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Below the line (BTL

)
Son un grupo de herramientas de promoción del marketing, que siempre han
existido – inclusive anterior a muchas de las técnicas del marketing mismo, y que
ahora se agrupan bajo este nombre, a las que se han sumado herramientas nuevas
para enriquecerlo.
Por debajo de la línea más conocida como BTL, es una técnica de marketing más
que de publicidad como sea manejado en el presente y consistente con el empleo
de formas de comunicación no masivas pero si dirigidas a segmentos de mercado
muy específicos. Es poner a la marca a convivir con el consumidor de forma no
convencional, uno a uno y de manera directa.
Es desarrollado para el impulso o promoción de productos o servicios mediante
acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo en grande de la creatividad,
la sorpresa y el sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para
comunicar mensajes publicitarios y corporativos internos. Es buscar un espacio
ideal en el cual acercarse al consumidor de manera directa y que el cliente este
receptivo para asimilar el mensaje.
Ejemplos:
https://www.youtube.com/watch?v=717ysUZEp5Y
https://www.youtube.com/watch?v=K9-st4X2zJU
https://www.youtube.com/watch?v=JFte4Ybrf5A
Above the Line (ATL)
ATL significa, por sus siglas en inglés “Above the Line” y se refiere a toda la
publicidad que se realiza a través de medios publicitarios tradicionales con la
finalidad de alcanzar el mayor número de audiencia posible. El alcance de este tipo
de publicidad es masivo, por lo que implica un alto costo dependiendo del alcance
del medio utilizado.
Los principales medios que suelen utilizarse para este tipo de campañas son:





Televisión
Radio
Periódicos y revistas
Paradas de Autobús
Anuncios Espectaculares
Volantes

Una de las desventajas de este tipo de publicidad es que no va exclusivamente
dirigida al target del producto además de que puede llegar a herir susceptibilidades
de diferentes grupos sociales, étnicos y religiosos.

Es decir.youtube.com/watch?v=vCPvVtjMS5k https://www. ¡Fuck the line! Debe ser el grito que derribe las fronteras”. Fuck the line.Ejemplos: https://www.com/watch?v=4mUDa6w6naY&feature=youtu.youtube. talento y creatividad en la generación de la comunicación al mundo exterior.com/watch?v=eC_NYicxW7Y Through de line (TTL) Es la estrategia de publicidad y marketing que mezcla el "ATL" y al "BTL" como una sola cosa. la línea. fue tan grande el impacto que se creó una conferencia en México D. representa el límite de todo. marketing promocional.com/watch?v=T_jK1e1N2SM https://www.F para darle paso al nuevo acrónimo de moda FTL que grita por liberación. la radio. El "TTL" ("ATL" + "BTL") busca generar una estrategia de comunicación 360° para promocionar al público objetivo un producto o servicio.com/watch?v=8fdcYZvqb74 https://www.youtube.be https://www. no nos especializa. es el hermano hippie de estas dos tendencias el “bueno de la historia” que gusta de derribar fronteras y señalar que todo acto genera pasión.com/watch?v=-bt0s_1fhOI Fuck The Line (FTL) Fuck The Line es una tendencia que no marca líneas en los medios de comunicación.youtube.youtube. es una manera táctica y masiva proveniente de un contador en un reporte financiero. por citar algunos ejemplos. nos divide.com/watch?v=R55e-uHQna0 https://www. el "TTL" realiza acciones publicitarias en la que se ven involucrados medios como: la televisión. “La línea. creencias globales.youtube. sponsoreo. y el derrumbe de las divisiones en las distintas formas de la comunicación masiva. no nos dirige. no supone un horizonte. merchandising. . nos confronta.youtube. además de marketing directo. Ejemplos: https://www. relacional.

youtube.youtube.com/watch?v=MjLts-KOuIY .com/watch?v=ycdYwgYM1bE https://www.Ejemplos: https://www.