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12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

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12 arquetipos para dar personalidad a una
marca en Social Media Branding
Posted on: oct 29 / Author: Daniel Iglesias / Categories: storytelling / 26 Comments

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Debemos tener claro que una persona puede ser una marca, pero que una marca jamás podrá

12 arquetipos para dar

416

ser una persona. Sin embargo, para que una marca corporativa pueda ser coherente y relevante
en sus estrategias, se hace necesario tener una personalidad propia para poder establecer como

Twittear

la marca se relacionará en un medio construido para establecer relaciones entre “personas“.

personalidad a una marca en
Social Media Branding
Los 4 elementos del
Storytelling para la creación

Precisamente, el hecho de que las redes sociales se hayan creado para unir a las personas es lo que hace que

de marcas

las marcas se sientan descolocadas en la era del social media. Pensemos que las marcas siempre nos han
interrumpido cuando veíamos nuestro programa favorito o cuando leíamos una revista: Las marcas nunca
han tenido audiencia propia hasta que aparecieron las redes sociales. Ahora necesitan conectar
emocionalmente con su audiencia y conseguir que les importe su historia, sus contenidos.

Estrategia de contenidos para
crear valor y posicionar tu
marca
Formación Vs Inspiración

¿Por qué mi Marca necesita una personalidad?

Las Comunidades de Marcas

Las personas somos marcas unidas por una historia, un pasado y un futuro. No somos entes aislados, nos
relacionamos con personas y compartimos experiencias que nos hacen especiales para ellas; así dejamos
“marca” y conseguimos diferenciarnos. Para una marca corporativa pasa exactamente igual, lo que nos une
son las experiencias que hemos tenido con ellas. La “personalidad” que trasmita una marca facilitará el
posicionamiento en la mente de su audiencia y la dotará de coherencia.

http://www.soyunamarca.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma... 25/07/2014

ingenuo. santo. El Inocente ◾ Lema: Libertad para ser tú mismo ◾ Deseo básico: Llegar al paraíso ◾ Objetivo: Ser feliz ◾ Mayor temor: Ser castigado por hacer algo incorrecto ◾ Estrategia: Hacer las cosas bien ◾ Debilidad: Aburrido ◾ Talento: La fe y el optimismo El inocente es también conocido como utópico. es decir existen ideas y patrones de conducta que son universales y están presentes en toda la humanidad. un único gran hombre” (C. http://www. ya que pertenecen a la psique humana. por eso patrocina deportes extremos y cuenta con estos deportistas como los principales Influencers para contar su historia. si tu marca no tiene personalidad será difícil que la recuerden. necesitan tiempo para escribirse. cultura.G.  12 arquetipos Universales Carl Gustav Jung creó una de las teorías que hoy se utilizan para dotar de contenido a las marcas y segmentar los mercados. más allá del sexo. Esta teoría parte de la idea que “De una manera u otra somos partes de una sola mente que todo lo abarca.. tiempo para ser contadas y tiempo para poder disfrutarlas. Tu audiencia es el que contará la historia y la hará propia.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma. edad o religión. 25/07/2014 .soyunamarca. tradicionalista. Jung). soñador. místico. romántico.12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 2 de 12 Tener claro lo que hace a nuestra marca única y relevante nos ayudará a ◾ Identificar y trabajar en un tema relevante para la audiencia y la marca (Estrategia de Contenidos) ◾ Crear una Historia e incentivar las conversaciones alrededor de ella (Conversación) ◾ Permitir que la historia evolucione con el tiempo y que el consumidor pueda influir en su evolución (Social Branding: la marca es de tu audiencia) ◾ Hacerla auténtica gracias a las sinergias con la audiencia (Autenticidad) Las marcas son como historias. 1. Por ejemplo: Red Bull tiene la personalidad del Explorador. busca llegar al límite y superarse (te da alas)..

maestro. el niño viejo. la auto-reflexión y la comprensión de los procesos del pensamiento ◾ Debilidad: puede analizar los detalles.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma. detective. ◾ Debilidad: vagar sin rumbo. pensador. CNN 5.… Marcas: Vega Sicilia.soyunamarca. socorrista. la empatía. El Forajido (fuera de la Ley) ◾ Lema: Las reglas se hicieron para romperse ◾ Deseo básico: la venganza o la revolución http://www. inteligencia También se conoce como el experto.12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 3 de 12 Marcas: Coca Cola. conformidad ◾ Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas. soldado. filósofo. la vulnerabilidad. académico.. individualista. hay camino ◾ Deseo básico: Demostrar la propia valía a través de actos valientes ◾ Objetivo: Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos ◾ Mayor temor: la debilidad. iconoclasta. El Explorador ◾ Lema: No me encierres ◾ Deseo básico: la libertad para descubrir ◾ Objetivo: experimentar un mundo mejor. Tag Heuer. 25/07/2014 . investigador.… Marcas: Nike. ser fiel a su propia alma También se conoce como “el que busca”. vagabundo. Google. Philips. siempre necesita otra batalla para luchar ◾ Talento: la competencia y la valentía También se conoce como el guerrero. ser un cobarde ◾ Estrategia: ser tan fuerte y competente posible ◾ Debilidad: arrogancia. convertirse en un inadaptado ◾ Talento: autonomía. pensador. Nike. El Héroe ◾ Lema: Donde hay voluntad. cazador de dragones. Disney. consejero. Amazon. El Hombre Corriente ◾ Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales ◾ Deseo básico: La conexión con otros ◾ Objetivo: Pertenencia a un grupo ◾ Mayor temor: ser dejados de lado ◾ Estrategia: El sentido común ◾ Debilidad: perder la personalidad propia ◾ Talento: el realismo. e buen vecino. Marines. ambición. Hummer 6. peregrino. pero no llegar a actuar nunca ◾ Talento: sabiduría. paladín. Red Bull 4. escapar del aburrimiento.. McDonald 2. la vida más plena ◾ Mayor temor: el vacío de quedar atrapado. el ciudadano sólido. investigador. super héroe. HP. planificador. El Sabio ◾ Lema: La verdad os hará libres ◾ Deseo básico: encontrar la verdad ◾ Objetivo: utilizar la inteligencia y análisis para entender el mundo ◾ Mayor temor: ser engañados o la ignorancia ◾ Estrategia: la búsqueda de información y conocimiento. Marcas: Ikea 3. Jeep. Marcas: Virgin. más auténtico. la falta de pretensión También se conoce como el realista.

destruir o llamar la atención ◾ Debilidad: cruzar al lado oscuro.12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 4 de 12 ◾ Objetivo: derrocar lo que no funciona ◾ Mayor temor: ser impotente o ineficaz ◾ Estrategia: interrumpir. Catalizador. Harley-Davison 7. hacer bromas. joker.… Marcas: Diesel. Invetor. Ben & Jerry. ser gracioso ◾ Debilidad: frivolidad. inadaptado. apasionado. trabajo y el entorno que les gusta ◾ Mayor temor: la soledad. la libertad radical También se conoce como el rebelde. bromista o cómico Marcas: Fanta. El Mago ◾ Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”) ◾ Deseo básico: la comprensión de las leyes fundamentales del Universo. ◾ Objetivo: hacer que los sueños se hagan realidad ◾ Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas ◾ Estrategia: desarrollar una visión y vivir por ella ◾ Debilidad: convertirse en manipuladores ◾ Talento: la búsqueda de soluciones También se conoce como El Visionario. El Amante ◾ Lema: Tú eres el elegido ◾ Deseo básico: la intimidad y la experiencia ◾ Objetivo: estar en relación con personas. gratitud. Alfa Romeo. sensual. perder el tiempo ◾ Talento: alegría También se conoce como El tonto. la generosidad http://www. líder carismático. hechicero. embaucador. Häagen-Dazs 9. ◾ Debilidad: perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en manos de otros ◾ Talento: la pasión. El Cuidador ◾ Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo ◾ Deseo básico: Proteger y cuidar a los demás ◾ Objetivo: Ayudar a los demás ◾ Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud ◾ Estrategia: hacer cosas por los demás ◾ Debilidad: el martirio y ser explotados ◾ Talento: la compasión. Steve Jobs 8. 7UP 10.soyunamarca. L’Oreal. no ser amado ◾ Estrategia: llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente. 25/07/2014 ..com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma. El Bufón ◾ Lema: Sólo se vive una vez ◾ Deseo básico: disfrutar el momento al máximo ◾ Objetivo: pasar un buen rato ◾ Mayor temor: ser un aburrido más ◾ Estrategia: Jugar.. el crimen ◾ Talento: extravagancia. amigo íntimo.… Marcas: Martini. el hombre revolucionario. salvaje. Absolut Vodka.… Marcas: Axe. compromiso También se conoce como La pareja.

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 5 de 12 También se conoce como El padre santo. Nestlé 11. rey. 25/07/2014 . IBM.soyunamarca. aristócrata. altruista. el liderazgo También se conoce como El jefe. Marcas: Apple. se puede hacer ◾ Deseo básico: crear cosas que permanezcan en el tiempo ◾ Objetivo: realizar una visión ◾ Mayor temor: la visión o la ejecución mediocre ◾ Estrategia: desarrollar habilidades artísticas ◾ Debilidad: perfeccionismo.… Marcas: Volvo. reina. en la historia. construyendo valores y personalidad que se trasladarán a todos los aspectos de nuestra marca (contenidos. Lego. utilizan todos los arquetipos que hemos visto: Disponer de un arquetipo para nuestra marca nos ayudará a encontrar nuestra posición competitiva. Actimel. American Express Comenzaba este post con una imagen de Perdidos porque. empleados.. El Creador ◾ Lema: Si lo puedes imaginar. escritor o soñador. ayudante. Flora. Marcas: Mercedes-Benz. músico. Sony.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma. gerente o administrador. ser derrocado ◾ Estrategia: el ejercicio del poder ◾ Debilidad: ser autoritario. incapaz de delegar ◾ Talento: la responsabilidad.…) En capítulos anteriores ◾ La Fotografía como reflejo del Territorio y la Personalidad de una Marca ◾ Social Branding: Marcas con Compromisos ◾ Storytelling: Branding en estado líquido ◾ Activa tu marca personal ◾ Utiliza el Contenido Visual para posicionar tu marca ◾ ¿Cómo podemos hacer nuestra Tienda online más social? ◾ Una marca comienza desde dentro ◾ Todos son diferentes menos tú ◾ Tu marca necesita un enemigo ◾ Estrategia de Marketing de Contenidos de Coca Cola ◾ Los 4 elementos del Storytelling para la creación de marcas ◾ Master Class de lujo en la Social Media School de Málaga #laboratoriosm http://www. innovador. malas soluciones ◾ Talento: la creatividad y la ejecución También se conoce como El artista. es lo único ◾ Deseo básico: control ◾ Objetivo: crear una familia o comunidad próspera y exitosa ◾ Mayor temor: el cáos. modelo. El Gobernante ◾ Lema: El poder no lo es todo. político.. inventor. clientes. el soberano. Swatch 12.

creatividad. Podéis encontrarlo en @soyunamarca No te pierdas ningún post Suscríbete a Soyunamarca Your email: Enter email address...soyunamarca. Profesor de marketing online del Master de Marketing de Negocios de la Universidad de Málaga y Profesor Asociado en Social Media School. branding personal. marketing de contenidos. Coautor del libro #DeTwitteralCielo y organizador del Congreso de Marketing Gastronómico @GastroMkg #Gastromarketing. 5 / 5 (4 votos) About Author Daniel Iglesias Daniel Iglesias es consultor de branding y social media marketing.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma. 25/07/2014 ... storytelling ★★★★★ 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding. Subscribe Unsubscribe http://www.12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 6 de 12 ◾ Emprender no es ni difícil ni fácil: hay que cambiar el chip ◾ Compartiendo experiencias en el blogtrip #IloveMalaga ◾ La Historia de emprendedores que cambiarán el mundo comienza en Málaga con #EmprendeSM ◾ Lo que aprendí de Branding Personal de mi primera banda de Rock ◾ La historia de Lego y el poder del storytelling ◾ El engagement que consiguen las historias de Branding ◾ Social Branding: Tu marca necesita contar una historia 416 236 11 40 Tags: Branding.

.] Estrategia de Marketing de Contenidos de Coca Cola | Soyunamarca enero 8. 2013 at 8:57 am [.. 2013 at 9:33 am [. Pero todo esto lo envuelve una Personalidad que le da sentido a tu marca y aquí tienes que seleccionar los atributos con los que quieres posicionarte. siempre [..12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 7 de 12 26 Comments 6 claves para convertirte en Jedi del Branding | Soyunamarca noviembre 20... Para ello te dejo un completo post sobre 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Branding..] Los humanos somos entes monocromáticos y sólo identificamos a una marca o una persona por una idea: Una marca. Curioso.. por ejemplo Creativo...] La base de tu marca eres tú como producto. Si necesitas ayuda para definir tu arquetipo te recomiendo este post: 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding. Si tienes un blog o escribes en redes sociales los valores de tu “producto” irán en consonancia con los temas profesionales que tratas.. un explorador.] Todos son diferentes menos tú Branding Personal | Soyunamarca Social Media Branding febrero 20. Los personajes tienen vida propia.] vimos en el post de personalidad de marca (12 arquetipos para dar personalidad a una marca) Coca Cola está representada por el arquetipo de “El Inocente” con el objetivo de [. de unas motivaciones y una sola idea... 2012 at 10:20 am [... te convertirás en un periódico digital y nadie te identificará con ninguna personalidad de marca. un amante o una mezcla de arquetipos. Soñador y Responsable o Inquieto... [.] Estrategia de contenidos para crear valor y posicionar tu marca | Soyunamarca mayo 7.] http://www. y generan más interés del que muestra la película. 2013 at 8:53 am [.] personajes van más allá de la historia y se puede encontrar referencias a cualquiera de los Arquetipos Universales..com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma. sea real o [.] marca puede ser un héroe. Por eso necesitamos dotar a nuestra marca y a los personajes que orbitan a su alrededor de una personalidad.... 25/07/2014 . [.soyunamarca. 2013 at 10:47 am [.. Proactivo.. y tú eres tu contenido... por lo que el engagement será [. 2013 at 8:26 am [.] Tu marca necesita un enemigo -Branding | Soyunamarca Social Media Branding enero 22... pero siempre tendrá un enemigo. una Idea.] Los 4 elementos del Storytelling para la creación de marcas Branding | Soyunamarca enero 2.] sean de tu sector.

] Storytelling en Branding: 6 tipos de relatos | Soyunamarca septiembre 24. Un saludo.] Las características que mejor definan nuestra personalidad y actitud profesional (12 arquetipos de personalidad de marca). http://www.12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 8 de 12 Activa tu Marca Personal .es/dimensiones-en-la-personalidad-de-una-marca/ Benchmarking en Social Media: Buscando nuestro sitio #Branding | Soyunamarca octubre 22.soyunamarca. 2013 at 10:17 am […] de marca (te recomiendo consultar 12 arquetipos para dar personalidad a tu marca […] Personalidades de una marca | mbernabeperez octubre 22.soyunamarca. Espero que te guste también...com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-socialmedia-b&#8230...] como Coca Cola. 2013 at 10:46 am […] lo es tu publicidad. 2013 at 1:00 pm http://www.Yo me Decidí octubre 16. cuyo arquetipo es “El Inocente” que tiene como objetivo la búsqueda de la Felicidad lleva años [. 2013 at 11:09 am [.soyunamarca.juanpedrocabrera. 2013 at 5:20 pm […] http://www. tu personalidad de marca. 25/07/2014 . Completamente de acuerdo con tu post. Atributos como “creativo.. tus tácticas de marketing.] Las Comunidades de Marcas . […] Cómo definir una marca paso a paso . Juan Pedro...com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-socialmedia-b&#8230.. Hace ya unos meses escribí uno muy parecido. […] Juan Pedro octubre 17. 2013 at 2:34 pm [. 2013 at 12:19 pm Hola Daniel. 2013 at 7:03 am […] http://www.soñador y [.. […] ¿Cómo definir una marca paso a paso? Titonet septiembre 30. branded content.Branding | Soyunamarca junio 11.Branding | Soyunamarca mayo 20.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma. marketing de contenidos..

2013 at 7:55 pm […] Nuestra Personalidad de marca también ayudará a que nos comportemos de la misma forma en todos los medios. ¿cómo […] Territorio de Marca y Matriz de Contenido | Soyunamarca noviembre 20. ser relevante para su audiencia y que sus acciones la doten de […] No hace falta tener Community Manager para tener Comunidad mayo 21.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma.12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 9 de 12 […] Personalidades de una marca […] Storytelling: Branding en estado líquido | Soyunamarca noviembre 10.com hacen una selección de los principales arquetipos que se manejan desde una perspectiva un tanto literaria. pero pónselo fácil| Soyunamarca marzo 11. que hayas dotado a tu marca de coherencia en todos los puntos de contacto. […] Estrategia de contenidos . Recomiendo este post para ampliar información: 12 arquetipos para dar personalidad a mi marca. 2013 at 9:32 am […] es la personalidad de tu marca (arquetipos de marca)? Los rasgos de personalidad o la actitud que defiendes ayudan a generar empatía. si fuera una persona. 2013 at 1:33 pm […] personalidad que varía en función de los objetivos de comunicación. con el Cuidador ( Ver 12 arquetipos para dar personalidad a mi marca […] ¿Por qué a unas marcas les funciona el social media y a otras no? | Soyunamarca diciembre 17. 25/07/2014 .. 2013 at 8:35 am […] es el arquetipo de mi marca: ¿Qué personalidad tiene tu marca? Es decir que.. 2013 at 4:51 pm […] Salud. nuestra personalidad o arquetipo estarán más acorde. crucial para […] ¿Es el Gangnam Style un viral de Marketing? Éstas y otras claves en nuestro resumen digital (XXXV) | Bloggin ZenithBloggin Zenith diciembre 30. En Soyunamarca. 2014 at 8:01 am http://www.soyunamarca. 2014 at 8:34 am […] de Branding. tenga una personalidad de marca que le permita diferenciarse.Definición & plan Titonet noviembre 18. por ejemplo. Toda una fuente de ideas a la hora de […] Tus clientes pueden vender por ti.

com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma.. […] Leave a Comment Tu dirección de correo electrónico no será publicada. […] Cultura de marca antes de estrategia de marketing julio 8. 2014 at 9:05 am […] gestionar el Comportamiento de una marca en redes sociales hay que definir. entre otras cosas. Por Qué hacemos lo que hacemos. 2014 at 7:02 am […] Declara tu personalidad de marca. Por Qué hacemos lo que hacemos. el  Territorio de Marca y la Matriz de Contenidos. […] Packaging como herramienta de Branding Líquido junio 11. dice Quienes Somos. Cómo actuamos y. las posibilidades que tenemos de crear […] El mejor Community Manager: Tu cliente mayo 21. entre otras cosas. 2014 at 7:35 am […] el post sobre Arquetipos y Personalidad de marca hablamos sobre el Arquetipo del Inocente: Aquel que busca la felicidad y destaca por su optimismo y […] Cultura de marca antes de estrategia de marketing julio 8. 2014 at 7:43 am […] El Branding es el reflejo de la cultura y filosofía de nuestra marca. Cómo actuamos y. dice Quienes Somos. Nuestra cultura de Branding dota de coherencia a TODA acción que emprendamos: desde la contratación y formación de un empleado hasta la creatividad que usemos en un spot televisivo pasando por las palabras usadas para que nuestro Community Manager se relacione en redes sociales (personalidad de marca).soyunamarca. sobre todo. las posibilidades que tenemos de crear […] Declara los momentos de consumo de tu marca junio 3. el  Territorio de Marca y la Matriz de Contenidos. la Personalidad de la Marca . 25/07/2014 . Aquí te dábamos varias ideas: 12 arquetipos para dar personalidad a tu marca. Nuestra cultura de Branding dota de coherencia a TODA acción que emprendamos: desde la contratación y formación de un empleado hasta la creatividad que usemos en un spot televisivo pasando por las palabras usadas para que nuestro Community Manager se relacione en redes sociales (personalidad de marca). sobre todo. Los campos necesarios están marcados * Nombre * http://www.12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 10 de 12 […] gestionar el Comportamiento de una marca en redes sociales hay que definir.. la Personalidad de la Marca . 2014 at 7:43 am […] El Branding es el reflejo de la cultura y filosofía de nuestra marca.

.com es una consultoría de marketing online.. En este sentido. 25/07/2014 .soyunamarca. 1ºB Málaga. Soyunamarca Calle Alfredo Corrochano 5. para marcas en Málaga. estrategia de marketing después Sobre soyunamarca Social Media Branding Soyunamarca.12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 11 de 12 Correo electrónico * Web Comentario   Post Comment ← Compartiendo experiencias en el blogtrip #IloveMalaga → 6 claves para convertirte en Jedi del Branding soyunamarca Seguir a @soyunamarca Últimas entradas Síguenos en Redes Sociales 2...com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma. Trabajamos yo @ soyunamarca. Caso: KGB de Kisko García puedes contactar con nosotros en: Branding con el caso del restaurante KGB de Kisko García en Málaga para ver como aplica las 5 Cs del. Soyunamarca ® | Social Media Branding | Marketing online | Política de Privacidad y Cookies Suscríbete Suscríbete a Soyunamarca Recibe todos los artículos en tu email sobre Social Media Branding y Storytelling Únete: http://www.com Una estrategia de marketing no sirve de nada sin las personas adecuadas para ejecutarla..... social media marketing y branding situada en Málaga. 29006 Cultura de marca primero. Madrid y Barcelona y Las 5 Cs del Branding.425 seguidores Growth Hacking: Ejemplos y Casos de éxito Seguir a @Daniel_Iglesias Growth Hacking es un Soyunamarca.com Like 1..219 término que se está haciendo cada vez más popular entre start ups y empresas.

com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-ma. 25/07/2014 ...12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding Página 12 de 12 Tu email ¡Me apunto! http://www.soyunamarca.