You are on page 1of 84

su

m
rio

Introduo

3
1
7
1
1
2

A mudana

O objetivo

O conceito
criativo

Quem embarcou
no movimento

5
2

A brand experience

07

9
2

45

Avant-premire o primeiro
giro de 2014

49
53
59
63
69

A campanha

Endomarketing

Nmeros
operacionais

Resultados

75

A evoluo
do movimento

Informaes tcnicas

O
in
cio
do
giro

2013 entrou
para a histria
do Instituto Avon
como o ano da
virada. E que virada!
Foi a primeira edio
do #GIROPELAVIDA,
o movimento que mudou o
skyline de So Paulo com uma
roda-gigante cor-de-rosa que
representou a causa do combate ao
cncer de mama no Outubro Rosa.

04 a 13
de outubro

O mundo
d voltas...

lo
pe

co
2014, deu um
rio. Em
salt
o

pe

de outubro

s
da

c
se
s,
vo

ss

a
Pe

kE

xpe

ia

g
i
g
an
te

tingin
d
o
de
ro
s
a
ando de ve
z
o
solid
n
am
p
on
e
m
r

adiu o Ibirapu
era,
ce inv
rien

rin

ntr

eros altamen
nm
te

02 a 12

x
p
re
ss
i

l
pa
ci

pa
ra
;

oe
tic

am
en
to

s
t

ue
arq

nto
n

to
ui
m

#G

2014
IDA
V
A
EL
OP
gerou um engaj
R
I

an

l! Com u
mo
do Brasi
lha
r3
60
.
s
a
,
ss o
o

... e o mo
vime

10

11

12

13

DIA
E
P
UE

G | Uma caminhada
N
I
F
RIE
B
O

Engajar-se em
causas relevantes
sempre foi o drive da
Avon, por meio de seu
Instituto. Assim, at 2012,
a tradio era realizar uma
caminhada contra o cncer
de mama. Essa causa ganhou
contornos maiores em 2013,
quando a Mark Up e o Instituto,
juntos redescobriram a roda.

14

SS
A

E
ID

IA

s
pre

|A

tam
en

os

a
um

e cor-de-rosa, q
u
e
p
-gigant
a
ssou
roda
a

faz

er p
ar
t
e
do
s
k
y
lin
e

da

ci
d

e
ad

MO
SE

de

o
S

u
Pa

CO M
OG
I RA

15

lo

16

17

Impactar
e conscientizar
o maior nmero
possvel
de pessoas

18

sobre
a importncia
da preveno
ao cncer
de mama.

19

20

21

A
pergunta que
permeou a cabea de todos foi: como representar os
altos e
baixos na
vida de
quem
enfrenta
o cncer de
mama?
Como
demonstrar que
essas
pessoas
no esto
sozinhas
nesse momento to
difcil?

A resposta veio na forma de uma ao ao mesmo tempo literal e ldica, encantadora


e impactante: uma inusitada roda-gigante iluminada. com capacidade de transportar vrias
pessoas em um mesmo giro, capaz de concentrar a ateno do pblico e que fazia uma
analogia perfeita com a causa.

22

23

24

25

Jorna
listas
Comu
nidade

Colabo
radores

26

Forma
dores de
opinio

Reven
dedoras
Avon

27

28

29

30

A rodagigante
leva a
causa
s alturas
Uma roda-gigante de 20 metros
de altura, toda iluminada em
LED cor-de-rosa, com 16
cabines e capacidade total
para 64 pessoas, sendo 4
por cabine. Foi nesse cone
que os participantes deram
um #GIROPELAVIDA.

Datas e Horrios
Roda-gigante, espao entenda
e carreta da mamografia
Segunda a sexta das

14h s 20h

Sbados e domingos das

10h s 22h
Praa de Eventos
do Parque Ibirapuera
31

Infomao
no Espao
Entenda
Antes de dar um #GIROPELAVIDA
na roda-gigante, as pessoas se
reuniram nesse espao dedicado
informao e conscientizao,
onde foi exibido um vdeo de
aproximadamente 3 minutos
abordando a causa.
Aps assistirem ao vdeo,
as pessoas foram identificadas
por meio de um carimbo
e estavam liberadas para dar
uma volta na cobiada
roda-gigante.

32

33

Ao Doe
Palavras
Mensagens de incentivo
tambm ajudam a causa!
Com a doao de palavras,
as pessoas puderam enviar
sua energia positiva a quem
enfrenta a doena, ao
escreverem palavras de apoio
com batons da Avon em um
espelho, logo aps assistirem
ao vdeo informativo no
Espao Entenda.

34

35

36

Preveno
sobre rodas
Desenvolvendo importante papel social, uma unidade mvel
do Instituto Avon ficou durante
todo o perodo do evento
no Parque para realizar
mamografias gratuitas
em mulheres de 40 a 69 anos,
conforme triagem prvia.
As filas foram ordenadas
de acordo com a ordem
de chegada.

Datas e Horrios
Roda-gigante, espao entenda
e carreta da mamografia
Segunda a sexta das

14h s 20h

Sbados e domingos das

10h s 22h
Praa de Eventos
do Parque Ibirapuera
37

38

Doe sua
Selfie
Em 2014, a sociedade
foi convidada a fazer
uma importante doao,
associando a imagem
das pessoas causa contra o
cncer de mama. A ideia foi
doar uma selfie nas redes sociais, utilizando para isso
a hashtag #GIROPELAVIDA.
Para cada postagem,
o Instituto Avon reverteu um real
para a Casa da Mama,
do laboratrio de mastologia
do Hospital So Paulo..

39

Reforando
laos com
a rvore
da Vida
O lao cor-de-rosa o smbolo
da campanha contra o cncer
de mama. Com a rvore
da Vida, as pessoas tiveram
a oportunidade de interagir
com o #GIROPELAVIDA,
ao amarrar os laos na
escultura Paineira, de Paulo
Bordhin, projetada em fios
de alumnio, e assim frutificar
pensamentos positivos.

Datas e Horrios
rvore da Vida
Segunda a sexta das

10h s 21h

Sbados e domingos das

10h s 22h
De 1 a 31/10
40

41

42

Espetculo
da fonte
Durante o Outubro Rosa,
a Fonte Multimdia do Parque
Ibirapuera tambm recebeu
iluminao colorida e nela
foi realizada a exibio
de curtas e fotos relacionadas
ao combate ao cncer
de mama, com projeo
de imagens e depoimentos
emocionantes.

Datas e Horrios
Espetculo da Fonte
Sbados e domingos
de outubro s

20h s 20h30
43

44

45

46

Na noite de 2 de
outubro, foi aberto oficialmente o #GIROPELAVIDA 2014.
Pelo Instituto Avon, alm do staff,
marcaram presena: a presidente do
Conselho Deliberativo do Instituto,
Alessandra Ginante e o Diretor Executivo
do Instituto, Lrio Cipriani. O evento contou
tambm com importantes celebridades,
convidados especiais, imprensa, formadores
de opinio e claro, a embaixadora do
Instituto Avon, Luiza Brunet.

47

48

Ao longo da campanha, foi desenvolvida uma srie


de peas fsicas e virtuais, envolvendo a todos no
#GIROPELAVIDA e garantindo o sucesso dessa edio.
49

Pr
lana
mento

E-mail convite
Avant-Premire
E-mail Convite Sedes

Lana
mento

Mail Convite
Funcionrios

50

Leno convite
Avant-premire

Susten
tao

Hotsite campanha

Banner
Site Gerentes

Banner Site
Revendedoras

Email Parceiro

Banner Site Avon

E-mail Gerente
Setor Interior
Email Gerente
Setor SP
Email Endomarketing
Informativo

Cover Facebook Avon

Posts Face

Youtube Avon

51

52

Engajamento de 5.600 colaboradores da Avon,


considerando as aes internas e voluntariado.

53

Ao
miniroda
#GIROPELAVIDA 2014
voltou a marcar presena
nas unidades da Avon,
promovendo assim um maior
conhecimento sobre o cncer
de mama e as formas de
preveno contra a doena.
Ao girar a roda, um nmero era
sorteado, indicando a pergunta
a ser respondida. Respondendo
corretamente, o colaborador ganhou
um brinde imediato do Instituto Avon:
camiseta, bolsa, gargantilha, livro ou
caneca. Esse importante movimento
aconteceu nas seguintes unidades:

Interlagos:

Regional:

14 (ao noturna),
16 e 17 de outubro

14 de outubro

2.725

45

colaboradores

colaboradores

Cabreva:

Bahia:

de 15 a 17
de outubro

28 e 29 de
outubro

1.927

750

colaboradores

colaboradores

Total:

5.447
colaboradores

54

Gincana
Virtual

Perfil Facebook

Todos os funcionrios da Avon


tiveram a oportunidade de
participar dessa gincana em
prol da vida, de 1 a 31 de outubro.
10 tarefas foram propostas e os
colaboradores foram convidados
a enviarem, via e-mail, os comprovantes
de cumprimento dessas tarefas.
Os 30 funcionrios que cumpriram as tarefas
foram premiados com um Kit Avon.

E-mail gincana

55

bexiga
Mobile

Ambien
tao

Adesivo Espelho
Wallpaper

Pirulito

Placa de Cancela
Rede de Pingue-Pongue

Ao
Voluntariado

56

Envolvente
e divertida, a participao do voluntariado em
2014 foi ainda mais intensa
do que a do ano anterior.
Os engajados voluntrios receberam
total orientao durante todo o transfer sobre as aes, bem como sobre
como receber, informar, orientar
e envolver os convidados no
espao Giro pela Vida. Desse
modo, participaram
diretamente:

4/10

15 voluntrios

Interlagos

Cabreva

No prtico:
na triagem dos documentos necessrios para as
mulheres que desejaram
realizar o exame de mamografia.
No Espao Entenda:
na organizao das filas, tirando
dvidas, auxiliando nas mensagens
deixadas no espelho e aplicando
o carimbo para liberao de entrada
na roda-gigante.
Na carreta da mamografia:
no auxlio das filas, na separao dos
documentos, preenchendo os formulrios,
orientando quanto s dvidas e fazendo
o acompanhamento at a sala do exame.
Nas plaquinhas:
na recepo dos convidados do espao
para realizarem fotos para o backdrop na
ao Doe sua Selfie.
Na roda-gigante:
na organizao das filas, fazendo
a triagem do tamanho das crianas
e organizando a entrada da roda.

6/10 7/10

12 voluntrios

15 voluntrios

8/10 9/10 10/10

14 voluntrios

15 voluntrios

12 voluntrios

57

58

59

EQUIPE

High Up (no evento):

20

Fornecedores:

profissionais

54
profissionais

88
60

HORAS DE
ATENDIMENTO

AO PBLICO

CO

DE

LI
ZA

A
R
T
U
NE

ito
efe
do e certifi
e
c
ora
a
d
ab
el

Inv
en
t
r

sses de g
emi
as
de
est es d
ufa
io

Total neutralizado:

n
o
rb

176,08 tCOe

61

la
pe

Sustainabl

e
C
a

62

63

Avant
premire
Promoter
Imprensa
Internos Avon
Convidados

21 pax
47 pax
47 pax
72 pax

TOTAL

187

52
0.
7

Total de
pessoas
presentes no
#GIROPELAVIDA
2014

Roda-gigante
e Espao
Entenda
O total de pessoas
foi de

33

00

83

Total de laos
amarrados:

Espetculo
da fonte

00 pessoa
s

64

rvore da Vida

1.5

Doe sua Selfie

0
1.

Cerca de 700 mamografias relizadas


o mesmo nmero
de um hospital
de referncia

.90
1
50.

fotos para doao


Casa da Mama:

ias
af

Mam
og
r

Visitas ao
espao

Impacto direto

150 mil

250 mil

pessoas/dia.
(segunda a sexta = 07 dias)

350mil

pessoas
(finais de semana = 04 dias).

pessoas, aproxima
damente

Mobilizaes
mais de

70%

dos setores participaram do


Outubro Rosa em mais de 650 eventos em todo o Brasil.

65

Mdia
espon
tnea
TV

Nmero total de matrias veiculadas:

141

Circulao/page views/audincia:

68.465.268

Ad value:

R$ 2.254.324,22

a do
t
l
u
s
e

R
277.807

Total
Reach de Mdias Sociais

66

Online

Im
pres
sa

na

md
i

50 mil

laos colocados
pelos participantes na rvore da Vida.

67

68

69

2013

Mais de 21 mil
participantes

Mdia
espontnea:
retornos nos
principais
veculos
600 posts com a
#GIROPELAVIDA

70

Mdia
espontnea:
retornos nos
principais
veculos

40,5 mil
participantes

Mais de 3 mil
fotos publicadas com a
#GIROPELAVIDA

2014
71

72

73

O que ns queremos numa ao como esta conscientizar


as mulheres em relao importncia da deteco precoce
do cncer de mama.
Lirio Cipriani
Diretor Executivo do Instituto Avon

O Giro pela Vida um movimento que representa


os altos ebaixos que existem no ciclo da doena.
Rosana Marques
Diretora de Comunicao da Avon

No Brasil, ainda hoje, 35 mulheres morrem por dia por conta


do cncer de mama. Isso inaceitvel, considerando que
esta uma doena que tem cura.
Alessandra Ginante
Vice-presidente de RH da Avon
Presidente do Conselho Deliberativo do Instituto Avon

um projeto muito importante, que traz informao para as


mulheres que no tm acesso, usando a fora de vendas Avon.
Luiza Brunet
Embaixadora do Instituto Avon

Estou surpresa com a quantidade de pacientes que esto


comparecendo no evento para realizar a mamografia.
Espero que essa parceria se estenda por muito tempo,
para juntos continuarmos a salvar vidas .
Sheyla Neves
Enfermeira responsvel pela Unidade Mvel do Hospital de Barretos

74

Ento fica a dica! Vamos fazer campanha no s em outubro,


n? Tem que continuar todos os meses do ano.
Flavia Flores
Escritora, autora do livro Quimioterapia e Beleza

Marcamos pelo SUS, mas est demorando pra fazer a


mamografia. Aqui foi timo, vim com cinco irms e todas ns
fizemos. O pessoal muito bacana e tratou a gente muito bem.
Maria de Nazar
Participante

Valeu a pena, no me?


...a gente ter feito.
Valeu muito a pena!
Celia e Sandra Sterman
Participantes

O vdeo que assistimos incrvel, alerta bastante as mulheres


que tm dvida do que o cncer de mama. bem bacana,
gostamos demais.
Carla Amaral
Participante

Na semana do meu aniversrio, descobri que estou com


cncer de mama e no foi fazendo o auto-exame.
Fui ao mdico e os exames constataram um carcinoma.
Realmente uma doena que est ao nosso redor, mas
ningum v. S percebemos quando acontece com a gente.
Silvana Santos
Participante

75

76

77

Planejar, se
antecipar, detectar as
melhores oportunidades junto
com os clientes para gerar brand
experiences surpreendentes, transformando projetos em acontecimentos
inesquecveis. assim que a High Up leva
as pessoas a vivenciarem e incorporarem
conceitos de marcas s suas histrias
em ativaes, eventos e promoes.

78

Endomarketing
Avon
Marilia Quillin
High Up
Atendimento: Luciana
Del Nero
Produo Executiva:
Geisa Trevisan
Equipe de Campo:
Renato Martins
(Interlagos,Regional),
Romeu Amaral
(Cabreva), Saulo (Bahia),
Eza (Fortaleza), Renato
Martins (transfers)

Cr
di
tos

Equipe participante
do projeto
Diretoria
Silvana Torres
Presidente
Paulo Farnese
VP Atendimento
Paulo Prado
VP Planejamento/Criao
Danielle Ferreira
Diretora de Operaes
Atendimento
Luciana Del Nero
Planejamento
Rodolfo Brizoti
Criao
Rogrio Chacon
Paulo Martins
Caio Costa
Daniel Orellana
Eduardo Bueno
Guilherme Puff
Luis Sevilio

Comunicao Corporativa
Graziela Luzzini
Produo
Geisa Trevisan
Dbora Kovacs
Camila Palotavv
Roberto Galimbert
TI
Fernando Carneiro
PabloBla bla bla
Renan Kendy
79

80

#GIROPELAVIDA
Rumo ao 2015
Instituto Avon

e High Up.

81