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Captulo 3

La conducta de los
consumidores

Esbozo del captulo

La preferencias de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

La eleccin de los consumidores

La preferencia revelada

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Esbozo del captulo

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor

Los ndices del coste de la vida

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La conducta de los consumidores

Dos aplicaciones prcticas que


ejemplifican la importancia de la teora
econmica de la conducta del
consumidor son:

La marca Apple-Cinnamon Cheerios.

El programa de cupones de alimentacin.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La conducta de los consumidores

Antes de poder comercializar su nuevo


producto Apple-Cinnamon Cheerios en
el mercado, General Mills tuvo que
determinar qu precio deba cobrar por
dicho producto.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La conducta de los consumidores

A principios de los aos 60, cuando se


aprob el programa de cupones de
alimentacin, sus creadores tuvieron
que decidir hasta qu punto los
cupones proporcionaran ms alimentos
a los ciudadanos, y no se limitaran slo
a subvencionar los que stos tuviesen
que comprar de todos modos.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La conducta de los consumidores

Para poder resolver estos dos


problemas hay que comprender la
teora de la conducta de los
consumidores.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de los


consumidores implica tres etapas:
1) Las preferencias de los consumidores:

Para describir las razones por las que las


personas prefieren un bien a otro.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de los


consumidores implica tres etapas:
2) Las restricciones presupuestarias:

Las personas tienen una renta limitada.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de los


consumidores implica tres etapas:
3) La combinacin de las preferencias de
los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.

Qu combinacin de bienes comprarn los


consumidores para maximizar su
satisfaccin?

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado

Una cesta de mercado es una lista de


una o ms mercancas.

Puede que los consumidores prefieran


una cesta de mercado a otra que
contenga una combinacin diferente de
bienes.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado

Tres supuestos bsicos:


1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren
una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido

20

30

10

50

40

20

30

40

10

20

10

40

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Las
Las curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia

Una curva de indiferencia representa


todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel de
satisfaccin a una persona.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Vestido
(unidades
semanales)

50

40

Los consumidores
prefieren la cesta de
mercado C a todas
las combinaciones del
rea en azul. Sin
embargo, en el rea
rosa, la C no puede
compararse con las
dems cestas de
mercado.

E
C

30

20
10
10

20

30

Captulo 3: La conducta de los consumidores

40

Alimentos
(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores


Vestido
(unidades
semanales)

50
40

La combinacin de B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfaccin
Se prefiere E a U1
Se prefiere U1 a G y F

E
C

30

20

U1

10
10

20

30

Captulo 3: La conducta de los consumidores

40

Alimentos
(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

La curva de indiferencia tiene pendiente


negativa hacia la derecha.
Si

tuviese pendiente positiva, se violara


el supuesto segn el cual se prefiere
una cantidad mayor de un bien a una
menor.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Cualquier cesta de mercado que se


encuentre por encima y a la derecha de la
curva de indiferencia se prefiere a
cualquiera que se encuentre en la curva de
indiferencia.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Los
Los mapas
mapas de
de curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia

Un mapa de curvas de indiferencia es


un conjunto de curvas de indiferencia
que describen las preferencias de una
persona por todas las combinaciones
de dos mercancas:

Cada una de las curvas del mapa muestra


las cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Por ltimo, las curvas de indiferencia no


pueden cortarse.
De

lo contrario, se violaran los


supuestos en los que se prefiere una
cantidad mayor a una menor.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Vestido
(unidades
semanales)

Se prefiere la cesta
de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
mercado B a la D.

D
B

U3

U2
U1
Alimentos
(unidades semanales)
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Las curvas de indiferencia
no pueden cortarse

Vestido
(unidades
semanales)

U2

U1

El consumidor debera
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.

C
B
D

Alimentos
(unidades semanales)
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


C

Vestido 16

(unidades
semanales)

Observacin: la cantidad de
vestido a la que se renuncia por
una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.

14
12

-6

10

-4

Pregunta: se mantiene
esta relacin si se renuncia
a los alimentos por el vestido?

1
-2

1 -1
1

2
1

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Alimentos
(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores


La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin

La relacin marginal de sustitucin


(RMS) cuantifica la cantidad de un bien
a la que un consumidor est dispuesto
a renunciar para obtener ms de otro.

Se mide por la pendiente de las curvas de


indiferencia.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


C

Vestido 16

(unidades
semanales)

14
12

RMS
A

RMS = 6
-6

10

-4

RMS = 2

1
-2

1 -1
1

2
1

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Alimentos
(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores


La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin

Aadiremos otro supuesto ms sobre


las preferencias de los consumidores:
A

lo largo de una curva de indiferencia se


encuentra una relacin marginal de
sustitucin decreciente.

Observe que la RMS para las cestas


de mercado CB es 6, mientras que
para DE es 2.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin

Pregunta
Cules

son los tres primeros supuestos?

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin

Las curvas de indiferencia son convexas,


porque a medida que se consume una
cantidad mayor de un bien, es de esperar
que el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro para
obtener unidades adicionales del primero.

Los consumidores prefieren una cesta de


mercado equilibrada.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin

Los sustitutivos perfectos y los


complementarios perfectos

Dos bienes son sustitutivos perfectos


cuando la relacin marginal de sustitucin
de uno por otro es una constante.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin

Los sustitutivos perfectos y los


complementarios perfectos

Dos bienes son complementarios perfectos


cuando sus curvas de indiferencia tienen
forma de ngulo recto.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Zumo
de manzana
(vasos) 4

Sustitutivos
Sustitutivos
perfectos
perfectos

1
0

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Zumo de naranja
(vasos)

Las preferencias de los consumidores


Complementarios
Complementarios
perfectos
perfectos

Zapatos del
pie izquierdo

1
0

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Zapatos del pie derecho

Las preferencias de los consumidores

Males:
Son

algunas cosas de las que cuanta


menos cantidad mejor.

Ejemplos:
Contaminacin

del aire.

Amianto.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

Cmo tenemos en cuenta los males


en el anlisis de las preferencias de los
consumidores?

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)

Los ejecutivos de una compaa


automovilsitca tienen que decidir
regularmente cundo introducir nuevos
modelos y cunto dinero invertir en la
modificacin del diseo.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)

El anlisis de las preferencias de los


consumidores puede ayudar a
determinar cundo y cmo deben
cambiar el diseo de sus productos las
compaas de automviles.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Preferencias
Preferenciasde
delos
los
consumidores
consumidores(A):
(A):
elevada
RMS
elevada RMS

Diseo

Los consumidores estn


dispuestos a renunciar
al diseo a cambio
de prestaciones
adicionales.

Prestaciones
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Diseo

Preferencias
Preferenciasde
delos
los
consumidores
consumidores(B):
(B):
Baja
RMS
BajaRMS
Los consumidores estn
dispuestos a renunciar
a las prestaciones a
cambio de diseo
adicional.

Prestaciones
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)

Cmo se pueden determinar las


preferencias de los consumidores?

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)

Segn un estudio de la demanda de


automviles en Estados Unidos, en las
dos ltimas dcadas la mayora de los
consumidores han mostrado que
prefieren el diseo a las prestaciones.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)

Crecimiento de las importaciones


americanas de automviles japoneses
En

las dcadas de los setenta y ochenta:

En un 15 por ciento de todos los automviles


americanos nacionales se realiz un cambio de
diseo cada ao.
En comparacin con el 23 por ciento de los
importados.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

La utilidad

Utilidad: puntuacin numrica que


representa la satisfaccin que obtiene un
consumidor de una cesta de merdado
dada.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

La utilidad

Si prefiere y desea ms comprar 3 copias


del libro de Microeconoma que comprar
una camiseta, podemos decir que recibe
ms utilidad con los libros que con la
camiseta.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

Funciones de utilidad

Supongamos:
La funcin de utilidad correspondiente a los
alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V

A
8
3
8 + 2(3) = 14
B
6
4
6 + 2(4) = 14
C
4
4
4 + 2(4) = 12
Al consumidor le resulta indiferente A y B.
El consumidor prefiere A y B en lugar de C.
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores


Las
Lasfunciones
funcionesde
deutilidad
utilidadyylas
lascurvas
curvasde
deindiferencia
indiferencia

Vestido

Supongamos: u = AV
Cesta de mercado U = AV
C
25 = 2,5(10)
A
25 = 5(5)
B
25 = 10(2,5)

(unidades
semanales)

15

10

U3 = 100 (mejor que U2)

10

Captulo 3: La conducta de los consumidores

15

U2 = 50 (mejor que U1)


U1 = 25
Alimentos
(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores

La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

Funcin de utilidad ordinal: coloca las


cestas de mercado en orden descendente,
pero no indica cunto se prefiere una a
otra.

Funcin de utilidad cardinal: funcin de


utilidad que describe cunto se prefiere
una cesta de mercado a otra.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

La ordenacin ordinal frente a la cardinal:

La unidad de medida de la utilidad carece de


importancia.

Por lo tanto, una ordenacin ordinal es


suficiente para explicar cmo toman
decisiones la mayora de las personas.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

Las preferencias no explican la


conducta de los consumidores en su
totalidad.

Las Restricciones presupuestarias


limitan la capacidad de los
consumidores para consumir en vista
de los precios que deben pagar por los
distintos bienes y servicios.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

La recta presupuestaria indica todas las


combinaciones de dos mercancas con las
que la cantidad total de dinero gastado es
igual a la renta.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

Emplearemos A como la cantidad de


alimentos comprados, y V como la
cantidad de vestidos.

El precio de los alimentos = PA y el precio


de los vestidos = PV.

Por lo tanto, PA A ser la cantidad de


dinero gastado en alimentos, y PV V ser
la cantidad de dinero gastado en vestidos.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

Ecuacin de la recta presupuestaria:

PAA PVV I
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias


Cesta de Alimentos (A) Vestido (V)
PA = ($1)
PV = ($2)
mercado

Gasto total
PAA + PVV = I

40

80$

20

30

80$

40

20

80$

60

10

80$

80

80$

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias


Vestido

PV = 2$

(unidades
semanales)

(I/PV) = 40

PA = 1$

I = 80$

Recta presupuestaria A + 2V = 80$

C
B

30

Pendiente

10
20

1 - P /P
V / A - V A
2

D
20
E

10

F
0

20

40

60

Captulo 3: La conducta de los consumidores

80 = (I/PA)

Alimentos
(unidades semanales)

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

A medida que el consumo se desplaza a lo


largo de la recta presupuestaria desde la
interseccin, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y ms en otro.

La pendiente de la recta mide el coste


relativo de los alimentos y el vestido.

La pendiente es la relacin de precios de


los dos bienes con signo negativo.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

La pendiente indica la relacin a la que


pueden sustituirse los dos bienes uno por
otro sin alterar la cantidad total de dinero
gastada.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

La ordenada en el origen (I/PV) representa


la cantidad mxima de V que puede
comprarse con la renta I.

La abscisa en el origen (I/PA) indica la


cantidad mxima de A que puede
comprarse con la renta I.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la


renta y de los precios

Las variaciones de la renta:


Un

aumento de la renta provoca un


desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la
recta inicial (sin que varen los precios).

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la


renta y de los precios

Las variaciones de la renta:

Una reduccin de la renta provoca un


desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a
la recta inicial (sin que varen los
precios).

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias


Vestido

Un aumento de
la renta desplaza la
recta presupuestaria
hacia fuera.

(unidades
semanales)

80
60

Una reduccin de
la renta desplaza la
recta presupuestaria
hacia dentro.

40
20

L3
(I =
40$)

40

L2

L1
(I = 80$)

80

120

Captulo 3: La conducta de los consumidores

(I = 160$) Alimentos
(unidades semanales)
160

Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la


renta y de los precios

Las variaciones de los precios:

Si el precio de un producto aumenta, la


recta presupuestaria rota hacia dentro,
en torno a otro bien de las coordenadas
en el origen.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la


renta y de los precios

Las variaciones de los precios:

Si el precio de un producto disminuye, la


recta presupuestaria se desplaza hacia
fuera, en torno en torno a otro bien de
las coordenadas en el origen.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias


Vestido
(unidades
semanales)

Una subida del


precio de los alimentos
a 2,00 dlares vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia dentro.

40

L3
(PA = 2)

L1

L2
(PA = 1)

40

80

Una reduccin del


precio de los alimentos
a 0,50 dlares vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia fuera.

(PA = 1/2)
120

Captulo 3: La conducta de los consumidores

160

Alimentos
(unidades semanales)

Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la


renta y de los precios

Las variaciones de los precios:

Si el precio de los dos bienes sube, pero


no vara la relacin entre los dos
precios, la pendiente seguir siendo
igual.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la


renta y de los precios

Las variaciones de los precios:

Sin embargo, la recta presupuestaria se


desplazar hacia dentro de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la


renta y de los precios

Las variaciones de los precios:

Si el precio de los dos bienes baja, pero


no vara la relacin entre los dos
precios, la pendiente seguir siendo
igual.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la


renta y de los precios

Las variaciones de los precios:

Sin embargo, la recta presupuestaria se


desplazar hacia fuera de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores

Los consumidores eligen una


combinacin de bienes con la idea de
maximizar la satisfaccin que reportan,
dado el presupuesto limitado con que
cuentan.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores

La cesta de mercado maximizadora


debe satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta
presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la
combinacin de bienes y servicios por
la que muestra una preferencia mayor.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores


Recuerde, la pendiente de una curva de
indiferencia es:

V
RMS
A
La pendiente de la recta presupuestaria es:

PA
Pendiente
PV
Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores

Por lo tanto, se puede decir que la


satisfaccin se maximiza en el punto en
el que:

PA
RMS
PV
Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores

Se puede decir que la satisfaccin se


maximiza cuando la relacin marginal
de sustitucin (de A por V) es igual a la
relacin de precios (entre A y V).

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores


Vestido

PV = 2$

(unidades
semanales)

PA = 1$

I = 80$
El punto B no maximiza
la satisfaccin porque
la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relacin
de precios (1/2).

40
30

-10V

Recta presupuestaria

20

U1

+10A

20

40

Captulo 3: La conducta de los consumidores

80

Alimentos
(unidades semanales)

La eleccin de los consumidores


PV = 2$

Vestido

PA = 1$

I = 80$

(unidades
semanales)

40
No se puede alcanzar
la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.

D
30
20

U3
Recta presupuestaria
Alimentos
0

20

40

Captulo 3: La conducta de los consumidores

80

(unidades semanales)

La eleccin de los consumidores


PV = 2$

Vestido

PA = 1$

I = 80$

(unidades
semanales)

En la cesta de mercado C,
la recta presupuestaria y la
curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
satisfaccin mayor.

40

30
C

en C:
RMS =PA/PV = 0,5

20

U2
Recta presupuestaria
0

20

40

Captulo 3: La conducta de los consumidores

80

Alimentos
(unidades semanales)

La eleccin de los consumidores


El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (II)
(II)

Consideremos dos grupos de


consumidores que desean gastar
10.000 dlares en el diseo y las
prestaciones de los automviles.

Cada grupo tiene preferencias distintas.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores


El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (II)
(II)

Hallando el punto de tangencia entre la


curva de indiferencia de un grupo y la
restriccin presupuestaria, una
compaa automovilstica puede
disear un plan de produccin y
comercializacin.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

El diseo de nuevos automviles (II)


Diseo
Estos consumidores
estn dispuestos a
intercambiar una
cantidad considerable
de diseo por algunas
prestaciones adicionales.

10.000$

3.000$

7.000$
Captulo 3: La conducta de los consumidores

10.000$ Prestaciones

El diseo de nuevos automviles (II)


Diseo
Estos consumidores
estn dispuestos a
intercambiar una
cantidad considerable
de prestaciones por
diseos adicionales.

10.000$
7.000$

3.000$
Captulo 3: La conducta de los consumidores

10.000$

Prestaciones

La eleccin de los consumidores


La
La toma
toma de
de decisiones
decisiones de
de las
las autoridades
autoridades locales
locales

Eleccin entre una ayuda incondicional


y una ayuda condicionada, con el fin de
proveer fondos para los gastos en
polica.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores


Ayuda
Ayuda incondicional
incondicional

Gasto
privado ($)

Antes del programa de ayuda:


Recta presupuestaria: PQ
A: cesta de mercado maximizadora
de las preferencias .
Gasto:
OR: Privado.
OS: en polica.

U1

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Gasto
en polica ($)

La eleccin de los consumidores


Ayuda
Ayuda incondicional
incondicional

Gasto
privado ($)
T
P
B

Despus del programa de ayuda:


Recta presupuestaria: TV
B: cesta de mercado maximizadora
de las preferencias .
Gasto:
OU: privado.
OZ: en polica.

U3
U1

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Gasto
en polica ($)

La eleccin de los consumidores


Ayuda
Ayuda condicionada
condicionada

Gasto
privado ($)
T
P

W
R

U2

Antes del programa de ayuda:


Recta presupuestaria: PQ
A: cesta de mercado maximizadora
de las preferencias .
Despus del programa de ayuda:
C: cesta de mercado maximizadora
de las preferencias .
Gasto:
OW: privado.
OX: en polica.

U1

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Gasto
en polica ($)

La eleccin de los consumidores


Ayuda
Ayuda condicionada
condicionada

Gasto
privado ($)
T

Ayuda incondicional
Cesta de mercado B:
OU: gasto privado.
OZ: gasto en polica.
Ayuda condicionada
Cesta de mercado C:
OW: gasto privado.
OX: gasto en polica.

U
W

B
A

U
U2 3
U1

Z X

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Gasto
en polica ($)

La eleccin de los consumidores


Una
Una solucin
solucin de
de esquina
esquina

Una solucin de esquina se da cuando


un consumidor compra cantidades
extremas, dentro de una clase de
bienes.

Cuando las curvas de indiferencia son


tangentes al eje de abscisas y al eje de
ordenadas.

RMS no es igual a PA/PB.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Una solucin de esquina


Yogur
(copas
mensuales)

A
U1

U2

U3

B
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Existe una solucin de


esquina en el punto B.

Helado (copas mensuales)

La eleccin de los consumidores

Una solucin de esquina:

En el punto B, la RMS del yogur por helados


es mayor que la pendiente de la recta
presupuestaria.

Esta desigualdad sugiere que si el


consumidor tuviera ms yogur al que
renunciar, lo intercambiara por ms helado.

Sin embargo, no hay ms yogur al que


renunciar, ya que el consumidor est
consumiendo todo el helado.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores

Una solucin de esquina:

Cuando surge una solucin de esquina, la


RMS del consumidor no es necesariamente
igual a la relacin de precios.

Este ejemplo se puede expresar de la


siguiente forma:

RMS PHelado / PYogur


Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores

Una solucin de esquina:

Si la RMS es significativamente mayor que


la relacin de precios, una pequea
disminucin del precio del yogur no altera
la cesta de mercado del consumidor.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores


Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los estudios
estudios universitarios
universitarios

Supongamos que los padres de Juana


Dez han creado un fondo fiduciario
para los estudios universitarios de su
hija.

En principio, ese dinero tiene que


emplearse slo en sus estudios.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores


Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los estudios
estudios universitarios
universitarios

Si se pudiese emplear parte del dinero


en la compra de otros bienes, sus
preferencias de consumo cambiaran.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La eleccin de los consumidores


Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los
estudios
estudios universitarios
universitarios

Otro
consumo
($)

A: Consumo antes de recibir el fondo fiduciario.


C El fondo desplaza la recta presupuestaria.

U3

B: Como requisito, el fondo tiene


que gastarse en estudios.

U2 C: Si el fondo puede gastarse


en otros bienes.

U1
Q
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Estudios ($)

La preferencia revelada

Se pueden averiguar las preferencias


de un consumidor, si conocemos las
decisiones que ha tomado y si tenemos
informacin sobre un nmero suficiente
de decisiones que se han tomado
cuando han variado los precios y la
renta.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
Vestido
(unidades
semanales)

l1

l2

I1: Elige C en lugar de B,


revelando que prefiere la C a la B.
l2: Elige B en lugar de D,
revelando que prefiere la B a la D.
C
B
D

Alimentos (unidades semanales)


Captulo 3: La conducta de los consumidores

La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
Vestido
(unidades
semanales)

l1
Se prefieren todas
las cestas de mercado
del rea sombreada
de rosa a C.

l2
C
B
Se prefiere B a todas
las cestas de mercado del
rea de color verde.

Alimentos (unidades semanales)


Captulo 3: La conducta de los consumidores

La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
Vestido
(unidades
semanales)

I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C.

l3

l1

Todas las cestas de


mercado del rea de color
rosa se prefieren a C.

l4
C

l2
C se prefiere a todas
las cestas de mercado
del rea en verde.

F
I4: elige F, lo que revela
que la prefiere a C.

Alimentos (unidades semanales)


Captulo 3: La conducta de los consumidores

La preferencia revelada por las


actividades recreativas
Otras
actividades
recreativas
($)

Situacin:
Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem.
Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana.
10 horas de ejercicio a la semana en A dado U1 e I1.

100 C
80
60
40

La relacin cambia a 1$/hora + 30$/sem.


Nueva recta presupuestaria I2 , combinada con B.
Preferencia revelada de B a A.

B
U1

U2

Aumentaran los
beneficios del club?

20

l1
0

25

l2
50

Captulo 3: La conducta de los consumidores

75

Cantidad de ejercicio
(horas)

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal

La utilidad marginal mide la satisfaccin


adicional que reporta el consumo de
una cantidad adicional de un bien.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal

Ejemplo:

La utilidad marginal de un aumento del


consumo de 0 a 10 unidades de alimentos
podra ser 9.

De un aumento de 1 a 2, podra ser 7.

De un aumento de 2 a 3, podra ser 5.

Observacin: la utilidad marginal es


decreciente.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal decreciente
decreciente

Segn el principio de utilidad marginal


decreciente, a medida que se consume
una cantidad mayor de un bien, las
cantidades adicionales que se
consumen generan un aumento cada
vez menor de la utilidad.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor

Utilidad marginal y la curva de


indiferencia:

Si el consumo se desplaza a lo largo de


una curva de indiferencia, la utilidad
adicional derivada del consumo de ms de
un bien, alimentos (A), debe contrarrestar
la prdida de utilidad causada por la
reduccin del consumo de otro bien,
vestidos (V).

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor

En trminos formales:

0 UMA UMV V)

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor

Reordenacin de la ecuacin:

V /A) UMA / UMV

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor

V / A) UMA / UMV

Pero como:

V / A) RMS de V por A
RMS UMA /UMV
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor

Cuando los consumidores maximizan su


satisfaccin:

RMS PA /PV

Como la RMS tambin es igual al


cociente entre las utilidades marginales
del consumo de A y V, se desprende
que:

UMA /UMV PA /PV

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor

Obtenemos la ecuacin de la
maximizacin de la utilidad:

UMA // PA UMV // PV

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor

La utilidad total se maximiza cuando el


presupuesto se asigna de tal manera
que la utilidad marginal de todos los
bienes por unidad monetaria de gasto
sea idntica.

A esto se le denomina principio


equimarginal.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor
El
El racionamiento
racionamiento de
de la
la gasolina
gasolina

En 1974, y de nuevo en 1979, el


gobierno de Estados Unidos impuso
controles sobre los precios de la
gasolina.

En consecuencia, hubo escasez y la


gasolina se racion.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor
El
El racionamiento
racionamiento de
de la
la gasolina
gasolina

El racionamiento que no se basa en los


precios es otra manera de hacer frente a la
escasez del mercado.

En el sistema de racionamiento, todo el


mundo tiene la misma posibilidad de comprar
un bien racionado.

La gasolina se distribuy por medio de largas


colas en los surtidores de gasolina.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor

El racionamiento perjudica a algunas


personas al limitar la cantidad de
gasolina que pueden adquirir.

Se puede ver este principio en el


siguiente ejemplo.

Se refiere a una mujer que tiene una


renta anual de 20.000 dlares.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor

El eje de abscisas muestra su consumo


anual de gasolina (1 dlar el galn).

El eje de ordenadas muestra la renta


restante una vez comprada la gasolina.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del


consumidor
Gasto
en otros
bienes ($)

20.000
18.000
15.000

Con un lmite de 2.000


galones, el consumidor
se desplaza a una curva
de indiferencia ms baja
(nivel de utilidad ms bajo).

U1
U2
B
2.000 5.000
Captulo 3: La conducta de los consumidores

20.000

Gasolina
(galones anuales)

Los ndices del coste de la vida

El IPC es calculado anualmente,


dividiendo el coste actual de una cesta
representativa de bienes y servicios de
consumo por el coste que tena en un
periodo base.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

Refleja el IPC exactamente el coste de


vida de los jubilados?

Es correcto utilizarlo como un ndice


del coste de vida para otros programas
pblicos, para las pensiones privadas
de los sindicatos y para otros acuerdos
salariales privados?

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

Ejemplo:

Dos hermanas, Raquel y Sara, cuyas


preferencias son idnticas.

Sara comenz sus estudios universitarios


en 1990 con un presupuesto discrecional
de 500 dlares.

En el ao 2000, Raquel empez a ir a la


universidad, y sus padres le prometieron
un presupuesto equivalente en poder
adquisitivo al de su hermana mayor.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


1990 (Sara) 2000 (Raquel)
Precio de libros

20$/libro

100$/libro

Nmero de libros

15

2,00$/libra

2,20$/libra

Precio de los
alimentos

Libras de alimentos 100

300

Gasto

1.260$

500$

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


Gastos de Sara
500$ = 100 libras de alimentos x 2,00$/libra + 15 libros x
20$/libro

Gastos de Raquel, obteniendo la misma utilidad


1.260$ = 300 libras de alimentos x 2,20$/libra + 6 libros x
100$/libro

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

El ajuste para tener en cuenta el coste de


vida ideal para Raquel es 760 dlares.

El ndice ideal del coste de vida es


1.260$/500$ = 2,52 o 252.

Esto implica un aumento del coste de la


vida de 152 por ciento.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


Libros
(por trimestre)

25

Para que Raquel obtenga el mismo


nivel de utilidad que Sara, a pesar
de que los nuevos precios son ms altos,
necesita un presupuesto suficiente
para poder comprar la cesta de
consumo representada por el punto B.

U1

20
15

10

l1

Alimentos
l2 (libras por trimestre)

0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

El ndice ideal del coste de la vida


representa el coste de obtener un
determinado nivel de utilidad a precios
corrientes (del ao 2000) en relacin con
el coste de obtenerlo a los precios del
ao base (1990).

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

Para calcular ese ndice ideal del coste


de la vida en el conjunto de la economa
se necesitara una gran cantidad de
informacin.

Los ndices de precios, como el IPC,


utilizan una cesta fija de consumo en el
periodo base:

Denominado ndice de precios de Laspeyres.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


ndice
ndice de
de Laspeyres
Laspeyres

El ndice de Laspeyres indica:

La cantidad de dinero a precios del ao


actual que necesita una persona para
comprar la cesta de bienes y servicios que
se eligi en el ao base, dividida por el
coste de comprar esa misma cesta a
precios del aos base.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

Clculo del ndice del coste de la vida


de Laspeyres para Raquel:
Se

determina la cantidad de bienes


equivalente en el ao 2000 a la que
compraba su hermana, pero
estableciendo sus precios a los niveles
del ao 2000 se necesitara realizar un
gasto de 1.720$ (100 x 2,20 + 15 x
100$).

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

El resultado del ajuste del coste de la vida


sera de 1.220 dlares.

El ndice de Laspeyres es:


1.720$/500$ = 344.

Esto sobrestima el verdadero ndice del


coste de la vida.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


Libros
(por trimestre)

25

Al utilizar el ndice de
Laspeyres, la recta
presupuestaria I3
desplaza la recta I2
hacia fuera.

U1

20
15

10

l1

l3
l2

Alimentos
(libras por trimestre)

0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

Sobrestima siempre el verdadero ndice


del coste de la vida?

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

S:

El ndice de Laspeyres supone que los


consumidores no alteran sus pautas de
consumo cuando varan los precios.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

S:

Aumentando sus compras de artculos que


se han abaratado relativamente y reduciendo
sus compras de artculos que se han
encarecido relativamente, los consumidores
pueden lograr el mismo nivel de utilidad sin
tener que consumir la misma cesta de bienes
que antes de la variacin de los precios.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

El ndice Paasche:

Calcula la cantidad de dinero a los precios


del ao actual que necesita una persona
para comprar una cesta de bienes y servicios
dividida por el coste de comprarla en el ao
base.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices

Ambos ndices implican la relacin de


precios del ao actual, PAt y PVt.

Sin embargo, el ndice de Laspeyres


depende del consumo del ao base, Ab y Vb.

Sin embargo, el ndice Paasche se basa en


el consumo actual, At y Vt .

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

Por lo tanto, la comparacin entre los


ndices de Laspeyres y Paasche ofrece
las siguientes ecuaciones: :

PAt Ab PVt Vb
IL
PAb Ab PVb Vb
PAt At PVt Vt
IP P
Ab At PVt Vt
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices

Supongamos:
Dos

bienes: alimentos (A) y vestido (V).

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices

Sean:
PAt

y PVt los precios del ao actual.

PAb y
At

PVb los precios del ao base.

y Vt las cantidades del ao actual.

Ab y Vb las cantidades del ao base.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices

Sara (1990):
El

coste de comprar la cesta del ao base a


los precios del ao actual es de 1.720$ (100
libras x 2,20$/libra + 15 libros x 100$/libro).

El

coste de comprar esa misma cesta a los


precios del ao base es de 500$ (100 libras x
2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro).

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices

Sara (1990):

1.720$
344
IL
500$
Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices

Sara (1990):
El

coste de comprar la cesta del ao actual a


los precios del ao actual es de 1.260$ (300
libras x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro).

El

coste de comprar esa misma cesta a los


precios del ao base es de 720$ (300 libras x
2$/libra + 6 libros x 20$/libro).

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices

Sara (1990):

1.260$
175
IP
720$

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


El
El ndice
ndice Paasche
Paasche

El ndice de Paasche subestima el coste


de la vida, ya que una persona compra
una cesta del ao actual en el ao base.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida

En 1995, el gobierno de Estados Unidos


adopt un ndice de precios de
ponderaciones encadenadas para provocar
una deflacin en su indicador del PIB real:

La ponderacin encadenada se introdujo para


resolver los problemas que surgan cuando las
comparaciones a largo plazo del PIB se hacan
utilizando ndices de precios de ponderaciones
fijas y los precios variaban rpidamente.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Los ndices del coste de la vida


El
El sesgo
sesgo del
del IPC
IPC

Qu efecto tendra la utilizacin del IPC


(un ndice Laspeyres) sobre el
presupuesto federal para ajustar el
sistema de pensiones y cualquier otro
programa a los cambios del coste de la
vida?

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Resumen

Los individuos se comportan


racionalmente en un intento de maximizar
la satisfaccin que pueden experimentar
comprando una determinada combinacin
de bienes y servicios.

La teora de la eleccin del consumidor


consta de dos partes relacionadas entre
s: las preferencias del consumidor y la
recta presupuestaria.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Resumen

Los consumidores eligen comparando


cestas de mercado o conjuntos de
mercancas.

Las curvas de indiferencia tienen


pendiente negativa y no pueden
cortarse.

Las preferencias de los consumidores


pueden describirse totalmente por medio
de un mapa de curvas de indiferencia.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Resumen

La relacin marginal de sustitucin de V


por A es la cantidad mxima de V a la
que una persona est dispuesta a
renunciar para obtener una unidad
adicional de A.

Las rectas presupuestarias representan


todas las combinaciones de bienes en
las que los consumidores gastan toda
su renta.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Resumen

Los consumidores maximizan la


satisfaccin sujetos a restricciones
presupuestarias.

La teora de la preferencia revelada


muestra cmo pueden utilizarse las
elecciones de los individuos cuando
varan los precios y la renta para
averiguar sus preferencias.

Captulo 3: La conducta de los consumidores

Fin del Captulo 3


La conducta de
los consumidores