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TUDE DE CAS : L'iPhone, UN PRODUIT MONDIALIS.

Livre pages 162 167


Le 1er tlphone mobile a t mis au point en 1973 par un tatsunien, Martin Cooper, alors directeur de R&D
chez Motorola. Ce nouvel outil de communication n'a t gnralis dans les pays dvelopps que dans les
annes 1980-90. Depuis cette priode, les technologies ont rapidement volu et le tlphone mobile a t dot
de fonctions de navigation sur internet, messagerie, photographie, coute musicale etc. Il est devenu un
smartphone. Globalement, 75 % de la population mondiale dispose aujourdhui dun tlphone portable. L'iPhone
est l'un de ces tlphones nouvelle gnration .
Problmatique. Par quels processus et grce quels acteurs un produit tel que l'iPhone est-il introduit dans les
courants d'change mondiaux ? En quoi liPhone est il un produit mondialis ?
A. LES ESPACES (page 162-163)
A.1.ESPACES DE FABRICATION
Q1. Quand le 1er iPhone a-t-il t fabriqu et commercialis ?
Q2. O est conu liPhone ?
Q3. O sont situes les principales entreprises fournissant des composants ? De quel type de pays s'agit-il ?
Q4. Pourquoi la production d'un mobile est-elle aussi clate entre diffrents lieux ?
Q6. O est assembl liPhone ? Dans quel pays ? Pour quelles raisons ?
Q7. Comment a volu la vente d'iPhones dans le monde depuis la sortie du 1er modle ?
Q8. Sur quels marchs (nationaux) l'iPhone est-il le plus rapidement disponible ? Dans quels types de pays est-il
vendu ?
Q9. Vido (pour accder au fichier, utilisez la version mise en ligne de cette fiche). Le tlphone portable
correspond-il aux critres du dveloppement durable ? (rappelez la dfinition de cette expression).
Q10. O les tlphones portables peuvent-ils connatre une seconde vie ?
B. LES ACTEURS (page 164-165)
B.1. Les entreprises extrait du webzine Mac4ever (http://www.mac4ever.com/actu/84707_apple-des-chiffrespour-la-fin-d-annee-fiscale) + 11 p. 47 + extrait du webzine zdnet (http://www.zdnet.fr/actualites/chiffres-cles-lesventes-de-mobiles-et-de-smartphones-39789928.htm)
+
extrait
de
l'Expansion
en
ligne
(http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/apple-samsung-le-proces-des-geants_1492287.html).
Q1. Quels sont les diffrents acteurs qui interviennent sur le march de liPhone ?
Q.2. Quel est le rle des sous-traitants dans le systme de production dApple ? Apple est-elle une firme
socialement responsable ?
Q.3. Peut-on dire quApple a russi crer un mythe autour de sa marque ?
Q4. Quelle est la principale entreprise concurrente d'Apple dans le domaine de la tlphonie mobile ? Comment
se traduit cette concurrence ?
Q5. Combien d'employs travaillent pour Apple ?
quels types de postes ?
Q6. Comment est organis le travail dans l'usine de Shenzhen ?
Q7. Quelles sont les conditions de travail des ouvriers de cette usine ?
Approfondissement
:
article
du
Monde
Diplomatique
juin
2012
(http://www.mondediplomatique.fr/2012/06/POUILLE/47866)
+
Enqute
d'Envoy
Spcial
(France
2)
(https://www.youtube.com/watch?v=Go0YqWhv0BU) : la face cache d'Apple
B.3. Les consommateurs
Q7. Comment ragissent les consommateurs face la sortie d'un nouveau modle diPhone ?
B.4. Dautres acteurs
Q.8. Quel rle les O.N.G. peuvent-ils jouer ?
C.3. Les flux et les rseaux (Livre page 166-167)
Q1. Par quels types de flux les lieux de conception, de production et de vente sont-ils relis ? Selon vous, quels
rseaux empruntent respectivement chacun de ces flux ?
Q2. Quels liens existent entre Apple et la guerre du Kivu ?
Q3. Quelles sont les techniques de marketing utilises par la firme Apple ? De quel type de flux s'agit-il ?
Conclusion : L'iPhone est donc un produit mondialis car il permet la mise en relation d'espaces et d'acteurs
d'une bonne partie de la plante
Ce travail sinspire du TP propos par S. Meinier du Lyce Marie Curie de Grenoble