Concepto de marketing

La definición del marketing ha ido cambiando a lo largo de la historia, conforme a los
acontecimientos que se desarrollan en un mundo cambiante.
Durante los años sesenta la definición más aceptada era “la ejecución de ciertas actividades en
los negocios que describen relaciones productor-consumidor, que de una forma planificada y
sistemática dirige el flujo de mercancías y servicios del proveedor al cliente con beneficio
mutuo”. Sin embargo, el cambio en la concepción en la forma de hacer negocios ha hecho a
Peter Drucker definir el marketing como “una actividad puramente de negocios”. Actualmente
se aplica en el campo de la política, de las ONGs, Naciones Unidas, etc.

Según la Asociación Americana de Marketing (AMA):
Marketing es el proceso de planificar y ejecutar la creación, precio, comunicación y
distribución de ideas, bienes y servicios para producir intercambios que satisfagan los objetivos
de la organización y los individuales.

A la definición se le pueden hacer las siguientes observaciones:
Ideas: antes eran bienes y servicios. En la actualidad una ONG y los políticos venden ideas.
Intercambios: siempre que hay algo a cambio de algo, hay marketing. Sin intercambio no hay
marketing. No se trata siempre de dinero por mercancías o servicios.
El intercambio no es un proceso aislado. La transacción es el último paso de un proceso.
Previamente se colocan anuncios gigantes en las carreteras. Se intercambia información por
captar el interés de la gente. A continuación se sigue otro proceso que conlleva una
transacción y así sucesivamente. El conjunto de todas las transacciones es lo que se llama el
intercambio.

Mercadotecnia La mercadotecnia puede ser vista como un sistema total de actividades mercantiles. promoción y distribución de ideas bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales. La mercadotecnia no debe ser confundida con la publicidad o ventas. La mercadotecnia tiene un espectro más amplio. que corresponde a la asociación del ramo en Estados Unidos. Otra definición. fijación de precios. Ambas definiciones. ponen de manifiesto la importancia de la satisfacción de quienes compran y venden determinados bienes y servicios. dado que estas solo son una parte de la misma. fijación de precios. señala que la mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar la concepción. promoción y distribución de productos. cuya finalidad es la planeación. siendo un eje importante en cualquier organización.com/ . servicios e ideas que satisfagan necesidades entre los mercados meta.blogspot. Bibliografía http://marketingymercadotecnia. con el fin de alcanzar los objetivos de una organización.