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Cine-Marketing

Curso magistral de Javier

Oteka

en Guadalajara: 23, 24 y 25 de abril
Este curso magistral resume los primeros 40 años de experiencia profesional de
Javier Ortiz Tirado Kelly / Oteka, cineasta graduado en el CUEC-UNAM (1975-1979),
con estudios en México y el extranjero; así como estratega y director creativo en
materia de alta administración, mercadotecnia, comunicación y publicidad.
Currículum:
http://Film-Oteka.blogspot.com
http://Oteka-Curriculum.blogspot.com
Contacto:
www.oteka1.com
https://www.facebook.com/javier.oteka
info@oteka1.com
Cel: 04455-2572-1634

Cine-Marketing
Curso magistral de Javier

Oteka

en Guadalajara: 23, 24 y 25 de abril
DESTINATARIOS: Productores, directores, guionistas, directores creativos, copies,
ejecutivos de medios y de contacto con clientes.
Dadas las pretensiones artísticas de los maestros y cineastas de las escuelas de cine
en México, no es común que ellos y ellas tengan las bases para producir sus películas
desde la perspectiva de industria, con un enfoque de éxito comercial.
Prueba de ello dan las estadísticas que señalan que la gran mayoría de las películas
mexicanas fracasan en taquilla, aunque ganen premios en decenas de festivales en
México y fuera del país.
OBJETIVO: Facilitar al profesionista las bases fundamentales para concebir,
producir y comercializar sus películas, cortas y largas —y sus marcas dentro de
dichas películas—, partiendo de conceptos industriales y mundiales de CALIDAD
ORIENTADA A LA SATISFACCIÓN TOTAL DEL PÚBLICO META.

Cine-Marketing
Curso magistral de Javier

Oteka
en Guadalajara

Duración:

12 horas en 3 sesiones de 4 cada una. Cupo máximo: 24 participantes.

Fechas:

23, 24 y 25 de abril de 2015 Horario: De 15:00 a 19:00 hrs.

Costo:

$2,400 Depositar o transferir a BBVA Bancomer
A nombre de Francisco Javier Ortiz Tirado Kelly
No. Cta. 0198409811 CLABE: 012180001984098113
Y enviar nombre(s) completo(s) y correo(s) electrónico(s) del o los
participantes, con ficha(s) digitalizada(s) o fecha y clave del depósito a
info@oteka1.com
Descuentos si al mismo tiempo inscribes a:
1 persona:
30%
2 personas:
40%
3 ó más personas: 50%
Y sólo si reservas y depositas a más tardar el 17 de abril. Toma en
cuenta que en el momento en que se hayan inscrito los primeros 20
participantes, podremos declarar que el cupo se ha agotado.

Lugar:

Universidad Marista de Guadalajara
Marcelino Champagnat No. 2981 esq. Av. Obsidiana.
Colonia: Fraccionamiento Loma Bonita
C.P. 45050 Zapopan, Jal.
Con estacionamiento incluido.

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Oteka
en Guadalajara

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Curso magistral de Javier

Oteka
en Guadalajara

PRIMER DÍA:

TEMARIO:

• Introducción al curso.
• Presentación de los asistentes.
• El mito (¿denigrante?) de que una película comercial tiene menor calidad que una de arte.
• Qué es calidad en el mundo industrial y en el del cine. Del output o destino al input o inicio.
• Modelo del marketing "4 P's": Producto, Precio, Plaza (ventanas y distribución) y Promoción.
• La 5a. P: Posicionamiento.
• PRODUCTO: Modelo comunicacional: Qué (premisa textual e icónica/género), a quién (TARGET con
perfiles demográfico y psicográfico). Partiendo de una investigación documental.
• Micros, cortos y largometrajes. Desde una perspectiva industrial que no necesariamente debe reñir con
los conceptos de obra de arte, ni el de producto cultural.
• Creación y registro de título/marca.
• Lectura y evaluación del guión en focus groups. Ajustes del guión.
• Interactuación entre el guión y el placement.
• Preguntas/respuestas/comentarios.

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Oteka
en Guadalajara

SEGUNDO DÍA
• PRECIO: Se incluyen aspectos del sistema económico en el que se sitúa y que lo condiciona; los vicios y
virtudes de la estructura por sectores de la industria mexicana, y de las instituciones y fondos
cinematográficos del Estado; y otras fuentes actuales y potenciales de financiamiento.
• PLAZA: Sus diferentes ventanas y canales: Salas de exhibición: de lo analógico a lo digital, y la
aportación que dan y no dan las distribuidoras; TV: el declive de la TV abierta; Internet: servicios
adquiribles y plataformas propias; DVD y Blue Ray, etc.
• PROMOCIÓN/PUBLICIDAD: Desde un punto estratégico y creativo, e incluyendo las relaciones públicas.
La publicidad comienza con el Icono del film, la imagen principal de póster.
El "boca a boca" casi imposible en el esquema actual de 1 semana para lograr cuota.
• Preguntas/respuestas/comentarios.
TERCER DÍA
• Análisis de un caso, seleccionando un proyecto de alguno de los participantes, a la luz de las Ventanas
de Johari.
• Creación colectiva de un proyecto de cineminuto o de un corto de hasta 3 ó 4 minutos, con el enfoque
del Cine-Marketing.
• Análisis de un caso personal y/o empresarial a la luz de la Matriz DAFO o DOFA o FODA.
• Preguntas, respuestas y comentarios de los participantes.
• Despedida y entrega de constancias.

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en Guadalajara, ahora el 23, 24 y 25 de abril

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