonora, visual e verbal
35
, cujo grau de hibridizao a hipermdia
elevou: todos os gneros e suas possibilidades formais e estruturais a narrativa no cinema, na
televiso, na hipermdia, nas artes , e, assim, tcnicas, mercados, agentes.
Quando as mdias esto em toda parte, no inimaginvel prever que fazer clculos de
entropia seja necessrio aos estudos da literatura no campo da narratologia , evocando a
teoria da informao para observar os fenmenos da recepo e colocando em prtica as ideias
de Eco em A estrutura ausente. Mas tomar a narrativa as velhas e carcomidas narrativas que
estamos acostumados a destrinchar como objeto de anlise dos estudos de literatura no pode
tomar como princpio pensar os graus de publicidade e marketing, seja ela cinematogrca ou
transmiditica. Essa associao pode ser benca para o campo do entretenimento, conquistando
espectadores e consumidores de histrias, e mesmo para o campo da comunicao, em que
importam as interaes comunicacionais entre mdias e usurios (contedo, informao), mas,
para o campo de Letras onde o discurso publicitrio j desde tempos objeto de anlise da
Lingustica , ainda preciso pensar sob que termos interessa a narrativa transmdia franquia,
cross media, marketing 360
0
para o alargamento do campo de conhecimento.
Para os estudos literrios em que o paradigma o da arte literria , a narrativa
transmdia, como forma que envolve narrao, histria e discurso, s se torna objeto de anlise
na perspectiva de seu primeiro fundamento: pertencer ao gnero da narrativa e, portanto,
envolver questes de esttica. As diculdades de criar uma relao multidisciplinar com reas da
comunicao e da tecnologia e de se integrar sinergia do entretenimento devem ser afastadas
pelo chamado terico-crtico, que Jenkins tambm soube explicitar: no temos ainda critrios
estticos muito bons para avaliar obras que se desenvolvem atravs de mltiplas mdias.
36

Sim, no temos critrios estticos para julgar narrativas que justamente escapam quilo que as
congura como gnero e que dissolvem as barreiras entre arte e cultura de massa. A anlise
da narrativa transmdia, como objeto que existe apenas na convergncia entre textos, mdias
e agentes, exige tambm um olhar convergente, talvez transdisciplinar, que nem os estudos
literrios nem os estudos da comunicao so capazes de, isolados, focalizar em sua amplitude.
Quando todo um sistema assim se complexica, realmente tempo de parar e se perguntar:
o que uma narrativa transmdia? Talvez mesmo: o que uma narrativa? E, em tempos de crise:
o que literatura?
35
SANTAELLA. Matrizes de linguagem e pensamento: sonora, visual, verbal.
36
JENKINS. Cultura da convergncia, p. 139.
AA
ALETRIA - v. 23 - n. 3 - set.-dez. - 2013 170
A B S T R A C T
The convergence of media and transmedia practices have recently
been uniting professionals from the elds of advertising, cinema
and television, as well as others interested in entertainment and
technology. The transposition of stories into various media, now
called platforms, is an activity that goes back to the Bible and
religious narratives, and relates to a series of different connotations,
from intertextuality to post-production. Internet production
has fostered new forms and a new language: hypermedia. The
convergence of instances of production, mediation and reception
in cyberspace is shaping a new cultural system, involving the
creation of specic myths and arts: hyperculture. This article
discusses the implications of this new intermedia system, and the
agents, arts and cultures related to it.
K E Y W O R D S
Transmedia narrative, Jenkins, transmedial, transmediality, cross
media
R E F E R N C I A S
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