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John Wilkinson
CPDA/UFRRJ
Introduo
Do ingls, embeddedness.
ANT: do ingls Actor Network Theory.
Do ingls, embeddedness.
As contribuies de Granovetter
longo dos anos tem sido de mostrar como indstrias inteiras, incluindo a sua matriz
tecnolgica, estrutura organizacional e representao das formas de negcio podem ser
melhor compreendidas a partir da maneira em que os atores se mobilizam em redes
sociais. A sua formulao de a fora dos laos fracos8 (1973), onde a liderana
diferencial dos atores identificada na falta de submerso em qualquer rede especfica e
pela sua participao simultnea numa gama de redes complementares, eleva a sua
anlise acima do status de uma descrio densa e fornece-lhe um contedo nitidamente
analtico. Neste sentido, o seu estudo, em colaborao com McGuire, da indstria de
eletricidade nos EUA exemplar (Granovetter & McGuire1998).
Contudo, apesar da preocupao de Granovetter com a tecnologia, a sua anlise de redes
sociais foi percebida por Callon como radicalmente diferente das redes socio-tcnicas
da ANT (Callon, 1998). Na perspectiva da ANT, Granovetter um slido representante
do vis social construtivista e o seu estudo sobre a indstria norte-americana de
eletricidade pode ser visto como particularmente ilustrativo. Neste estudo, trs sistemas
tecnolgicos so considerados igualmente plausveis segundo uma perspectiva de
custo/eficincia, sendo que a forma final da indstria foi determinada pela capacidade
diferencial de mobilizar redes sociais ao redor de cada uma destas opes. Neste
sentido, as diferentes opes tecnolgicas so vistas como objetos passivos e sujeitas s
estratgias de redes especificamente sociais, transgredindo o princpio da ANT de
simetria entre humanos e no-humanos. Mais genericamente, enquanto as redes da ANT
so intrinsecamente heterogneas, as redes sociais de Granovetter so necessariamente
homogneas, com o poder estratgico e o potencial inovador reservado para os atores
capazes de utilizar mltiplos laos fracos. No obstante estas diferenas, Granovetter
participou na publicao de Laws of the Market, organizada por Callon (1998), quen
por sua parte foi contribuinte ao clssico de construtivismo social, The Social
Construction of Technology editado por Bijker e Pinch (1984).
Desde os anos 1990, os conceitos de enraizamento e redes sociais de Granovetter foram
calorosamente recebidos pelas correntes heterodoxas de cincia social dominantes na
Frana: teoria das convenes, teoria da regulao, MAUSS Movimento AntiUtilitarista nas Cincias Sociais. Um seminrio sobre embeddedness, que levou
publicao de LInscription Sociale du March (1995), testemunhou a importncia
atribuda ao conceito de enraizamento re-trabalhado por Granovetter, mas, ao mesmo
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tempo, serviu para domesticar a sua contribuio nas tradies francesas existentes.
Para o MAUSS, as redes sociais poderiam ser subsumidas na recuperao da economia
da ddiva9 (Caill, 1995). Para a teoria de regulao, o enraizamento estava
incorporado como um conceito genrico integrado na sua perspectiva crescentemente
institucionalista (Boyer, 1996). Por seu lado, a teoria das convenes situou a
contribuio de Granovetter dentro dos limites de seu mundo domstico de
justificao (Thvenot, 1995). Desta forma, foi apropriado pelos analistas do INRA
nas suas aplicaes pioneiras da teoria das convenes para elucidar a dinmica de
produtos alimentares com appellation dorigine e publicado num volume coorganizado pelos principais especialistas da teoria da regulao (Allaire & Boyer,
1995), apontando para uma abordagem alternativa ao dilema micro-macro, o que
aproximou a teoria da regulao tradio recentemente re-emergente do velho
institucionalismo.
A anlise de redes sociais de Granovetter foi rejeitada pela ANT e domesticada pela
teoria das convenes, enquanto o conceito re-trabalhado de enraizamento assumiu
rapidamente o status de propriedade pblica. As abordagens de rede se mostraram no
s operacionais na anlise de mercados locais (Hinrichs, 200), mas forneceram tambm
uma verso de controle do mercado distncia, complementar facultada pela ANT,
na sua aplicao migrao e redes tnicas (Portes, 1994). Um trabalho recente sobre
consumo alimentar identificou o efeito multiplicador de redes de migrao no
crescimento de nichos de mercados tnicos, quer nos pases de origem quer nos pases
de destino (Rauch, 2001).
O projeto mais ambicioso de Granovetter foi provavelmente o de substituir o que ele
encarava como a incurso reducionista dos custos de transao de Williamson na teoria
das organizaes e das instituies. abordagem de Williamson, na sua primeira verso
de CT, em que as instituies eram encaradas como uma resposta eficiente s falhas do
mercado e poderiam ser previstas diretamente da manipulao de um nmero limitado
de variveis de transao freqncia, incerteza, especificidade dos ativos
Granovetter ope-se, em forma particularmente convincente, ao identific-la como
sendo explicitamente funcionalista e representando uma tentao familiar da qual a
teoria sociolgica apenas recentemente tinha se desembaraado. Contudo, com a
sofisticao da anlise dos custos de transao, particularmente na absoro das
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implicaes da virada para uma economia baseada em qualidade, quer a anlise de redes
sociais quer a teoria das convenes ficaram na defensiva. Isto pode ser claramente
percebido, no caso francs, na importncia das anlises da CT na publicao em dois
volumes do INRA (2001) que contm um elenco de estudos de caso europeus de
experincias de appellation dorigine. O contraste com a publicao do INRA de 1995
referida anteriormente no poderia ser mais claro. Talvez a maioria dos estudos
publicados em 2001 seja influenciada pelas abordagens de custos de transao e os
especialistas principais da teoria das convenes dos anos 1990 j claramente se
aproximam a esta abordagem. No entanto, importante enfatizar que aqui se trata de
uma segunda gerao de CT, de uma escola francesa de custos de transao fortemente
associada ao trabalho de Claude Mnard e Eric Brousseau no ATOM/Universit Paris
Centre, onde um dos focos principais foi a estabilidade e centralidade das formas
hbridas de coordenao ou governana na virada para uma economia baseada em
qualidade (Mnard, 2000). Num recente trabalho, Sauve & Valceschini (2003), que se
apiam em convenes e custos de transao, desenvolvem uma tipologia de cadeias de
valor que inclui formas inovadoras de coordenao, em que os atores econmicos
stricto sensu deixam de ter o papel principal, que passa a caber juntamente a
associaes de consumidores, associaes ambientais, representantes de setor pblico e
atores da filire em questo. Esta abordagem, hbrida de convenes/TC facilmente
desemboca em redes alternativas, extrapolando em muito o terreno tradicional de CT
Um dos efeitos da virada para mercados de qualidade foi a necessidade detectada de
desenvolver sistemas fortemente coordenados (Zylberstajn & Farina, 2002; Farina &
Zylberstajn, 2002) para assegurar a persistncia dos atributos de qualidade desejados
desde a produo at ao consumo. Isso conduziu convergncia entre uma abordagem
de custos de transao mais matizada e a literatura de administrao que, de uma forma
mais pragmtica, tinha se deslocado tambm para sistemas de supply chain management
(cadeias de suprimentos), pressionada pela demanda de qualidade e por necessidades
logsticas. Surge assim uma nova rea de estudos que engloba tanto a cadeia quanto a
rede, (Jonkers, Donkers & Dierderen, 2001) onde, a noo de netchain (redecadeia) foi
elaborada (Lazzarini, Chaddad & Cook, 2001) num artigo publicado no primeiro
nmero de um Journal, cujo ttulo particularmente expressivo: Journal on Chain and
Network Science. Este artigo especialmente significativo a medida em que os espaos
horizontais associados aos efeitos de rede, reduzidos a caixas pretas (a la ANT) na
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Este tratamento de coisas pareceria chocar contra o princpio de simetria e ser mais
prximo da noo advinda das convenes que humanos permitem que os seus
significados e valores sejam fixados em coisas que podem represent-los uns aos outros
e, ao mesmo tempo, ao mundo exterior. Porm, o ponto mais importante que, at em
casos longe dos extremos de amor e ao perfeita distncia, estes immutable mobiles
talvez no sejam to imutveis, um ponto que Granovetter e a sociologia econmica
continuamente evidenciam, nem os humanos so to dependentes das coisas, um ponto
que os proponentes do conhecimento tcito (Lundvall, 1997) ou ativos intangveis
(Storper, 1997) poderiam colocar. Zelizer (1994), talvez mais que qualquer um, dedicou
as suas pesquisas forma em que as equivalncias so imersas com significados
socialmente especficos, mostrando como at mesmo o dinheiro socialmente
apropriado de forma que deixa de ser facilmente intercambivel. O dinheiro no p-demeia no pode ser utilizado para pagar a conta de gs! Numa descrio das suas origens,
Gorman (s/d), tambm questiona esta habilidade do immutable mobile to wing its way
smoothly through the ether. As coisas tambm sofrem os efeitos de resistncia social e
significados locais.
A simetria proposta entre humanos e no-humanos tem o mrito de insistir, como um
ponto de partida metodolgico, na sua necessria complementaridade para uma anlise
de vida social. Porm, existe o perigo de subestimar os espaos de sociabilidade onde os
limites entre o humano e o artefato so mal definidos. Hoje, existe uma vasta literatura
sobre o papel fundamental do conhecimento tcito desde a afirmao de Marshall
(1919) que nos distritos industriais da Inglaterra o conhecimento foi respirado no ar. Na
relao de aprendizagem, que persiste formal e informalmente desde a mesa de trabalho
artesanal mesa de laboratrio, o mestre e suas ferramentas so inseparveis e estamos
tratando, assim, de um hbrido, que s poder ser entendido e apreendido in situ. O fato
de o conhecimento ficar colado ao lugar na forma de ativos intangveis (Storper, 1997)
constitui a base da competitividade regional ou de eventual marginalizao. Tampouco
conhecimento tcito redutvel ao mundo domstico das habilidades10 do arteso. A
medida em que o conhecimento codificado se multiplica, ele no simplesmente substitui
o conhecimento tcito, oral, mas depende de novas formas de conhecimento tcito para
sua interpretao e uso (Lundvall, 1997). No apenas os immutable mobiles so menos
imutveis do que se poderia imaginar, como tambm a sua esfera de ao fortemente
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Do ingls, skills.
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reduzida pela persistncia de conhecimento imvel e, como tal, pelas prticas sociais
espacialmente enraizadas.
Se Granovetter for responder s crticas que os proponentes da ANT (Callon) dirigiram,
ele provavelmente reafirmaria a centralidade dos laos no-materiais (parentesco, etnia,
experincia compartilhada em contextos formativos), distinguindo as suas redes sociais,
no das nuances das redes socio-tcnicas, mas de redes reduzidas a projetos em
contraste com as redes subjacentes vida social. A recente adio do rizoma
metfora arbrea na terminologia da ANT poderia ser pensada como fornecendo uma
viso mais ancorada de redes. O novo Penguin English Dictionary esclarece, porm,
que rizoma distinto de uma verdadeira raiz e nos trabalhos de Law e outros (passim)
o termo parece ser bastante utilizado, ao contrrio, como um antdoto para o
estruturalismo percebido nas primeiras verses da ANT. Para tratar este mesmo
problema do ponto de vista da ANT, Murdoch (1999) introduz uma distino entre
espaos de rede prescritivos (estveis) e negociveis (fluidos, instveis), fazendo um
paralelo com a tipologia, tambm, dual de regimes de ao de Boltanski, sujeitos
respectivamente categorizao (na base da legitimao e, como tal, estvel) e ao
deslocamento (na base da fora e, como tal, instvel). interessante notar que
estabilidade/instabilidade e poder/negociao parecem se relacionar inversamente para a
teoria das convenes e para a ANT, refletindo a preferncia metodolgica por valores e
poder, respectivamente. Deveria ser notado, porm, que esta identificao de um
potencial deslize para o estruturalismo na ANT entendido como endgeno rede e/ou
s ferramentas analticas utilizadas para descrever a rede e no se referem a realidades
sociais subjacentes.
Por outro lado, o conceito de enraizamento reintroduzido por Granovetter tem sido
agora assumido pela maioria dos pensadores institucionalistas e serve como um
contraponto, crescentemente no seu sentido original Polanyiano, para a fluidez ou
estabilidade temporria contingente da vida em rede (Hollingsworth & Boyer, 1997).
Para estas correntes, a metfora da rede representa uma viso desenfreada de
globalizao, incapaz de dar conta das variedades de capitalismo, crescentemente
identificadas depois que o dualismo capitalismo/comunismo imposto pela guerra-fria e
o muro implodiram (Hodgson, 2000). Por seu lado, estes capitalismos so vistos como o
resultado da cristalizao de normas e valores em regras e instituies que formam a
matriz das relaes sociais, sejam elas nacionais, regionais, locais ou globais. A medida
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Do ingls, non-mobile.
Do ingls, non-networked.
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teoria convencional buscou apoio na teoria da regulao para a sua cobertura macro.
Mais recentemente, porm, nos papers para a conferncia Convenes e Instituies:
Approfondissements Thoriques et Contributions au Debate Politique (2003) e no livro
Le Nouvel sprit du Capitalisme (1999), a teoria das convenes assumiu
decididamente uma postura macro. Nesse livro, trata-se do surgimento de uma nova
cidade13, que justifica o terceiro esprito de capitalismo que agora desponta,
subordinando ou substituindo os estilos anteriores, domstico e industrial, do
capitalismo por um estilo de capitalismo em rede ou com base em projetos. Enquanto a
ANT se moveu na direo de maior fluidez e variabilidade em sua compreenso de
redes, com uma correspondente substituio nas metforas, a CT identificou os esboos
de um novo mundo de redes, onde as relaes de poder so estabilizadas num sistema
coerente de justificao. Esta justificao por parte da CT pode fortalecer a ANT, ao
servir para amarrar as relaes sempre cambiantes da redes que ela identifica. Para a
CT,atividade o princpio supremo deste novo mundo e o seu valor medido pela
extenso de mobilidade e de flexibilidade. A justia definida em termos dos
mecanismos distributivos internos rede e a figura representativa o articulado ou o
lder de projetos. Como no caso da ANT, a rede definida endogenamente como um
mundo de poder legitimado onde o conceito estabilizador no a confiana mas a
justia. De acordo com Boltanski e Chiapello (1999), o esprito de capitalismo,
utilizando a terminologia de Weber, modificado sob o impacto dos movimentos de
crtica, que so fundamentalmente de dois tipos, social e esttico. A principal
caracterstica do capitalismo emergente sua absoro da crtica esttica num mundo de
rede, sendo sugerido que uma renovao da crtica deveria ser construda na defesa
daquelas com menor mobilidade, capturado na imagem do arteso rural ou dos
funcionrios pblicos das provncias. Assim, ainda que o mundo de rede esteja
construindo sua coerncia interna como um legtimo regime de ao, isso no significa
que justificvel face excluso da vida em rede, e a recente teoria das convenes
notvel ao afiar os critrios mais gerais de justia, em torno dos quais a crtica deveria
avanar (Eymard Duverney, 2003; Thvenot, 2003). Por outro lado, a atual virada do
empresariado para a responsabilidade social e a proliferao de selos coletivos
ambientais e sociais baseados em redes privadas de poltica (private policy networks)
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Cit: mundo coerente de valores. Para uma anlise mais abrangente veja Wilkinson, 1997.
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pblicos,
coletivos
privados.
Como
Mutersbaugh
(2003)
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Traduo livre.
Do ingls, world economic triangle.
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Traduo livre.
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das suas quatro preocupaes analticas bsicas que tambm incluem a dimenso
territorial, a estrutura de governana e o quadro institucional mais abrangente. A sua
principal preocupao consiste nos padres variados de governana e o grau em que
estes permitem ou no processos de up-grading local. Esta preocupao envolve uma
sensibilidade aprendizagem localmente situada, a matria prima de anlise de redes
sociais, e seus transbordamentos em clusters, distritos e capital social. O papel das redes
nas cadeias globais de commodities pode ser visto como uma variante macro da anlise
de netchain apresentada anteriormente, nas nossas consideraes sobre a segunda
gerao da anlise de custos de transao. Com a incorporao da noo da economia
da qualidade e a troca conseqente na terminologia para cadeias globais de valor
(GVC17), standards e padres assumem maior centralidade, abrindo espao para a
incorporao, como se ver posteriormente, da teoria das convenes e aspectos
selecionados da ANT.
Gereffi desenvolveu inicialmente uma tipologia dual de cadeias de commodities ou de
valor, caracterizada respectivamente como dirigidas pela dinmica da produo ou pelo
comprador final, e subsequentemente enfocou sua pesquisa na dinmica desse ltimo.
Isso no apenas trouxe a anlise de GVC mais perto das preocupaes orientadas para a
demanda do varejo e do consumidor, mas conduziu tambm incluso do sistema de
coordenao e governana dominado pelo varejo no seu programa de pesquisa, como
um exemplo chave da dinmica dirigida pelo comprador final.
Assim, a anlise de cadeias deixou de lado sua imagem de commodity e de uma
dinmica dominada pelo lado da oferta e convergiu com um leque de temas-chave que
mobilizavam novas linhas de pesquisa em estudos de varejo, consumo, qualidade,
segurana e gnero (Barrientos, Dolan & Tallontire, 2001; Dolan & Humphrey, 2001).
A diviso de cadeias de valor em dinmicas dirigidas pela produo ou pelo comprador
final tem claros limites quando aplicada a muitas cadeias que exibem uma crescente
tenso interna bi-polar entre alianas estratgicas a montante e o nexus varejo/marca a
jusante (Wilkinson, 2002). Muitas cadeias tambm so tambm de tal forma carregados
de histria que os fatores inerciais constrangem severamente o grau em que so
dirigidos pela dinmica da produo ou pelo comprador final (Wilkinson, 2004). Em
recentes formulaes, o projeto da GVC tende a deixar de lado esta tipologia em favor
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Do ingls, infomediary.
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global de padres fornecem agora um teste crucial para a elasticidade de tais valores. Na
sua fuso pioneira da teoria das convenes e da anlise de cadeias globais de valor,
Ponte e Gibbon (2003) mostram como diferentes mundos de justificao industrial,
mercado, inspirao, opinio, domstico e rede com os seus princpios respectivos de
organizao produtividade, competitividade, criatividade, reputao, lealdade e
flexibilidade podem ser mapeadas nas estratgias das empresas lderes, apontando
pela forma em que estas cadeias globais so dirigidas. O mundo cvico omitido
aqui, provavelmente, porque a empresa seja o foco deste exerccio de traduo. No
entanto, luz das global policy networks, e na linha do prprio trabalho de Gereffi sobre
ONGs como atores econmicos (Gereffi, Garcia-Johnson & Saci 2001), este mundo
tambm poderia ser facilmente acomodado. Ponte e Gibbon chamam a ateno pela
importncia de analisar a pluralidade de mundos de ao quer dentro de empresas quer
em cada fase da cadeia de valor. Os autores distinguem formas especficas de
coordenao e governana e apontam a possibilidade de uma variedade de formas de
coordenao dentro de qualquer estrutura de governana global. A habilidade para lidar
analiticamente com este assunto vista como uma contribuio fundamental da teoria
das convenes, particularmente ao mostrar a compatibilidade entre formas soltas de
coordenao e governana coerente, enquanto os custos de transao tendem a focalizar
a necessidade de cadeias de produo fortemente coordenadas.
Seguindo Thvenot (1995), Ponte e Gibbon endossam a idia de uma inverso da
conveno industrial-mercado hegemnica no ps-guerra. Hoje a conveno
dominante mercado-industrial, que pode ser vista na forma como o varejo incorpora
na sua estratgia de qualidade os padres de processo industriais (HACCP, ISO),
avana no terreno das convenes domsticas, sagradas na poca clssica dos produtos
de denominao de origem. (Sauve e Valceschini, 2003, Garcia-Papet 2004, Fonte,
2004). Neste sentido, a necessidade de radicalizar os aspectos dos movimentos sociais
(Brunori, 2000) da conveno domstica parece apontar o caminho, confundindo neste
processo as fronteiras tradicionais entre atores econmicos e atores sociais. Assim, a
conveno cvica parece apresentar um desafio mais robusto, embora a estratgia de
responsabilidade social possa oferecer a brecha para incorporar as preocupaes cvicas
dentro da conveno mercado-industrial dominante. Por outro lado, a expanso de
policy networks para negociar preocupaes sociais e ambientais como o Marine
Stewardship Council (Heap, 2000) ou Forestry Certification Systems, que envolvem
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sistema global imposto por standards recorrem noo de grelha (grid). A adoo de
redes de produo, porm, ser provavelmente menos aceitvel. Como j foi
mencionada em nossa introduo, esta viso de uma rede de produo estende somente
at os canais de distribuio e impede uma avaliao integrada da dinmica ao nvel do
consumo. Paralelamente, embora seja mais aberto gama de atores econmicos e
institucionais, o conceito da produo no consegue incorporar o papel-chave sendo
assumido por atores cvicos na vida econmica, sejam eles ONGs, redes organizadas
ou movimentos sociais.
Concluses
A evoluo da anlise de cadeias globais de commodity/valor e redes globais de
produo parece ter avanado bastante na direo de amenizar as tenses entre as
abordagens da ANT e da economia poltica, numa proposta de sntese que tambm
inclui redes sociais, a teoria das convenes e at mesmo elementos da abordagem de
custos de transao. Em diversas maneiras, a questo que favoreceu estas
transformaes analticas foi o movimento para uma economia das qualidades
(Callon, 2002). Embora no seja possvel dentro dos limites deste artigo desenvolver
mais o argumento, ao longo da anlise foi sugerido que uma sntese mais abrangente
teria que abrir para o papel econmico estratgico das ONGs, as redes de polticas
transnacionais e os movimentos sociais, na definio do contedo e dos limites da
economia global de mercado, disciplinada agora por padres, standards e certificaes.
A jusante destas lutas sobre a forma e o contedo das transaes econmicas, existe
uma necessidade similar de incorporar a nova dinmica de consumo situada na tenso
entre a autonomia e a inrcia das prticas sociais dos usurios (Warde & Martens, 2000)
e a construo do comprador-cliente, tanto por parte das estratgias dos atores lderes
quanto pela consolidao de prescries reguladoras e legislativas (Cochnoy, 2002). Em
ambos os extremos das redes de produo-consumo, o mundo cvico da teoria das
convenes surge agora como melhor colocado do que o mundo domstico para
resistir ao avano do mundo mercado-industrial dominante dentro da sua nova
moldura em rede.
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