Economía - 23.11.

2014

Motivos por los que Zaragoza es
'conejillo de indias' para probar
nuevos productos en España
En el sector del consumo se suele hablar de la capital aragonesa como la urbe que mejor
representa la realidad socioeconómica española: de tamaño grande pero no inmenso y a
medio camino entre Madrid, Barcelona y Euskadi.

MARIO MORATALLA
Un alto directivo de L'Oreal lo aseguró hace pocos días en la 'European Round Table of
Industrialists' (ERT), que reúne periódicamente a grandes empresarios industriales del
Viejo Continente. "Hace poco estuve en Zaragoza de incógnito, paseando por sus
comercios y observando el comportamiento del consumo en general y ante nuestros
productos. La sensación es que la economía y el consumo en España se están
recuperando", dijo el directivo francés, según contó a este periódico uno de los
empresarios presentes en esa reunión.
Zaragoza ha sido utilizada como 'conejillo de indias' con cierta frecuencia para testar
productos dada sus características: siendo la quinta ciudad del país (654.390 habitantes),
en 2007 declaró una renta media de 23.362,02 euros según datos de Fedea, que han
sido publicados esta misma semana, una cifra superior pero muy próxima a los 22.130
euros de media de todo el país. Por ejemplo, Madrid y Barcelona se aproximaban a los
31.000 euros de renta media, una cifra tan alta que no les permite servir como
representación de la media nacional. También se encuentra en la media dentro de la tasa
de desigualdad que elaboró el centro de estudios, que cifraba el tanto por ciento de
riqueza en manos del 1% más rico según las declaraciones de la renta de los residentes.
El municipio más desigual del país es Alcobendas, con un 27% de riqueza en manos del
1% más rico, mientras que Zaragoza tenía en 2007 un 11%, de nuevo a medio camino.

En este enlace puedes consultar la renta en los municipios de más de 5. ese cambio se debió a que fue la primera provincia con tres números de prefijo (Madrid. reconoce que "se hacen muchas pruebas de mercado en Zaragoza: productos. diseños. Y esta ciudad espejo de España le dio buenas sensaciones al directivo de L'Oreal hace escasas semanas.. envases. también indica que una empresa nunca dirá públicamente que prueba sus productos en una determinada ciudad. Valencia y Sevilla tenían dos) en agotar el millon de líneas permitidas por la numeración tradicional.. puntualiza el catedrático. Por ejemplo. porque entonces daría ventajas a sus competidores. más que una prueba de mercado. ¿Apuntará a una buena temporada de consumo en navidad? Veremos. catedrático de Investigación de Mercados de la Universidad de Zaragoza. envases. es el escenario de pruebas de productos. diseños. En este caso. como las que tienen muchos extranjeros o las ciudades universitarias. Barcelona.000 habitantes elegidos por la Fundación de corte liberal. en los años 90 Zaragoza fue la primera ciudad donde se empezaron a marcar los 9 dígitos al llamar a un número (antes no era necesario pulsar el prefijo provincial si se llamaba desde la misma provincia). Pero de igual modo. pero equidistante entre ambas.. dice Jiménez. Ni castellana ni catalana. "Es como si Ferrari anunciara que va a probar su nuevo modelo en una carretera específica: toda su competencia acudiría allí a analizar sus características" Zaragoza reúne las condiciones para representar bien a la media española.com/economia-y-finanzas/53138-motivos-porlos-que-zaragoza-es-conejillo-de-indias-para-probar-nuevosproductos-en-espana .". mucha gente se volvía loca y era porque en Zaragoza ya había que marcar el prefijo". "Esto fue como en el año 95 y 96. Hace falta una estructura de población normal y que el consumo del producto sea normal y haya una competencia con distintas marcas". Julio Jiménez. http://vozpopuli. "para pruebas de este tipo las ciudades grandes desvirtúan.. repletas de gente joven.