Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.

2010
Block B
B1) Anzeigen:
Donnerstag, Joachim (1998). ZMG-Analyse zur Wirkung von Farbanzeigen,
Online im Internet, URL:
http://www.bdvz.de/bdvz_intern+M5c2411539e1.html (Stand 18.08.2009),
1 Seite
Enschlot, Renske Van, Hoeken, Hans & Mulken, Margot Van (2005). Is more
complex better? Verbo-pictoral rhetorical figures in magazine
advertisements, in: Proceedings of the ICORIA, Saarbrcken, Germany,
Vol.4 (2005), pp. 82-89
Geuens, M. & De Pelsmacker, Patrick (1998). Feelings evoked by warm, erotic,
humorous or non-emotional print advertisements for alcoholic beverages, in:
Academy of Marketing Science Review, Vol. 19 (1998), No.1, pp 1-32
Institut fr Dialogmarketing (2008). Dienstleistungsprodukte in der
Anzeigenwerbung Status quo und Ausblick, Online im Internet, URL:
http://idm-berlin.eu/downloads/2008_IDMStudie_Dienstleistungsprodukte-in-der-Anzeigenwerbung_Inhalt-undVorwort.pdf (Stand 18.08.2009), 5 Seiten
Mayerhofer, Wolfgang (2009). Werbewirkungsforschung, Online im Internet, URL:
http://www.wu.ac.at/werbung/download/forschungsbericht05/werbewirku
ngsforschung.pdf (Stand 18.08.2009), 9 Seiten
Scheier, Cristian (2009). Wie wirken Print-Anzeigen?, Online im Internet, URL:
http://www.mediaanalyzer.com/knowhow/Studien/MA_P_AnzeigenWirkung_030515 (Stand 18.08.2009)
Schnbach, Klaus (2002). Eine Inventur der Inventare bersichten zu Effekten
von Anzeigen, in: ICW (2002). Werbewirkung / Werbeerfolg: Schriften des
ICW, Band 1, Frankfurt am Main: planung & analyse
Time Inc. & Seagram (o. Jahr). A Study of the Effectiveness of Advertising
Frequency in Magazines, verffentlicht von HRZU
Wehr, Thomas & Wippich, Werner (2004). Typograph and color: Effects of
salience and fluency on conscious recollective experience, in: Psychological
Research, Vol. 69 (2004), No. 1/2, pp. 138-146 (Download verfgbar, siehe
e-Journals)
B2) Plakate:
Bhagrava, Mukesh & Donthu, Naveen (1999). Sales Response to Outdoor
Advertising, in: Journal of Advertising Research, Vol. 39 (1999), Issue 4, pp.
7-18 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
1

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Klerkx, Mandy & van Meurs, Lex (2006). Processing Outdoor Posters: Productand Brand Recognition in as Split of a Second, in: Diehl, Sandra & Terlutter,
Ralf (Eds.) (2006), International Advertising and Communication,
Wiesbaden: DUV/Gabler (Edition Wissenschaft), pp. 123-139
Scheier, Christian (2005). Wie wirken Plakate?, Online im Internet, URL:
http://www.epamedia.at/websites/web_9_5/docs/artikel_wie_wirken_plak
ate.pdf (Stand 12.08.2009), 25 Seiten
Taylor, Charles, Kozup, John & McAndrew, Jimmy (2006). The Value of
Exposures Provided by Outdoor Advertisings, Online im Internet, URL:
http://www.magicmediainc.net/about/TheValueOfExposures.pdf (Stand
12.08.2009), 20 Seiten
Van Meurs, Lex & Aristoff, Mandy (2009). Split-Second Recognition: What Makes
Outdoor Advetising Work?, in: Journal of Advertising Research, Vol. 49
(2009), Issue1, pp. 82-92 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
B3) Prospekte und Kataloge:
Angermann, Klaus (1995). Planung und Durchfhrung eines Usability-Tests fr
digitale Kataloge auf CD-Rom (Diplomarbeit am Institut fr Marketing und
Handel, Abteilung Marketing)
Anzeigenberatung Heilbronner Stimme (2009). Erfolg mit Beilagenwerbung in der
Tageszeitung, Onine im Internet, URL:
http://www.stimme.de/stupl/pics/erfolg_neu.pdf (Stand 19.08.2009), 2
Seiten
Balbo, L. & Gavard-Perret, M. L. (2010). The message framing of health communications:
How to elicit higher intention to get an annual Pap test? in: Emac 2010 (Download
verfgbar, siehe StudIP)
CONdata Marktforschung (2003). Die Werbewirkung von Prospektbeilagen 2003,
Online im Internet, URL: http://www.condataessen.de/Prospekt/Prospektbeilagen.htm (Stand 19.08.2009), 9 Seiten
Diehl, Armin (2009). Werbeprospekte kommen besser an als Beilagen in
Anzeigenblttern und Zeitungen, Online im Internet, URL:
http://www.wuv.de/w_v_infocenter/studien/werbeprospekte_kommen_be
sser_an_als_beilagen_in_anzeigenblttern_und_zeitungen (Stand
19.08.2009), 1 Seite
Grabbe, Manfred (2008). BVDA: Prospekt-Studie 2008, Online im Internet, URL:
http://www.wuv.de/w_v_infocenter/studien/bvda_prospekt_studie_2008
(Stand 19.08.2008), 1 Seite
Krtke, Tim (2006). Benutzerfreundlichkeit von Reisekatalogen (Diplomarbeit am
Institut fr Marketing und Handel, Abteilung Marketing)
2

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Kuhlmann, Markus (1998). Akzeptanz und Wirkung elektronischer
Produktkataloge im Handel (Diplomarbeit am Institut fr Marketing und
Handel, Abteilung Marketing)
Lyons, Kate (2004). Catalogues a winner with consumers, in: B&T Weekly, Vol. 54
(May 2004), pp. 24-27, Online im Internet, URL: http://han.sub.unigoettingen.de/han/16729/web.ebscohost.com/ehost/pdf?vid=1&hid=104
&sid=57be24ac-a3de-4335-99d8-2c5e2bc761bb%40sessionmgr110 (Stand
17.09.2009), 4 Seiten
Manzano, Roberto, Ferrn, Magdalena, Puelles, Mara & Abril, Carmen (2010). Promotional
Flyers and Building of Retail Brand Associations at Big Boxes Store Format, in:
ICORIA 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Marchetti, Karen (1993). Catalogues can complement retail, act as traffic builders,
in: Marketing News, Vol. 27 (1993), Issue 18, pp. 8-15 (Download verfgbar,
siehe e-Journals)
marketagent.com (2008). Presse-Charts: Bevorzugte Informationsquellen vor dem
Kauf von branchenspezifischen Produkten, Online im Internet, URL:
http://www.post.at/files/Informationsquellen_im_Fachhandel_Juli_2008_
Marketagent.pdf (Stand 19.08.2009), 29 Seiten
McNickel, David (1999). How to make catalogues work, in: AdMedia, Vol.14
(1999), Issue 11, o.S. (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Menger, Regina (2010). Werbekontakte und Werbewirkungen bei ausgewhlten
Zielgruppen eines Elektrofachhandels, Bachelorarbeit an der Professur fr
Marketing der Universitt Gttingen Juli 2010
o.V. (2009). Verbraucher wollen lieber Werbeprospekte, Online im Internet, URL:
http://www.eumarketingportal.de/web/index.cfm/Verbraucher_wollen_lieber_Werbepros
pekte/:var:site:ausgabe:katID:22:contentID:19719:siteref:kategorie (Stand
19.08.2009), 2 Seiten
sterreichische Post AG (Hg.) (2007). Erfolgsstudie Prospekt, Wien: post.at
Schfer, Madlen (2008). Attention Tracking-Studie: Werbewirkung von DiscounterProspekten, Online im Internet, URL:
http://www.wuv.de/w_v_infocenter/studien/attention_tracking_studie_we
rbewirkung_von_discounter_prospekten (Stand 19.08.2009), 1 Seite
Schulz, S., Mau, G. & Silberer, G. (2007). The Catalog Usability Questionnaire
Adoption and Validation of a Usability Scale for Print-Catalogs, in: The
Electronic Journal of Business Research Methods (EJBRM), Vol. 5, No 2,
pp. 93-104 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Springfeld, Uwe (1998). Studie Elektronische Produktkataloge Potentiale und
Anbieter erschienen, Online im Internet, URL: http://idwonline.de/en/news6084 (Stand 23.10.2009), 2 Seiten
3

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Wisbar, Tanja (2006). Werbung mit Prospekten, Online im Internet, URL:
http://www.wuv.de/w_v_infocenter/studien/werbung_mit_prospekten
(Stand 19.08.2009), 1 Seite
B4) Werbebriefe
De Cannire, Hlne, Gzquez-Abad, Juan Carlos & Martnez-Lpez, Francisco (2010). The
role of price-related attitudes on the impact of direct marketing communications: an
application for direct mailings, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Fischer, Petra (1996). Werbebriefe als Form persuasiver Kommunikation. Die Wirkung von
persuasiven Techniken bei der Rezeption von Werbebriefen eine experimentelle
Untersuchung. Mnchen, Univ. Institut fr KW, Magisterarbeit (nicht zugnglich)
Gazques-Abad, Juan Carlos, De Cannire, Marie Hlne, Mondjar-Jimnez, Juan Antonio &
Martnez-Lpez (2010). The role of past behaviour on the impact of direct mail: an
empirical analysis using RFM-approach, in: Emac 2010 (Download verfgbar, siehe
StudIP)
Jrries, Alexander (2009). Kundenakquise mit Werbebriefen einfach und berzeugend, 2.
Auflage, Freiburg: Rudolf Haufe Verlag
Schwarz, Thorsten (Hrsg.) (2008). Leitfaden Dialog Marketing, Waghusl: marketingBRSE GmbH (Download verfgbar, siehe StudIP)
B5) TV-Spots und Kinospots
Arrazola, Maria, de Hevia, Jos, Reinares, Pedra & Reinares, Ricardo (2010). Do new forms
of television advertising occasion better recall than traditional advertising spots?: An
analysis proposal by means of probit models, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar,
siehe StudIP)
Enschlot, Renske Van, Beckers, Cyrella & Mulken, Margot Van (2005). Rhetorical
Figures in UK and Dutch TV Commercials, in: De Pelsmacker, Patrick &
Dens, Nathalie (Eds.) (2009). Advertising Research. Message, Medium and
Context, Antwerpen-Apeldorn: Garant-Verlag, pp. 23-31
Hatzithomas, Leonidas, Outra, Evaggelia & Zotos, Yorgos (2010). Postmodern Advertising:
A longitudinal study of Super Bowl commercials, in: Emac 2010 (Download verfgbar,
siehe StudIP)
Heinemann, Christopher (1997). Werbung im interaktiven Fernsehen, Wiesbaden:
DUV/Gabler (Edition Wissenschaft)
HRZU & Funk Uhr (1992). Seher Qualitt II, Hamburg: Axel Springer Verlag
Rojas-Mndez, Jos I. & Davies, Gary (2005). Avoiding Television Advertising:
Some Explanations from Time Allocation Theory, in: Journal of Advertising
Research, Vol. 45 (2005), No. 1, pp. 34-48 (Download verfgbar, siehe eJournals)
4

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Rubinson, Joel (2009). Empirical Evidence of TV Advertising Effectiveness, in:
Journal of Advertising Research, Vol. 49 (2009), Issue 2, pp.220-226
(Download verfgbar, siehe e-Journals)
Silberer, Gnter, Steinmann, Sascha, Blohm, Inga & Vetter, Julia (2010). Advertising
Contacts during Dinner A study on the impact of TV advertising in an everyday
situation, in: Emac 2010 (Download verfgbar, siehe StduIP)
Silberer, Gnter, Steinmann, Sascha, Blohm, Inga & Vetter, Julia (2010). A study on the
impact of TV advertising contacts during dinner, in: ICORIA 2010 (Download
verfgbar, siehe StudIP)
Smolianov, Peter & Shilbury, David (2005). Examining Integrated Advertising and
Sponsorship in Corporate Marketing Throug Televised Sport, in: Sport
Marketing Quarterly, Vol. 14 (2005), Issue 4, pp. 239-250 (Download
verfgbar, siehe e-Journals)
Stanton, John & Herbst, Kenneth (2006). The Effects of Current Market Forces on
the Impact of a TV Commercial in Creating Persuasion: Advertising
Agencies Cannot Do It All Alone!, in: Journal of Promotion Management,
Vol. 12 (2006), Issue 2, pp. 119-135
B6) Hrfunkspots:
Andersen, Lars Pynt (2010). Radio advertising: A study of genre and effect, in: ICORIA 2010
(Download verfgbar, siehe StudIP)
Bleuer, Miriam, Jger, Andrea, Schaad, Roland & Sommer, Manuela (2001). Die
berwltigende Wirkung der Werbung in Radio und TV, Online im Internet,
URL: http://www.pr-projekt.ch/arbeiten/werbewirkung.pdf (Stand
12.08.2009), 33 Seiten
Gronholdt, Lars (2010). The effectiveness of radio advertising: A structural equation modelling
approach, in: Emac 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Lajos, Joseph, Ordabayeva, Nailya & Chattopadhyay, Amitava (2010). Mood Matching: The
importance of fit between moods elicited by media content and advertisements, in: Emac
2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Lundsteen, Steen, Hansen, Flemming & Grnholdt, Lars (2007). The relative role
of impact and resonance in determining the effectiveness of radio
advertising, in: Proceedings of the ICORIA, Lissabon, Portugal, Vol.6
(2007), pp. 1-6
Potter, Robert (2006), Made you listen: The Effects of Production Effects on
Automatic Attention to Short Radio Promotional Announcements, in:
Journal of Promotion Management, Vol. 12 (2006), Issue 2, pp. 35-48
Van Vaerenbergh, Yves, Van De Sompel, Dieneke, Van Look, Neal & Vermeir, Iris
(2010). Did you hear it on the radio? The effectiveness of brand name placement in song
lyrics, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
5

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

B7) PR-Filme
Nessmann, Karl (1996). Der Public Relations Film Planung und Gestaltung, in: PR
Magazin, Jg. 27 (1996), Heft 1, S. 43-53 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Menzinger, Andreas (2010). Die Formate von Business-Filmen, in: ICORIA 2010 (Download
verfgbar, siehe StudIP)
B8) Digital Signage:
Burke, Raymond (2009). Behavioral Effects of Digital Signage, in: Journal of
Advertising Research, Vol. 49 (2009), Issue 2, pp. 180-185 (Download
verfgbar, siehe e-Journals)
Silberer, Gnter (2010). Digital Signage im stationren Handel Das Anwendungs- und
Wirkungspotenzial eines neuen POS-Mediums, in: der Markt, Jg. 49 (2010), Heft 1, S.
3-16
IfH (2007). Status-Quo: at-retail-media 2007, Online im Internet, URL:
http://www.awkmedia.de/medien/awkmediaservice/status-quo-at-retailmedia_2007.pdf (Stand 22.09.2009), 55 Seiten
Van Look, Neal, Vermer, Iris & Geuens, Maggie. (2010). Advertising repetition and
complexity of digital signage advertisements: simplicity rules!, in: Emac 2010 (Download
verfgbar, siehe StudIP)
Van Look, Neal, Vermeir, Iris & Geuens, Maggie (2010). The effectiveness of digital versus
traditional signage in a retail environment, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar,
siehe StudIP)
Williams, Diane (2005): The Arbitron Retail Media Study, Online im Internet, URL:
http://www.arbitron.com/downloads/Retail_Media_StudyII.pdf (Stand
22.09.2009), 11 Seiten
B9) Product & Brand Placements
ARD-Forschungsdienst (1998). Aktuelle Ergebnisse der Werbewirkungsforschung,
in: Media Perspektiven, Jg. 2 (2007), S. 206-210 (Download verfgbar, siehe
e-Journals)
Baeuchle, Christoph (2002). Automarkt, in: Horizont Nr. 25 vom 20.06.2002, S.18
(Download verfgbar, siehe e-Journals)
DeLorme, Denise & Reid, Leonard (1999). Moviegoers Experiences and
Interpretations of Brands in Films Revisited, in: Journal of Advertising, Vol.
28 (1999), Issue 2, pp.71-95 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Fitch, Stephen (2009). Product Placements and the Effects of Persuasion
Knowledge, Online im Internet, URL:
6

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

http://digitalcommons.bryant.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1003&conte
xt=honors_marketing (Stand 13.08.2009), 21 Seiten
Kamleitner, Bernadette & Jyote, Abul Khair (2010). The effect of protagonist-interaction on the
effectiveness of brand placements, in: Emac 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Lynn, Theo & Muzellec, Laurent (2010). Hypervideo-based product placement: extending the
research agenda, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Panda, Tapan (o.Jahr). Effectiveness of Product Placements in Indian Films and Its
Effects on Brand Memory an Attitude with Special Reference to Hindi
Films, Online im Internet, URL:
http://www.tapanpanda.com/doc/research/Effectiveness%20of%20Brand
%20Placement.pdf ( Stand 13.08.2009), 22 Seiten
Rssler, Patrick & Bacher, Julia (2002). Transcultural Effects of Product Placement
in Movies A comparison of Placement Impact in Germany and the USA,
in: Zeitschrift fr Medienpsychologie, Vol. 14 (2002), No. 3, pp. 98-108
(Download verfgbar, siehe e-Journals)
Ulmer, Tianne (2002). Product Placement Forschung: Anstze, Ergebnisse und
deren praktische Bedeutung (Diplomarbeit am Institut fr Marketing und
Handel, Abteilung Marketing)
Van der Waldt, D.L., Du Toit, L.S. & Redelinghuys, R. (2007). Does branded
product placement in film enhance realism and product recognition by
consumers?, in: African Journal of Business Management, Vol. 1 (2007),
Issue 2, pp. 19-25 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Van der Waldt, D.L., Nunes, V. & Stroebel, J. (2008). Product placement: exploring
effects of product usage by principal actors, in: African Journal of Business
Management, Vol. 2 (2008), Issue 6, pp. 111-118 (Download verfgbar, siehe
e-Journals)
Van Reijmersdal, Eva A. (2007). Audience Reactions toward the Intertwining of
Advertising and Editorial Content, Dissertationschrift an der Universitt
Amsterdam, The Amsterdam School of Communications Research
Van Reijmersdal, Eva A., Smit, Edith G. & Neijens, Peter C. (2009). Context
Effects on Reactions to Television Brand Placement, in: De Pelsmacker,
Patrick & Dens, Nathalie (Eds.) (2009). Advertising Research. Message,
Medium and Context, Antwerpen-Apeldorn: Garant-Verlag, pp.271-279
Reijmersdal, Eva & Tutaj, Karolina (2010). Effects of brand placement disclosures on audience
relations and persuasion knowledge, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar, siehe
StudIP)
B10) Geschenkartikel bzw. Give Aways

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

GWW (2005). Werbewirkung von Werbeartikeln, Online im Internet, URL:
http://www.eidex.de/Werbewirkung_von_Werbeartikeln-deutsch.pdf
(Stand 23.10.2009), 11 Seiten
GWW (2007). Branchen-Monitor: Werbeartikel, Online im Internet, URL:
http://www.gww.de/download/file/167/GWW_Branchenmonitor__deutsch.pdf (Stand 12.08.2009), 25 Seiten
GWW (2009). Werbeartikel-Monitor 2009, Online im Internet, URL:
http://www.gww.de/download/file/172/GWW_BM_Mitglieder.pdf (Stand
12.08.2009), 49 Seiten
Silberer, G. & Hehn, P. (2001). Event Food bereichert die emotionale Ansprache,
in: absatzwirtschaft, Jg. 44 (2001), Heft 1, S, 66 72 (Download verfgbar,
siehe e-Journals)
B11) Sponsoring-Manahmen
Chien, Pie-Hsuan, Monica, Cornwell, Bettina & Pappu, Ravi (2010). The role of articulation
in sponsorship portfolio communication, in: Emac 2010 (Download verfgbar, siehe
StudIP)
Cornwell, T. Bettina, Humphreys, Michael S., Maguire, Angela M., Weeks, Clinton
S. & Tellegen, Cassandra L. (2006). Sponsorship-Linked Marketing: The
Role of Articulation in Memory, in: Journal of Consumer Research, Vol. 33
(2006), December, pp. 312-321 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Ganassali, Stephane, Casarin, Francesco, Mau, Gunnar, Rodrigues Santos, Carmen
& Siebels, Astrid (2008). Impact of a sponsorship activity on the brand
perceptions within an international context: the Americas Cup and Louis
Vuitton, Online im Internet, URL: http://www.escpeap.net/conferences/marketing/2008_cp/Materiali/Paper/Fr/Ganassali_Ca
sarin_Cerchiello_Mau_RodriguesSantos_Siebels.pdf (Stand 23.10.2009), 25
Seiten
Groeppel-Klein, Andrea, Koenigstorfer, Joerg & Strauss, David (2010). Does official sponsoring
of major sport events pay off? Implicit and explicit effectiveness measures for official versus
non-official sponsors of the FIFA World Cup and the UEFA European Football
Championship, in: Emac 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Grohs, Reinhard, Wagner, Udo & Steiner, Regina (2010). Drivers of correct sponsor
identification for children, in: Emac 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Mau, G., Weihe, K. & Silberer, G. (2005). Effects of Event-Sponsorship: An
Empirical Study of the Impact of Marketing Events. Beitrge zur
Marketingwissenschaft Nr. 52, hrsg. von G. Silberer, Institut fr Marketing
und Handel, Universitt Gttingen
Mutinga, Daan & Moormann, Marjolein (2009). Undesired Consequences of Sports
Sponsorship, in: De Pelsmacker, Patrick & Dens, Nathalie (Eds.) (2009).
8

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Advertising Research. Message, Medium and Context, Antwerpen-Apeldorn:
Garant-Verlag, pp. 315-323
Papies, Dominik, Knubben, Evelyn & Schnittka, Oliver (2010). Should I stay or should I go?
Analyzing consumer reactions to sponsorship termiations, in: Emac 2010 (Download
verfgbar, siehe StudIP)
Quester, Pascale & Thompson, Beverly (2001). Advertising and Promotion
Leverage on Arts Sponsorship Effectiveness, in: Journal of Advertising
Research, Vol. 41 (2001), Issue 1, pp. 33-47 (Download verfgbar, siehe eJournals)
Roy, D. P. & Cornwell, T. B. (2004). The Effects of Consumer Knowledge on
Responses to Event Sponsorships, in: Psychology & Marketing, Vol. 21
(2004), No 3, pp. 185-207 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Schramm Klein, Hanna, Zimmermann, Jens, Naskrent, Julia & Swoboda, Bernhard (2010).
Sports Sponsorship and ist influence on consumer brand identification, in: Emac 2010
(Download verfgbar, siehe StudIP)
Schwaiger, Manfred (2001). Messung der Wirkung von Sponsoraktivitten im
Kulturbereich, Online im Internet, URL: http://www.imm.bwl.unimuenchen.de/forschung/schriftenefo/ap_efoplan_03.pdf (Stand
12.08.2009), 34 Seiten
Stokburger-Sauer, Nicola (2010). The effects of art sponsorships on sponsors image and
reputation: A field experiment, in: Emac 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Weihe, K., Mau, G. & Silberer, G. (2006). Das Zusammenspiel von SportSponsoring und Anzeigenwerbung. Beitrge zur Marketingwissenschaft Nr.
57, hrsg. von Gnter Silberer, Institut fr Marketing und Handel, Universitt
Gttingen.
Wilson, Bradley, Westberg, Kate & Stavros, Constantino (2009). Addressing Major
Sponsorship Risks, in: De Pelsmacker, Patrick & Dens, Nathalie (Eds.)
(2009). Advertising Research. Message, Medium and Context, AntwerpenApeldorn: Garant-Verlag, pp. 305-313
B12) Marketing-Events
Fransen, Marieke, van Rompay & van der Plas, Nicole (2010). Event marketing from different
perspectives (Download verfgbar, siehe StudIP)
Mau, G., Weihe, K. & Silberer, G. (2005). Effects of Event-Sponsorship: An
Empirical Study of the Impact of Marketing Events. Beitrge zur
Marketingwissenschaft Nr. 52, hrsg. von G. Silberer, Institut fr Marketing
und Handel, Universitt Gttingen
Sneath, Julie, Finney, Zachary & Close, Angeline Grace (2005). An IMC Approach
to Event Marketing: The Effects of Sponsorship and Experience on
9

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Customer Attitudes, in: Journal of Advertising Research, Vol. 45 (2005),
Issue 4, pp. 373-381 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Weihe, Kerstin, Mau, Gunnar & Silberer, Gnter (2006). How Do MarketingEvents Work? Marketing-Events and Brand Attitudes, in: Diehl, Sandra &
Terlutter, Ralf (Eds.) (2006), International Advertising and Communication,
Wiesbaden: DUV/Gabler (Edition Wissenschaft), pp. 199216
Weihe; Kerstin (2008). Erlebens- und Einstellungswirkungen von MarketingEvents, Gttingen: Cuvilllier-Verlag
Weihe, K., Mau, G. & Silberer, G. (2006). Event-Marketing und EventSponsorship Similarities and Differences. Beitrge zur Marketingwissenschaft Nr. 56, hrsg. von Gnter Silberer, Institut fr Marketing und
Handel, Universitt Gttingen
Wood, Emma & Masterman, Guy (o. Jahr). Event Marketing: Measuring an
experience?, Online im Internet, URL: http://www.escpeap.net/conferences/marketing/2008_cp/Materiali/Paper/Fr/Wood_Maste
rman.pdf (Stand 12.08.2009), 27 Seiten
Block C
C1) Websites
Diehl, Sandra & Terlutter, Ralf (Eds.) (2006), International Advertising and
Communication, Wiesbaden: DUV/Gabler (Edition Wissenschaft)
Fsken, Sandra (2009). Medienmarken setzen sich im Web durch, in:
Absatzwirtschaft, 52. Jg. (2009), Heft 9, S. 51-58 (Download verfgbar, siehe
e-Journals)
Fulgoni, Gian & Mrn, Marie Pauline (2009). Whither the Click? How Online
Advertising Works, in: Journal of Advertising Research, Vol. 49 (2009), Issue
2, pp. 134-142 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Heimbach, Petja (2001). Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung. Eine Studie
zum Blickverhalten im Internet, Wiesbaden: DUV/Gabler (Edition
Wissenschaft)
Kiss, Greg & Esch, Franz-Rudoph (2006). Effects of Interactive and ImageryStrong Websites, in: Diehl, Sandra & Terlutter, Ralf (Eds.) (2006),
International Advertising and Communication, Wiesbaden: DUV/Gabler
(Edition Wissenschaft), pp. 361-377
Okazaki, Shintaro (2006). Comparative Evaluation of American Brands Websites
in Europe: What Do They Standardise? In: Diehl, Sandra & Terlutter, Ralf
(Eds.) (2006), International Advertising and Communication, Wiesbaden:
DUV/Gabler (Edition Wissenschaft), pp. 379-395
10

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Panopoulos, Anastasios, Kapareliotis, Ilias & Theodoridis, Prokopis (2010). Football club
websites: Factors enhancing digital relations, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar,
siehe StudIP)
Rengelshausen, Oliver (2000). Online-Marketing in deutschen Unternehmen.
Einsatz Akzeptanz Wirkungen, Wiesbaden: DUV/Gabler (Edition
Wissenschaft)
Struck, Rainer, Knble, Stephan, Berger, Eric & Kramer, Uli (2005. Erstmals auf
dem Prfstand: Steigert Online-Werbung die Abstze von Konsumgtern im
klassischen Handel?, Online im Internet, URL:
http://static.search.ch/werbung.search.ch/studien01/steigert_online_werbu
ng_die_absaetze_von_konsumguetern_im_klassischen_handel.pdf (Stand
18.08.2009), 41 Seiten
VDZ (2009). Online-Werbung Fakten und Perspektiven, Online im Internet,
URL:
http://static.search.ch/werbung.search.ch/studien01/online_werbung_fakte
n_und_perspektiven.pdf (Stand 18.08.2009), 39 Seiten
Voorveld, Hilde A.M., Neijens, Peter C. & Smit, Edith G. (2009). Brand Website
Studies, in: De Pelsmacker, Patrick & Dens, Nathalie (Eds.) (2009).
Advertising Research. Message, Medium and Context, Antwerpen-Apeldorn:
Garant-Verlag, pp. 201-211
C2) Bannerwerbung
Beckmann, Suzanne C. , Hansen, Torben, Mathiesen Lene & Thorbech, Jakob
(2009). Online Banner Ads, in: De Pelsmacker, Patrick & Dens, Nathalie
(Eds.) (2009). Advertising Research. Message, Medium and Context,
Antwerpen-Apeldorn: Garant-Verlag, pp. 183-190
Beckmann, Suzanne, Hansen, Torben, Matthiesen, Lene & Thorbrecht, Jakob
(2007). Animation Effects in Online Banner Ads, Online im Internet, URL:
http://conferences.anzmac.org/ANZMAC2007/papers/SBeckmann_1.pdf
(Stand 12.08.2009), 7 Seiten
Datenkraft IT-Consulting (2004). Beyond the Banner, Online im Internet, URL:
http://static.search.ch/werbung.search.ch/studien01/beyond_the_banner_j
uni_2004.pdf (Stand 18.08.2009), 14 Seiten
Fantapi Altobelli, Claudia & Hoffmann, Stefan (1996). Die optimale OnlineWerbung fr jede Branche, Hamburg: Spiegel Verlag
G+J Electronic Media Sales (2001). Kinnie Report Markenaufbau im Netz,
Online im Internet, URL:
http://static.search.ch/werbung.search.ch/studien01/kinnie_report_dezemb
er_2001.pdf (Stand 18.08.2009), 79 Seiten
11

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Huang, Sangruo & Li, Hairong (2010). Factors affecting attention to online advertising: An eye
tracking study, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Kawohl, Alexandra (1998). Eine Analyse der Wirkung von Bannerwerbung in
interaktiven Medien (Diplomarbeit am Institut fr Marketing und Handel,
Abteilung Marketing)
Maszuttis, Kerstin (2001). Wirkungsanalyse von Bannerwerbung (Diplomarbeit am
Institut fr Marketing und Handel, Abteilung Marketing)
Romanuik, Jenni (2009). The Efficiancy of Brand-Execution Tactics in TV
Advertising, Brand Placements, and Internet Advertising, in: Journal of
Advertising Research, Vol. 49, Issue 2, pp. 143-150 (Download verfgbar,
siehe e-Journals)
Silberer, Gnter (Hg.) (1997). Interaktive Werbung. Marketingkommunikation auf
dem Weg in das digitale Zeitalter, Stuttgart: Schffer-Poeschel
Silberer; G. (2002).Interaktive Kommunikationspolitik im Electronic Business, in:
Weiber, R. (Hrsg.). Handbuch Electronic Business, 2. Aufl., Wiesbaden:
Gabler, S. 709-731.
Theuner, Gabriele (1998). Forschungsbericht Internet-Advertising (Bericht der
Hochschule fr Wirtschaft in Ludwigshafen am Rhein, Fachbereich
Betriebswirtschaft II, Studiengang Marketing & Gesellschaft fr
angewandtes Direktmarketing)
C3) Videoclips und Streaming Media
Holzapfel, Felix (2007). Guerilla-Marketing Einfach. berraschend. Anders., in:
Schwarz, Thorsten (2007). Leitfaden Online-Marketing, Waghusel:
MarketingBrse, S. 126-135
Hussain, Zahid, Lechner, Martin, Milchrahm, Harald, Shahzad, Sara, Slany, Wolfgang,
Umgeher, Martin & Wolkerstorfer, Peter (2008). Agile user-centred design applied to a
mobile multimedia streaming application, in: Holzinger, A. (Ed.) (2008). Lecture Notes
in Computer Science, Berlin, Heidelberg: Springer, S. 313-330 (Download verfgbar,
siehe StudIP)
Presseanzeiger (2009). Kleine Filme grosse Wirkung. Neue Werbemglichkeiten
durch Online-Werbefilme, Online im Internet, URL:
http://www.presseanzeiger.de/meldungen/handel-wirtschaft/285420.php
(Stand 23.10.2009), 1 Seite
Silberer, Gnter & Engelhardt, Jan F. (2005). Streaming media - A new way of
advertising, in: Proceedings of the ICORIA, Saarbrcken, Germany, Vol.4
(2005), pp. 254-259
Silberer, G., Engelhardt, J.-F. & Deiters, J.-F. (2005). Wirkung von Streaming
Media, in: Marketing ZFP, 27. Jg., Heft 1, S. 7-23 (Download verfgbar,
siehe e-Journals)
12

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Sweetow, Stuart (2009). Video SEO: Marketing and Promoting Online Videos, in: EventDV,
Vol. 22 (2009), No. 11, pp. 46-52 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
C4) eMails bzw. Werbemails
Hildebrandt, Jochen (2008). eMail-Marketing: Neue Kunden gewinnen und binden,
Online in Internet, URL:
http://www.muenchen.ihk.de/mike/ihk_geschaeftsfelder/innovation/Anha
enge/13.3.-Hildebrandt-eMail-Marketing.pdf (Stand 18.08.2009), 29 Seiten
Maslowska, Ewa, Smit, Edith & van den Putte, Bas (2010). Dear John is not enough.
Investigating the effects of personalized E-Mail advertising, in: ICORIA 2010
(Download verfgbar, siehe StudIP)
Terhechte, Benedikt (2007). Die Wirkung von Humor in der Internet-Werbung,
Online im Internet, URL:
http://www.terhech.de/university/humor_in_internet_advertisements.pdf
(Stand 18.08.2009), 26 Seiten
Wiewer, Volker (2008). Marke und Performance erfolgreiche Email-MarketingStrategien in der Praxis, Online im Internet, URL:
http://www.ecircle.com/fileadmin/files/pdfs/04_Resource_Centre/Speaki
ng_Opps/DE/eCircle_OMD_2008_Marke_und_Performance.pdf (Stand
23.10.2009), 14 Seiten
C5) (werbliche) Newsletter
Thema entfllt
C6) In Game Advertising
Buchholz, Tim-Frederik (2008). Der Einfluss der Art der Werbeplatzierung in
Computerspielen auf die Einstellung zur Marke (Diplomarbeit am Institut
fr Marketing und Handel, Abteilung Marketing)
Glass, Zachary (2007). The Effectiveness of Product Placement in Video Games,
in: Journal of Interactive Advertising, Vol. 8 (2007), Issue 1, o.S. (Download
verfgbar, siehe e-Journals)
Mau, Gunnar, Palamartchouk, E. & Silberer, G. (2009). Spielend werben:
Erfolgsfaktoren und Potenziale des In-game Advertising?, in: Michael
Bernecker & Werner Pepels (Hrsg.). Jahrbuch Marketing 2009, Kln:
Johanna-Verlag, S. 349-362
Mau, Gunnar, Schulz, S., Silberer, G. & Weyergraf, O. (2008). Wirkung und
Akzeptanz der Werbung in Browser-Games, in: Planung & Analyse, 35. Jg.,
Heft 5/2008, S. 48-51
13

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Mau, Gunnar, Silberer, G. & Constien, C. (2008). Communication Brands Playfully:
Effects of In-Game Advertising for Familiar and Unfamiliar Brands, in:
International Journal of Advertising, Vol. 27 (2008), No 5, pp. 827-851
(Download verfgbar, siehe e-Journals)
Mau, Gunnar & Silberer, Gnter (2009). Can Every Brand Win with in-Game
Advertising, in: De Pelsmacker, Patrick & Dens, Nathalie (Eds.) (2009).
Advertising Research. Message, Medium and Context, Antwerpen-Apeldorn:
Garant-Verlag, pp. 165-174
Nelson, Michelle, Keum, Heejo & Yaros, Ronald (2004). Advertainment or Adcreep Game
Players' Attitudes toward Advertising and Product Placements in Computer Games, in:
Journal of Interactive Advertising, Vol. 5 (2004), No. 1, pp. 3-21 (Download verfgbar,
siehe StudIP)
Nufer, Gerd & Geiger, Christina (2009). In-Game Advertising, in: Rennhak, Carsten &
Nufer, Gerd, Reutlinger Diskussionsbeitrge zu Marketing & Management, Nr. 20091 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Thomas, Wolfgang & Stammermann, Ludger (2007).In-Game Advertising - Werbung in
Computerspielen, Wiesbaden: Gabler
C7) Advertising Games /Ad Games
Silberer, G. (Hrsg.) (1997). Interaktive Werbung - Marketingkommunikation auf dem Weg
ins digitale Zeitalter, Stuttgart: Schffer Poeschel
Waiguny, Martin & Terlutter, Ralf (2010). Commercial or not? Differences in the perception of
TV advertisements and advergames by children, in: ICORIA 2010 (Download
verfgbar, siehe StudIP)
Zentes, Joachim & Schramm-Klein, Hanna (2004). Die Wirkung von Computerspielen ("adgames") als Marketing-Instrument: eine verhaltenswissenschaftliche Betrachtung, in:
Wiedmann, Klaus-Peter (Hrsg.) (2004). Fundierung des Marketing :
verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten
Marketingforschung, Wiesbaden: Dt. Universittsverlag, S.463-494

C8) Tell-a-friend-Buttons
De Bruyn, Arnaud & Lilien, Gary L. (2008). A multi-stage model of word-of-mouth influence
through viral marketing, in: International Journal of Research in Marketing, Vol. 25
(2008), No 3, pp. 151-163 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Helm, Sabrina (2000). Kundenempfehlung als Marketinginstrument, Wiesbaden: Gabler
Lopez, Manuela & Sicilia, Maria (2010). Determinants of e-WOM influence: The role of
consumers internet experience, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
14

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Mau, Gunnar, Schulz, Sebastian & Silberer, Gnter (2008). Determinanten des
Weiterempfehlens im viralen Marketing, in: transfer. Werbeforschung & Praxis, 53. Jg.
(2008), Heft 2, S. 18-30 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Schulz, S., Mau, G. & Lffler, S. (2007). Virales Marketing im Weg 2.0, in: Hass, B.;
Walsh, G.; Kilian, T. (Hg.). (2007): Web 2.0: Neue Perspektiven fr Marketing und
Medien, Berlin, Heidelberg, New York: Springer, S, 249-268
Schller, Anne (2005). ZukunftstrendEmpfehlungsmarketing : der beste Umsatzbeschleuniger
aller Zeiten, 2. Auflage, Gttingen: Business Village
Sweeney, S. (2004). 101 Ways to Promote Your Web Site: Filled with Proven Internet
Marketing Tips, Tools, Techniques, and Resources to Increase Your Web Site Traffic. 5.
Aufl. , Gulf Breeze: Maximum Press
Willemsen, Lotte, Bronner, Fred & Neijens, Peter (2010). The perceived usefulness o fonline
consumer reviews, in: ICORIA 2010 (Download verfbar, siehe StudIP)

C9) Mobile Advertising

Bamba, Fatim & Barnes, Stuart (2006). Evaluating Consumer Permission in SMS
Advertising, Online im Internet, URL:
http://sprouts.aisnet.org/476/1/Mobile_Enterprise_2_2.pdf (Stand
23.10.2009), 15 Seiten
Bauer, Hans, Barnes, Stuart, Reichardt, Tina & Neumann, Marcus (2005). Driving
consumer acceptance of mobile marketing: a theoretical framework and
empirical study, in: Journal of Electronic Commerce Research, Vol. 6 (2005),
Issue 3, pp. 181-192 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Bauer, Hans, Haber, Tobias & Reichardt, Tina (2006). Location Based Services
Groe Potenziale fr Direktmarketing, in: Direkt Marketing, o.Jg. (2006),
Heft 8, S. 36-38 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
BVDW (2008). Mobile Kampagnen steigen 2008 um ber 600 Prozent, Online im
Internet, URL:
http://www.bvdw.org/index.php?id=98&tx_ttnews[tt_news]=2973&cHash
=97bb76cb4d (Stand 23.10.2009), 3 Seiten
Frolick, Mark & Chen, Lei-da (2004). Assessing M-Commerce Opportunities, in:
Information Systems Management, Vol.21 (2004), Issue 2, pp. 53-61
(Download verfgbar, siehe e-Journals)
Hirose, Morikazu & Fuji, Tokyo (2010). The effects of mobile coupon benefits and privacy
concerns on attitude and intention, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar, siehe
StudIP)
Lppaniemi, Matti, Karjaluoto, Heiki, Sinisalo, Jaakko & Salo, Jari (2006).
Integrated Marketing Communications in mobile context, in: Diehl, Sandra
15

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

& Terlutter, Ralf (Eds.) (2006), International Advertising and
Communication, Wiesbaden: DUV/Gabler (Edition Wissenschaft), pp. 397415
Laszlo, Joe & IAB MOBILE ADVERTISING COMMITTEE (2009). The New
Unwired World: An IAB Status Report on Mobile Advertising, in: Journal of
Advertising Research, Vol. 49 (2009), Issue 1, pp. 27-43 (Download
verfgbar, siehe e-Journals)
Okazaki, Shintaro (2009). The Tacitcal Use of Mobile Marketing: How Adolscents
Social Networking Can Best Shape Brand Extensions, in: Journal of
Advertising Research, Vol. 49 (2009), Issue 1, pp. 12-26 (Download
verfgbar, siehe e-Journals)
Okazaki, Shintaro & Navarro, Angeles (2010). The impact of ubiquitous context on
information privacy concerns in a mobile-based promotion, in: Emac 2010 (Download
verfgbar, siehe StudIP)
Okazaki, Shintaro, Hirose, Morikazu & Li, Hariong (2010). Exploring QR code mobile
promotion, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar, siehe StudIP)
Osorio, Ruben (2007). Small Screens, big opportunity, Online im Internet, URL:
http://www2.prnewswire.com/cgibin/stories.pl?ACCT=104&STORY=/www/story/06-262007/0004615280&EDATE (Stand 23.10.2009), 3 Seiten
Silberer, Gnter, Wohlfahrt, Jens & Wilhelm, Thorsten (Hg.) (2002). Mobile
Commerce. Grundlagen, Geschftsmodelle, Erfolgsfaktoren, Wiesbaden:
Gabler
Wiedmann, Klaus-Peter, Rech, Marc-Oliver & Schumacher, Henrik (2008). Near
Field Communication im Mobile Marketing Einsatzmglichkeiten und
Akzeptanzchancen, in: Hans H. Bauer, Thorsten Dirks und Melchior D.
Bryant (Hg.). Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing. Strategien, Konzepte
und Instrumente, Berlin- Heidelberg, S. 305-325
C10) (Schleich-) Werbung in Online Communities
Alon, Anat Toder & Brunel, Frdric (2006). Uncovering Rhetorical Methods of Word-ofMouth Talk in an Online Community, in: Advances in Consumer Research, Vol. 33
(2006), No. 1, p. 501 (Download verfgbar, siehe e-Journals)
Chu, Shu-Chuan & Kamal, Sara (2010). Material pursuits in a virtual world: Beliefs,
attitudes, and behaviors towards social media advertising, brand consciousness and
purchase intention of luxury products, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar, siehe
StudIP)
Frei, Michaela (2009). Personalisierte Werbung in sozialen Online-Netzwerken, Bachelorarbeit
an der Wirtschaftsuniversitt Wien am Institut fr Werbewissenschaft und
Marktforschung (Download verfgbar, siehe StudiIP)
16

Literatur Werbung und Werbewirkung, Stand: 11.08.2010

Helm, Sabrina (2000). Kundenempfehlung als Marketinginstrument, Wiesbaden: Gabler
Henning-Thurau, Thorsten, Hansen, Ursula, Eifler, Vanessa & Bornemann,Daniel (2002):
Vertrauen in Kundenartikulationen auf virtuellen Meinungsplattformen, in: Bruhn,
Manfred & Stauss, Bernd (Hrsg.) (2002). JahrbuchDienstleistungsmanagement 2002,
Wiesbaden: Gabler
Hutter, Katja (2010). Co-creation communities as product endorsers an alternative to star
endorsers, in: Emac 2010 (Download verfbar, siehe StudIP)
Kerkhof, Peter, Utz, Sonja & Beukeboom, Camiel (2010). The ironic effects of organizational
response to negative online consumer reviews, in: ICORIA 2010 (Download verfgbar,
siehe StudIP)
Kim, Jae Wook, Choi, Jiho, Qualls, William & Han, Kyesook (2008). It takes a marketplace
community to raise brand commitment: the role of online communities, in: Journal of
Marketing Management, Vol. 24, No. 3-4, pp. 409-431 (Download verfgbar, siehe eJournals)
Kozinets, Robert V., de Valck, Kristine, Wojnicki, Andrea & Wilner, Sarah (2010).
Networked Narratives: UnderstandingWord-of-Mouth Marketing in Online
Communities, in: Journal of Marketing, Vol. 74 (2010), No. 3, pp. 71-89 (Download
verfgbar, siehe e-Journals)
Sinkovics, Rudof, Penz, Elfriede & Molina Castillo, Francisco Jose (2009). Qualitative
Analyse von Online Communities fr Neuproduktentscheidungen, in: der markt, Jg. 48
(2009), Heft 1-2, S. 61-72
Weiber, Rolf & Kollmann, Tobias (1997). Interactive Marketing - Von der medialen Massenzur multimedialen Einzelkommunikation, in: Link, J., Brndli, D., Schleuning, C. &
Kehl, R.E. (Hrsg.) (1997). Handbuch Database Marketing, Ettlingen: IM-Fachverlag
Marketing-Forum , S. 532-555.
Weiber, Rolf/Meyer, Jrg (2002). Virtual Communities, in: Weiber, Rolf (Hrsg.) (2002).
Handbuch Electronic Business, 2. Aufl., Wiesbaden: Gabler , S.343 361 (Download
verfgbar, siehe StudiIP)
Zeng, Fue, Huang, Li & Dou, Wenyu (2009). Social Factors In User Perceptions And
Responses To Advertising In Online Social Networking Communities, in: Journal of
Interactive Advertising, Vol. 10 (2009), No. 1, pp. 1-13 (Download verfgbar, siehe eJournals)

17