Publicidade e Propaganda I

Comunicao Comparada

Prof Daniela Mz

Acadmico: Rafael Lopes

Itu 2013

Conceitos e modelos da comunicao

A comunicao como transmisso de sinais

Dentre os modelos de comunicao mais influentes nas ltimas dcadas, destaca-se
o modelo criado em 1949 por C.E.Shannon e W.Weaver, que concebe a
comunicao como uma transmisso de sinais. Tambm designado como uma
teoria da Informao, que foi concebido, de acordo com seus criadores, como
modelo matemtico, para permitir a transmisso de um conjunto de informaes
quantificava de um lugar para outro.
Trata-se de um modelo linear da comunicao visto como um processo de
transporte da informao de um ponto A (o emissor) para um ponto B(o receptor). A
informao, uma vez codificada em sinais por um emissor, seria transmitida atravs
de um canal (a mdia) para um receptor que processaria a sua decodificao.
A prpria relao entre os agentes comunicacionais, na complexidade e pluralidade
de seus interesses e concepes, desconsiderada, assim tambm como
negligenciada a discusso acerca do contexto em que se verifica a comunicao.
As diferenas de compreenso so, segundo o autor, repelidas como erro quando
podem ser atribudas a incapacidades, acasos ou acontecimentos no propositais.
So rejeitadas como patologias quando podem ser associadas a circunstncias
infelizes, como esquizofrenias, que impossibilitam uma forma de expresso
satisfatria, ou ainda como comportamento prfido, quando existem razes para se
pressupor a existncia de motivos ocultos para uma conduta. Nessa perspectiva, a
questo de maior relevncia torna-se a discusso acerca da capacidade da mdia de
realizar eficazmente essa transmisso, ou seja , de modo mais ou menos adequado.
oportuno, contudo, ressaltar a contribuio significativa dos linguistas, tericos do
discurso e sociolingustas para o desenvolvimento de uma crtica efetiva a esse
modelo da comunicao. No sentido da superao de uma compreenso da
linguagem, vista como reservatrio de sinais e depsito de informao colaborou as
proposies da teoria dos atos de fala de Austin, o qual apoiado em Wittgenstein
postula que as palavras constroem coisas, assim como as contribuies da
pragmtica, que acentua a necessidade de considerao do contexto para o
entendimento do processo de comunicao. As formulaes dos autores citados,

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entre outros, evidenciam o fato de que a comunicao realiza-se como um processo

cuja complexidade, em sua natureza e pressupostos, maior do que o indicado.

A comunicao como dilogo

Segundo Habermas, com o advento da modernidade esto amadurecidas as
condies para o desenvolvimento de uma racionalidade comunicativa, isto ,
constituda na interao comunicativa de sujeitos capazes de linguagem e ao. Isso
ocorre na medida em que a emancipao progressiva do homem do jugo da tradio
e da autoridade confere ao mesmo a possibilidade de estar sujeito apenas fora da
argumentao.
Ela concebida como um processo dialgico, atravs do qual sujeitos, capazes de
linguagem e ao, interagem com fins de obter um entendimento.
Os participantes da interao levantam pretenses de validade, em princpio
demonstrveis, que apresentam uma criticidade imanente. Eles postulam a verdade
do enunciado, a correo da interao em relao s normas vigentes, a veracidade
da expresso proferida e ainda a sua compreensibilidade. Uma situao
comunicativa ideal , portanto, pressuposta em todo o dilogo, na estrutura
lingustica dos atos de fala`, que apresentam pretenses de validade, passveis de
serem criticadas e fundamentadas sobre a fora do melhor argumento.

A comunicao como disputa

O socilogo francs Pierre Bourdieu tem como um dos eixos da sua sociologia dos
bens simblicos a investigao de questes relacionadas ao poder, onde o processo
de comunicao compreendido como uma disputa simblica pelas nomeaes
legtimas. Desse ponto de vista, a sua compreenso da comunicao pode ser
considerada, exemplarmente, como contrria a de Habermas. Enquanto para o
filsofo alemo a comunicao considerada sinnimo da busca de entendimento,
para Bourdieu ela sinnimo de disputa.
Em outras palavras, o campo se mantm em funcionamento medida em que o
conjunto dos agentes nele envolvidos, atua para manter ou melhorar suas posies
no seu interior. Nessa disputa, as chances de xito sero maiores ou menores na
dependncia direta do domnio maior ou menor do capital especfico do campo.

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A viso da comunicao de Bourdieu, como um processo de disputa permanente,

pode ser tomada como caso exemplar da utilizao da metfora na qual a
comunicao se assemelha a um processo de guerra. Segundo Krippendorf, nesse
tipo de metfora, os participantes da interao apresentam-se, frente a frente, com o
propsito deliberado de derrubar o argumento um do outro, num processo em que
apenas um pode sair vencedor.

A comunicao como seleo

Segundo Luhmann, que opera na sua teoria com um elevado grau de abstrao, a
comunicao compreendida como um processo de trs diferentes selees: a
seleo da informao, a seleo da participao (Mitteilung`) dessa informao e a
compreenso seletiva ou no-compreenso dessa participao e sua informao.
Somente mediante a efetivao das trs selees acima mencionadas, realiza-se a
comunicao, que vista pelo autor como constituindo um sistema completo,
circunscrito a si mesmo. Nesse sentido, tais selees no devem ser vistas
simplesmente como funes, atos ou horizontes para pretenses de validade, ainda
que essas possam ser ocasionalmente possibilidades de sua utilizao. No devem
ser tambm consideradas apenas como elementos da comunicao, com
possibilidades de existncia independentes, os quais teriam que ser unidos por
algum.
Em linha direta de confrontao com a teoria habermasiana, segundo a qual a
comunicao tem o consenso como objetivo, ou seja, realiza-se como busca de
entendimento, a comunicao para Luhmann , antes de tudo, um risco e, do ponto
de vista sistmico, o consenso , antes de tudo, um problema, na medida em que
leva estagnao do processo da comunicao e com isso estagnao do
processo de diferenciao dos sistemas sociais.

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