Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag.

1

Tijd, TV en Multitasking
Lezing in het kader van de SPOT TV Dag 2006

door Paul van Niekerk directeur SPOT
Utrecht, 18 mei 2006

Inhoud
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 2

Convergentie Het nieuwe televisiekijken De zoekende adverteerder Het tijdbestedingsonderzoek

SPOT TV Dag 2006
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 3

Convergentie 2006: Technieken ontmoeten elkaar Personen ontmoeten elkaar Markten ontmoeten elkaar

Adverteerder
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 4

Zoekt eigen weg Wordt onafhankelijker
ü Eigen websites ü Eigen videoproductie ü Eigen TV Zender

Registratie
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 5

Eigen inspanningen adverteerder wordt niet geregistreerd door Nielsen Minstens zo omvangrijk als banners/buttons Minimaal 100 miljoen euro

Alles wordt televisie
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 6

Digitale zenders HDTV User generated content P2P televisie WebTV Clickable video

Vlogging Webcasting Streaming video Video on demand Branded content IPTV

3 essentiële toevoegingen
1.
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 7

2. 3.

Interactieve TV Internet TV Chat TV

1 Interactieve TV
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 8

Decoders Clickable video Nieuwe concepten

2 Internet TV
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 9

Verbreding gebruik internet Koppeling tussen massabereik TV en persoonlijke communicatie via internet

Chat TV
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 10

Communicatie via TV toestel Chat over programma’s en reclame Doorverwijzingen, meningen, (on)gein

De ‘conservatieve’ adverteerder
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 11

Adverteerders zijn genoodzaakt te werken met de status quo van de media Status quo is
ü de commercial ü branded content ü internet

Actueel
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 12

Nieuwe media komen nu materieel beschikbaar: 1. De interactieve decoder 2. Internet op het televisiescherm 3. Uitbreiding van het programma aanbod met meer gespecialiseerde zenders

De zoekende adverteerder
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 13

Drie actuele vragen bij nieuwe media: 1. Wat is de communicatiekracht? 2. Welke moet ik selecteren? 3. Hoe blijf ik zichtbaar?

Antwoord
Aandacht en beleving!
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 14

Kijkstijlenonderzoek nog steeds actueel: 1. Informatie 2. Actief entertainment 3. Passieve ontspanning 4. Sociale beleving

TV Commercial
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 15

Nog steeds substantieel deel met aandacht bekeken Ook impact bij gedeelde aandacht Controle bij adverteerder maar Monopolie op schermencommunicatie gaat voorbij

Selectie vs Ruimte
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 16

De consument zal scherper selecteren maar De adverteerder krijgt meer tijd om te communiceren

Contactplanning
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 17

Mediaplanner wordt contactplanner Mediaplanning wordt contactplanning Timing van alle contacten

Tijdbestedingonderzoek
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 18

Wie is concurrent? 1. Externe concurrentie: wat doen mensen als ze geen TV kijken? 2. Interne concurrentie: wat doen mensen tijdens het kijken?

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 19

Tijd verdeeld over de dag
SPOT TBO 2006

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 20

100%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

0%

500-505 600-605 700-705 800-805 900-905 1000-1005 1100-1105 1200-1205 1300-1305 1400-1405 1500-1505 1600-1605 1700-1705 1800-1805 1900-1905 2000-2005 2100-2105 2200-2205 2300-2305 2400-2405 100-105 200-205 300-305 400-405

Slapen

Slapen

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 21

100%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

0%

500-505 600-605 700-705 800-805 900-905 1000-1005 1100-1105 1200-1205 1300-1305 1400-1405 1500-1505 1600-1605 1700-1705 1800-1805 1900-1905 2000-2005 2100-2105 2200-2205 2300-2305 2400-2405 100-105 200-205 300-305 400-405

Slapen en eten

Slapen Eten

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 22

100%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

0%

500-505 600-605 700-705 800-805 900-905 1000-1005 1100-1105 1200-1205 1300-1305 1400-1405 1500-1505 1600-1605 1700-1705 1800-1805 1900-1905 2000-2005 2100-2105 2200-2205 2300-2305 2400-2405 100-105 200-205 300-305 400-405

Slapen, eten en werken

Slapen Eten Werken

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 23
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0% 5%

500-505 600-605 700-705 800-805 900-905 1000-1005 1100-1105 1200-1205 1300-1305 1400-1405 1500-1505 1600-1605 1700-1705 1800-1805 1900-1905 2000-2005 2100-2105 2200-2205 2300-2305 2400-2405 100-105 200-205 300-305 400-405

Eten en TV kijken

Eten TV kijken

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 24
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0% 5%

500-505 600-605 700-705 800-805 900-905 1000-1005 1100-1105 1200-1205 1300-1305 1400-1405 1500-1505 1600-1605 1700-1705 1800-1805 1900-1905 2000-2005 2100-2105 2200-2205 2300-2305 2400-2405 100-105 200-205 300-305 400-405

Eten, tv kijken en krant lezen

Eten TV kijken Krant lezen

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 25
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0% 5%

500-505 600-605 700-705 800-805 900-905 1000-1005 1100-1105 1200-1205 1300-1305 1400-1405 1500-1505 1600-1605 1700-1705 1800-1805 1900-1905 2000-2005 2100-2105 2200-2205 2300-2305 2400-2405 100-105 200-205 300-305 400-405

Eten, tv kijken en tijdschrift lezen

Eten TV kijken Tijdschrift lezen

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 26
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0% 5%

500-505 600-605 700-705 800-805 900-905 1000-1005 1100-1105 1200-1205 1300-1305 1400-1405 1500-1505 1600-1605 1700-1705 1800-1805 1900-1905 2000-2005 2100-2105 2200-2205 2300-2305 2400-2405 100-105 200-205 300-305 400-405

Eten, tv kijken en e-mailen

Eten TV kijken Email

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 27
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0% 5%

Eten, tv kijken en webpagina’s bekijken

500-505 600-605 700-705 800-805 900-905 1000-1005 1100-1105 1200-1205 1300-1305 1400-1405 1500-1505 1600-1605 1700-1705 1800-1805 1900-1905 2000-2005 2100-2105 2200-2205 2300-2305 2400-2405 100-105 200-205 300-305 400-405

Eten TV kijken Webpagina's bekijken

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 28
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0% 5%

500-505 600-605 700-705 800-805 900-905 1000-1005 1100-1105 1200-1205 1300-1305 1400-1405 1500-1505 1600-1605 1700-1705 1800-1805 1900-1905 2000-2005 2100-2105 2200-2205 2300-2305 2400-2405 100-105 200-205 300-305 400-405

Eten, tv kijken en internet totaal

Eten TV kijken Internet totaal

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 29

Concurrenten van TV
SPOT TBO 2006

Concurrenten Om 21.30 uur…
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 30

kijkt bijna de helft van de bevolking televisie is ruim 20% buitenshuis is 11% in de weer met de computer Is bijna driekwart van de thuiszitters in de weer met een electronisch scherm (TV of computer)

Tijdstip 21.30 uur: ‘Concurrenten’ van TV
0%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 31

20%

40% 48%

60%

TV kijken Buitenshuis Computer Hobbies Lezen Slapen e.a. 5% 4% 7% 11% 21%

Thuiszitters om 21.30 uur: driekwart bij TV of computer
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 32

Anders: 27%

TV + Comp: 73%

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 33

Aandacht voor TV
SPOT TBO 2006

Aandacht
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 34

2/3 van het kijken vindt plaats zonder andere activiteiten 75% van de kijktijd in prime time (20-23 uur) vindt plaats zonder andere activiteiten erbij

Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 35
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0%

5.0 07.0 0u ur

7.0 09.0 0u ur

9.0 012 .00 uu r

12 .00 -1 4.0 0u ur

14 .00 -1 7.0 0u ur

17 .00 -2 0.0 0u ur

20

.00

-2

aandeel van tv kijken zonder andere activiteiten per dagdeel

3.0

0u

ur na

23

TV kijken als solo activiteit: hoogst in prime time

.00

uu

r

TV als solo activiteit
Minst
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 36

Meest 17-19 20-29 thuis 20-29, samen, no kids 30-39, samen, no kids

13-16 20-29 in studentenhuis 30-39 alleenstaand 40-49 alleenstaand

Multitasking met TV kijken: 13-65 jaar
aandeel tijd van de activiteiten tegelijk met tv kijken
0%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 37

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

eten

7%

computer totaal

6%

lezen totaal

3%

Multitasking met TV kijken: 13-16 jaar
aandeel tijd van de activiteiten tegelijk met tv kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 38

0%

5%

10%

15%

20%

totaal computer

15%

eten

14%

huiswerk maken/ studeren persoonlijke verzorging

13%

10%

Multitasking met TV kijken: 20-29 jaar, studentenhuis
aandeel tijd activiteiten tegelijk met tv kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 39

0%

5%

10%

15%

20%

eten

19%

bezoek

8%

persoonlijke verzorging

7%

Multitasking met TV kijken: 30-39 jaar, alleenstaand
aandeel tijd activiteiten tegelijk met tv kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 40

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

eten

6%

bezoek

5%

hobby's en spelletjes

5%

Multitasking met TV kijken: 40-49 jaar, alleenstaand
aandeel tijd activiteiten tegelijk met tv kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 41

0%

5%

10%

15%

20%

computer totaal

19%

krant lezen/ doornemen

15%

eten

13%

Multitasking
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 42

In prime time wordt er in 75% van de kijktijd geen enkele andere activiteit verricht Multitasken op de ‘traditionele manier’ stopt al rond 16/17 jaar Belangrijkste activiteiten bij TV kijken is eten: 7% van de kijktijd

Dominantie electronische schermen
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 43

Attractiviteit van televisie is groot Het scherm domineert de thuis activiteiten: driekwart kijkt TV of zit achter computer

Conclusie
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 44

De grootste vernieuwing voor televisie is de toegang tot internet via het TV toestel Internetten verplaatst zich deels naar het TV toestel Multitasking verandert in het multifunctionele gebruik van het TV toestel

One World
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 45

Massabereik én individuele communicatie op één apparaat Voor adverteerder ligt een wereld open