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UNIVERSIDAD “FERMÌN TORO”

VICE-RECTORADO ACADÈMICO
CABUDARE, ESTADO LARA

Los
Mercados

Integrantes:
Calles María
Romero Yldegra
León Sthefany
SAIA-A

Definición de Mercado:
Podemos definir al mercado como el conjunto de acuerdo y/o
intercambios entre agentes en un papel continuamente cambiante de
ofertantes y demandantes. Esta definición supone competencia entre estos
agentes, es decir, que se articule el mecanismo de la oferta y demanda.
Ambas, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el
mercado.
Desde la perspectiva del economista Gregory Mankiw, autor del libro
"Principios de Economía", un mercado es "un grupo de compradores y
vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan
conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta".
Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz,
autores del libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores
reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una
necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una
relación de intercambio".
Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas
Sobre Marketing y Publicidad", el mercado es "donde confluyen la oferta y la
demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos
los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El
mercado de los autos está formado no solamente por aquellos que poseen
un automóvil sino también por quienes estarían dispuestos a comprarlo y
disponen de los medios para pagar su precio"
Clases de mercado
Entre las distintas clases de mercados se pueden distinguir: los
mercados al por menor o minoristas, los mercados al por mayor o

distribuidores, los mercados web, los mercados de productos intermedios, de
materias primas y los mercados de acciones (bolsas de valores).
El término mercado también se emplea para referirse a la demanda de
consumo potencial o estimado.
El concepto clásico de mercado de libre competencia define un tipo de
mercado ideal, en el cual es tal la cantidad de agentes económicos
interrelacionados, tanto compradores como vendedores, que ninguno de
ellos es capaz de modificar el precio (competencia perfecta), será distinta de
la que se genera en un mercado donde concurran un número reducido de
vendedores oligopolio. Como caso extremo, donde la competencia es
inexistente, se destaca aquel en el que el mercado es controlado por un solo
productor monopolio. En cualquiera de estas situaciones cabe que los
productores compartan el mercado con gran cantidad de compradores, con
pocos o con uno solo.
Atendiendo al número de personas que participan en el mercado o nivel de
competencia, se pueden clasificar en:

Mercados de competencia perfecta.

Mercados de competencia imperfecta.

Mercados de competencia perfecta : en este tipo de mercados los bienes y
servicios son homogéneos, es decir, no presentan diferencias entre ellos, y
los vendedores carecen de poder para influir en el precio de mercado. Dicho
precio entonces, se constituye a partir de la interacción entre la oferta y la
demanda.

Para que exista una competencia perfecta, además, es necesario que
tanto los vendedores como los consumidores cuenten con información
absoluta y gratuita. Es decir, que tengan acceso al conocimiento de las
condiciones en las que opera el mercado. Esta clase de mercado es
entendido como un desarrollo teórico, es decir, de tipo ideal.
Un ejemplo de mercado de competencia perfecta sería una lonja de
pescado abierto al público en la que hay muchos pescadores independientes
que llevan su producto obtenido de las mismas aguas y, a su vez, muchos
compradores dispuestos a comprar el género.
Características:
El mercado de competencia perfecta presenta las siguientes características
que la distinguen de otros tipos de competencia:
1. Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores)
que están dispuestos a vender o comprar un determinado producto.
2. Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogéneos o
iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas
las empresas que participan en un mercado. al comprador le sería indiferente
un vendedor u otro. El producto de cada empresa es un sustitutivo perfecto
del que venden las demás empresas del sector. Esto ocurre cuando no
existen las marcas.
3. Los vendedores y compradores no tienen control sobre el precio de venta;
es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque ninguna
empresa o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo, por tanto,
es fijado de manera impersonal por el mercado.

4. Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una
estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con ésta,
como investigación de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios,
fijación de precios e implementación de programas de promoción (como la
publicidad y la promoción de ventas), debido a que desempeñan una función
insignificante o ninguna en absoluto.
5. No hay barreras de entrada o salida al mercado, como tampoco problemas
de reventa. Esta libertad de entrada y salida de empresas permite que todas
las empresas participantes puedan entrar y salir del mercado de forma
inmediata en cuanto lo deseen. Por ejemplo, si una empresa está
produciendo zapatillas deportivas y no obtiene beneficios, abandonará esta
actividad y comenzará a producir otros bienes que generen beneficios. Y
también la contrario, cualquier empresa podría acceder al mercado atraída
por la existencia de altos beneficios.
6. Las empresas ofertantes tienen una curva de demanda horizontal (o
perfectamente elástica).
7. Las empresas y los consumidores tengan información completa y gratuita.
La transparencia del mercado requiere que todos los participantes tengan
pleno conocimiento de las condiciones generales en que opera el mercado.
Los compradores aceptan los precios como exógenos y toman sus
decisiones comparando precios, porque todos los consumidores dispondrían
de la misma información sobre los precios y las cantidades ofertadas de los
bienes.
8. No existen costos de Transacción, esto quiere decir, que ni los
compradores ni las empresas incurren en costos para la transacción de
dichos bienes. Esto es importante porque significa que no habría diferencias

en la elección de una u otra empresa basado en un costo adicional por
adquirir un bien.
9. En un mercado de competencia perfecta se alcanza el equilibrio por el
encuentro entre la demanda del mercado (suma o agregación de la demanda
de cada uno de los consumidores) y oferta de la industria (suma o
agregación de la oferta de cada una de las empresas que trabajan en ese
mercado).
10. Debe cumplir con las siguientes condiciones:
a) El precio de mercado es único.
b) La oferta es igual a la demanda.
c) Todos los consumidores del mercado maximizan la utilidad.
d) Todas las empresas de la industria maximizan los beneficios.
Mercado de competencia imperfecta:
Un ejemplo de ese tipo de mercados son los monopsonios (existe un
único comprador o demandante) y los oligopsonios (existe un número
pequeño de demandantes en los cuales se deposita el control y el poder
sobre los precios y las cantidades de un producto en el mercado).
Este tipo de competencia se asemeja más con la realidad, y comprende
los siguientes:

Mercado monopolista: En el mercado monopolista existe un único
productor, quien dispone de la exclusividad de un producto, bien o
servicio específico. Para que exista esta clase de mercado es condición

necesaria que el bien o servicio no tenga sustituto, es decir, que al no
poder reemplazarse, este producto constituya la única alternativa de
compra para el consumidor. El productor monopolista dispone del control
de precio, ya que el consumidor al no contar con una opción que
reemplace al bien, deberá adaptarse al importe que se le imponga.
Por ejemplo, sólo hay unos cuantos fabricantes de automóviles. Lo mismo
ocurre en el mercado de electrodomésticos

Mercado de competencia monopolística: Es el mercado donde,
habiendo una gran cantidad de oferentes, existe una diferenciación en el
producto brindado. Es decir, hay un producto que, por sus características
particulares, es elegido frente a otros de similar aspecto. A partir de ello,
la competencia no se centrará en el precio del bien, sino que estará
determinada por la calidad, la publicidad, el empaque.

Por ejemplo, las computadoras personales tienen características diferentes
como la velocidad, la memoria, el disco duro, los módems, el tamaño y el
peso. Como las computadoras son productos diferenciados, pueden
venderse a precios distintos.

Oligopolio: El término alude al mercado conformado por un reducido
número de productores. En consecuencia, son ellos quienes intervienen
en la manipulación de precios, imponiendo su voluntad a los
compradores. En un oligopolio, las empresas interactúan de forma
continua con sus competidores, con el fin de conocer el precio asignado a
sus respectivos productos.

Por ejemplo, sólo hay unos cuantos fabricantes de automóviles. Lo mismo
ocurre en el mercado de electrodomésticos
Por otra parte, las barreras de entrada al mercado son muy altas. La más
común es la cantidad de capital con la que se debe contar para poder
ingresar.

Monopsonio: Es el mercado en donde la demanda de un determinado
producto recae sobre un único comprador. Como resultado, es este último
quien fijará los precios y las cantidades, y los productores deberán
adaptarse.
Características:
El

mercado

de

competencia

imperfecta

presenta

las

siguientes

características que lo diferencian de otros tipos de mercados:

Bajo grado de concentración de empresas. El número de empresas
que forman este tipo de mercado es reducido, todo lo contrario a lo que
ocurre en un mercado de competencia perfecta. En el monopolio, por
ejemplo, es una única empresa la que controla todo el mercado.

Los vendedores tienen influencia sobre el precio. En la mayoría de los
casos los vendedores influyen significativamente sobre el precio,
contradiciendo así el espíritu del libre mercado defendido por Adam
Smith con su metáfora de la “mano invisible” (según esta teoría, el
mercado ideal es el de competencia perfecta).

Existe diferenciación de productos. Los productos que ofrecen las
empresas de este tipo de mercado son percibidos como diferentes por el
consumidor. Características como el diseño, el uso o la utilidad que
reportan son diferentes de un producto a otro.

Existe información incompleta en el mercado. Compradores y
vendedores poseen información diferente sobre el producto. Los casos
de información asimétrica en los que el vendedor posee mucha más
información sobre el producto que el comprador son normales en este
tipo de mercado.

Precios altos y niveles de producción bajos. Esto se debe al hecho de
que los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de sus
productos, lo que trae como consecuencia una disminución en la
demanda.

Existencia de fuertes barreras de entrada al mercado. Las principales
barreras de entrada que impiden o dificultan la entrada de nuevas
empresas al mercado son las ventajas en costes, la diferenciación de
productos y las fuertes inversiones de capital necesarias para acceder al
mercado.

Denominaciones y tipos mercado
Tipos de Mercado, Desde el Punto de Vista Geográfico:
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las
empresas tienen identificado geográficamente su mercado. En la práctica, los
mercados se dividen de esta manera:

Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o más
países en el extranjero.

Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para
el intercambios de bienes y servicios.

Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente,
que no coincide de manera necesaria con los límites políticos.

Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se
desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro
de una ciudad.

Mercado Metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededor de una
ciudad relativamente grande.

Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en
modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.

Tipos de Mercado, Según el Tipo de Cliente:
Para Laura Fischer y Jorge Espejo, los tipos de mercado desde el punto de
vista del cliente, se dividen en:

Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y
servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de
casa que compra una lavadora para su hogar.

Mercado del Productor o Industrial: Está formado por individuos,
empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas
y servicios para la producción de otros bienes y servicios.

Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos, empresas
u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y
servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia
gama de productos.

Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones del gobierno
o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a
cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del
estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación,
limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.

Tipos de Mercado, Según la Competencia Establecida:

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", existen cuatro tipos de
mercado:

Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos
características principales: 1) Los bienes y servicios que se ofrecen en
venta son todos iguales y 2) los compradores y vendedores son tan
numerosos que ningún comprador ni vendedor puede influir en el
precio del mercado, por tanto, se dice que son precio-aceptantes.

Mercado Monopolista: Es aquel en el que sólo hay una empresa en la
industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente
diferente al de cualquier otra. La causa fundamental del monopolio
son las barreras a la entrada; es decir, que otras empresas no pueden
ingresar y competir con la empresa que ejerce el monopolio. Las
barreras a la entrada tienen tres orígenes: 1) Un recurso clave (por
ejemplo, la materia prima) es propiedad de una única empresa, 2) Las
autoridades conceden el derecho exclusivo a una única empresa para
producir un bien o un servicio y 3) los costes de producción hacen que
un único productor sea más eficiente que todo el resto de
productores.

Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los
dos extremos: 1) El Mercado de Competencia Perfecta y 2) el de
Monopolio Puro. Existen dos clases de mercados de competencia
imperfecta:
1 Mercado

de Competencia

Monopolística: Es

aquel

donde

existen muchas empresas que venden productos similares pero
no idénticos.

2 Mercado

de

Oligopolio: Es

aquel

donde

existen

pocos

vendedores y muchos compradores. El oligopolio puede ser: A)
Perfecto: Cuando unas pocas empresas venden un producto
homogéneo. B) Imperfecto: Cuando unas cuantas empresas
venden productos heterogéneos.

Mercado de Monopsonio: Monopsonio viene de las palabras griegas
Monos = Solo y Opsoncion = Idea de compras. Este tipo de mercado
se da cuando los compradores ejercen predominio para regular la
demanda, en tal forma que les permite intervenir en el precio, fijándolo
o, por lo menos, logrando que se cambie como resultado de las
decisiones que se tomen. Esto sucede cuando la cantidad demanda
por un solo comprador es tan grande en relación con la demanda total,
que tiene un elevado poder de negociación. Existen tres clases de
Monopsonio:
1 Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen
predominio para regular la demanda
2 Oligopsonio: Se da cuando los compradores son tan pocos que
cualquiera de ellos puede ejercer influencia sobre el precio.
3 Competencia

Monopsonista: Se

produce

cuando

los

compradores son pocos y compiten entre sí otorgando algunos
favores a los vendedores, como: créditos para la producción,
consejería técnica, administrativa o legal, publicidad, regalos,
etc...
Tipos de Mercado, Según el Tipo de Producto:

De acuerdo a esta clasificación, el mercado se divide en:

Mercado de Productos o Bienes: Está formado por empresas,
organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una
computadora, un mueble, un auto, etc...).

Mercado de Servicios: Está conformado por empresas, personas u
organizaciones

que

requieren

de

actividades,

beneficios

o

satisfacciones que pueden ser objeto de transacción: Por ejemplo, el
servicio de limpieza, de seguridad, de lavandería, etc...

Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan
constantemente de "buenas ideas" para ser más competitivas en el
mercado. Por ello, la mayoría de ellas están dispuestas a pagar una
determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo,
para una campaña publicitaria, para el diseño de un nuevo producto o
servicio, etc... Por ello, existen ferias de exposición de proyectos en
universidades y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer
empresarios, inversionistas, caza-talentos, etc...

Mercado de Lugares: Está compuesto por empresas, organizaciones y
personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea
para instalar sus oficinas, construir su fábrica o simplemente para vivir.
También está compuesto por individuos que deseen conocer nuevos
lugares, pasar una vacación, recrearse en un determinado lugar, etc...

Tipos de Mercado, Según el Tipo de Recurso:

Según Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", el mercado
de recursos, se divide en: 1) Mercado de materia prima, 2) mercado de
fuerza de trabajo, 3) mercado de dinero y otros.

Mercado de Materia Prima: Está conformado por empresas u
organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su estado
natural (madera, minerales u otros) para la producción y elaboración
de bienes y servicios.

Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de
producción, por tanto, está formado por empresas u organizaciones
que necesitan contratar empleados, técnicos, profesionales y/o
especialistas para producir bienes o servicios.

Mercado de Dinero: Está conformado por empresas, organizaciones e
individuos que necesitan dinero para algún proyecto en particular
(comprar nueva maquinaria, invertir en tecnología, remodelar las
oficinas, etc...) o para comprar bienes y servicios (una casa, un
automóvil, muebles para el hogar, etc...), y que además, tienen la
posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han
prestado.

Tipos de Mercado, Según los Grupos de No Clientes:
Según Philip Kotler, existe un tipo de mercado que abarca a grupos de no
clientes, por ejemplo:

Mercado de Votantes: Es aquel que está conformado por personas
habilitadas para ejercer su derecho democrático al voto. Por ejemplo,

para elegir una autoridad (presidente, alcalde, gobernador, otros) o un
representante (presidente de la junta de vecinos u otro).

Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de
fondos a entidades sin ánimos de lucro. Los cuatro mercados
principales son el de: 1) Gobierno: Cuando aporta fondos a
organizaciones sin fines de lucro (educación, investigación, salud
pública, etc...). 2) Fundaciones: Aquellas que financian actividades
benéficas o sociales, se dividen en: fundaciones familiares, generales,
corporativas y comunitarias. 3) Individuos: Personas que donan
fondos para causas benéficas o de interés social.

Mercado de Trabajo.

Definición de Equilibrio de Mercado
El equilibrio de mercado se define como una situación hipotética que supone
una interacción estable entre oferta y demanda, en función del grado de competencia
existente. Este

concepto

formalmente

puede ser

entendido dedos

formas

estrechamente vinculadas: a. El Equilibrio Parcial: es aquel mediante el cual se hace
alusión al comportamiento de los agentes económicos y el funcionamiento de los
mercados considerados aisladamente. b. El Equilibrio General: involucra de manera
simultánea el comportamiento de todos los agentes económicos, concebidos de manera
individualizada. El equilibrio alude a una condición de mercado, caracterizada porque
tiende a mantenerse una vez se ha alcanzado (situación de reposo). La teoría económica
neoclásica sostiene que esto ocurre cuando la cantidad demandada de un artículo o bien,
es igual a la cantidad que de él se ofrece en el mercado durante un período de tiempo
determinado. El equilibrio se presenta en la intersección de las curvas de demanda y
oferta agregadas del mercado para un mismo artículo.

Ej: productores de naranjas. Por la otra parte tenemos la demanda: los
que van a comprar esos bienes y servicios. Ej: consumidores de naranjas.
La oferta y la demanda interactúan para producir un precio y una cantidad de
equilibrio, o un equilibrio de mercado. El equilibrio de mercado se presenta al
precio y cantidad en que las fuerzas de oferta y demanda están en equilibrio.
Al precio de equilibrio, la cantidad que los compradores quieren comprar es
exactamente igual a la cantidad que los vendedores quieren vender.
La razón por la que esto se llama equilibrio es porque, cuando las
fuerzas de oferta y demanda están balanceadas, no existe motivo alguno
para que el precio suba o baje, siempre y cuando el resto se mantenga
constante.
Otro ejemplo puede ser el mercado del tomate de pera en Navarra.
Una situación de equilibrio en plena temporada se podría corresponder con
un precio de 1 €/Kgr. y una cantidad intercambiada de 2.000 Kgr. diarios.
Para este precio de equilibrio el mercado se vacía: los agricultores recogen
cada día 2.000 Kgr., que es exactamente la cantidad que compran los
consumidores de tomate de pera. Nada sobra y nada falta en el equilibrio
(para simplificar la situación suponemos que los agricultores venden
directamente su producto).

Referencias












http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercado-definicionconcepto.html
http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html
http://www.promonegocios.net/mercado/competencia-imperfecta.html
http://es.scribd.com/doc/2971358/La-competencia-imperfecta#scribd
http://www.promonegocios.net/mercado/competencia-imperfecta.html
http://www.monografias.com/trabajos11/pomer/pomer.shtml
http://es.wikipedia.org/wiki/Mercado#Mercados_de_competencia_impe
rfecta
https://www.uam.es/personal_pdi/economicas/amaroto/pdfs/tema6_mi
cro.pdf
http://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-es-lacompetencia-imperfecta-monopolios-y-oligopolios
http://www.enciclopediafinanciera.com/mercadosfinancieros/estructura/competencia-imperfecta.htm
http://www.monografias.com/trabajos94/competencia-perfecta2/competencia-perfecta-2.shtml
http://www.territorioempresas.com/2012/12/10/caracteristicas-delmercado-de-competencia-perfecta/
http://educativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio//1000/1039/htm
l/2_la_competencia_perfecta.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Monopsonio


http://www.promonegocios.net/mercado/competencia-perfecta.html
http://www.eumed.net/cursecon/3/competencia%20perfecta.htm