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Republica Bolivariana de Venezuela

Universidad Fermín Toro
Cabudare – Edo Lara

Mercados y sus Tipos

Integrantes
Alemairy Dávila CI:20469468

Edda Rodríguez CI:23488756
Macaribel De Paz CI:20318255
María T. Rosario CI: 24618789
Introducción a la Economía
SAIA A

Introducción
La Economía en la que se vive hoy día es producto de una combinación de
factores, tanto macro como microeconómicos, y los tipos de mercado son, sin
duda, uno de los temas mas importantes para determinar el porque del
comportamiento de la Economía actual, y la de épocas recientes. Este tema es de
vital importancia, si consideramos que el "mercado" en general, es uno de los
elementos primarios del funcionamiento de cualquier economía.
En su origen y aún hoy, se designa como mercado al lugar donde acuden
compradores y vendedores para efectuar sus transacciones. Las primitivas
caravanas se detenían en algún sitio y allí los mercaderes realizaban los cambios
de sus mercancías.

Mercado
En el latín, y más exactamente en el término “mercatus”, es donde encontramos el
origen etimológico de la palabra mercado que ahora nos ocupa. Un término este
que es empleado con gran frecuencia en la sociedad actual para referirse a todo
aquel sitio público en el que, en los días establecidos, se procede a comprar o
vender diversos productos.
En la práctica, cada persona tiene una definición de lo que es el mercado en
función de lo que mejor le parece o le conviene, por ejemplo, para un accionista el
mercado tiene relación con los valores o el capital; para una ama de casa, el
mercado es el lugar donde compra los productos que necesita; desde el punto de
vista de la economía, el mercado es el lugar donde se reúnen oferentes y
demandantes y es donde se determinan los precios de los bienes y servicios a
través del comportamiento de la oferta y la demanda.
Sin embargo, las personas que están involucradas con las diferentes actividades
de mercadotecnia necesitan una respuesta más precisa para la pregunta: ¿Cuál
es la definición de mercado?

Definición de Mercado, Según Expertos en la Materia:

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el
mercado (para propósitos de marketing) como "las personas u organizaciones
con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo" .

Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre
Marketing y Publicidad", el mercado es "donde confluyen la oferta y la demanda.
En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores
reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El mercado de los autos está
formado no solamente por aquellos que poseen un automóvil sino también por
quienes estarían dispuestos a comprarlo y disponen de los medios para pagar su
precio" .

Allan L. Reid, autor del libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus
Aplicaciones", define el mercado como "un grupo de gente que puede comprar un
producto o servicio si lo desea" .

Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz, autores
del libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores reales y
potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un
deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio" .

Desde la perspectiva del economista Gregory Mankiw, autor del libro "Principios
de Economía", un mercado es "un grupo de compradores y vendedores de un
determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la
demanda del producto, y los vendedores, la oferta" .

Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son "todos los
consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y
que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en
orden a satisfacer esa necesidad o deseo" .

Por su parte, y vale la pena tomarlo en cuenta, el Diccionario de la Real
Academia Española, en una de sus definiciones, menciona que el mercado es el
"conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio" .
En este punto, y tomando en cuenta las anteriores definiciones, planteo la
siguiente definición de mercado (para fines de mercadotecnia):
El mercado es el conjunto de 1) compradores reales y potenciales que tienen una
determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para
hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y 2) vendedores que ofrecen un
determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los
compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta.
Ambas, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el
mercado.
Los mercados pueden tener diversas clasificaciones, y su división depende de:

Área geográfica:
1 Locales : se localizan en un ámbito geográfico muy restringido : la
localidad.
2
3 Regionales : abarcan varias localidades integradas en una región
geográfica o económica. A nivel internacional estos mercados forman
bloque económicos como el Mercado Común Europeo.
4 Nacionales : integran la totalidad de las transacciones comerciales
internas que se realizan en un país; también se le llama mercado
interno.
5
6 Mundial : El conjunto de las transacciones comerciales
internacionales (entre países) forman el mercado mundial. También
se le llama mercado internacional o mercado globalizado.

Tipo de producto ofrecido:
1 De mercancías : Cuando en el mercado se ofrecen bienes
producidos específicamente para venderlos; por ejemplo, mercado
del calzado, de ropa, del café, etcétera.
2 De servicios : Son aquellos en que no se ofrecen bienes producidos
sino servicios; el más importante es el mercado de trabajo.

3
Tiempo de formación del precio:
1 De oferta instantánea : En este tipo de mercado el precio se
establece rápidamente y está determinado por el precio de reserva
(último precio al cual vendería el productor).
2
3 De corto plazo : En este mercado el precio no se establece
rápidamente y se encuentra determinado en gran parte por los
costos de producción. La empresa puede variar la proporción en que
emplea sus recursos pero no todos. En este tipo de mercado
también se incluye el de mediano plazo con las mismas
características que el de periodo corto.
4
5 De largo plazo : El precio se establece lentamente y está
determinado en buena medida por los costos de producción es un
periodo lo bastante largo para que la empresa cambie la proporción
en que utiliza sus recursos productivos (puede incluso variar todos).
6
De acuerdo con la competencia que se establece en el mercado:

De competencia perfecta : Es aquel en el que no se ofrece ventaja alguna a los
productores, en donde todos los mecanismos referentes al mercado no se ocupan
en un productor específico, sino en todos. Es igualmente aquel mercado en el
cual, dadas las condiciones de apertura, el libre flujo de las mercancías llega a un
punto máximo.
En la competencia perfecta el precio se fija cuando la oferta y la demanda son las
mismas; el punto donde coinciden la oferta y la demanda se conoce como precio
de equilibrio

De competencia imperfecta : En la medida en que determinado mercado no
cumpla con las características de la competencia perfecta, se alejará de ella o bien
será un mercado con mayor o menor imperfección y con mayor o menor
competencia.
Para efectos de este documento, utilizaremos la clasificación dependiendo de la
competencia que se establece en el mercado, al ser este el tema que nos ocupa.

Tipos de Mercado

Competencia perfecta
Es una representación idealizada de los mercados de bienes y servicios en la que
la interacción reciproca de la oferta y la demanda determina el precio. Aquí existen
muchos compradores y vendedores, de forma que ninguna parte ejerce influencia
decisiva sobre el precio. El mercado determina el precio y las empresas se deben
acatar a esto, a partir de esto cada empresa producirá la cantidad que indique su
curva de oferta para ese precio, ésta se verá condicionada por sus costos de
producción. Para obtener mayores beneficios se debe recurrir al máximo
aprovechamiento de la tecnología, siempre renovando.
Condiciones del Mercado Perfecto






Para el establecimiento del mercado Competencia Perfecta, es decir, el "Mercado
Perfecto", es necesario que se cumplan con una serie de condiciones, sin las
cuales no sería posible, ni el establecimiento, ni el funcionamiento correcto de los
mecanismos que dan paso al Mercado Perfecto.
Las condiciones con las que debe cumplir todo Mercado Perfecto son :
Homogeneidad del Producto
Movilidad de recursos sin restricciones
Liquidación total de productos
Gran número de vendedores y compradores
Libre concurrencia
Información y racionalidad de los agentes.
A continuación veremos mas a fondos las características de estas condiciones.
Ejemplo de el mercado Perfecto:

 Todos los productos son iguales, y hay un gran número de
compradores, por lo que no influyen en la fijación de precio
de los productos
 Productores de un "commodity" o bien estandarizado, como
el huevo o el acero.

Monopolio
Se define el monopolio como un solo vendedor, oferente o productor de un bien o
servicio determinado, para el cual no es posible encontrar un bien sustituto
inmediato. Igualmente, se puede considerar a un Monopolio como la forma de
organización el mercado en la cual existe una sola empresa que vende o
comercializa una mercancía que a su vez ocupa un mercado previamente
segmentado, y cuya demanda no puede ser satisfecha, sino solo por el mismo
producto en sí.
Por lo tanto la empresa monopolista es la industria en sí y el resultado de esto es

vender mayor cantidad de mercancía, tal vez teniendo que rebajar el precio.
Es aquel mercado en el que existe un solo oferente que tiene plena capacidad
para determinar el precio. El empresario competitivo toma el precio como un dato
y adapta su comportamiento a las condiciones del mercado. El empresario
monopolista desempeña un papel determinante en la fijación del precio. El Estado
limita el poder de mercado monopolista mediante la legislación antimonopolio;
elaborando leyes y reglamentaciones destinadas a fomentar la competencia en la
economía prohibiendo todo lo que puede acarrear algún tipo de ineficiencia en el
mercado, limitando las estructuras de mercado permitidas. En estos casos
despliega todos sus efectos antes de que se produzca finalmente el monopolio,
puesto que se trata de evitar que finalmente se desarrolle una estructura
ineficiente.
Condiciones del Mercado Monopolio Puro
Para que un mercado esté contemplado como un Monopolio Puro, debe cumplir o
presentar una serie de características específicas, las cuales pueden ser:



No existen productos sustitutos, (el consumidor se ve obligado a consumir lo que
produce el monopolista); el producto del Monopolio es totalmente diferente a los
que existen el mercado (si es que existen).
La empresa puede modificar la cantidad de productos que ofrece con la finalidad
de tener cierto control sobre el precio (normalmente disminuye su producción para
aumentar sus ganancias con precios mayores).
Desde luego, no hay competencia porque el productor monopolista controla todo
el mercado.
Algunos ejemplos de Monopolio son : servicios públicos, productos de empresas
paraestatales, productos comercializados con patente.
Así, al cumplir estas condiciones, podemos decir que estamos ante Monopolios
puros, y que un segmento de mercado específico está sometidos a las fuerzas que
controlan la comercialización y producción de sus bienes y servicios específicos.
Ejemplo de el mercado Monopolio:



Domina la concentración de capitales.
Un sólo grupo empresario o gran corporación controla las condiciones de
producción y comercialización de un bien o conjunto de bienes o servicios.
El control absoluto del mercado, permite fijar precios, determinar calidad del
producto, tamaño, diseño, condiciones de producción y venta, cantidades y
ritmo de aprovisionamiento.
Determina el margen de beneficio que desea obtener de acuerdo al tamaño
del mercado. Sometido por interdependencia social.

Oligopolio

El oligopolio es la organización del mercado en la cual hay pocos vendedores de
una mercancía.
Por tanto, las acciones de cada vendedor afectarán a los otros vendedores. Como
resultado de esto, a menos de que se hagan algunos supuestos específicos sobre
las reacciones de las otras empresas ante las acciones de la empresa que se
estudia.
Este modelo se basa en supuestos, lo que da lugar a submodelos, como pueden
ser:






El modelo de Cournot
El modelo de Edgeworth
El modelo de Chamberlin
El modelo de la curva de demanda quebrada
El modelo de cártel centralizado
El modelo de cártel de repartición de mercado.
El modelo de liderazgo de precios.
Estos son los modelos existentes dentro del oligopolio, dadas las condiciones
establecidas.
Es una forma de mercado en la cual éste es dominado por un pequeño número de
vendedores. Debido a que hay pocos participantes en este tipo de mercado, cada
oligopólico está al tanto de las acciones de los otros. Las decisiones de una
empresa, afecta o influencia las decisiones de las otras. Por medio de su posición
ejercen un poder de mercado provocando que los precios sean más altos y la
producción sea inferior. Estas empresas mantienen dicho poder colaborando entre
ellas evitando así la competencia. El oligopolio supone la existencia de varias
empresas, pero de tal forma que ninguna de ellas puede imponerse totalmente en
el mercado. Hay por ello una constante lucha entre las mismas para poder llevarse
la mayor parte de la cuota del mercado en la que las empresas toman decisiones
estratégicas continuamente, teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la
estructura empresarial de cada una.
Condiciones del Mercado Oligopolio
Las condiciones necesarias para que se presente un oligopolio, y que a la vez lo
diferencia de otros modelos, podrían ser los siguientes.




Los competidores mantienen una estrella comunicación, ya sea directa o indirecta.
No se imponen restricciones a los competidores que deseen participar del
segmento de mercado, solo se puede restringir indirectamente la entrada de estos
nuevos competidores.
Los competidores oligopolistas pueden llegan a acuerdos sustanciales, ya sean
directos o indirectos.
La competencia no es tan cerrada como en otros modelos como la competencia
monopolista.

Ejemplo de el mercado Oligopolio:

Pocos grupos o corporaciones empresariales, compiten entre sí en los
diversos niveles. A pesar de la concentración existe competencia, como
mecanismo de regulación. Se da en la disputa por obtener materia prima.
Pueden hacer desaparecer a otros. Es una forma de asociación. Pueden
repartir mediante “acuerdos”, en porciones el mercado. Estrechar sus
vínculos y efectúan compromisos cuando fijan precios o cantidad a producir

   Competencia monopolística:
Es un tipo de competencia en la que existe una cantidad significativa de
productores actuando en el mercado sin que exista un control dominante por parte
de ninguno de estos en particular. En este caso es que se presenta una
diferenciación del producto. Fácil entrada y salida a la industria por parte de los
productores. Hay una apreciable capacidad de control de los precios, relativa
facilidad para el ingreso de nuevas empresas, los monopolistas tienen ventajas
que otros oferentes no poseen.
Al diferenciarse del Monopolio, la Competencia Monopolista debe cumplir con
condiciones específicas para que no sean mas consideradas monopolios, sino
como competidores con productos similares, y características en común.
Es por ello que la división debe ser muy clara, y se debe hacer de manera
específica, para que se distinga fácilmente entre los competidores que se reparten
un solo segmento del mercado, y el competidor que por sí solo abarca todo el
segmento del mercado en el que se comercializa un bien o servicio específico.
Resumiendo las características que debe cubrir cada uno de los mercados de
competencia perfecta, las condiciones son:

La competencia no se basará en los precios, sino en otros valores agregados,
como pueden ser : la calidad del producto, el servicio durante la venta o posventa,
la ubicación y el acceso al público, etc.

Los productores tienen relativamente fácil su entrada y salida a la industria por
parte de los productores. Un gran número de productores de un bien determinado
permite que las empresas no necesiten grandes cambios de dinero, ni un gran
tamaño para competir, ni siquiera los costos, sin embargo, se pueden incrementar
por la necesidad de buscar diferenciarse de los demás competidores.

La publicidad debe tomar especial importancia, dado que todos los competidores
poseen cierto grado de poder monopolístico, un proceso de publicidad y
promoción de bienes le representará un incremento de las ganancias.

Un ejemplo de este tipo de competencia puede ser el mercado de ropa para
mujeres. Los productores, aunque se dedican a producir para mujeres, no hacen
vestidos iguales a los de los otros, pues los productos de uno u otro son diferentes
por calidad, diseño, servicio a la venta, etc., haciendo que cada producto sea
diferente de otro son que por ello deje de ser ropa para mujeres.
Ejemplo de el mercado Monopolisitico:

Existe un sólo oferente y muchos demandantes del producto. Se debe a
que la empresa tiene una patente sobre el producto o servicio; tiene una
concesión sobre el bien. El precio es fijado por el oferente.
Un ejemplo en Venezuela: PDVSA (Petróleos de Venezuela) que es una
empresa paraestatal que es la única autorizada para extraer petróleo y
comercializar las gasolinas a nivel nacional.

Cuando ponemos en contacto a consumidores y productores con sus respectivos
planes de consumo y producción, es decir, con sus respectivas curvas de
demanda y oferta en un mercado particular, podemos analizar cómo se lleva a
cabo la coordinación de ambos tipos de agentes.
Aisladamente, ni la sola curva de demanda ni la de oferta nos dirán hasta dónde
pueden llegar los precios o en que medida los planes de los demandantes y de los
oferentes son compatibles. Para ello debemos realizar un estudio conjunto de
ambas curvas analizando para cada precio la posible compatibilidad entre la
cantidad vendida y demandada.
Por tanto, en condiciones de competencia, la interacción de la demanda y de la
oferta de mercado fijarán el precio en el punto en que se igualen la cantidad
demandada y la cantidad ofrecida. Ese es el precio de equilibrio. La cantidad
correspondiente es la cantidad de equilibrio. El precio y la cantidad de equilibrio
variarán en respuesta a una variación de la demanda o de la oferta.

Ejemplo

Los mercados de alimentos pueden estar en equilibrio y al mismo tiempo la
gente padecer una situación de hambre, dado que esas personas no tienen
la capacidad de hacer frente a ese elevado precio de equilibrio. Se trata de
un ejemplo que se ha dado en la historia, como por ejemplo durante la Gran
Hambruna en Irlanda de 1845–53.

Por una parte tenemos la oferta: los que ofrecen los bienes y servicios.
Ejemplo: productores de naranjas.
Por la otra parte tenemos la demanda: los que van a comprar esos bienes y
servicios. Ejemplo: consumidores de naranjas.
La cantidad ofrecida depende del precio. Cuanto mayor sea el precio mayor
será la cantidad que se ofrecerá del bien. Entonces la curva de oferta
tendrá pendiente positiva.
La cantidad demandada también depende del precio. Cuanto mayor sea el
precio menor será la demanda. Por tanto la curva de demanda tiene
pendiente negativa.
El equilibrio de mercado se produce cuando la cantidad ofrecida es igual a
la cantidad demandada para un determinado precio.
En la representación gráfica coincide con el punto de corte entre las curvas
de oferta y demanda.
Cuando el mercado está en equilibrio se vende todo lo que se produce. En
el ejemplo que te he puesto antes existe un precio para el cual todas las
naranjas que se ponen a la venta son compradas.
En equilibrio el mercado se vacía; se vende todo y no hay excedentes.
Sin embargo cuando el precio es superior o inferior al precio de equilibrio se
producen excedentes.
Si el precio de venta es superior al precio de equilibrio los consumidores
estarán dispuestos a comprar menos cantidad de naranjas de las que se
han puesto a la venta. Por tanto habrá excedente de naranjas. En este caso
decimos que hay un exceso de oferta porque la cantidad ofrecida supera a
la cantidad demandada para el precio que se ha fijado (sobran naranjas).
Si el precio de venta es inferior al precio de equilibrio los consumidores
estarán dispuestos a comprar una cantidad del bien mayor a la que se
oferta. Decimos que hay exceso de oferta.

Otro ejemplo puede ser el mercado del tomate de pera en Venezuela. Una
situación de equilibrio en plena temporada se podría corresponder con un
precio de 1 Bfs/Kgr. y una cantidad intercambiada de 2.000 Kgr. diarios.
Para este precio de equilibrio el mercado se vacía: los agricultores recogen
cada día 2.000 Kgr., que es exactamente la cantidad que compran los
consumidores de tomate de pera. Nada sobra y nada falta en el equilibrio
(para simplificar la situación suponemos que los agricultores venden
directamente su producto).

Bibliografía

www.promonegocios.net

www.contenidosdigitales.ulp.edu.ar

www.ecobachillerato.com

Microeconomía, Dominick Salvatore, Ed. McGrawHill, Mex. 1998

www.americaeconomia.com

https://sites.google.com/site/economia20parabachillerato/temario/tema-5-elmercado-y-sus-imperfecciones/2-el-equilibrio-del-mercado