Presenting Partner:

Host Partner:

720 Millionen Touchpoints pro Monat: Die

digitale Welt des FC Bayern

Premium Partner:

Lounge Partner:

Stefan Mennerich

Direktor Neue Medien, Medienrechte und IT

Presenting Partner:

Neue Medien Plattformen & Reichweite

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

Status: Januar 2013

Presenting Partner:

Klub-Inhalte

Host Partner:

Nachrichten sind ein sehr

werthal9ges Gut der Klubs
Premium Partner:

Lounge Partner:

Foto | Text | Bewegtbild | Audio

Presenting Partner:

Host Partner:

Nachrichten als Gut des Klubs

Produk'on der Inhalte

Aktualitt
Exklusivitt

Distribu'on der Inhalte

Mehrwert fr Fans

Auswahl der passenden

Inhalte & Formate fr die
jeweiligen PlaJormen

Au1au d. Pla3ormen

Individuelle Content-
Strategie je PlaJorm

Premium Partner:

Nutzung der Pla3ormen zur Realisierung der Klub-

Ziele:

Lounge Partner:

I Branding & Interna9onalisierung

II Sponsoring (Integra9on der Partner)
III Merchandising (Platzierung von Fanar9keln)
IV TV-Angebote (online, weltweit, syndiziert, DVD)

CRM
Datawarehouse

Speichern, segmen9eren
& nutzen der Daten

Presenting Partner:

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

Produktion der Inhalte

Presenting Partner:

I. Internationalisierung

Host Partner:

fcbayern.de

Premium Partner:

Lounge Partner:

Meist frequentierte
Club-Website
weltweit

7 Sprachen

130 mio page

impressions/Monat

5,5 mio unique

user / Monat

Presenting Partner:

I. Internationalisierung
Weltweit

Host Partner:

Facebook (FCB)

myFCB

Tencent

6.030.000

320.000

670.000

(>60% internat)

Premium Partner:

China

(>20% internat)

Sina
Google+

Twi[er
230.000

71.000

(>50% internat)

Lounge Partner:

135.000

(>50% internat)

Presenting Partner:

Host Partner:

I. Internationalisierung
FCB.tv weltweit
75 Lnder
110 mio Haushalte

Premium Partner:

Lounge Partner:

Presenting Partner:

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

II. Partnerintegration: Paulaner

Bestehende Partner des FCB erhalten zur Realisierung der jeweiligen Unternehmensziele
individuelle Leistungen/Pakete im Online-Bereich (Taylor Made).

Visibilitt auf
digitalen Kanlen &
Interak9on
mit den Fans

Presenting Partner:

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

III. Merchandising

Presenting Partner:

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

IV. FCB.tv

Presenting Partner:

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

IV. FCB.tv

Presenting Partner:

Host Partner:

8.00 Uhr - Zugfahrt

13.00 Uhr - Pause

Mobile

Social Media

FCB News

Aktuelle News
ber Mobile FCB App
abrufen

Austausch mit Freunden

ber Social Media

FCB News Clip auf

Website ansehen

7.00 Uhr - Frhstck

20.00 Uhr - Feierabend

Premium Partner:

19.00 Uhr - Feierabend

16.00 Uhr

FCB.tv

Fan-Shop

FCB Newsle[er

Spieler-Interview
ansehen

Kauf des interessanten

Merchandising
Angebots

Interessantes Merchan-
dising Angebot

Lounge Partner:

Grundlagen

IT-PlaJormen, CMS-Systeme & performante Server-Landschab

CRM-Systeme zur Speicherung, Analyse und Nutzung der Daten
Zielgruppenspezische Content-Produk9on

Presenting Partner:

Social Media & CRM

Social Media

Host Partner:

2010

CRM

Premium Partner:

Lounge Partner:

2011

2012

2013

Presenting Partner:

Social Media & CRM

7.740.000 Fans

Social Media

Host Partner:

FCB

Berni

2010

CRM

Premium Partner:

Lounge Partner:

Allianz
Arena

2011

2012

2013

Presenting Partner:

Social Media & CRM

7.740.000 Fans

Social Media

Host Partner:

FCB

Allianz
Arena
Berni

2010

2011

CRM

Premium Partner:

Datamart

Lounge Partner:

Konsolidierung aller Daten

2012

2013

Presenting Partner:

Social Media & CRM

7.740.000 Fans

Social Media

Host Partner:

FCB

Allianz
Arena
Berni

2010

2011

2012

2013

Premium Partner:

CRM

Segmentierung von Zielgruppen

Individualisierte Mailings

Datamart

@
@
@
Tracking

Lounge Partner:

Konsolidierung aller Daten

myFCB Ziele

Presenting Partner:

myFCB ist das Gesicht der CRM-Strategie

Host Partner:

Zielgruppen

FCB Fans auf Social

Media Plattformen

FCB Fanclubs

FCB Forum (fcb.de)

Premium Partner:

Lounge Partner:

Erwartungserfllung der
Fans (Image &
State of the Art)

Ausbau
der online
FCB FanCommunity

Erhhte
Verweilda
uer auf
FC
BayernPlattform

5
Speicherung
relevanter
Useraten

Auswertung
der Daten fr
Sponsoring,
Merchand.,
Ticketing,
Partner, etc.

6
Zielgenaue
Ansprache
von
BayernFans

Presenting Partner:

myFCB Status

Host Partner:

Start 28.03.2011
320.000 User
4.000.000 PI/Monat
20 % interna9onale Fans
Verweildauer: 15 Minuten / Visit
Tgliche Ak9vitt & hohe Interak9on
der User

+ 100 %

4 Mio.

2 Mio.

Premium Partner:

Lounge Partner:

Learnings
& Vorteile

Alle Daten liegen beim FCB

Inhalte und Funk9onen knnen fr die Partner angepasst werden

individuelle Partnerintegra9on mglich (technisch und op9onal)

Partner haben die Chance auf starke User-Interak9on

Sammeln zahlreicher Learnings & Fan-Wnsche

Presenting Partner:

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

myFCB Funktionen - HUB (Team)

bersicht aller offizieller Social Media-Accounts und -Inhalte der Spieler

Presenting Partner:

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

myFCB Funktionen - Game

User spielen gegeneinander und tippen die Aufstellung und die direkten Spielerduelle

Presenting Partner:

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

myFCB Funktionen Live-Ticker

User kommentieren das aktuelle Spielgeschehen live

Presenting Partner:

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

myFCB HVB
FCB Banking-Rubrik

Presenting Partner:

Host Partner:

myFCB Paulaner
Plattformbergreifende Kampagne

Facebook-Post

myFCB Startseite

myFCB Paulaner
Gruppe

myFCB Paulaner
Gruppe

Premium Partner:

Facebook-Post:

Reisen fr 2 Pers.
nach London

Verlinkung zu myFCB

Lounge Partner:

Prominente Banner-,
Bild & Tex9ntegra9on
(incl. Verlinkungen) von
Paulaner, damit User
schnell und einfach den
Weg in die Paulaner
Gruppe ndet

Teilnehmer am
Gewinnspiel mssen der
Gruppe beitreten

hoher Zuwachs der
Gruppenmitglieder

Langfris9ge Fan-
Kommunika9on
etablieren
Dauerhabe
Interak9on

Presenting Partner:

myFCB Ausblick

Host Partner:

CONTENT | INTERAKTIONEN | FUNKTIONEN

Zentrum der Social Media-Strategie des FC Bayern

Herzstck der CRM-Strategie des FC Bayern

Verschmelzung der FCB-Plattformen

Integration von FCB-Partnern

Premium Partner:

Lounge Partner:

Presenting Partner:

Host Partner:

Premium Partner:

Lounge Partner:

Vielen Dank