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No confundir con
Un activo oculto no es lo mismo que un activo intangible, como la marca o
la propiedad intelectual. De hecho, los activos intangibles son slo una
pequea parte de los activos ocultos que atesora cualquier empresa.
Por ejemplo
stos son algunos ejemplos de activos ocultos:
-Las relaciones con los clientes
-La experiencia en un sector
-Los conocimientos tcnicos
-La base de clientes o de producto instalado
-Las redes empresariales o de negocio
-El acceso a la informacin
Para qu sirven?
La mayora de las empresas dedica buena parte de sus esfuerzos a
encontrar un producto, estrategia o gur que le aporte una ventaja
competitiva sobre sus rivales Cuando en muchos casos esto ya lo tienen
en casa, como activo oculto.
Cmo aprovecharlos?
1. Identifica los activos ocultos de tu empresa, mediante acciones como una
encuesta interna, una auditora, una reflexin en grupo de los directivos,
etc.
2. Elige los elementos que ms te diferencian de tu competencia y
convirtelos en el centro de tu estrategia de marketing y ventas.
3. Asegrate de proteger estos activos ocultos de forma adecuada:
propiedad intelectual, seguridad de la informacin, fidelizacin de recursos
humanos, etc.
Si basas la poltica de ventas y marketing de tu empresa en estos activos
ocultos, conseguirs diferenciarte de la competencia y marcar tu camino, en
lugar de luchar por los mismos nichos e imitar las mismas estrategias que
los dems.
Concepto de "Due Diligence"
Tras un perodo de negociacin y aproximacin entre vendedores e
inversores o compradores y una vez de que el inversor muestre un inters
real, normalmente reflejado mediante una "carta de intenciones", es decir,
un preacuerdo en donde se recoge precisamente la intencin de adquirir la
totalidad o una parte de una sociedad en determinadas condiciones, se
suele realizar un proceso denominado de "Due Diligence" o "Diligencias
Debidas" en virtud del cual el adquirente de una empresa realiza, con
La direccin y el personal.
Revisin contable.
Revisin fiscal.
Revisin legal.