Ano III • Nº 40 • Dezembro 2002 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

cobertura especial do emballage 2002, em paris

 Um compromisso que se reforça
E m re­tri­bui­ção e agra­
de­ci­men­to ao cres­
cen­te apoio de nos­
sos lei­to­res e anun­cian­tes,
e tam­bém às men­sa­gens de
Boas Fes­tas re­ce­bi­das pela
pas­sa­gem de ano, trans­mi­
to a to­dos, em nome da
equi­pe de Emb ­ al
­ ag
­ em­
Marc ­ a, vo­tos de fe­li­ci­da­
de pes­soal e de bons ne­gó­
cios em 2003. Sen­do esta
uma épo­ca de afir­ma­ção
A todos, votos de de in­ten­ções e pla­ne­ja­men­
to, apro­vei­to para rei­te­rar
felicidade pessoal nos­so com­pro­mis­so de
e bons negócios buscar sempre a me­lho­ra
em 2003. Nosso da qua­li­da­de dos ser­vi­ços
compromisso pres­ta­dos pela re­vis­ta.
Acre­di­to que esta edi­ção
com a inovação cum­pre e re­for­ça mais uma
seguirá mais forte vez essa in­ten­ção. Como já
se tor­nou tra­di­ção, pela
quar­ta vez, no fi­nal do ano,
a re­por­ta­gem de capa – fei­
ta com base em da­dos,
prog­nós­ti­cos e opi­niões de
di­fe­ren­tes pro­fis­sio­nais
li­ga­dos à ca­deia de em­ba­
la­gem e acon­di­cio­na­men­to
– é uma ten­ta­ti­va de mos­
trar as Ten­dên­cias e Pers­
pec­ti­vas para o pró­xi­mo
exer­cí­cio. O re­tor­no dado
às três edi­ções an­te­rio­res
des­se ser­vi­ço nos in­cen­ti­va
a con­ti­nuá-lo. Con­sul­tan­do
a re­por­ta­gem, de au­to­ria de
Gui­lher­me Ka­mio, os lei­
to­res te­rão um ro­tei­ro se­gu­
ro dos pro­vá­veis ru­mos
pe­los quais en­ve­re­da­rão
di­fe­ren­tes seg­men­tos do
mer­ca­do em 2003.
Igual­men­te com a in­ten­ção
de apre­sen­tar em suas pá­gi­
nas o que acon­te­ce de mais
in­te­res­san­te no uni­ver­so do
pac­ka­ging, Emb ­ al­ ag
­ em­
Marc ­ a en­viou Lean­dro
Ha­ber­li es­pe­cial­men­te a
Pa­ris, para a co­ber­tu­ra do
Em­bal­la­ge 2002, um dos
mais im­por­tan­tes sa­lões
mun­diais do se­tor.
Por fim, em­bo­ra de me­nor
ex­ten­são, ou­tras re­por­ta­
gens e no­tas im­por­tan­tes
com­ple­men­tam esta edi­
ção. Nos­so com­pro­mis­so
com a ino­va­ção pros­se­gui­
rá mais for­te em 2003.
Até ja­nei­ro.
Wil­son Pa­lha­res

E s­cre­vo para ma­ni­fes­tar mi­nha
sur­pre­sa com a qua­li­da­de ob­ti­da na
pro­du­ção da edi­ção de ou­tu­bro (nº
38) de Emb ­ al
­ ag
­ em­Marc ­ a. Ao
re­ce­ber a re­vis­ta fui de ime­dia­to
con­fe­rir nos­so anún­cio. Após ter
sa­cia­do mi­nha cu­rio­si­da­de, per­ce­bi
que ha­via algo novo, não ape­nas
com o anún­cio em ques­tão e sim
com toda a re­vis­ta: a qua­li­da­de da
de­fi­ni­ção das co­res foi o pri­mei­ro
pon­to que me afe­tou. Mais além, a
pró­pria tex­tu­ra das fo­lhas es­ta­va
di­fe­ren­te, pa­re­cia ou­tro pa­pel.
Im­pres­sio­nan­te! O que mu­dou?
Ter­mi­no pa­ra­be­ni­zan­do toda equi­pe
de Emb ­ al
­ ag
­ em­Marc ­ a pelo ex­ce­
len­te tra­ba­lho que vem rea­li­zan­do,
não ape­nas nes­sa edi­ção, mas em
ge­ral, for­ne­cen­do uma re­vis­ta de
óti­ma qua­li­da­de e con­teú­do.
Bru­no Zam­bot­ti
Mar­ke­ting
Whea­ton Bra­sil
São Ber­nar­do do Cam­po, SP
Do pon­to de vis­ta téc­ni­co, a Con­
graf, res­pon­sá­vel pela im­pres­são e
pelo aca­ba­men­to da edi­ção, ex­pli­
ca: a mu­dan­ça se deve à apli­ca­ção
de ver­niz fos­co on line, à base de
água, em to­das as fo­lhas, na fase
fi­nal da im­pres­são em qua­tro co­res.
Do ân­gu­lo de vi­são dos edi­to­res, é
fru­to do com­pro­mis­so de, na me­di­
da do pos­sí­vel, in­ves­tir per­ma­nen­
te­men­te no aper­fei­çoa­men­to do
con­teú­do e da apre­sen­ta­ção da
re­vis­ta.
G os­ta­ría­mos de pa­ra­be­ni­zá-los
por mais uma óti­ma edi­ção des­ta
re­vis­ta que já se tor­nou uma im­por­
tan­te re­fe­rên­cia do mer­ca­do bra­si­
lei­ro de pu­bli­ca­ções seg­men­ta­das.
Na es­pe­ran­ça de vis­lum­brar o fu­tu­
ro e aqui­lo que está por vir, aguar­
da­mos an­sio­sa­men­te cada nova
pu­bli­ca­ção de Emb ­ al­ ag
­ em­Marc ­ a.
No en­tan­to, para tal, não po­de­mos
dei­xar de ana­li­sar o pas­sa­do e o
pre­sen­te, algo que vo­cês fa­zem de
ma­nei­ra ma­gis­tral. Pa­ra­béns e
obri­ga­do pelo óti­mo e im­por­tan­te
tra­ba­lho.
Val­di­vo J. Be­gal­li Jr.
Ge­ren­te de Mar­ke­ting
Ce­bal Bra­sil
Mogi das Cru­zes, SP
P
a­ra­béns pelo edi­to­rial da edi­ção
38 de Em­ba­la­gem­Mar­ca. Foi além
da em­ba­la­gem e en­trou no con­teú­
do das coi­sas.
Ne­mér­cio No­guei­ra
R.P. Con­sult
São Pau­lo, SP
B as­tan­te opor­tu­na a re­por­ta­gem
jun­to à As­so­cia­ção de Mar­ke­ting
Pro­mo­cio­nal (“Pro­mo­ção­ Tam­bém
Cons­trói”, edi­ção nº 36, agos­to de
2002). Vejo com gran­de en­tu­sias­mo
a apro­xi­ma­ção en­tre as agên­cias de
mar­ke­ting pro­mo­cio­nal e os for­ne­
ce­do­res de em­ba­la­gens, como os de
ró­tu­los auto-ade­si­vos. Pa­ra­béns
pela ín­te­gra.
Ro­ber­to In­son
Ge­ren­te de Mar­ke­ting
Pra­ko­lar Ró­tu­los
Auto-Ade­si­vos Ltda.
Q
São Pau­lo, SP
ue­ro pa­ra­be­ni­zar a to­dos de
Em­ba­la­gem­Mar­ca por man­ter a
qua­li­da­de téc­ni­ca em suas re­por­ta­
gens nas suas úl­ti­mas edi­ções. Es­ta­
mos pre­pa­ran­do os lan­ça­men­tos de
nos­sa re­pre­sen­ta­da Bauch & Cam­
pos e a nova pro­gra­ma­ção vi­sual do
E-Pac­king, bem como no­vos pro­je­
tos que irão des­pon­tar em 2003.
Mar­co An­to­nio Dias de Oli­vei­ra
Di­re­tor Co­mer­cial
E-Pac­king Group
São Pau­lo, SP
Mensagens para EmbalagemMarca
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As men­sa­gens re­ce­bi­das por carta,
e-mail ou fax po­de­rão ter tre­chos não
es­sen­ciais eli­mi­na­dos, em função do
es-paço disponível, de modo a dar maior
número possível de oportunidades aos
leitores. As mensagens poderão tam-
bém ser in­se­ri­das no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
 dezembro 2002
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

8
Reportagem
capa: Tendências e redacao@embalagemmarca.com.br
perspectivas 2003 Flávio Palhares
Problemas continuarão, flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
mas indústria aguarda guma@embalagemmarca.com.br
um ano melhor. Leandro Haberli
Oportunidades para a leandro@embalagemmarca.com.br

cadeia de embalagem Colaboradores

não faltarão Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte

24
emballage 2002
Em sua 35ª edição,
salão francês expôs os
rumos e revelou novas
tendências do cada vez
mais internacional
mercado de embalagens
Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas

36
making of Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Escova dental da J&J Assinatura anual: R$ 60,00
ganha otimização nas Público-Alvo
embalagens primária e Em­ba­la­gem­Mar­ca é di­ri­gi­da a pro­fis­sio­nais que

16 Label brasil 2003 secundária ocu­pam car­gos téc­ni­cos, de di­re­ção, ge­rên­cia

e su­per­vi­são em em­pre­sas for­ne­ce­do­ras, con­
Empresários e executi- ver­te­do­ras e usuá­rias de em­ba­la­gens para
vos da área de auto-ad- alimentos, be­bi­das, cos­mé­ti­cos, me­di­ca­men­
tos, ma­te­riais de lim­pe­za e home ser­vi­ce, bem
esivos reúnem-se para como pres­ta­do­res de ser­vi­ços re­la­cio­na­dos
discutir ameaças com a ca­deia de em­ba­la­gem.
e oportunidades Tiragem desta edição
para o setor. 7 500 exemplares
Filiada ao

20 prêmio
Anunciados os
ganhadores do 38 ecodesign
Evento em Florianópolis
Im­pres­sa em pa­pel da Ripasa – 0800-113257
Image Art 145 g/m2 (capa)

Prêmio Max Feffer aponta rumos para a

criação com viés e Image Mate 115 g/m2 (miolo)
amigável ao ambiente

40
perfil Impressão: Congraf – (11) 5563-3466

Carnevalli: 100% nacio-

nal, há 40 anos fabrican-
EmbalagemMarca é uma publicação
do bens duráveis mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
42 Painel gráfico 46 Display
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capa: philipp mai – mai 3d

Novidades do setor, da criação Lançamentos e novidades – e www.embalagemmarca.com.br

ao acabamento de embalagens
44 Panorama
Movimentação na indústria de
embalagens e seus lançamentos
seus sistemas de embalagem
50 Almanaque
Fatos e curiosidades do mundo
das marcas e das embalagens
O con­teú­do edi­to­rial de Em­ba­la­gem­Mar­ca é
res­guar­da­do por di­rei­tos au­to­rais. Não é per­
mi­ti­da a re­pro­du­ção de ma­té­rias edi­to­riais
pu­bli­ca­das nes­ta re­vis­ta sem au­to­ri­za­ção da
Blo­co de Co­mu­ni­ca­ção Ltda. Opi­niões ex­pres­
sas em ma­té­rias as­si­na­das não re­fle­tem
ne­ces­sa­ria­men­te a opi­nião da re­vis­ta.
 capa

Perspectivas 2003
Ce­ti­cis­mo, pe­las di­fi­cul­da­des vi­vi­das nos dois úl­ti­mos anos,
e oti­mis­mo, pela gui­na­da go­ver­na­men­tal, se en­tre­la­çam nas
tendências e perspectivas 2003

ex­pec­ta­ti­vas para o pró­xi­mo ano. O mais pro­vá­vel é um exer­cí­cio

que con­ti­nua­rá nu­bla­do pe­los tem­po­rais ma­croe­co­nô­mi­cos
Por Guilherme Kamio

V
a­ci­na­da pe­las lam­ba­das de 2001, a
maio­ria das pes­soas, sem po­sar de
pi­to­ni­sa, já pre­via com os pés no
chão que 2002 tam­bém se­ria um
ano de va­cas ma­gras para a eco­no­
mia bra­si­lei­ra. Dito e fei­to. A re­ces­são glo­bal
re­cru­des­ceu, as ten­sões po­lí­ti­cas in­ter­na­cio­nais
Por isso, em ter­mos ge­rais 2002 fe­cha­rá como
um clo­ne de 2001, com um cres­ci­men­to ve­ge­ta­
ti­vo do PIB, na casa do 1,5%.
Ago­ra, no pe­río­do de pro­je­ções para o pró­xi­
mo ano, o qua­se-con­sen­so é de que em 2003 as
com­pli­ca­ções con­ti­nua­rão. Uma ca­tás­tro­fe é
im­pro­vá­vel, po­rém es­ta­re­mos lon­ge da bo­nan­ça.
ilustrações: philipp mai – mai 3d

con­ti­nua­ram e vi­ve­mos ain­da as elei­ções. Es­ses
fa­to­res cria­ram um ce­ná­rio de in­cer­te­zas, do
qual pro­li­fe­ra­ram es­pe­cu­la­ções, ins­ta­bi­li­da­de
cam­bial e uma con­se­qüen­te alta de in­su­mos
es­sen­ciais. No ge­ral, os ne­gó­cios es­fria­ram e o
gar­ro­te so­bre o con­su­mo e a pro­du­ção aper­tou.
Mes­mo sa­ben­do das di­fi­cul­da­des de se tra­çarem
ce­ná­rios con­fiá­veis dian­te de va­riá­veis ci­clo­tí­mi­
cas, como o com­por­ta­men­to do con­su­mi­dor e a
dis­po­si­ção dos in­ves­ti­do­res, e de fa­to­res que
po­dem re­pen­ti­na­men­te en­trar em jogo, como
gar­ga­los es­tru­tu­rais ou ati­vi­da­des ter­ro­ris­tas, o

8 – embalagemmarca • dez 2002

ano de tro­voa­das é plau­sí­vel pela ne­ces­si­da­de plás­ti­cas, por exem­plo, au­men­ta­ram de pre­ço
da con­so­li­da­ção da tran­si­ção go­ver­na­men­tal e em ou­tu­bro e em no­vem­bro, e as pe­tro­quí­mi­cas
pelo fato de que os en­tra­ves ma­croe­co­nô­mi­cos já anun­cia­ram um novo rea­jus­te, de 15%, para
de 2002, como a es­tag­na­ção das eco­no­mias ja­nei­ro. “Fi­ca­mos como re­cheio de san­duí­che:
ex­te­rio­res, os ju­ros al­tos, o sobe-e-des­ce cam­ de um lado o for­ne­ce­dor de re­si­na
bial e, o que mais as­sus­ta, o re­tor­no da in­fla­ção, em­pur­ran­do um pre­ço do­la­ri­
irão se es­praiar para o pró­xi­mo exer­cí­cio. za­do, do ou­tro o clien­
Já se con­si­de­ra fato con­su­ma­do que a in­fla­ te ab­so­lu­ta­men­te
ção, no acu­mu­la­do anual, atin­ja a casa dos dois fe­c ha­d o a
dí­gi­tos até o fim de 2002. Há seis anos isso não ne­go­ciar qual­
acon­te­cia. Se a es­ca­la­da de pre­ços se in­ten­si­fi­ quer au­men­to”,
car, a ele­va­ção da taxa de ju­ros, an­tí­do­to usei­ diz Ser­g io
ro e ve­zei­ro para con­tê-la, su­fo­ca­rá ain­da mais Ha­ber­feld, pre­si­
o se­tor pro­du­ti­vo em 2003. Con­tra essa pos­si­ den­te da As­so­cia­
bi­li­da­de tra­ba­lha a es­pe­ran­ça dos que en­ten­ ção Bra­si­lei­ra da
dem que, como a in­fla­ção não é de de­man­da, In­dús­tria de Em­ba­
ou seja, não se deve ao au­men­to do con­su­mo, la­gens Plás­ti­cas Fle­
até por­que os sa­lá­rios es­tão min­gua­dos há tem­ xí­veis (ABIEF), lem­
pos, a cha­ma­da bo­lha in­fla­cio­ná­ria ten­de­rá a bran­d o que, do
ce­der caso o go­ver­no crie con­di­ções para que au­m en­t o mé­d io de
o dó­lar re­cue e se des­car­te a in­de­xa­ção de pre­ 55% no ano em ma­té­
ços. As­sim, se­ria pos­sí­vel re­du­zir ju­ros, ain­da rias-pri­mas, 40% fo­ram
que cau­te­lo­sa­men­te. re­p as­s a­d os às em­b a­l a­
gens.
Pas­so o re­pas­se? Es­sas que­das de bra­ço
Os agen­tes da ca­deia pro­du­ti­va tor­cem para en­tre os elos da ca­deia pro­
que essa apos­ta se con­fir­me, o que abri­ria cam­ du­ti­va e a pres­são so­bre os
po para vol­tar a se pen­sar em cres­ci­men­to e fa­bri­can­tes de bens in­ter­me­
amor­ti­za­ria o dra­ma do re­pas­se, que vem di­mi­ diá­rios para a ab­sor­ção do ônus in­f la­
nuin­do mar­gens das em­pre­sas. Tal fa­tor vem cio­ná­rio se­rão ine­vi­tá­veis caso o dó­lar não
sen­do a nê­me­sis da in­dús­tria de em­ba­la­gem, re­tro­ce­da. O va­re­jo já mos­trou, no se­gun­do
que so­fre como elo in­ter­me­diá­rio. As re­si­nas se­mes­tre de 2002, que a dis­po­si­ção de re­pas­sar

Pre­ço cor­rói o char­me das mar­cas

Um mo­vi­men­to in­fluen­cia­do pe­los
pre­ços in­fla­cio­na­dos nos úl­ti­mos
me­ses, e ao qual a in­dús­tria de­ve­rá
es­tar mui­tís­si­mo an­te­na­da, já que
ten­de a con­ti­nuar em 2003, é a
re­le­vân­cia que o con­su­mi­dor está
dan­do ao pre­ço em suas de­ci­sões
de com­pra. Pes­qui­sa mos­tra­da em
nos­sa edi­ção an­te­rior, do La­tin
Pa­nel, ór­gão li­ga­do ao Ibo­pe, re­ve­
la que as mar­cas lí­de­res vêm per­
den­do sha­re para mar­cas de va­lor
in­ter­me­diá­rio nos úl­ti­mos me­ses.
Ou­tra cons­ta­ta­ção de que o char­
me das mar­cas vem ar­re­fe­cen­do
dian­te dos ho­le­ri­tes par­cos, só que
ain­da mais con­tun­den­te, é dada
por uma re­cen­te pes­qui­sa da AC
Niel­sen. Se­gun­do ela, nos úl­ti­mos
três me­ses um em cada cin­co con­
su­mi­do­res está com­pran­do a mar­
ca mais ba­ra­ta em quais­quer pro­
du­tos. O es­tu­do tam­bém apon­ta
que 74,9% dos en­tre­vis­ta­dos dei­
xa­ram de ad­qui­rir al­gum item, seja
ele um su­pér­fluo ou um bem de
pri­mei­ra ne­ces­si­da­de.
Vale ainda en­fa­ti­zar o cres­ci­men­to
no­tá­vel das mar­cas pró­prias. De
acor­do com o 8º Es­tu­do Anual de
Mar­cas Pró­prias, da AC Niel­sen, o
nú­me­ro to­tal de itens de mar­ca
pró­pria cres­ceu 33%, pas­san­do
de 15 493, em 2001, para 20 681
em 2002. Evo­lu­ções no con­cei­to
des­ses pro­du­tos, como o pró­prio
cui­da­do com a apre­sen­ta­ção, vêm
fa­zen­do com que eles entrem em
competição cada vez mais intensa
com mar­cas tra­di­cio­nais. “Há
maior sor­ti­men­to de mar­cas pró­
prias, in­di­can­do que o va­re­jo está
ofe­re­cen­do ao con­su­mi­dor mais
ver­sões den­tro das ca­te­go­rias,
como no­vas em­ba­la­gens, fra­grân­
cias e sa­bo­res”, re­su­me Cláu­dia
Bin­do, res­pon­sá­vel pelo es­tu­do
da AC Niel­sen.

dez 2002 • embalagemmarca – 9

 os au­men­tos im­ple­men­ta­ção da Área de Li­vre Co­mér­cio das
para os pre­ Amé­ri­cas (Alca), cujo cro­no­gra­ma pre­vê a
ços de gôn­ apre­sen­ta­ção de pro­pos­tas pre­li­mi­na­res até 15
do­la é mí­ni­ de fe­ve­rei­ro e a de pro­pos­tas de­fi­ni­ti­vas até 15
ma. An­te­ci­par de ju­lho.
ru­mos nes­sa A in­dús­tria de em­ba­la­gem tem in­te­res­se
ques­tão é di­fí­ di­re­to no tema, pelo pa­pel es­tra­té­gi­co que pos­
cil, já que so­bre sui no pla­no de ele­var ex­por­ta­ções. O país já
o hu­mor cam­bial co­mer­cia­li­zou para fora, em 2002, uma quan­ti­
pai­ra um ruço da­de maior de pro­du­tos acondiciona­dos, mas
es­p es­s o e nin­ vá­rios ni­chos man­têm-se pou­co ex­plo­ra­dos,
guém ar­ris­ca pre­ como as com­mo­di­ties agrí­co­las, que vêm se
di­ções, de­vi­do às va­lo­ri­zan­do, mas con­ti­nuam sen­do em gran­de
re­v i­r a­v ol­t as de par­te re­me­ti­das a gra­nel para o ex­te­rior.
2002. E, ain­da que soe re­pe­ti­ti­vo, per­du­ra o ve­lho
Ou­t ros fa­t o­r es de­sa­fio de em­bar­car pro­du­tos de maior va­lor
po­de­rão atin­gir as agre­ga­do, em­ba­la­dos an­tes de sua saí­da do
re­la­ções en­tre usuá­ país. Isso re­ver­te­ria, como já si­na­li­zou o pre­si­
rios e for­ne­ce­do­res den­te da As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra de Em­ba­la­gem
de em­b a­l a­g em. (ABRE), Fa­bio Mes­tri­ner, num “ga­nho du­plo,
En­tre elas es­tão um pois não só ga­ran­ti­ria au­men­to das ex­por­ta­ções
pos­sí­vel des­con­tro­le como tam­bém uma maior pre­sen­ça da em­ba­la­
do pre­ço do pe­tró­leo, gem na­cio­nal lá fora”. Hoje ape­nas 8% da pro­
para o qual pesa uma du­ção do se­tor de em­ba­la­gens são ex­por­ta­dos,
imi­nen­te guer­ra en­tre mor­men­te para paí­ses do Mer­co­sul. Por isso, a
Es­ta­dos Uni­dos e Ira­ ABRE pre­ten­de lan­çar, em mea­dos de 2003,
que, e a in­su­fi­ciên­cia de ma­té­ria-pri­ma. No uma car­ti­lha in­for­ma­ti­va para in­cen­ti­var ex­por­
to­can­te ao pri­mei­ro pon­to, Lula já de­cla­rou a ta­ções de pe­que­nas e mé­dias em­pre­sas, ini­cia­
in­ten­ção de criar me­ca­nis­mos para amor­te­cer ti­va em par­ce­ria com o Se­brae. No­tí­cia ani­ma­
im­pac­tos cam­biais so­bre o pre­ço do pe­tró­leo e do­ra é que seg­men­tos com­po­nen­tes
de seus de­ri­va­dos, mas as ações ain­da não da in­d ús­t ria na­c io­n al de
es­tão cla­ras. em­ba­la­gem já anun­cia­
Quan­to ao úl­ti­mo que­si­to, há um te­mor de ram que em 2003 irão
tendências e perspectivas 2003

con­ver­te­do­res, como os de ró­tu­los e eti­que­tas e in­ten­si­fi­car os diá­lo­gos

os de em­ba­la­gens ce­lu­ló­si­cas fle­xí­veis, de que com os mer­c a­d os
fal­t e pa­p el no mer­c a­d o, as­s un­t o ven­t i­l a­d o in­t er­n a­c io­n ais (ver
in­clu­si­ve em re­cen­te even­to, o La­bel Bra­sil qua­dro), e as pró­xi­mas
2003 (ver página 16), que con­gre­gou for­ne­ce­ edi­ç ões das fei­r as
do­res de so­lu­ções auto-ade­si­vas. In­cen­ti­va­das co­mer­ciais do se­tor evi­
pelo câm­bio atra­ti­vo, as in­dús­trias de ce­lu­lo­se, den­c ia­r ão essa es­t ra­t é­
pa­pel e pa­pe­lão para em­ba­la­gens vêm ex­por­ gia, pois se pre­ten­de que
tan­do como nun­ca e, se­gun­do da­dos re­cen­tes, elas for­ti­fi­quem seu ca­rá­
com per­to de 95% de ca­pa­ci­da­de ocu­pa­da. ter cos­mo­po­li­ta.
Como os se­to­res de con­ver­são ci­ta­dos pre­vêem Ou­tra pos­si­bi­li­da­de que
ex­pan­são, mes­mo com o qua­dro re­ces­si­vo, pode ser com­pen­sa­do­ra ao
po­de­rá ha­ver de­man­da re­pri­mi­da. se­t or de em­b a­l a­g em é a
na­cio­na­li­za­ção de pro­du­tos,
De olho na ba­lan­ça es­p e­c ial­m en­t e má­q ui­n as.
No to­can­te à ba­lan­ça co­mer­cial, aliás, ou­tro Diz o Ins­ti­tu­to de Es­tu­dos
pon­to ao qual a ca­deia do pac­ka­ging e os para o De­s en­v ol­v i­m en­t o
de­mais se­to­res in­dus­triais es­ta­rão ine­vi­ta­vel­ In­dus­trial (Iedi) que, em­bo­ra
men­te aten­tos em 2003 é a dis­cus­são so­bre a o es­pa­ço para a subs­ti­tui­ção de

10 – embalagemmarca • dez 2002

 im­por­ta­ções de bens de con­su­mo es­te­
ja no li­mi­te, o se­tor de bens de
ca­pi­tal ain­da pode quei­mar cer­ta
gor­du­ra.
Oti­mis­mo, ma non trop­
po
Mes­mo dian­te des­ses sa­bi­dos
de­sa­fios e bar­rei­ras e do pos­sí­
vel sur­gi­men­to de so­bres­sal­tos,
é in­t e­r es­s an­t e no­t ar que o
em­pre­sa­ria­do en­ca­ra com cer­
to oti­mis­mo o pró­xi­mo exer­cí­
cio. Uma pes­qui­sa da Câ­ma­ra
Ame­r i­c a­n a de Co­m ér­c io
(Am­c ham-SP) e do Ibo­p e
jun­to a exe­cu­ti­vos de 400
com­pa­nhias so­bre pers­pec­ti­
vas para o pró­xi­mo ano si­na­
li­za um cres­ci­men­to do PIB
na casa dos 2,5%, se­guin­do
a es­t i­m a­t i­v a anun­c ia­d a
re­c en­t e­m en­t e pelo Ban­c o
Cen­t ral. Para 57,4% dos
en­t re­v is­t a­d os, ha­v e­r á
au­m en­t o de ven­d as no
transcorrer do próximo ano,
con­t ra 5,94% que acham
que elas deverão se con­trair.
Con­cor­rem para esse oti­mis­mo os anún­cios
já fei­tos pelo novo go­ver­no, como a re­vi­são do
sa­lá­rio mí­ni­mo e o pro­gra­ma Fome Zero,
me­di­das ani­ma­do­ras por con­tem­pla­rem a
par­ce­la da po­pu­la­ção que mais tem so­fri­do
com a in­fla­ção, a de bai­xo po­der aqui­si­ti­vo,
já que os ali­men­tos e pro­du­tos de ne­ces­si­
da­de bá­si­ca, como os de hi­gie­ne pes­soal,
são os que mais têm pu­xa­do a alta de pre­
ços. Fica, po­rém, a ve­lha res­tri­ção
pon­tual: se os ju­ros con­ti­nua­rem
al­tos, os im­pac­tos re­ces­si­vos po­dem
neu­tra­li­zar os efei­tos des­sa in­je­ção
de di­nhei­ro.
A in­dús­tria de em­ba­la­gem tam­
bém pro­je­ta cres­ci­men­to, se­guin­
do o pro­vá­vel re­sul­ta­do de 2002,
para o qual se aguar­da um fa­tu­ra­
men­to cer­ca de 10% maior – um
sal­to de 15,7 bi­lhões de reais
para 17 bi­lhões de reais mo­vi­
men­ta­dos. Aliás, o setor chega
a comemorar um possível salto
para além dos 20 bilhões de
reais, estimulado antes pela
questão cambial do que pelo
crescimento em volume de
vendas. De qualquer forma,
acredita-se num ba­lan­ço si­mi­

O caminho da ren­ta­bi­li­da­de está lá fora

Os úl­ti­mos dois anos pro­va­ram úl­ti­mas fei­ras in­ter­na­cio­nais das im­por­ta­ções.
tendências e perspectivas 2003

para cer­tos seg­men­tos da in­dús­
tria na­cio­nal, via con­se­cu­ti­vos
re­sul­ta­dos mor­nos e ocio­si­da­de
pro­du­ti­va, que o mer­ca­do in­ter­no
não é um eter­no maná para os
ne­gó­cios. É por isso que em
2003, an­te­vés­pe­ra do aguar­da­do
iní­cio da Alca, o se­tor de em­ba­la­
gem in­ten­si­fi­ca­rá es­for­ços para
en­ca­rar os de­sa­fios da eco­no­mia
glo­ba­li­za­da.
A ABRE, por exem­plo, está crian­
do um Co­mi­tê de Ex­por­ta­ções
para fo­men­tar o co­mér­cio ex­te­rior
de suas as­so­cia­das, pois, se­gun­
do seu pre­si­den­te, Fa­bio Mes­tri­
ner, hou­ve um gran­de in­te­res­se
por em­ba­la­gens bra­si­lei­ras nas
quais a en­ti­da­de par­ti­ci­pou.
Ou­tras ini­cia­ti­vas de des­ta­que
vêm da ca­deia do plás­ti­co e do
se­tor grá­fi­co, que ini­ciam em
ja­nei­ro pro­gra­mas de in­cen­ti­vo à
ex­por­ta­ção, apoia­dos por suas
en­ti­da­des de clas­se e pela Agên­
cia de Pro­mo­ção de Ex­por­ta­ções
(Apex). No caso do plás­ti­co, o
pro­je­to visa ge­rar su­pe­rá­vit
co­mer­cial de 1 bi­lhão de dó­la­res
num pra­zo ain­da não de­ter­mi­na­
do. Um dos prin­ci­pais ob­je­ti­vos
do pro­gra­ma é em­bar­car mais
pro­du­tos aca­ba­dos, como em­ba­
la­gens, por es­tes pos­suí­rem até
dez ve­zes mais va­lor agre­ga­do do
que as re­si­nas, e subs­ti­tuir
Já o Pro­gra­ma Se­to­rial In­te­gra­do
da In­dús­tria Grá­fi­ca, ban­ca­do
pela As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra da
In­dús­tria Grá­fi­ca (Abi­graf), pela
Apex e pelo Se­brae, in­ves­ti­rá em
24 me­ses per­to de 10 mi­lhões de
reais para be­ne­fi­ciar pe­que­nas,
mé­dias e gran­des em­pre­sas,
es­pe­ran­do um cres­ci­men­to de
13% nas ex­por­ta­ções no pri­mei­ro
ano. De­vi­do aos cons­tan­tes
in­ves­ti­men­tos, o po­ten­cial com­
pe­ti­ti­vo do se­tor é gran­de, se­gun­
do Má­rio Cé­sar de Ca­mar­go, pre­
si­den­te da Abi­graf. Ape­nas em
2002 fo­ram in­je­ta­dos cer­ca de 420
mi­lhões de dó­la­res em mo­der­ni­
za­ção de par­ques grá­fi­cos.

12 – embalagemmarca • dez 2002

 lar a par­tir da sen­sa­
ção, já ci­ta­da, de que o
pró­x i­m o ano de­v e­r á
se­guir a cor­ren­te­za de
2002. In­d e­p en­d en­t e­
men­t e de qual­q uer
es­p e­c u­l a­ç ão, uma
afir­ma­ção é se­gu­ra:
con­ti­nua­rão a ple­na
car­ga as dis­pu­tas de
mer­c a­d o en­t re os
di­ferentes ma­te­riais e
sis­te­mas de em­ba­la­
gem.
Sem inér­cia nos
mer­ca­dos
Os pro­v á­v eis em­b a­t es
di­fi­cil­men­te fu­gi­rão das
ten­dên­cias já de­tec­ta­das
an­te­rior­men­te por Em­ba­
la g­ em­Marc ­ a. Va­lem, para
to­dos os seg­men­tos, al­gu­
mas cons­t a­t a­ç ões: como o
ce­ná­rio crí­ti­co ten­de a con­ti­nuar,
de­ve­rá man­ter-se cres­cen­te a de­man­
da por so­lu­ções pro­mo­cio­nais, se­guin­
do mo­vi­men­to dos úl­ti­mos
anos, e em pro­p or­ç ão in­v er­s a
deve es­friar um pou­co o mer­ca­do
para os sis­te­mas de de­co­ra­ção
e de­mais so­lu­ções de alta
tendências e perspectivas 2003
no­bre­za.
Em­ba­la­gens de plás­ti­co
rí­gi­do, como as de PET, con­
ti­n ua­r ão bus­c an­d o alar­g ar
pre­sen­ça em mer­ca­dos para
além do de re­fri­ge­ran­tes, que
cres­c e em rit­m o ve­g e­t a­t i­v o,
como os de me­di­ca­men­tos e de
cos­mé­ti­cos, e as de­ri­va­das de
ou­tras re­si­nas têm ain­da es­pa­ço
em ali­men­tos, food ser­vi­ce e no
cha­ma­do mer­ca­do de HMR (Home
Meal Re­pla­ce­ment, ou seja, re­fei­
ções pron­tas ou se­mi­pron­tas).
O mer­ca­do de água mi­ne­ral tam­bém
é atra­ti­vo para as gar­ra­fas plás­ti­cas, seja
qual for o ma­te­rial. Por sua vez, as em­ba­
la­gens plás­ti­cas fle­xí­veis con­ti­nuam a
vis­lum­brar po­ten­cial para stand-up pou­
14 – embalagemmarca • dez 2002
ches e ou­tras so­lu­ções so­fis­ti­ca­
das, lon­ge das es­tru­tu­ras mo­no­
web, e po­dem se be­ne­fi­ciar, se a
si­tua­ção aper­tar, de uma vio­len­ta
pre­co­ni­za­ção do fa­tor cus­to nas
de­ci­sões por em­ba­la­gem de vá­rias
em­pre­sas. Ra­ções ani­mais tam­
bém vêm pu­xan­do gor­dos for­ne­ci­
men­tos en­tre as fle­xí­veis.
As vi­dra­rias, se­guin­do mo­vi­
men­to in­ci­pien­te nos úl­ti­mos dois
anos, con­ti­nua­rão bu­ri­lan­do o res­
ga­te do ape­lo de seus fras­cos e po­tes
para ali­men­tos, e tor­cem por uma
re­va­li­da­ção dos va­si­lha­mes re­tor­ná­
veis para be­bi­das. O se­tor de ali­men­
tos tam­bém pro­me­te ser pal­co de um
ata­que do alu­mí­nio, ca­pi­ta­nea­do por
um es­for­ço da Al­can, já que o es­pa­ço
para o cres­ci­men­to das la­tas para be­bi­
das não é o de ou­tro­ra. Ni­chos de ape­lo
pre­mium em be­bi­das, como os de ener­
gé­ti­cos e de drin­ques ice, vêm dan­do
novo im­pul­so à lata de aço, es­pe­cial­men­te
as de for­ma­to slim – tan­to que a Cia. Pra­da
inau­gu­rou re­cen­te­men­te uma li­nha de pro­du­
ção de­di­ca­da a es­ses re­ci­pien­tes.
Já o se­tor de pa­pel car­tão mira seg­men­tos
como os de bis­coi­tos, ce­reais, grãos e mas­sas e,
as­sim como as ou­tras em­ba­la­gens de­ri­va­
das da ce­lu­lo­se, po­de­rá se ver numa con­
for­tá­vel po­si­ção de ne­go­cia­ção jun­to a
clien­tes em po­ten­cial dian­te do hu­mor
das co­ta­ções do pe­tró­leo – ain­da que
seus pre­ços na base se atre­lem ao
dó­lar. Para as em­ba­la­gens assépticas,
tipo lon­ga vida, uma per­for­man­ce
as­cen­den­te de­pen­de­rá da com­pe­ti­ti­
vi­da­de em ni­chos como su­cos pron­
tos e ou­tras be­bi­das não-car­bo­na­
ta­das, já que em lei­tes pa­re­ce que
se che­gou a uma zona li­mí­tro­fe
de ex­pan­são.
Sobram opor­tu­ni­da­des
To­das es­sas pos­si­bi­li­da­des ser­
vem para en­fa­ti­zar, mais uma
vez, ser fal­sa a no­ção de que
si­tua­ções re­ces­si­vas im­pli­
cam ne­ces­sa­ria­men­te inér­
cia na po­lí­ti­ca de em­ba­la­
 tendências e perspectivas 2003
gem das em­pre­sas. Em que pese soar como de­se­jo de que o novo go­ver­no ini­cie sua ad­mi­
aren­ga, o di­ta­do chi­nês de que cri­ses tam­bém nis­tra­ção su­pe­ran­do ex­pec­ta­ti­vas.
tra­zem opor­tu­ni­da­des é pro­va­do na prá­ti­ca: In­de­pen­den­te­men­te das me­di­das que se­jam
di­ver­sos mer­ca­dos vêm cres­cen­do no­ta­vel­men­ ado­ta­das, à ca­deia de em­ba­la­gem não es­ta­rá re­ser­
te, e mui­tos de­les de con­si­de­rá­vel va­lor agre­ga­ va­do mui­to mais nem mui­to me­nos do que sem­pre
do, o que pa­vi­men­ta ca­mi­nho para so­lu­ções de cou­be aos in­te­gran­tes da eco­no­mia em ge­ral: tra­
alta tec­no­lo­gia em acon­di­cio­na­men­to. No ou­tro ba­lho duro e su­pe­ra­ção de obs­tá­cu­los.
ex­tre­mo tam­bém se abre um po­ten­cial de
in­ves­ti­men­to em cria­ção e ino­va­ção em em­ba­
la­gens para pro­du­tos de per­fil po­pu­lar (ver
ex­cer­to so­bre mar­cas).
É ób­vio que, no âm­bi­to ge­ral, a si­tua­ção
atual, a mes­ma aguar­da­da para 2003 e de­fi­
ni­da por mui­tos como re­pre­sa­men­to eco­
nô­mi­co, não é nada agra­dá­vel. No que diz
res­pei­to ao de­sen­vol­vi­men­to da em­ba­la­
gem no país, um efei­to ne­ga­ti­vo é o cer­
cea­men­to à en­tra­da de no­vas tec­no­lo­gias
e pro­ces­sos que aju­da­riam na qua­li­da­de
da pro­du­ção. Por es­sas, e por mui­tas
ou­tras, não só a in­dús­tria, mas a so­cie­
da­de em seu con­jun­to, já dei­xou cla­ro o
evento
Um por todos
Se­tor de auto-ade­si­vos vê na união a re­cei­ta para pros­pe­rar
J
un­tar for­ças para fa­zer o se­tor
cres­cer e, com isso, to­dos ga­nha­
rem. Essa foi uma das prin­ci­pais
con­clu­sões do La­bel Bra­sil 2003,
rea­li­za­do em São Pau­lo no dia 26
de no­vem­bro úl­ti­mo. “O ob­je­ti­vo des­te
even­to é apro­xi­mar o mer­ca­do for­ne­ce­dor
de auto-ade­si­vos do mer­ca­do com­pra­dor”,
diz Clê­mie Blaud, da Sala 21, em­pre­sa
or­ga­ni­za­do­ra do se­mi­ná­rio, que teve o
apoio de EmbalagemMarca. “É cla­ro que
es­tes pú­bli­cos já se co­mu­ni­cam, pois isso
faz par­te do co­ti­dia­no dos ne­gó­cios, mas é
no even­to que se tem a opor­tu­ni­da­de de tro­
car ex­pe­riên­cias e ob­ter in­for­ma­ções so­bre
as ex­pec­ta­ti­vas dos clien­tes.”
Em sua se­gun­da edi­ção, o even­to reu­niu
em­pre­sá­rios e exe­cu­ti­vos da área de auto-ade­
si­vos para dis­cu­tir pos­si­bi­li­da­des e pers­pec­ti­
vas para 2003, e con­so­li­dou-se como par­te
obri­ga­tó­ria da agen­da de quem se in­te­res­sa
por esse sis­te­ma de de­co­ra­ção de em­ba­la­gens.
Por isso mes­mo, Clê­mie já pen­sa em 2003.
“O mer­ca­do de auto-ade­si­vos tem
cres­ci­do sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te, o que
faz com que a ne­ces­si­da­de de re­la­
cio­na­men­to e cre­di­bi­li­da­de jun­to
aos usuá­rios de ró­tu­los e eti­que­tas
au­men­te tam­bém”, ela diz. “Na
me­di­da em que even­tos como este se con­so­li­
dam, to­dos saem ga­nhan­do.”
Vi­são es­tra­té­gi­ca
O con­sul­tor Edi­son Ta­la­ri­co, da Thin­ker,
abriu o dia fa­lan­do da ne­ces­si­da­de de se ter
es­tra­té­gias de ven­das para gran­des clien­tes.
Se­gun­do ele, é fun­da­men­tal que as em­pre­sas
pa­rem de gas­tar to­das as suas ener­gias para
cum­prir me­tas tá­ti­co-ope­ra­cio­nais. “Co­me­
cem a es­ta­be­le­cer ob­je­ti­vos para cin­co, dez
anos”, re­co­men­dou Ta­la­ri­co. O con­sul­tor
aler­tou para a im­por­tân­cia de ban­cos de
da­dos bem es­tru­tu­ra­dos, que per­mi­tam
acom­pa­nhar o de­sem­pe­nho das ven­das em
cada clien­te. Des­sa ma­nei­ra, pode-se per­ce­
16 – embalagemmarca • dez 2002
Label Brasil ber quan­do o po­ten­cial de ven­da para um
2003 reuniu
profissionais clien­te não é totalmente ex­plo­ra­do.
ligados ao setor
de auto-adesivos Pre­ço não é tudo
Na se­qüên­cia, o pro­fes­sor da FGV-RJ e
di­re­tor de Mar­ke­ting da U.Near, Mar­ce­lo
Smar­ri­to, cha­mou a aten­ção dos pre­sen­tes
para o fato de que, gra­ças à enor­me evo­lu­
ção da tec­no­lo­gia de in­for­ma­ção, “os clien­
tes es­tão cada vez mais en­con­trá­veis”.
Smar­ri­to apon­tou para a relevân­
cia da con­ve­niên­cia nas ati­vi­da­des
de con­su­mo. Se­gun­do ele, a es­cas­
sez de tem­po para la­zer leva as
pes­soas a va­lo­ri­za­rem cada vez
mais for­mas de con­su­mo que não
ab­sor­vam as pou­cas ho­ras li­vres que lhes
so­bram. Ecoan­do a opi­nião de Ta­la­ri­co, o
pro­fes­sor en­fa­ti­zou ser vital para uma
empresa possuir um bom ban­co de da­dos.
“O de­sa­fio é re­la­cio­nar-se in­di­vi­dual­men­te
com aque­les que, em úl­ti­ma ins­tân­cia,
pa­gam nos­sos sa­lá­rios: os clien­tes.” Por
isso, bri­gar por pre­ços não é sem­pre a
me­lhor es­tra­té­gia. “Co­mo­di­da­de e con­ve­
niên­cia po­dem ser usa­dos para que se con­
si­gam me­lho­res pre­ços.”
Ino­var para so­bre­vi­ver
A úl­ti­ma pa­les­tra da par­te da ma­nhã foi pro­
fe­ri­da pelo tam­bém pro­fes­sor Luiz Car­los
Di Se­rio, da FGV-SP. Ele en­fa­ti­zou a im­por­
tân­cia do fa­tor hu­ma­no nos pro­ces­sos pro­
du­ti­vos. “As pes­soas es­tão des­mo­ti­va­das,
in­fe­li­zes no tra­ba­lho, e isso leva a uma
si­tua­ção de bai­xa pro­du­ti­vi­da­de.” O pro­fes­
sor mos­trou tam­bém que o cum­pri­men­to de
pra­zos é o re­sul­ta­do de qua­li­da­de em toda a
ca­deia, e que ino­var é im­pres­cin­dí­vel nos
dias de hoje. “A ino­va­ção é onde dei­xa­mos
os con­cor­ren­tes na fu­ma­ça”, en­si­na ele.
Pro­te­ção na ori­gem
Na par­te da tar­de, o even­to foi aber­to por
Ro­gé­rio Vis­car­di, ge­ren­te de eti­que­ta­gem na
ori­gem da Check­point, em­pre­sa for­ne­ce­do­ra
de eti­que­tas de se­gu­ran­ça. Mos­tran­do que o
va­re­jo per­de cer­ca de 2% de seu fa­tu­ra­men­to
bru­to em fun­ção de fur­tos, Vis­car­di in­for­mou
que, num fu­tu­ro não mui­to dis­tan­te, de­ve­rá
vi­go­rar a exi­gên­cia de que eti­que­tas anti-fur­to
se­jam apli­ca­das na ori­gem, pelo pró­prio fa­bri­
can­te (já é as­sim na Ar­gen­ti­na), dei­xan­do de
ser res­pon­sa­bi­li­da­de do va­re­jo. Nes­se caso,
acre­di­ta Vis­car­di, o sis­te­ma de rá­dio-fre­qüên­
cia se­ria o mais apro­pria­do, pela fa­ci­li­da­de na
de­sa­ti­va­ção (bas­ta adi­cio­nar um co­man­do no
lei­tor óti­co no pon­to de check out), pela dis­cri­
ção (pode ser es­con­di­do fa­cil­men­te na em­ba­
la­gem) e pela fa­ci­li­da­de na apli­ca­ção. Um
obs­tá­cu­lo à ado­ção uni­ver­sal des­se sis­te­ma
pela in­dús­tria de em­ba­la­gens é a im­pos­si­bi­li­
da­de de apli­ca­ção so­bre su­per­fí­cies me­tá­li­cas.
Gi­ran­do em tor­no de 7 cen­ta­vos de dó­lar a
uni­da­de (para gran­des quan­ti­da­des), o re­pas­se
de cus­tos da eti­que­ta­gem na ori­gem pro­me­te
ser (mais um) fa­tor de dis­pu­ta en­tre va­re­jo e
in­dús­tria.
Es­tu­dar al­ter­na­ti­vas
A apre­sen­ta­ção seguinte foi fei­ta por Edél­
cio Fo­ra­to­ri, ge­ren­te de de­sen­vol­vi­men­to
de em­ba­la­gem da Uni­le­ver Bes­tfoods. Ele
fa­lou so­bre a ne­ces­si­da­de que a em­pre­sa
ti­nha de fa­zer suas mar­ga­ri­nas ga­nha­rem
maior des­ta­que nas gôn­do­las. A em­pre­sa
ana­li­sou di­ver­sas al­ter­na­ti­vas. O in-mold
la­bel – “o so­nho de todo fa­bri­can­te de mar­
ga­ri­na”, como de­fi­niu Fo­ra­to­ri – foi des­car­
ta­do em fun­ção do pre­ço. Al­ter­na­ti­vas de
bai­xo cus­to, como a pré-im­pres­são da tam­
pa e a im­pres­são so­bre tam­pas co­lo­ri­das,
fo­ram aban­do­na­das por res­trin­gi­rem a par­te
vi­sual. A la­mi­na­ção, que se­ria uma al­ter­na­
ti­va de mé­dio cus­to, tam­bém ti­nha pro­ble­
mas na par­te grá­fi­ca, ge­ra­dos no pro­ces­so
de ter­mo­for­ma­gem. A Uni­le­ver de­ci­diu
usar tam­pas com co­res for­tes (co­lo­ri­das
com mas­ter­batch), so­bre as quais apli­ca­ria
ró­tu­los auto-ade­si­vos, mes­mo não sen­do
esta a al­ter­na­ti­va mais ba­ra­ta. “A re­la­ção
cus­to-be­ne­fí­cio é o que deve ser le­va­do em
con­ta”, diz Fo­ra­to­ri. Como ró­tu­lo e tam­pa
eram for­ne­ci­dos por em­pre­sas di­fe­ren­tes,
ha­via di­fi­cul­da­des na par­te lo­gís­ti­ca – su­pe­
ra­das com a apli­ca­ção dos ró­tu­los na fá­bri­
ca de tam­pas, via­bi­li­za­da por par­ce­rias.
Be­ne­fí­cios lo­gís­ti­cos
De­pois, veio a pa­les­tra de Adria­na Seki,
se­nior exe­cu­ti­ve Ge­rên­cia de Pro­du­ção da
No­var­tis. Ela fa­lou so­bre os ga­nhos lo­gís­ti­
cos ob­ti­dos com a subs­ti­tui­ção de am­po­las
pré-im­pres­sas pela ro­tu­la­gem auto-ade­si­va,
num mer­ca­do em que as exi­gên­cias da lei
são mui­to ri­go­ro­sas. A No­var­tis, por ex­por­
tar o mes­mo me­di­ca­men­to para di­fe­ren­tes
paí­ses, pre­ci­sa­va man­ter es­to­ques de am­po­
las pré-im­pres­sas para cada des­ti­no, por
cau­sa de di­fe­ren­ças nas leis de rotulagem
– o que ge­ra­va trans­tor­nos em ter­mos de
ajus­te de má­qui­na a cada tro­ca de lote.
“Com o auto-ade­si­vo, eli­mi­na­mos es­ses
pro­ble­mas, pois po­de­mos en­cher a to­ta­li­da­
de de am­po­las com de­ter­mi­na­do me­di­ca­
men­to e fa­zer a se­pa­ra­ção ape­nas no
mo­men­to de ro­tu­lar”, con­ta Adria­na. “Por
isso, mes­mo com um cus­to ini­cial su­pe­rior,
essa so­lu­ção trou­xe van­ta­gens.”
Pro­du­ção e mar­ke­ting
O úl­ti­mo case foi tra­zi­do por Cris­tia­ne
Duar­te, ge­ren­te de pro­du­to senior da Bom­
Auditórios cheios
em todas as palestras
18 – embalagemmarca • dez 2002
Na hora do
coffee break, muitos
bril. Ela fa­lou so­bre a li­nha de pro­du­tos de
contatos lim­pe­za da com­pa­nhia, que en­fren­ta­va pro­
ble­mas de pe­ne­tra­ção no mer­ca­do. “Uma
pes­qui­sa qua­li­ta­ti­va mos­trou que as em­ba­
la­gens não eram apro­pria­das”, ex­pli­ca Cris­
tia­ne. De­pois de seis me­ses de mui­to es­tu­
do, a Bom­bril de­ci­diu re­for­mu­lar as em­ba­
la­gens da li­nha de pro­du­tos de lim­pe­za.
“Mu­da­mos o sha­pe dos fras­cos, cria­mos
uma nova mar­ca e subs­ti­tuí­mos os ró­tu­los
de pa­pel com cola por auto-ade­si­vos.” No
caso es­pe­cí­fi­co do sis­te­ma de de­co­ra­ção – o
foco da pa­les­tra –, Cris­tia­ne con­ta que a
es­co­lha obe­de­ceu cri­té­rios de pro­du­ti­vi­da­
de (uma mes­ma ro­tu­la­dei­ra, por exem­plo,
aten­de toda a li­nha) e de mar­ke­ting (apelo
visual e me­lhor fi­xa­ção na em­ba­la­gem).
Di­fí­cil, mas fa­vo­rá­vel
O La­bel Bra­sil 2003 foi en­cer­ra­do com
uma mesa-re­don­da coor­de­na­da por Clê­
mie Blaud, da qual par­ti­ci­pa­ram Lu­cia­na
Pel­le­gri­no, di­re­to­ra exe­cu­ti­va da Abre,
Ru­bens Wil­mers, da Com­print, Al­fre­do
Mayns-Ni­cholls, da HP In­di­go, Jean Chat­
ziefs­tra­tiou, da Pra­ko­lar, Dá­rio Cruz, da
Grá­fi­ca Es­pí­ri­to San­to, Fran­cis­co Paz, da
Grif, e Ro­ber­to As­pis, da Avery Den­ni­son
- Fas­son. Eles apre­sen­ta­ram suas ex­pec­ta­
ti­vas para 2003, e res­pon­de­ram per­gun­tas
dos pre­sen­tes. O oti­mis­mo com o cres­ci­
men­to po­ten­cial do se­tor es­bar­rou na
si­tua­ção crí­ti­ca ge­ra­da por um câm­bio
so­bre­va­lo­ri­za­do. Com a alta do dó­lar, deve
fal­tar pa­pel (os fa­bri­can­tes da ma­té­ria-pri­
ma es­tão apro­vei­tan­do os bons pre­ços no
mer­ca­do in­ter­na­cio­nal), e o BOPP está
com o pre­ço mui­to ele­va­do. Mes­mo as­sim,
o se­tor acre­di­ta que, unin­do for­ças, po­de­rá
ter um 2003 fa­vo­rá­vel.
 prêmio

Papel valorizado
Suzano entrega o primeiro Prêmio Max Feffer de Design Gráfico

C
om o mote “va­lo­ri­zan­do o pa­pel O cor­po de ju­ra­dos foi for­ma­do por
de quem co­lo­ca ta­len­to no pa­pel”, Ro­nald Ka­paz (OZ De­sign), Ri­car­do Oh­ta­
o prê­mio re­co­nhe­ceu a com­pe­ ke (cu­ra­dor da V Bie­nal In­ter­na­cio­nal de
tên­cia de pro­fis­sio­nais com tra­ba­ Ar­qui­te­tu­ra), Gil­ber­to Strunck (Dia
lhos de­sen­vol­vi­dos nos pa­péis De­sign), Hel­ga Mieth­ke (de­sig­ner) e Rico
Re­ci­cla­to (pa­pel off­set 100% re­ci­cla­do) e Lins (In­te­rac­ti­ve).
Su­pre­mo Duo De­sign (pa­pel car­tão que per­mi­ Os pri­mei­ros co­lo­ca­dos re­ce­be­ram R$
te a im­pres­são dos dois la­dos). Par­ti­ci­pa­ram Finalistas do 12 mil em tí­tu­los de pre­vi­dên­cia pri­va­da.
primeiro prêmio
mais de 600 tra­ba­lhos de todo o País. Max Feffer de
O prê­mio para os se­gun­dos co­lo­ca­dos foi
Fo­ram con­ce­di­dos quin­ze prê­mios, Design Gráfico de R$ 5 mil.
di­vi­di­dos nas ca­te­go­rias O Prê­mio Max Fef­fer
Edi­to­rial, Pro­mo­cio­nal, de De­sign Grá­fi­co foi
Cor­po­ra­ti­vo e Mis­ce­lâ­ ela­bo­ra­do se­guin­do di­re­
nea. Se­riam de­zes­seis tri­zes do In­ter­na­tio­nal
prê­mios, mas a ca­te­go­ria Coun­cil of Gra­phic
Em­ba­la­gem não foi agra­ De­sig­ners As­so­cia­tion
cia­da, pois os pro­je­tos (Ico­gra­da) e teve o apoio
apre­sen­ta­dos, se­gun­do os ins­ti­tu­cio­nal da As­so­cia­
ju­ra­dos, não trou­xe­ram ção dos De­sig­ners Grá­fi­
no­vi­da­des sig­ni­fi­ca­ti­vas cos (ADG) e da As­so­cia­
no uso do pa­pel Su­pre­mo ção Bra­si­lei­ra de Em­ba­
Duo De­sign. la­gem (ABRE).

Su­pre­mo Duo De­sign reciclato suzano

Ca­te­go­ria Edi­to­rial: Ca­te­go­ria Cor­po­ra­ti­vo:
1º Flo­ra Me­di­ci­nal, Uma His­tó­ria Sin­gu­lar – Wil­son 1º PAGE – To­más Lo­ren­te e Car­los Do­min­gos, AGE, SP
Spi­nar­di Ju­nior, Mo­dern­sign, SP 2º Re­la­tó­rio Anual Ban­co do Bra­sil – José Luiz Men­die­ta
2º Per­fil Ce­tiqt – May­ra Mes­so­ra, Pós Ima­gem­De­ Fi­lho, Grot­te­ra, SP
sign, RJ
Ca­te­go­ria Edi­to­rial:
PREMIADOS

Ca­te­go­ria Pro­mo­cio­nal: 1º Ti­po­gra­fia Bra­si­lis II – Wla­di­mir A. Araú­jo e Ce­cí­lia Con­so­

1º Book Pro­du­tos 2002 – Ales­san­dra Ma­ria Soa­res lo, Re­le­vo Araú­jo, SP
e Cláu­dio San­tos, Vol­ta De­sign, MG 2º Re­vis­ta Jóias da Flo­res­ta – Jor­ge Co­lom­bo, Gui­ma­rães, SP
1º Car­tão Bra­des­co In­fi­ni­te – San­dra Do­min­gues,
Neo­ga­ma, SP Ca­te­go­ria Pro­mo­cio­nal:
2º Car­tão 2003 – Le­tí­cia Mou­ra e Mar­ce­lo Ci­pis, 1º O Ba­ra­to do Bre­chó – Luiz Car­los Oli­vei­ra San­tos Ju­nior,
Aziz De­sign e Co­mu­ni­ca­ção, SP Z3 De­sign, SP
2º De­sig­ner Fó­rum An­glo Go­lol Bra­sil – De­nil­son 2º Pa­pe­la­ria Li­tro – Ma­ria­na Gon­çal­ves Gu­chel­mel­li, Li­tro
Cra­vo, Vhe­re Co­mu­ni­ca­ção, MG De­sign, SP

Ca­te­go­ria Mis­ce­lâ­nea: Ca­te­go­ria Mis­ce­lâ­nea:

1º Car­dá­pio To­chei­ro – João Cas­te­lo Bran­co, Pris­ 1º Me­tro – A Me­tró­po­le em Você – An­dré Sto­lars­hi, Ana Pau­la
ma Pu­bli­ci­da­de, PE Pon­tes e Fer­nan­do Abreu, Sto­lars­hi De­sign, SP
2º Me­dia Gui­de Copa do Mun­do 2002-CBF – Wil­ton 2º Meus Guar­da­dos – Cris­ti­na de Mel­lo Cas­tro Gi­ro­let­ti e
Co­trim, Bi In­te­rac­ti­ve, RJ Re­na­ta Al­ves Cor­rêa, Dot. Moda + De­sign, MG

20 – embalagemmarca • nov 2002

 A qualidade Cong Kit Presenteável com
Estojos e Berços Cortes Especiais

Desenvolvimento
da Congraf em
Plotter Marbach

Hot Stamping Prata

com Relevo Seco Hot Stamping
Azul
Verniz
Rótulos Cartuchos Finos para Cosméticos Setor Alimentício
 raf ao seu alcance
Lacre Inviolável
ial Re­vo­lu­ção em bus­ca
Meio Corte Espec da evo­lu­ção... Esse é o
jei­to de ser da Con­graf.

T
udo co­me­çou quan­do, em 1972,
o amor pela pro­fis­são grá­fi­ca
tor­nou-se um em­preen­di­men­to.
Da bus­ca, na Ale­ma­nha, por equi­
pa­men­tos grá­fi­cos de pon­ta à
im­plan­ta­ção da pré-im­pres­são
den­tro da grá­fi­ca, ino­var
Janela d sem­pre foi a vo­ca­ção da Con­
e graf, que ago­ra re­vo­lu­cio­na mais
Acetato uma vez, com o Com­pu­ter To Pla­te
(CTP), que eli­mi­na o fo­to­li­to,
au­men­ta a ve­lo­ci­da­de e a qua­li­da­de
fi­nal dos tra­ba­lhos. Não in­te­res­sa
quem che­gou pri­mei­ro. Re­vo­lu­cio­
nar para a Con­graf é a bus­ca cons­
tan­te pela evo­lu­ção das ar­tes grá­fi­
cas, re­ve­lan­do uma in­quie­ta­ção cria­
ti­va e a bus­ca cons­tan­te por mu­dan­
ças.
O re­sul­ta­do des­ta re­vo­lu­ção está
lo­ca­li­za­do na zona sul de São Pau­lo,
num par­que grá­fi­co de 4 mil m2 de
área con­struí­da. São os úl­ti­mos avan­
ços em equi­pa­men­tos de pré-im­pres­
são, im­pres­são e aca­ba­men­to tor­nan­
Hot do rea­li­da­de os maio­res de­sa­fios em
pro­je­tos grá­fi­cos.
Stamping
Tecnologia,
Criatividade,
Perolizado Qualidade,
Atendimento
Promocionais Personalizado
Setor Farmacêutico ,
Bons Preços
internacional
“Valeu a pena”
No salão francês de embalagem, os rumos do setor
Por Lean­dro Ha­ber­li, en­via­do es­pe­cial a Pa­ris
C
las­si­fi­ca­do como o se­gun­do maior do mun­
do em seu seg­men­to, atrás ape­nas da mes­se
ale­mã In­ter­pack, o sa­lão fran­cês Em­bal­la­ge,
em sua mais re­cen­te e gran­dio­sa edi­ção em
55 anos, ocor­ri­da en­tre 18 e 22 de no­vem­bro
úl­ti­mo, em Pa­ris, con­fir­mou os prog­nós­ti­cos po­si­ti­
vos.  Na verdade, ge­rou nos par­ti­ci­pan­tes um re­tor­no que
foi além da ins­pi­ra­ção re­sul­tan­te do con­ví­vio num uni­
ver­so de ino­va­ção, boas idéias e char­me. A apos­ta teve
ainda ou­tros pro­vei­tos, in­dis­pen­sá­veis a uma fei­ra de
ne­gó­cios que va­lha ver­da­dei­ra­men­te a pena.
Quem foi ao evento teve a opor­tu­ni­da­de de con­so­li­
da­ção de par­ce­rias, in­te­ra­ção com no­vas tec­no­lo­gias e,
tal­vez mais im­por­tan­te, uma ja­ne­la para se fa­zer no­tar
na cada vez mais in­ter­na­cio­na­li­za­da ca­deia do pac­ka­
ging. Emballage 2002 teve a pre­sen­ça de 2 500 ex­po­si­
to­res, de 42 paí­ses, com pelo me­nos me­ta­de dos es­tan­
des ocu­pa­da por em­pre­sas não-fran­ce­sas. Com cer­te­za,
e la­men­ta­vel­men­te, mais pre­sen­ças bra­si­lei­ras fo­ram
ve­ta­das pelo nó eco­nô­mi­co-fi­nan­cei­ro em que o Bra­sil
se en­con­tra ata­do. Mas ou­tras som­bras no ho­ri­zon­te
con­tri­buí­ram para isso.
Não se tra­ta de que­rer dis­se­mi­nar o fel de Cas­san­
dra, nem de pa­de­cer de qual­quer sín­dro­me de ne­ga­ti­vis­
mo, mas pa­re­ce ób­vio que a vi­si­ta a uma fei­ra de ne­gó­
cios no ex­te­rior apre­sen­ta hoje tan­tos obs­tá­cu­los quan­to
as sa­bi­das re­com­pen­sas. Ain­da que esse tipo de opor­tu­
ni­da­de es­te­ja mais aces­sí­vel, em de­cor­rên­cia da ex­plo­
são do seg­men­to de ex­po­si­ções in­dus­triais no mun­do
todo, apro­vei­tar os con­ta­tos e a atua­li­za­ção pro­fis­sio­nal,
além da pos­si­bi­li­da­de de fa­zer tu­ris­mo, re­quer mais que
dis­po­si­ção para voar lon­gas ho­ras e, logo em se­gui­da,
en­ca­rar uma jor­na­da de ca­mi­nha­das em pa­vi­lhões
gi­gan­tes­cos.
Risco zero
Com o cus­to do tu­ris­mo no ex­te­rior, in­clu­si­ve o de
ne­gó­cios, acom­pa­nhan­do o câm­bio de­so­la­dor, mes­mo
a vi­si­ta a um even­to lá fora – que dirá o alu­guel de um
es­pa­ço de exi­bi­ção! – se tor­nou um in­ves­ti­men­to que,
para dar re­tor­no, pre­ci­sa ser mui­to bem apli­ca­do. Do
con­trá­rio cor­re-se o ris­co de cair em amar­ga com­pun­
ção, agin­do como o bê­ba­do ar­re­pen­di­do que ig­no­ra as
ale­grias, mas lem­bra de to­dos os tom­bos de seu pi­le­que.
Pe­sar e in­sa­tis­fa­ção, con­tu­do, fo­ram sen­ti­men­tos sem
24 – embalagemmarca • dez 2002
dú­vi­da alheios ao com­preen­si­vel­men­te re­du­zi­do gru­po
de pro­fis­sio­nais bra­si­lei­ros que con­fe­riu de per­to esse
mise en scè­ne fran­cês das em­ba­la­gens.
Ten­do to­ma­do qua­tro dos sete pa­vi­lhões do bem pro­
je­ta­do Parc des Ex­po­si­tions Pa­ris-Nord Vil­le­pin­te, o
maior da Fran­ça, Em­bal­la­ge 2002 se­lou uma par­ce­ria
ini­cia­da dois anos atrás com a re­no­ma­da fei­ra de pro­ces­
sa­men­to de ali­men­tos IPA. Esta ocu­pou o res­tan­te do
cen­tro de exi­bi­ções, de modo que o pú­bli­co ti­nha aces­so
aos dois even­tos. Foi re­gis­tra­da a pre­sen­ça de mais de
110 000 vi­si­tan­tes, con­tra­rian­do as pre­vi­sões de mo­vi­
men­to mais bran­do, já que o sa­lão Em­bal­la­ge foi feito
no vá­cuo de even­tos como a Pack Expo, ocor­ri­da em
Chi­ca­go ape­nas duas se­ma­nas an­tes do iní­cio da fei­ra
pa­ri­sien­se, e o tam­bém so­fis­ti­ca­do Lu­xe­Pack, pos­to em
cena em Mô­na­co no fi­nal de ou­tu­bro.
Em pa­ra­le­lo a tudo o que es­ta­va ex­pos­to nos es­tan­
des, acon­te­ceu uma sé­rie de pa­les­tras, abran­gen­do
temas como ro­tu­la­gem, lo­gís­ti­ca, de­sign, es­tu­do de
co­res e con­tra­fa­ção. O Ca­na­dá, país es­co­lhi­do como
con­vi­da­do de hon­ra nes­ta edi­ção do Sa­lão, a exem­plo do
que acon­te­ceu com o Bra­sil em 1998 e a Ín­dia em 2000,
foi tema de uma ro­da­da es­pe­cial de apre­sen­ta­ções. O
pre­si­den­te da As­so­cia­ção Ca­na­den­se de Em­ba­la­gem,
Jean-Ja­ques Bou­taud, de­fen­deu que, além de atraen­te
por si pró­prio, o Ca­na­dá é um ex­ce­len­te por­tal para o
mer­ca­do ame­ri­ca­no. Ou­tro acon­te­ci­men­to re­le­van­te
nes­ta edi­ção do sa­lão, que con­tou ain­da com uma área
de em­ba­la­gens de luxo com 140 ex­po­si­to­res, foi a en­tre­
ga do Os­car de L’Em­bal­la­ge 2002, o mais re­co­nhe­ci­do
prê­mio fran­cês do se­tor.
“Os even­tos pa­ra­le­los, o al­can­ce do pú­bli­co e a
ex­ten­são de ex­po­si­to­res de­ram a Em­bal­la­ge ares de
opor­tu­ni­da­de úni­ca para con­fe­rir tan­to, em tão pou­co
tem­po e num só lu­gar”, re­por­ta Sté­pha­nie Au­xe­nfans,
di­re­to­ra do sa­lão. Tais pon­tos ser­vi­ram como sal­vo-con­
du­to para de­ta­lhes me­nos po­si­ti­vos, como a au­sên­cia de
ex­po­si­to­res bra­si­lei­ros – à ex­ce­ção da Abre, cujo es­tan­
de se tor­nou um mee­ting point tu­pi­ni­quim. Já aos pe­tits
co­mi­tés de exe­cu­ti­vos bra­si­lei­ros que se vi­ram pri­va­dos
da ida à Fran­ça por im­po­si­ções ma­croe­co­nô­mi­cas, ser­ve
de alen­to a pro­mes­sa da pró­pria ma­de­moi­sel­le Au­xen­
fans de que, em 2004, quan­do ocor­re­rá a 36ª edi­ção do
Sa­lão Em­bal­la­ge, a que­bra de re­cor­des de pú­bli­co,
ex­po­si­to­res e lan­ça­men­tos será re­pe­ti­da. Au re­voir!
Algumas tendências
Em­bo­ra me­re­ce­do­ra de elo­gios, não
se pode afir­mar que a edi­ção 2002
de Em­bal­la­ge te­nha sido ex­traor­di­
na­ria­men­te pró­di­ga em re­ve­lar pro­
se­li­tis­mos nos há­bi­tos de con­su­mo
glo­bais. No en­tan­to, o even­to com­
pro­vou a con­so­li­da­ção de mo­vi­men­
tos im­por­tan­tes, for­ne­cen­do
in­sights úteis ao pla­ne­ja­men­to de
mar­ke­ting de mui­tas em­pre­sas.
“Não vi nada de mui­to di­fe­ren­te do
que há no Bra­sil”, tes­te­mu­nha Car­
los Rosa, superintendente da Pro­
pack e um dos exe­cu­ti­vos bra­si­lei­
ros pri­vi­le­gia­dos com a ida ao sa­lão
fran­cês. “Mas a di­ver­si­da­de de so­lu­
ções apre­sen­ta­das para re­sol­ver
cada tipo de pro­ble­ma é fan­tás­ti­ca,
e fez a via­gem va­ler mui­to a pena”,
com­ple­ta ele.
Co­me­çan­do por uma das ve­de­tes da
fei­ra, a área de ró­tu­los foi em­ble­má­ti­
ca des­sa va­rie­da­de de al­ter­na­ti­vas.
Re­pre­sen­ta­do pela La­bel Vil­la­ge,
es­pa­ço que ocu­pou qua­se 25% des­
ta edi­ção do sa­lão Em­bal­la­ge, o
se­tor re­ve­lou ten­dên­cias já co­nhe­ci­
das, mas nem por isso me­nos im­por­
tan­tes. Exem­plos fo­ram o enor­me
pi­que do mer­ca­do de eti­que­tas ras­
treá­veis de se­gu­ran­ça e a cres­cen­te
for­ça dos auto-ade­si­vos, que vem
ace­le­ran­do a subs­ti­tui­ção de ró­tu­los
de pa­pel pe­los de fil­mes plás­ti­cos,
como o po­li­pro­pi­le­no, o po­lie­ti­le­no e
o vi­nil (PVC). “Hoje es­tra­té­gi­cos para
a in­dús­tria de ró­tu­los, tais mo­vi­men­
tos fi­ca­ram cla­ros para quem vi­si­tou
Em­bal­la­ge 2002”, co­men­tou Lu­cien
Mar­tin, pre­si­den­te da União Fran­ce­sa
dos Fa­bri­can­tes de Eti­que­tas e Ade­
si­vos e prin­ci­pal ar­ti­cu­la­dor da La­bel
Vil­la­ge.
Não me­nos im­por­tan­te na ro­bus­ta
lis­ta de ex­po­si­to­res, o se­tor de equi­
pa­men­tos, área nun­ca vis­ta como
uma das es­pe­cia­li­da­des da fei­ra
fran­ce­sa, foi este ano agra­cia­do por
uma apos­ta fe­liz. Com­me il faut,
Em­bal­la­ge co­lo­cou gran­des pla­yers
glo­bais ao lado de fa­bri­can­tes
lo­cais, ge­ran­do uma si­ner­gia pro­
pen­sa a boas no­vi­da­des – da mes­
ma for­ma como ocor­reu no am­plo
Gar­ra­fa de alu­mí­nio
Um trun­fo para man­ter a to­tal­men­te de alu­mí­nio.
cer­ve­ja no gos­to dos fre­ For­ne­ci­da pela Pe­chi­ney
qüen­ta­do­res de dan­ce­te­ Ce­bal e com um de­sign
rias e ca­sas no­tur­nas, onde que lem­bra o de uma long
as be­bi­das ice vêm neck de vi­dro, a em­ba­la­
ga­nhan­do cada vez mais gem fa­tu­rou um prê­mio no
adep­tos. As­sim foi de­fi­ni­da Os­car de L'Em­bal­la­ge 2002.
a nova gar­ra­fa da cer­ve­ja­ www.pe­chi­ney.ce­bal.com
ria Hei­ne­ken, que é fei­ta No Bra­sil: (11) 4723-4700
Pro­pul­são de ven­das
Es­pe­cia­li­za­da no mer­ca­do es­pi­ral, de­sen­vol­vi­da para
de em­ba­la­gens me­tá­li­cas o uís­que J&B, da Uni­ted
de luxo, a Vi­ro­jan­glor exi­biu Dis­til­lers & Vint­ners. A
em seu es­tan­de, en­tre ca­te­go­ria fa­tu­ra­da pela
ou­tras in­te­res­san­tes la­tas, “em­ba­la­gem-mola” foi a de
a que lhe va­leu o prê­mio ino­va­ção, onde con­ta­vam
re­cém-con­fe­ri­do pela Apeal as­pec­tos como a vi­sua­li­za­
(As­so­cia­ção Eu­ro­péia dos ção do con­teú­do.
Pro­du­to­res de Aço para www.vi­ro­jan­glor.fr
Em­ba­la­gem). Tra­ta-se de + 33 (1) 48 20 21 05
uma lata em for­ma­to de
PET com to­que de vi­dro
A Eas­tman anun­ciou o lan­ça­men­to o vi­sual, como tam­bém o to­que de
de uma nova mar­ca de co-po­liés­ter, uma em­ba­la­gem de vi­dro”. A de­se­ja­
a Eas­tar AN001, que abar­ca re­si­nas da chan­ce­la Vic­to­ria Se­cret está
es­pe­cial­men­te de­sen­vol­vi­das para en­tre as que já apos­ta­ram no PET
fras­cos PET de cos­mé­ti­cos. Se­gun­ “vi­ta­mi­na­do” para o mer­ca­do de
do Scott Rook, ge­ren­te de ne­gó­cios cos­mé­ti­cos fi­nos.
da em­pre­sa, a idéia é ofe­re­cer às www.eas­tman.com
mar­cas des­te seg­men­to em­ba­la­gens No Bra­sil: (11) 5506 9989
plás­ti­cas tão so­fis­ti­ca­das
quan­to as de vi­dro. “As com­
pa­nhias de per­so­nal care têm
pro­cu­ra­do cus­to mais aces­sí­
vel que o do vi­dro, sem abrir
mão da alta qua­li­da­de e do
vi­sual pre­mium”, con­ta o exe­
cu­ti­vo.
Um dos se­gre­dos da so­fis­ti­ca­
ção é o re­for­ço das em­ba­la­
gens: as pa­re­des dos fras­cos
mol­da­dos com Eas­tar têm
mais de 10mm de es­pes­su­ra.
“Em gar­ra­fas de PET co­mum
as pa­re­des têm 3 mm de
es­pes­su­ra”, com­pa­ra Rook.
Além dis­so, o ma­te­rial é mais
trans­pa­ren­te e ad­qui­re co­res
vi­vas, de­fen­de o exe­cu­ti­vo.
“No fi­nal, a gar­ra­fa tem não só
dez 2002 • embalagemmarca – 25
pa­vi­lhão des­ti­na­do a so­lu­ções de
lo­gís­ti­ca. Bas­ta di­zer que só a Itá­lia,
se­gun­do país que mais ven­de equi­
pa­men­tos de em­ba­la­gem no mun­do,
atrás ape­nas da Ale­ma­nha, reu­niu
300 exi­bi­do­res, en­tre gi­gan­tes glo­
bais e pe­que­nos e mé­dios em­preen­
de­do­res.
“Esse re­sul­ta­do não nos sur­preen­
deu”, de­cla­rou Gui­do Cor­be­la, di­re­
tor da Uci­ma, a as­so­cia­ção de fa­bri­
can­tes de equi­pa­men­tos de em­ba­la­
gem da Itá­lia.“Du­ran­te os úl­ti­mos
três anos, a Fran­ça man­te­ve-se no
pos­to de maior im­por­ta­dor glo­bal de
nos­sos equi­pa­men­tos”, ele diz.
Da área de má­qui­nas tam­bém veio a
im­pres­são de que so­lu­ções pro­gres­
si­va­men­te in­tui­ti­vas, cuja ope­ra­ção
dis­pen­sa cur­sos dis­pen­dio­sos ou
ma­nuais ca­te­drá­ti­cos, es­tão na cris­
ta da onda. É um de­ta­lhe que pa­re­ce
se opor aos cada vez mais com­ple­
xos acor­dos en­tre for­ne­ce­do­res,
bus­can­do so­lu­ções ca­pa­zes de rea­
li­zar ope­ra­ções tão dis­tin­tas quan­to
mon­ta­gem, mar­ca­ção e fe­cha­men­to
de em­ba­la­gens.
Nas áreas re­ser­va­das à ex­po­si­ção
de em­ba­la­gens em si, mui­tas ten­
dên­cias im­por­tan­tes pu­de­ram ser
vis­tas, po­rém fi­cou a im­pres­são de
que a maio­ria de­las está pre­sen­te
nas gôn­do­las bra­si­lei­ras, até por­que
boa par­te das em­pre­sas que as
ex­pu­se­ram em Em­bal­la­ge era com­
pos­ta por mul­ti­na­cio­nais re­pre­sen­ta­
das aqui. Em­ba­la­gens mul­ti-sen­so­
riais es­tão cla­ra­men­te em alta, com
aces­só­rios so­fis­ti­ca­dos que exa­lam
aro­mas ou al­te­ram a per­cep­ção tá­til
dos con­su­mi­do­res.
No pa­vi­lhão des­ti­na­do à ex­po­si­ção
de em­ba­la­gens de ali­men­tos, um
mo­vi­men­to re­su­me bem o que se
viu em Vil­le­pin­te: as em­pre­sas es­tão
bus­can­do sem pa­rar so­lu­ções para
pro­lon­gar o shelf life dos pro­du­tos.
Nes­sa li­nha, os itens des­ti­na­dos aos
cha­ma­dos con­su­mi­do­res nô­ma­des,
ou seja, aque­les que usam seus pro­
du­tos en­quan­to se mo­vi­men­tam,
re­ve­lam a ten­dên­cia de fe­cha­men­tos
mais mo­der­nos e efi­ca­zes, fil­mes
com pro­gres­si­vas bar­rei­ras, es­pe­
cia­li­da­des quí­mi­cas que re­for­çam
26 – embalagemmarca • dez 2002
Ve­dan­do com um click
De­sen­vol­vi­da para trans­por­te de pro­du­tos
far­ma­cêu­ti­cos, quí­mi­cos e pe­ri­go­sos, a
em­ba­la­gem Click Pack, da fran­ce­sa Cur­
tec, tem no sis­te­ma de fe­cha­men­to seu
prin­ci­pal di­fe­ren­cial. Do tipo tam­per-evi­
den­ce, a tam­pa é fe­cha­da com um giro de
90º, quan­do se ouve um click in­di­can­do a
ve­da­ção. Para abri-la, bas­ta aper­tar um
pe­que­no dis­po­si­ti­vo que des­tra­va o sis­te­
ma. A em­ba­la­gem é fei­ta de um tipo
ma­leá­vel de po­li­pro­pi­le­no (PP) e é ofe­re­ci­
da como uma al­ter­na­ti­va às latas me­tá­li­
cas em­pre­ga­das no mer­ca­do de tin­tas.
www.cur­tec.com / +31 01 34 38 76 77
La­tas de pa­pel
O mer­ca­do de la­tas ce­lu­ló­si­cas para ali­men­tos é es­pe­cial­men­te mo­vi­men­ta­
do na Eu­ro­pa. Para snacks, por exem­plo, as la­tas tu­bu­la­res de pa­pel car­tão
re­ves­ti­das in­ter­na­men­te com fil­mes de alu­mí­nio plas­ti­fi­ca­dos são qua­se tão
di­fun­di­das quan­to as em­ba­la­
gens fle­xí­veis la­mi­na­das.
Pela am­pli­tu­de de opor­tu­ni­
da­des, o se­tor não pa­re­ce
do­mi­na­do ape­nas por gi­gan­
tes com atua­ção glo­bal,
como a ale­mã Wei­de­nham­
mer, for­ne­ce­do­ra das em­ba­la­
gens da ba­ta­ta Prin­gles. Com
clien­tes por en­quan­to res­tri­
tos à Fran­ça, a Can Pac­ka­
ging é um dos no­mes lo­cais
des­se mer­ca­do que têm sur­
gi­do com no­vi­da­des in­te­res­
san­tes. Du­ran­te a Em­bal­la­ge,
a em­pre­sa di­vul­gou a Light­Can, uma lata com tam­pa pee­la­ble que pro­me­te
ser mais leve que as con­cor­ren­tes, mas com igual grau de bar­rei­ra. “Pela
pra­ti­ci­da­de e pela eco­no­mia de ma­te­rial, é uma em­ba­la­gem per­fei­ta para o
mer­ca­do de snacks”, con­ta Geor­ges Si­reix, di­re­tor-ge­ral da em­pre­sa.
con­tact@can­pac­ka­ging.com / +33 (0) 3 89 54 04 44
www.wei­de­nham­mer.de / +31 (0) 78/6 17 76 66
Uma dose de sa­bão
Atuan­do no ramo de sprays para home care, a bel­
ga Dis­tri­flac apre­sen­tou uma nova mar­ca de gar­ra­
fas plás­ti­cas com do­sa­dor, a Dosy. Ape­sar da
se­me­lhan­ça con­cei­tual com do­sa­do­res para be­bi­
das al­coó­li­cas, a so­lu­ção é vol­ta­da para o mer­ca­do
de lim­pe­za au­to­mo­ti­va. Reu­ti­li­zá­vel, a em­ba­la­gem
se­pa­ra do­ses de 10 a 40ml, e de­ve­rá ser es­ten­di­da
para ou­tros pro­du­tos que pre­ci­sam ser di­luí­dos,
além de de­ter­gen­tes con­cen­tra­dos.
www.dis­tri­flac.be
+32 87 35 03 36
re­si­nas plás­ti­cas, no­vas ge­ra­ções
de ade­si­vos para la­mi­na­ção, ou
mes­mo em­ba­la­gens com me­no­res
por­ções. Tudo em­pu­nha­do como
pe­dra-fi­lo­so­fal para pro­lon­gar a
data de ex­pi­ra­ção dos pro­du­tos.
Tam­bém foi vi­sí­vel o mo­vi­men­to
rumo a em­ba­la­gens com at­mos­fe­ra
mo­di­fi­ca­da. Na Eu­ro­pa, o mer­ca­do
de car­ne é hoje do­mi­na­do por tal
tec­no­lo­gia. Fil­mes in­di­vi­duais para
frios fa­tia­dos e em­ba­la­gens a vá­cuo
para gran­de va­rie­da­de de pro­du­tos,
des­de le­gu­mes a em­bu­ti­dos, são
ou­tros lan­ces re­cor­ren­tes.
No cam­po da dis­pu­ta en­tre ma­te­
riais, o sa­lão tam­bém ser­viu como
um bom la­bo­ra­tó­rio de ob­ser­va­
ções. Pôde-se cons­ta­tar, por exem­
plo, que o PET pros­se­gue sua saga
no mer­ca­do de cer­ve­jas. Con­tu­do,
mes­mo nos paí­ses ri­cos as ex­pe­
riên­cias dos cer­ve­jei­ros com a re­si­
na ain­da se vêem res­tri­tas pelo cus­
to ope­ra­cio­nal. Nes­se sen­ti­do,
em­pre­sas li­ga­das à ca­deia do PET
pa­re­cem bus­car ou­tros mer­ca­dos.
O alvo da vez é o se­tor de cos­mé­ti­
cos re­fi­na­dos, onde a pro­mes­sa é
ofe­re­cer fras­cos de PET com apa­
rên­cia e to­que si­mi­la­res aos de uma
em­ba­la­gem de vi­dro. Fil­mes plás­ti­
cos, la­mi­na­dos ou não, tam­bém
avan­çam, em de­tri­men­to das em­ba­
la­gens ce­lu­ló­si­cas, em áreas como
as de sa­bões em pó e pet food.
Tan­tas ten­dên­cias e mo­vi­men­tos
re­ve­la­dos pelo sa­lão Em­bal­la­ge se
con­so­li­da­ram também es­ta­tis­ti­ca­
men­te: o sal­do de lan­ça­men­tos
ca­ta­lo­ga­dos che­gou pró­xi­mo a 300
no­vi­da­des. Tal re­sul­ta­do pode mur­
char a teo­ria de que as fei­ras de
em­ba­la­gem são pla­ne­ja­das com
in­ter­va­los in­su­fi­cien­tes para o sur­
gi­men­to de no­vi­da­des que dêem
sus­ten­ta­ção às di­fe­ren­tes ro­da­das
de ex­po­si­ções. Ade­mais, a vas­ti­dão
de no­vos e in­te­res­san­tes pro­du­tos
da fei­ra fran­ce­sa dei­xou la­ten­te que,
ape­sar do sur­gi­men­to de tec­no­lo­
gias que am­pliam as for­mas de
in­ter-re­la­ção e de di­vul­ga­ção, even­
tos de ne­gó­cios, quan­do pres­ti­gia­
dos, são mes­mo fe­cun­dos para o
net­wor­king en­tre mar­cas, em­pre­sas
e pro­fis­sio­nais.
28 – embalagemmarca • dez 2002
La­ti­dos na guer­ra de ma­te­riais
Ao con­trá­rio do que ocor­re no Bra­sil, as
in­ves­ti­das dos fil­mes plás­ti­cos no mer­ca­do
eu­ro­peu de pet food são re­la­ti­va­men­te
pe­que­nas, com mui­tas mar­cas do se­tor,
in­clu­si­ve aque­las com po­si­cio­na­men­to
pre­mium, man­ten­do al­ter­na­ti­vas como o
pa­pel kraft. No en­tan­to, esse ce­ná­rio co­me­
çou a mu­dar. A ita­lia­na Vol­plast, um dos
no­mes for­tes do mer­ca­do de fil­mes de
po­lie­ti­le­no (PE) por lá, mos­trou du­ran­te o
sa­lão Em­bal­la­ge al­gu­mas de suas no­vi­da­
des no se­tor, como o Stand-Up Re­sea­la­ble
Pack, já usa­do pela Nu­tri­na (foto). Como
van­ta­gens do ma­te­rial, a Vol­plast pro­pa­ga
me­lhor apre­sen­ta­ção vi­sual em re­la­ção ao
pa­pel – gra­ças aos avan­ços dos pro­ces­sos
de im­pres­são fle­xo­grá­fi­ca –, maior shelf
life e “in­com­pa­rá­vel fa­ci­li­da­de de aber­tu­ra
e fe­cha­men­to”.
www.vol­plast.com / +39 0736 32291
Qua­se-blis­ters
Co­nhe­ci­da por sua atua­ em car­te­las de pa­pel car­
ção no mer­ca­do de tão, dis­pen­san­do as
ba­ses de im­pres­são para bo­lhas plás­ti­cas nor­mal­
ró­tu­los auto-ade­si­vos, a men­te vis­tas em blis­ters
Avery Den­ni­son, atra­vés con­ven­cio­nais.
de sua di­vi­são de fe­cha­ O se­gun­do lan­ça­men­to
men­tos (Fas­te­ner Eu­ro­ foi a Mi­cro­Tach, um dis­
pe), ex­pôs duas no­vi­da­ po­si­ti­vo por­tá­til com for­
des no sa­lão Em­bal­la­ge. ma­to de pis­to­la, que
A pri­mei­ra é cha­ma­da de de­sem­pe­nha fun­ção
Va­ria­ble Nee­dle System se­me­lhan­te à do VNS,
(VNS), equi­pa­men­to po­rém vol­ta­do a li­nhas
com­pac­to que usa duas de pro­du­ção me­no­res.
agu­lhas in­dus­triais e www.avery­den­ni­son.
pe­que­nos anéis de bor­ com/fas­te­ner
ra­cha para fi­xar pro­du­tos +44 (0) 1628 859 9500
Sto­ra­ge oti­mi­za­do
Na área de em­ba­la­gens in­dus­triais, a ale­mã
Schütz ex­pôs a li­nha Eco­bulk, com­pos­ta por con­
têi­ne­res plás­ti­cos ara­ma­dos. Além da fa­ci­li­da­de
de en­chi­men­to, a em­pre­sa de­fen­de que os pro­du­
tos oti­mi­zam es­pa­ço de ar­ma­ze­na­men­to, es­pe­
cial­men­te quan­do sua per­for­man­ce é com­pa­ra­da
à de con­têi­ne­res me­tá­li­cos. O ar­gu­men­to é o
de que, em fun­ção de seu for­ma­to cú­bi­co, o
Eco­bulk apre­sen­ta uma ca­pa­ci­da­de de
en­chi­men­to até qua­tro ve­zes maior que a de
um con­têi­ner de aço, nos ca­sos em que a
área de ar­ma­ze­na­men­to é a mes­ma.
www.schuetz.de
No Bra­sil: (11) 6412-3331
Lata de PET amplia leque de opções para be­bi­das
En­quan­to no Bra­sil o aço tem se es­for­ça­do para vol­tar
ao mer­ca­do de la­tas para be­bi­das, de onde foi pra­ti­ca­
men­te cei­fa­do no iní­cio dos anos 90, por oca­sião do
cres­ci­men­to do alu­mí­nio no se­tor, no­vos pro­je­tos
Mon­ta­do­ra rá­pi­da
A 3M agre­gou ao seu port­fó­lio de equi­pa­
men­tos uma nova mon­ta­do­ra de cai­xas de
pa­pe­lão on­du­la­do, a 400CF, cuja ve­lo­ci­da­de
na li­nha de pro­du­ção pode atin­gir até 14
em­ba­la­gens por mi­nu­to. De­sen­vol­vi­do para
abar­car to­das as eta­pas de pre­pa­ra­ção das
cai­xas an­tes de sua mon­ta­gem, o equi­pa­
men­to pos­sui uma es­tru­tu­ra de ar­ma­ze­na­
men­to com ca­pa­ci­da­de para até 150 uni­da­
des, além de ser mo­du­lá­vel a so­lu­ções de
co­di­fi­ca­ção e eti­que­ta­gem.
www.3m.com • No Bra­sil: 0800 13 23 33
Fa­zen­do es­pu­ma
Ofe­re­cer dis­pen­sa­do­res para
lí­qui­dos e pro­du­tos vis­co­sos,
como sa­bo­ne­tes e cre­mes,
ca­pa­zes de criar es­pu­ma
sem a uti­li­za­ção de ga­ses
pro­pe­len­tes como o bu­ta­no e
o pro­pa­no, que no Bra­sil
subs­ti­tuíram o CFC (clo­
rofluorcar­bo­no) nas la­tas de
ae­ros­sóis, ain­da nos anos 80.
Essa é a pro­pos­ta da ho­lan­
de­sa Kel­tec para au­men­tar
as ven­das de uma de suas
li­nhas de fe­cha­men­tos. Fei­tas
to­tal­men­te de plás­ti­co, as tam­
pas têm fun­cio­na­men­to me­câ­ni­
co, co­res cus­to­mi­zá­veis e pos­si­bi­li­
da­de de in­cor­po­ra­ção de “bi­cos-agu­
lhe­ta”. A em­pre­sa ga­ran­te que o cus­
to da so­lu­ção é bem ami­gá­vel.
www.kel­tecbv.com / +31 (0) 416-321 610
30 – embalagemmarca • dez 2002
am­pliam o le­que de op­ções de ma­te­riais para os fa­bri­
can­tes de be­bi­das. O gru­po ame­ri­ca­no Owens-Il­li­nois
(O-I), lí­der mun­dial em em­ba­la­gens de vi­dro e atuan­te
tam­bém no mer­ca­do de tam­pas, anun­ciou uma ino­va­do­ra
lata fei­ta de PET. Mul­ti­ca­ma­das, as la­tas são fei­tas a par­
tir de um tipo es­pe­cial de PET, o SurS­hield, que foi
pa­ten­tea­do pela O-I. “Mui­tas das be­bi­das hoje lan­ça­das
pos­suem co­res vi­bran­tes”, dis­se Ste­ve Car­ter, di­re­tor de
ven­das da di­vi­são plás­ti­ca do gru­po na Eu­ro­pa. “Acre­di­
ta­mos que a pos­si­bi­li­da­de de os con­su­mi­do­res vi­sua­li­za­
rem a be­bi­da pode re­ver­ter em au­men­to de ven­das para
as em­pre­sas do se­tor”, com­ple­tou. Para quem fi­cou com
sen­sa­ção de déjà vu, vale lem­brar que as la­tas de bo­las
de tê­nis são fei­tas nor­mal­men­te de PVC.
www.o-i.com
+44 (0) 1865 893 000
Fe­cha­men­tos in­te­li­gen­tes
Em sis­te­mas de fe­cha­men­to, uma so­lu­
ção cu­rio­sa foi apre­sen­ta­da pelo Gru­po
Se­rac, da Fran­ça. É a Shu­pon, uma tam­
pa des­ti­na­da prin­ci­pal­men­te ao mer­ca­
do ali­men­tí­cio, que, ao ser aber­ta, li­be­ra
um aro­ma es­pe­cial, que pode ser es­co­
lhi­do pelo usuá­rio da em­ba­la­gem den­tre
inú­me­ras op­ções ofe­re­ci­das. Ar­ma­ze­na­
do numa das es­tru­tu­ras da tam­pa, o
aro­ma con­sis­te numa pe­que­na por­ção
de pó ou xa­ro­pe, que, de­pen­den­do da
for­mu­la­ção, tam­bém tem a pro­prie­da­de
de au­men­tar o tem­po de pra­te­lei­ra dos
pro­du­tos. A tam­pa foi con­si­de­ra­da pela
em­pre­sa a re­pre­sen­tan­te de uma nova
ge­ra­ção de fe­cha­men­tos in­te­li­gen­tes
que está por vir.
+33 2 43 60 28 28
www.se­rac-group.com
Pa­le­te ami­go da na­tu­re­za
Ser­ra­gem de ma­dei­ra, um ma­te­rial com alto po­ten­cial, mas ain­da
pou­co uti­li­za­do no ramo lo­gís­ti­co. É isso que a fran­ce­sa Orth fala
so­bre a ma­té­ria-pri­ma de seus pa­le­tes, for­ne­ci­dos no ta­ma­nho que o
clien­te es­co­lher. Com­pa­ra­dos aos tra­di­cio­nais, de ma­dei­ra, a em­pre­
sa diz que a eco­no­mia de es­pa­ço é in­con­tes­tá­vel: em fun­ção da fa­ci­
li­da­de de en­cai­xe, uma pi­lha de ses­sen­ta pa­le­tes de ser­ra­gem tem
ape­nas dois me­tros de al­tu­ra. Ou­tro di­fe­ren­cial é o ape­lo eco­ló­gi­co,
já que a ser­ra­gem se­ria jo­ga­da no lixo. Por fim, a em­pre­sa de­fen­de
que o bom aca­ba­men­to am­plia o es­pec­tro de uso dos pro­du­tos, per­
mi­tin­do que se­jam, por exem­plo, ex­pos­tos
di­re­ta­men­te no pon­to-
de-ven­da.
www.orth.fr
+31 03 88 59 10 59
Com as­pi­ra­dor de fá­bri­ca
Lon­ge de es­ta­rem re­sig­na­dos com o lon­go pro­ces­so de po­pu­la­ri­za­
ção das gar­ra­fas PET no mer­ca­do de cer­ve­jas, gran­des for­ne­ce­do­res
de es­pe­cia­li­da­des quí­mi­cas es­ta­vam di­vul­gan­do na fei­ra no­vos pro­
du­tos e di­ri­min­do crí­ti­cas quan­to à de­fi­ciên­cia de bar­rei­ra da re­si­na.
A BP Che­mi­cal Com­pany mos­trou sua fa­mí­lia de po­liés­te­res de­sen­
vol­vi­da para ab­sor­ver oxi­gê­nio, a Amo­sorb dfc, cujo pú­bli­co-alvo é
exa­ta­men­te o dos cer­ve­jei­ros. A em­pre­sa diz que, com a fa­mí­lia
Amo­sorb dfc, a bar­rei­ra ao oxi­gê­nio das gar­ra­fas PET pode ser ajus­
ta­da de acor­do com o pro­du­to que se pre­ten­de acon­di­cio­nar. Nes­se
sen­ti­do, mes­mo que fo­ca­do no mer­ca­do de cer­ve­ja, o pro­du­to é vol­
ta­do a ou­tros se­to­res, in­clu­si­ve o de ali­men­tos. Se­gun­do a BP Che­
mi­cal Com­pany, “o novo po­liés­ter ga­ran­te o fres­cor dos itens acon­
di­cio­na­dos, sem com­pro­me­ter a es­té­ti­ca da em­ba­la­gem”.
+1 877 701 2726

Pet food de 1ª clas­se

Vôos lon­gos se­riam mui­to pio­res sem o ser­vi­ço de bor­do.
Para o cres­cen­te mer­ca­do de ca­te­ring, al­gu­mas es­tra­té­gias
de di­vul­ga­ção fo­ram de­sen­ca­dea­das du­ran­te o sa­lão
Em­bal­la­ge. A Alu­pak mos­trou sua li­nha de ti­ge­las me­tá­li­
cas para re­fei­ções a bor­do (à esquerda), além de uma
am­pla gama de tam­pas de alu­mí­nio para pra­tos de por­ce­
la­na uti­li­za­dos por al­gu­mas com­pa­nhias aé­reas. O cu­rio­so
é que a em­ba­la­gem é pa­re­ci­da com ou­tras que a pró­pria
em­pre­sa ofe­re­ce para o mer­ca­do de pet food, numa ver­são
com tam­pa ter­mo-se­lá­vel (à direita). Além des­ses mer­ca­
dos, a Alu­pak atua no seg­men­to de pra­tos pron­tos e co­mi­
da con­ge­la­da. www.alu­pak.com / +41 (0) 31 818 31 31

Mais cor e trans­pa­rên­cia

A gi­gan­te de es­pe­cia­li­da­des quí­mi­cas con­jun­to vi­sual ho­mo­gê­neo, pois se eli­
Mil­li­ken mos­trou as no­vas ge­ra­ções de mi­na o ris­co de que par­tes do cor­po de
po­lí­me­ros co­lo­ran­tes para em­ba­la­gens de uma mes­ma peça saiam com tons dis­tin­
po­li­pro­pi­le­no (PP). Os avan­ços es­tão re­la­ tos. A Mil­li­ken tam­bém se de­di­cou à
cio­na­dos à vi­sua­li­za­ção dos itens di­vul­ga­ção da mar­ca Mil­lad, com­pos­ta
acon­di­cio­na­dos e à re­sis­tên­cia por po­li­pro­pi­le­nos es­pe­ciais, que, se­gun­
das em­ba­la­gens. A em­pre­sa do a em­pre­sa, subs­ti­tuem com van­ta­
de­fen­de que, em­bo­ra pos­sam gens de cus­to e be­le­za re­si­nas
ser ob­ti­das co­res mais vi­vas, as como o PET e o PVC.
em­ba­la­gens tor­nam-se mais www.clearpp.com
trans­pa­ren­tes, além de apre­sen­ta­rem No Bra­sil: (11) 3043-7170

So­pra­do­ra e ro­tu­la­do­ra uni­das

Pla­yer glo­bal do mer­ca­do de
má­qui­nas para acon­di­cio­na­men­to
de be­bi­das, a Kro­nes apre­sen­tou
du­ran­te o sa­lão Em­bal­la­ge alguns
de seus mais recentes equipamen-
tos, como a nova li­nha Bloc, que
con­ta com so­pra­do­ras Con­ti­form,
pró­prias para gar­ra­fas PET. Uma
das maiores no­vi­da­des do sis­te­ma
é sua co­ne­xão com uma ro­tu­la­do­ra
da marca Can­ma­tic, que, segundo a
Krones, per­mi­te ajus­tes prá­ti­cos e
de for­ma com­pac­ta. A empresa
tam­bém mos­trou novidades em ins­
pe­to­res, especialmente os uti­li­za­
dos para pre­for­mas PET, além do
novo Li­na­tro­nic 713 M2, sis­te­ma
para ins­pe­ção de gar­ra­fas va­zias.
Na área de ro­tu­la­do­ras, a Krones
corroborou a tendência de equipa-
mentos progressivamente
versáteis, ao exi­bir má­qui­nas
mo­du­la­res, que reú­nem sis­te­mas
de cola fria, cola quen­te e ro­tu­la­
gem auto-ade­si­va.
www.kro­nes.com
No Bra­sil: (11) 4075-9630

dez 2002 • embalagemmarca – 31

 Man­ga com lei­te
Os ró­tu­los-man­ga ter­moen­co­lhí­veis, ou slee­vers, es­tão di­fun­di­dos no va­re­
jo eu­ro­peu, onde há mui­to dei­xa­ram de ser um aces­só­rio res­tri­to a itens de
alto va­lor agre­ga­do, para se po­pu­la­ri­zar nas mais di­fe­ren­tes gôn­do­las. Na
Es­pa­nha, por exem­plo, a mar­ca de io­gur­tes pron­tos para be­ber Dan’up vem
usan­do slee­vers for­ne­ci­dos pela Fuji Seal, em­pre­sa de ori­gem ja­po­ne­sa
que se pro­cla­ma a in­ven­to­ra da so­lu­ção: os slee­vers te­riam sur­gi­do nos
anos 60, quan­do a Fuji Seal bus­ca­va cáp­su­las ter­moen­co­lhí­veis que fun­cio­
nas­sem como la­cres in­vio­lá­veis para um fa­bri­can­te de sakê. Ain­da no se­tor
lác­teo, a Fris­kies bel­ga ino­vou ao op­tar pe­los slee­vers em suas gar­ra­fi­nhas
de lei­te para ga­tos, ven­di­das sob a mar­ca Fe­lix. Já a fran­ce­sa Slee­ver In­ter­
na­tio­nal, pre­sen­te no Bra­sil, apro­vei­tou o sa­lão Em­bal­la­ge para di­vul­gar o
lan­ça­men­to de um ver­niz per­fu­ma­do que pode ser apli­ca­do nos slee­vers
de­sen­vol­vi­dos para gar­ra­fas de be­bi­das e tem o aro­ma li­be­ra­do por atri­to.
www.fu­ji­seal.com / +31 493 35 20 20
www.slee­ver.com / No Bra­sil: (11) 5641-3356

Ape­lo pre­mium para vi­dros Mais es­pa­ço

Na área de de­co­ra­ção em
vi­dros, a ale­mã Kam­mann
pa­men­to K14-U. A cu­rio­si­
da­de é que, em seu ca­tá­
mos­trou seus prin­ci­pais
equi­pa­men­tos de im­pres­
são se­ri­grá­fi­ca. Com a
li­nha CNC, a em­pre­sa ofe­
re­ce tra­ba­lhos em até
seis co­res, es­pe­cial­men­te
para em­ba­la­gens de be­bi­
das. Já no mer­ca­do de
per­fu­mes e cos­mé­ti­cos, a
em­pre­sa atua com o equi­
para a mar­ca
lo­go in­ter­na­cio­nal, a
Kam­mann mos­tra, en­tre
co­pos fei­tos para tra­di­
cio­nais cer­ve­ja­rias eu­ro­
péias, um com o lo­go­ti­po
da An­tarc­ti­ca, in­di­can­do
que a em­pre­sa está bem
re­pre­sen­ta­da no Bra­sil.
www.kam­mann.de
No Bra­sil: (11) 4034 3190
Para alimentos frescos como
le­gu­mes e fru­tas, a es­pa­nho­
la Dau­mar mos­trou um novo
equi­pa­men­to desenvolvido
para acon­di­cio­nar es­ses
ali­men­tos em bem acaba-
dos sa­cos de rá­fia co­ber­
tos com fil­mes plás­ti­cos
monocamada. Chamada de
D-Pack, a máquina aplica
al­ças que fa­ci­li­tam o trans­
por­te dos pro­du­tos pelo
consumidor. Entretanto a
maior van­ta­gem da
solução pa­re­ce ser a
gran­de área dis­po­ní­vel
para im­pres­são, no ver­so e
na fren­te, além da pos­si­bi­li­da­de de man­ter a
em­ba­la­gem de pé na gôn­do­la – dois fa­to­res que
fa­vo­re­cem a ex­po­si­ção da mar­ca.
www.dau­mar.es
+34 954601593

Fle­xí­veis com for­ça em sa­bão em pó

Os for­ne­ce­do­res eu­ro­peus de fil­mes plás­ti­cos es­tão de olho no mer­ca­do de sa­bão
em pó. Esse se­tor por lá não di­fe­re mui­to do que se vê no Bra­sil, com cla­ro do­mí­
nio do pa­pel car­tão. Dis­pos­to a apa­gar o es­tig­ma de que em­ba­la­gens fle­xí­veis são
ex­clu­si­vas para mar­cas B de sa­bões em pó, o gru­po ita­lia­no Go­glio mos­trou
al­guns dos pro­je­tos que vem de­sen­vol­ven­do nes­sa área. Fei­tas com até três
ca­ma­das, as em­ba­la­gens da em­pre­sa têm al­ças para fa­ci­li­tar o trans­por­te pelo
con­su­mi­dor e acon­di­cio­nam até 10 qui­los de sa­bão. O mo­vi­men­ta­do mer­ca­do de
la­van­de­rias rá­pi­das é que mo­ti­vou a ofer­ta de em­ba­la­gens maio­res.
info@go­glio.it
+ 39 02 48043 300

32 – embalagemmarca • dez 2002

Car­re­gan­do água
mi­ne­ral
Em par­ce­ria com a
for­ne­ce­do­ra fran­ce­
sa de água mi­ne­ral
Eaux Mi­né­ra­les
d’Aix Les Bains, a
fa­bri­can­te de sis­te­
mas de fe­cha­men­to
Pro­cap de­sen­vol­veu
uma prá­ti­ca tam­pa
para gar­ra­fas de
be­bi­das. Fei­ta de
qua­tro pe­ças, a tam­
pa acom­pa­nha o
de­sign das gar­ra­fas
e con­ta com uma
alça plás­ti­ca se­me­
lhan­te às usa­das em
ga­lões com mais
ca­pa­ci­da­de. O novo
pro­du­to va­leu à Pro­
cap uma pre­mia­ção
no Os­car de L’Em­
bal­la­ge des­te ano.
www.pro­cap.com
+35 295 05 50
Como um jogo de crian­ças
Pre­sen­tes em peso na La­bel Vil­la­
ge, os fa­bri­can­tes de equi­pa­men­tos
de mar­ca­ção in­ves­tem em so­lu­ções
cada vez mais ami­gá­veis. A Wil­lett
620 foi a nova im­pres­so­ra di­gi­tal
ink jet apre­sen­ta­da pela em­pre­sa
de ori­gem in­gle­sa para o mer­ca­do
de co­di­fi­ca­ção. Tra­ta-se do pri­mei­
ro pro­du­to lan­ça­do com a nova
ge­ra­ção de soft­wa­res iQ Ap­plied,
que pro­me­te tor­nar a uti­li­za­ção dos
equi­pa­men­tos um jogo de crian­ça,
tal a sim­pli­ci­da­de dos co­man­dos.
In­ves­tin­do for­te nos dois lan­ça­men­
tos, a Wil­lett diz que tan­to a im­pres­
so­ra 620 quan­to o novo sis­te­ma
Foco no PDV
Para fru­tas, a or­dem do dia pa­re­ce
ser o de­sen­vol­vi­men­to de em­ba­la­
gens que sir­vam tan­to para trans­
por­tar os pro­du­tos durante os pro-
cessos de distribuição, quan­to
para expô-los no pon­to-de-ven­da.
A Arca Systems mos­trou um pou­
co de seu port­fó­lio de cai­xas plás­
ti­cas para esse se­tor (foto abaixo).
Em sua maio­ria, elas são des­mon­
tá­veis, ca­rac­te­rís­ti­ca que tam­bém
fa­ci­li­ta a hi­gie­ni­za­ção das em­ba­la­
gens. Já no cam­po das cai­xas
des­car­tá­veis para fru­tas, o gru­po
fran­cês Smur­fit mos­trou um pro­je­
to de­sen­vol­vi­do para um pro­du­tor
eu­ro­peu de pês­se­gos. Tra­ta-se de
um to­tem de pa­pe­lão on­du­la­do,
que con­ta com bra­ços para en­cai­
xe e ex­po­si­ção das fru­tas em cai­
xas fei­tas do mes­mo ma­te­rial. A
solução faturou um dos prêmios
do Oscar de L’Emballage 2002.
www.ar­casys.com
+31 04 74 76 79 47
www.smur­fit-so­car.fr
+31 01 49 57 43 42
Ga­nho de
ope­ra­cio­nal re­pre­sen­tam os maio­
res avan­ços dos úl­ti­mos dez anos
per­for­man­ce
no mer­ca­do de mar­ca­ção de em­ba­ Em li­nhas que pro­du­zem até mi­lha­res
la­gens se­cun­dá­rias. Além da fa­ci­li­ de em­ba­la­gens por hora, uma pe­que­na
da­de de uso, a em­pre­sa diz que o por­cen­ta­gem adi­cio­nal pode sig­ni­fi­car
con­su­mo de tin­ta é bai­xo. Já a mui­to no ba­lan­ço do mês, ou até do dia.
Do­mi­no divulgou, entre outras Gi­gan­te do se­tor de equi­pa­men­tos para
soluções, suas im­pres­so­ras de em­ba­la­gens plás­ti­cas, a Si­del apre­sen­
marcação da Sé­rie C. Trata-se de tou du­ran­te o sa­lão Em­bal­la­ge um apli­
uma linha de equi­pa­men­tos de ca­ti­vo de­sen­vol­vi­do exa­ta­men­te para
co­di­fi­ca­ção que alia ro­bus­tez au­men­tar a efi­ciên­cia das li­nhas de pro­
in­dus­trial a boa qua­li­da­de grá­fi­ca. du­ção de seus clien­tes. Ba­ti­za­do de EIT
www.wil­let.com (Ef­fi­ciency Im­pro­ve­ment Tool), o soft­wa­
No Bra­sil (11) 4195-3260 re per­mi­te, entre outras vantagens,
www.do­mi­no-prin­ting.com mo­ni­to­ra­men­to re­mo­to das li­nhas e
No Bra­sil (11) 3048-0110 aná­li­ses com­pa­ra­ti­vas de per­for­man­ce.
A em­pre­sa defende que tais pro­ce­di­
men­tos di­mi­nuem des­per­dí­cios e agi­li­
zam os start-ups das má­qui­nas. O apli­
ca­ti­vo pode ser em­pre­ga­do tan­to em
no­vas li­nhas quan­to nas já exis­ten­tes,
ace­le­rando o tempo de re­tor­no do ca­pi­
tal in­ves­ti­do.
www.si­del.com
No Bra­sil: (11) 3782-0044
Edição Especial de Luxo
Um panorama dos mercados em que “valor agregado”
e “preço premium” são mais do que pura retórica.

Você não pode ficar de fora.

Para obter informações mais detalhadas sobre
esse projeto editorial diferenciado, entre em
contato com o nosso departamento comercial.

(11) 5181-6533
comercial@embalagemmarca.com.br
 making of
Força do conjunto
União de idéias mar­ca apre­sen­ta­ção ino­va­do­ra de nova es­co­va da J&J
C
om­bi­nar atri­bu­tos ven­de­do­res a
ele­men­tos que fa­ci­li­tem os pro­
ces­sos lo­gís­ti­cos é o ob­je­ti­vo
de­cla­ra­do de um sem-nú­me­ro
de pro­je­tos de sis­te­mas de
em­ba­la­gem. Ape­sar da lou­vá­vel in­ten­ção,
nem sem­pre os re­sul­ta­dos apa­re­cem na
prá­ti­ca, por cau­sa de gar­ga­los no de­sen­vol­
vi­men­to, como in­su­fi­ciên­cia tec­no­ló­gi­ca,
cus­tos proi­bi­ti­vos ou mes­mo de­vi­do a um
trabalho mal to­ca­do des­de o iní­cio. Exis­
tem, no en­tan­to, ma­nei­ras de fa­ci­li­tar a
tri­lha por esse ca­mi­nho das pe­dras.
Uma de­las, de com­pro­va­da efi­cá­cia, é a
si­ner­gia en­tre usuá­rio e seu pool de for­ne­
ce­do­res. Exem­plo pro­vi­den­cial dis­so
é o do sis­te­ma de acon­di­cio­na­men­to
da nova es­co­va den­tal Reach Squee­
ze, da John­son & John­son, que traz
atra­ções não só para o con­su­mi­dor,
mas tam­bém para o tra­de.
Blister para apertar
No que­si­to em­ba­la­gem pri­má­ria, cri­
ou-se um blis­ter que foge dos for­ma­tos
es­tan­dar­di­za­dos para que o di­fe­ren­cial
do pro­du­to, um cabo fle­xí­vel que,
pres­sio­na­do, mo­vi­men­ta a ca­be­ça da
es­co­va, pu­des­se ser sen­ti­do pelo con­
su­mi­dor. Com di­men­sões re­du­zi­das, a
car­te­la de pa­pel car­tão do con­jun­to,
im­pres­sa pela Emi­bra, dei­xa proe­mi­
nen­te uma es­tru­tu­ra de PVC, ter­mo­for­
Blister
permite que ma­da pela HP Em­ba­la­gens, que per­mi­
consumidores te o tes­te da no­vi­da­de. Tam­bém cha­ma
sintam o mov- a aten­ção o fato de a par­te plás­ti­ca ser
imento da
escova se­la­da en­tre as duas lâ­mi­nas de pa­pel
car­tão que es­tru­tu­ram a car­te­la. “Isso
ga­ran­te a fá­cil se­pa­ra­ção dos ma­te­riais
para o des­car­te”, ex­pli­ca Pau­lo Eduar­do
Pe­rei­ra, do de­par­ta­men­to de Pes­qui­sa e
De­sen­vol­vi­men­to de Em­ba­la­gens da J&J.
O ou­tro des­ta­que do pro­je­to sur­giu
pos­te­rior­men­te à con­clu­são do blis­ter.
Pe­rei­ra con­ta que a grá­fi­ca Es­ca­la 7, es­pe­
36 – embalagemmarca • dez 2002
cia­li­za­da em so­lu­ções para PDVs, lhe
apre­sen­tou um dis­play de chão ino­va­dor,
que in­te­gra as fun­ções de em­ba­la­gem de
trans­por­te e mos­truá­rio, trans­for­man­do
em rá­pi­dos pas­sos uma tí­pi­ca cai­xa de
em­bar­que de pa­pe­lão on­du­la­do, par­da e
sem qual­quer atra­ti­vo, num dis­play co­lo­
ri­do. A “má­gi­ca” é pro­por­cio­na­da por um
sis­te­ma de do­bras e en­cai­xes e pelo
em­pas­ta­men­to in­ter­no da cai­xa com pa­pel
cou­ché en­ver­ni­za­do, que per­mi­te uma
de­co­ra­ção es­me­ra­da em off-set.
Fera vira bela
A so­lu­ção agra­dou tan­to que foi ra­pi­da­
men­te in­cor­po­ra­da ao pro­je­to. “Sim­pli­fi­ca­
mos os pas­sos de mon­ta­gem e tra­ba­lha­mos
para pro­por­cio­nar um vi­sual que es­ti­mu­
las­se as com­pras por im­pul­so”, diz Pe­rei­ra.
Cria­do para o uso em pon­tos ex­tras nos
su­per­mer­ca­dos, o dis­play
de chão su­por­ta 48 uni­da­
des de pro­du­to, di­vi­di­das
em três ban­de­jas. “A des­
pei­to das par­ti­cu­la­ri­da­des,
o sis­te­ma não traz di­fi­cul­
da­des para o em­bar­que”,
con­ta Gil­mar Fer­nan­des,
di­re­tor co­mer­cial da HP
Em­ba­la­gens, que, além de Metamorfose: a
caixa de papelão
ter de­sen­vol­vi­do o fer­ra­
ao lado se
men­tal e de fa­bri­car a transforma num
es­tru­tu­ra plás­ti­ca da em­ba­ colorido display
de chão em
la­gem in­di­vi­dual, con­cen­
rápidos passos
tra to­dos os pro­ces­sos de
em­ba­la­gem da Reach
Squee­ze.
Emi­bra
Pro­va da vin­gan­ça do sis­te­ma é que ele (11) 4748-2199
amea­lhou um Prê­mio Po­pai Bra­sil 2003 e, www.emi­bra.ind.br
para fi­car nos nú­me­ros, trou­xe au­men­to de Es­ca­la 7
6,8% em uni­da­des ven­di­das do pro­du­to, (11) 6914-2933
se­gun­do a J&J. “Na pri­mei­ra se­ma­na com www.es­ca­la7.com.br
es­sas em­ba­la­gens, o pro­du­to ven­deu uma HP Em­ba­la­gens
quan­ti­da­de es­pe­ra­da para um mês”, co­me­ (11) 4612-5088
mo­ra Pe­rei­ra. www.hpem­ba­la­gens.com.br
ecodesign
Melhorar na origem
Even­to res­sal­ta im­por­tân­cia da di­men­são eco­ló­gi­ca na produção
P
ara criar uma cons­ciên­cia maior
so­bre a im­por­tân­cia dos as­pec­tos
am­bien­tais en­tre as pes­soas que
es­tão en­vol­vi­das com a área pro­
du­ti­va – o se­tor de em­ba­la­gens
in­clu­si­ve – na re­gião sul do Bra­sil, a Uni­
ver­si­da­de Fe­de­ral de San­ta Ca­ta­ri­na
(UFSC), a Uni­ver­si­da­de do Es­ta­do de San­ta
Ca­ta­ri­na (UDESC)
e a Fa­cul­da­de Bard­
dal or­ga­ni­za­ram o 2º
Se­mi­ná­rio de Eco­
de­sign de San­ta
Ca­ta­ri­na, rea­li­za­do
no dia 25 de no­vem­
bro em Flo­ria­nó­po­
lis. “En­fa­ti­za­mos o
as­pec­to do de­sign, pe­las pos­si­bi­li­da­des que
essa ati­vi­da­de tem para me­lho­rar pro­ces­sos
e em­ba­la­gens e, as­sim, mi­ni­mi­zar o im­pac­
to am­bien­tal das ati­vi­da­des pro­du­ti­vas”, diz
Eu­gê­nio Me­ri­no, pro­fes­sor da UFSC e um
dos or­ga­ni­za­do­res do even­to. “Os de­sig­ners
têm um pa­pel im­por­tan­te, pois são es­pe­ci­fi­
ca­do­res e de­vem ofe­re­cer al­ter­na­ti­vas eco­
lo­gi­ca­men­te me­lho­res aos em­pre­sá­rios.”
Empresas convidadas
Da in­dús­tria de em­ba­la­gens, fo­ram con­vi­da­
das a par­ti­ci­par, como pa­les­tran­tes, a Ri­ver­
wood In­ter­na­tio­nal e a Te­tra Pak. Car­los
Zar­do, da Ri­ver­wood, fa­lou so­bre as pos­si­bi­
li­da­des da em­ba­la­gem de pa­pel car­tão, res­
sal­tan­do as ca­rac­te­rís­ti­cas eco­ló­gi­cas do
ma­te­rial, que é re­ci­clá­vel e bio­de­gra­dá­vel.
Zar­do mos­trou que, na con­cep­ção de em­ba­
la­gens, a va­lo­ri­za­ção de as­pec­tos mer­ca­do­ló­
gi­cos, tais como ape­lo vi­sual, não im­pe­de a
con­si­de­ra­ção da di­men­são eco­ló­gi­ca.
Mar­ce­lo Pra­do e Va­le­ria Mi­chel, da
Te­tra Pak, fa­la­ram, res­pec­ti­va­men­te, so­bre
o pro­ces­so de fa­bri­ca­ção de em­ba­la­gens
car­to­na­das as­sép­ti­cas e so­bre os in­ves­ti­
men­tos da em­pre­sa de ori­gem sue­ca na área
am­bien­tal e no de­sen­vol­vi­men­to de tec­no­
38 – embalagemmarca • dez 2002
lo­gias que per­mi­tam a se­pa­ra­ção e o rea­pro­
vei­ta­men­to dos di­fe­ren­tes ma­te­riais usa­do
nas suas em­ba­la­gens.
Os or­ga­ni­za­do­res re­sol­ve­ram in­ves­tir
suas ener­gias para via­bi­li­zar esta se­gun­da
edi­ção do even­to na ex­pec­ta­ti­va de que a
cha­ma ge­ra­da pelo se­mi­ná­rio do ano pas­sa­
do não se apa­gas­se. “Nos­sa idéia é rea­li­zar
um novo even­to no ano que vem,
tal­vez um se­mi­ná­rio na­cio­nal so­bre
o tema, para que San­ta Ca­ta­ri­na pas­
se a ser uma re­fe­rên­cia no Bra­sil”,
adian­ta Me­ri­no. Em 2003, além do
meio aca­dê­mi­co (par­te pre­do­mi­nan­
te do pú­bli­co des­te ano) ha­ve­rá
es­for­ços no sen­ti­do de tra­zer em­pre­
sas para ex­por pro­je­tos, pro­du­tos e
UFSC ini­cia­ti­vas em eco­de­sign. “Que­re­mos ou­vir
(48) 331-6614 não ape­nas as­pec­tos re­la­cio­na­dos a pro­du­
tos, mas a quais­quer ini­cia­ti­vas que mi­ni­mi­
zam os im­pac­tos da ati­vi­da­de pro­du­ti­va
so­bre o am­bien­te”, ex­pli­ca o pro­fes­sor.
Tra­ba­lho coo­pe­ra­do
Nes­se sen­ti­do, Me­ri­no acre­di­ta que às uni­
ver­si­da­des ca­bem os pa­péis de agen­te trans­
for­ma­dor da opi­nião pú­bli­ca, pela gran­de
cre­di­bi­li­da­de que pos­suem jun­to à so­cie­da­
de, e de in­fluen­cia­do­ra da ca­deia pro­du­ti­va
na di­re­ção do de­sen­vol­vi­men­to sus­ten­tá­vel.
“A aca­de­mia quer con­tri­buir com a in­dús­
tria na bus­ca de so­lu­ções con­jun­tas para a
ques­tão am­bien­tal.”
Para a in­dús­tria de em­ba­la­gens, boas
pers­pec­ti­vas de ne­gó­cios po­dem ad­vir des­sa
apro­xi­ma­ção com a aca­de­mia. Me­ri­no
anun­cia que, na uni­ver­si­da­de, há a in­ten­ção
de for­ta­le­cer o tra­ba­lho jun­to a pe­que­nos
pro­du­to­res agrí­co­las e coo­pe­ra­ti­vas no in­te­
rior de San­ta Ca­ta­ri­na, para aju­dá-los, com
bom de­sign e boas em­ba­la­gens, a co­lo­car
seus pro­du­tos no mer­ca­do. Quan­do con­si­
de­ra­dos in­di­vi­dual­men­te, são clien­tes
pe­que­nos. Po­rém, se vis­tos em blo­co, po­dem
com­por um gran­de mer­ca­do.
perfil
Grata exceção
100% na­cio­nal, Car­ne­val­li ce­le­bra 40 anos fabricando bens du­rá­veis
P
ara os des­cren­tes na con­so­li­da­
ção da in­dús­tria na­cio­nal, em­pre­
sas es­tran­gei­ras fruem inar­re­dá­
vel oni­pre­sen­ça em mui­tos se­to­
res pro­du­ti­vos bra­si­lei­ros, de tal
modo que as co­le­gas tu­pi­ni­quins às ve­zes
não têm se­quer chan­ce de plei­tear um lu­gar
ao sol. Pes­si­mis­mo à par­te, há uma ra­zão
per­ti­nen­te para tal ra­cio­cí­nio: pou­quís­si­mas
são as com­pa­nhias bra­si­lei­ras que se con­so­
li­dam na in­dús­tria do país li­dan­do ape­nas
com tec­no­lo­gia pró­pria. Ten­do com­ple­ta­do,
no úl­ti­mo mês de se­tem­bro, 40 anos de qua­
se inin­ter­rup­to cres­ci­men­to no se­tor de
má­qui­nas para trans­for­ma­ção e aca­ba­men­
to de re­si­nas plás­ti­cas, a Car­ne­val­li acres­
cen­ta a esse qua­dro uma grata ex­ce­ção.
Pro­du­zin­do in­ter­na­men­te a maio­ria das
pe­ças de suas má­qui­nas, e an­co­ra­da na tá­ti­
ca de for­ne­cer bens du­rá­veis para to­dos os
pro­ces­sos de trans­for­ma­ção da ca­deia plás­
ti­ca, hoje a em­pre­sa fi­gu­ra en­tre as maio­res
fa­bri­can­tes de equi­pa­men­tos in­dus­triais do
país. No seu rol de so­lu­ções há im­pres­so­ras
fle­xo­grá­fi­cas de gran­de por­te, equi­pa­men­
tos de re­ci­cla­gem, além de má­qui­nas para
fil­mes stretch. Mas os prin­ci­pais pro­du­tos
são os con­jun­tos ex­tru­so­res – re­su­mi­da­
men­te, as má­qui­nas que, na in­dús­tria plás­
Modelo recente de coextrusora: peças feitas internamente
40 – embalagemmarca • dez 2002
Vista aérea da uni-
dade fabril: área
construída
de 10 000 m2 e
produção de 300
extrusoras por ano
ti­ca, im­pe­lem a re­si­na bru­ta con­tra um mol­
de va­za­do, a fim de con­for­má-la na con­fi­gu­
ra­ção de­se­ja­da. Fo­ram os pri­mei­ros equi­pa­
men­tos pro­du­zi­dos pela em­pre­sa nos anos
60, e até hoje eles per­ma­ne­cem es­tra­té­gi­cos:
300 ex­tru­so­ras saem das li­nhas de mon­ta­
gem da Car­ne­val­li a cada ano.
“Nosso negócio é tecnologia”
“Po­rém, não nos po­si­cio­na­mos ape­nas como
um fa­bri­can­te de má­qui­nas”, diz Luiz An­tô­
nio Si­mões, ge­ren­te co­mer­cial. “Nos­so
ne­gó­cio é aci­ma de tudo tec­no­lo­gia”. Para
che­gar à atual po­si­ção no mer­ca­do bra­si­lei­ro
de equi­pa­men­tos in­dus­trias, mui­ta água pas­
sou sob essa só­li­da pon­te, que co­me­çou a ser
er­gui­da por An­tô­nio Car­ne­val­li, hoje su­ce­di­
do pe­los fi­lhos na ad­mi­nis­tra­ção da em­pre­sa.
An­tes de de­di­car mais for­ça ao mer­ca­do de
em­ba­la­gem, a Car­ne­val­li for­ne­cia seus equi­
pa­men­tos para as mais va­ria­das apli­ca­ções:
tu­bos, man­guei­ras, per­fis e re­ves­ti­men­to de
fios e ca­bos elé­tri­cos, en­tre ou­tros. Só após
ár­dua la­bu­ta a em­pre­sa se es­tru­tu­rou para
res­pon­der à de­man­da por em­ba­la­gens, ini­
cial­men­te as de po­lie­ti­le­no (PE).
Em 1966, a Car­ne­val­li ini­ciou a pro­du­
ção de con­jun­tos para fil­mes tu­bu­la­res de
po­lie­ti­le­no de bai­xa den­si­da­de (PEBD). A
prin­cí­pio eram equi­pa­men­tos sim­ples, mas
que per­mi­ti­ram à em­pre­sa se con­so­li­dar
na­que­les anos em que sua mar­ca ain­da não
des­fru­ta­va do pres­tí­gio atual. “Hoje a Car­
ne­val­li aten­de 90% dos fa­bri­can­tes bra­si­lei­
ros de em­ba­la­gem de fil­mes plás­ti­cos”,
in­for­ma Luiz An­tô­nio Si­mões. “Com 15
en­ge­nhei­ros, téc­ni­cos e pro­je­tis­tas, além de
14 pon­tos de au­to­cad, es­ta­mos pron­tos para
li­dar com di­ver­sos per­fis de clien­te.”

Ráfias de PP
An­tes de con­tar com o atual cor­po de fun­
cio­ná­rios e es­tru­tu­ra pro­du­ti­va, a Car­ne­val­
li tri­lhou va­ria­dos ca­mi­nhos, ten­do in­clu­si­
ve de­sen­vol­vi­do equi­pa­men­tos des­ti­na­dos
à pro­du­ção de rá­fias de po­li­pro­pi­le­no (PP),
es­pé­cie de em­ba­la­gem uti­li­za­da no se­tor
agrí­co­la, prin­ci­pal­men­te para acon­di­cio­na­
men­to e trans­por­te de fer­ti­li­zan­tes. A in­ser­
ção des­se pro­du­to no le­que da em­pre­sa
acon­te­ceu nos anos 70, dé­ca­da que foi mar­
ca­da por ou­tros dois im­por­tan­tes fa­tos em
sua tra­je­tó­ria. Em 1976, a Car­ne­val­li co­me­
çou a in­ves­tir na tec­no­lo­gia de ca­be­ço­te
gi­ra­tó­rio, para se ade­quar às exi­gên­cias téc­
ni­cas dos en­tão re­vo­lu­cio­ná­rios fil­mes
tu­bu­la­res. Três anos mais tar­de, a em­pre­sa
co­me­çou a do­mi­nar o pro­ces­so de pro­du­
ção de equi­pa­men­tos para fil­mes de po­lie­ti­
le­no de alta den­si­da­de (PEAD).
A con­so­li­da­ção do PEAD se tor­nou um
mar­co no mer­ca­do plás­ti­co mun­dial e não
foi di­fe­ren­te na his­tó­ria da Car­ne­val­li: an­te­
ven­do a cres­cen­te ado­ção da nova re­si­na
para as mais di­fe­ren­tes apli­ca­ções, a em­pre­
sa de­sen­vol­veu equi­pa­men­tos es­pe­cí­fi­cos,
que se tor­na­ram gran­des su­ces­sos de ven­
das. Tal es­tra­té­gia per­mi­tiu à Car­ne­val­li se
vol­tar, já no iní­cio dos anos 90, a in­ves­ti­
men­tos em novos sis­te­mas, com des­ta­que
para a fa­mí­lia de ca­be­ço­tes que per­mi­tia
ob­ter flu­xo uni­for­me de re­si­na nas má­qui­
nas ex­tru­so­ras. Mas não só in­ves­ti­men­tos
em no­vos pro­ces­sos pro­du­ti­vos eram vi­sa­
dos pela em­pre­sa.
Ao lar­go dos avan­ços tec­no­ló­gi­cos,
mu­dan­ças es­tru­tu­rais tam­bém de­li­nea­ram a
tra­je­tó­ria da Car­ne­val­li. Em 1991, suas ins­
ta­la­ções fo­ram am­plia­das e trans­fe­ri­das
para Cum­bi­ca, bair­ro que abri­ga o Ae­ro­por­
to In­ter­na­cio­nal de São Paulo, em Guarulhos.
Os se­to­res ad­mi­nis­tra­ti­vo e co­mer­cial fo­ram
trans­fe­ri­dos para as no­vas ins­ta­la­ções em
maio de 1996. Dois anos mais tar­de, a Empresa tem
em­pre­sa inau­gu­rou seu novo cen­tro de conseguido
exportar 30% de
ma­nu­fa­tu­ra, de­no­mi­na­do “G5”, num edi­fí­ sua produção
cio de 1 200 m2. Com a in­fra-es­tru­tu­ra de
Cum­bi­ca, a Car­ne­val­li pas­sou a con­tar com
uma área cons­truí­da de mais de 10 000
m2.
Com os úl­ti­mos in­ves­ti­men­tos, a pro­du­
ção de ex­tru­so­ras e im­pres­so­ras foi agi­li­za­
da, tam­bém gra­ças a pon­tos ro­lan­tes re­cém-
ins­ta­la­dos. Ade­mais, o aca­ba­men­to dos
com­po­nen­tes não foi des­me­re­ci­do: a em­pre­
sa ins­ta­lou duas li­nhas au­to­má­ti­cas de pin­
tu­ra e se­ca­gem na uni­da­de pro­du­ti­va.Ten­do
fa­bri­ca­do ao lon­go des­ses 40 anos qua­se 2
700 equi­pa­men­tos para ex­tru­são, a Car­ne­
val­li vem dan­do su­ces­si­vas pro­vas de que a
in­dús­tria na­cio­nal pode com­pe­tir de ma­nei­
ra equâ­ni­me com os fa­bri­can­tes es­tran­gei­
ros de equi­pa­men­tos in­dus­triais. Bas­ta di­zer
que, nos seis úl­ti­mos anos, a em­pre­sa
ex­por­tou mais de 30% da sua pro­du­ção
Carnevalli
anual para paí­ses da Eu­ro­pa, Áfri­ca, Amé­ www.carnevalli.com
ri­cas e Ocea­nia. (11) 6413-3811
Flexográficas
de grande
porte vêm se
consolidando
na estratégia
da Carnevalli

dez 2002 • embalagemmarca – 41


Ex­cur­sões tec­no­ló­gi­cas
O Demo Bus é a no­vi­da­de que a par­
ce­ria en­tre a Hei­del­berg do Bra­sil e o
SE­NAI SP está apre­sen­tan­do para
di­fun­dir a alta tec­no­lo­gia grá­fi­ca para
os mais di­fe­ren­tes pon­tos do país.
Tra­ta-se de uma car­re­ta equi­pa­da
com mo­der­nas má­qui­nas de pré-im­
pres­são, im­pres­são e do­bra, ofe­re­
cen­do uma so­lu­ção para grá­fi­cas
rá­pi­das. A uni­da­de mó­vel tem,
em­bar­ca­dos, os equi­pa­men­tos Print­
mas­ter QM 46-2, Quick­set­ter 460 e
GTO 52-1, para rea­li­zar vi­si­tas de
apro­xi­ma­da­men­te 30 dias em cada
ci­da­de. Nes­se pe­río­do, o SE­NAI ofe­
42 – embalagemmarca • dez 2002
Rico port­fó­lio
Es­pe­cia­li­za­da em aca­ba­men­tos grá­fi­
cos, a UV­Pack está lan­çan­do seu
novo mos­truá­rio, que tam­bém traz
uma sé­rie de no­vi­da­des. En­tre eles,
des­ta­que para os fil­mes de po­liés­ter
(PET) me­ta­li­za­dos, com efei­to ho­lo­
grá­fi­co; os fil­mes de ace­ta­to de ce­lu­
lo­se, tan­to bri­lhan­tes como opa­cos,
ideais para ja­ne­las de cai­xas e car­tu­
chos; os ma­te­riais 3D, como as
es­tru­tu­ras len­ti­cu­la­res em po­liés­ter,
os ho­lo­gra­mas de po­lí­me­ro ade­si­va­
do e o plás­ti­co de ilu­são 3D em po­li­
car­bo­na­to; ver­ni­zes UV di­fe­ren­cia­
dos, como o Fluo­res­cen­te Glo, que
bri­lha no es­cu­ro, e o Ras­pe e Chei­re,
que exa­la fra­grân­cias; e o Hot Stam­
ping+Re­le­vo, que reú­ne es­ses dois
aca­ba­men­tos si­mul­ta­nea­men­te, na
mes­ma má­qui­na. O mos­truá­rio pode
ser so­li­ci­ta­do no site da em­pre­sa.
www.uv­pac­ka­ca­ba­men­tos.com.br
re­ce trei­na­men­tos para aper­fei­çoa­
men­to de mão-de-obra para a re­gião,
e os pro­fis­sio­nais da Hei­del­berg pro­
fe­rem pa­les­tras de atua­li­za­ção tec­no­
ló­gi­ca e de mer­ca­do.
O Demo Bus pode ser so­li­ci­ta­do em
cada re­gião pelo SE­NAI ou pela
ABI­GRAF lo­cal. “Es­ta­mos co­la­bo­
ran­do com a di­fu­são da tec­no­lo­gia
e a am­plia­ção da pro­du­ti­vi­da­de na
área grá­fi­ca”, ex­pli­ca Cel­so Pe­rei­ra,
ge­ren­te na­cio­nal de ven­das da HP na Com­print
Hei­del­berg. A He­wlett Pac­kard e a Com­print
www.hei­del­berg.com.br anun­cia­ram uma par­ce­ria para a
www.se­nai.br co­mer­cia­li­za­ção das im­pres­so­ras
di­gi­tais co­lo­ri­das HP In­di­go ali­
men­ta­das por bo­bi­na no mer­ca­
do grá­fi­co bra­si­lei­ro. O acor­do,
que pas­sou a vi­go­rar a par­tir de
no­vem­bro de 2002, en­vol­ve ven­
das e ser­vi­ços para o se­tor de
eti­que­tas auto-ade­si­vas, bi­rôs e
car­tões. Maio­res in­for­ma­ções no
site da Com­print.
www.com­print.com.br
Di­ver­si­da­de mar­ca
Prê­mio Pini 2002
Pa­tro­ci­na­da pela As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra das In­dús­trias
Grá­fi­cas (Abi­graf) e pela As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra de Tec­
no­lo­gia Grá­fi­ca (ABTG), a edi­ção 2002 do Prê­mio de
Ex­ce­lên­cia Grá­fi­ca Fer­nan­do Pini teve seu re­sul­ta­do
di­vul­ga­do em even­to na casa de es­pe­tá­cu­los Olym­pia,
em São Pau­lo, no úl­ti­mo dia 28 de no­vem­bro. En­tre as
di­ver­sas ca­te­go­rias con­tem­pla­das, des­ta­ca­mos aqui as
cor­re­la­tas à área de em­ba­la­gem. O re­sul­ta­do da pre­
mia­ção, na ín­te­gra, pode ser con­fe­ri­do no site da Abi­
graf (www.abi­graf.org.br).
Abaixo, alguns dos vencedores:

Categoria Ró­tu­los con­ven­cio­nais: Grá­fi­ca Rami, com

Vi­nho Mo­se­le bran­co sua­ve 750ml (Viti Vi­ní­co­la Ce­re­ser)
Categoria Ró­tu­los com efei­tos es­pe­ciais: Bra­sil­grá­fi­
ca, com Ró­tu­los Ba­car­di Car­ta Oro e Pre­mium Black
(Ba­car­di Mar­ti­ni do Bra­sil)
Categoria Eti­que­tas, ade­si­vos e de­cal­ques: M.W.
Bar­ro­so Silk Screen, com De­cal­que para Lan­chei­ra
Loo­ney Tu­nes (M. Agos­ti­ni)
Categoria Em­ba­la­gens semi-rí­gi­das con­ven­cio­nais:
Efei­to Ar­tes Grá­fi­cas e Edi­to­ra, com Em­ba­la­gem Pica-
pau (In­fo­gra­mes do Bra­sil)
Categoria Em­ba­la­gens semi-rí­gi­das con­ven­cio­nais
com efei­tos es­pe­ciais: Pan­crom In­dús­tria Grá­fi­ca,
com Cai­xa In­fo­gra­mes (In­fo­gra­mes do Bra­sil)
Categoria Em­ba­la­gens de mi­cro-on­du­la­dos: Lin­graf
In­dús­tria Grá­fi­ca, com Baby 3280 (No­kia do Bra­sil Tec­
no­lo­gia)
Categoria Em­ba­la­gens sa­zo­nais: Con­graf, com Kit
Ni­vea Beau­té (BDF Ni­vea)
Categoria Em­ba­la­gens fle­xí­veis: Em­pax Em­ba­la­gens,
com Ruf­fles Max Bar­be­cue 90 g. (Pep­si­co do Bra­sil)
Categoria Sa­co­las: An­ti­lhas, com Sa­co­la Lu­xe­pack
(Even­to Lu­xe­pack)
Categoria Me­lhor Aca­ba­men­to Car­to­téc­ni­co: Gon­
çal­ves S.A In­dús­tria Grá­fi­ca, com Cai­xa de Bom­bom
Tru­fa 180g (San­ta Ed­wi­ges)
Categoria Ino­va­ção tec­no­ló­gi­ca: UV­PACK Edi­to­ra e
Aca­ba­men­tos Grá­fi­cos, com Mos­truá­rio UV­PACK
(UV­PACK)
Categoria For­ne­ce­do­res de Im­pres­são: Hei­del­berg
Categoria For­ne­ce­do­res de Ma­triz de Im­pres­são:
Agfa
Categoria For­ne­ce­do­res de Tin­tas: Sun Che­mi­cal
Categoria For­ne­ce­do­res de Aca­ba­men­to: Mul­ler
Mar­ti­ni
Categoria For­ne­ce­do­res de Subs­tra­to de Im­pres­
são: Cia. Su­za­no
To­dos jun­tos
)DEULFDQWH GH FkPDUDV FOLP®WLFDV
e de pe­ri­fé­ri­cos para a re­fri­ge­ra-
ção de trans­for­ma­ção de plás­ti-
cos, ba­nhos de gal­va­no­plas­tia e
LPSUHVV}HV IOH[RJU®ILFDV H URWR
gráfi­cas, en­tre ou­tros pro­ces­sos,
a Me­ca­lor inau­gu­rou sua nova
I®EULFD HP 6mR 3DXOR QXP WHUUHQR
de 6 000 m2. Ela in­te­gra os di­ver-
sos de­par­ta­men­tos da em­pre­sa,
fa­ci­li­tan­do a co­mu­ni­ca­ção e oti-
mi­zan­do os pro­ces­sos lo­gís­ti­cos.
Se­pa­ra­dos
De­pois de seis anos à fren­te da
Mazz De­sign, em so­cie­da­de com
José Ben­to da Sil­va, a de­sig­ner
Mar­ta Car­do­so está abrin­do sua
própria em­pre­sa, a Pan­de­sign.
Mais que de­sign gráfi­co e de
em­ba­la­gem, a agên­cia tem por
ob­je­ti­vo ofe­re­cer um pool de ser-
vi­ços de mar­ke­ting uni­fi­ca­do.
18 anos
A agên­cia GadÕDe­sign está com-
ple­tan­do 18 anos e, para co­me-
mo­rar, está lan­çan­do uma pu­bli-
ca­ção para os clien­tes, com 50
tra­ba­lhos, que mos­tra seu mix de
ser­vi­ços.
RR Eti­que­tas aumenta distribuição
A RR Eti­que­tas e Ala­goas In­for­má­ti­ em ad­qui­rir pe­que­nas quan­ti­da­des de
ca, em­pre­sa per­ten­cen­te ao Gru­po ro­los de eti­que­tas ou em­ba­la­gens fra­
Ala­goas, for­ma­ram par­ce­ria para a cio­na­das. A Ala­goas ga­nha agi­li­da­de
co­mer­cia­li­za­ção de eti­que­tas auto- na dis­tri­bui­ção dos pro­du­tos.
ade­si­vas para au­to­ma­ção co­mer­cial (11) 6525-9090
e in­dus­trial. O ob­je­ti­vo prin­ci­pal é www.rretiquetas.com.br
per­mi­tir que os pro­du­tos RR te­nham
uma nova con­fi­gu­ra­ção de dis­tri­bui­
ção, atin­gin­do no­vos mer­ca­dos e
geran­do agi­li­da­de.
Ini­cial­men­te os pro­du­tos en­vol­vi­dos
nes­sa ne­go­cia­ção se­rão neu­tros e
pa­dro­ni­za­dos, a fim de fa­ci­li­tar a
co­mer­cia­li­za­ção e re­du­zir os pra­zos de
en­tre­ga. Para a RR a gran­de van­ta­gem
da par­ce­ria é que a par­tir de ago­ra
se­rão aten­di­dos clien­tes in­te­res­sa­dos
Nova unidade maximiza pool
Nome for­te na área de lo­gís­ti­ca, a ano, den­tro do sis­te­ma de pool de
CHEP inau­gu­rou seu novo cen­tro de pa­le­tes que aten­de os cer­ca de 70
ser­vi­ços, em Lou­vei­ra (SP), lo­ca­li­za­do clien­tes da em­pre­sa, en­tre eles no­mes
es­tra­te­gi­ca­men­te na área de in­fluên­cia como Uni­le­ver, Proc­ter & Gam­ble,
do Anel Viá­rio Me­tro­po­li­ta­no de São Kraft Foods, Di­xie Toga e Kai­ser. A
Pau­lo e pró­xi­mo de 11 das prin­ci­pais CHEP cal­cu­la um cres­ci­men­to de 30%
ro­do­vias do país. Fru­to do in­ves­ti­men­ em 2002 e já pla­ne­ja a cria­ção de
to de seis mi­lhões de reais, a uni­da­de mais três cen­tros de ser­vi­ços em 2003.
terá ca­pa­ci­da­de para mo­vi­men­tar cer­ (11) 3371-0333
ca de nove mi­lhões de pa­le­tes por www.chep.com.br

Des­ta­que sem tam­pa

A Uni­le­ver di­vul­gou seus pre­mia-
dos como for­ne­ce­do­res do ano.
Na ca­te­go­ria Em­ba­la­gem o voto
foi para a ar­gen­ti­na EXAL, res­pon-
V®YHO SHOD QRYD HPEDODJHP GR
Axe Ae­ro­sol Sem Tam­pa. O de­sen-
YROYLPHQWR WDPEpP UHQGHX Á
EXAL o prê­mio Ino­va­ção.

É tri
Pela ter­cei­ra vez não-con­se­cu­ti­va
o pre­si­den­te da As­so­cia­ção Bra­si-
OHLUD GD ,QG¡VWULD GR 3OiVWLFR $EL
plast), Me­rheg Ca­chum, foi elei­to
tam­bém pre­si­den­te da As­so­cia­ção
/DWLQR-$PHULFDQD GD ,QG¡VWULD GR
Plás­ti­co (Ali­plast). No novo man­da-
to, de um ano, a prin­ci­pal pau­ta
VHU® D LQWHJUDomR GR VHWRU j $OFD

44 – embalagemmarca • nov 2002

 Embalagem para monumento
Para co­me­mo­rar seus 150 anos, a
mul­ti­na­cio­nal suí­ça SIG pa­tro­ci­nou,
em São Pau­lo, a cria­ção da maior
tela já pin­ta­da no mun­do, com 90m
x 90m, pelo ar­tis­ta José Ro­ber­to
Agui­lar. De­pois de pron­ta, a tela
será uti­li­za­da para em­ba­lar a Oca,
um pré­dio ar­qui­te­ta­do por Os­car
Nie­me­yer, lo­ca­li­za­do no Par­que do
Ibi­ra­pue­ra (SP), com 17 me­tros de
al­tu­ra e 75 me­tros de diâ­me­tro. A
obra, “Em­ba­lan­do o pas­sa­do e o
pre­sen­te. Um pre­sen­te para o fu­tu­
ro”, faz par­te do pro­je­to Pac­ka­ging
Com­pe­ti­tion, um de­sa­fio im­pos­to
pela ma­triz suí­ça da SIG a al­gu­mas
de suas fi­liais em todo o mun­do.
www.sig-group.com

Co­nec­ti­vi­da­de é com ela mesma Bag-in-box com

Fa­ci­li­tar a vida das em­pre­sas que pro­du­ção lo­cal
co­me­çam a uti­li­zar có­di­gos de bar­
ras é a pro­pos­ta da im­pres­so­ra Pio­nei­ra na pro­du­ção de em­ba­la­

2746e, que a Ze­bra Tech­no­lo­gies gens plás­ti­cas fle­xí­veis do tipo bag-

está lan­çan­do mun­dial­men­te. Com in-box, uti­li­za­das em lar­ga es­ca­la na

co­ber­tu­ra rí­gi­da de aço, a 2746e lo­gís­ti­ca de be­bi­das, pro­du­tos pas­

pos­sui por­ta USB pa­drão, op­ções to­sos e quí­mi­cos, a ame­ri­ca­na

de co­nec­ti­vi­da­de Ether­net (in­ter­na) e Schol­le inau­gu­rou ofi­cial­men­te, no

me­mó­ria adi­cio­nal para au­men­tar o úl­ti­mo dia 4 de de­zem­bro, sua fá­bri­

com­pri­men­to das eti­que­tas. ca de Vi­nhe­do (SP), a 27ª da com­pa­

A 2746e im­pri­me eti­que­tas com nhia no mun­do. Com a nova plan­ta,

com­pri­men­to de até 22 po­le­ga­das, de 8 000 me­tros qua­dra­dos de área

ou 559 cm. cons­truí­da, a com­pa­nhia pas­sa a

(11) 3857-1466 • www.ze­bra.com su­prir o mer­ca­do com pro­du­ção

lo­cal, já que an­te­rior­men­te ti­nha de

CSN e Co­rus rom­pem acor­do im­por­tar seus pro­du­tos dos Es­ta­

Pe­gan­do o mer­ca­do de sur­pre­sa, o
me­mo­ran­do de in­ten­ções que pre­via
a fu­são, em mar­ço de 2003, dos
ne­gó­cios da Com­pa­nhia Si­de­rúr­gi­ca
Na­cio­nal e da si­de­rúr­gi­ca an­glo-ho­
lan­de­sa Co­rus foi rom­pi­do ofi­cial­
men­te no dia 13 de no­vem­bro.
Se­gun­do a com­pa­nhia es­tran­gei­ra,
o ne­gó­cio foi des­fei­to “por cau­sa das
in­cer­te­zas nos mer­ca­dos mun­diais e
da vo­la­ti­li­da­de dos mer­ca­dos bra­si­
lei­ros”. Por sua vez, a CSN ale­ga
que a in­ten­ção de can­ce­lar o ne­gó­
cio par­tiu de si pró­pria, por­que ele
dei­xou de lhe ser in­te­res­san­te. De
acor­do com a com­pa­nhia na­cio­nal,
a Co­rus ha­via fei­to pro­je­ções de
nú­me­ros, no me­mo­ran­do as­si­na­do
em 17 de ju­lho, que não te­riam
con­di­ções de se­rem al­can­ça­dos,
se­gun­do uma au­di­to­ria.
www.csn.com.br
dos Uni­dos, da Aus­trá­lia e da Eu­ro­
pa. A fá­bri­ca será base dos ne­gó­
cios da Schol­le não só no Bra­sil,
mas em toda a Amé­ri­ca La­ti­na, e
es­pe­ra-se, se­gun­do Mi­chael
Ed­wards, di­re­tor ge­ral da em­pre­sa,
que a nova fá­bri­ca ope­re em três
tur­nos já em mar­ço de 2003, o que
lhe da­ria ca­pa­ci­da­de para pro­du­zir 3
bi­lhões de em­ba­la­gens por ano.
(19) 3826-8800 • www.schol­le.com.br

Van Leer é agora Greif

Foi for­mal­men­te anun­cia­da ao mer­ca­do mun­dial, no dia 3 de no­vem­bro, a
nova lo­go­mar­ca da com­pa­nhia ame­ri­ca­na Greif. A mu­dan­ça tem o ob­je­ti­
vo de mar­car uma nova fase, com a con­so­li­da­ção da in­cor­po­ra­ção da Van
Leer. O nome de fan­ta­sia e a lo­go­mar­ca da Van Leer se­rão subs­ti­tuí­dos
pe­los da Greif, in­clu­si­ve no Bra­sil,
in­for­ma Flá­vio Car­nei­ro, do mar­ke­
ting da Van Leer.
(11) 5694-9700 • www.vanleer.com.br

nov 2002 • embalagemmarca – 45

 M&M's tem nova em­ba­la­gem
Para ge­rar um con­su­mo maior do M&M's, a Ef­fem Bra­sil
Inc. & Cia. Di­vi­são de Snack­foods está lan­çan­do o cho­co­
la­te em uma em­ba­la­gem blis­ter, com 23 gra­mas. A no­vi­da­
de faz par­te do pro­je­to Im­pul­so, que tem como ob­je­ti­vo
de­sen­vol­ver os pro­du­tos da em­pre­sa em no­vas em­ba­la­
gens. “A in­ten­ção é co­lo­car o M&M's no mer­ca­do com um
pre­ço me­nor”, ex­pli­ca Pe­dro Oli­vei­ra, en­ge­nhei­ro res­pon­
sá­vel pelo de­sen­vol­vi­men­to de em­ba­la­gens da Ef­fem. A
nova em­ba­la­gem exi­giu sete me­ses de pes­qui­sa, que
en­vol­veu a aná­li­se de vá­rios
ma­te­riais até che­gar à
apre­sen­ta­ção fi­nal do blis­
ter em for­ma da le­tra M. A
No­vel­print fi­cou res­pon­sá­
vel pelo de­sen­vol­vi­men­to
de uma so­lu­ção ade­si­va
para a tam­pa da em­ba­la­gem.
"Quan­do o pro­je­to foi en­tre­gue,
a idéia ini­cial pre­via a aber­tu­ra
da em­ba­la­gem ape­nas por meio
d e pi­co­tes. Mas a No­vel­
print per­ce­beu
que isso não
se­ria mui­to
efi­cien­te e
po­de­ria
até cau­
sar um
em­ba­ra­ço
para o con­su­mi­
dor na hora de abrir",
lem­bra Oli­vei­ra. A No­vel­print apre­
sen­tou en­tão uma eti­que­ta ade­si­va
com fi­ti­lho, que ser­ve como um guia para
a aber­tu­ra. De acor­do com Os­val­do Be­lin­ta­ni, su­pe­rin­ten­
den­te téc­ni­co da em­pre­sa, a maior di­fi­cul­da­de do pro­je­to
foi im­pri­mir so­bre o ade­si­vo. A im­pres­são é fei­ta dos dois
la­dos de­pois o fi­ti­lho é apli­ca­do.
Novo vi­sual do Cor­co­va­do
Con­vo­ca­da pela ADM do
Bra­sil para atua­li­zar a
em­ba­la­gem do óleo de
soja Cor­co­va­do, que até
en­tão só exis­tia em lata,
a Oz De­sign criou o
de­sign do ró­tu­lo para PET
e re­no­vou a an­ti­ga lata
usan­do o mes­mo pa­drão
grá­fi­co fei­to para o PET.
Se­gun­do Gio­van­ni Van­
nuc­chi, só­cio-di­re­tor da
Oz, além de mais atual, a
nova em­ba­la­gem mu­dou
a lin­gua­gem do pro­du­to,
pas­san­do a trans­mi­tir um
con­cei­to de qua­li­da­de, A antiga embalagem
pou­co pre­sen­te na em­ba­ (acima) e a nova
la­gem an­te­rior.
A Oz re­du­ziu a cena do
Cor­co­va­do com o Cris­to
Re­den­tor re­de­se­nhan­do a
ima­gem como um selo. O
des­ta­que pas­sou ser o
lo­go­ti­po, em bran­co so­bre
ver­me­lho, mui­to mais vi­sí­
vel que na ver­são an­te­
rior. Em ta­ma­nho maior, a
le­tra “A” da pa­la­vra Cor­
co­va­do re­me­te à idéia da
mon­ta­nha do pon­to tu­rís­
ti­co ca­rio­ca. O ver­de e o
ver­me­lho fo­ram pre­ser­va­
dos, po­rém em tons mais
vi­vos, e foi ado­ta­do o
dou­ra­do la­mi­na­do como
base do ró­tu­lo para re­for­
çar a cor do óleo.

Caixas de cereal matinal? Não, de roupas

Dan­do se­qüên­cia às di­ver­ti­das cai­xas
para pre­sen­te no for­ma­to de em­ba­la­
gens cartonadas para su­cos de fru­
tas que ex­plo­ra­vam as co­res do
ve­rão bra­si­lei­ro, cria­das no ve­rão
pas­sa­do para a gri­fe ca­rio­ca de
fotos: divulgação
para crian­ças, fo­ram de­sen­vol­vi­das
em­ba­la­gens de rou­pas ins­pi­ra­das
nos tra­di­cio­nais ce­reais
ma­ti­nais.
“A es­co­lha para esta pa­ró­dia vi­sual
man­tém o con­cei­to ‘Sa­bor de Ve­rão’
das em­ba­la­gens da gri­fe e in­te­gra o
uni­ver­so do pú­bli­co in­fan­til”, con­ta
o de­sig­ner Mar­ce­lo Mar­ti­nez, só­cio

moda praia To­tem, a Por­to+Mar­ti­ da Por­to+Mar­ti­nez de­signS­tu­dio.

nez de­signS­tu­dio ele­geu este ano As em­ba­la­gens fo­ram ilus­tra­das
ou­tro clás­si­co para ho­me­na­gear. pelo car­tu­nis­ta Fer­nan­do Mil­ler e
Para a li­nha To­tem Kids, vol­ta­da pro­du­zi­das em pa­pel car­tão 350g
pela On­du­pel.
46 – embalagemmarca • dez 2002
Ba­yer re­for­ça mar­ca com Ad­van­ta­ge DUO
Para o lan­ça­men­to de Ad­van­ta­ge
DUO, pro­du­to Ba­yer – Di­vi­são
Saú­de Ani­mal, a ZGraph De­sign
criou o la­yout e a em­ba­la­gem do
pro­du­to e de­sen­vol­veu a mala
di­re­ta des­ti­na­da a mé­di­cos ve­te­
ri­ná­rios. Por tra­tar-se de um pro­
du­to éti­co, o de­sa­fio foi criar um
ma­te­rial ao mes­mo tem­po sé­rio e
de alto im­pac­to. A mala di­re­ta
de­sen­vol­vi­da con­tém amos­tras
grá­tis de cada pro­du­to, lâ­mi­na
de apre­sen­ta­ção, ma­nual do pro­
du­to, blo­co re­cei­tuá­rio e fo­lhe­to
ex­pli­ca­ti­vo. Tam­bém foi cria­do
dis­play ex­clu­si­vo para a mesa do
mé­di­co ve­te­ri­ná­rio.

K&M am­plia li­nha Kuat terá la­tas co­me­mo­ra­ti­vas

A K&M está am­plian­do seu port­
fó­lio, dis­po­ni­bi­li­zan­do ao seg­men­
to de lim­pe­za do­més­ti­ca no­vos
itens, como o Ta­co­lac, que é um
res­tau­ra­dor para mó­veis de
ma­dei­ra, o Casa & Per­fu­me Bi­fá­si­
co para lim­pe­za pe­sa­da e o odo­
ri­za­dor de am­bien­tes Bem Es­tar.
To­das as em­ba­la­gens fo­ram de­co­
ra­das com ró­tu­los auto-ade­si­vos
fabricados pela Pro­des­maq, que
as­ses­so­rou a em­pre­sa durante o
andamento do pro­je­to.

No dia pri­mei­ro de de­zem­bro xar mi­nha cama sem­pre ar­ru­ma­

en­tra­ram no mer­ca­do na­cio­nal
qua­tro la­tas co­me­mo­ra­ti­vas do
Gua­ra­ná Kuat, que tra­zem uma
pro­pos­ta de re­no­va­ção com a
as­si­na­tu­ra "2003 pro­me­te". São
qua­tro la­tas co­lo­ri­das, com de­se­
nhos e fra­ses des­con­traí­das,
como tem sido a li­nha de co­mu­ni­
ca­ção ado­ta­da para a mar­ca. A
pri­mei­ra de­las, da cor azul, diz o
se­guin­te: "Em 2003 pro­me­to dei­
da. Vou pas­sar to­das as noi­tes
fora". A se­gun­da, em la­ran­ja, "Em
2003 pro­me­to en­con­trar um na­mo­
ro per­fei­to. En­quan­to isso vou
trei­nan­do com os im­per­fei­tos". Na
de cor roxa, "Em 2003 vou vi­ver
mais pró­xi­mo da na­tu­re­za. Vou
an­dar mais pe­la­do. E por úl­ti­mo,
na rosa, "Em 2003, pro­me­to co­lo­
car um pier­cing na lín­gua. Não na
mi­nha, cla­ro."

48 – embalagemmarca • dez 2002

 Almanaque
União de criatividade e coincidência
De­sa­ni­ma­do com a fal­ta de em­pre­go cau­sa­da pela Gran­de De­pres­são de 1929, o mar­ce­nei­
ro di­na­mar­quês Ole Kirk Chris­tian­sen bo­tou o es­pí­ri­to em­preen­de­dor para fun­cio­nar
e, em 1932, ar­ris­cou suas eco­no­mias num novo ne­gó­cio: uma pe­que­na fá­bri­ca de
brin­que­dos de ma­dei­ra. Em 1934, ele ado­ta­va a mar­ca LEGO para sua em­pre­sa e
seus pro­du­tos, uma jun­ção das pri­mei­ras sí­la­bas da ex­pres­são di­na­mar­que­sa
“leg godt” (jo­gue bem). Des­co­briu-se, pos­te­rior­men­te, que a pa­la­vra tam­
bém sig­ni­fi­ca­va “eu uno” em la­tim. Nasceu daí a idéia de lan­çar blo­qui­nhos de
mon­tar, que sur­gi­ram em 1942, já feitos de plás­ti­co. O subseqüente sucesso da mar­ca
só re­for­ça a má­xi­ma “cri­ses tam­bém tra­zem opor­tu­ni­da­des”.

Fer­men­ta­ção na­tu­ral Amos­tra dá idéia do peru

O cos­tu­me de usar as lâ­mi­nas
Diz uma len­da que o io­gur­te, até pou­co tem­po
de alu­mí­nio em as­sa­dos sur­
atrás um dos sím­bo­los do “fim da in­fla­ção” no
giu pou­co an­tes da II Guer­
Bra­sil, te­ria sido des­co­ber­to por vol­ta de 1200
ra, quan­do a mu­lher de um
da Era Cris­tã, por um sol­da­do de Geng­his
exe­cu­ti­vo da Rey­nolds
Khan. Atra­ves­san­do o de­ser­to, de­ci­diu to­mar o
nos Es­ta­dos Uni­dos
lei­te que ti­nha no can­til. Es­ta­va gros­so e aze­do,
quis pre­pa­rar um peru
mas ele be­beu as­sim mes­mo. Sen­tin­do-se com as
para o Dia de Ação
for­ças re­no­va­das, con­tou a no­vi­da­de para os
de Gra­ças. Na fal­ta
de­mais sol­da­dos, e to­mar io­gur­te vi­rou moda.
de uma for­ma ade­
Isso é o que diz a len­
qua­da, ele su­ge­riu
da, mas há re­gis­tros
en­vol­ver o peru
das pro­prie­da­des
numa amos­tra do
re­vi­go­ran­tes de
pro­du­to que ti­nha em
pro­du­tos lác­
sua pas­ta. Como
teos fer­men­ta­
pra­ti­ca­men­te
dos, em­bo­ra não
toda a pro­d u­ ç ã o do
com o nome de
me­tal era usa­da para fins bé­li­cos, foi pre­ci­so es­pe­
io­gur­te, mui­to
rar o fim do con­fli­to para di­fun­dir o novo uso.
an­te­rio­res,
Hoje os ro­los de alu­mi­nium foil es­tão pre­sen­tes em
in­clu­si­ve na Bí­blia.
98% das co­zi­nhas ame­ri­ca­nas.

Marca retaliada pelo Führer

Co­nhe­ci­da como “a mar­ca
das três lis­tras”, a Adi­das foi
fun­da­da pelo ale­mão Adolf
Dass­ler na dé­ca­da de 20,
após ele ter cons­truí­do seu
pri­mei­ro tê­nis na área se ser­
vi­ço de sua casa, to­tal­men­te
à mão. A mar­ca veio da jun­
ção de seu ape­li­do (Adi) às
três le­tras ini­ciais de seu
so­bre­no­me (das). Em 1936,
nas olim­pía­das de Ber­lim, em
ple­no apo­geu do na­zis­mo,
Hi­tler teve de en­go­lir o êxi­to
do atle­ta ne­gro ame­ri­ca­no
Jes­se Owens, que ga­nhou
qua­tro me­da­lhas de ouro
usan­do os tê­nis da Adi­das.
Em 1939, o tro­co: os na­zis­tas
con­fis­ca­vam a fá­bri­ca de
Dass­ler, que só a re­to­ma­ria
al­guns anos mais tar­de.

50 – embalagemmarca • dez 2002