A pesar de que el 63% de los clics que se realizan en los anuncios

de Facebook se efectuaron a través de los dispositivos
móviles durante el cuarto trimestre de 2014, tan sólo el 34% de
estos se tradujeron en conversiones, ya sea en una venta o
transferencia directa del gigante social procedieron de smartphones
o tabletas.
Estos datos ofrecidos de forma trimestral por Marin Software dentro
de su Índice Global de Publicidad Online señalan que casi dos
tercios de todos los anuncios en Facebook que consiguen
conversión, esta se está produciendo desde el escritorio. Aunque
el uso de la plataforma digital se está sesgando cada vez más hacia
el móvil.
Este mismo estudio ha encontrado que el 39% de los clics
realizados en anuncios de búsqueda pagados de sitios
como Google se realizó a través de dispositivos móviles, sin
embargo, el 31% de las compras procedieron de usuarios móviles.
¿Qué quiere decir esto? Los datos ofrecidos por este estudio
apuntan a que la relación entre clics y conversiones favorece de
forma clara a Google sobre Facebook.
Durante el cuarto trimestre de 2014 Marin encontró que
los anuncios de escritorio de Facebook consiguieron una tasa de
conversión del 1,1% mientras que los anuncios para móviles
reportaron una tasa del 0,3%.
Por su parte, los anuncios pagados en Google así como en otros
motores alcanzaron una tasa de conversión del 10,1% en el caso de
los anuncios de escritorio y una tasa de conversión del 6,6% en lo
que se refiere a los smartphones y tabletas.
“Los clics en los anuncios para móviles son mayores que en
los anuncios de escritorio lo que indica que la publicidad móvil
de Facebook se han convertido en una gran herramienta para el
retail a la hora de crear conciencia de marca y llegar a los
consumidores a través de los dispositivos móviles” explica Matt
Ackley, CMO de Marin Software. “Los consumidores no son un
dispositivo o canal exclusivo sino que estos se mueven”.

com/actualidad/socialmedia-marketing/la-publicidad-movil-de-facebook-la-mejorherramienta-de-branding/#sthash.See more at: http://www. . No existe ninguna duda de que las búsquedas se están dirigiendo hacia el móvil y estos datos son una prueba más que reafirman la tendencia tal y como señala el hecho de que el 49% del presupuesto en marketing de búsquedas pagadas se ha manifestado a través de los smartphones y las tabletas.marketingdirecto.“El reconocimiento y aprovechamiento de Facebook como una herramienta de branding en conjunción con los canales de rendimiento de marketing permite a las empresas de retail construir la demanda para luego sacar un provecho más eficiente de la misma” añade.dpuf .pYBil4kj.