Planificación de la investigación de mercados

La planificación permite salvar la brecha que nos separa del sitio a donde queremos llegar.
Hace posible que ocurran las cosas que de lo contrario no hubiesen sucedido.
La planeación es un proceso que requiere un esfuerzo intelectual; requiere determinar
conscientemente los cursos de acción a seguir y basar las decisiones en propósitos,
conocimientos y en estimaciones bien estudiados.
El concepto indica con precisión que la planeación de las actividades humanas constituye la
clave del éxito en el futuro. No se puede pretender lograr objetivos si antes no se ha
formulado los planes para alcanzarlos.

Organización del trabajo de investigación
Ya que la investigación es un procedimiento reflexivo, sistemático, controlado y crítico, existe
la necesidad de organizar y planificar todo el proceso investigativo. La organización y
programación de la investigación consisten en proyectar el trabajo de acuerdo con una
estructura lógica de decisiones y con una estrategia que oriente el modo de obtener datos de
acuerdos al tema de la investigación.
La organización del trabajo de investigación
Esta organización consiste en disponer de todas las operaciones necesarias para su realización.
Lanzarse a investigar sin una preparación adecuada puede demandar luego mas tiempo que el
efectivamente necesario.
En las tareas organizativas se determinan el que, para que y por que de la investigación, y el
cuando, donde, cuanto, como, con que y con quienes vamos a investigar algún aspecto de la
realidad social. La organización del trabajo de investigación se trata de operacionalizar el
método científico aplicado a un determinado ámbito de investigación.
1) Formulación del problema
Este es el primer paso del proceso de investigación. El trabajo científico consiste,
fundamentalmente, en formular problemas y tratar de resolverlos. Todo problema debe estar
bien formulado; esta es la regla de oro del comienzo de todo proceso de investigación.
Formulado el problema de manera específica, precisa y operativa, el trabajo científico consiste
en ir tratando de resolver cada uno de los sub-problemas, de modo que permita el abordaje de
la totalidad del problema a investigar.
Para desarrollar este talento es posible indicar algunos aspectos y criterios que facilitan la
tarea de encontrar una formulación adecuada. Aquí están indicados:
Cuál es el problema: este es el punto de partida: consiste en identificar el problema.
Planteándolo y delimitándolo.
Cuáles son los datos del problema: se trata de expresarlo con claridad y precisión.
Que se ha dicho sobre el problema: estudiar la literatura sobre el tema o cuestiones conexas.
Cuáles son las relaciones entre los diferentes aspectos del problema: traducir la pregunta o
preguntas con que se formula el problema.

. Las test. La sociometría. 3) Diseño de la investigación En metodología de la investigación que es donde nosotros aplicamos el término diseño sirve para designar: El esbozo. Elección de los instrumentos metodológicos. 4) Trabajo de Campo Se conoce con esta expresión aquella parte de un estudio o investigación que se realiza en contacto directo con la comunidad. En cuanto a las técnicas de recopilación de datos. en contraposición al trabajo de gabinete. Coordinación de tareas. consulta bibliográfica y acercamiento preliminar a la realidad objeto de estudio. Las escalas de medición de actitudes y opiniones. Elección de la muestra y Esquema presupuestario-administrativo. El cuestionario. son las siguientes: La observación. una serie de tareas: Elaboración del marco teórico. Según esta definición. Prueba previa de instrumentos y de procedimientos Es necesario que estos procedimientos sean aptos para abordar científicamente el aspecto de la realidad social que es motiva de estudio. Constitución del equipo de investigación.Está suficientemente definido: se trata de evitar equivoco en el uso de los conceptos. con la participación de investigadores experimentados capaces de determinar la validez de los métodos y procedimientos utilizados. Que solución se busca: es lo que determina el para que la investigación: la finalidad. el objetivo principal debe orientarse hacia la creación de una actitud favorable para que los encuestadores. El procedimiento que podríamos denominar clásico para realizar esta prueba es el denominado test preliminar o investigación de ensayo. grupo o persona que son motivo de estudio. 2) Fase Exploratoria Es una tarea de búsqueda de referencia. La recopilación documental. las más desarrolladas en las ciencias sociales. esquema. Fase exploratoria tiene como propósito permitir al investigador familiarizarse e interiorizarse con parte de los conocimientos existentes dentro del campo. También se llama trabajo de campo toda tarea realizada sobre el terreno. pasos y actividades a realizar para guiar el curso de una investigación. Organización del material de consulta y de investigación. La entrevista. el diseño de la investigación incluye. una vez emprendido el trabajo sobre el terreno sean bien acogidos y encuentren facilitadas sus tareas. que es objeto de investigación. La semántica diferencial y El análisis. Consiste en realizar la investigación sobre una pequeña muestra. prototipo o modelo que indica el conjunto de decisiones. En general. Preparación de la comunidad o del grupo en que se realiza la investigación.