Architektur macht Marken

Brigitte Weiss, markenbüro weiss, Wien Kurzfassung des Vortrags beim Symposium „Architektur macht Gäste“ Bregenz 11. 10. 2007

ARCHlTEKTUR MACHT GÄSTE

Reiseentscheidungen beeinflussen: Starke Marken geben die richtigen Antworten.

Warum gerade diese Destination? Warum gerade dieser Betrieb?
Welchen Vorteil habe ich? Passt das zu mir? Welche Geschichten kann ich erzählen?

Starke Tourismusmarke = Kino im Kopf

An Architektur kommt keiner vorbei.

Architektur wird zum Thema Die Auskenner Lifestyle-, Genuss-, Kultur-Kompetenz als neue Statussymbole Wein & Architektur als Vorreiter Gute und innovative Architektur = guter und innovativer Winzer Themen Bauen, Wohnen, Design interessieren & faszinieren Boom an Fachmedien, Literatur, TV-Dokushows

Auskenner & LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) Neue Zielgruppen, neue Chancen, neue Ansprüche
Architektur als Kriterium bei der Urlaubsentscheidung Architektur-Sensible Werte & Wirkung Architektur-Interessierte Neugier & Entdeckungsfreude Architektur-Kenner Perfektionierung & Bühne Architektur-Profis Architekten, Gestalter, Medien etc.

Architektur-Reisen

Was Markenarchitektur im Tourismus leisten muss

Produktionsund Arbeitsraum

„Orte des Glücks“
Gegenwelt zum Alltag magischer Ort Rückzug und Ruhe Erfahrung und Entwicklung Begegnung, Selbstdarstellung Identifikationsraum für Gäste Zuhause auf Zeit individuelle Bedürfnisse, Motive, Wünsche

Inszenierung von Botschaften

Präsentationsund Verkaufsraum

Bühne für Inszenierungen

Authentizität Region & Wurzeln

Vision und Entwicklungsraum

Wie Architektur-Vorreiter diese Herausforderungen lösen und Architektur zur Profilierung ihres Angebotes nutzen
Beispiele aus der Studie „Architektur macht Gäste“

ARCHlTEKTUR MACHT GÄSTE

Wasser & Berg Architektur setzt Natur in Szene

Ganz im Moor Unterwasserreich Schrems

Jedem sein sonniger Zugang zum See Inselwelt Jois, Feriensiedlung im Schilfgürtel des Neusiedler Sees

Wahrzeichen und Pilgerstätte – elegant, raffiniert, mystisch Sprungschanze Berg Isel, Innsbruck

Alt & Neu Architektur macht die Wurzeln zum Thema

Renaissanceschloss & gläsernes Veranstaltungszentrum Schloss an der Eisenstraße, Waidhofen an der Ybbs

Der Stadl Ferienwohnungen Kröll, Ramsau

Die Schutzhütte Hotel Adler, Warth

Architektur setzt Lebensstil in Szene

Verdichtung pannonischer Daseinslüste Mole West Restaurant, Neusiedl am See

Unkonventionelles Würfelspiel Cube Nassfeld, Hermagor

Ideenreich, spielerisch, kunstvoll Anton Aparthotel, St. Anton am Arlberg

Klarheit, Stil und Wärme Hotel Post, Bezau

Architektur als Investition in die Marke

Architektur als Investition in die Marke
Markenarchitektur
Architektur, Innen-. Außenraumgestaltung

Destination / Region

Markendesign
Schlüsselfotos inkl. Architektur

Standort / Umgebung

Unternehmens- & Markenkonzept
inkl. Vision, Werte, Stil Kompetenzen, Themen Angebotsschwerpunkte

Markenkommunikation
Geschichten inkl. Architektur

Trends / Zielgruppen

Markenangebote Wettbewerber Mitarbeiter
Leitangebote inkl. Architektur

Architektur prägt das Bild von Destinationen

Burgenland: Thema Wein & Architektur

Thema Architektur in der Steiermark

Typisch Vorarlberg: Zeitgenössische Baukunst

Architektur als Thema der Markenentwicklung

Selbstbild
Identität inkl. Architektur Kommunikation nach innen

Fremdbild
Image inkl. Architektur Marktkommunikation

Ressourcen
Natur & Kultur inkl. Architektur Leitangebote / Unterstützung

DestinationsMarkenkonzept
inkl. Architektur & Architekturstil

© markenbüro weiss

„We shape our buildings, thereafter they shape us.“
Sir Winston Churchill

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