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CONAR

La solución eficiente, en beneficio


de los consumidores y la leal
competencia
Durante la tercera reunión de CONARED realizada en Santiago de Chile tuvimos oportunidad
de comprobar que los sistemas de autorregulación publicitaria generan beneficios para todos,
en especial para los consumidores que reciben una publicidad más confiable y transparente.
autorregulación

Los CONARes en los distintos países de la región solucionan de manera eficaz y eficiente
los posibles conflictos publicitarios, teniendo presente el interés de los consumidores y la
leal competencia en el mercado, sin necesidad alguna de acudir al Estado.
Por otro lado, al revés de lo que algunos puedan pensar, cuando la autorregulación fija reglas
claras, no sólo incentiva la creatividad sino que promueve la inversión y el desarrollo de
Por: Ricardo productos, en beneficio del consumidor.
Maguiña Pardo
Leámoslo de sus propios protagonistas, en el resumen de las entrevistas que realizamos.

Miguel Daschuta que debemos de competir en la actividad publicitaria en defensa del


Presidente CONARP consumidor y en defensa de la empresa. La autorregulación permite
que actúe un consumidor, una empresa o un medio de comunicación
Argentina
que se ve afectado por un mensaje publicitario
Al provenir del campo de las agencias publicitarias, siem-
Por eso me parece que la autorregulación da un beneficio impagable,
pre me preocupó el tema de los contenidos publicitarios.
en una actividad que en general reúne a los mismos actores del nego-
El marketing es un diferenciador de los productos, al que
cio, y brinda un mecanismo para fijar el marco adecuado para los
se le exige mayor competividad para que los productos se
mensajes publicitarios. Además la autorregulación genera un ahorro
destaquen en la tanda publicitaria, y es fruto también de
de dinero enorme en poder ser árbitro de situaciones complicadas.
estos cambios culturales que hay. La búsqueda de las tras-
gresiones publicitarias, la mala utilización del lenguaje y
alcanzar el impacto aun a costa de no lograr una identifica-
Edney Narchy
ción del mensaje con el producto, son aspectos que siem- Vicepresidente CONAR
pre preocupan a la industria Brasil
En ese contexto, la autorregulación, genera dos cosas. La publicidad buena es la publicidad responsable. No se construye una
Desde una manera personal es una manera de difundir un economía sustentable sino se atiende los intereses del principal actor
mensaje de reflexión que es muy útil. Desde el negocio, es de los negocios, que es el consumidor. Si un consumidor se siente