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Universidad Nacional de Cuyo

Facultad de Artes y Diseo

Diseo Grfico Final

Alumno:
Carmen Estefana Buigues Azcurra
Proyecto:
Identidad y packaging
Bodega Doa Elvira
Fecha de examen:
1 de Agosto de 2014

Sistema de identidad y packaging de Bodega Boutique Doa Elvira

I. ETAPA ANALTICA
1 Problema
La identidad actual no coincide con la imagen que la bodega pretende comunicar.
Existe carencia de variedad formal en el sistema grfico de las piezas utilizadas
actualmente.

2 Comitente
Bodega boutique familiar ubicada en Vista Flores, Tunuyn, Mendoza. Fundada
en 2004 con el objetivo de producir vinos de alta gama. Posee viedos propios,
plantados desde 1914. Cuenta con la ltima tecnologa, pero mantiene prcticas de
elaboracin artesanal.

3 Objetivos
Lograr una mejor identificacin de la empresa en el mercado.
Alcanzar un mayor posicionamiento con respecto a la competencia.
Promocionar la bodega y sus productos para incrementar las ventas.

4 Pblico
Segmentacin Demogrca
Mayores de 35 aos, ambos sexos, argentinos o extranjeros, de nivel socioeconmico medio alto, de nivel universitario.
Segmentacin Psicogrca
Personalidad: consumidores frecuentes, interesados en vino al cual valoran por
su calidad y no ven restricciones por su precio. El inters por el mundo del vino le
otorga una satisfaccin personal. Alta presencia del vino en sus hbitos de consumo, concurrean a eventos y actividades afines.

5 Condiciones contextuales
Los productos se comercializan en vineras y restaurants nacionales y en las oficinas de la bodega ubicadas en Tunuyn y Ciudad de Mendoza. Adems se pueden
adquirir en la propia bodega, en la cual se realizan degustaciones.

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6 Conformacin del sistema


Identidad
Marca
Manual de marca/ Manual de estilo
Papelera comercial
Packaging
Etiquetas
Contraetiquetas
Estuches

LNEA CLSICA Malbec Cabernet Sauvignon Syrah


LNEA RESERVA Malbec Cabernet Sauvignon Syrah
LNEA ALTA GAMA Via Vieja Gran Reserva
LNEA ESPUMANTE Via Vieja Espumante

Editorial
Brochure
Promocin
Folletos
Table tent
Collarines

7 Antedecentes

Antecedente directo diseo actual de la


bodega Doa Elvira
Aspectos sintcticos: tipografas con
serif y caligrficas, uso de blancos, stamping dorado.
Aspectos semnticos: clsico, conservador, empresa con trayectoria.

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Antecedentes
Aspectos sintcticos: Uso de contraforma
y negativo, uso de blancos, minimalismo,
tipografa sans serif.
Aspectos semnticos: originalidad, misterio,
confianza.
Bodega Controluce

Aspectos sintcticos: Caligrafa, tipografa


como imagen, fuerte impacto visual.
Aspectos semnticos: originalidad, fuerza,
decisin.

Bodega Weninger

Tendencias

Uso de cdigos no textuales (sistema braile), uso de otros sentidos adems de la


vista para la percepcin, mayor tiempo y esfuerzo para su lectura. Necesidad de
interaccin entre el pblico y la pieza, originalidad, diferenciacin. Diagramaciones
no convencionales.

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8 Conclusin y sntesis

Requerimientos Comunicacionales
Con la intervencin del Diseo Grfico se pretende lograr una mejor identificacin
de la bodega y un mejor posicionamiento de la misma en el mercado.
Actualmente la imagen de la bodega no se corresponde con la que sus propietarios quisieran dar.
El objetivo es lograr un sistema grfico, que represente la identidad de la empresa, y que logre representar correctamente las caractersticas que hacen particular
cada lnea de vinos.
La duea de la bodega, Elvira Hinojosa de Battaglia, es descendiente de una familia tradicional mendocina dedicada a la actividad vitivincola desde el ao 1.936.
Esta familia cuenta con un gran reconomiento en el mundo vitivincola, por su
trayectoria y ya que en la actualidad existen otras bodegas en el Valle de Uco que
pertenecen a la familia.
Requerimientos funcionales. Restricciones tecnolgicas y econmicas
Actualmente la bodega no posee etiquetadora manual por lo que el trabajo debe
ser tercerizado (Frigorfico Aconcagua, en la ciudad de Mendoza). La impresin de
las etiquetas utilizadas actualmente es en sistema offset.
En cuanto al presupuesto disponible para diseo, la bodega considera que ste es
una herramienta muy necesaria, tanto para la comunicacin como para la comercializacin, por lo que se hay buena predisposicin para los gastos que se consideren necesarios.

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II. ANTEPROYECTO
Estrategia 1. Teniendo en cuenta que la duea de la bodega es una mujer destacar
su femeneidad, fuerza emprendedora y gran trayectoria frente al mundo del vino.
Aspectos positivos: Pertenencia, identificacin, variedad.
Aspectos negativos: limitaciones para el segmento de consumidores masculinos.

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Estrategia 2. Basndose en las caractersticas organolpticas del vino y en las sensaciones que provoca, tomar las diferentes tcnicas artsticas que existen para expresarlas comparando la edad del vino con los sentidos que intervienen en la cata.
Aspectos positivos: llamativo, expresivo, impactante.
Aspectos negativos: no es demasiado original, existen muchos antecedentes del
estilo.

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Estrategia 3. Tomar como eje las caractersticas arquitectnicas del lugar, geogrficas y naturales, donde se ubica la bodega y sus viedos, para lograr identificacin
y diferenciacin.
Aspectos positivos: Originalidad, recursos para extender el proyecto a nuevas
lneas o productos.
Aspectos negativos: necesidad de encontrar una forma de representar los elementos para que no sea algo figurativo y obvio..

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PLANTEO DE ESTRATEGIA
Se opt por la estrategia nmero tres, la cual se basa en los elementos naturales,
principalmente flora y fauna, del lugar en que se ubica la bodega y sus viedos.
Se seleccionarn los elementos autctonos ms caractersticos y representativos
para poder lograr una vinculacin entre los vinos de la bodega y la zona en que se
producen la cual cuenta con gran prestigio en el rubro.
Se buscar una forma de representacin de los elementos, que impacten y logren
el objetivo planteado, el cual es identificar, promocionar, y posicionar la bodega en
el mercado, diferenciadolo de sus competidores.

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III. PROYECTO
Identidad Institucional
Se realiz el rediseo de la marca de la bodega, la cual era una marca tipogrfica
estndar, con tipografa caligrfica. Se decidi optar por continuar con una marca
tipogrfica pero esta vez con una tipografa con serif.
La tipografa elegida fue Copperplate Gothic en su variable Bold, ya que se consider que la misma representa seguridad, firmeza, y combina los aspectos clsicos
pero a la vez modernos que la bodega quiere representar. Se realizaron modificaciones en el interletrado para mejorar el aspecto y la legibilidad.

Antecedente

Rediseo de marca

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Aplicaciones
PACKAGING ETIQUETAS
LNEA CLSICA: Para esta lnea se opt por representar elementos o sensaciones
que identifiquen a los animales autctonos de la zona en que se produce el vino.
Para cada varietal se asign una imagen que represente las caractersticas de ese
vino y que coincidan con los aspectos elegidos de cada animal. Para el varietal
Malbec se represent la rudeza del puma, en el caso del Cabernet Sauvignon se
intenta transmitir el vuelo y la libertad del cndor, y para el Syrah se eligi la aspereza y la actitud escurridiza del quirquincho.
En relacin con la calidad del vino y su precio se opt por realizar etiquetas de
menor tamao, recargadas y con mayor cantidad de color, ya que es la lnea ms
econmica, por esto no se utilizaron acabados especiales.

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Aplicaciones
PACKAGING ETIQUETAS
LNEA CLSICA MALBEC

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Aplicaciones
PACKAGING ETIQUETAS
LNEA CLSICA CABERNET SAUVIGNON

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Aplicaciones
PACKAGING ETIQUETAS
LNEA CLSICA SYRAH

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Aplicaciones
PACKAGING ETIQUETAS
LNEA RESERVA: Para esta lnea se opt por representar la flora autctona de la
zona, estableciendo un parelismo entre la vida y el crecimiento de las plantas y
el tiempo de creacin y estacionamiento del vino. Las especies elegidas fueron la
manzanilla, la jarilla, y el tilo; ya que son tres de las ms comunes y conocidas de la
zona del Valle de Uco.
En relacin con la calidad del vino y su precio se opt por una diagramacin con
mayor espacio en blanco, para connotar sobriedad, y se incorpor barniz sectorizado y stamping, para demostrar que se trata de una linea de mejor calidad.

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Aplicaciones
PACKAGING ETIQUETAS
LNEA RESERVA MALBEC

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Aplicaciones
PACKAGING ETIQUETAS
LNEA RESERVA CABERNET SAUVIGNON

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Aplicaciones
PACKAGING ETIQUETAS
LNEA RESERVA SYRAH

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Aplicaciones
PACKAGING ETIQUETAS
LNEA VIA VIEJA: Via Vieja es un malbec producido con vias plantadas en el
ao 1914, por lo que es el vino ms delicado de la bodega, y el de mayor precio.
Para este vino se eligi la flor de la planta del tilo, la cual representa el florecer,
luego de esperar mucho tiempo, que tienen las plantas, estableciendo un paralelismo con la produccin del vino, y particularmente de este Malbec, que representa la
historia de la bodega desde sus inicios hasta la actualidad.
En relacin con la calidad del vino y su precio se realiz una etiqueta de gran tamao, y con mucho espacio en blanco, para connotar prestigio, se utiliz stamping,
para mostrar calidad, ya que es la lnea ms costosa que ofrece la bodega.

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Aplicaciones
PACKAGING ETIQUETAS

LNEA ESPUMOSOS: Para esta lnea se opt por representar el zarcillo de la propia
planta de la vid, el cual tuvo como resultado una simplificacin que puede interpretarse con un sentido festivo, propio de los escenarios de consumo de los vinos
espumosos.
Se utiliz un gran espaciado, para seguir con el estilo de las otras lneas, que son
de mayor precio, y la imagen se coloc en la zona superior derecha para reforzar
el concepto de fuego artificial (concepto festivo), el aire y el relax que se presenta
en los momentos de consumo de este vino espumoso, al igual que el estilo de las
tipografas utilizadas, las cuales tienen un estilo formal pero desenvuelto.

Extra Brut
VALLE DE UCO
ARGENTINA

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Aplicaciones
PACKAGING ESTUCHES
Para la lnea Via Vieja se realiz un estuche, ya que su precio de venta exige una
presentacin formal y que demuestre su calidad, por esto se realiz un packaging
secundario que permita tambin al vino ser una buena opcin a la hora de elegir
un obsequio.
Se utiliz mucho espacio en blanco para connotar prestigio y elegancia, y se colocaron slo los datos necesarios, para no cargar demasiado la pieza.

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Aplicaciones
PACKAGING ESTUCHES
Para la lnea de espumosos se realiz un estuche tubular, para ofrecer una alternativa de presentacin de la botella de 750 ml. al cliente.
Al igual que en el estuche de la lnea Via Vieja, se opt por un diseo sobrio, utilizando los datos necesarios, y sin sobrecargar la pieza.

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Aplicaciones
EDITORIAL BROCHURE
Se realiz el brochure, con el objetivo de presentar la bodega al pblico. Los contenidos que se incluyen son tanto informacin de la bodega como de las lneas de
vinos que se ofrecen y adems se incorporan las notas de cata.
Las imgenes que se incorporan son fotografas de la bodega y del contexto, para
lograr una identificacin de la misma.
Esta pieza est dirigida a posibles compradores, ya sea empresas que comercialicen los productos, o a consumidores finales. El mismo se entregar en la bodega,
en los recorridos y degustaciones que se realizan en la misma, y en exposiciones y
ferias.

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Aplicaciones
EDITORIAL FOLLETOS
Los folletos se realizaron con el objetivo de publicitar la bodega y sus productos,
en los mismos se incorporan fotografas a color, que contextualicen a la empresa,
con un simple vistazo rpido.
Contiene la marca de la bodega y una frase caracterstica que se utiliza como enganche para el pblico, se incorpora adems la pgina web para lograr la reciprocidad con el cliente.

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Aplicaciones
EDITORIAL TABLE TENT
En los table tent se utiliz el mismo concepto que en los folletos, fotografas contextualizadoras, que refuercen el concepto de la bodega, mostrando adems las
lneas de vino.
Esta pieza tendr contacto con el pblico en los stands de ferias y en las mesas de
los restaurants en que se comercializa el vino; se incorporan las notas de cata para
que el consumir pueda leer los datos del vino que est consumiendo.

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Aplicaciones
PUBLICIDAD COLLARINES
Al igual que los folletos, los collarines se realizaron con una funcin publicitaria, y
para promocionar la pgina web y las redes sociales de la bodega. Los mismos se
colocarn en las botellas, cuando stas estn expuestas para su comercializacin
en gndola, para aportar un detalle que los destaque de la competencia.
Se continu con el criterio de fotografas al corte, que se utiliz en las dems piezas editoriales, y de frases con carcter informal y personal, para provocar un lazo
con el pblico.

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NORMATIVA DEL SISTEMA


Rediseo de marca

Tipografa
Copperplate Gothic
Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

100% Negro

Stamping dorado

Grilla tipogrfica

rea de proteccin

Negativo

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LNEA CLSICA
Especificaciones tcnicas

Sistema de impresin: offset digital


Papel: Fasson Martele
Acabados: Imgenes impresas en CMYK
Tintas especiales

Pantone Neutral Black C

Malbec
Pantone
187 C

Cabernet
Pantone
661 C

Sauvignon

Syrah
Pantone
2603 C

Normativa del sistema


Tipografas
Se utiliz la familia tipogrfica Gotham, ya que connota sencillez, simplicidad, y le
da protagonismo a la imagen, permitiendo a la vez una excelente legibilidad de los
datos y de la informacin legal. Para diferenciar los varietales se utiliz la misma
tipografa que la marca de la bodega, la cual ayud a organizar las jerarquas con
la informacin restante.

Cooperplate
Gothic Bold

Gotham
Book

Gotham
Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1 2 3 4 567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1234567890

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LNEA CLSICA
Grillado de contraetiquetas

Para cada lnea de vino se realiz una etiqueta distinta, la cual fue grillada para
la normalizacin de las mismas y para mantener una correcta diagramacin de la
informacin. Para la lnea clsica se utiliz un interlineado base de 10 puntos.

Presupuesto
Tirada: 10000 unidades
Costo estimado: $ 15000

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LNEA RESERVA
Especificaciones tcnicas

Sistema de impresin: offset digital


Papel: Fasson Martele
Acabados: stamping dorado mate, barniz sectorizado.
Imgenes impresas en CMYK. Se aplicar barniz sectorizado en la superficie de las
imgenes.
Tintas especiales
Pantone Cool Gray C

Pantone 7564 C

Acabados Stamping dorado mate



Normativa del sistema



Tipografas

Cooperplate
Gothic Light

Gotham
Book

Gotham
Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1 2 3 4 567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1234567890

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LNEA RESERVA
Grillado de contraetiqueta

Se utiliz un interlineado base de 10 puntos.

Presupuesto
Tirada: 10000 unidades
Precio estimado: $20000

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LNEA VIA VIEJA


Especificaciones tcnicas
Sistema de impresin: offset digital
Papel: Fasson Martele
Acabados: stamping cobre, barniz sectorizado.
Imgenes impresas en CMYK con barniz sectorizado en su superficie

Tintas especiales
Pantone Cool Gray C

Pantone 7517 C

Acabados Stamping cobre mate

Normativa del sistema


Tipografas

Euphoria
Script

Gotham
Book

Gotham
Condensed

ABCDEFG HIJK L MN O P Q RST UV WX Y Z


a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v wx y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1234567890

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LNEA VIA VIEJA


Grillado de contraetiqueta

Se utiliz un interlineado base de 12 puntos.

Presupuesto
Tirada: 2000 unidades
Precio estimado: $5000

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LNEA ESPUMOSOS
Especificaciones tcnicas

Sistema de impresin: offset digital


Papel: Fasson Cuve High Gloss Perlado
Acabados: stamping plateado mate
Imgenes impresas en CMYK

Tintas especiales
Pantone Cool Gray C

Pantone Cool Gray 1 C

Acabados

Stamping plateado mate

Normativa del sistema


Tipografas

Euphoria
Script

Gotham
Book

Gotham
Condensed

ABCDEFG HIJK L MN O P Q RST UV WX Y Z


a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v wx y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1234567890

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LNEA ESPUMOSOS
Grillado de contraetiqueta
Se utiliz un interlineado base de 10 puntos.

Presupuesto
Tirada: 1000 unidades
Precio estimado: $3500

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LNEA VIA VIEJA . ESTUCHE


Especificaciones tcnicas
Sistema de impresin: offset
Soporte: Cartulina triple de 350g
Acabados: stamping cobre.
Imgenes impresas en CMYK

Tintas especiales
Pantone Cool Gray C

Pantone 7517 C

Acabados Stamping cobre mate

Normativa del sistema


Tipografas

Euphoria
Script

Gotham
Book

Gotham
Condensed

ABCDEFG HIJK L MN O P Q RST UV WX Y Z


a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v wx y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1234567890

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LNEA VIA VIEJA . ESTUCHE

Desarrollo

Presupuesto
Tirada: 1000 unidades
Precio estimado: $ 8000

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LNEA ESPUMOSOS - ESTUCHE


Especificaciones tcnicas

Sistema de impresin: offset


Soporte: lmina de aluminio
Acabados: -

Tintas especiales
Pantone Neutral Black C

Pantone Cool Gray 1 C

Normativa del sistema


Tipografas

Euphoria
Script

Gotham
Book

Gotham
Condensed

ABCDEFG HIJK L MN O P Q RST UV WX Y Z


a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v wx y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1234567890

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LNEA ESPUMOSOS - ESTUCHE


DESARROLLO

Presupuesto
Tirada: 500 unidades
Precio estimado: $6500

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BROCHURE
Especificaciones tcnicas

Impresin: sistema offset


Papel ilustracin 120gr encapado mate
Encuadernacin: A caballo (20 pginas)
Tintas especiales
Pantone 7564 C

Acabados

Stamping plateado mate

Normativa del sistema


Tipografas

Cooperplate
Gothic Light

ABCDE FGHIJ KLMN OPQRS TU V W XY Z


a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v wx y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Gotham
Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Cambria

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwxyz
1234567890

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BROCHURE
Grilla tipogrfica

Se utiliz una grilla tipogrfica de 3 filas y 4 columnas, un cuerpo base de 11 puntos con interlineado 14.

Presupuesto
Tirada: 1000 unidades
Precio estimado: $4500

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FOLLETOS

Especificaciones tcnicas
Impresin: sistema offset
Papel ilustracin 200gr encapado mate
Tintas: CMYK

Normativa del sistema


Grilla tipogrfica

Presupuesto
Tirada: 3000 unidades
Precio estimado: $1700

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TABLE TENT
Especificaciones tcnicas
Impresin: sistema offset
Papel ilustracin 200gr encapado mate
Tintas: CMYK

Normativa del sistema


Grilla tipogrfica

Presupuesto
Tirada: 1000 unidades
Precio estimado: $4500

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COLLARN
Especificaciones tcnicas

Impresin: sistema offset


Papel ilustracin 120gr
Tintas: CMYK

Normativa del sistema


Grilla tipogrfica

Presupuesto
Tirada: 5000 unidades
Precio estimado: $ 3500

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