É S A R

CMMAARRTTííNNEEZZ
 e Bogotá
o d e la U n iversidad d
Gráfic
de Diseño o Lozano.
Estudiante Jorge Tade eño, vecto
rial,
e d ia g ra m ación y dis P h o to s hop,
d e s o ftware d D (I n Design,
Man e jo imació n y 3 amwe ver.a
ió n d e imagen, an D ra w F ir eworks, Dre mas
e d ic
Freehand,
Core l los progra
Ilustrator, n to y la p ráctica de e l a m bito
m á s d e l c onocimie s fa c to ri a mente en
Ade ño sati les y
e desempe ios editoria
digitales, m dad corporativa, med
de identi ión Web.
diagramac
 U G
IB
 T I DAD IVA
N
IDE ORAT
P
COR

Crear un man
ual de identid
donde se encu ad corporativ
entren los regl a en
básicos para amentos
el buen uso de
logotipo, Imag la marca,
otipo y papele
Dentro de este ría básica.
se deben halla
aplicación y el r las normas
uso correcto de
en esta empr de la identidad
esa.
 DAD IVA
El manejo de lo
s módulos en
N T I está originado el Imagotipo de

IDE ORAT
por la división BUG
los por 22 mód exacta de 22
módu-
P
ulos, de los cu

COR
a lo largo son ales 2 a lo anch
el espacio circ oy2
undante de se
guridad.

C:24, M:0, Y:100, K:0

se extiende desde el
Nuestra gama cromática hasta
común, realizando un
verde lima hasta el verde C:74, M:0, Y:100, K:0
ado llamada Op-Art
juego óptico de entreline
era movimiento con tan
(Optical Art) el cual gen .
solo observar el Imagotipo

CONCEPTUALIZACION
 ABCDEFGHI-
JKLMNPQRS-
Oloron Tryout
TUVWXYZ fue escogida co
logotipo de Bu mo fuente para
g ya que es un el
a tipografía sa
abcdefg lo cual le da un
as pe ct o ge
n serif
dinamismo y fr ométrico pero
hijklmno- escura. La X es con
la tipografía. La tomada de la U
U esta al revé de
pqrstuvw s para demostr
dinamismo y m ar
ovimiento.
xyz
T I DAD IVA
N
1234567
IDE ORAT
P
890
COR

N T I F I C A D O R
IDE
presentar la marca de la
Por medio de un logotipo
ieran características
empresa donde se percib
de una escala cromática
importantes como el uso
acto, al igual que la
saturada para generar imp
estética y el estilo.
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

n parte
pelería Básica so
Las piezas de pa presa ya que ayudan a
a em
fundamental de un esta.
la identificación deencial
nis mo es
as como meca
También son usad e a clientes y proveedores.
pa ra ac er ca rs
 que son un elemento que
Las hojas membrete, ya gen de Bug. Por tal
ayuda a representar la ima
son parte fundamental de
motivo son concebidas y como mecanismo
la empresa y son usadas
rse a clie nte s y proveedores.
esencial para acerca
D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

guardar las hojas

Este es utilizado para
do cu mentos de este
membretes y otros
darle un toque de
tamaño, además para
r documentación a los
formalismo al entrega
veedores, además de
distintos clientes y pro identificación.
crear un ele nto de
me

uier
básico para cualq
Este elemento es a la co mu nic ac ión
ayuda
empresa, ya que cli en te sy
mentación de
y el envío de docu proveedores.
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

n la cara y uno
presentación so
Las tarjetas de e id entifica a una
er os elementos qu
de lo s pr im ícito el estilo
e en este va impl
empresa, ya qu de posibles
tos de contacto
gráfico y los da pr es a Bug, es
r es o pa ra nuestra em
client es . Po e identificación.
el em en to de gran importancia
un
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

es lograr
con este Manual
Lo que se busca en y de las
en uso de la imag
recordación y bu Un d Gráfica.
ida
BUG, Background
distintas piezas de un manual de 36
ador se creó

BUG
Aparte del identific en tra n alg unas piezas
se encu
páginas en donde ntificadores.
cificación de los ide
básicas y la espe
 e x
o r tr
f
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

porativa
e n ti dad cor s
un manu
al d e id glamento
e a li z a r u e n tr e n los re m a r c a ,
R e se en c o de la
d o n d u e n u s ic a .
en para el
b bás
básicos p o y p apelería as de
, Imagoti hallar las norm
logotipo n tidad
e s te se debe ecto de la iden
Dentro d e o cor r mpresa.
li c a c ió n y el us e n esta e
ap
 ION
CONCEPTUALIZAC
D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR
agotipo
m ó d u lo s en el Im
de los por la
El manejo X está originado s,
T R E r 2 2 módulo
de FOR 2 6 m ó dulos po a lo la rgo
de 2
división ancho y
lo s c u a les 2 a lo a n te d e
de circun d
e s p a c io
son el
d.
segurida

Se uso una gama cromática, en donde

se encuentran un verde lima que impacta
y da un concepto de ecología,
acompañado de colores neutros como el
negro y el blanco.
 Por me
dio del
marca Imagot
de la e ip
encuen mpresa o presentar
la
D
tren ca donde

IDA IVA
fortale r se
za, imp acterísticas
N T como
IDE ORAT
del colo acto y
r, esté ec
tica y e ología por m
P
COR
stilo gr edio
áfico.

ID E N T I F I C A D O R
ta
escogió es
e lv é ti c a 9 5 Black, se a le za d ebido a
H
q u e g e nera fort , esta
familia, y a ene seri s fa
n c h u ra y a que no ti g e o m é trico.
su a e u n a specto
p o s e cortán ole
d
tipografía s ta tipografía
s e rle
Modifica m o sto para da
ta m e d ia de las R, e
el as or.
diferenciad
un elemento
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

Las piezas de papeler

ía Básica son parte
fundamental de una em
presa ya que ayudan a
la identificación. Son usa
das como mecanismo
esencial para acercarse
a clientes y
proveedores. Las piezas
necesariamente deben de promoción
estar ligadas de forma
gráfica a la identidad de
la empresa.
 Las hojas membrete son
un elemento que
D
IDA IVA
ayuda a representar la
imagen de la
T
empresa. Ya que en est
N
IDE ORAT
as se presenta la
documentación de For
P
trex, también son

COR
usadas como mecanism
o esencial para
acercarse a clientes y
proveedores.

Este es utilizado para guardar las hojas

membretes y otros documentos de tamaño
carta, además da un toque de formalismo al
entregar documentación a los distintos
clientes y proveedores, además de crear
un elemento de identificación.
 Este elemento es básico para cualquier
ión
empresa, ya que ayuda a la comunicac
y el envío de documentación hacia
D
IDA IVA
clientes y proveedores.
N T
IDE ORAT
P
COR

Las tarjetas de presen

tación son la cara y
uno de los primeros ele
mentos que identifica
a una empresa, ya que
en este va implícito
el estilo gráfico y los da
tos de contacto de
posibles clientes. Por
eso para Fortrex, es
un elemento de gran imp
ortancia e
identificación.
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

Lo que se busca con est

e Manual es lograr
recordación y buen uso
de la imagen y de
las distintas piezas de
Fortrex ya que es
una nueva marca que ent
rara al mercado.
Aparte del identificador
se creó un manual
de 40 páginas en donde
se encuentran
algunas piezas básicas
y la especificación
de los identificadores.
 OS D EL
MUSE RIO
MINISTE
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

rativa,
ti d a d Corpo
nual de
Id e n y sus
Este ma c o s básicos
sg r á fi objetivo
g e lo s elemento n, tiene como del
rec o
de aplic
ac ió n el uso
normas o m o g e neidad e s p ie z as.
r a n ti z a r la h la s d is tinta
ga y
Logotipo
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR Desarrollar un
a marca som
Museos del M brilla de los
inisterio de C
submarca ap ul tura y una
específicamen licable a cada
te el Museo museo,
Alfonso Lópe
z
Pumarejo.

ABCDEFGHIJKL
MNPQRSTUVW
XYZ te para el
gida como fuen
Myriad fue esco
abcdefghijklmn logotipo de los
Museos del m
a tip
in
og
isterio de
rafía san
, de bi do a que es un
opqrstuvwxyz Cu ltu ra
serif lo cual le
da un aspecto
geométrico.

1234567890

CONCEPTUALIZACION
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
a de los
COR
m a rc a sombrill a
Desarroll
ar u n a ura y un
M in is te ri o de Cult u s e o ,
el cada m
Museos d a a p licable a L ó p e z
subm a rc lfon s o
l Museo A Pumarejo
.
amente e
específic

ABCDEFGHIJKLMNPQ
Myriad fue es
logotipo de lo
cogida como
s Museos del
fuente para el RSTUVWXYZ
Cultura, debi ministerio de
do a que es un
serif lo cual le
da un aspect
a tipografía sa
n
abcdefghijklmnopqrs
la tipografía sa o geométrico.
“m” unidas po
le el logotipo
r el centro co
el cual son do
De
s
tuvwxyz
salen de la “i” n dos puntos
de dos espect
esto es para
adores.
que
crear la ilusión 1234567890

IDENTIFICADOR
 D
N T IDA IVA El manejo de los módulos en la marca

IDE ORAT
sombrilla de los Museos del Ministerio de
P
COR
Cultura, esta originado por la división exacta
de 24 módulos por 24 módulos, de los
cuales 3 a lo ancho y 5 a lo alto son el
espacio circundante de seguridad.

C:52
M:15 La gama cromática
que se uso parte de
un verde ya que es
Y:100 al acompañarlo con
te genera un impacto
colores neutros como

K:0 el negro y el blanco.

CONCEPTUALIZACION
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR
El manejo de los módulos en la marca
sombrilla de los Museos del Ministerio de
Cultura, esta originado por la división exacta
de 24 módulos por 11 módulos, de los cuales
1 a lo ancho y 1 a lo alto son el espacio
circundante de seguridad.

Se partio de un az
baja, debido a que
ul con una gama C:52
muy bien colores ne
este acompaña
utros como el M:15
negro y el blanco.
Y:100
K:0

CONCEPTUALIZACION
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

una
amental de
B ás ic as so n parte fund m ec an is mo
Piezas
e so n us ad as como es y
empresa ya
qu client
en ta l pa ra acercarse a l qu e
fundam as al ig ua
re s, to da s estas piez de fo rm a
proveedo r ligadas
pr om oc ió n deben esta la em pr es a.
las de identidad de
gráfica a la
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
toque
COR
mento que da un
El sobre es un ele do cu me ntos,
la entrega de
de formalismo a un elemento de
al igual que crea es
la empresa. Este
identificación de me mb re te s
ardar las hojas
utilizado para gu os de ta ma ño ca rta.
y otros document

Elementos como las

hojas ayudan a
representar la image
n de la empresa. En
estas se presentan do
cumentación y son
usadas para acercars
e a clientes y
proveedores.
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
Las tarjetas de
P
presentación y
COR
empresariales
son unos de lo
elementos que s primeros
identifican a un
debido a que so a empresa,
n la cara y la pr
de la misma. Es esentación
necesario que
encuentren los e estas se
elementos gráf
diferenciados icos
y el logotipo.

es
mento
x e s un ele ya que
a ,
para f presa
ezote ier em n hacia
El cab ara cualqu cumentació
p o
básico l envío de d s.
y u d a a e e d o re
a
e s y prov
clien t
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

El plegable
es una pieza
contiene la gráfica que
programaci
los ocho m ón mensua
useos regio l de todos
carta. Este nales. Es e
elemento e n tamaño
y es para a s de tipo in de
poyar notifi formativo n elementos
eventos qu car los dife
rentes s fl y e rs o volantes so vento específico
e se realiza Lo ne
Ministerio. n en los Mu tivo sobre u carta.
seos del tipo informa e s d e ta maño media
se o . E st e
del mu
 a p i tal
go t a c libro
ibo al del
muni
 IBOG O T Á C A P IT A L
D IA L D E L L II B R O
N T I DAD IVA
MUN
IDE ORAT
P
COR

jo realizado para
Este fue un traba
Promocionales,
la clase de Piezas
allar un libro
el cual era desarro
ósito de
objeto con el prop
r intfotrmación
promocionar y da
Capital Mundial
acerca de Bogotá
ra este trabajo
del Libro 2007. Pa e
ner en cuenta qu
era importante te ar a co n
se re lac ion
el tipo de gráfica
gotá .
la identidad de Bo
 ABCD
H IJ KML M N P EFGHIJ
ABCDE F G N P QRST KL
DAD IVA Z
X Y U V
N T I QRSTUVWabc pqrYZ
WX
IDE ORAT
como la
P klmndoefg erifada
abcdefghij z stuhijklmnopqr
fí a s
a como la
COR
tipog r
Se uso y s in serifas te
t contras
stuvwxy 12 vwxyz
M
Bodony a c r ear un .
a r rarq u ía
esto p y una je
9034567890 Myriad
12345678
r á fi c o
tipog

100
Y:

Para el desarrollo de
este libro fue
importante el uso de
los colores que M:1
identifican a Bogotá Y:1 00
00
como lo son el
rojo y el amarillo. Ta
mbién se uso el
negro ya que se log
raba un gran
contraste y ganancia
de color.
 La diagramac
ión del libro

DAD IVA
se usaron ho es muy bási
ca,
I
rizontales y
N T la disposició verticales pa

IDE ORAT
n tipográfic ra
a. En este es
P
gran import de
COR
ancia la legi
información bilidad y la
que se encu
entra al inte
rior.

imera
en dos partes la pr
El libro está dividido n tan to de
tra la informació
es donde se encuen co n la
o lo relacionado
Bogotá como de tod y la
Mundial del Libro,
Unesco y la Capital e se hallan
anexo en el qu
segunda parte es un a ca ste llana.
libros de lengu
reseñas de algunos
 T I DAD IVA
N
IDE ORAT
P
COR

Finalmente se desarrollo
un libro de 20
páginas en el cual se enc
uentra
información de la Ciudad
de Bogotá, sus
bibliotecas, reseñas de
algunos libros de
lengua hispana y tambié
n de la UNESCO
Y de la Capital Mundial
del Libro.
 c a p ital
b o go ta l ibro
i ld e l
m un i a
 MUNDIAL DEL LIBRO
CARTEL BOGOTÁ CAPITAL
D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

ra
promociona
cartel para
Este es un u nd ia l d e l
o capital m
Bogotá com ó n d e l tr a bajo
la realizaci
Libro. Para nte que est
uviera
era im rta
p o medio de
d o co n Bogotá por
relacio na igual debía
g rá fi ca o el color. Al .
la ación básica
tener inform
 La letra fu
e usada n
de informa o solo com
ción, tamb o texto
fundamen ién jugo p
tal en el d arte
ilustrativo esarrollo g
de la piez ráfico e
texto inform a. Se uso
para el
D
ativo la tip

IDA IVA
ografía My

Y>
Pro ya qu riad
T
e ofrece u
N
IDE ORAT 100
na buena
legibilidad
.
P
COR

ABCDEFGHIJKLMN
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop
qrstuvwxyz
Ya que el te
ciudad de B
ma corresp
ogotá el co
ondía a la
lo
u
r amarillo
e este está
1234567890
lación, y a q
la re y
ay u d a a de Bogotá
la bandera
presente en o vi su a l y a q ue
a un impact
al igual cre e s m u y saturada.
la mezc la
 D
N T IDA IVA
IDE ORAT
P
COR

cm
l de 35x50
llo un carte
Se desarro la ti p o g ra fía
desarrolla
en donde se ierta en un
a ne ra que se conv en
de ta l m ilustrativo,
ayormente
elemento m ca y la a lt a
ma cromáti
donde la ga ra n p a p e l para
juegan un g
saturación de la pieza
.
el pacto
im
inf
og
ra
fia
 MODIFICACION
ES
CORPORALES

a de
ar un sistem
a jo co ns is tía en diseñ fí a , d ir ig id oa
Este trab a vé s d e infogra y
información
a tr ltura jo n ve
s in te re sa das en la cu s nu e va s
persona strar la
co n la fi na lidad de mo co m o e st án
actual, corporal y
odificación . Asimismo
formas de m nt re la juventud
re s e ra del
siendo pop
u la ión de cultu
p u b lic a d o en la secc o e l T ie mpo.
será diari

YY
IIEEZZAASS AACCIIOONN
PP
EENNTT
OORRII
 B C D E F G HIJKLMNP
A
XYZ
QRSTUVW tttopqrstu
lmn
abcdefghijk
vwxyz
0
123456789

El sistem
a
con las c de orientación e
aracterís s
ticas del de tipo impreso,
diario EL
- Diario im TIEMPO,
preso en como so
papel pe n:
riódico d
- Formato e 48,8
Un
- Caja tip iversal, (56 cms gramos
- Trabaja ográfica x 32 cm
para s 53,5 cm s.)
s x 29,5
- Maneja u impresión tinta cms
corriente 6 colu s en CM
s y 10 co mnas para las p YK
lumnas p áginas
ara clas
ificados

Y
I E ZAS ACION
P
ENT
ORI
El sistema incluye imágen
es que muestran el
proceso de cómo se rea
liza dicha modificación
corporal, este muestra
paso a paso algunos
ejemplos y la técnica util
izada para cada uno.
La gráfica es bastante
sencilla para lograr un
mejor entendimiento.

YY
IIEEZZAASS AACCIIOONN
PP NNTT
OORRIIEE
 manera
aj o el cu al presenta de
un trab las
Se desarrollo información
en cuanto a
y ef ic az la , es to se logro
clara ci on es corporales en
diversas mod
ifi ca terpretación
de un a gr áf ica de fácil in es os qu e se
por medio as y los pr oc
la s té cn ic e un a
stran igual qu
donde se ilu m od ifi caciones, al co n
ch as una rela ci ón
hacen para di tiv a, generando
ió n ef ec
diagramac Tiempo.
l periódico El
la estética de

Y
I E ZAS ACION
P
ENT
ORI
aib konzept
 rrollar unas
nsistía en desa
Este trabajo co empresa.
nales para una
piezas promocio a es tética y
bían tener un
Estas piezas de id en tif ic ar a a la
ica que
una unidad gráf an ayuda
piezas son de gr
empresa. Estas fo rmar a los
os clientes e in
para atraer nuev s sobr e lo s nu evos
clientes antiguo ta nd o la em presa.
esta pr es
productos que
Y
I E ZAS ACION
P
ENT
ORI
 un
n piezas como
Se desarrollaro eo di recto,
sta, un corr
aviso para revi pa ra
troquel
un catalogo, el ra.
en ar y pr es entar una lámpa
almac idad
Y
a un
ezas llevan un
ZAS ACION
Todas estas pi en el tipo
E
color co m o
P I gráfica tanto en
ENT
se uso en ellas.
ORI
de imagen que
 darse a
esas necesitan
Todas las empr esto es
rma para hacer
conocer, una fo a, es importante
e un av iso de revist
m ed ia nt ica y que se
una unidad gráf
que este posea que esto crea
la empresa, ya
identifique con ca y sus
nto de la mar
Y un reconocimie

I E ZAS ACION productos.

P
ENT
ORI
 te es un
talogo, ya que es
Se diseño un ca ra la
importancia pa
elemento de gran te se
a que en es
empresa debido que
n lo s pr oductos y la línea
encuentra us o
o. La gráfica y el
se está manejand id en tid ad
uerdo con la
del color va de ac
Y
ZAS ACION
de la empresa.

P I E
ENT
ORI
 tamaños
s catálogos con
Se diseñaron do es el de
20x15 cm
diferentes, el de a qu e es de
bido
mayor tamaño de
Y x7 cm es el de
ZAS ACION
lia rio y el de 20
mobi
P I E lámparas de me
sa y de techo.

ENT
ORI
 Se desarrollo
un correo dire
les entrega a cto, que se
sus antiguos
donde se les clientes
informa del nu
Y
evo lugar de
ZAS ACION
ventas y de la
nueva línea m
I E
de iluminació obiliaria y
P
ENT
n.

ORI
 Se desarrolló
un troquel y
para la caja un diseño
de una lámpa
llamada Orion ra de mesa
, era importan
tuviera una un te que
idad gráfica,
estas estarían debido a que
expuestas en
algunas empr estantes de
esas distribu
idoras.

Y
I E ZAS ACION
P
ENT
ORI
ib e i j i n g
 Se diseño un cartel, debido a que este
es un
elemento tanto informativo como prom
ocional
de ahí la importancia de este, la gráf
ica y el
uso del color debía ir de acuerdo con
la
estética presentada por la imagen
de los
Y
ZAS ACION
Olímpicos de Beijing.

P I E
ENT
ORI
 C:15
C:0 M:100
C:0 Y:40
M:15 M:100 C:5 K:70
Y:16 Y:100 M:100
K:0 K:0 Y:65 Para el desarrollo de este proyecto
se utilizo
K:10
una gama de rojos ya que este colo
r es muy
importante en la cultura china y adem
ás ayuda
como elemento identificador. Para
la gráfica se
utilizo una ilustración sencilla que
Y
representa el

ZAS ACION
deporte del arco y flecha y la fuerza
que se
P I E
ENT
necesita para la práctica de este.

ORI
P I E
ORI
ENT
Y
ZAS ACION

Se realizo un cartel de 25x50 cm en

donde era
de gran importancia mostrar el depo
rte sin dejar
de lado la estética y la gráfica que
se utilizo
para el desarrollo del logotipo y las
diferentes
piezas de los Olímpicos de Beijing 200
8, esto
para crear una unidad gráfica y crom
ática.
 4 T A
la
P I
la

E
ORI
ENT
Y
ZAS ACION
cuarta

e,
de tipo impreso tabloid
Desarrollar un sistema foc ada hacia un
ión en
que contenga informac
una gráfica y una
público joven, mediante
, con la finalidad de
diagramación atractiva
do nde estén juntos la
mostrar un periódico en o.
información y el diseñ
ABCDEFGHIJKLMNPQ
RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
uvwxyz
1234567890

5 columnas
N PQ
M
H IJKL cdeft
EF G Zab wxyz
C D X Y
AB UVW rstuv
RST lmnopq 7890
k 6
ghij 2345
1

sanserif como la TW
Se usaron tipografías
del texto y la
Cent Mt para el cuerpo
ra titu lar es, ya que son
Century Gothic pa
Y
ZAS ACION
ibilidad, además de
fuentes con buena leg
P I E ser modernas.
ENT
ORI
 información contenida
Era importante que la
de ser informativa,
en el periódico además
, est o se logro mediante la
fuera atractiva
mación de la gráfica
combinación en la diagra
imagen complementa e
y el texto, en donde la
ilustra el texto.

Y
I E ZAS ACION
P
ENT
ORI
 de información de tipo
Se diseño un sistema
e. En donde se
impreso, tamaño tabloid
juv en il mediante el
buscaba un enfoque
aci ón , la leg ibilidad y la
diseño de inform
gráfica atractiva .

Y
I E ZAS ACION
P
ENT
ORI
 io n
ac
t r
u s
il
 Este es un ejer
cicio de la mat
ilustración 2, eria de
en donde a pa
tema se debía rtir de un
crear una ilust
importante us ración, era
ar las diversas
técnicas en

ION
photoshop para
el buen desarr

C
ollo del

A
TR
ejercicio.

S
ILU
 n
tració
s e d e Ilus cnicas
cl a o té
ara la ntand el
e r c icio p experime rator, en

N
u n e j a n l u s t

IO
fue stab de Il de
Esto onde se e or medio onceptos
AC
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TR
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