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Universidad Nacional Autónoma de México

Facultad de Estudios Superiores Aragón
División de Ciencias Sociales
Licenciatura en Comunicación y Periodismo

COMUNICACIÓN SOCIAL Y RELACIONES PÚBLICAS

Programa de la asignatura:
Clave: 1705

Créditos:

8

Semestre:

Semanas:

16

Área de Conocimiento:

Horas:

64

Carácter:

Teóricas:

4

Modalidad:

Prácticas:

0

Etapa:

Séptimo
Administrativa

Duración del curso:
Obligatoria
Curso

Horas a la semana:
Tipo:

Formativa
Teórica

SERIACIÓN INDICATIVA ANTECEDENTE:
Opinión pública, Psicología de la comunicación, Administración de empresas de medios de
comunicación.
SERIACIÓN INDICATIVA SUBSECUENTE:
Ninguna.

OBJETIVO GENERAL:
Analizar el surgimiento, desarrollo e importancia de las oficinas de prensa y de relaciones
públicas para distinguir los diferentes tipos que existen actualmente y aplicar las estrategias de
información de los medios de comunicación a casos concretos de direcciones de comunicación
social y relaciones públicas.
OBJETIVOS PARTICULARES:
Definir la comunicación social, distinguiendo las características del comunicador social, así
como el papel que juega dentro y fuera de una institución pública o privada.
Conocer la organización de las oficinas de prensa, su funcionamiento interno y externo, así
como aplicar dichos conocimientos a casos concretos de direcciones de comunicación y
relaciones públicas.
Distinguir los diferentes tipos de relaciones públicas actuales tanto internas como externas,
así como las funciones que tienen los medios de comunicación, aplicándolos a casos
concretos de organizaciones.

Asignatura: COMUNICACIÓN SOCIAL Y RELACIONES PÚBLICAS TEMAS: CARGA HORARIA: 1. Total: 64 hrs. Comunicación social 12 Hrs. 4. 3. . 2. Organización de una oficina de relaciones públicas o de comunicación social 12 Hrs. Oficinas de prensa 10 Hrs. Relaciones públicas 30 Hrs.

3 La comunicación social como elemento prioritario de la propaganda.1 Características.3 Plan de acción: interna y externa.6 Recursos internos: boletín de prensa.2 Funciones.1 Antecedentes.7. Organización de una oficina de relaciones públicas o de comunicación social 4.4 Objetivos.Asignatura: COMUNICACIÓN SOCIAL Y RELACIONES PÚBLICAS CONTENIDO DE LOS TEMAS: 1.4 Evaluación. 3. Relaciones públicas 3.2 Concepto. 1. volantes. 1.7 Recursos externos: cartel.5 Relaciones públicas internas. 3.1 El público.4 Las relaciones públicas como función integral de la organización. documentales de cine. cartel y audiovisuales. 1.7. 4. 3. programas especiales de radio y televisión.7. 2.6 Funcionamiento interno y externo. 1.5 Organización. 3. 3. . 2.2 Importancia. 2. 4. 2. publicidad y relaciones públicas. 1.3 Funciones del publirrelacionista.2 Conceptos. 3.5 Política de la comunicación: interna y externa. 3. 3. 2.1 Antecedentes.1 Concepto. conferencias de prensa y entrevistas.4 El comunicador social: características e importancia. Oficinas de prensa 2.6 Relaciones públicas externas.7 La imagen corporativa como objetivo de las relaciones públicas. 4. 3. 2.2 La opinión pública. periódico mural. 3. Comunicación social 1. 1. periódico interno.3 Importancia.3 Importancia. 4.

ESADE. 1. 1. Jan Las relaciones públicas. 1.3 y 4 Costa. Margarita Comunicación política Lima. 1991. 1994.Asignatura: COMUNICACIÓN SOCIAL Y RELACIONES PÚBLICAS TÉCNICAS DE ENSEÑANZA: ELEMENTOS DE EVALUACIÓN: Exposición oral Exposición audiovisual Ejercicios en clase Ejercicios fuera de aula Seminarios Lectura obligatoria Trabajo de investigación Práctica de taller (laboratorio) Práctica de campo Otros BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: TEXTO: (X) (X) (X) (X) ( ) ( ) (X) ( ) ( ) ( ) Exámenes parciales (X) Exámenes finales (X) Trabajo y tareas fuera de aula (X) Participación en clase (X) Asistencia a prácticas ( ) TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Alonso. 1. 3 y 4 Martínez Villegas. Trillas. Edamex-Academia Nal. Hispano-Europea. 2. 2000 y 1994. 1997. Konrad Adenauer. 2. una ingeniería social Madrid. de Relaciones Públicas. 2. Un factor clave de gestión España. Joan. 1994. Colecc. 1997. 1992. PAC. 1y3 ESERP Manual de relaciones públicas empresariales Barcelona. Carlos La comunicación. 2. 3 y 4 Black. Imagen pública. 3y4 . 3 y 4 Bonilla Gutiérrez. 3 y 4 Kaufmann. 1. Función básica de las relaciones públicas México. Gestión. Fabián Planeación estratégica creativa México. Fund. Manuel y otros Relaciones públicas México. Fundesco.

UNAM-ENEP Aragón. Guy La información. 3y4 Hernández Alcázar. Silvia (coord. Manuel Buendía-FCPy S-UNAM. 3y4 Sánchez Gudiño. Ciencias Políticas. UNAM-ENEP Aragón. Hugo Prensa y poder en el sexenio de Miguel de la Madrid México. 1996. Trillas. 1y3 Ries. Paidós. Tesis. Media Comunicación. Alma Rosa y Raúl Trejo Delarbre Comunicación. 3 y 4 Orduño Benavides. México. México. Martha Una aproximación al concepto de comunicación social y sus consecuencias en la práctica de las instituciones públicas. 1y4 Durandin. Al y Jack Trout Las 22 leyes inmutables del marketing Colombia. 2. 1y2 . Jorge Relaciones públicas. Salvador Relaciones públicas México. No. 2001. Fund. 2 Molina. UNAM. 2000. su administración en las organizaciones México. Mc Graw Hill.) Credibilidad política México. 2003. 3y4 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Alva de la Selva. 1993. 15. derecho y sociedad México. PAC. 1991. 2 Rios Szalay. 1. 1997. 2004. la desinformación y la realidad Barcelona. Carlos y Patricia Salazar Propuesta para la reestructuración del Departamento de Monitoreo electrónico de la Unidad de Comunicación Social de la Procuraduría General de Justicia del DF Tesis.Asignatura: COMUNICACIÓN SOCIAL Y RELACIONES PÚBLICAS BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Mercado. 1995.

Centro de Investigaciones Interdisciplinarias en Ciencias y Humanidades.) y medios de comunicación: un binomio inexplorado” La Jornada.Asignatura: COMUNICACIÓN SOCIAL Y RELACIONES PÚBLICAS HEMEROGRAFÍA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Riva Palacio. febrero-abril-1996. oficinas de prensa y comunicación social y llevar a cabo entrevistas a responsables de dichas oficinas. 1 y 2 “Democracia SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: • Impartir la asignatura tomando en cuenta las nuevas tendencias de comunicación social y las relaciones públicas. No. sociedad y poder: aristas de una triada compleja” Revista Mexicana de Comunicación. . PERFIL PROFESIONAGRÁFICO: El profesor deberá tener conocimientos en el área de la comunicación social y destreza en el uso de las técnicas y métodos actuales de las relaciones públicas para promover en forma ética a las organizaciones y/o a las personas que las integran. 1995. • Realizar visitas a entidades públicas y privadas. Raymundo “Periodismo. 22-26 4 Toussaint. pp. UNAM. 43 México. Florence (coord.