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Estudios de mercados aplicados a microemprendimientos

productivos
El objetivo fundamental de la poltica es socioeconmica es el de disear mtodos,
procedimientos e instrumentos tendientes a cubrir un conjunto de necesidades insatisfechas de
un determinado grupo de poblacin.
Se entiende por necesidad insatisfecha a la carencia o escasez objetiva de un satisfactor, sea
este un bien o servicio. Esta carencia o escasez cuantificada a travs de indicadores
especficos es lo que constituye un dficit.
As hablamos, por ejemplo de dficit habitacional, del dficit de los servicios de salud, del dficit
alimentario, etc.
Los dficit en la satisfaccin de la necesidades, adems de aparecer ligados a los sectores
sociales de menor ingreso, por lo general, se verifican en forma simultanea en varios aspectos
vinculados a la calidad de vida de esos grupos.
La escasez de los recursos disponibles por la sociedad agravada por la situacin de crisis
econmica que enfrentan la mayor parte de los pases latinoamericanos acenta la
imposibilidad de dar respuesta a todas las demandas sociales en forma simultanea. De all la
necesidad de jerarquizar y de priorizar esas demandas, con el fin de asignar eficientemente los
recursos destinados a satisfacerlas. Los principales instrumentos con lo que cuenta la
planificacin para jerarquizar y priorizar esas necesidades sociales y optimizar el uso de los
escasos recursos disponibles, son proyectos y los programas de inversin.
Por otra parte, toda necesidad insatisfecha genera demanda, y los diferentes grupos sociales
disponen de tambin diferentes niveles de capacidad para satisfacer esas demandas, las
cuales pueden ser expresadas:
- a travs de Recursos Econmicos (capacidad de pago)
- o, de factores organizacionales (capacidad de presin social)
Cuando existe capacidad de pago para acceder a un determinado bien o servicio, decimos que
hay una demanda efectiva; y cuando esa demanda no est comprobada, hablamos de una
demanda potencial de ese bien o servicio.
La problemtica de la insatisfaccin, es por tanto, un fenmeno fundamentalmente vinculado a
los sectores sociales de bajos ingresos, y principalmente a aquellos que no disponen formas de
organizacin y participacin social que faciliten el acceso a la satisfaccin de las necesidades
identificadas.
Sin duda ytendremos:
Este supuesto implica dos cuestiones bsicas: La primera es que los grupos sociales disponen
de capacidad diferente para satisfacer sus necesidades bsicas, y la segunda, es que la
necesidad solo se transforma en demanda cuando existen los mecanismos adecuados para
expresar y canalizar la demanda y acceder a ella. Para algunos grupos sociales estos
mecanismos estn dados, entre otras cosas, por su capacidad de pago, mientras que para
otros (principalmente los sectores de bajos ingresos) estos mecanismos se manifiestan en
forma casi exclusiva a travs de su capacidad de organizacin y movilizacin social.
Dentro de la estructura de un emprendimiento productivo, existe un captulo especfico
destinado a identificar y cuantificar esa demanda y a brindar los elementos necesarios para
viabilizar el acceso de grupos sociales a los bienes y servicios que conforman esa demanda;
Este capitulo de los proyectos se denomina estudio de mercados.