You are on page 1of 27

Intercom

Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Livros digitais e materialidade: reflexes acerca das estratgias


1
grficas em diferentes capas de Memrias Pstumas de Brs Cubas
Raquel CASTEDO2
Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
Danusa OLIVEIRA3
Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
Greta LEMOS4
Universidade Federal do Rio Grande do Sul

RESUMO
Este estudo tem como objetivo identificar, em livros digitais (e-books) do ttulo Memrias
Pstumas de Brs Cubas de Machado de Assis , quais so as estratgias de design
grfico presentes na composio das capas. Para isso, partiu-se da pesquisa bibliogrfica
para fundamentao terica acerca dos temas mercado do livro digital, mediao editorial e
materialidade, bem como sobre a obra em questo. A partir da anlise de uma amostra de
22 livros digitais, observou-se as estratgias de composio das capas selecionadas no que
diz respeito especialmente hierarquia entre ttulo e autor, com foco nos seguintes
elementos de design: imagens utilizadas fotografias/ilustraes , tipografia, cor e demais
recursos grficos.
PALAVRAS-CHAVE: Livro Digital; Materialidade; Memrias Pstumas de Brs Cubas;
Design Editorial.

Introduo
Na materializao de uma obra em um livro impresso, h uma srie de decises que
so de responsabilidade de diferentes instncias da cadeia produtiva envolvida com o
processo de mediao editorial (CHARTIER, 2002; FURTADO, 2006). Dentre elas, a
definio da capa em geral compartilhada entre editores e designers, podendo ser
influenciada pelo autor, ou at mesmo pelo departamento comercial, dependendo dos
1

Trabalho apresentado no GP Produo Editorial do XIII Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicao, evento
componente do XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2
Professora da Faculdade de Comunicao Social Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(FAMECOS/PUCRS), Porto Alegre, RS. Doutoranda pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS), Porto Alegre, RS. E-mail: raquel@rokaestudio.com.br
3
Professora da Faculdade de Comunicao Social Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(FAMECOS/PUCRS), Porto Alegre, RS. Mestre em Comunicao e Informao pela Universidade Federal do Rio Grande
do Sul (UFRGS), Porto Alegre, RS. E-mail: danusaoliveira@yahoo.com.br
4
Mestranda pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal do Rio Grande do
Sul (PPGCOM/UFRGS), Porto Alegre, RS. E-mail: gretalemos@gmail.com

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

processos adotados por cada casa publicadora. Ponto crucial, constituindo-se num
instrumento de venda do livro quando bem pensada em relao ao pblico a ser atingido.
Considerando a exposio, especialmente nas livrarias (lojas fsicas, no virtuais), a capa
para o leitor o primeiro contato com a obra materializada. Sua funo vai muito alm da
pura identificao de ttulo e autoria, ajudando a criar uma determinada expectativa em
relao ao que est no miolo, com base na atmosfera conformada por tipografias, imagens e
cores utilizadas na composio.
J no mercado do livro digital, as estratgias de apresentao das capas parecem um
tanto diferentes. Alm da maior facilidade de publicao na web, j que qualquer pessoa
com acesso internet atualmente pode compartilhar um arquivo, a visualizao das capas se
altera. Na rede, as capas apresentam uma rea bastante reduzida para exposio e h sites
que apresentam apenas uma imagem de capa junto sinopse do livro como forma de
identificao da obra, sem que essa mesma imagem esteja inserida no arquivo
disponibilizado. Tal situao retrata bem o caso dos livros gratuitos em formato PDF
(Portable Document Format) que, muitas vezes, apresentam somente uma pgina de
identificao com o nome do autor e da obra, sem fazer uso de recursos como ilustraes e
fotografias. Outro tipo de arquivo recorrente o ePub (Eletronic Publication)5 uma
extenso facilmente suportada por computadores de mesa (PC) ou por computadores
portteis (notebook, laptops, handhelds). Com um formato elstico e adaptvel a diferentes
aparelhos6 apresenta uma tendncia de conter no arquivo a mesma imagem de
apresentao divulgada no site em que ele se encontra, ou seja, a capa torna-se um elemento
incorporado ao contedo. No entanto, vlido lembrar que algumas obras de autores
clssicos j em domnio pblico proliferam publicadas como livros digitais
(independente do formato7) e cada edio apresenta-se de um modo diferente. Assim,
perseguir um texto em vrias edies digitais, pensando que cada edio desse texto ser
acessada pelo leitor a partir de uma materialidade distinta, pode trazer resultados
interessantes.

O ePub trata-se de um padro internacional para e-books, livre e aberto (baseado em extenso compatveis como HTML
ou XML), organizado e aperfeioado constantemente por um consrcio de empresas chamado IDPF International Digital
Publishing Forum que busca padronizar um formato digital para os livros (PROCPIO, 2010).
6
Como, por exemplo, equipamentos dedicados aos livros digitais (e-readers), os dispositivos para bolso (mobiles diversos
e smartphones) e os aparelhos multifuncionais (tablets).
7
Alm do PDF e do ePub, h outras extenses de arquivos que circulam pela web quando se trata de livros digitais (por
exemplo, o mobi, padro da empresa Amazon, e o folio, formato proprietrio da empresa Adobe). Porm, neste artigo
optou-se pela anlise do contedo encontrado somente nos formatos PDF e ePub por destacarem-se nas buscas por ebooks realizadas via internet.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Se nas edies impressas, a partir do processo de mediao editorial, os livros eram


pensados para diferentes leitores com o uso de diversos formatos, papis e encadernaes,
nas publicaes digitais a diferenciao desses produtos se d de outras maneiras. Quando
pensamos em livros digitais, mesmo que a noo de materialidade fique menos palpvel, a
trade hardware-software-contedo (PROCPIO, 2010) ainda pressupe o acesso ao texto
a partir de um design visual, composto pelo uso de imagens, cores e tipografias dentro das
possibilidades de cada tipo de tecnologia empregada.
Nesta linha, dentre os clssicos disponveis em diversas encarnaes na web, a obra
de Machado de Assis Memrias Pstumas de Brs Cubas parece interessante para este
estudo. Seu percurso editorial, desde sua primeira publicao em folhetim em 1880 at os
dias de hoje, marcado por incontveis edies impressas e digitais. No ltimo sculo,
rendeu edies para os mais diversos pblicos e bolsos. Passou por edies de luxo, de
bolso, para biblifilos e para vestibulandos. Uma obra que nasceu na cultura impressa e se
multiplica hoje no meio digital. Em suas primeiras edies em livro no sculo XIX, um
ponto chama a ateno nas composies das pginas que trazem identificao de ttulo e
autoria: Machado de Assis d a Brs Cubas a funo de autor, uma vez que o nome do
personagem ganha destaque em relao ao nome do prprio Machado. Esta foi a estratgia
para estabelecer a hierarquia entre ttulo e autor na poca das primeiras edies. Ser que
hoje esta estratgia se mantm?
Ao se lanar um olhar mais atento sobre os livros digitais, em especial ao design de
capas exemplares, quais so os recursos grficos encontrados na composio de tais capas e
quais so as estratgias de edio e hierarquia entre autor e ttulo utilizadas? Para refletir
sobre essas questes, partiu-se da pesquisa bibliogrfica para fundamentao terica acerca
dos temas: mercado do livro digital, mediao editorial e materialidade. Foi feita ainda uma
busca em relao s pesquisas existentes sobre a obra de Machado de Assis Memrias
Pstumas de Brs Cubas. Na composio da amostra de capas a serem analisadas, a partir
do site de buscas Google, utilizou-se como base duas expresses, uma de cada vez,
compostas pelas palavras-chaves: "livro digital + Memrias Pstumas de Brs Cubas" e "ebook + Memrias Pstumas de Brs Cubas ". Observando as 10 primeiras pginas de
resultado gerado por cada expresso, obtiveram-se 26 links que levaram a 22 edies
digitais diferentes da obra escolhida. A partir dessa amostra, foram observadas as
estratgias de composio das capas utilizadas nos livros digitais encontrados,
especialmente no que diz respeito relao hierrquica entre autoria-ttulo, bem como

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

algumas

caractersticas

grficas

principais:

tipografias

imagens

utilizadas

fotografias/ilustraes , cores e recursos grficos adicionais como caixas de cor e texturas.


Para se chegar at a anlise das diferentes edies dos livros digitais da obra de
Machado de Assis, a seguir apresentam-se importantes reflexes sobre a materialidade do
livro, abrindo discusses sobre o livro digital em si.

Mediao editorial e materialidade em Brs Cubas


Na conformao do livro, a diviso do texto, as convenes tipogrficas, a
pontuao esto investidas de uma funo expressiva (CHARTIER, 2005, p. 7). Neste
processo de edio, a funo expressiva est contaminada por questes que vo muito alm
de quesitos puramente estticos. O processo de publicao dos textos implica sempre uma
pluralidade de espaos, de tcnicas, de mquinas e de indivduos, sempre um processo
coletivo, que requer numerosos atores. Contra a abstrao dos textos, preciso lembrar que
as formas que permitem sua leitura, sua audio ou sua viso participam profundamente da
construo de seus significados. O mesmo texto, fixado em letras, no o mesmo caso
mudem os dispositivos de sua escrita e de sua comunicao. Deste modo, impossvel
avaliar qualquer obra independentemente da materialidade de seu suporte (CHARTIER,
2007). Os textos no atingem seus leitores ou ouvintes seno graas aos objetos e s
prticas que os apresentam leitura ou audio. A obra escolhida para a reflexo se
enquadra nesse caso, pois apresenta diferentes materialidades e em inmeras edies
diferentes.
A importncia de Memrias Pstumas de Brs Cubas de Machado de Assis (18391908) levantada por diversos pesquisadores da Crtica Textual, da Sociologia da Leitura,
da Histria da Literatura no Brasil e no exterior. Regina Zilberman, em ttulo recentemente
lanado, se dedica a analisar essa obra em diversos ensaios reunidos no livro Brs Cubas
autor Machado de Assis leitor (ZILBERMAN, 2012). Memrias Pstumas de Brs Cubas
apareceu primeiramente na Revista Brasileira em captulos, com periodicidade quinzenal,
entre maro e dezembro de 1880. Toma a forma de livro logo em seguida, em 1881,
publicado pela mesma casa editorial da revista, a Tipografia Nacional, empresa do Estado.
Quinze anos depois, em 1896, lanada a terceira edio pela Editora Garnier a segunda
em livro. Em 1899, ento detentor dos direitos sobre a obra integral de Machado de Assis,
Garnier lana mais uma edio, a ltima acompanhada pelo escritor.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Alm da importncia como marco da literatura brasileira, os objetos que servem


para publicao do texto Memrias Pstumas de Brs Cubas parecem muito interessantes
para uma anlise grfica pois essa uma obra que sugere a percepo da importncia da
materialidade das edies por parte do prprio Machado Assis. Na obra, o personagem
principal apresenta sua teoria das edies humanas, defendendo que o homem uma
errata pensante. Para ele, cada estao da vida uma edio, que corrige a anterior, e que
ser corrigida tambm, at a edio definitiva, que o editor d de graa aos vermes.8
(ASSIS, 2001, p.120). A teoria das edies humanas serve para Cubas desenvolver a tese de
que se poderia entender o ser humano como a imagem do livro. No captulo Volta ao Rio,
ele afirma ns no somos um pblico in-folio, mas in-12, pouco texto, larga margem, tipo
elegante, corte dourado e vinhetas... principalmente vinhetas (ASSIS, 2001, p.113).
Portanto, se at mesmo para Machado de Assis a materialidade das edies no
passava despercebida, servindo como metfora para o corpo humano dentro de sua prpria
obra, possvel pensar que as inmeras edies de sua obra carregam em si muitas formas
grficas. Uma proposta de anlise focada em edies impressas exemplares e uma edio
em ePub pode ser encontrada no artigo Edio e cultura visual: Brs Cubas e suas
mltiplas encarnaes (CASTEDO, GRUSZYNSKI e MORAES, 2013), cujo panorama
construdo autoriza dizer que o uso de imagens, tipografia, cor, hierarquia, papel e formato
conformam os produtos para diferentes pblicos. Alm disso, com base na anlise dos
elementos grficos presentes em diferentes edies do mesmo contedo, percebe-se como o
design contribui para diferentes leituras e diferentes modos de apropriao, gerando
tambm uma construo distinta de significados. J na primeira encarnao do texto de

Machado, o autor aproveitou da materialidade da publicao em folhetim na Revista

Brasileira, em 1880, para dar a Brs Cubas a funo de autor (Figuras 1 e 2).

No livro Brs Cubas autor, Machado de Assis leitor, Regina Zilberman dedica o captulo Minha theoria das edies
humanas Memrias Pstumas de Brs Cubas e a potica de Machado de Assis anlise desse tema na obra do autor.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Figura 1 Primeira pgina


do texto como folhetim. Publicado
na Revista Brasileira (1880), ano I,
tomo III.

Figura 2 ltima pgina do texto


como folhetim. Publicado na
Revista Brasileira (1880), ano I,
tomo III.

Figura 3 Folha de rosto da


primeira edio em livro. Editado
pela Tipografia Nacional (1881).

Um ano depois, em 1881, na primeira edio em livro (Figura 3), a estratgia para
assinatura do texto muda: Brs Cubas ganha destaque na folha de rosto e Machado de Assis
aparece logo abaixo, em segundo plano. Como comentado anteriormente, inmeras edies
impressas e digitais surgiram depois disso. Cada uma delas criada a partir de um processo
de edio diferente, gerando a cada vez um livro com caractersticas prprias e com uma
capa pensada a partir de diferentes estratgias editoriais.

Para possibilitar a anlise das capas dos e-books, preciso retomar e esclarecer

questes essenciais para se compreender o livro digital9, como o seu conceito e a sua
comercializao no Brasil.

O contexto do livro digital no Brasil


Em pesquisa mais recente, Earp e Kornis (2010, p.359) informam que no Brasil, de
1998 at 2006, ocorreu um aumento no consumo da internet da mesma forma que se deu o
[...] crescimento das vendas de telefones celulares, o que teve impacto sobre as despesas
familiares, deslocando recursos antes possivelmente destinados compra de livros. Como
consequncia dessa reorganizao do consumidor, ocorreu nesse perodo um crescimento
na demanda pelos chamados recursos a bens inferiores ou seja, livros usados, apostilas e
9

Neste artigo, optou-se pelo uso dos termos livro digital e e-book como sinnimos.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

cpias piratas. O leitor no deixa de prestigiar o livro que deseja, mas adota a estratgia de
procura dessa obra por outros meios, como uma verso eletrnica, uma cpia impressa
emprestada ou uma verso fotocopiada. Tal questo contribui para que se compreenda um
dos motivos que leva a web a conter um grande nmero de arquivos em diferentes formatos
circulando e reproduzindo contedo de livros impressos (muitos disponibilizados
gratuitamente), principalmente na extenso PDF.
Ao observarmos a presena dos livros digitais na web, percebemos que sua
distribuio se d por diferentes canais: como sites de livrarias, de editoras, de blogs e de
plataformas de compartilhamento de arquivos. Alm disso, surgiram inmeras
nomenclaturas no meio comercial: livro digital, e-books, livros eletrnicos, livros
aplicativos, etc. Seja qual o termo adotado, percebe-se que a palavra "livro" permanece
presente, mesmo quando j se trata de contedo digital revelando uma dificuldade em se
desvincular esse novo contedo do modelo impresso. O editor e escritor Ednei Procpio
(2010) afirma que preciso compreender que h uma diferena entre os e-books e os
chamados livros aplicativos, visto que os e-books apresentam textos e imagens em um texto
com uma leitura mais longa e prxima do linear e nos chamados livros aplicativos
predomina um grau maior de interao de elementos junto ao texto. Procpio (2010)
considera que os livros digitais so compostos em trs partes: o software reader, o
hardware e o contedo. Sem um software e o hardware (dispositivo de leitura)10, o livro
digital no tem como exibir seu contedo.
Apesar do lanamento de diferentes suportes multifuncionais e de aparelhos
especficos que possibilitam a leitura de e-books, a produo e o consumo de livros digitais
no Brasil ainda so reduzidos. Muitos consumidores compram aparelhos de fcil
portabilidade para ter acesso a internet e jogos, no sendo utilizado como um substituto do
livro. Tambm se deve ter em mente que os dispositivos desenvolvidos ainda tm um custo
elevado, impossibilitando muitos leitores de os adquirirem e testarem. Por outro lado, no
se faz necessrio um suporte nico para a leitura de um e-book ou um aparelho como o
tablet, os brasileiros esto, cada vez mais, tendo acesso facilitado a computadores e o
investimento em redes de conexo digital efetivamente um fator relevante para esse atual
cenrio de transformao no Brasil.
10

O termo dispositivo ou dispositivo de leitura ser compreendido, ao longo do estudo, como o hardware, ou seja, a parte
fsica do aparelho que funciona por meio de um Sistema Operacional (SO), possibilitando a instalao de softwares
(programas), como tambm o armazenamento de contedos. O termo est sendo utilizado conforme a apresentao do
escritor Ednei Procpio (2010).

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Brs Cubas e suas encarnaes digitais: mltiplas edies para mltiplos leitores
Por se tratar de um estudo exploratrio das capas presentes nos livros digitais do
ttulo Memrias Pstumas de Brs Cubas, e pelo alto nmero de edies encontradas, foi
estabelecido um filtro que gerou uma amostra possvel de ser analisada neste artigo. A
partir do site de buscas Google, procurou-se as expresses: "livro digital + Memrias
Pstumas de Brs Cubas" e "e-book + Memrias Pstumas de Brs Cubas". Restringiu-se a
observao s 10 primeiras pginas de resultado gerado por cada expresso, num total de 20
pginas de resultados.
Assim, obteve-se 26 endereos eletrnicos11 ativos que conduziam ao livro em
questo, sendo que desses 26 sites encontrados, 16 possibilitavam o download do livro de
forma gratuita, enquanto que os 10 restantes disponibilizavam o livro Memrias Pstumas
Brs Cubas somente via pagamento. Dentre os sites analisados que comercializam o livro
de Machado de Assis, h dois em especial12 que apresentam mais de uma edio de
Memrias Pstumas Brs Cubas, ou seja, edies diferentes dentro do mesmo endereo
eletrnico indicando que ambos os sites optaram por abranger a oferta. Do mesmo modo,
surgiram na busca alguns sites distintos cujo arquivo distribudo exatamente o mesmo.
Consequentemente, retirando os arquivos iguais e repetidos que surgem dentro dos 26 sites
pesquisados, resta para a anlise um total de 22 livros em verso digital com capas
totalmente diferentes, tanto em verses gratuitas quanto pagas.
Cabe lembrar que se estabeleceu como objetivo identificar quais so os recursos
grficos presentes na composio dessas capas e verificar como ocorrem as estratgias de
edio e hierarquia entre autor e ttulo em tais edies digitais. Assim, procurou-se
registrar, dentre as distribuies gratuitas e pagas obtidas como resultado, os seguintes
pontos: a) O formato/extenso do arquivo disponibilizado ou comercializado; b) A unidade
e relao da imagem apresentada pelo site identificando o livro disponibilizado e a
imagem de capa inserida no prprio arquivo, distribudo por esse mesmo endereo
eletrnico (Quadros 1 e 2).

11

Os endereos eletrnicos encontrados e que sero analisados ainda nesse tpico so os seguintes: Baixaki, De tudo um
pouco, Baixe livros, Free-Ebooks, Farol digital, FUVEST, Elivros-Grtis, iAulas, Sempre TOPS, Livros do Exilado,
Mundo Positivo, Ebook Brasil, LeLivros, Sicilliano, Jet eBooks, Studio Mondo, L&PM, Iba, eBook Cult, Livraria Saraiva,
Amazon, Buqui, Cultura, Editora Saraiva, Apple Store, Google Play.
12
Os sites em questo so: Livraria Saraiva (com duas edies diferentes) e eBook Cult (com trs edies diferentes
colocadas venda)

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Quadro 1: Livros digitais gratuitos.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

10

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

11

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

12

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

13

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Quadro 2: Livros digitais pagos.

14

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

15

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

16

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

17

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Em razo de alguns arquivos disponibilizados no apresentarem a insero de uma


capa em seu contedo, estabeleceu-se para a anlise que a primeira pgina contida no
arquivo seria considerada como a capa ou como a identificao primria do livro digital,
independente do seu formato. Portanto, at mesmo os documentos em PDF, cuja pgina
inicial tende a apresentar somente texto, foram considerados como parte da amostra. Assim,
as capas foram analisadas com foco na hierarquia estabelecida entre ttulo e nome do autor,
bem como na tipografia utilizada, nas cores, nas imagens (fotografias ou ilustraes) e
demais recursos grficos. Tomou-se como ponto inicial de anlise a relao hierrquica
entre ttulo-autoria a fim de se estruturar os quadros apresentados a seguir. No Quadro 3
agrupam-se as capas que apresentam destaque para o ttulo, ou seja, capas em que
graficamente o autor tem menor destaque. A proposta considerar os elementos grficos,
citados anteriormente, de forma conjunta.

18

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Quadro 3: Hierarquia entre ttulo-autor nas capas.

19

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Com base no Quadro 3, percebemos que a grande maioria das edies (19 de 22
capas) apresenta destaque maior para o ttulo da obra em relao ao nome do autor. Nas 19
edies, percebe-se o uso da tipografia como recurso para criar essa diferenciao, por meio
de fontes com diferentes tamanhos e pesos. Em apenas trs capas (Editora Ebook Brasil,
Editora Montecristo e Editora Monte Pescoo), o destaque para Machado de Assis, j que
seu rosto aparece em tamanho grande. Dentre estes casos, percebe-se que em dois (Editora
Ebook Brasil e Editora Monte Pescoo) ttulo e autor tem tipografia do mesmo tamanho. No
caso da Editora Montecristo, apesar do ttulo ter tipografia em tamanho maior em relao ao
nome do autor, percebe-se que a imagem do autor ocupa mais da metade da altura da capa.
Essa identificao da imagem do autor ocorre apenas se o leitor tem conhecimento prvio
da fisionomia de Machado de Assis, no confundido com um retrato do personagem
principal da histria. Quando ocorre de forma correta, pode-se dizer que as imagens
contribuem para que o autor seja a figura de maior importncia na divulgao da obra. H
um outro caso de uso de imagem do autor em que poderia haver confuso com o
personagem Brs Cubas, porm em menor destaque, na edio paga da Editora Saraiva.
uma ilustrao posicionada no canto inferior direito da capa.
Em relao s caractersticas tipogrficas, o ttulo surge em onze edies com
tipografia serifada mais tradicional , em nove com tipografia sem serifa mais
contempornea , em uma delas o ttulo em tipografia caligrfica e em uma o ttulo
composto por duas fontes uma sem serifa e outra com serifa italizada. Como a tipografia
uma forma de expresso, as caractersticas estruturais dos tipos geram tambm significados,
alm daquele comunicado pelo texto. Nota-se, por exemplo, que o nome de Machado de
Assis escrito em uma fonte caligrfica tende a vincular-se a ideia de intimidade, visto que
simula uma assinatura a punho que pode facilmente remeter a assinatura do prprio autor.
Das 19 capas que no destacam o autor como elemento principal, h quatro arquivos
em PDF que trabalham direto com texto, utilizando-se apenas de recursos tipogrficos para
se diferenciarem. Das demais, onze utilizam imagens fotogrficas ou ilustraes. Nestas
representaes visuais, encontramos paisagens, objetos utilizados por Brs Cubas, ou o
prprio personagem, vivo ou morto, remetendo diretamente histria (Quadro 4). A
ateno nesses casos, como indicado anteriormente, sai do autor e se volta ao enredo.

20

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Quadro 4: Imagens que destacam o enredo e no o autor.

21

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Alm de representaes visuais mais figurativas como as do quadro anterior,


percebe-se que, entre as 22 capas analisadas, os sites Livros do Exiliado e Mundo Positivo
(Quadro 5) aproveitam-se de outros recursos grficos, separando as informaes da capa
por meio de quadros geomtricos (preenchidos por cores quentes e frias) que formam
blocos assimtricos.
Quadro 5: Capas utilizando formas vetoriais simples
como recurso para compor o layout.

Outros elementos, como texturas de fundo, ajudam a revelar qual a atmosfera


desejada para o livro como um todo. No livro da Editora Saraiva (Quadro 6) percebe-se um
conceito mais jovial e artstico, devido as formas abstratas elaboradas. Na capa da edio
gratuita da Editora Saraiva, as texturas geram um ar tradicional, e na da Europa Digital a
composio remete ao livro encadernado de papel com luxuosas letras douradas aplicadas.
Quadro 6: Capas que utilizam texturas de fundo.

Aps observarmos a relao hierrquica entre ttulo-autoria, bem como as escolhas


tipogrficas e o uso de imagens, torna-se pertinente lanar um olhar sobre as 22 capas em

22

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

conjunto, independente do formato ou do modo de distribuio (pago ou gratuito). A


inteno refletir sobre a predominncia de cores nas capas (Quadro 7).
Quadro 7: As principais cores que predominam nas capas dos livros digitais.

TOM AZULADO / CINZA


CORES FRIAS

AZUL
CORES FRIAS

VERMELHO / VINHO
CORES QUENTES

MARROM
TOM SPIA

COR

CAPAS

Editora Ebook Brasil.

Editora Globo.

Editora Monte Pescoo.

Ediciones de la Flor.

Editora Saraiva.

Editora Saraiva.

No h indicao
de editora na capa
(primeira pgina).

Editora L&PM.

Editora Montecristo.

Editora Positivo.

Editora Estdio Mondo.

Editora Todolivro.

Editora Moderna.

Editora Luso Livros.

Editora Farol do Forte.

23

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

VERDE
CORES FRIAS

XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

No h indicao
de editora na capa
(primeira pgina).

Editora FTD.

Editora Europa Digtal.

A partir do Quadro 7 possvel notar que dentro da amostra analisada, formam-se


grupos especficos de cores, existindo um equilbrio entre o nmero de capas que surgem
com cores quentes e frias, assim como em tom spia ou cor marrom. O que se pode
perceber que as cores mais sbrias como o marrom e o tom spia, mostram-se vinculadas
a imagens que remetem a paisagens da cidade do Rio de Janeiro, cenrio onde a histria
ocorre, assim como figura de Machado de Assis. Tal fato faz com que as capas com a
presena dessas cores e tons vinculem-se a uma imagem de valorizao histrica, de
tradio. Enquanto as capas com cores quentes ganham mais vida e dinamismo, mesmo
existindo elementos grficos, alm da cor, que possam vincular-se a memria de um
perodo (como os desenhos vetoriais com formas ornamentais). Caso o azul seja
contabilizado junto com o cinza e o verde, pode-se, ento, dizer que esse grupo de cores
frias predomina, visto estar presente em diferentes tons em grande parte das capas,
oferecendo

maior

seriedade

formalidade

composio

criada

no

layout.

Consequentemente, mais uma vez percebe-se que as cores, assim como a tipografia e a
hierarquia dos elementos, tendem a gerar significados, que dentro de um conjunto,
reforam-se e geram informaes especificas, criando expectativas no leitor em seu
primeiro contato com a capa.

Consideraes finais
O processo crescente de digitalizao de informaes no pas, assim como de
produo de contedos j em formato digital, gera impacto tambm na rea editorial. O
caminho entre quem publica e quem l parece cada vez mais curto. Neste contexto, as capas
dos livros digitais, importante elemento de entrada para os leitores com hbitos ainda

24

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

atrelados ao mundo impresso, passam a ser construdas a partir de novos requisitos grficos,
tecnolgicos e mercadolgicos. Com olhar voltado para o livro digital, em especial s capas
utilizadas pelas edies disponveis na web do ttulo Memrias Pstumas de Brs Cubas,
foi possvel identificar algumas estratgias grficas utilizadas em 22 edies exemplares.
Desde o incio da composio da amostra, algumas questes interessantes surgiram.
Ao lanar as palavras-chave na busca, os sites com download gratuito da obra de Machado
de Assis foram listados pelo Google como os primeiros endereos mais pesquisados e
utilizados. Em contrapartida, os sites de livrarias e editoras cuja obra era comercializada
apareceram uma ou duas vezes, no mximo, nas pginas encontradas, no ocupando os
primeiros lugares da lista organizada pelo Google. Buscando compreender o motivo desse
resultado, interessante levantar como questo o modo como a internet se disseminou no
Brasil, pois a partir de seu uso crescente criou-se a ideia de que, geralmente, a web
disponibiliza contedo de forma totalmente livre. Ou seja, gerou-se uma cultura que tende a
ser a favor de tudo o que gratuito. A produo de conhecimento, o trabalho intelectual e a
capacitao profissional acabam sendo ignorados e, consequentemente desvalorizados ao se
imaginar que o contedo que est na web s interessante e til quando no exige custos,
principalmente por parte de quem acessa a internet.
Talvez, essa cultura do gratuito tambm explique o fato de diferentes sites
utilizarem-se, indiscriminadamente, de uma mesma imagem como referncia para arquivos
distintos, sem uma preocupao real com os direitos autorais. Apesar da anlise da
exposio das capas nos sites no fazer parte do objetivo original, uma caracterstica
semelhante e repetitiva chamou a ateno e no pode passar em branco. Alguns arquivos
(principalmente em formato PDF) no apresentavam nenhuma imagem como capa inserida
no incio de seu contedo, apesar do site em que se encontravam disponveis apresentar
e divulgar uma imagem como capa para identificao e download do arquivo. Outros casos
no esperados foram os de uso de uma mesma capa em vrias edies. A capa da Ediciones
de la Flor, por exemplo, foi utilizada em trs sites (De tudo um pouco, iAulas e LeLivros)
que remetiam para trs arquivos diferentes. Ao abrir os arquivos, constatou-se que nenhum
deles foi editado pela casa publicadora em questo.
Outro ponto importante tem relao com os formatos encontrados. A extenso em
PDF, ePub, app, mobi (Kindle) foram as principais extenses disponibilizadas pelos 26
sites observados. De forma mais detalhada, foram exatamente nove sites oferecendo
arquivos em PDF (todos gratuitos); 14 sites disponibilizando arquivos em ePub (sendo sete

25

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

gratuitos e o restante pago); dois sites direcionavam para arquivos em formato app (dois
livros aplicativos tambm pagos); e apenas um site possibilitava a aquisio do formato
mobi (extenso paga e especfica da empresa Amazon). O importante a ser reforado mais
uma vez, com base nesses resultados, o fato de que o nmero de sites oferecendo arquivos
gratuitos (somando a extenso PDF e ePub) chegam a 16 endereos. Ou seja, mais do que a
metade do nmero (repetir o nmero)total de sites pesquisados (novamente a presena da
cultura do gratuito mencionada anteriormente).
Essas observaes e reflexes surgiram entrelaadas anlise grfica das capas. Por
isso a relevncia de mencionar que alm da tipografia, das cores e da hierarquia entre o
nome do autor e o nome da obra, outros fatores que envolvem a comercializao e
distribuio dos livros digitais orientado a compra ou a escolha do leitor/consumidor.
Assim, os elementos grficos que compem as capas continuam gerando significados,
contribuindo para a diferenciao das edies, nos mais diversos sites que oferecem o livro
de Machado de Assis. Observou-se que na web nem sempre possvel visualizar a imagem
da capa em uma dimenso com nitidez, sendo mais comum que as capas apresentem o
nome da obra em maior destaque conforme constatado na anlise. No apenas o ttulo
ganha espao a partir de um corpo tipogrfico maior seja em fonte com serifa, em um
desenho de letra mais tradicional, ou em tipografia limpa e mais contempornea, sem serifa
, como tambm as cores mostram-se geralmente em tons sbrios e frios, reforando as
fotografias e ilustraes que aparecem nas capas analisadas: ora imagens que representam
de alguma forma o enredo, ora imagens de Machado de Assis.

Referncias bibliogrficas
ASSIS, Machado. Memrias Pstumas e Brs Cubas. So Paulo: Ateli Editorial, 2001.
CASTEDO, Raquel; GRUSZYNSKI, Ana; MORAES, Andr. Edio e cultura visual: Brs Cubas e
suas mltiplas encarnaes. In: Revista Comunicao, Mdia e Consumo (CMC), Escola Superior
de Propaganda e Marketing (ESPM), So Paulo. No prelo vol. 10, n. 28, 2013.
CHARTIER, Roger. Os desafios da escrita. Traduo de Fulvia M. L. Moretto. So Paulo: Editora
UNESP, 2002.
_________. Un humanista entre dos mundos: Don Mckenzie. Prlogo, In: MCKENZIE, D. F.
Bibliografa y sociologia de los textos. Madri: AkalEdiciones, 2005.
_________. Inscrever e apagar: cultura escrita e literatura, sculos XI-XVIII. Traduo de
Luzmara Curcino Ferreira. So Paulo: Editora UNESP, 2007.

26

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

EARP, Fbio S; KORNIS, George. A economia da cadeia produtiva do livro. Rio de Janeiro:
BNDES, 2005.
_________. Em queda livre? A economia do livro no Brasil (1995-2006). In: BRAGANA, Anbal
e ABREU, Mrcia (Org). Impresso no Brasil: dois sculos de livros brasileiros. So Paulo: Editora
Unesp, 2010.
FAILLA, Zoara. Retratos da Leitura no Brasil 3. [Organizadora Zoara Failla]. So Paulo:
Imprensa Oficial do Estado de So Paulo; Instituto Pr-Livro, 2012.
FURTADO, Jos Afonso. O papel e o pixel. Do impresso ao digital: continuidades e
transformaes. Florianpolis: Escritrio do Livro, 2006.
PROCPIO, Ednei. O livro na era digital: o mercado editorial e as mdias digitais. So Paulo: Giz
Editorial, 2010.
REVISTA CBN. Disponvel em: <http://cbn.globoradio.globo.com/programas/revistacbn/2012/05/20/ vendas-nao-compensam-a-queda-do-preco-medio-do-livro-no-brasil.htm>. Acesso
em: 16 jun. 2012.
ZILBERMAN, Regina. Fim do livro, fim dos leitores? So Paulo: Senac, 2001.
ZILBERMAN, Regina. Brs Cubas autor, Machado de Assis leitor. Ponta Grossa: Editora
UEPG, 2012.

27