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Eye  tracking  technology  

Overview  
•   Cenni  di  visione:  l’anatomia  dell’occhio  
•   I  movimen5  oculari  
•   Visione  e  processi  cogni5vi  
•   Strumen5  di  misurazione  
•   Applicazioni  

Cenni  di  visone  

Cenni  di  visione:  l’occhio  
Tessuto  intermedio  ricco  di  
vasi  sanguigni  

Tessuto  esterno,  la  parte  dura  del  
bulbo  oculare  

Tessuto  interno,  sede  dei  fotorece7ori  

http://www.naturalmentescienza.it/ipertesti/visione/occhio.htm

http://www.youtube.com/watch?v=M1iCrT2n6fY#t=179

Cenni  di  visione:  l’occhio  

http://www.naturalmentescienza.it/ipertesti/visione/occhio.htm

http://www.youtube.com/watch?v=M1iCrT2n6fY#t=179

Cenni  di  visione:  l’occhio   CORNEA:  Membrana  trasparente  che  perme7e  il   passaggio  della  luce  facendo  convergere  i  raggi  verso  la   fovea     IRIDE:  SoCle  fascio  di  fibre  muscolari  a7raverso  le  quali   la  pupilla  vene  dilatata   PUPILLA:  Regola  la  quanItà  di  luce  che  entra  nell’occhio   CRISTALLINO:  Lente  naturale  biconvessa.  controlla  il   processo  di  accomodazione   UMOR  VITREO:  riempie  4/5  del  globo  oculare  e  la  sua   funzione  principale  è  sostenere  e  proteggere  il  bulbo   oculare   .

wikipedia.Cenni  di  visione:  l’occhio   Processo  di  accomodazione:  perme7e  di  me7ere  a  fuoco  oggeC  posI  a  diverse   distanze   Oggetto lontano Oggetto vicino http://it.svg .org/wiki/Accomodazione#mediaviewer/ File:Focus_in_an_eye.

      Coni   STRATO  3   Cellule  orizzontali   STRATO  2   Cellule  bipolari   Cellule  amacrine   STRATO  1   Cellule  gangliari   LUCE   .     È  organizzata  in  lamine  per  evitare   effeC  di  riflessione  interna  all’occhio.Cenni  di  visione:  l’occhio   Bastoncelli   La  re5na     Converte  l’energia  luminosa  in   aCvità  neurale  (trasduzione).

  molto  sensibili  alla  luce.     Sensibilità  al  de7aglio  e  al  colore.   Bastoncelli   Sono  circa  120  milioni  per  occhio   concentraI  in  periferia.Cenni  di  visione:  l’occhio   FotoreceCori     Coni   Sono  circa  6  milioni  per  occhio   concentraI  sopra7u7o  in  fovea.     .     SpecializzaI  in  visione  no7urna.     SpecializzaI  in  visione  diurna.

 Visione  periferica     Massima risoluzione spaziale Grazie  ai  con5nui  movimen5  degli  occhi  non   ci  accorgiamo  di  questa  differenza!   Visione meno nitida .Cenni  di  visione:  l’occhio   0.5° Visione  centrale  vs.

I  movimenI  oculari   .

Cenni  di  visione:  i  movimen5  oculari   6  muscoli  estrinseci  organizzaI  in  tre  coppie  ad  azione  antagonista:     MovimenI  orizzontalià  muscoli  reC  mediali  e  laterali   MovimenI  verIcali  à  muscoli  reC  superiore  ed  inferiore   Torsione  à  muscoli  obliqui  superiore  ed  inferiore       I  muscoli  dell’occhio  sono  cara7erizzaI  da  fibre  contraCli  più  rapide  di  quelle   che  si  trovano  negli  altri  muscoli  (nell’uomo  3  saccadi/sec).     .

Cenni  di  visione:  i  movimen5  oculari   Saccadi     -­‐ MovimenI  rapidi  degli  occhi  che  hanno  lo  scopo  di  portare  l’ogge7o  d’interesse  al   centro  dello  sguardo  .  deve   essere  portata  a  termine       .   -­‐ Saccadi  riflesse  e  saccadi  volontarie.  con  una  durata  Ipica  intono  ai  20-­‐30  ms   -­‐   Evento  balisIco:  una  volta  programmata  non  può  essere  interro7a  o  deviata.   -­‐   La  durata  può  variare  da  10  a  100  ms.

 400  ms  per  scri7ura  a  macchina)      “Vediamo”  soltanto  durante  le  fissazioni     SOPPRESSIONE  SACCADICA   .Cenni  di  visione:  i  movimen5  oculari   Fissazioni     -­‐ Stabilizzano  sulla  reIna  l’immagine  dell’ogge7o  target   -­‐   “Soste”  sui  singoli  elemenI  che  perme7ono  di  estrarre  informazioni  perceCve     -­‐   La  durata  può  variare  da  200  a  300  ms.  225  ms  per  le7ura  silenziosa  vs.  ma  è  variabile  e  stre7amente  correlata  al  Ipo   di  compito  (p.e.

  -­‐   per  mantenere  il  target  centrato  in  fovea   Movimen5  di  vergenza     -­‐ MovimenI  disgiunI  (a  differenza  di  tuC  i  precedenI  che  sono  coniugaI).Cenni  di  visione:  i  movimen5  oculari   Smooth  pursuit  –  Movimento  di  inseguimento  lento     -­‐ Movimento  di  inseguimento  dell’occhio  calibrato  in     -­‐ base  alla  velocità  del  target.   in  quanto  gli  occhi  si  muovono  con  ampiezze  e  direzioni  diverse  l'uno   dall'altro.   -­‐  Consentono  la  fissazione  di  oggeC  posI  a  differenI  distanze   dall'osservatore   .

Cenni  di  visione:  il  campo  visivo   Visione  foveale  e  parafoveale   I  movimenI  oculari  ci  perme7ono  di   ampliare  il  nostro  campo  visivo  (sacadi   riflesse)   .

    .  l’a7enzione  agisce  come  un  filtro  che  esclude  l’informazione   non  rilevante  per  i  nostri  scopi.     Just  &  Carpenter  (1986)     Misurando  i    movimenI  oculari  quindi  è  possibile  inferire  quali  parI  dello  sImolo  sono   state  effeCvamente  elaborate  dal  sogge7o.Perché  registrare  i  movimen5  oculari?   Eye-­‐mind  assump5on   L’ogge7o  che  sIamo  fissando  è  ciò  che  viene  elaborato  dal  sistema  cogniIvo.     Stre7o  legame  con  a7enzione  visiva:  l’informazione  che  arriva  al  sistema  visivo  è   troppo  abbondante.

Metodi  di  registrazione   .

  .     La  registrazione  avviene  a7raverso  l’induzione  di  un  campo   magneIco  alternato  esercitato  su  una  spirale  metallica  applicata   su  di  una  parIcolare  lente  a  conta7o.   Lente  a  contaCo     Collegate  a  sistemi   meccanici.   Alta  precisione.  ma  alta  invasività.Come  registrare  i  movimen5  oculari?   Scleral  coil   Sull’occhio  del  sogge7o  viene  applicata  una  lente  a  conta7o.

    .     Scarsa  precisione  spaziale.  inoltre  gli   ele7rodi  necessitano  di  condizioni   fisiologiche  costanI.     Perme7e  di  misurare  i  movimenI   oculari  anche  con  gli  occhi  chiusi.Come  registrare  i  movimen5  oculari?   EleCro-­‐oculografia  (EOG)     Misura  le  differenze  di  potenziale   vicino  agli  occhi     Quando  l’occhio  ruota  il  potenziale   corneo-­‐reInico  varia  in  funzione  della   direzione  del  movimento.

 La  cornea  infaC  è   trasparente  alla  luca  visibile  ma  rifle7e  gli  IR.Come  registrare  i  movimen5  oculari?   Video-­‐oculografia  (VOG)     Tecniche  che  uIlizzano  l’analisi  di  immagini  o  daI  video  per  misurare  parIcolari   cara7erisIche  degli  occhi  con  lo  scopo  di  individuare  la  loro  posizione  nello  spazio   tracciando  lo  spostamento  della  pupilla  e  del  riflesso  corneale.   .   Dark  pupil  effect   Bright  pupil  effect   Tramite  illuminatori  IR  il  sistema  rileva  la   posizione  della  pupilla.

    .  ma  la  posizione   del  riflesso  corneale  (glint)  resta   costante.Come  registrare  i  movimen5  oculari?   Quando  gli  occhi  si  muovono  la   pupilla  si  sposta.   L’algoritmo  di  calcolo    dei   sistemi  di  eye  tracking  uIlizza  i   riflessi  corneali  per  ricostruire  la   posizione  della  pupilla  nello   spazio.

Strumen5  VOG     StrumenI  a  mentoniera   StrumenI  all  in  one     .

Strumen5  VOG     StrumenI  stand-­‐alone   StrumenI  head-­‐mounted  e  occhialini   .

Tobii  1750   .

5°   Frame  rate     50  Hz   Libertà  di   movimento     30x16x20   Telecamera   NIRs-­‐LED   Tobii  1750   .Strumen5  VOG       Accuratezza   0.

  .  Misura  dell’efficienza  della  ricerca   visiva  e  la  posizione  degli  elemenI  più  informaIvi.     Scanpath  à  sequenza  di  fissazioni  e  saccadi.  NegaIvamente   correlato  all’efficienza  della  ricerca  visiva.Metriche     Gaze  dura5on  à  somma  della  durata  di  una  serie  di  fissazioni  consecuIve   all’interno  di  una  AOI     Fixa5on  dura5on  mean  à  durata  media  delle  fissazioni  fa7a  sulla  scena  (in   genere  quando  il  valore  è  alto  è  indice  di  difficoltà  da  parte  del  partecipante)     Number  of  fixa5ons  à  numero  totale  di  fissazioni  sullo  sImolo.

AOI     Areas  Of  Interest  (AOI)  à  Selezionare  e  definire  delle  aree  parIcolari  all’interno   dello  sImolo  (p.  il  brand).     .e.

    Number  of  fixa5ons  à  numero  di  fissazioni  all’interno  della  AOI.AOI     Gaze  dura5on  mean  per  AOIà  durata  media  dell’esplorazione  di  una  AOI.  Tempi   lunghi  possono  indicare  sia  l’importanza  dell’elemento  contenuto  nella  AOI.  sia   difficoltà  di  comprensione  dell’elemento  contenuto  nella  AOI.  Assunzione:   elemenI  più  importanI  dovrebbero  ricevere  un  maggior  numero  di  fissazioni     Time  to  first  fixa5on  à  intervallo  di  tempo  tra  l’inizio  della  sessione  e  la  prima   fissazione  all’interno  della  AOI.     Observa5on  count  à  quante  volte  il  partecipante  esplora  una  certa  AOI   .

Output     Gazeplot   Immagine  che  rappresenta  la   sequenza  di  saccadi  e  fissazioni  in   successione  ordinata.   .  Ogni   saccade  è  rappresentata  da  una   linea  e  ogni  fissazione  è   rappresentata  da  un  cerchio  il  cui   diametro  è  dire7amente   proporzionale  alla  durata  della   fissazione.

 Le  aree  rosse   corrispondono  aree  che  sono  state   fissate  per  un  tempo  più  lungo   mentre  le  aree  blu  idenIficano   aree  che  sono  state  fissate  per  un   tempo  breve.     .Output     Heatmaps   Immagine  di  aggregazione  dei  daI   di  molI  partecipanI.

Output     Gazereplay   Video  che  ricostruisce  la   sequenza  delle  saccadi  e   delle  fissazioni   .

Eye  tracking  in  Usability     -  Normalemente si usa l’eye tracker insieme ad altri metodi (triangolazione dati). -  Valutazione di tipo “qualitativo” -  Supportare decisioni durante il design lifecycle -  No enfasi sugli aspetti statici -  Spesso si usano sistemi Tobii (usability evaluation) .

Applicazioni   .

Applicazioni   Web  usability     .

Applicazioni   Web  usability  –  Banner  blindness     http://bannerblindness.org/ .

Applicazioni   Web  usability  –  Banner  blindness     http://bannerblindness.org/ .

Applicazioni   Usabilità   .

 Hess  &  Siegrist.Applicazioni   Packaging A  seconda  della  moIvazione  (salute  vs.   2010).  sapore)  i  partecipanI   guardavano  aree  diverse  delle  confezioni  (Visschers.         .

Non esperti (N=40) Derby Milan – Inter (7 min.) Disegno 2x2x2 Expertise x Genere x Azione .Applicazioni   Marketing – Differenze nell’esplorazione visiva di esperti e non esperti durante una partita di calcio 2 gruppi – Esperti (N=40) .

i non esperti hanno una maggiore durata media delle fissazioni . i non esperti hanno una durata media di fissazioni sulle AOI maggiore rispetto agli esperti -  Quando il gioco si svolge a Centro Campo le AOI vengono fissate per una media di tempo maggiore (3x) rispetto a quando il gioco si svolge in Area Goal. i pannelli pubblicitari vengono fissati per una media di tempo maggiore che nella fase del gioco.Applicazioni   Marketing – Differenze nell’esplorazione visiva di esperti e non esperti durante una partita di calcio -  Quando non vi è attività di gioco in campo.

Applicazioni   •  Uomini  e  donne  sembrano  avere  preferenze   diverse  rispe7o  al  layout  dei  siI  web       •  Verificare  se  il  genere  può  influenzare  il   riconoscimento  di  informazioni  veicolate  da   determinaI  elemenI  della  pagina  web     •  Le  donne  noteranno  di  più  elemenI  con   immagini  di  persone   •  Le  donne  noteranno  di  più  elemenI  con   sfondo  chiaro   .

Applicazioni   Ai partecipanti veniva semplicemente richiesto di navigare nel sito web proposto VD -  Numero di fissazioni all’interno di una AOI -  Self-report .

Non c’è differenza invece per il gruppo F.Applicazioni   H1: Non c’è differenza significativa tra il numero di volte che F e M hanno fissato l’elemento con immagini di persone Qualche critica? H1: I maschi trovano più attraenti gli elementi con immagini rispetto a quelli senza immagini. .

chiaro H2: Anche le misure self report non evidenziano una differenza significativa nella preferenza di maschi e femmine rispetto allo sfondo .Applicazioni   H2: Non c’è differenza significativa tra il numero di volte che F e M hanno fissato l’elemento con sfondo scuro vs.

    DisInguere  aree  che  possono  essere  aCvate  da   Effe7o  Re  Mida       aree  che  non  possono  essere  aCvate   Area  aCva   .Applicazioni   Gli  occhi  diventano  uno  strumento  di  input.

youtube.com/watch?v=JtvpUQykqWA .Applicazioni   Gli  occhi  diventano  uno  strumento  di  input.   https://www.com/watch?v=u8hdz0UBLlg https://www.youtube.

Applicazioni   Modulo  internet   I  link  che  possono  essere   aCvato  sono  raggruppaI  e   non  interferiscono  con   l’esplorazione  della   pagina.   .