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Universidad Fermín Toro

Asignatura: Publicidad y Mercadeo
Grupo 13A

PROYECTO:
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
EMPRESA GAMMA
Asesores de Marketing:

Virtual F&T
El futuro de tu empresa en un click…!

PRESENTACIÒN DE LA EMPRESA

Nombre: Empresa Gamma
Ubicación: Puerto La Cruz. Edo. Anzoátegui
Actividad económica: Turismo (Posada / Campamentos)
Misión:
Ser una empresa de servicios turísticos y recreacionales comprometida con la
calidad, el confort y la eficiencia, como pilares fundamentales en la atención al
cliente.
Visión:
Convertirnos en la operadora turística líder en zona, mediante la excelencia en el
servicio, en todas las interacciones con huéspedes y clientes.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE LA EMPRESA GAMMA
La empresa Gamma es una empresa con más de diez años en el mercado,
encargada de brindar servicios turístico en el estado Anzoátegui, específicamente
en Lecherías (Puerto La Cruz); ofrece campamentos durante las vacaciones y el
resto del año, funciona como posada turística y además opera como sitio para la
realización de programas corporativos y todo tipo de eventos (convencionales,
retiros, talleres, cumpleaños, bodas, bautizos, entre otros).

Estructura de la empresa

Actualmente la empresa posee 60 empleados, distribuidos entre personal
administrativo, recreación, logística y obreros. En temporada de vacaciones la
empresa contrata personal temporal para las actividades que ofrece.

Productos que ofrece la empresa:


Servicio de Posada Turística
Alquiler del lugar para eventos corporativos y fiestas particulares.
Campamentos vacacionales.

Publicidad:
La publicidad que ha desplegado la empresa Gamma siempre ha sido a través de
volantes en la calle y mensajes en la radio, situación está que la coloca en
desventajas con sus principales competidores, que aunque se encuentran en la
misma zona, tienen amplia difusión de publicidad vía web y televisada.
Competencia:
En cuanto a la competencia podemos mencionar que existe variedad de posadas
en la zona, sin embargo, existen dos empresas que brindan servicios similares a
los de la Gamma, las cuales se mencionan a continuación:
o

Campamento vacacional Mi Pueblo: Empresa con 4 años en el mercado

o

Campamento Llano Alto

Situación actual de la empresa:
La empresa Gamma se encuentra en una zona privilegiada en el Estado
Anzoátegui, rodeada de hermosos paisajes y playas paradisiacas, sin embargo,
presenta las siguientes problemáticas:
1. A pesar de ser una empresa muy conocida en el Estado y a nivel nacional,
tiene una deficiencia en lo referente a un plan de medios y promoción.

2. A pesar de ser una empresa con años de experiencia esta se encuentra en
una constante competencia con otros campamentos y posadas de la zona
por lo que solo sus clientes más frecuentes son los que hacen uso de sus
instalaciones es por esto que están buscando ampliar sus horizontes como
también su cartera de clientes.
3. Poco uso de las redes sociales como vía de promoción de sus productos y
promociones.

Servicios solicitados a Virtual F&T
La empresa Gamma ha solicitado al equipo de asesoría de marketing Virtual F&T
una campaña publicitaria para la promoción de su producto: Campamento
Vacacional para niñas de 10 a 15 años.
La solicitud se basa en las siguientes pautas:

La campaña estará dirigida para la temporada vacacional del próximo mes


de julio 2015.
La campaña debe desarrollarse vía on line por medio de las redes sociales.
Los involucrados en la campaña tienen 3 meses para su entrenamiento.

Descripción del producto para la campaña:
La empresa ofrece campamentos vacacionales organizados de hasta 4 grupos de
30 niñas de 10 a 15 años, brindando estancias de 1 a 3 semanas.
Los campamentos ofrecen actividades recreacionales y experiencias únicas para
su educación cognitiva, social y afectiva como: Música, danza, teatro, estudio de
idiomas, cine.
El objetivo es que las niñas puedan relacionarse, compartan actividades, ganen
autonomía y, sobre todo, vivan nuevas y enriquecedoras experiencias.
La promoción incluye diversos servicios tales como:

o

Paseos a caballos

o

Paseos en parques

o

Navegación por ríos

o

Días de playas (Puerto la Cruz, Mochima)

o

Piscina en nuestras excelentes instalaciones

o

La posada cuenta con 30 habitaciones de 4 niñas por habitación

o

Para el traslado la empresa cuenta con lujosas camionetas tipo Vans.

o

Atención totalmente garantizada, así como total seguridad.

o

Diversas opciones de almuerzos, refrigerio garantizado.

Esta empresa tiene como objetivo hacerse un nombre en el mercado turístico a
nivel nacional brindando campamentos recreacionales donde niños de todas las
edades puedan compartir, aprender y divertirse de manera sana. A demás de
ofrecer un sitio donde las personas puedan pasar gratos momentos inspirados en
lo mejor de la cultura del estado Anzoátegui. Con espacios que hagan a los
hospedados sentirse como en sus casas con servicios de primera calidad.

Equipo de asesoría de marketing
Integrantes:

Elvis Javier Herrera

Lysmer del Carmen Gutiérrez
González

Ismar Alexis Brito Fernández

Javier
Vargas.

Antonio

Guerrero