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Existen tres

a continuación se

Estrategia

tipos de estrategias que
mencionara

indiferenciada:

Esta alternativa supone ignorar la existencia de distintos
segmentos de mercado. la empresa se dirige a todos ellos con
la misma estrategia(producto ,precio, distribución y
promoción) ,trata en definitiva ,de satisfacer necesidades y
demandas distintas con una única oferta comercial

Tipos de estrategia

La estrategia indiferenciada presenta ventajas de coste, por
cuanto las economías de escala serán mayores si se
concentran todos los esfuerzos en la fabricación de un número
reducido de productos y en desarrollo de un único marketing –
mix. Sin embargo es difícil que una estrategia de este tipo
puedan satisfacerse adecuadamente las necesidades de todos
los consumidores

Alumna: Ana Luisa Saynes
Rayón
Grupo: 501-C

M.G.C Jorge A. Ramírez Luna

Estrategia diferenciada:
Con la estrategia de marketing mix diferenciado, la empresa
se dirige a la totalidad del mercado, pero trata de atender a
los diferentes segmentos de los que se compone a partir de
una combinación específica de los instrumentos de
marketing, lo que implica disponer de una amplia gama de
productos, que se comercializan con estrategias adaptadas a
cada segmento. Como se atiende mejor las necesidades de
los consumidores, se consigue aumentar la demanda global
del mercado pero, en cambio, también suelen aumentar los
costes, dado que no se pueden aprovechar al máximo las
economías de escala. Para aplicar este tipo de estrategias, la
empresa debe disponer de recursos elevados, asegurarse de
que todos los segmentos serán rentables y de que sus propios
productos no competirán entre sí.
Podemos distinguir diferentes grados de estrategias
diferenciadas. La comercialización de productos con precios y
canales de distribución diferente, que se comunican por
medios y mensajes específicos, es una manera costosa pero
muy intensa de aplicar una estrategia diferenciada. Entre
otras ocasiones se ofrecen variantes de un producto básico, o
incluso un mismo producto, con precios o tarifas adaptadas a
los momentos de uso o características y comportamientos de
los consumidores.

Estrategia concentrada:
Una manera de aprovechar de ventajas del análisis
de
segmentación es el desarrollo de una estrategia concentrada.
La empresa puede detectar las existencias de varios
segmentos del mercado relevante; pero es posible que no sea
capaz de atender a todos ellos de un modo adecuado por no
disponer de los recursos necesarios, en lugar de abarcar todo
el mercado, le resultara más ventajoso concentrarse sobre

uno o pocos segmentos en los que puede tener alaguna
ventaja competitiva ya sea en calidad, precio distribución etc.,
y obtener una mayor participación de mercado.
Una estrategia de marketing concentrada en uno o pocos
segmentos puede presentar, sin embargo, ciertos riesgos, el
debilitamiento de la demanda, los cambios de preferencia de
alguno de los segmentos servidos o la entrada de nuevos
competidores pueden reducir las ventas y beneficios de la
empresa, al no estar su oferta suficiente diversificada.

Referencias bibliográficas:
Santesmases, M. (2012). Marketing conceptos y estrategias.
Madrid: Pirámides
Obtenido de:
https://books.google.com.mx/books?
id=zLeUBQAAQBAJ&pg=PA238&dq=mercadotecnia+indiferenciada,
+diferenciada+y+concentrada&hl=es&sa=X&ei=6d-7VJa8DYX1yAS7YLwBQ&ved=0CEMQ6AEwBg#v=onepage&q=mercadotecnia
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