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1 CONTRATO DE PUBLICIDAD
CONCEPTO
Un contrato de publicidad es un convenio en el que una empresa o proveedor se compromete a realizar la
publicidad para un particular, empresa o institución, con el fin de promocionar los servicios, productos,
actividades o ideales que ofrece a la población en general.
Se trata de realizar los conocidos como comerciales, que serían difundidos en carteles, aparadores o diversos
métodos de comunicación.
CONTRATO DE PATROCINIO
El contrato de patrocinio publicitario es el acuerdo de voluntades por el que el patrocinado, a cambio de una
contraprestación económica, generalmente destinada a la realización de su actividad deportiva, benéfica,
cultural, científica o de otra índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador.

Patrocinador: por lo general suele tratarse de una persona jurídica que persigue fines comerciales (coincide
con el “anunciante” a que se refiere la Ley General de Publicidad), pero no hay impedimento alguno para que
pueda ser una persona física o que persiga un objetivo no comercial ni publicitario (fundaciones que
patrocinan eventos culturales o conceden becas de investigación, ayuda humanitaria, sin necesidad de
obtener publicidad a cambio), sino simplemente el prestar una ayuda a un tercero.

Es habitual la participación de varios patrocinadores en una misma relación con un patrocinado (copatrocinio), debiendo
regularse las condiciones aplicables para que la coincidencia en un mismo patrocinado sea armónica entre ellos.

Patrocinado: puede tratarse de un artista o un deportista individual, un equipo deportivo, orquesta o grupo
musical, una competición deportiva o cultural, un museo, un evento concreto (concierto, festival, exposición),
una expedición de montaña, una ONG para llevar a cabo ayuda humanitaria.
CONTRATO DE DIFUSION PUBLICITARIA
El contrato de difusión publicitaria es un modelo de contrato mediante el cual un medio de publicidad se obliga a favor de
un anunciante o agencia de publicidad a permitir la utilización publicitaria de unidades de espacio o de tiempo disponibles y
a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado publicitario, a cambio de una contraprestación fijada en
tarifas preestablecidas
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.

Medios o canales publicitarios son los medios o canales a través de los cuales se envían los mensajes o anuncios
publicitarios al público, es decir, los medios o canales a través de los cuales sepublicitan los productos o servicios de
una empresa.

Para elegir el medio o canal publicitario adecuado debemos tomar en cuenta las características de nuestro público
objetivo (por ejemplo, cuáles son los medios que más utilizan, o los que podrían tener mejores resultados en éste), así
como nuestro presupuesto publicitario.

CONTRATO DE CREACION PUBLICITARIA

ordenante y responsable de la publicidad. El diseñador publicitario es un publicista creativo. nunca puede delegar la responsabilidad económica y jurídica que conlleva ser el ordenante final de esta actividad y del mensaje que se emite. perdurables y fáciles de retener. Puede ser anunciante una empresa. Como tal. debe llevar a cabo una labor de planificación y dedicar una partida presupuestaria a publicidad. armónicas para la percepción del usuario de dicho producto. originalidad y conocimientos técnicos y artísticos y debe tener conocimientos de: fotografía. DISEÑADOR El diseñador publicitario es un especialista cuyo objetivo es mejorar la imagen de una empresa. utilizando su experiencia. En ocasiones los encargados de esta función no se dedican a ella en exclusiva. jurídicas o mixtas. marca o un producto o bien promocionar su venta. Agencia de publicidad Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente. Desde el punto de vista legal “es la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad” (art. que desarrolla. Por último. tiene unos derechos y unos deberes. la Administración pública -cuyo presupuesto le convierte en uno de los principales anunciantes-.El Contrato de creación publicitaria es un modelo de contrato entre personas físicas. tipografía. por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. diseño gráfico. mediante el cual un especialista creativo se obliga a favor de un Anunciante o Agencia de Publicidad a idear y elaborar un proyecto de campaña publicitaria. pero si el volumen de publicidad que realiza es importante. a cambio de un precio. puede crear incluso un departamento propio. psicología de la percepción. colores y texturas para conseguir imágenes adecuadas al producto. una organización sin ánimo de lucro. compra y control de espacios publicitarios)  Control de la evolución de la campaña El anunciante El anunciante es el emisor. prepara y coloca la publicidad. que elabora los mensajes necesarios para crear o fortalecer la imagen de un producto o de una empresa. una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario. El diseñador publicitario debe usar la abstracción. imaginación. compuesta de personas creativas y de negocios. de manera particular. de forma directa o subcontratada. creatividad y originalidad para obtener el máximo efecto. se es anunciante en el momento en que se entra en el mercado publicitario para poder realizar una campaña que busque producir un efecto en el público insertando un mensaje en el espacio que los medios destinan a publicidad. tecnología y comunicación. contrata un espacio en un medio para difundir su mensaje. inversor. . grafismos. En cualquier caso. imaginativo y con sólidos conocimientos artísticos. dibujo a mano alzada y lineal. El profesional del diseño publicitario combina y conjuga. geometría. Para llevar a cabo la campaña los anunciantes necesitan contar con profesionales que sepan de publicidad. los siguientes servicios:  Asesoramiento en marketing  Asesoramiento en comunicación  Creación y producción de los elementos técnicos de difusión  Planificación de medios (negociación. incluso un individuo que. Ley General de Publicidad). El hecho de que realice por su cuenta la campaña o de que la encargue a una agencia no modifica su condición de anunciante. no importa el tiempo que dure la campaña o el número de anuncios que aparezcan en los medios ni tampoco la calidad creativa. por tanto. Estas agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes. 10 de .