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McQuail, Denis (1991).

Introducción a la teoría de la comunicación de masas,
México, Paidós

1. ¿Qué es la comunicación de masas? (pp. 17-28)
Ideas sobre las diversas teorías y explicaciones que se han creado
alrededor de esas formas y procesos sociales que son la prensa, la radio,
la televisión, el cine, etc.
Al primer tipo de conocimiento podemos denominarlo ‹‹teoría del
sentido común››, puesto que se refiere a las ideas que todos tenemos
sobre los medios de comunicación de masas en virtud de nuestra
vivencia y uso directo de ellos como parte de la audiencia o público.
(Todo lector de periódico o espectador tiene una teoría implícita: qué es,
para qué sirve, cómo tiene que leerse, etc.
Encontradas, entonces, algunas normas o estándares que rigen el uso
de los medios de comunicación.
Manifestaciones de la opinión pública  influencia en la planificación de
los medios y en la formación de la política social.
En un segundo lugar, existe la que se podría llamar ‹‹teoría de
operatividad››, las ideas que sostienen los profesionales de los medios
de comunicación acerca de los objetivos y la naturaleza de su trabajo y
sobre cómo se consiguen determinados efectos.
Parte, referido a cuestiones técnicas, otras venerables tradiciones,
hábitos profesionales, normas de comportamiento y métodos prácticos
que conforman el funcionamiento de los medio y les confieren
coherencia a lo largo del tiempo.
Es práctica porque sirve para responder a preguntas como: ¿qué le
gustará al público?, ¿qué será eficaz?, ¿qué tiene interés periodístico?,
¿cuáles son las responsabilidades del periodista o locutor, etc.?
Tercer tipo de teoría: el conocimiento voluntariamente reflexivo del
observador profesional de las ciencias sociales que trata de generalizar,
a partir de los datos y de la observación, acerca de la naturaleza y las
consecuencias de los medios de comunicación de masas.
Para saber ¿qué es la comunicación de masas?, primero habría que
considerar lo determinado por la ‹‹definición pública›› y por el conjunto
de expectativas y normas que florecen a su alrededor.

¿surge como búsqueda de un fin o como respuesta a una demanda o necesidad? ₪ Quizá. más versátil y accesibilidad. En la historia de los medios de comunicación de masas nos enfrentamos a cuatro elementos principales:     la la el la tecnología situación política. Hablando del acontecer histórico de los medios de comunicación de masas:  Imprenta: desde texto ya producidos.  El cine: ₪ hay un uso propagandístico. ₪ Su pauta de distribución del centro a la periferia.  La radio y la televisión. hasta panfletos. hasta la actual fase de innovaciones tecnológicas. es decir. sensacionalista. al servicio de los objetivos nacionales y sociales. impacto emocional y popularidad. folletos religiosos y políticos  sin duda ligado a la revolución dada en la sociedad. clases o intereses. Los periódicos pasan a una forma de prensa comercial. principal innovación: descripción y presentación en directo de acontecimientos mientras ocurren. . XV). que tiene difusión social mayor. etc. supuesto realismo. funciones o necesidades. y gente. control o supervisión de las autoridades. más ligero y entretenido. Hay una interrelación entre todos estos elementos. basado en su gran alcance.  Periódico.LA APARICIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: LA FORMACIÓN DE LAS DEFINICIONES DE LOS MEDIOS ‹‹Revolución de la comunicación›› desde aparición de la imprenta (s. en cuanto grupos. ₪ Rasgo de importancia: alto grado de regulación. conjunto de actividades. social. económica y cultural de la sociedad. ₪ la aparición de varias escuelas del cine artístico y ₪ nacimiento del documentalismo social (estas dos últimas apareciendo en crisis sociales).

Subdimensiones: ₪ el continuo entre la realidad y la ficción o fantasía. 2. ₪ Los medios de comunicación y su vivencia tienden a tener una localización en la sociedad que corresponde a un determinado nivel de experiencia y vida social. que puede ser fuerte o débil. y estas relaciones han pasado a formar parte de la imagen y la realidad de los distintos medios. Grados y clases de relaciones entre el emisor y el receptor o entre los receptores. ₪ el contraste de lo moral con lo amoral y el emparejamiento de fines serios con la ‹‹diversión›› y el ocio.DIMENSIONES DE LAS IMÁGENES DE LOS MEDIOS Componentes que tejen las definiciones predominantes de los medios de comunicación: 1. Las circunstancias y la forma de la distribución y recepción de los medios: qué clase de actividad o experiencia suponen para el usuario. Las relaciones sociales. ₪ otro tiene que ver con el grado de participación y adhesión que se dan entre el receptor y el emisor. Tres cosas concretas . Dimensión (de la índole mixta) organizativa. La dimensión de los valores culturales y sociales. 5. la distinción entre el arte y lo que no es arte. de carácter crítico o inconformista. ₪ Un aspecto tiene que ver con las condiciones de uso. interior al mismo medio. 4. 3. lo que quiere decir tanto las tendencias de la autoridad exterior a limitar y regular el medio como cualquier otra tendencia. La dimensión política.