ESTUDIO DE MERCADOS

ATARASHI PUBLICIDAD

KAREN PAOLA RODRIGUEZ ROMERO

INSTITUTO PSICOPEDAGÓGICO INTEGRAL I.PS.I
CREACIÓN DE EMPRESAS
UNDÉCIMO
BOGOTÁ D.C
2014

INTRODUCCIÓN

El mercado es cambiante en los diferentes sectores del país y de la ciudad, así se ha realizado un trabajo
de campo recopilado en el siguiente trabajo que contendrá el análisis de los negocios más frecuentados
en el sector y una idea de mercado que surgirá a partir del mismo estudio

OBJETIVOS

GENERAL
Identificar las diferentes tendencias del mercado y ofrecer una idea de negocio a partir del análisis de
estas

ESPECÍFICOS

Realizar un trabajo de campo identificando las actividades económicas más presenciadas en el
sector
Analizar el por qué se frecuentan estas actividades económicas y ofrecer una idea de negocio
que supla una necesidad a partir del estudio de mercados

ESTUDIO DE MERCADOS
ATARASHI PUBLICIDAD EU

TRABAJO DE CAMPO
Para el año 2013 se realizó un trabajo de campo en el que se buscaba analizar qué sectores del mercado
se veían más frecuentados el porqué de esto y a partir de esto atender a una necesidad.

De este modo se realizaron las siguientes preguntas:

¿Cuál es el nombre del negocio?
¿Qué actividad económica maneja?

Obteniendo la siguiente tabla
NEGOCIO
Paga todo para todo
Mildrey marvel
Jennifer stilos
Bituque Pink
Brother Pizza
Elegancia & confort
Foto Beseler
Angel Accesrorios
Avicola y salsamentaria Bochica
Variedad santander
La gran cacharería de bochica
Variedad Bochica
Titinos
La Locura
Savdra
Supermercado Yulimar
Comidas rápidas cuñao's
Titinos shoes
Dreogería ciudad Bochica
Comidas rápidas totolukas
Relogería y Milenio EU

ACTIVIDAD ECONÓMICA
Chance
Peluquería
Peluquería
Bisutería
Venta de comidas rápidas
Venta de calzado
Fotografía
Bisutería
Salsamentaria
Venta de ropa y calzado
Cacharería
Venta de ropa
Venta de calzado
Cacharería
Bisutería
Supermercado
Venta de comidas rápidas
Venta de calzado
Droguería
Venta de comidas rápidas
Joyería

Peluquería andrea
Moda Urban
Andre y Raul
Juanchos sport
Star luga
Mechis sport
Store Fashion
Moda a tu stilo
Inversiones Arist
Variedades el gran varatijo de
bochica
Tienda naturista
Ingel service
Desechables plásticos
Mary sm
Fotoshop
El paladar de la gallina criolla
De todito
Cel computo
Internautas
El torito prieto
Tienda alexandra
Dreogría Camila
Accesorios moda
Servientrega
Fruetía Julieth
Frutas y verduras campo alegre
Supervalle
Paga todo para todo
Augusto
Avicola Mi Galpón de Bochica
Infantiles JGV
Max carnes
El palmar
Droguería Samli DM
Internet xtime
Granero Nicole
Beautifull girls
Desechables plásticos

Peluquería
Venta de ropa
Cacharería
Venta de calzado
Venta de celulares
Venta de ropa
Venta de ropa
Venta de ropa
Venta de muebles
Cacharería
Venta de productos naturistas
Venta y mantenimiento de computadoras
Venta de artículos desechables
Venta de ropa
Fotografía
Piqueteadero
Venta de ropa
Venta de celulares
Servicio de internet
Carnicería
Venta de comestibles
Droguería
Venta de ropa
Mensajería
Frutería
Venta de comestibles narurales
Supermercado
Chance
Venta de ropa
Salsamentaria
Venta de ropa
Carnicería
Venta de comestibles narurales
Droguería
Servicio de internet
Granero
Pañalera
Accesorios
Heladería

Sala de belleza Yurlis
Cacharería
Jaffid Peluquería
Centro estético Junio
Asadero de carner Palo viejo
Panadería La Reina
Restaurante sabor y sazón
Foto creativa
Pescadería la mejor
Verduras comestibles
Vivero y floristería Nemesis
Avicola castañeda
Central de carnes bochica
Picardías en pañales
Panadería Brayan
San Buñuelo
Tienda virtual de juegos
Almacén todo a 1000
Papelería la economía

Peluquería
Cacharería
Peluquería
Peluquería
Asadero
Panadería
Restaurante
Fotografía
Pescadería
Venta de comestibles narurales
Vivero
Salsamentaria
Carnicería
Pañalera
Panadería
Venta de comestibles
Venta de videojuegos
Venta de ropa
Papelería

Así mismo se muestra la siguiente tabla de frecuencias donde se evidencian las actividades económicas
más presenciadas en el sector:
Variedad
Accesorios
Asadero
Bisutería
Cacharería
Carnicería
Chance
Droguería
Fotografía
Frutería
Granero
Heladería
Joyería
Mensajería
Panadería
Pañalera

f

F
1
1
3
5
3
2
3
3
1
1
1
1
1
2
2

1
2
5
10
13
15
18
21
22
23
24
25
26
28
30

Papelería
Peluquería
Pescadería
Piqueteadero
Restaurante
Salsamentaria
Servicio de internet
Supermercado
Venta de artículos desechables
Venta de calzado
Venta de celulares
Venta de comestibles
Venta de comidas rápidas
Venta de muebles
Venta de productos naturistas
Venta de ropa
Venta de ropa y calzado
Venta de videojuegos
Venta y mantenimiento de computadores
Vivero
Venta de comestibles naturales
SUMAS

1
6
1
1
1
3
2
2
1
4
2
2
3
1
1
11
1
1
1
1
3
79

31
37
38
39
40
43
45
47
48
52
54
56
59
60
61
72
73
74
75
76
79
79

Frecuencia
12
10
8
6

Frecuencia

4
2
0
Peluquerías

Venta de ropa

Publicidad

De esta manera se puede analizar que las peluquerías y la venta de ropa son las actividades económicas
que más se presencian en el sector. Sin embargo no todas estas empresas han surgido con el éxito
esperado, y durante el recorrido que se hizo, se ve que las estrategias publicitarias de las empresas
carecen de innovación y son muy rutinarias y simples. Así se ofrece la idea de negocio de posicionar una
empresa que ofrezca servicios de publicidad a estas pymes que aunque tienen un lugar en el mercado no
son competitivas y tampoco pueden darse a conocer más que en el sector.

IDEA DE NEGCIO

Descripción del problema

Las pymes establecidas a los alrededores carecen de publicidad que les permita a los clientes conocerlas.
De tal manera el mercado en el que circulan estas pymes no se acomoda al mercado cambiante y con
ambición de innovación en el que nos encontramos hoy en día. Así mismo se encuentra un déficit de
interés en el crecimiento de la empresa por ellas mismas ya que no se tiene la meta de hacer crecer la
empresa.

Target Group
El cliente potencial serán las pymes ya que estas contribuyen a la mayor parte del mercado que se
maneja en Colombia y si estas logran alcanzar un reconocimiento y estabilidad mejores lograrán hacer el
mercado más ameno para los consumidores

RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN
Fuentes primarias
Encuestas
1.
Población : Empresas de comidas y ropa del sector Bochica sur.
Muestra: 12 empresas

¿Cree que la publicidad es importante para su empresa?
SI
8

NO
4

2.
Población: Estudiantes IPSI
Muestra: 12 estudiantes

¿Cree que la publicidad es importante para su empresa?

SI
10

NO
2

3. ¿Hace publicidad a su empresa?

Población: Empresas de comidas y ropa del sector Bochica sur.
Muestra: 12 empresas
SI
3

NO
9

Población: Estudiantes colegio I.PS.I
Muestra: 12 estudiantes
SI
9

NO
3

Por lo cual se determina que en muchas de las ocasiones el empresario no está enterado de los cambio
en el mercado, ya que el mercado actual se ve influenciado por lo innovador, no creativo, y no por lo
convencional.