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Estrategia de

Posicionamiento
Viviana Morn A.

Producto

En la provincia de Manab existe un


trago muy popular acogido por todos los niveles sociales, llamado
CAA MANABITA faja negra, sta
es de gran aceptacin en la costa y,
porque no decir, una de las primeras en el mercado, esta bebida es
elaborada por la compaa CEILMACA, la que se encarga de elaborar el
aguardiente y de su distribucin en
la costa.

La CAA MANABITA faja negra contiene 36 GL, este aguardiente tiene


que pasar por un proceso arduo de
fermentacin dirigido por un grupo de
trabajadores, luego de este proceso
se obtiene el mejor producto para el
consumo del cliente.

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Presentaciones
Diseo actual
El producto se lo puede encontrar
en 2 presentaciones: pequea y
grande, la pequea contiene 375
cm3 y la grande contiene 750 cm3.
La caa manabita cuenta con el
respaldo de la compaa EMBOTELLADORA INDUSTRIAL LICORERA
MANAB C. A, la que consta con un
buen grupo de trabajo y maquinarias de primera para todo el proceso del aguardiente de mejor calidad.

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Moodboard

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Coolboard

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Brandboard

Quito

Trpico Seco
Pjaro Azul
Galn
Norteo
Radinoff
Tailov

Cuenca

Resto Sierra

Guayaquil

Resto Costa

Zhumir Seco
Garaon
Radinoff

Trpico Seco
Galn
Monjito limn
Ron pom pom
Quita Penas

Zhumir Seco
Trpico Seco
Radinoff
Tailov
Garaon

Pedrito Coco
Garaon

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Rediseo de etiqueta
y contraetiqueta

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Grupo Objetivo

Hombres y mujeres de 20 a 75 aos


de nivel social econmico medio alto
y alto.
Nivel de educcacin : superior
Altos ejecutivos.

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Estrategia creativa

Tono: sutil e indiferente a la competencia. Adems resaltar la nueva


imagen.
Estilo: se utilizar un estilo elegante
y novedoso para un target selectivo.
Atmsfera: rodear al producto con
un ambiente exclusivo y elegante.
Beneficios racionales
Identidad propia
Calidad
Elegancia
Beneficios emocionales
Status

Empaque Premium
El mundo premium se asocia a una
alta calidad, un confort excepcional,
atencin, cuidado, innovacin, diseo o artesana.
Por esta razn, el empaque ser diseado con una forma nica, que no
existe en el mercado ecuatoriano,
que llame la atencin de las personas de poder, que quieren un elemento decorativo y nico para sus
bares personales, o como regalo
para asuntos especiales, adems
es fcil de llevar.

Ser un producto destinado para


la venta en licoreras de los grandes
centros comerciales, aeropuertos
del pas, ser expuesto en vitrinas
lujosas a un precio destinado para
la clase alta, para que sientan que
solo ellos pueden adquirirlo y en el
caso de los aeropuertos puedan
llevarlo como recuerdo o regalo las
personas que tengan la posibilidad
de comprarlo como objeto de coleccin por su empaque, o como un regalo para una persona importante.

Es similar a un maletn de cuero


como el que usan los altos ejecutivos para llevar sus documentos y
eso les da importancia.
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Cromtica

El diseo tendr varios colores que


apoyarn el concepto de elegancia

El Negro: Es un color que denota poder, misterio y estilo.


C: 0% M:0% Y:0% K:100%

El blanco: Su significado es asociado


con la pureza, fe, alegra y pulcritud.
Estimula la humildad y la imaginacin creativa.

Oro: Dinero, felicidad, lujo.


Gradiente formado por combinacin en CMYK.

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Tipografa

Para el logotipo de Caa Manabita se


utiliz la tipografa Cinzel decorative
Bold de 39 pts en letras negras sobre fondo blanco para que resalte.

Romanas: Las sensaciones que generan son clasicismo, formalidad,


tradicin, religiosidad, delicadeza,
conservador, refinamiento Tienen
serif (base en los extremos). Se
pueden clasificar en Romanas Antiguas (el serif se afina a medida que
llega a los extremos) o Romanas
Modernas (mantiene el mismo grosor). En general vara el grosor del
trazo de la letra segn sus ascendientes (ms fino) y descendientes
(ms grueso).

Cinzel Decorative
ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghjklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%!?$)
Cinzel es un tipo de letra inspirada en las inscripciones romanas
del siglo I, y en base a las proporciones clsicas. Sin embargo no es
un sencillo revivalismo, mientras que
transmite toda la historia antigua
del alfabeto latino tambin combina
un ambiente contemporneo en la
misma.
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Variaciones
de la marca

Letras negras sobre fondo blanco


para etiqueta y stickers de la marca
que van pegados en cada lado del
interior del empque.

Letras doradas sobre fondo negro,


solo para el exterior del empaque.

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Tipografa

Faja Negra tiene la tipografa PT


Sans, bold , 43 pts. Escrita en encima de la franja negra, color dorado
para que no opaque el logotipo.

La fecha desde que llevan elaborando el aguardiente, est escrito


con Caviar Dreams, bold, 54 pts.
Para que resalte, y sea uno de los
datos que llame la atencin del consumidor para que tengan confianza
en el producto que han elaborado
por muchos aos.

PT Sans
ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghjklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%!?$)
Caviar Dreams
ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghjklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%!?$)

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Tipografa

Para informacin sobre el aguardiente especial, 750 ml, grados de


alcohol en la etiqueta y contraetiqueta se usar Calisto MT, bold,
desde 13 pts.
Toda la informacin de la contraetiqueta est en Arial, regular, 6 pts.

Calisto MT
ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghjklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%!?$)
Arial
ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghjklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%!?$)

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Rediseo de

10 cm

Etiqueta

Papel adhesivo con un troquelado,


sta ser colocada en la parte anterior del envase.

16,5 cm

2,5 cm

15 cm

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Rediseo de
Contraetiqueta

Papel adhesivo con un troquelado,


esta ser colocada en la parte posterior del envase.

14 cm

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Adicionales de la
botella

Sticker que estar colgando del


cuello de la botella con un hilo dorado.
El grfico que se puede observar
representa al montubio manabita
con su sombrero y machete recogiendo la caa, y de manera illustrada mostrar a los consumidores, una
de las etapas de la elaboracin del
aguardiente.

Sello de seguridad para la tapa.

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Diseo de empaque
secundario

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Empaque
secundario

Es aquel que contiene al empaque


primario otorgndole proteccin y
presentacin para su distribucin
comercial. En algunos casos, se utiliza para agrupar un nmero de unidades de venta, tanto si va a ser
vendido como tal al usuario o consumidor final, como si se utiliza nicamente como medio para reaprovisionar los estantes en el punto de
venta. Puede separarse del producto sin afectar las caractersticas del
mismo.

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Funcin de
seduccin

Un bonito empaque atrae la mirada y vende. Esta funcin consiste en


incitar el deseo y producir la compra. Algunos productos que no son
atractivos estticamente deben ser
sobrevalorizados mediante el uso
de empaques llamativos. Por ejemplo, ciertos productos como los tabacos, no son muy atrayentes, en
este caso las caractersticas de las
lujosas cajas que se utilizan para su
comercializacin son las que le producen la seduccin.

-Vender. Este empaque permite


exhibir el producto, atrae al pblico
objetivo.
-Informar. No posee informacin relacionada con la ubicacin de la empresa cuidados y especificaciones
del producto.
-Proteger y contener. Debido a la
cantidad de material utilizado presenta gran resistencia a los diferentes esfuerzos que estar sometido,
debajo del cuero posee una estructura de madera que lo hace resistente a las cadas.
-Transportar. Facilidad de agarre
para movilizar el producto por unidad.
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Color del
empaque

El
empaque
es
de
color
marrn(cuero), el mismo que tiene
significados profundos que son: calidez, seguridad, confianza y fiabilidad.
Actualmente el marrn es un color
muy aceptado en la moda y la decoracin. Corresponde al color de
una multitud de materiales naturales, como la madera, el cuero y la
lana.

Dentro de la psicologa del color,


quien elije el color marrn como
su favorito suele ser una persona
concienzuda, aplicada. Suele mostrar habilidad en asuntos de dinero. Tambin indica que la persona
se obstina con el orden, tiene unas
convicciones muy fuertes.

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Empaque

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Empaque elaborado a base de cuero, esta basado en la letra A, se


puede incrustar la botella en el centro, los dos lados del empaque se
abren, permitiendo observar y sacar la botella. En su interior tiene un
recubrimiento con una tela especial,
suave y especial para el tacto, y que
convina con el cuero, dndole un aspecto nico, de clase alta.

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Por su forma de A, y los orificios


laterales, permite que tanto la etiqueta como la contraetiqueta sean
visibles y asi se pueda ver el nombre
del producto y toda la informacin
que est en la botella y que es de
gran ayuda para los compradores.

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Se puede abrir y cerrar con facilidad, posee un seguro para unir las
dos partes.

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Fcil de agarrar y de llevar.

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Anexos

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Construccin del
prototipo
Me tom 3 das realizar el prototipo,
empezar desde cero, realizar cada
paso sola y sin ayuda de nadie, tan
solo con el objetivo de hacer un excelente trabajo adems de divertirme, ya que gusta realizar cosas con
mis propias manos, no importa la
dificultad porque s que al final estar orgullosa de lo que he logrado.

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