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LA

PUBLICIDAD Y LA IMAGEN
VICTOROFF, DAVID

Especialistas interesados en situar las bases del arte


publicitario, analizan diversos enfoques y sus posturas
convergen en la idea de situar las bases de la publicidad en
la psicologa. Dentro de los primeros modelos que explican
el funcionamiento de un mensaje publicitario destacan
los siguientes:

Modelos publicitarios

La tcnica publicitaria
d e b e c u b r i r
sucesivamente 3 fases:
debe llamar la atencin
sobre la rma o producto,
debe retener el inters y
nalmente determinar la
adquisicin del cliente.

Modelo A.I.D.A.(1974):

Atraer la Atencin
Suscitar el Inters
Despertar el Deseo
Provocar la Adquisicin

Modelos publicitarios
C.H Sandage y Vernon
Fryburguer:
Exposicin- el cliente debe

Russel H. Colley,

hallarse expuesto al M

Percepcin- debe advertir el


mensaje.

Integracin- el M debe

integrarse a su personalidad,
despertar inters y deseo.

Accin- suscitar la compra.

D.A.G.M.A.R (denir
metas para mejores
resultados en la
publicidad):
Conocimiento
Comprensin
Conviccin
Accin

Funcin de la imagen
Reproduccin casi el de
una percepcin de la
realidad

La funcin del dibujo consistir en


llamar la atencin determinando el
aspecto del producto, el texto
explicar las cualidades del objeto
anunciado y har una breve llamada
a la inteligencia (J. Arren)

La imagen debe de
presentar una relacin
con el producto.
La funcin esencial del
mensaje es el texto.

Impacto de la imagen:

*Figuras geomtricas,
*Imagen en color,
*Representacin de objetos
en movimientos.

IMAGEN
=
Motivacin

Concepcin motivacionista de
la imagen
Pierre Martineau, estudioso del
mtodo motivacional, su postura:

La imagen es un smbolo,
transmite su mensaje al instante,
comunica signicaciones que son
difciles de expresarse
verbalmente.
Acta en el plano de las
motivaciones profundas, su poder
persuasivo reside en su capacidad
de inuir en el inconsciente.
TEXTO: Aspiracin consciente,
IMAGEN: Sentimientos, deseos
prohibidos.

SEMIOLOGA PUBLICITARIA
Roland Barthes, 3 partes en el mensaje

publicitario:
MENSAJE LITERAL: Es la escena gurada,
objetos reales de la escena.
MENSAJE SIMBLICO
Comunicar los atributos del producto

Denotado Connotado

Texto (orienta/anclaje) Tono (humor/drama)

R. Jackobson, funciones bsicas en


la comunicacin verbal.
MENSAJE
1. Referencial
2. Expresivo
3. Conativo
4. Ftico
5. Metalingstico
6. Potico

R. Jackobson, funciones bsicas en


la comunicacin verbal.


MENSAJE
1. Referencial denotativo
2. Expresivo emotivo (emisor)
3. Conativo implicativo ( al destinatario)
4. Ftico control del canal/circuito
5. Metalingstico explicita
6. Potico signos tratados.

George Pninou! 3 funciones


del Mensaje publicitario:

Publicidad procura
IMPLICAR al destinatario
(funcin implicativa;
Funcin referencial!
producto.
Estructura de signos !
funcin potica, la ms
importante!


TIPO DE MENSAJE -- TIPO DE IMAGEN


MENSAJE
APARICIN Epifnica,
Informar al pblico de un nuevo producto

MENSAJE -- IMAGEN
EXPOSICIN Ontolgico,

Recordar la existencia de un producto

MENSAJE -- IMAGEN
ATRIBUCION Predicativo,
Valorizar cualidades del producto

2.- Manzana
Denotativo: fruto.
Connotativo: colonia, discordia, dulce, regalo.

AT & T

Control Infantil

Correo Australia

Denver Water

Harrys

Jobs in town

Natan

Brandt

Pepsi

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Peugeot

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Predictor

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Zoo

Bic

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Harley Davison

Kodak

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