Professional Documents
Culture Documents
FAMILIASEMPRESARIASCOLOMBIANAS
ERNESTOBARRERADUQUE 1
Abstract
Palabrasclaves
Familiaempresaria,empresafamiliar,valores.
Introduccin
Este artculo tiene como objetivo identificar, con base en una muestra, los valores
fundamentales en las familias empresarias colombianas, y establecer un modelo que
permita su categorizacin. Los resultados de este estudio han sido el producto de un
trabajo de campo con familias empresarias colombianas, y no de encuestas diligenciadas
porunmiembrodeterminadodelafamilia.
Profesor de tiempo completo del INALDE, Universidad de La Sabana en el rea de Comercializacin, estudiante del Ph.D. en
AdministracindeEAFIT,MasterenDireccindeEmpresas(MBA)porelIESE(Espaa)UniversidaddeNavarra,especialistaen
EconomaInternacionalyAbogadoporlaUniversidadExternado.Actualmentetambinsedesempeacomoconsultorenelcampo
delaEmpresaFamiliar,laEstrategiaylaComercializacin,yhasidodirectivodurantevariosaosenelsectorprivadoypblico.
Unbrevemarcodereferencia
Elprotocolofamiliar,antesqueunnegociojurdicoplasmadoenundocumentofirmado
por los miembros de la familia empresaria, es un proceso de dilogo familiar
interpersonalpropulsordeunpensamientounificadorentornodeunproyectocomn.
En este sentido, permite descubrir, reconocer, establecer y jerarquizar los valores
declaradosyentornodeloscualesgiraodeberagirarlaactividadempresarialdeuna
familiaempresaria.
Las personas (Pfeffer, 1998) y cultura de una organizacin (Gallo, 1992) son
fuentesdeventajascompetitivas.Asmismo,paraunafamiliaempresaria,susmiembrosy
suculturageneranunadistincinespecficadelamaneracomosepiensa,acta,seelige
entre alternativas, se establecen responsabilidades, se establece una unidad de
propsito,setomandecisionesyseresuelvenconflictos.Losvaloresylainterpretacin
sobrelanaturalezahumanatambinsereflejanenelestilodeliderazgoalinteriordelas
empresasdelafamilia.
JorgeYarce(2000)haestablecidoquelosvaloressonunaventajacompetitivaysonla
base sobre la cual se construye cualquier proceso de planeacin estratgica familiar y
DentrodelmarcodeunprocesohaciaelProtocoloFamiliar.
Se trata de un estudio que define valores compartidos de la primera y segunda generacin que coexiste adems en la gestin
empresarial.
4Sinqueparaelefectolosmiembrosdelafamiliatuvieranconocimientostericosavanzadoseneltema. Portantoestainvestigacin
noconsisteenunaelucubracintericasobrelosvaloressinoquepretendeserunreflejodeloqueocurreenlarealidad,enelseno
delasfamiliasempresarias.
5Lainformacinsobreelnombredelasempresasylosvaloresquecorrespondenacadafamiliaempresariasonreservadasy,por
tanto,nosemencionanenesteartculoparamantenerlaconfidencialidad.
6Seincentivaaqueunbuennmerodemiembrosdelafamiliatrabajenenlaempresaysuformacinypreparacinestorientada
haciaesteobjetivo.
7 La familia tiene la intencin de continuar con la propiedad de la empresa, pero se busca que slo los ms capacitados desde el
puntodevistaempresarialydirectivotrabajendirectamenteenlaempresacomomiembrosdejuntadirectivaoenlaaltagerencia.
2
3
empresarial.Sonelementosesencialesdelaculturadeunaorganizacin,yenestecaso,
deladinmicadelafamiliaempresaria,yaquecondicionanelcursodesusdecisiones,sus
supuestossobrelarealidad,impactandoenladireccindelasempresas 8 .
Losvaloresconformanelmarcodereferenciaaxiolgicoconlosquelosmiembrosde
la familia priorizan sus preferencias, decisiones y acciones en relacin con la familia
mismaysusempresas,tantoenellargocomoenelcortoplazo.
Entrminosdecausaefecto,aquseasumelahiptesisdequelosvaloresdeuna
familia empresaria son fuentes de ventaja competitiva fundamentales para la empresa
familiardesupropiedad(Vecianaetal,1996)ydequeexisteeldeseodelafamiliade
trasladarlosalaempresa.
Resultadosdelestudio
Se tomaron los ocho valores ms importantes de cada una de las familias empresarias
analizadas,otorgndoleacadaunounpuntajedeochoauno,demaneradescendente,
segnsuposicindentrodelajerarquadefinidaencadacaso.
Delacombinacindelosdiezcasosmediantelasumatoriadelpuntajeatribuido
acadavalor(frecuenciacombinadaconlajerarqua)resultunpuntajetotalindividual
atravsdelcualseleasignunpuestorelativo.
8Porejemplolosvaloresestablecenloscriteriosespecficosparalaasignacinderecursoscomoenelcasodelapreferenciahaciala
reinversindelasutilidadesparaelcrecimientoenlugardeladistribucindelasmismas,bajoelvalordelaausteridadpersonal.
Estos valores tambin influyen en la manera como se otorga liquidez a los propietarios familiares, el riesgo empresarial que se
asume y en nivel de endeudamiento. La justicia como valor influye en la manera como se realiza la sucesin patrimonial y los
montosdelossalariosylosmodosdelosflujoseconmicosparalosmiembrosdelafamilia.Entreotrosaspectosdondeinfluyenlos
valoressonlaaperturaparaalianzasestratgicas,elingresodesociosexternos,elingresodedirectivosexternosyelimpactoenel
sistemadeseleccin,remuneracin,evaluacinypromocindelosdirectivosdelasempresas.
De debe anotarse que se trata de los valores que son valiosos para la familia
empresariacomobasesdelproyectocomniniciadoapartirdelprocesodelProtocolo
Familiar.
Elresultadoseplasmaenelsiguientecuadro:
70
60
50
40
30
20
10
0
A
rm
on
U a
ni
d
R ad
es
pe
to
C
A
om m
pr or
om
H
on iso
es
tid
a
Ju d
S stic
o
Tr lida ia
an ri
sp da
ar d
en
C
on cia
fia
H nz
a
u
La mi
l
bo da
rio d
si
da
d
L
E
sp ea
iri lta
tu d
al
id
A
ad
us
R ter
es id
p. ad
So
ci
al
TablaNo.1.ValoresdelasFamiliasEmpresariasColombianas,ysuimportanciarelativa.
Los dos primeros y el quinto coinciden con lo que algunos autores clsicos han
determinadocomolasfortalezasdelaempresafamiliar(GalloyAmat,2003).
Anlisisdelresultado
Elcontenidodelosvalores
Acontinuacinsepresentaunasntesissobreelcontenidodelosvaloressegnloque
expresaron las familias empresarias, tanto en las entrevistas individuales como en los
talleresrealizados.Acontinuacinseordenandeacuerdoconlajerarquaencontradaen
esteestudio:
Armona(62):lasrelacionesentrelosmiembrosdelafamiliasefundamentanenel
respetomutuo,laponderacinyelequilibriodentroladiversidad.Lainteraccin
interpersonal se basa en la facultad de escuchar con empata las posiciones y
opiniones de los otros, entregando toda la informacin necesaria, sin que las
tensiones emocionales afecten el buen desempeo de las reuniones familiares y
lasactividadesempresarialesydirectivas.
Unidad(59): losmiembrosdelafamiliacooperanyseayudanmutuamentepara
conseguir los objetivos e intereses del grupo, aprovechando las capacidades
complementarias, trabajando en equipo, compartiendo los conocimientos en
beneficio de todos y construyendo conjuntamente el futuro de la empresa
familiar. Representa la voluntad de continuar cohesionados en el proyecto
empresarialfamiliar.
Respeto(57):lasrelacionesentrelosmiembrosdelafamiliasebasaneneldilogo
constructivo,enescucharcontoleranciaycomprensin,concordurasinelevarel
nivel de la voz. Todos los miembros de la familia se caracterizan por un
comportamiento educado, de exaltacin de la dignidad del otro y expresando
cario por los dems. Se acepta al otro como es, brindndole un trato amable y
entendiendo las discrepancias para encontrar en ellas la riqueza de cada uno.
Adems,enlaempresaserespetanlasjerarquasformales.
Amor (50): en las relaciones familiares se busca el Bien de cada uno de sus
miembros y existe una actitud de servicio desinteresado por las diferentes
personas que componen la familia. Se propende el encuentro y la interaccin
personalyladisponibilidadparaelotro.Existeunaentregayaceptacindelos
demsmiembrosfamiliares,consusvirtudesydefectos.
Compromiso(41):esunaactituddecumplirresponsablementelaspromesasylos
acuerdos.Enlasactuacionesseimprimeempeobuscandoelmejordesempeo,
obedeciendo siempre a los principios y valores familiares. El compromiso se
materializa en la entrega y esfuerzo personales. Consiste en el trabajo hacia el
mismoobjetivo,conamorporlosproyectosyporloquesehace.
Transparencia (29): las intenciones de los actos sern visibles para todos los
miembrosdelafamilia.Lainformacinsobrelasituacinpersonalyprofesional
decadamiembroseinformaconclaridadyveracidadatodoslosintegrantesde
la familia. La comunicacin interpersonal se realiza con sinceridad y sin
ambigedades. No se desarrollan negocios que generen dudas en el seno de la
familia. Las comunicaciones son fluidas, claras, veraces, confiables, oportunas,
tiles,completasymotivadoras.
Confianza(29):eslacredibilidadenlarectaactuacindelosdems.Seconstruye
conbaseenlatransparenciaybajoelcompromisodejuzgaralotrorectamente,
entendiendoqueactasiempreconbaseensusbuenasintencionesyporelBien
delgrupo.Setratadeactuarconlealtadyconfundamentoenloscriteriosticos.
Enlafamilia,laconfianzaimplicaconsiderarquelosdemsmiembroshacenbien
sutrabajo,demanerahonesta,yponiendosumayoresfuerzoyrectocriterio.
Humildad(28):eslaactituddereconocerquecadaunotienedebilidadesylmites
ensuscapacidadesyhabilidades.Esaceptarseyaceptaralosdemsporloque
sonynoporloquetienen.Actuarconsencillezyevitarimponerelpropiopunto
de vista por el afn de dominar a los dems. Se trata de estar disponibles para
serviralosdems.LasactuacionesestnorientadasparalograrelBiensinllamar
laatencin,nirequerirelaplausoajenoparaobrarcorrectamente.Deestaactitud
humilde se deriva un rechazo hacia la soberbia personal y cada uno propicia la
espontaneidad y la apertura permanente al perdn. Es tambin consiste en
reconocer con naturalidad los errores, aceptarlos y comprometerse con su
solucinysuperacin.
Laboriosidad(24):losmiembrosdelafamiliasecaracterizanporsutrabajoduroy
arduo, realizado con persistencia y sacrificio, buscando la excelencia en lo que
hacen. Mediante el propio comportamiento se dar ejemplo a los dems en
trminos del esfuerzo impregnado al trabajo. El xito de la empresa familiar se
entendercomoconsecuenciadelacalidadhumana,eltrabajo,elrespetoporla
dignidaddelapersonahumana,elliderazgoylascompetenciasprofesionales.
Lealtad(21):consisteenactuarconintegridadydeacuerdoconlosvaloresdela
familia.Esunvnculoqueunealafamiliayseconstruyeconbaseenlafidelidad
a los compromisos y principios familiares, expulsando las traiciones, sin hablar
maldelotroyrespondiendoalasexpectativasquesetienendecadauno.
Espiritualidad(15):laexistenciadeuncompromisoconladivinidadparaaplicary
desarrollarlostalentosrecibidos.Esobedecerenlasactuacionesalosprincipios,
normas y virtudes exigidas por Dios, ofrecindole un fuerte sentido de gratitud
porperteneceralafamilia.
Austeridad (11): es vivir con sobriedad y sencillez, y consistente con las propias
posibilidades econmicas, ahorrando y haciendo un buen uso de los recursos
disponibles,evitandolosexcesosmateriales.
emprendedordebepotenciarseparagenerarfuentesdeempleoenlacomunidad
alaquesepertenece.
Lajerarquadelosvalores
ElmodeloELISAdevirtudesenlosmiembrosdelasfamiliasempresariaspostulaquela
exigencia, la laboriosidad, la iniciativa, la sencillez y la austeridad son las ms
importantesyfundamentalesparagarantizarunaactividadempresariallongeva(Gallo
yVilaseca,1996).
Enelcasocolombianoestoescierto,peroelordenjerrquicocambiaunpoco.Se
han conformado tres grupos de valores segn unos rangos iguales de veinte puntos
cadauno:elprimergrupoyetiquetadocomoelmsimportantevade40a60puntos,el
segundode20a40,yeltercerode0a20.
Enelprimergrupodenominadoestructural(valoresestructurales),seencuentranlos
valoresmsimportantesycrticosparalasfamiliasempresarias:laarmona,launidad,el
respeto,elamoryelcompromiso.
Launidadenlafamiliaaparececomoelsegundoenimportancia.Elcompromisode
las personas con la empresa y la familia, aparece en el quinto lugar. Este resultado
coincide en parte con lo establecido por Gallo y Amat (2003) sobre la importancia
operativadeestosdosvalores 11 paralacontinuidad,ycomoelementossobreloscuales
descansanalgunosdelossecretosdelasempresasfamiliarescentenarias.
10
Comoexpresindelasolidaridad,losmiembrosdelasfamiliasseayudanentres,
especialmenteenelaspectoeconmico,ymuestraneldeseodeestablecerunfondode
liquidezyahorrodelafamiliaquesirvaparafinanciarespecialmentelosestudiosyla
saluddesusmiembros(solidaridadinterna)yasmismoesperanlaayudarecprocaen
casosdecalamidadeconmica.
EstefenmenoseobservigualmenteenlasprimerasdcadasdelsigloXXenla
industrializacin antioquea, en donde fue marcada la influencia catlica en los
valoresdelosfundadoresysusdescendientes.Sinembargo,nopuedereducirseaesta
religin,yaqueenColombiaexistengruposfamiliaresempresarialesdeotrasreligiones
muyimportantesyconfuerteimpactoeconmicoysocial.Enestesentido,ydemanera
general, sin particularizar ningn tipo de religin, en los procesos de definicin
axiolgica, el valor de la espiritualidad aparece persistentemente, entendido como la
creenciaenDiosyelrespetoasuspreceptos,einterpretandolariquezacomoundonde
ladivinidadfrutodeltrabajoarduo.
Entendidocomotrabajoduro.
DeacuerdoconlosmodosdeserorganizativosdesarrolladosporReneBedard.Losmodosdeserson:sistemtico,pragmtico,
relacionalymtico.
12
13
10
Encuantoalaausteridad,setratadeunvaloroperativocausal,peroseencuentra
por su bajo puntaje en el rango del tercer grupo 14 . Este valor se identific con mayor
intensidad en la primera generacin, pero como este estudio incluy la segunda, es
probable que por estehechono hayaobtenido unpuntajemayor;mximesilo que se
encuentraenlaprcticaesundeseodemayorliquidezparalasegundageneracin.De
otro lado, este valor puede confundirse con la tacaera, y produce un efecto de no
realzarloconfuerzaduranteelprocesohaciaelProtocoloFamiliar.
Conesteestudio,seconfirmaentonceselmodeloELISA(GalloyVilaseca,1996).
Peroaquseharealizadounajerarquizacindeacuerdoconlosdatosobtenidosdurante
los talleres, permitindonos configurar tres grupos de valores con niveles de
importanciadistintayrelativa:losestructurales,losoperativoscausalesylostrascendentes.
Sepodrahablarenestesentidodeunnuevomodelo 15 msamplio:elTOCE.
Lacontinuidaddelaempresafamiliarrequieregestionarconstructivaysimultneamentelas
diferentes exigencias que tienen tanto la empresa familiar como la familia empresaria, es
decir, la familia que es propietaria de la empresa familiar. En especial, a medida que una
empresavapasandoporvariasgeneracionessevaproduciendounacrecientefragmentacin
delapropiedadysehacemscomplejaydifcillacontinuidadAdems,dadoquevivimos
en un entorno cada vez ms dinmico, complejo y hostil es fundamental que la familia
construyaunproyectoempresarialcompartidoportodaslaspersonasquelaintegran.Para
elloesimprescindibletenerodesarrollarunafilosofayvalorescomunes,yunavisinde
futuro compartida, basada en la experiencia del pasado y la ilusin en el futuro (Gallo y
Amat,2003:167)negritasfueradeltexto.
Laprcticahademostradoqueladefinicinyjerarquizacindevalorespermitea
las familias empresarias construir su actividad econmica con base en un marco de
referenciaaxiolgicopautasparaconstruirunafilosofacentralcompartida(Collins y
Hasidoubicadoenelsegundogrupoapesardelbajopuntaje.
Para efectos de una mejor recordacin se invierte el orden jerrquico del grupo y la T (trascendente) se pone primero, OC en
segundolugarcomo(operativoscausales)y,entercerlugarlaE(estructural).
14
15
11
Porras, 1995) generando unos lineamientos para tomar decisiones sobre la familia, la
empresa y la propiedad, creando las bases para edificar la unidad y el compromiso a
largoplazo(WardyCarlock,2003:90)ypermitiendoasunareduccindelostraumas
familiares del pasado. En este sentido, los valores son tiles adems como factores de
resiliencia 16 (Cyrulnik, 2003) para la familia empresaria que, mediante el proceso
orientadohaciaelProtocoloFamiliarbuscaentreotrosefectosypartirdeunasituacin
solidificada de cero traumas darle un sentido compartido a su proyecto comn: la
empresafamiliar.
Bibliografa
BORRERO, Luis Delfn y Ocampo, Alfredo (1976). Empresarios colombianos, Ed. Ficitec,
BogotD.C.
BELAUSTEGUIGOITIA,Imanol(2004).Empresasfamiliares,Ed.McGrawHill,Mxico.
CHANLAT,Alain(2005).Elrombofilosficoyloscuatromodosdeser.Conferenciadictada
enlaUniversidadEafit.Medelln.
COLLINS,JamesyPORRAS,Jerry(1995).Empresasqueperduran,Ed.Norma,Bogot.
CYRULNIK,Boris(2003).Elmurmullodelosfantasmas.Ed.Gedisa,Barcelona.
DVILA,Carlos,compilador(2003).EmpresasyempresariosenlahistoriadeColombiaXIX
XX,Ed.Norma,Bogot.
DAVIS, J y TAGURI, R (1987). Bivalent attitudes of the family firm. No publicado, Santa
BrbaraCalifornia,OwnerManagerBusinessInstitute.
GALLO,Miguelngel(1992).Laculturaenlaempresafamiliar,Ed.IESEpublishingDGN
457,Barcelona.
16
Capacidadhumanaparasuperartraumasyheridasdelpasado.Paralograrloserequieredelasolidaridadyconfianzadelosotros.
12
GALLO,Miguelngel(1995).EmpresaFamiliar,Ed.Praxis,Barcelona.
GALLO, Miguel ngel y Amat, Joan (2003). Los secretos de las empresas familiares
centenarias,Ed.Deusto,Barcelona.
GARCA LVAREZ, Mara Ercilla (2001). Los valores del fundador y su influencia en la
empresafamiliarenGalicia.TesisDoctoral,UniversidadAutnomadeBarcelona,Espaa.
MORALES,Hollmann(1999).Apuropulso,Ed.IntermedioEditores,Bogot.
PFEFFER,Jeffrey(1998).Laecuacinhumana,Ed.Gestin2000,Barcelona.
VECIANA,J.M,GarcaE,Bornheim,P.S.(1996).Founderfamilyfirmpeformanceparadigm.
A holistic research programme for familyown business. Proceedings of the family
businessnetwork7thworldconference.Edimburgo,Escocia.
YARCE,Jorge(2000).Losvaloressonunaventajacompetitiva,Ed.Liderazgo,Bogot.
13