Endemol & Cross media

Next Night 7th of June 2007
Rocco van den Berg Head of Business Development & Licensing Endemol

Inhoud

• Wat is Crossmedia? • Wat doet Endemol? • Voorwaarden voor succes

Inhoud

• Wat is Crossmedia? • •
Wat doet Endemol?

Voorwaarden voor succes

Veranderende TV landschap TRENDS
Meer (digitale) kanalen
(2 mln DTV huishoudens (28%) in NL, verdubbeling in 2 jaar)

Meer controle kijker
(10%DVR in NL, 30% in 2008/GfK): Anytime, anyhow, anywhere

UITDAGING
Hoe consument bereiken en raken? Hoe nieuwe inkomsten genereren?

Meer (digitale) platformen
(5 mln breedband huishoudens (70%) in NL, mediaconsumptie: 25% is Internet vs tv 34%, 35% huishoudens heeft spelcomputer)

consument

Nog wel TV hits, maar verder: FRAGMENTATIE

(boodschap binnen entertainment)

REACTIE branded content

crossmedia (360 gr ervaring)

Spot minder effectief
(jaarlijkse groei tv bestedingen = 4%: 797 mln (2006), 825 mln (2007)

Opkomst snack cultuur
(korter, krachtiger)

Waarom crossmedia?
Consumenten • anytime, anyplace, anyhow • passief/consumptie vs actief/participatie • broadcasting vs narrowcasting Marketeer/adverteerder • verschillende fasen: awareness, activatie, consumptie, participatie/relatie • verschillende momenten gedurende dag • commerciële aantrekkelijkheid vs doelgroep • extra inkomsten vanuit consument • interactie met, inzicht in consument Producent • creatieve vrijheid: lineair/non-lineair, verdieping, meerdere invalshoeken

Wat is crossmedia?
• Het optimaal laten samenwerken van verschillende mediatypen gedacht vanuit het creatieve concept

Multimedia

Crossmedia

Moet crossmedia altijd?

Wat is crossmedia?
• Het optimaal laten samenwerken van verschillende mediatypen gedacht vanuit het creatieve concept

Internet Mobiel Print TV Outdoor Retail Event

Multimedia

Crossmedia

Moet crossmedia altijd?

Wat is crossmedia?
• Het optimaal laten samenwerken van verschillende mediatypen gedacht vanuit het creatieve concept

Internet Mobiel Print TV Outdoor Retail Event

Multimedia

Crossmedia

Moet crossmedia altijd?

Wat is crossmedia?
• Het optimaal laten samenwerken van verschillende mediatypen gedacht vanuit het creatieve concept

TV Internet Mobiel Print TV Outdoor Retail Event concept Internet Mobiel Print Outdoor Retail Event

Multimedia

Crossmedia

Moet crossmedia altijd?

Sterke punten per mediatype
TV • Bereik, beeldkwaliteit, passief, programmering, consumptie, gedeeld, bekend medium voor iedereen, activering, timing Onbeperkt aantal kanalen, on-demand, interactie, volledig controleerbare en gesloten omgeving, betaalmodel Bereik, actief, controle, interactie, meetbaar, pull, flexibel/actueel, persoonlijk, viraal, open standaard, onbeperkte content Persoonlijk, lokatie, altijd bij je (anywhere), betaalmodel klaar, interactie, content generatie (beeld, geluid, tekst), impuls Volwassen medium (doelgroep, meting), ‘mobiel’, geschikt voor grote hoeveelheden content, activering Bereik, volwassen medium, activering, timing

DTV

Internet

Mobiel

concept

Print

Radio

Outdoor Retail

• • •

Lokatie targeting, volwassen medium, activering Koppeling met fysieke produkten en verkoop Experience, lokatie, omgeving controleerbaar

Event .....

Toepassingen nemen alleen maar toe
avatar community game video chatbot video game

IM

live tv

PC

ezine UGC

game console

video

virtuele wereld

merchandise
game video UGC fashion community bluecasting sms mm s etalage TV

dvd

boardgame

live tv

mobiel

consument
retail

kiosk

narrowcasting

on-product

(D)TV
red button game TT

concert magazine card

outdoor media
abri

narrowcasting

print
viltj e kran t

live event

community narrowcasting