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Red de Revistas Cientficas de Amrica Latina, el Caribe, Espaa y Portugal

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ngel Carrillo Delgado


Resea de "Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalizacion" de Nestor Garcia
Canclini
Estudios sobre las Culturas Contemporaneas, vol. I, nm. 2, diciembre, 1995, pp. 163-165,
Universidad de Colima
Mxico
Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31600209

Estudios sobre las Culturas Contemporaneas,


ISSN (Versin impresa): 1405-2210
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Mxico

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Interpretadon multidisdplinaria del


consumo en las culturas urbanas
contempordneas
Angel Carrillo Delgado

xiste en el desarrollo de Consumidores y ciudadanos. Conflictos


multiculturales de la globalizacion, de Nestor Garcia Canclini, la
intencion de su autor para reflexionar sobre algunos aspectos que dan
forma a la produccion de los bienes culturales y de consumo ademas de
pensar en los mecanismos de apropiacion de los mismos. Garcia Canclini dice sobre su trabajo :"Este volumen esta a mitad del camino entre un
libro de investigacion y un conjunto de ensayos" (p. 35). Estructurado
en tres paites precedidas de una introduccion, el texto nos pone ante una
serie de ideas sobre una propuesta de acercamiento e interpretacion de
la rcalidad de la vida cotidiana en las grandes ciudades. Se habla tambien de los instiumentos de formalizacion para su estudio mediante el
uso discutido y justificado de enfoques y tecnicas de la antropologia asi
como de la sociologia.
En la primera parte: "Ciudades en globalizacion", el autor desarrolla
temas como: "El consumo sirve para pensar", "Mexico: la globalizacion cultural en una ciudad que se desintegra", "Politicas culturales urbanas en America Latina" y "Narrar la multiculturalidad".
La segunda parte del libro :"Subiubios posnacionales" aborda en breves ensayos: "Las identidades como espectaculo multimedia", "America Latina y Europa como subuibios de Hollywood", "De lo publico a lo
privado: la americanizacion de los espectadores" y "Politicas multiculmrales e integracion por el mercado". Estos cuatro capitulos hacen un
analisis sobre "como se reestructuran las identidades en esta epoca de
industhalizacion de la cultura y de integracion supranacional y libre comercio..."(p. 36). Las ideas y aportes que en esta parte se trabajan son
producto del estudio sobre habitos y gustos de los espectadores de cine,
television y video en cuatro ciudades mexicanas.

Estudios sobre las Culturas Contempordneas


fipoca II. VoL I. Niim. 2, Colima, diciembre 1995, pp. 163-165

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Reseflas

En la tercera y ultima parte: "Negociacion, integracion y desenchufe" el autor nos plantea un cuestionamiento: "^Negociacion de la identidad en las clases poptilares?" y fmalmente una reflexion que cobra actualidad: "Como habla hoy la sociedad civil".
Nestor Garcia Canclini, se propone mostrar al lector posibilidades
para entender las formas de ser ciudadano a partir de la identificacion o
sentido de pertenencia. Con este fin es factible construir mecanismos y
estrategias para comprender el consumo privado de bienes y mensajes a
traves de los medios masivos. Los espacios electronicos de informacion
son ahora los escenahos para que la sociedad se manifieste, exponga y
se muestre ante si misma.
El consumo es el centra de la discusion teorica y empirica que encontramos en el texto. Es posible rescatar un esfuerzo por construir un
marco conceptual que facUite la interpretacion del sentido de apropiacion y uso de los espacios sociales y geograficos en las ciudades. En
este debate teohco y reflexivo se abordan apreciaciones de la globalizacion y el neoliberalismo hacia donde se han dirigido las politicas economicas y culturales con fines de modemi2aci6a Al abordar el estudio de
las identidades y el ser ciudadano, no es posible dejar de lado dos elementos para el comentaho: la inmigracion del campo a la ciudad y la lucha generacional acerca de lo necesario y lo deseable. Los avances de la
industriaUzacion y el acercamiento a nuevos recursos de confort son entendidos como phvilegios para los habitantes de la modemidad lo cual
permite construir un soporte empirico sobre el modo de establecer las
identidades y entender lo que nos distingue.
En el empeflo de volver entendible lo que no es, de nombrar lo que
no esta nombrado y construir lo que no esta construido, el libro de Garcia Canclini propone entender, nombrar y construir a la cultura como
un proceso de ensamblado multinacional, una articulacion flexible de
partes, un montaje de rasgos que cualquier ciudadano de cualquier pais,
religion o ideologia puede leer y usar (p. 16).
A lo largo de la exposicion de ideas que hace el autor, encontramos
un analisis focalizado en conceptos tales como intemacionalizacion y
globahzacion, lo cual implica darse cuenta de los efectos de la apertura
de fi'onteras geograficas, para facilitar la incorporacion de bienes materiales y simbohcos de otras sociedades. La globahzacion dice el autor supone una interaccion fiincional de actividades economicas y
culturales dispersas, bienes y servicios generados por un sistema con
muchos centros. Esta postura es cuestionada y se asume con cierta desconfianza hacia lo global, que tiende a presentarse como sustituto de lo

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local. Este modo neoliberal de globalizacion no puede ser el unico posible.


Al transitar en las paginas eschtas por Nestor Garcia Canclini, es posible detenerse para pensar en la produccion, en el consumo de satisfactores materiales y simbolicos. Como somos ciudadanos reahzamos
practicas culturales que el autor se cuestiona con el objeto de desenmarafiar, hasta donde es posible, la madeja del estudio de la cultura uibana.
Al introducimos al libro, el lector podra identificar elementos conceptuales a los que recurre el autor para hablar sobre luia ciudadania en un
sentido de pertenencia y de compartir practicas cotidianas de consumo,
en una sociedad que incuba una cultura de tendencias neoliberales manifiestas, en las politicas economicas asi como en las decisiones de administracion de la cultura institucionalizada. La modemizacion de la
vida en las ciudades de Mexico y en especial en la capital del pais, propone un reto: comprender las imphcaciones que la inmigracion genera a
los centras uibanos. Su estudio puede abordarse desde la perspectiva de
las identidades y el consumo. Las tendencias del desarrallo se dirigen a
la transformacion de lo local a lo global, la multiculturalidad de la vida
citadina, el ejercicio de lo publico-phvado, asi como el impulso y crecimiento de las tenologias audiovisuales de comunicacion.
En este texto se concibe a la sociedad civil como termino sustituto de
lo "popular". Existe en el y su aphcacion, la tendencia a cuestionar la
capacidad de las organizaciones politicas para expresar las demandas
sociales. La idea de sociedad civil nos plantea un sentido de no oficiahdad para la organizacion de las exigencias de la poblacion de los centros
lubanos. El termino sociedad civil puede emplearse como una superposicion de lo que en im tiempo se denomino lo "popular". En ella esta la
esperanza de evitar las desdichas de que se acusa al Estado, siempre y
cuando este ceda iniciativa y poder. "La sociedad civil, nueva fiiente de
certezas en este tiempo de incertidumbres, parece otro concepto totalizador desdnado a negar el heterageneo y desintegrado conjxmto de voces
que circulan por las naciones" opina el autor (p. 29).
Por todo lo aqui expuesto Consumidores y ciudadanos. Conjlictos
multiculturales de la globalizacion, ofi^ce una invaluable ayuda para
entender y explorar la cada vez mas compleja vida social y la inteipretacion de la(s) cultura(s), en un intento por clarificar la realidad social que
nos ha tocado vivir como habitantes de algima ciudad, o simplemente,
como ciudadanos de este mundo.
Nestor Garcia Canclini, Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalizacion. Ed. Gdjalbo, Mexico, 1995, 200 pp.
Epoca IL Vol. I. Num. 2, Colima,diciembre 1995, pp. 163-165

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