Lucrare de licență

:

Publicitatea și Protecția Consumatorului
Coordonator Prof. Univ. Dr. Ada Mirela Tomescu Absolventă: Bradea Emilia Maria

Universitatea din Oradea Facultatea de Științe Economice Specializarea: Marketing Forma de învățământ: ID

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

David Ogilvy
“Să nu faci niciodată o reclamă pe care nu ai arăta-o familiei tale. Le-ai spune minciuni? Atunci de ce vrei să spui minciuni familiei mele?”

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

De ce am ales tema
      

Educație Recunoaștere Asumare Discernământ Cunoștințe Obiectivitate Înțelegere

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Coținutul lucrării
  

Introducere Capitolul 1. Publicitate și protecția consumatorului Capitolul 2. Standardizarea și legiferarea publicității în sprijinul protecției consumatorului  2.1. Organizații implicate în reglementarea publicității  2.2. Legislația în sprijinul consumatorului  2.3. Tipuri de publicitate neregulamentară  2.4. Publicitatea pentru copii  2.5. Publicitatea ascunsă și plasarea de produs Capitolul 3. Publicitate și societate  3.1. Impactul publicității asupra societății  3.2. Campanii publicitare interzise
Concluzii

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Consumatorul și publicitatea

Publicitatea - Ansamblul de mijloace folosite pentru ca produsele aflate în vânzare să fie cunoscute şi apreciate de către consumatori şi prin care se realizează un sistem de comunicaţie la nivel de piaţă Consumatorul – Este un individ care cumpără produse sau servicii pentru uz personal și nu ca materii prime sau pentru revindere și care poate lua decizia de a cumpăra sau nu, putând fi influențat de campaniile publicitare.
Bradea Emilia Maria

7 iulie 2009

Organisme reprezentative

   

Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) Consiliul Român pentru Publicitate (RAC) Asociația IAB România European Advertising Standards Alliance The Transatlantic Consumer Dialogue (TACD)

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Publicitatea neregulamentară

Publicitatea înșelătoare
 Land

of Leather din Irlanda de Nord (reflectarea incorectă a prețului)  „Bonus dublu” de la Orange  „Credit doar cu buletinul”

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Publicitatea neregulamentară

Publicitatea comparativă
 Powerade

de la Coca-Cola și Gatorade de la PepsiCo  Dacia Logan MCV și Volkswagen

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Publicitatea neregulamentară

Publicitatea subliminală
 

Mit sau realitate „Bureaucrats Decides” – sloganul lui George Bush în campania din 2000 împotriva lui Al Gore

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Publicitate pentru copii
Efectele nefaste ale campaniilor publicitare asupra copiilor:  Publicitatea subminează autoritatea părinţilor  Publicitatea conduce tinerii la actiuni dăunatoare:
   

Publicitatea duce la o filozofie materialistă

Băutul alcoolului Fumatul tutunului Consumul mâncărurilor nesănătoase Relaţii sexuale la o vârstă fragedă

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Publicitate ascunsă și plasarea de produs

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Publicitate si societate - Impact
  

Poluarea spaţiului public cu reclame stradale Accessul abuziv la spaţiul mental individual Faptul că interese comerciale ajung să controleze conţinutul programelor de radio şi televiziune prin folosirea puterii lor de cumpărare Manipularea publicului prin metode de „spălare a creierului“ care induce acest public să întreprindă acţiuni împotriva propriului său interes
Bradea Emilia Maria

7 iulie 2009

Publicitate si societate - Impact
Respectarea intimității consumatorului – Westin, 1967:  autonomia personală  eliberarea emoţională  auto-evaluarea  comunicarea limitată sau protejată

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Campanii publicitare interzise
   

Pizza Hell – Noua Zeelandă Stejar vs Bergenbier Coniacul Unirea Roșia Montană

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Concluzii
 

Publicitatea și consumatorul se influențează reciproc, direct și indirect Firmele sunt nevoite să țină seama de așteptările consumatorului și în ceea ce privește campaniile publicitare, să se încadreze în reglementări europene și chiar globale Consumatorul trebuie să-și asume responsabilitatea monitorizării, evaluării și aprecierii asertive a campaniilor publicitare Consumatorul are obligația de a-și asuma un rol activ și de a ieși din rolul de victimă a persuasiunii publicitare.

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Continuarea ….
Posibile direcții de cercetare: - Impactul campaniilor publicitare neregulamentare asupra cifrelor de vânzări ale companiilor și asupra indicatorilor de perfromanță pe termen lung - Studiu legislativ comparativ între România, Europa și SUA - Studiu de impact asupra copiilor

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Vă mulțumește pentru atenție, un consumator informat!

7 iulie 2009

Bradea Emilia Maria

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful